Der PPC Hero Summit steht vor der Tür, und ich hoffe, Sie nehmen sich die Zeit, an einer Webinar-Session teilzunehmen, die ich am 12. Februar zusammen mit meinem guten Freund und PPC-Veteranen Jeff Baum von Hanapin Marketing leite.
Jeff und ich werden PPC-Profis helfen, einen der verwirrendsten (und manchmal gefürchteten) Aspekte von PPC im Jahr 2020 zu entschlüsseln: Automatisierung und künstliche Intelligenz. Unsere Session trägt den Titel „Beyond the Engines’ AI: Make Machine Learning Work for YOUR Brand.“ Wir werden PPC-Profis dabei unterstützen, zu lernen, wie sie die Konkurrenz übertreffen können, während die Automatisierung durch Google und Bing droht, die Dinge sowohl einfacher als auch komplizierter zu gestalten.
Vor- und Nachteile der PPC-Automatisierung
Google und Bing wissen, was sie tun. Milliarden von Suchanfragen haben eine beispiellose Gelegenheit geboten, die tatsächlichen Absichten und Bedürfnisse der Zielgruppen auf eine Weise zu verstehen, von der traditionelle Marketer nur träumen konnten.
In den letzten Jahren haben die großen Suchmaschinen insbesondere leistungsstarke KI und maschinelles Lernen eingesetzt, um viele Kernfunktionen von PPC zu automatisieren. Auf der positiven Seite haben sie es nahezu jedem ermöglicht, gutes PPC einzurichten und zu betreiben. Es gibt viele positive Aspekte, die mit Automatisierungen jetzt den Suchmaschinenvermarktern zur Verfügung stehen – nicht zuletzt die Zeitersparnis.
Die Automatisierung vieler Aspekte des Kern-PPC eliminiert arbeitsintensive Aufgaben, die früher den Großteil der Zeit selbst der effizientesten Marketer in Anspruch nahmen.
Jedoch sehen wir bei all den Vorteilen der Automatisierung auch einige große „Nachteile“ auf der anderen Seite der Bilanz, einschließlich einer wachsenden Besorgnis unter Suchmaschinenvermarktern, dass sie in die Bedeutungslosigkeit automatisiert werden könnten. Lassen Sie uns einige spezifische Bereiche der Besorgnis betrachten, die wir in unserer PPC Hero Summit Online-Session behandeln werden:
- Clevere Marketer sind nicht zu 100 % von den maschinellen Lernfunktionen und -einstellungen der Suchmaschinen überzeugt. Schließlich endet die Verantwortung beim tatsächlichen PPC-Profi, wenn es darum geht, unser eigenes (oder das Budget unserer Kunden) auszugeben. Die gesamte Kontrolle und Entscheidungsfindung an Google und Bing Automatisierungen abzugeben, ist nicht klug.
- Wenn alle dieselben Automatisierungen auf die gleiche Weise nutzen, könnte PPC übermäßig standardisiert werden. Es könnte so sein, als würden alle Teams in einer Sportliga genau dasselbe Spielbuch und dieselbe Strategie verwenden.
- Unternehmen A und Unternehmen B können in derselben Branche tätig sein und ähnliche Produkte verkaufen, aber Dinge, die für ein Unternehmen oder seine Kunden gut funktionieren, können für das andere katastrophal scheitern.
Jeff und ich werden die wesentlichen Punkte behandeln, was funktioniert und was nicht, wenn es um das maschinelle Lernen der großen Suchmaschinen geht. Noch wichtiger ist, dass wir viele befreiende und ermächtigende Gründe diskutieren werden, ein Drittanbieter-Tool zu verwenden, um der Konkurrenz einen Schritt voraus zu sein, einschließlich:
- Die Fähigkeit, sich vom Marketing-Praktiker zum Marketing-Strategen zu entwickeln;
- Einblick in die unmittelbare Dynamik von Kampagnen, um schnellere und effektivere Kurskorrekturen vorzunehmen;
- Große Kontrolle über dynamische Faktoren, die einzigartig für Ihr Unternehmen oder Ihre Branche sind.
Vielleicht am wertvollsten ist, dass wir Suchmaschinenvermarktern helfen werden, zu verstehen, wie sie ihren eigenen Vorgesetzten einen starken Business Case für eine Drittanbieter-Ressource präsentieren können.
Ich ermutige Sie, 30 Minuten Ihrer Zeit zu investieren, um an unserer Session am 12. Februar teilzunehmen. Jeff und ich wissen, dass Ihre Zeit wertvoll ist, daher planen wir ein schnelles Event, das einen enormen Unterschied für Ihre Zukunft als Marketer machen kann – ohne großen Zeitaufwand.
Melden Sie sich noch heute an, und wir freuen uns auf diese informative Session.
