In den letzten zwei Wochen haben wir uns zwei Kernaspekte jeder Suchkampagne angesehen: das Schreiben von Anzeigentexten, die auf Konversion ausgelegt sind, und die Diversifizierung von Anzeigentypen, um ein breiteres Publikum anzusprechen.

Diese Woche möchte ich den dritten Teil des Prozesses besprechen: die Optimierung Ihrer Kampagnen, um deren Leistung zu verbessern.

Wie jeder PPC-Marketer weiß, beginnt das Testen und Lernen wirklich, wenn eine Kampagne live geht. Die Nutzung der daraus resultierenden Erkenntnisse ist der Weg, um eine starke Grundlage für eine einprägsame, profitable Kampagne zu entwickeln.

Schauen wir uns 5 Möglichkeiten an, wie Sie bestehende Kampagnen optimieren können, um zusätzlichen Traffic und bessere Konversionen zu erzielen.

1. Verstehen Sie den Zweck des Testens

Stellen Sie sich vor, Sie sind in einem Einkaufszentrum und kaufen Kleidung. Was bringt Sie dazu, ein Geschäft zu betreten? Ist es das Schaufenster? Der große Ausverkauf mit 50 % Rabatt? Punkte oder Cashback auf Ihrer Kreditkarte?

Das Geschäft wird es nicht wissen, bis sie fragen; Testen und Identifizieren hilft wirklich. Ihre PPC-Kampagnen funktionieren auf ähnliche Weise.

Sie könnten den besten Anzeigentext aller Zeiten entworfen haben – Wert vorschlagen, Aktionen erwähnen. Aber bis Sie es auf eine Weise testen, die Antworten liefert, werden Sie nicht wissen, ob der Anzeigentext funktioniert oder welche Teile für die Nutzer am verlockendsten sind.

2. Pausieren Sie Anzeigen, die nicht konvertieren

Leistungskennzahlen wie Klickrate, Konversionsrate und Konversionen zu Impressionen können Ihnen helfen festzustellen, ob Ihre Anzeigen bei den Nutzern Anklang finden. Nachdem Ihre Anzeigen lange genug geschaltet wurden oder genügend Impressionen gewonnen haben, können Sie mit dem Testen beginnen.

Der Traffic für jede Anzeigengruppe wird variieren, weshalb das Testen von Anzeigen ein kontinuierlicher Prozess ist. Dies stellt sicher, dass sobald einige Ihrer Anzeigengruppen die richtige Menge an Traffic erreicht haben, Sie:

• Anzeigengruppen mit signifikanten Leistungsdaten testen
• Anzeigen mit einer ähnlichen Anzahl von Impressionen testen, um einen Gewinner zu finden

PPC-Experte und langjähriger Optmyzr-Kunde Isaac Rudansky teilte seine Best Practices in diesem Blog, in dem er erklärt, wie Optmyzr Ihnen helfen kann, Ihre Anzeigen effektiver zu testen.

3. Machen Sie Gewinner zu Champions

Der nächste Schritt besteht darin, Ihre Anzeigenelemente zu testen, um Botschaften zu finden, die in Ihren Kampagnen am besten funktionieren. Einige coole Möglichkeiten, Anzeigeninhalte besser zu verwalten sind:

• Finden Sie leistungsstarke Überschriften oder Beschreibungen aus bestimmten Kampagnen, um ansprechende Responsive Search Ads zu erstellen.
• Finden Sie Anzeigenelemente, die weniger häufig verwendet werden, aber gut abschneiden. Verwenden Sie diesen Text, um neue Anzeigen zu erstellen, die leistungsschwache ersetzen.
• Finden Sie Anzeigentexte, die zu häufig verwendet werden, und erstellen Sie neue Varianten, um weiter zu testen.

4. Berücksichtigen Sie die Saisonalität

So wichtig es ist, Ihre Anzeigentexte und Inhalte ständig zu aktualisieren, ist es ebenso wichtig, saisonale Angebote zu aktualisieren.

Zum Beispiel ist es ein grundlegender Werbefehler, Weihnachtsanzeigen Wochen nach dem Ende der Saison zu schalten. Vermeiden Sie solche Fehler, indem Sie Audits der Anzeigentexte durchführen und diese veralteten Anzeigen durch neue Inhalte ersetzen.

Nebenbei bemerkt, können Sie auch die Regel-Engine in Optmyzr verwenden, um Kampagnen basierend auf Saisonalität oder Feiertagszeiten automatisch zu pausieren. Erfahren Sie mehr darüber hier.

5. Bestehende Kampagnen verbessern

Es gibt immer eine Möglichkeit, Ihren Anzeigen einen neuen Vorteil zu verleihen, sei es durch Komponenten, die Sie noch nicht verwendet haben, oder durch eine Strategieänderung. Hier sind einige Möglichkeiten, um Ihre Kampagnen auf die nächste Stufe zu heben:

• Nutzen Sie Anzeigenerweiterungen (verwenden Sie mindestens 3 Typen).
• Testen Sie Ihre Landingpages, um herauszufinden, welche URLs am besten abschneiden.
• Finden Sie neue Anzeigengruppenthemen und machen Sie sie abfrageorientierter.
• Implementieren Sie SKAGs (Single Keyword Ad Groups) für Keywords mit niedrigem Qualitätsfaktor, um Anzeigen spezifisch für jedes Keyword zu erstellen.

Fazit

Wenn es um Optimierung geht, ist das Testen die wichtigste Komponente. Bis Ihre Anzeigen lange genug geschaltet wurden, um einige starke Daten zu erhalten, kann es schwierig sein, zu beurteilen, was funktioniert und was nicht.

Je weiter Sie auf dieser Reise vorankommen, desto schneller und skalierbarer müssen Ihre Optimierungsanforderungen sein. Wenn Sie sehen möchten, wie Optmyzr diese Erfahrung nahtloser gestalten kann, können Sie unsere Plattform völlig kostenlos für 14 Tage ausprobieren – keine Kreditkarte erforderlich!

Wenn Sie weitere Fragen haben, schreiben Sie uns an support@optmyzr.com und wir beginnen gerne ein Gespräch!