Da wir uns dem Ende von Q3 nähern, laufen die Vorbereitungen, um die saisonalen Spitzen zu nutzen und das bevorstehende Potenzial zu maximieren. Der Zugang zu einer monumentalen Menge an Daten ist unser größter Verbündeter im Kampf um Rentabilität. Neue Updates können als Aufruf zur Innovation oder als neue Hürde erscheinen; die Art und Weise, wie wir auf diese Änderungen reagieren, kann ein entscheidendes Merkmal für jeden Werbetreibenden sein.
1. Google Ads
1.1 – Google reduziert die Sichtbarkeit von Suchbegriffen
In einem stark umstrittenen Schritt kündigte Google auf der Ads-Plattform an, dass sie beginnen werden, Suchbegriffe mit geringem Traffic zu verbergen und nur Ergebnisse mit hohem Traffic anzuzeigen. Zur Bestätigung: Selbst wenn dieser Begriff einen Klick erhalten hat, könnte er nicht angezeigt werden.
Daten sind in dieser Branche König, egal in welcher Menge, daher hat dieser Schritt einige negative Rückmeldungen erhalten. Laut Google ist dies ein Schritt zur Unterstützung der Privatsphäre und zum Schutz der Nutzerdaten, was angesichts der vielen Nutzersignale, die verfolgt und für Smart Bidding verwendet werden, etwas heuchlerisch erscheint.
1.2 – In-Market-Zielgruppen für Shopping-Kampagnen verfügbar
Der neueste CSS-Newsletter von Google hat angekündigt, dass In-Market-Zielgruppen offiziell für Shopping-Kampagnen eingeführt wurden, eine äußerst willkommene Funktion für viele von uns. Da Smart Bidding viele Optimierungsmöglichkeiten wegnimmt, sind Zielgruppen jetzt wichtiger denn je, da Sie Ihr Smart Bidding weiterhin durch Anpassungen verbessern können. Zusätzliche Zielgruppen bieten mehr Optionen, um Ihr Bieten zu optimieren, sodass Sie diese Daten nutzen können, um Ihr Bieten auf einer granulareren Ebene anzupassen.
1.3 – Regeln effizienter im Merchant Center erstellen
Feed-Regeln sind im Merchant Center noch einfacher geworden. Sie können mehrere Wörter und Phrasen innerhalb einer einzigen Regel hinzufügen, wobei neue Optionen Zugriff auf ‘any of’-Varianten wie ’enthält eines von’ bieten. Die Zeiten, in denen man mühsam für jede Abfrage eine Regel erstellen musste, um darauf zu reagieren, sind vorbei; solche Verbesserungen der Lebensqualität sind ein echter Fortschritt für die Benutzerfreundlichkeit.
2. Microsoft Ads
2.1 – Dynamisches Remarketing & mehr
Eine der besten Ergänzungen in diesem Monat kommt von Microsoft und gibt uns rechtzeitig zur Feiertagssaison einen großen Schub mit einigen leistungsstarken Zielgruppenfunktionen.
Dynamisches Remarketing ist jetzt für Werbetreibende zugänglich und ermöglicht es Ihnen, Ihre Zielgruppe mit genau den Produkten anzusprechen, die sie sich angesehen haben; perfekt für Black Friday, Weihnachten und mehr. Gehen Sie einen Schritt weiter mit LinkedIn-Profil-Targeting, das Ihnen einen einzigartigen Ansatz bietet, um benutzerdefinierte Zielgruppen basierend auf dem Unternehmen, der Funktion und der Branche eines Nutzers zu erstellen.
Schließlich sind In-Market-Zielgruppen jetzt sowohl für Frankreich als auch für Deutschland verfügbar.
3. Die Digital Services Tax (gov.uk Veröffentlichung)
3.1 – Google pariert die neue Steuer
Googles Antwort auf die Bewältigung der neuen DST-Gebühren hat für Aufsehen gesorgt, da sie die Steuer auf die Rechnung des Werbetreibenden als Prozentsatz der Ausgaben umlegen. Zunächst betrifft dies das Vereinigte Königreich, Österreich und die Türkei, wobei die Gebühren ab dem 1. November mit einem direkten Aufschlag von 2 % auf die monatlichen Ausgaben eines UK-Kontos beginnen und für Konten in Österreich und der Türkei auf 5 % steigen.
Obwohl diese Gebühr alle Unternehmen betrifft, scheint sie für KMU besonders hart zu sein, die gerade mit den wirtschaftlichen Folgen des Lockdowns zu kämpfen hatten.
3.2 – Amazon folgt dem Beispiel
Amazon hat denselben Ansatz wie Google verfolgt, indem sie die neue Steuer auf ihre Verkäufer umlegen, mit der Begründung, dass sie die DST absorbiert haben, während das Gesetzgebungsverfahren noch im Gange war. Die Gebühren für Fulfillment by Amazon (FBA) und Multi-Channel Fulfillment (MCF) werden ab dem 1. bzw. 15. September um 2 % erhöht.
3.3 – Facebooks heldenhafte Reaktion
Facebook hat eine Geschichte von schlechter Darstellung, insbesondere durch David Finchers kraftvolles Drama von 2010 und die Kongressanhörung, die mehrere unvorteilhafte Memes hervorgebracht hat. Doch in einem inspirierenden Schritt haben sie angekündigt, die neue Steuer zu absorbieren, damit sie nicht an die Verkäufer weitergegeben wird.
Wir erleben einen seltenen Einblick in die ethische Verantwortung von Facebook in einem mutigen Akt, der sicherlich ihr Image verbessern wird.
Ein kontroverser September
Dieser September ist einer, den Werbetreibende vielleicht vergessen möchten. Trotz einiger praktischer Updates von Google haben sie auch einige Änderungen eingeführt, die für die Ads-Plattform eher nachteilig sind. Amazon bleibt sparsam und Facebook nimmt eine unerwartete moralische Haltung ein, obwohl wir noch kein offizielles Wort von Microsoft gehört haben.
Im Gegensatz zu den letzten zwei Monaten, die uns mit nützlichen Updates überschüttet haben, war dieser Monat bei weitem nicht so ergiebig.
Für weitere Informationen über Mabo und ihre bezahlten Werbemanagement-Dienste besuchen Sie bitte Mabo.co.uk.
