Schreiben Sie Anzeigen. Erhalten Sie Klicks. Verdienen Sie Geld.

Einfach, ja. Leicht, keineswegs.

In diesem dreiteiligen Masterclass für Suchanzeigen teile ich Erkenntnisse, die ich aus der Zusammenarbeit mit einigen der erfolgreichsten PPC-Strategen der Welt gewonnen habe.

Erkenntnisse, die Ihnen helfen werden:

• Erfolgreiche Anzeigentexte zu erstellen und zu optimieren
• Zu entscheiden, welche Anzeigentypen Ihnen die besten Ergebnisse bringen
• Zu erkennen, was funktioniert und was nicht – und sich auf Ersteres zu konzentrieren

Lassen Sie uns damit beginnen, wie Sie Anzeigen schreiben können, die darauf ausgelegt sind, hochwertige Klicks zu gewinnen, die tatsächlich für Ihr Unternehmen relevant sind.

Warum relevanter Anzeigentext Klicks generiert

Betrachten Sie die Anzeigen Ihrer PPC-Kampagne als Schaufenster in einem Geschäft, die oft der erste Berührungspunkt für einen Käufer sind. All Ihre harte Arbeit, eine Anzeigenauktion zu gewinnen, könnte nichts weiter als eine leere Zeitverschwendung sein, wenn Ihre Anzeigen nicht darauf ausgelegt sind, Klicks von Personen zu erhalten, die Ihr Produkt oder Ihre Dienstleistung wünschen.

Und trotz aller von Google implementierten Automatisierung hängt das Schreiben von Anzeigen, die Klicks generieren, immer noch von der Kreativität der Account-Manager ab.

Genauso wie Schaufenster häufig geändert werden, um weiterhin Traffic anzuziehen, ist es wichtig, PPC-Anzeigen mit frischen Aktionen zu aktualisieren – immer unter Hervorhebung Ihres Wertversprechens.

Eine regelmäßige Aktualisierung des Anzeigentextes, die mit Branchentrends Schritt hält, verbessert häufig die Chancen, relevante Klicks auf Ihre Anzeigen zu erhalten.

Wie man Anzeigentexte wie ein Gewinner schreibt

Das untenstehende Bild zeigt Anzeigenresultate für den Suchbegriff „Damenschuhe kaufen“. Die Anzeige in der ersten Position ist ein großartiges Beispiel dafür, wie man den von Google bereitgestellten Raum nutzen kann, um das Wertversprechen über Anzeigenerweiterungen und Aktionen zu fördern.

Selbst wenn diese Anzeige nur die zweite Position gewonnen hätte, wäre ich immer noch sehr wahrscheinlich darauf geklickt:

• Sie ist hyper-relevant für meine Suche.
• Das Angebot wird klar hervorgehoben.
• Ich weiß genau, wo ich sie finden kann.

Ein kurzer Blick auf die beiden weiter unten platzierten Anzeigen zeigt Mängel, die möglicherweise einen Klick ausgelöst hätten, wenn sie:

• Anzeigentexte verwendet hätten, die besser mit meiner Anfrage resonieren
• Einzigartige Wertpunkte und Zusatznutzen hervorgehoben hätten
• Aktionen, Rabatte oder Faktoren hinzugefügt hätten, um das Vertrauen der Nutzer zu stärken

Anzeigentexte auf das nächste Level bringen

Neben Anzeigentexten, die für die Suche eines Nutzers relevant sind, ist ein weiterer Aspekt Ihrer Anzeigen, der die Leistung beeinflussen kann, welcher Anzeigentyp ausgewählt wird.

Google bietet mehrere Anzeigentypen an, um Ihnen zu helfen, auf eine Weise zu werben, die Ihnen hilft, Ihre PPC-Ziele zu erreichen. Wenn wir bei Suchanzeigen bleiben, gibt es zwei sehr beliebte Anzeigentypen zusätzlich zu regulären Suchanzeigen, die Sie schalten können.

1. Erweiterte Textanzeigen sind bei PPC-Strategen, die branchenübergreifend arbeiten, beliebt. Erweiterte Textanzeigen ermöglichen es Ihnen, eine Anzeige mit drei statischen Überschriften und zwei Beschreibungen zu erstellen. Sie bieten ausreichend Platz, um das Wertversprechen Ihres Unternehmens und das der beworbenen Produkte und Dienstleistungen zu vermitteln.
2. Responsive Suchanzeigen sind ein Anzeigentyp, der den Prozess des A/B-Testings automatisiert. Google erlaubt es Ihnen, bis zu 15 Überschriften und vier Beschreibungen zu definieren, und das A/B-Testing wird automatisiert. Die Maschinen von Google experimentieren, um die Kombination von Überschriften und Beschreibungen zu finden, die voraussichtlich am besten für spezifische Nutzeranfragen funktioniert.

Fazit

Wenn Sie im Suchnetzwerk von Google werben, spielen Ihr Anzeigentext und die Wahl des Anzeigentyps entscheidende Rollen für die Leistung Ihrer Kampagnen – sowohl für Erweiterte Textanzeigen als auch für Responsive Suchanzeigen.

Suchkampagnen zu erstellen, die qualitativ hochwertige Klicks erhalten, ist so einfach wie dieser vierstufige Prozess:

1. Anzeigentypen intelligent auswählen.
2. Relevante Anzeigentexte schreiben, die den Wert hervorheben.
3. Gut strukturierte Anzeigengruppenthemen erstellen.
4. Ihre Anzeigen regelmäßig aktualisieren.

Sobald Sie Ergebnisse aus Ihren Kampagnen sehen und Unterstützung bei der Verwaltung im großen Maßstab benötigen, kann Ihnen ein Tool wie Optmyzr helfen, Massenänderungen an Anzeigentexten in all Ihren Kampagnen mit nur wenigen Klicks vorzunehmen.
Nächste Woche in Teil 2 dieser Serie werden wir diese Anzeigentypen weiter erkunden – plus einen weiteren, der Ihnen zusätzliche Ergebnisse bringen könnte. In der Zwischenzeit lesen Sie diesen Support-Artikel von Google für weitere fantastische Tipps, um erfolgreiche Anzeigen zu schreiben.