Smart Bidding ist für viele Google Ads-Konten zu einem verlässlichen Rückgrat geworden, jedoch nur, wenn genügend Daten zum Lernen vorhanden sind.
In kleinen oder brandneuen Märkten stehen Werbetreibende oft vor derselben Herausforderung:
Niedriges Konversionsvolumen → langsames Lernen → instabile Gebote → inkonsistente Leistung.
Dies ist besonders schmerzhaft, wenn jeder Markt sein eigenes kleines Budget, seine eigenen begrenzten Daten und seine eigene „Lernphase“ hat, die nie wirklich endet.
Es gibt jedoch eine elegante Lösung auf MCC-Ebene, die Smart Bidding erheblich beschleunigen kann.
Lassen Sie uns das genauer betrachten.
Warum Smart Bidding in kleinen Märkten Schwierigkeiten hat
Das Hauptproblem von Smart Bidding in kleinen Märkten ist das Volumen.
Niedrige Konversionszahlen erschweren es dem Algorithmus, effektiv zu lernen, und selbst wenn Sie von manuellen Geboten wegkommen möchten, kann Smart Bidding oft nicht gut genug auf Kontoebene performen.
Diese Herausforderung wird noch deutlicher, wenn mehrere neue Märkte dasselbe Problem haben: Individuell produziert keiner von ihnen genügend Daten.
Die Lösung: Eine einheitliche Währung über alle Konten verwenden
Die Lösung ist einfach: Verwenden Sie eine einheitliche Währung für alle Ihre Google Ads-Konten.
Wenn jedes Konto dieselbe Währung verwendet, können Sie Kampagnen aus mehreren Ländern in eine MCC-Level-Portfolio-Gebotsstrategie einbeziehen. Dadurch kann Smart Bidding über Konten hinweg arbeiten, anstatt auf jeden kleinen Markt einzeln beschränkt zu sein.
Mit einer einheitlichen Währung können Sie:
- Kampagnen mit geringem Volumen in eine gemeinsame Gebotsstrategie gruppieren
- Smart Bidding viel früher anwenden, als Sie es in jedem Markt allein könnten
- Von manuellen Geboten wegkommen, ohne darauf zu warten, dass jedes Land „reift“
Diese strukturelle Entscheidung löst das Problem des geringen Volumens effektiver, als zu versuchen, Smart Bidding isoliert für jeden Markt zum Laufen zu bringen.
Ein echtes Beispiel: Drei kleine Länder, eine gemeinsame Strategie
Letzte Woche arbeitete ich mit einer Modemarke zusammen, die versuchte, die Sichtbarkeit für nicht-markenbezogene Suchanfragen in drei kleineren Märkten zu erhöhen.
Jeder Markt hatte:
- ein begrenztes Konversionsvolumen und
- nicht genügend Daten, um Smart Bidding allein tragfähig zu machen.
Da alle drei Konten in derselben Währung eingerichtet waren, konnten wir ihre nicht-markenbezogenen Kampagnen in eine MCC-Level-Portfolio-Strategie einfügen.
Smart Bidding konnte dann effektiv über die kombinierte Aktivität hinweg funktionieren, obwohl keiner der einzelnen Märkte allein genügend Daten hatte.
Warum dieser Ansatz hilft
Es gibt zwei Hauptgründe, warum dies funktioniert:
- Smart Bidding bewertet weit mehr Signale, als wir manuell verwalten können.
Wenn Kampagnen in einem gemeinsamen Portfolio sitzen, profitieren sie von einer breiteren Leistungsbasis, als es ein einzelner kleiner Markt bieten kann. - Es reduziert die Zeit, die für manuelle Gebotsanpassungen aufgewendet wird.
Mit Smart Bidding, das die Kontrolle übernimmt, können Sie Ihre Zeit darauf verwenden, die Leistung zu analysieren und sinnvolle Verbesserungen an anderer Stelle vorzunehmen.
Dieses Setup beseitigt nicht die Notwendigkeit der Überwachung, macht jedoch Smart Bidding viel früher nutzbar.
Achten Sie in den ersten Wochen auf Ausreißer
Wann immer Sie Kampagnen über Länder hinweg kombinieren, ist es wichtig, die anfängliche Leistung genau zu beobachten.
Wenn eine Kampagne konstant sehr unterschiedlich performt, zum Beispiel ein ROAS von 500 %, während andere bei etwa 150 % liegen, ist es in der Regel am besten, diese Kampagne in eine eigene Gebotsstrategie zu verschieben.
Dies hält das gemeinsame Portfolio stabil und stellt sicher, dass ein Ausreißer die anderen nicht beeinflusst.
Was ich empfehle
Wenn Sie planen, in mehrere neue Märkte zu expandieren, hier mein Rat:
- Wählen Sie eine Währung (z.B. DKK) für alle neuen Google Ads-Konten
- Richten Sie eine MCC-Level-Portfolio-Gebotsstrategie für die kleineren Märkte ein
- Überwachen Sie die gemeinsame Strategie zu Beginn genau
- Verschieben Sie signifikante Ausreißer in eine eigene Strategie, wenn nötig
Diese einfache strukturelle Entscheidung kann Smart Bidding viel früher in Ihrer internationalen Expansion nutzbar machen und Ihnen helfen, lange Phasen manueller Gebote in Märkten mit geringem Volumen zu vermeiden.
Machen Sie Portfolio-Gebote intelligenter mit Optmyzr
Hier kann Optmyzr alles, was Sie auf MCC-Ebene tun, verbessern.
Portfolio-Gebote geben Google die Flexibilität zur Optimierung. Optmyzr gibt Ihnen die Sichtbarkeit und Kontrolle, um es zu lenken.
So geht’s:
Erkennen Sie Ausreißer sofort mit abweichungsbasierten Warnungen
Smart Bidding funktioniert am besten, wenn alle Kampagnen positiv zum gemeinsamen Ziel beitragen.
Aber wenn ein Markt konstant einen niedrigeren ROAS oder höheren CPA erreicht, kann dies das gesamte Portfolio beeinträchtigen.
Optmyzr-Warnungen markieren automatisch:
- Kampagnen, die im Vergleich zum Portfolio unterperformen
- Märkte, die ohne Konversionen zu viel ausgeben
- Plötzliche Anstiege oder Rückgänge in ROAS/CPA
- Ungewöhnliche Tempoänderungen während der Lernphase
Dies erleichtert die Entscheidung, wann eine Kampagne in der gemeinsamen Strategie bleiben oder in eine eigene verschoben werden sollte.
Erhalten Sie einen klaren Überblick über alle Märkte mit dem All Accounts Dashboard
Wenn mehrere Länder unter einer MCC-Level-Strategie kombiniert werden, verteilt sich die Leistung über Konten und Plattformen.
Optmyzr’s All Accounts Dashboard bringt alles zusammen:
- Google + Microsoft + Amazon + (optional) Facebook in einer Ansicht
- Konversions- und ROAS-Vergleiche über Märkte hinweg
- Ausgabenverteilung auf Portfolio- und Kontoebene
- Benutzerdefinierte Metriken einschließlich benutzerdefinierter Konversionen
Dies ermöglicht es Ihnen zu überwachen, ob Smart Bidding das Budget an die richtigen Stellen verschiebt und ob jedes Land seinen Beitrag leistet.
Diagnose von Leistungsunterschieden mit PPC Investigator
Wenn ein Markt Ihr Portfolio belastet, besteht die Herausforderung nicht nur darin, ihn zu identifizieren — sondern zu verstehen, warum.
PPC Investigator hilft Ihnen zu analysieren:
- Ob CPC-Erhöhungen das Problem verursacht haben
- Ob die Konversionsrate in einem bestimmten Land gesunken ist
- Ob sich die Mischung der Suchbegriffe geändert hat
- Ob ein bestimmtes Gerät, Standort oder Publikum Ineffizienzen verursacht
Dies hilft Ihnen, datenbasierte Entscheidungen darüber zu treffen, ob Kampagnen gruppiert bleiben oder aufgeteilt werden sollten.
Automatisieren Sie Schutzmaßnahmen mit der Rule Engine
Selbst in einer gemeinsamen Smart Bidding-Strategie möchten Sie möglicherweise automatisierte Kontrollen, um unerwartete Schwankungen zu verhindern.
Mit der Rule Engine können Sie einrichten:
- Gebotsobergrenzen/-untergrenzen basierend auf der Leistung
- Automatische Budgeterhöhungen für Kampagnen mit hohem ROAS
- Pausieren von Kampagnen, wenn der CPA zu schnell steigt
- Wiederaufnahme von Kampagnen zu Beginn eines neuen Budgetzyklus
- Benutzerdefinierte „Wenn-dann“-Logik für Sicherheitskontrollen
Diese Schutzmaßnahmen helfen, die Leistung zu stabilisieren, während Smart Bidding über Märkte hinweg optimiert.
Halten Sie die Ausgaben mit Portfolio-Level-Budgetmonitoren auf Kurs
Märkte mit geringem Volumen leiden oft unter unvorhersehbarem Tempo. Optmyzr’s Portfolio-Budget-Tools helfen Ihnen, Ausgaben über mehrere Länder hinweg zu verfolgen und zu verwalten:
- Monatliche oder kampagnengruppenbezogene Budgets festlegen
- Tempo über das gesamte Portfolio hinweg überwachen
- Benachrichtigungen bei 50 %, 75 %, 90 % und 100 % des Budgets erhalten
- Kampagnen automatisch pausieren, wenn das Budget erreicht ist
- Automatische Wiederaufnahme im nächsten Zyklus
- Benachrichtigungen per E-Mail, Slack oder Teams erhalten
Dies ist besonders leistungsstark, wenn kleinere Länder ein Budget innerhalb einer Portfolio-Strategie teilen.
Analysieren Sie marktübergreifende Suchbegriffe mit Portfolio N-grams
Wenn drei oder vier kleine Länder ein Portfolio teilen, wird die Landschaft der Suchbegriffe vermischt.
Optmyzr’s Portfolio-weite Suchbegriff-N-grams ermöglichen Ihnen die Analyse:
- Welche Phrasen profitable Konversionen über Märkte hinweg antreiben
- Anfragen mit hohen Ausgaben, aber niedrigem ROAS zu eliminieren
- Unterschiede zwischen Google- und Microsoft-Leistung
- Wie sich die Suchabsicht je nach Land unterscheidet
So erhalten Sie informiertere Signale, die Sie in Ihre Smart Bidding-Strategie zurückführen können.
Machen Sie jede Optimierung mit Optmyzr wertvoll
Bei der Expansion in neue Märkte wird Smart Bidding viel leistungsfähiger, wenn Kampagnen zusammenarbeiten, anstatt isoliert zu agieren. Die Verwendung einer einheitlichen Währung und die Kombination von Märkten mit geringem Volumen in ein MCC-Level-Portfolio kann die Optimierung beschleunigen, aber nur, wenn Sie die Sichtbarkeit haben, um Probleme frühzeitig zu erkennen und die Schutzmaßnahmen, um die Kontrolle zu behalten.
Wenn Sie mehr Konsistenz (und mehr Konversionen) von Smart Bidding wünschen, insbesondere in kleineren Märkten, ist die Kombination von Googles Automatisierung mit Optmyzr’s Kontrolle der effektivste Weg.
Starten Sie Ihre 14-tägige kostenlose Testversion und sehen Sie, wie Portfolio-Level-Überwachung, Warnungen und Automatisierungen Ihren internationalen Kampagnen helfen können, intelligenter zu skalieren.
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Dieser Artikel spiegelt die Erfahrungen und Meinungen des Autors wider. Optmyzr ist der Ansicht, dass es viele Wege gibt, im digitalen Marketing erfolgreich zu sein, und ist bestrebt, eine Vielzahl von Ideen und Ansätzen zu präsentieren.
