Die Produktsegmentierung nach Leistung ist seit langem eine bevorzugte Taktik für Google Ads E-Commerce-Werbetreibende.
Die Idee ist einfach: Verschiedene Produkte performen unterschiedlich und sollten daher unterschiedlich behandelt werden. Indem Sie Produkte in leistungsbasierte Kategorien unterteilen, können Sie jedem Segment einzigartige Gebote und Budgets zuweisen.
Zum Beispiel können Produkte, die hohe Renditen liefern, höhere Gebote erhalten, während leistungsschwache Produkte entweder in eine andere Kampagne verschoben oder mit niedrigeren Budgets gezielt werden können, bis sich ihre Leistung verbessert.
Allerdings kann die Produktsegmentierung schnell arbeitsintensiv werden, wenn sie manuell durchgeführt wird, insbesondere bei großen Produktkatalogen. Natürlich gibt es immer Google Ads-Skripte. Aber wenn Sie keine Programmierkenntnisse haben, können Skripte anfangs ziemlich einschüchternd wirken. Auch das Bearbeiten eines vorhandenen Skripts kann zu mehr Fehlern führen.
Und bevor Sie ein Skript implementieren, müssen Sie es zunächst umfassend testen.
Produktsegmentierung leicht gemacht mit Optmyzrs Smart Product Labeler
Was ist der Smart Product Labeler?
Das Smart Product Labeler-Tool ermöglicht es Ihnen, eine Strategie zu entwickeln, um Produkte einfach basierend auf Leistungskennzahlen oder Feed-Attributen zu kennzeichnen und einen ergänzenden Feed mit minimalem Aufwand zu erstellen.
Es aktualisiert auch automatisch die Labels, wenn sich die Leistung ändert, sodass Sie den leistungsbasierten Ansatz für Kampagnen nutzen können, ohne die Google Ads-Grenzen zu überschreiten.
Wo finden Sie es in Optmyzr?
Navigieren Sie zum Abschnitt ‘Shopping’ im linken Menü und Sie finden den Smart Product Labeler unter ‘Shopping & P Max Retail.’
Sie können das Tool auch direkt hier ausprobieren. Hier sind einige einfache Schritte zur Einrichtung:
1. Klicken Sie auf “Create a New Strategy” und benennen Sie Ihre Strategie, um sie in Zukunft leichter identifizieren zu können. Sie können auch eine Strategie aus einem anderen Konto kopieren.
2. Wählen Sie das Merchant Center-Konto aus und stellen Sie sicher, dass es mit Optmyzr verknüpft ist.
3. Dieser Schritt ist optional, aber der Smart Product Labeler gibt Ihnen auch die Möglichkeit, genau zu kontrollieren, welche Produkte er bewertet, bevor er Labels anwendet. Geben Sie einfach das Attribut (Marke, Produkttyp oder benutzerdefiniert), die Bedingung (gleich, größer als usw.) und den Wert ein.
Sie haben auch die Möglichkeit, mehrere Regeln hinzuzufügen. Das Tool kennzeichnet dann nur die Produkte, die alle Produktselektionsregeln erfüllen, und stellt sicher, dass Sie nur relevante Produkte anvisieren.
4. Wählen Sie das benutzerdefinierte Label aus, das Sie für die Kategorisierung von Produkten in dieser Strategie verwenden möchten.
5. Wählen Sie einen Datumsbereich und definieren Sie Regeln anhand von Leistungskennzahlen wie Klicks, ROAS oder Konversionswert. Sie können auch Feed-Attribute und ODER-Bedingungen verwenden, um Produkte unter demselben Label zu gruppieren.
6. Weisen Sie jedem von Ihnen erstellten Leistungssegment einen benutzerdefinierten Labelwert zu. Fügen Sie einen Auffangbehälter hinzu, um sicherzustellen, dass Produkte, die keine Regeln erfüllen, dennoch gekennzeichnet werden.
7. Vorschau des ergänzenden Feeds, um zu sehen, wie Labels für Ihre Produkte aktualisiert werden. Sie können auch die vollständige CSV herunterladen, um alle Änderungen vor dem Hochladen zu überprüfen.
8. Verwenden Sie die generierte URL, um den Feed als ergänzende Datenquelle im Merchant Center hochzuladen. Befolgen Sie die Anweisungen in der App, um die Einrichtung abzuschließen.
9. Planen Sie automatische Updates, damit Labels aktualisiert werden, wenn sich die Produktleistung ändert.
Warum sollten Sie diese Strategie zur Gruppierung von Produkten nach Leistung verwenden?
Produkte in verschiedene Leistungsklassen zu segmentieren und gezielte Kampagnen für jede zu erstellen, ist eine bewährte Strategie. Hier ist der Grund:
1. Es hilft Ihnen, Kampagnen basierend auf der Leistung zu optimieren.
Wie wir in der Einleitung gesagt haben, performen verschiedene Produkte in einem Inventar auf unterschiedlichen Ebenen. Einige Produkte generieren hohe Renditen, während andere unterdurchschnittlich abschneiden.
Das Gruppieren von Produkten nach Leistungskennzahlen—wie Impressionen, Klicks oder Konversionen—ermöglicht es Ihnen, Budgets, Gebote und Strategien effektiver für jede Leistungsgruppe zu verwalten.
2. Es hilft, den ROAS zu erhöhen.
Indem Sie leistungsstarke Produkte mit höheren Geboten oder Budgets anvisieren, können Sie die Chancen erhöhen, deren Sichtbarkeit und Umsatz zu steigern. Andererseits können leistungsschwächere Produkte mit niedrigeren Geboten versehen werden, um die Ausgaben zu optimieren. Dies erhöht den gesamten ROAS der Kampagne, indem sichergestellt wird, dass die Budgetzuweisung dem Potenzial der Produkte entspricht.
3. Es ermöglicht skalierbare Segmentierung.
Mit dem Smart Product Labeler können Sie Produkte automatisch in leistungsbasierte Segmente wie „Hero-Produkte“, „Lernprodukte“ oder „schlechte Performer“ segmentieren. Diese Automatisierung ist besonders wertvoll für große Konten, bei denen die Verwaltung von Tausenden von Produkten manuell äußerst ineffizient wäre.
4. Es ist flexibel über Kampagnentypen hinweg.
Mit dem Smart Product Labeler kann dasselbe Regelset sowohl für Performance Max als auch für Standard-Shopping-Kampagnen verwendet werden. Dies ermöglicht es Ihnen, Kampagnen für Top-Produkte mit PMax zu erstellen, während Sie gleichzeitig Standard-Shopping für Produkte verwenden, die eine detailliertere Optimierung und Budgetverwaltung benötigen.
Wann sollten Sie diese Strategie verwenden?
1. Wenn Sie ein hohes Produktvolumen haben
Wenn Sie ein großes Inventar an Produkten verwalten, ist es nicht machbar, Gebote und Kampagnen für jedes Produkt manuell anzupassen. Die Automatisierung der Produktsegmentierung mit dem Smart Product Labeler ermöglicht es Ihnen, große Datenmengen effizient zu verwalten, ohne an Genauigkeit zu verlieren.
2. Wenn spezifische Produktgruppierungen Mehrwert bieten
Wenn Sie Produkte haben, die sich unterschiedlich verhalten (z. B. hochverkaufte Produkte mit niedrigen Margen und niedrigverkaufte Produkte mit hohen Margen), macht es Sinn, sie in separate Kampagnen mit maßgeschneiderten Strategien für jede zu gruppieren. Die Segmentierung nach Leistung hilft, diese Art der Differenzierung einfach umzusetzen.
3. Wenn Sie granulare Kontrolle benötigen
Diese Strategie hilft Ihnen, mehr granulare Kontrolle über Ihre Shopping-Kampagnen zu gewinnen. Indem Sie Produkte in leistungsbasierte Kategorien unterteilen, erhalten Sie die Möglichkeit, sie mit maßgeschneiderten Gebotsstrategien, spezifischen Anzeigentexten oder sogar unterschiedlichen Budgets zu targetieren.
Wann sollten Sie diese Strategie nicht verwenden?
Obwohl die Gruppierung von Produkten nach Leistung eine effektive Strategie sein kann, ist sie nicht immer der beste Ansatz in jeder Situation. Hier sind einige Szenarien, in denen sie möglicherweise nicht ideal ist:
1. Wenn Ihnen ausreichende Daten fehlen
Für neue Konten oder Kampagnen mit unzureichenden Leistungsdaten kann die Segmentierung von Produkten nach Leistung nicht vorteilhaft sein. Der Smart Product Labeler stützt sich auf historische Leistungskennzahlen, um die Regeln zu erstellen, daher funktioniert er am besten, wenn genügend Daten vorhanden sind, um aussagekräftige Erkenntnisse zu gewinnen.
Wenn sich Ihre Kampagne noch in den Anfängen befindet, wird das Warten auf die Sammlung ausreichender Daten bessere Ergebnisse liefern.
2. Wenn Sie hochgradig spezialisierte Produktlinien haben
Für kleinere, spezialisierte Produktlinien mit wenigen Artikeln im Katalog kann die Segmentierung nach Leistung keinen wesentlichen Wert bringen. In solchen Fällen könnte ein ganzheitlicherer Ansatz für die Kampagne—fokussiert auf allgemeine Optimierungen anstelle der Produktsegmentierung—effizienter sein.
3. Wenn Sie einfache Kampagnen nicht überkomplizieren möchten
Wenn Ihr Produktkatalog begrenzt ist oder Sie eine einfache Kampagnenstruktur haben, können komplexe Segmentierungsstrategien unnötige Verwaltungsebenen hinzufügen. Manchmal kann es genauso effektiv und einfacher zu verwalten sein, bei einem einfacheren Ansatz zu bleiben.
Zum Beispiel, nehmen wir an, Sie haben einige Marken in Ihrem Inventar, und jede performt unterschiedlich. In einem solchen Fall können Sie Budgets und Gebote basierend auf deren Leistung zuweisen, anstatt sie gleich zu behandeln.
In einem anderen Fall, für ‘Produkttyp’, stellen Sie sich jemanden vor, der T-Shirts, Shorts und Jeans verkauft. Wenn der ROI in diesen Kategorien variiert, würde die Erstellung separater Kampagnen für jede Kategorie die Verwaltung vereinfachen und gleichzeitig die Leistung optimieren.
Wie macht der Smart Product Labeler die Segmentierung einfacher?
1. Er hilft Ihnen, leistungsbasierte Regeln festzulegen.
Sie können Regeln basierend auf Leistungskennzahlen wie Impressionen, Klicks, Kosten, Konversionen, Konversionswert, Kosten/Konv. oder ROAS erstellen. Produkte werden automatisch basierend auf diesen Kriterien gekennzeichnet, die dann verwendet werden können, um diese Produkte in verschiedene Leistungsklassen zu segmentieren.
Jetzt können Sie auch ODER-Bedingungen verwenden, um Produkte flexibler zu gruppieren. Zum Beispiel, nehmen wir an, Sie möchten Produkte identifizieren, die in Ihren Kampagnen Sichtbarkeit erhalten.
Sie könnten eine Regel einrichten, bei der Produkte qualifiziert sind, wenn sie mehr als 6 Impressionen ODER mehr als 6 Klicks in den letzten 14 Tagen haben. Ein Produkt muss nur eine dieser Bedingungen erfüllen, nicht beide, um als “Produkte mit Impressionen oder Klicks” gekennzeichnet zu werden.
Dies ist besonders nützlich, wenn Sie ein breiteres Netz auswerfen möchten.
Anstatt zwei separate Buckets zu erstellen (einen für Produkte mit Impressionen und einen anderen für Produkte mit Klicks), können Sie sie in ein einziges, sinnvolles Label konsolidieren.
Das bedeutet weniger Labels zu jonglieren und insgesamt einfachere Kampagnenstrukturen.
2. Er hilft Ihnen auch, feed-attributbasierte Regeln zu erstellen.
Zusätzlich zu Leistungskennzahlen können auch Feed-Attribute zum Kennzeichnen von Produkten verwendet werden. Zum Beispiel könnten Sie Labels basierend auf Produktkategorien, Preispunkten oder Markeninformationen erstellen.
Bei der Auswahl, welches benutzerdefinierte Label verwendet werden soll, zeigt das Tool Ihnen jetzt Nutzungsmetriken für jede Option an. Sie sehen, ob ein benutzerdefiniertes Label bereits Werte zugewiesen hat und welcher Prozentsatz Ihrer Produkte es verwendet.
Wenn also Custom Label 0 zeigt, dass “94% der Produkte Custom Label 0 definiert haben”, wissen Sie, dass Sie es vermeiden sollten, um das Überschreiben bestehender Daten zu verhindern.
Labels, die als “Verfügbar (Empfohlen)” mit niedrigeren Nutzungsprozentsätzen markiert sind, sind sicherere Optionen.
Diese Sichtbarkeit hilft Ihnen, das richtige benutzerdefinierte Label auszuwählen, ohne versehentlich wichtige Werte zu löschen, die möglicherweise bereits einem anderen Zweck in Ihrem Feed dienen.
3. Er aktualisiert automatisch Ihren ergänzenden Feed.
Der Smart Product Labeler automatisiert den Prozess der Aktualisierung von Produktlabels im Google Merchant Center. Wenn sich die Produktleistung ändert, aktualisiert das Tool den ergänzenden Feed kontinuierlich, sodass Ihre Segmentierungsstrategie aktuell bleibt, ohne dass manuelle Eingriffe erforderlich sind.
4. Er ermöglicht einheitliches Kampagnenmanagement.
Das Tool ermöglicht es Ihnen, ein einheitliches Regelset zu erstellen, das sowohl auf Performance Max als auch auf Standard-Shopping-Kampagnen angewendet werden kann, was es einfacher macht, mehrere Kampagnentypen mit konsistenten Strategien zu verwalten.
Sie können das Shopping Campaign Management-Tool verwenden, um diese Kampagnen schnell zu erstellen und sie bei Bedarf automatisch in Google Ads zu aktualisieren. Dies stellt sicher, dass, wenn sich Ihre Kampagnenstruktur im Laufe der Zeit ändert, die Updates ohne manuelle Eingriffe angewendet werden, was Ihnen Zeit spart und Fehler reduziert.
5. Es bietet präzise Produktselektionskontrollen.
Bevor Sie Ihre Kennzeichnungsregeln erstellen, können Sie jetzt genau filtern, welche Produkte der Smart Product Labeler bewertet. Anstatt Ihre Strategie auf Ihren gesamten Feed anzuwenden, konzentrieren Sie sich auf spezifische Teilmengen.
Sie tun dies mithilfe von regelbasierten Bedingungen, die auf Produkt-Feed-Attributen basieren.
Die Einrichtung der Produktauswahl ist einfach. Wählen Sie ein Feed-Attribut (wie Marke, Produkttyp oder ein benutzerdefiniertes Attribut), wählen Sie eine Bedingung (wie “ist gleich”, “enthält” oder “größer als”) und geben Sie Ihren gewünschten Wert ein. Zum Beispiel könnten Sie angeben, dass Sie nur Produkte kennzeichnen möchten, bei denen die Marke “gleich” “OPTMYZR” ist.
Dies ist besonders nützlich, wenn Sie unterschiedliche Strategien für verschiedene Teile Ihres Katalogs verwalten. Vielleicht möchten Sie leistungsbasierte Labels nur für Ihre Premium-Marke.
Oder Sie müssen sich auf eine bestimmte Produktkategorie konzentrieren, die eine Promotion durchführt.
Anstatt dieselben Filterbedingungen wiederholt über jeden Leistungsbucket hinweg hinzuzufügen, definieren Sie es einmal auf der Produktauswahl-Ebene. Alle Ihre Regeln gelten dann nur für diesen gefilterten Satz.
Sparen Sie Zeit bei der Produktsegmentierung mit dem Smart Product Labeler
Wenn Sie Ihre Produktsegmentierung rationalisieren und die Leistung Ihrer Shopping-Kampagnen verbessern möchten, ist der Smart Product Labeler ein Tool, das es zu erkunden lohnt.
Es ermöglicht Ihnen, Leistungsdaten in saubere, nutzbare Produktgruppen zu verwandeln, automatisch und in großem Maßstab.
Keine Skripte. Keine manuellen Updates. Kein Wartungsaufwand.
Sie legen die Regeln einmal fest. Die Labels bleiben aktuell. Ihre Shopping- und Performance Max-Kampagnen bleiben im Einklang mit der tatsächlichen Leistung der Produkte.
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