Suchmaschinenmarketing befindet sich an einem interessanten Punkt seiner Entwicklung. Die Branche reift, entwickelt sich aber gleichzeitig mit einer Geschwindigkeit weiter, die eher einem Silicon Valley-Startup ähnelt. Wir befinden uns mitten in einer weiteren Ära der hyper-schnellen Innovation und Veränderung, die Vermarkter vor eine ganz neue Reihe von Herausforderungen stellt.

Deshalb ist es großartig, dass wir das ganze Jahr über Branchenführer auf vielen Konferenzen zusammenbringen, darunter SMX Advanced nächste Woche in Seattle. Diese Konferenzen helfen uns, über alles Neue informiert zu bleiben. Künstliche Intelligenz und maschinelles Lernen schaffen Möglichkeiten, viele der Kernfunktionen des Suchmaschinenmarketings zu automatisieren.

All dies kann aufregend – und überwältigend – für Suchmaschinenvermarkter und PPC-Rockstars sein, die sich schnell an Veränderungen anpassen müssen. Viele fragen sich, ob sie überhaupt noch eine Rolle im PPC haben werden oder ob sie durch Automatisierung arbeitslos werden.

Maschinen + Menschen: Wichtiger denn je

Das Optmyzr-Team widmet einen erheblichen Teil unserer Zeit der Beobachtung der Innovationen, Veränderungen und Chancen, die sich in rasantem Tempo entwickeln.

Ich werde während einiger Deep-Dive-Sitzungen auf der SMX in Seattle am 4. und 5. Juni präsentieren. Am Dienstagnachmittag werden Brad Geddes, Duane Brown und ich eine Diskussion mit dem Titel „Automation: The Next Generation“ leiten. Es ist immer eine Freude, mit diesen beiden Top-Profis auf Bühnen und Webcasts zu sein. Wir werden einen Ausblick darauf geben, was uns in Bezug auf mehr Automatisierung erwartet, da Maschinen den Suchmaschinen und Drittanbietern wie Optmyzr helfen, die mit PPC verbundenen Aufgaben zu optimieren.

Am Mittwoch werde ich mit Susan Wenograd, einer der neuen Führungskräfte bei Aimclear, auf der Bühne stehen. Susan und ich werden die Advanced SEM Clinic leiten, um die Morgensitzungen abzuschließen. Zu den wichtigsten Themen gehört die Erforschung der Rolle von Automatisierung, KI und maschinellem Lernen, um PPC-Profis zu helfen, ihre Chancen im SEM in Zukunft zu verstehen.

Die Auswirkungen der Automatisierung auf PPC

Einige wichtige Dinge kommen in den Sinn, während wir uns auf eine weitere wichtige Branchenkonferenz vorbereiten. Wie bereits erwähnt, blicken Suchmaschinenvermarkter verständlicherweise mit Aufregung, gemischt mit etwas Angst, in die Zukunft. Schließlich haben Roboter und Automatisierung viele Arbeitsplätze in der Fertigung überflüssig gemacht. Ist dasselbe Ergebnis in unserem Bereich unvermeidlich?

Wahrscheinlich nicht. Hier sind einige Dinge zu beachten:

Erstens, betrachten wir Smart Bidding. Dieser Prozess war reif für die Automatisierung und dank der Innovationen bei Google und Bing (und Optmyzr) ist vieles davon automatisiert. Bei genauerer Betrachtung wird jedoch deutlich, dass eine andere, strategischere menschliche Rolle erforderlich ist. Smart Bidding ist weit entfernt von „einrichten und vergessen“. Tatsächlich bietet Google jetzt MEHR Hebel für Werbetreibende, um die Gebotsautomatisierung besser zu informieren, die für bestimmte Geschäftstypen wichtig ist.

Nehmen Sie zum Beispiel die tieferen Möglichkeiten, saisonale Gebotsanpassungen zu verwalten, Konversionswertregeln zu erstellen und separate Konversionsziele nach Kampagne zu erstellen. Maschinen können für jede dieser Aufgaben nur begrenzt etwas tun. Der kluge PPC-Profi kann seine Zeit und sein Wissen auf viel strategischere Aspekte des Gebotsmanagements anwenden. Anstatt sich durch Aufgaben zu schleppen, kann der PPC-Profi tatsächlich mehr Energie auf eine höhere Strategieebene anwenden.

Zweitens wird deutlich, dass das Management von Kampagnen innerhalb der Plattformen viel einfacher und automatisierter wird. In vielen Fällen können weniger erfahrene PPC-Profis die Mehrheit der Kampagnen ohne wirkliche Herausforderung durchführen.

Das Management über Plattformen hinweg wird jedoch immer herausfordernder. Google, Bing, Amazon – sie alle schaffen geschlossene Systeme, um die Nutzer in ihrem System zu halten. Tools wie Optmyzr helfen, diese Lücken zu überbrücken und es einfacher zu machen, über die Plattformen hinweg zu optimieren und die Verbindungen und Vergleiche zu sehen, die ihnen helfen, fundiertere Entscheidungen zu treffen, um die Gesamtleistung zu steigern. Erkenntnisse, die aus der Leistung auf einer Plattform gewonnen werden, werden für Maßnahmen auf einer anderen genutzt. Keine Mauern mehr.

Drittens, da mehr Automatisierungsoptionen für Punktlösungen verfügbar werden, müssen PPC-Profis die Interaktion scheinbar unterschiedlicher Automatisierungen herausfinden. Denken Sie an die Herausforderung, herauszufinden, wie gut responsive Suchanzeigen sind. Auf den ersten Blick scheinen RSAs niedrigere Konversionsraten zu bieten. Aber sie automatisieren auch gegen völlig neue Suchanfragen, sodass die Gewinne rein inkrementell sind. Es braucht einen PPC-Rockstar, um über die einzelne Kennzahl hinauszudenken, wenn mehrere Automatisierungen im Spiel sind – und Werte zu finden, die andere möglicherweise übersehen.

Hier ist ein weiteres Beispiel: Was passiert mit Smart Bidding, wenn Sie auch eine Automatisierung haben, die Kampagnen vor dem Ende des Tages abschaltet? Besteht das Risiko, dass das Smart Bidding-System die Ausgaben für später am Tag zurückgehalten hat, aber die automatisierte Abschaltung diese Aktion beeinträchtigt hat? Der menschliche Experte ist erforderlich, um die tief in den Details liegende Strategie zu bewerten und das Zusammenspiel von Automatisierungen und potenziellen Konsequenzen zu verstehen.

Zukunftssicher IHRE Agentur & Karriere

Automatisierung ist aufregend, einschüchternd, herausfordernd, sogar problematisch – aber insgesamt ist sie eine großartige Sache für unsere Branche und die Menschen, die die Verbindungen herstellen können. Kluge PPC-Profis sind diejenigen, die die von KI und maschinellem Lernen angetriebenen Innovationen annehmen werden. Sie werden ihren Wert in der Gleichung Maschinen + Menschen = Besser verstehen.

Wenn Sie an der SMX in Seattle teilnehmen, hoffe ich, Sie in einer meiner Sitzungen oder in einer Halle oder Networking-Session zu sehen. Investieren Sie Ihre Zeit bei der Veranstaltung, um Ihre Zukunft in unserer Branche zu planen.

Und jetzt ein wenig Eigenwerbung! Eine Erinnerung daran, dass mein neues Buch (das bereits ein Bestseller in der Kategorie Online-Werbung auf Amazon geworden ist), “Digital Marketing in an AI World: Futureproofing Your PPC Agency” jetzt auf Amazon erhältlich ist. Ich plane, ein paar Exemplare mit zur SMX zu bringen. Das Buch geht tiefer in die KI-Revolution in unserer Branche ein und bietet einen greifbaren Leitfaden für PPC-Profis, um ihren Platz in der nächsten Grenze des PPC zu beanspruchen. Ich hoffe, Sie schauen es sich an.

Bis bald in Seattle!