Die Produktsegmentierung nach Leistung ist seit langem eine bevorzugte Taktik für Google Ads E-Commerce-Werbetreibende.
Die Idee ist einfach: Verschiedene Produkte performen unterschiedlich und sollten daher unterschiedlich behandelt werden.
Indem Sie Produkte in leistungsbasierte Kategorien unterteilen, können Sie jedem Segment einzigartige Gebote und Budgets zuweisen.
Zum Beispiel können Produkte, die hohe Renditen liefern, höhere Gebote erhalten, während leistungsschwache Produkte entweder in eine andere Kampagne verschoben oder mit niedrigeren Budgets angesprochen werden, bis sich ihre Leistung verbessert.
Allerdings kann die Produktsegmentierung schnell arbeitsintensiv werden, wenn sie manuell durchgeführt wird, insbesondere bei großen Produktkatalogen.
Natürlich gibt es immer Google Ads-Skripte. Aber wenn Sie keine Programmierkenntnisse haben, können Skripte zunächst ziemlich einschüchternd wirken. Außerdem kann das Bearbeiten eines vorhandenen Skripts zu mehr Fehlern führen. Und bevor Sie ein Skript implementieren, müssen Sie es zuerst ausgiebig testen.
Produktsegmentierung leicht gemacht mit Optmyzrs Smart Product Labeler
Was ist der Smart Product Labeler?
Das Smart Product Labeler-Tool ermöglicht es Ihnen, eine Strategie zu entwickeln, um Produkte basierend auf Leistungskennzahlen oder Feed-Attributen einfach zu kennzeichnen und mit minimalem Aufwand einen ergänzenden Feed zu erstellen.
Es aktualisiert auch automatisch Labels, wenn sich die Leistung ändert, sodass Sie den leistungsbasierten Ansatz für Kampagnen nutzen können, ohne die Google Ads-Grenzen zu überschreiten.
Sie finden das Tool unter Manage & Optimize -> Shopping & PMax Retail -> Smart Product Labeler.
Sie können das Tool auch direkt hier ausprobieren.
Es gibt drei Schritte, um eine Strategie mit dem Smart Product Labeler zu entwickeln.
- Wählen Sie das Merchant Center-Konto aus
- Erstellen Sie Regeln basierend auf Leistungskennzahlen und Feed-Attributen
- Laden Sie es als ergänzende Datenquelle in das Merchant Center hoch
Warum sollten Sie diese Strategie zur Gruppierung von Produkten nach Leistung verwenden?
Produkte in verschiedene Leistungsebenen zu segmentieren und gezielte Kampagnen für jede zu erstellen, ist eine bewährte Strategie. Hier ist der Grund:
1. Es hilft Ihnen, Kampagnen basierend auf Leistung zu optimieren.
Wie wir in der Einleitung gesagt haben, performen verschiedene Produkte in einem Inventar auf unterschiedlichen Ebenen. Einige Produkte generieren hohe Renditen, während andere unterdurchschnittlich abschneiden.
Produkte nach Leistungskennzahlen wie Impressionen, Klicks oder Conversions zu gruppieren, ermöglicht es Ihnen, Budgets, Gebote und Strategien effektiver für jede Leistungsgruppe zu verwalten.
2. Es hilft, den ROAS zu erhöhen.
Indem Sie leistungsstarke Produkte mit höheren Geboten oder Budgets ansprechen, können Sie die Chancen erhöhen, deren Sichtbarkeit und Umsatz zu steigern.
Auf der anderen Seite können leistungsschwächere Produkte mit niedrigeren Geboten versehen werden, um die Ausgaben zu optimieren. Dies erhöht den gesamten ROAS der Kampagne, indem sichergestellt wird, dass die Budgetzuweisung dem Produktpotenzial entspricht.
3. Es ermöglicht skalierbare Segmentierung.
Mit dem Smart Product Labeler können Sie Produkte automatisch in leistungsbasierte Kategorien wie “Hero-Produkte”, “Lernprodukte” oder “schlechte Performer” segmentieren. Diese Automatisierung ist besonders wertvoll für große Konten, bei denen die Verwaltung von Tausenden von Produkten manuell höchst ineffizient wäre.
4. Es ist flexibel über Kampagnentypen hinweg.
Mit dem Smart Product Labeler kann derselbe Satz von Regeln sowohl für Performance Max als auch für Standard-Shopping-Kampagnen verwendet werden. Dies ermöglicht es Ihnen, Kampagnen für Top-Produkte mit PMax zu erstellen, während Sie gleichzeitig Standard-Shopping für Produkte verwenden, die eine detailliertere Optimierung und Budgetverwaltung benötigen.
Wann sollten Sie diese Strategie verwenden?
1. Wenn Sie ein hohes Produktvolumen haben
Wenn Sie ein großes Inventar von Produkten verwalten, ist es nicht machbar, Gebote und Kampagnen für jedes Produkt manuell anzupassen. Die Automatisierung der Produktsegmentierung mit dem Smart Product Labeler ermöglicht es Ihnen, große Datenmengen effizient zu verwalten, ohne an Genauigkeit zu verlieren.
2. Wenn spezifische Produktgruppierungen Mehrwert bieten
Wenn Sie Produkte haben, die sich unterschiedlich verhalten (z. B. stark verkaufte Produkte mit niedrigen Margen und schwach verkaufte Produkte mit hohen Margen), macht es Sinn, sie in separate Kampagnen mit maßgeschneiderten Strategien für jede zu gruppieren. Die Segmentierung nach Leistung hilft, diese Art der Differenzierung einfach umzusetzen.
3. Wenn Sie granulare Kontrolle benötigen
Diese Strategie hilft Ihnen, mehr granulare Kontrolle über Ihre Shopping-Kampagnen zu erlangen. Indem Sie Produkte in leistungsbasierte Kategorien unterteilen, erhalten Sie die Möglichkeit, sie mit maßgeschneiderten Gebotsstrategien, spezifischen Anzeigentexten oder sogar variierenden Budgets anzusprechen.
Wann sollten Sie diese Strategie nicht verwenden?
Obwohl die Gruppierung von Produkten nach Leistung eine effektive Strategie sein kann, ist sie nicht immer der beste Ansatz in jeder Situation. Hier sind einige Szenarien, in denen sie möglicherweise nicht ideal ist:
1. Wenn Ihnen ausreichende Daten fehlen
Für neue Konten oder Kampagnen mit unzureichenden Leistungsdaten kann die Segmentierung von Produkten nach Leistung nicht vorteilhaft sein. Der Smart Product Labeler stützt sich auf historische Leistungskennzahlen zur Erstellung der Regeln, daher funktioniert er am besten, wenn genügend Daten vorhanden sind, um aussagekräftige Einblicke zu gewinnen.
Wenn sich Ihre Kampagne noch in den Anfängen befindet, wird das Warten auf genügend gesammelte Daten bessere Ergebnisse liefern.
2. Wenn Sie hochspezialisierte Produktlinien haben
Für kleinere, spezialisierte Produktlinien mit wenigen Artikeln im Katalog kann die Segmentierung nach Leistung keinen wesentlichen Wert bringen. In solchen Fällen könnte ein ganzheitlicherer Ansatz für die Kampagne—fokussiert auf allgemeine Optimierungen anstelle der Produktsegmentierung—effizienter sein.
3. Wenn Sie einfache Kampagnen nicht überkomplizieren möchten
Wenn Ihr Produktkatalog begrenzt ist oder Sie eine einfache Kampagnenstruktur haben, können komplexe Segmentierungsstrategien unnötige Verwaltungsebenen hinzufügen. Manchmal kann ein einfacherer Ansatz genauso effektiv und leichter zu verwalten sein.
Angenommen, Sie haben einige Marken in Ihrem Inventar und jede performt unterschiedlich. In einem solchen Fall können Sie Budgets und Gebote basierend auf deren Leistung zuweisen, anstatt sie gleich zu behandeln.
In einem anderen Fall, für den ‘Produkttyp’, stellen Sie sich jemanden vor, der T-Shirts, Shorts und Jeans verkauft. Wenn der ROI in diesen Kategorien variiert, würde die Erstellung separater Kampagnen für jede Kategorie die Verwaltung vereinfachen und gleichzeitig die Leistung optimieren.
Wie erleichtert der Smart Product Labeler die Segmentierung?
1. Er hilft Ihnen, leistungsbasierte Regeln festzulegen.
Sie können Regeln basierend auf Leistungskennzahlen wie Impressionen, Klicks, Kosten, Conversions, Conversion-Wert, Kosten/Conv. oder ROAS erstellen. Produkte werden automatisch basierend auf diesen Kriterien gekennzeichnet, die dann verwendet werden können, um diese Produkte in verschiedene Leistungsebenen zu segmentieren.
Jetzt können Sie auch ODER-Bedingungen verwenden, um Produkte flexibler zu gruppieren. Angenommen, Sie möchten Produkte identifizieren, die in Ihren Kampagnen Sichtbarkeit erhalten.
Sie könnten eine Regel aufstellen, bei der Produkte qualifiziert sind, wenn sie mehr als 6 Impressionen ODER mehr als 6 Klicks in den letzten 14 Tagen haben. Ein Produkt muss nur eine dieser Bedingungen erfüllen, nicht beide, um als “Produkte mit Impressionen oder Klicks” gekennzeichnet zu werden.
Dies ist besonders nützlich, wenn Sie ein breiteres Netz auswerfen möchten.
Anstatt zwei separate Eimer zu erstellen (einen für Produkte mit Impressionen und einen anderen für Produkte mit Klicks), können Sie sie in ein einziges, aussagekräftiges Label konsolidieren.
Das bedeutet weniger Labels zu jonglieren und insgesamt einfachere Kampagnenstrukturen.
2. Es hilft Ihnen auch, feedattributbasierte Regeln zu erstellen.
Zusätzlich zu Leistungskennzahlen können auch Feed-Attribute zur Kennzeichnung von Produkten verwendet werden. Zum Beispiel könnten Sie Labels basierend auf Produktkategorien, Preispunkten oder Markeninformationen erstellen.
Bei der Auswahl, welches benutzerdefinierte Label verwendet werden soll, zeigt das Tool Ihnen jetzt Nutzungsmetriken für jede Option an. Sie sehen, ob ein benutzerdefiniertes Label bereits Werte zugewiesen hat und welcher Prozentsatz Ihrer Produkte es verwendet.
Wenn zum Beispiel Custom Label 0 anzeigt, dass “94% der Produkte Custom Label 0 definiert haben”, wissen Sie, dass Sie es vermeiden sollten, um das Überschreiben vorhandener Daten zu verhindern.
Labels, die als “Verfügbar (Empfohlen)” mit niedrigeren Nutzungsprozentsätzen markiert sind, sind sicherere Optionen.
Diese Sichtbarkeit hilft Ihnen, das richtige benutzerdefinierte Label auszuwählen, ohne versehentlich wichtige Werte zu löschen, die möglicherweise bereits einem anderen Zweck in Ihrem Feed dienen.
3. Es aktualisiert automatisch Ihren ergänzenden Feed.
Der Smart Product Labeler automatisiert den Prozess der Aktualisierung von Produktlabels im Google Merchant Center. Wenn sich die Produktleistung ändert, aktualisiert das Tool den ergänzenden Feed kontinuierlich, sodass Ihre Segmentierungsstrategie aktuell bleibt, ohne dass manuelle Eingriffe erforderlich sind.
4. Es ermöglicht eine einheitliche Kampagnenverwaltung.
Das Tool ermöglicht es Ihnen, einen einheitlichen Regelset zu erstellen, der sowohl auf Performance Max als auch auf Standard-Shopping-Kampagnen angewendet werden kann, was die Verwaltung mehrerer Kampagnentypen mit konsistenten Strategien erleichtert.
Sie können das Shopping Campaign Management-Tool verwenden, um diese Kampagnen schnell zu erstellen und sie bei Bedarf automatisch in Google Ads zu aktualisieren. Dies stellt sicher, dass, wenn sich Ihre Kampagnenstruktur im Laufe der Zeit ändert, die Updates ohne manuelle Eingriffe angewendet werden, was Ihnen Zeit spart und Fehler reduziert.
5. Es bietet präzise Produktselektionskontrollen.
Bevor Sie Ihre Kennzeichnungsregeln erstellen, können Sie jetzt genau filtern, welche Produkte der Smart Product Labeler bewertet. Anstatt Ihre Strategie auf Ihren gesamten Feed anzuwenden, konzentrieren Sie sich auf bestimmte Teilmengen.
Dies tun Sie mit regelbasierten Bedingungen, die auf Produktfeed-Attributen basieren.
Das Einrichten der Produktauswahl ist einfach. Wählen Sie ein Feed-Attribut (wie Marke, Produkttyp oder ein benutzerdefiniertes Attribut), wählen Sie eine Bedingung (wie “ist gleich”, “enthält” oder “größer als”) und geben Sie Ihren gewünschten Wert ein. Zum Beispiel könnten Sie angeben, dass Sie nur Produkte kennzeichnen möchten, bei denen die Marke “gleich” “OPTMYZR” ist.
Dies ist besonders nützlich, wenn Sie unterschiedliche Strategien für verschiedene Teile Ihres Katalogs verwalten. Vielleicht möchten Sie leistungsbasierte Labels nur für Ihre Premium-Marke.
Oder Sie müssen sich auf eine bestimmte Produktkategorie konzentrieren, die eine Aktion durchführt.
Anstatt dieselben Filterbedingungen wiederholt über jeden Leistungsbereich hinweg hinzuzufügen, definieren Sie es einmal auf der Produktauswahl-Ebene. Alle Ihre Regeln gelten dann nur für diesen gefilterten Satz.
“Die Verwaltung eines massiven Produktkatalogs von fast 30.000 SKUs war früher eine zeitaufwändige Herausforderung. Zuvor verbrachten Teammitglieder mit den nativen Google Ads- und Microsoft Ads-Tools 8-12 Stunden pro Woche nur mit der Verwaltung des Produktumsatzes.
Optmyzrs spezialisiertes Tool zur Verwaltung von Shopping- und Performance Max-Produkten halbierte diese Zeit und sparte 4-6 Stunden pro Woche.”
- Deki Hoek, Channel Manager, BBQGuys
Sparen Sie Zeit bei der Produktsegmentierung mit dem Smart Product Labeler
Wenn Sie Ihre Produktsegmentierung rationalisieren und die Leistung Ihrer Shopping-Kampagnen verbessern möchten, ist der Smart Product Labeler ein Tool, das es zu erkunden lohnt. Es ist (derzeit in der Beta-Version) für Optmyzr Pro-Plan-Nutzer und höher verfügbar.
Noch kein Optmyzr-Kunde? Jetzt ist der beste Zeitpunkt, um sich für eine Testversion mit voller Funktionalität anzumelden.
Tausende von Werbetreibenden – von kleinen Agenturen bis hin zu großen Marken – weltweit nutzen Optmyzr, um jährlich über 5 Milliarden Dollar an Werbeausgaben zu verwalten.
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