Im Beitrag der letzten Woche haben wir darüber gesprochen, warum es wichtig ist, sich die Zeit zu nehmen, Anzeigen zu schreiben, die bei Ihrer Zielgruppe Anklang finden — und diese regelmäßig zu aktualisieren.

Sie haben also einige Anzeigen geschrieben und sie laufen gut. Wie bringen Sie die Leistung auf die nächste Stufe und bewegen die Performance-Nadel?

Diese Woche zeige ich Ihnen, wie Ihr Kunde oder Unternehmen davon profitieren kann, mit verschiedenen Anzeigentypen im Suchnetzwerk zu experimentieren.

Welche Anzeigentypen können die gewünschten Ergebnisse liefern?

Die Vielfalt innerhalb von Googles Auswahl an Suchanzeigen ist beträchtlich, und verschiedene Anzeigentypen sind besser für unterschiedliche Geschäftsziele geeignet. Heute möchte ich über drei der beliebteren Optionen sprechen, wenn Sie gerade erst mit dem Schreiben von PPC-Anzeigen beginnen.

1. Dynamische Suchanzeigen

Dynamische Suchanzeigen (DSA) laut Google:

Dynamische Suchanzeigen sind der einfachste Weg, um Kunden zu finden, die auf Google genau nach dem suchen, was Sie anbieten. Ideal für Werbetreibende mit einer gut entwickelten Website oder einem großen Inventar, nutzen dynamische Suchanzeigen Ihre Website-Inhalte, um Ihre Anzeigen zu targeten und können helfen, die Lücken Ihrer keywordbasierten Kampagnen zu füllen.

Wenn Sie eine DSA ausführen, verwendet Google strukturierte Website-Daten, um automatisch Überschriften und Beschreibungen zu erstellen und verlinkt Zielseiten, die den Benutzeranfragen entsprechen, mit Ihrer Anzeige.

Während eine DSA möglicherweise nicht die Kontrolle und Flexibilität bietet, um Anzeigentexte anzupassen oder zu bearbeiten, ist es der ideale Weg, um mit neuen PPC-Konten zu beginnen — vorausgesetzt, Sie haben die Webinhalte und Zielseiten, um dies zu unterstützen.

Sobald Google beginnt, DSAs zu generieren, behalten Sie deren Leistung genau im Auge. Sie können die am besten performenden Überschriften und Beschreibungen in gezielten Suchanzeigen oder anderen speziellen Anzeigentypen verwenden.

2. Erweiterte Textanzeigen

Erweiterte Textanzeigen (ETA) laut Google:

Erweiterte Textanzeigen ähneln den Textanzeigen, die Sie gewohnt sind, jedoch mit einigen wesentlichen Unterschieden:

1. Erweiterte Textanzeigen haben drei Überschriftenfelder… das dritte ist optional.
2. Erweiterte Textanzeigen haben auch zwei Beschreibungsfelder mit jeweils 90 Zeichen.
3. Die Domain Ihrer angezeigten URL basiert auf Ihrer endgültigen URL-Domain.
4. Die angezeigte URL kann zwei optionale „Pfad“-Felder enthalten.
5. Erweiterte Textanzeigen sind mobiloptimiert.

Eine ETA auszuführen bedeutet, Googles maschinellem Lernen zu vertrauen, herauszufinden, was für Ihr Unternehmen am besten funktioniert. Alles, was Sie tun, ist eine Kombination verschiedener Textelemente einzugeben — stellen Sie sicher, dass diese nicht nur Varianten derselben Nachricht sind, sondern deutlich unterschiedliche Wertversprechen und Handlungsaufforderungen.

Meine Empfehlung ist, drei oder vier ETAs zu erstellen, die Kombinationen aus unterschiedlichen Überschriften und Beschreibungen innerhalb einer Anzeigengruppe verwenden. Sobald diese Anzeigen beginnen zu performen, können Sie zusätzliche Tests durchführen, um herauszufinden, welche Anzeigentexte bessere Klickraten oder Konversionsraten erzielen.

Und während Sie Ihre Anzeigen testen, können Sie auch Variationen davon erstellen, um eine bessere Leistung zu erzielen. Einige der Vorteile von ETAs sind:

• Kontrolle über den Anzeigentext behalten
• Die Freiheit genießen, kreativ zu sein
• Werte oder Angebote als individuell thematisierte Anzeigengruppen bewerben
• Unterschiedliche Kampagnenziele für jede Anzeigengruppe festlegen
• Keywords in den Anzeigentext einfügen, um die Klickrate zu verbessern

3. Responsive Suchanzeigen

Responsive Suchanzeigen (RSA) laut Google:

Responsive Suchanzeigen ermöglichen es Ihnen, eine Anzeige zu erstellen, die sich anpasst, um mehr Text und relevantere Nachrichten an Ihre Kunden zu zeigen. Geben Sie mehrere Überschriften und Beschreibungen ein, wenn Sie eine responsive Suchanzeige erstellen, und im Laufe der Zeit wird Google Ads automatisch verschiedene Kombinationen testen und lernen, welche Kombinationen am besten funktionieren.

RSAs ermöglichen es Ihnen, Ihre Reichweite zu erweitern, um auf Inventaren zu erscheinen, die Sie mit ETAs möglicherweise verpassen (Qualitätsfaktor und Gebote).

Wählen Sie diesen Anzeigentyp, wenn Sie sich auf Googles disruptive Methodik verlassen möchten, um die richtigen Kombinationen von Überschriften und Beschreibungen aus den bereitgestellten Optionen zu finden, um Anzeigen zu erstellen, die auf spezifische Benutzeranfragen reagieren.

Wenn Sie eine RSA ausführen, stellen Sie sicher, dass:

• Die verschiedenen Überschriften und Beschreibungen keinen sich wiederholenden Inhalt in Bezug auf Preis oder Aktionen enthalten, sodass alle in den Anzeigen ausgewählten Texte einzigartig sind.

• Jede Überschrift und Beschreibung in sich vollständig ist, sodass der von Google zusammengesetzte Anzeigentext sinnvoll ist.

Denken Sie daran, dass Sie nur bis zu drei RSAs in einer Anzeigengruppe haben können, und Google empfiehlt, mindestens eine in jeder auszuführen.

Die Millionen-Dollar-Frage: Alle für einen oder einer für alle?

Sobald Ihr Konto läuft, kann eine Kombination aus RSAs und ETAs Ihnen helfen, ein Gleichgewicht zwischen der Kontrolle über Ihren Anzeigentext und der Erkundung neuer Möglichkeiten zu finden, um Ihre Anzeigen zu zeigen.

Während Sie diese Anzeigentypen einrichten, denken Sie daran, Variationen von ETAs zu erstellen — sowie die Überschriften und Beschreibungen von RSAs — und dabei den Traffic im Auge zu behalten, den Sie von Ihrer Anzeigengruppe erwarten:

• Niedrig-Traffic-Anzeigengruppe (unter 5.000 Impressionen alle 30 Tage): Zwei ETAs und eine RSA mit vier bis sechs Überschriften und zwei bis drei Beschreibungen

• Mittel-Traffic-Anzeigengruppe (5.000 bis 15.000 Impressionen alle 30 Tage): Drei ETAs und eine RSA mit acht bis zehn Überschriften und drei bis vier Beschreibungen

• Hoch-Traffic-Anzeigengruppe (15.000+ Impressionen alle 30 Tage): Drei bis fünf ETAs und zwei RSAs mit verschiedenen Variationen von vier bis sechs Überschriften und zwei bis drei Beschreibungen pro Anzeige

Dieser Ansatz zur Anzeigenerstellung sollte eine frühere Identifizierung von Gewinnern ermöglichen — damit Google besser performende Überschriften und Beschreibungen findet und die besser performenden Anzeigen basierend auf A/B-Tests identifiziert.

Fazit

Wie immer sollten Sie Ihre Kampagnen genau im Auge behalten — insbesondere in den frühen Phasen der Verwendung eines neuen Anzeigentyps. Sie könnten etwas entdecken, das die Anzeigenleistung beeinflusst und schnell behoben werden kann.

Ein Tool wie Optmyzr kann nützlich sein. Das Ad Text Optimization Tool ermöglicht es Ihnen, vorhandene Kampagnendaten zu importieren, um Ihre am besten performenden Überschriften und Beschreibungen zu finden (mit Tracking-Vorlagen), und wir haben auch eine Funktion, die Ihnen helfen kann, RSAs innerhalb unserer Plattform zu erstellen.

Im nächsten Blogbeitrag zeige ich Ihnen, wie Sie Ihre Anzeigen und Anzeigentexte optimieren können, um noch bessere Ergebnisse zu erzielen. In der Zwischenzeit möchten Sie vielleicht einen Blick auf Googles Ressourcenverzeichnis für Anzeigen und Kampagnen werfen, um diese (und andere) Anzeigentypen besser zu verstehen.