Das Optmyzr-Team kommt gerade von einem belebenden und inspirierenden Webinar mit unseren Freunden von Hanapin Marketing. Ich hatte die Gelegenheit, virtuell zusammen mit Jacob Fairclough, dem stellvertretenden Direktor für Analytics bei Hanapin und regelmäßigem Blogger bei PPC Hero, zu präsentieren.

Jake und ich verbringen einen Großteil unseres Arbeitslebens tief in der Skripterstellung, was es leicht macht, anzunehmen, dass jeder PPC-Profi da draußen genauso begeistert von Skripting ist wie wir.

Wir hatten ein großartiges Publikum von PPC-Profis für das Webinar und begannen mit einer Online-Schnellumfrage, bei der die Teilnehmer gebeten wurden, ihre größte Herausforderung im Umgang mit Skripten zu identifizieren. Mehr als 90 Prozent der Teilnehmer gaben an, dass Skripting immer noch ein großes Unbekanntes ist:

Wenn Sie eher zu den anderen 10% gehören, sind Sie vielleicht schon ein Skript-Ninja. Großartig! Ninjas können aufhören, diesen Beitrag zu lesen, und sich in unserer Skriptbibliothek umsehen, um die neuesten Kreationen unserer Skripting-Experten zu entdecken. Ein regelmäßiger Blick auf unsere neuesten Skripte kann Ihre Automatisierung auf dem neuesten Stand halten.

Wenn Sie jedoch wie viele PPC-Profis sind, könnte die Vorstellung, Skripting als Teil Ihres PPC-Automatisierungsprogramms zu nutzen, Sie dazu bringen, die Augen zu verschließen und zur Tür zu rennen. Also lesen Sie weiter!

PPC-Automatisierung nimmt viele Formen an

Es ist wichtig, die verschiedenen Grade der Automatisierung im PPC zu verstehen – und wo Skripte ins Bild passen.

Die Grundlagen:

Google Ads und Bing Ads bieten grundlegende, aber wesentliche Automatisierungen, die Aufgaben für Kernaktivitäten im PPC reduzieren können, wie zum Beispiel automatisiertes Gebotsmanagement. Wenn Automatisierung neu für Sie ist, ist dies ein guter Ausgangspunkt.

Die großen Plattformen bieten auch wesentliche Automatisierungen über Regeln. Dies kann Automatisierungen für Keyword-Kampagnen, Planung und Beendigung umfassen. Google und Bing machen es einfach, in etwa fünf Minuten mit der Automatisierung zu beginnen. Die Ergebnisse können ziemlich beeindruckend sein – und vielleicht eine gesunde Automatisierungssucht auslösen.

Die wesentlichen Punkte:

PPC-Management-Suiten wie Optmyzr ermöglichen es PPC-Profis, praktisch alle Aspekte ihrer Arbeit effizienter zu verwalten. Innerhalb solcher umfassenden Tools gibt es verschiedene Ebenen der Automatisierung und Steuerung, die die Effektivität von PPC-Kampagnen erheblich steigern können, durch automatisiertes Gebotsmanagement, Implementierung von Regeln und viele andere Formen der Automatisierung (keine Sorge… wir werden 2019 ausführlich über tiefgehende PPC-Automatisierung schreiben).

Die Fortgeschrittenen:

Viele unserer Kunden ziehen regelmäßig extremen Nutzen aus den fortgeschrittenen, benutzerdefinierten Skripten, die unser Team regelmäßig erstellt. Von Budgetmanagement über URL-Checker bis hin zu Berichterstattung eliminieren unsere Skripte stundenlange aufgabenorientierte Aktivitäten und geben dem PPC-Profi mehr Zeit, sich auf die menschlichen Aspekte seiner Arbeit zu konzentrieren – Strategie, Kreativität und unkonventionelles Denken.

Dennoch gibt es viele wirklich kluge PPC-Profis, die vielleicht nur leicht mit unseren Skripten experimentieren, um ihre Fähigkeiten zu steigern, aber dennoch ein gewisses Maß an Unsicherheit haben.

Schließlich sehen viele Kunden Skripte als kryptische Höhlenmalereien – und erkunden nie unser umfangreiches Angebot an wirklich leistungsstarken Tools, die ihr Spiel auf ein ganz neues Niveau heben.

Wenn Skripte kryptisch erscheinen – keine Sorge. Sie sind nicht allein, und die PPC-Skript-„Höhlenmalereien“ sind wirklich viel einfacher zu verstehen, als Sie vielleicht denken.

PPC-Skripte dekonstruiert

Schauen wir uns Google Ads-Skripte an – aber denken Sie daran, dass Bing Ads wirklich aus dem gleichen Holz geschnitzt ist. Skripte, die auf einer Plattform funktionieren, können in der Regel leicht für die andere angepasst werden.

Google Ads-Skripte sind eigentlich nur eine Variante von JavaScript-Code, die in ein Google Ads-Konto eingefügt werden kann. Denken Sie an Formeln in Tabellenkalkulationen oder sogar eine einfache IFTTT-Sequenz. Wenn Sie etwas als Prozess oder Befehlssatz aufschreiben können, verstehen Sie das Codieren tatsächlich mehr, als Sie vielleicht denken.

Beginnen Sie damit, Ihren PPC-Workflow zu untersuchen. Kann etwas automatisiert werden? Wiederkehrende Aufgaben? Wir arbeiten in Daten- und Prozessflüssen – zwei Schlüsselzutaten für Automatisierung und Skripting. Denken Sie an die häufigsten Dinge rund um das Management von Keywords, Produktgruppen, Anzeigen, Shopping-Anzeigen, Gebotsanpassungen. So vieles von dem, was wir tun, lässt sich auf einen Prozess reduzieren. Prozesse SCHREIEN „automatisiere mich!“

Die nächste Frage, die Sie sich stellen sollten, ist – SOLLTE dies automatisiert werden? Das untenstehende Diagramm hilft uns, Möglichkeiten zur Automatisierung über Skripte zu priorisieren und was wir vielleicht so belassen oder vielleicht zu einem späteren Zeitpunkt automatisieren möchten.

Die entscheidende Frage: Was hält Sie am meisten beschäftigt? Zeichnen Sie Ihre Antworten auf einem einfachen X-Y-Gitterdiagramm auf, wobei die X-Achse nach Zeitaufwand skaliert und die Y-Achse sich auf die Häufigkeit der Aufgaben konzentriert. Für mich passiert das Testen von Anzeigen – manuell erkundet – oft und nimmt viel Zeit in Anspruch. Gebotsmanagement passiert oft, ist aber relativ schnell zu erledigen. Berichterstattung nimmt viel Zeit in Anspruch, passiert aber vorhersehbar und nicht so häufig. Budgetaktualisierungen können schnell durchgeführt werden und passieren nicht so häufig.

Jetzt haben wir eine großartige visuelle Darstellung, um zu priorisieren, was automatisiert werden kann/sollte.

Welche Prioritäten Sie auch immer festlegen, die Chancen stehen gut, dass wir leicht anpassbare Skripte für Sie in unserer Skriptbibliothek bereit haben. Wenn Sie „Strg-C“ und „Strg-V“ beherrschen, sind Sie bereits auf dem Weg. Die Schritte sind ziemlich einfach:

1. Kopieren Sie das kostenlose Skript, das Sie aus unserer Skriptbibliothek möchten
2. Fügen Sie das Skript in Ihren Google Ads-Manager ein (gleiches gilt für Bing-Skripte)
3. Überarbeiten Sie die wenigen spezifischen Codezeilen, die angepasst werden müssen (einfacher als es zunächst klingen mag)
4. Testen/Vorschau
5. Starten

Okay… Schritt 3 in der obigen Sequenz mag immer noch entmutigend erscheinen, aber das ist er nicht. In Wirklichkeit können die meisten PPC-Profis diesen Schritt ziemlich schnell meistern. Sie müssen wirklich nur einige Konfigurationen im Code anpassen. Einfache Dinge wie das Ersetzen der E-Mail-Adresse für Benachrichtigungen – oder das Anpassen spezifischer Parameter, die das Skript überwachen soll, wie z.B. das Auslösen basierend auf einem bestimmten Prozentsatz des Budgets oder anderen spezifischen Leistungsdaten.

Die Realität ist, dass es Hunderte von Codezeilen in einem Skript geben kann, das Sie kopieren und einfügen, aber Sie müssen nur ein paar Zeilen für die Befehle und Aktionen anpassen, die Sie möchten. Nachdem Sie es ein paar Mal ausprobiert haben, wird es wirklich einfach.

Skripte haben ihren Platz (und nicht)

Skripte können eindeutig großartige Werkzeuge sein, aber wie alles haben sie ihre Grenzen. Zum Beispiel können sie nur 30 Minuten am Stück laufen und haben Begrenzungen bei Parametern wie der Anzahl der Keywords. Fortgeschrittene Skript-Ninjas gehen oft einen Schritt weiter und erstellen robuste APIs für fortgeschrittenere Programmierungen, die über die Grenzen von Skripten hinausgehen. Aber vorerst ist es am wichtigsten, sich mit Skripten vertraut zu machen, wenn dies Neuland für Sie ist.

Die Ergebnisse können erstaunlich sein. Komplexe Aufgaben in kleinere Komponenten zu zerlegen, ermöglicht es Maschinen, sich auf die Aufgaben zu konzentrieren und den Menschen, sich auf die eher esoterischen, strategischen Aspekte von PPC zu konzentrieren. Kreativität in Worten oder Bildern für Shopping-Anzeigen – oder vielleicht die Planung von saisonalen/zeitlich begrenzten Kampagnen, die den menschlichen Geist erfordern, um neue Wege zu beschreiten. Maschinen werden immer intelligenter, aber sie können mit dem menschlichen Geist auf vielen Ebenen einfach noch nicht konkurrieren.

Automatisieren Sie, als wäre es 2019!

PPC-Automatisierung hat in den letzten Jahren große Fortschritte gemacht und wir erwarten, dass dieser Trend 2019 an Fahrt gewinnt. Skripte sind ein Teil dessen, was ein ganzheitlicherer Ansatz zur Automatisierung sein sollte.

Hoffentlich haben wir einige der natürlichen Barrieren abgebaut, die viele großartige PPC-Profis finden, wenn sie an Skripting denken. Fangen Sie klein an. Wenn Sie eine Agentur sind, testen Sie an Ihren internen Kampagnen und werden Sie vertraut. Sie werden sehen, dass Skripte ziemlich narrensicher sind, leicht zu debuggen, wenn sie nicht richtig funktionieren, und neue Türen öffnen, um der PPC-Rockstar zu werden, der Sie sein sollen.

Fazit

Im Januar werden wir einen kleinen Wettbewerb mit unseren Freunden bei Hanapin veranstalten. Wir werden PPC-Profis fragen, was sie über Skripte automatisieren möchten. Basierend auf Ihrem Feedback werden wir das am meisten gesuchte Skript erstellen und es hier und auf PPCHero.com kostenlos veröffentlichen.

Reichen Sie Ihre Skriptidee ein!

Jake und ich werden Skripte noch ausführlicher beim PPC Hero Summit am Mittwoch, den 6. März behandeln. Die Veranstaltung bietet eine großartige Gelegenheit, Skripting als Teil eines ganzheitlichen Ansatzes zur PPC-Automatisierung hinzuzufügen.

In der Zwischenzeit, beginnen Sie, Skripte zu erkunden! Sie können Ihre Effektivität als wahrer PPC-Rockstar transformieren.