Ich habe mit 4 herausragenden PPC-Experten gesprochen, um verschiedene Karrierewege zu diskutieren, einschließlich der Entscheidung, auf eigene Faust loszuziehen (für diejenigen, die eine Agentur oder Beratung gegründet haben). Nach dem Anruf stellte Harry Makins auf Twitter eine Anschlussfrage, die mich dazu brachte, mehr über den Unterschied nachzudenken, eine Agentur im Jahr 2010 und jetzt zu gründen.
Ich denke, es ist einfacher und schwieriger. Wenn Sie mir erlauben, darüber nachzudenken, werde ich meine Überlegungen unten teilen und dann können wir vielleicht das Gespräch auf Twitter und LinkedIn fortsetzen.
Oh, und noch eine wichtige Sache. Da dies meine Überlegungen sind, könnte ich falsch liegen. Hören Sie also, was ich zu sagen habe, wägen Sie ab, ob die Logik Sinn ergibt, und lassen Sie mich wissen, wenn Sie etwas in der Branche sehen, das etwas anderes nahelegt. Ich würde auch gerne weiter lernen, mit Ihrer Hilfe.
Einverstanden? Lassen Sie uns beginnen.
3 Gründe, warum die Gründung einer Digital Marketing Agentur im Jahr 2024 SCHWIERIGER ist als je zuvor
Grund #1: Der Digital Marketing Bereich ist überfüllter denn je.
- Im Jahr 2011, dem Jahr, in dem ich ZATO gegründet habe, gab es 4400 digitale Werbeagenturen in den USA.
- Im Jahr 2022 wird es 19.800 digitale Werbeagenturen in den USA geben. (Quelle)
Das schließt nicht einmal das internationale Agenturwachstum ein, das die USA bedienen kann!
Es gibt so. Viele. Agenturen da draußen im Moment.
Selbst in meinem kleinen Netzwerk kündigt jedes Mal, wenn ich mich umdrehe, ein weiterer Freund an, dass er „alleine losziehen“ und dieses Freelancing-Ding ausprobieren möchte.
Wir erkennen also sofort, dass es schwieriger ist, einfach weil es buchstäblich mehr Agenturen gibt als früher.
Grund #2: Unternehmen bringen digitale Marketingdienste aggressiv ins Haus.
Ein weiterer Trend, den ich in letzter Zeit beobachte, ist der Wunsch, Anbieterbeziehungen zu eliminieren und bezahlte Medien ins Haus zu verlagern. Es gibt eine Reihe von Gründen, die jetzt nicht diskutiert werden sollen, um ins Haus zu gehen oder mit Ihrer Medienagentur zu arbeiten.
Für diesen Artikel gibt es jedoch MEHR Agenturen als je zuvor, und dennoch verlagern MEHR Unternehmen ihren Anzeigenkauf ins Haus.
Im Ernst, während ich diesen Beitrag schrieb, stieß ich auf eine weitere DTC-Person (Patrick Coddou von Get Supply), die ankündigte, dass sie sich von der Nutzung von Agenturen abwendet!
Grund #3: Der Markt ist reifer und auch wählerischer.
Eine Sache, die ich persönlich beobachte, ist, dass die Menschen klüger sind als vor einem Jahrzehnt, und das wirkt sich auf viele Dinge aus.
Zum Beispiel der Vertrieb.
Früher war es einfacher, vor einem Jahrzehnt in ein Google Ads-Konto einzusteigen, einige sofortige Möglichkeiten zu identifizieren und sie einem verwirrten Marketingmanager zu erzählen, der eine Variation von „okay, okay, was berechnen Sie, Sie sind eingestellt“ sagte.
Ich habe festgestellt, dass es heutzutage nicht mehr ausreicht, einfach „Google Ads besser zu kennen als der nächste Typ“, um Kunden zu gewinnen (und denken Sie daran, es gibt einfach mehr Agenturoptionen, die konkurrieren).
Ich habe auch festgestellt, dass Konten, die wir übernehmen, tendenziell (im Durchschnitt) besser verwaltet werden als vor 5 Jahren, was es schwieriger macht, sie zu verbessern als in den „Glanzzeiten“, als wir ein neues Konto in Trümmern übernehmen konnten und sofortige Ergebnisse erwarten konnten, indem wir ein paar genau passende Keywords plus Anzeigen hinzufügen, die den Benutzer tatsächlich auf die richtige Zielseite führen (das ist eine allgemeine Beobachtung, keine vorgeschriebene Regel, natürlich. Es gibt immer noch WIRKLICH schlechte Manager da draußen, die schlechte Konten erstellen).
4 Gründe, warum die Gründung einer Digital Marketing Agentur im Jahr 2024 EINFACHER ist als je zuvor
Okay, wir haben einige Gründe durchgegangen, warum es schwieriger denn je ist, eine neue Agentur zu gründen. Gibt es gute Nachrichten? Tatsächlich denke ich, dass es hier viele gute Nachrichten gibt!
Lesen Sie weiter.
Grund #1: Online-Geschäfte boomen.
Es ist kein Geheimnis (normales Technologiewachstum gefolgt von einer Pandemie, die das E-Commerce-Wachstum erzwingt), dass das neuartige Internet-Ding weiterhin als wichtiger Bestandteil jedes Unternehmens wächst.
E-Commerce-Verkäufe machten 2011 nur 5% der Einzelhandelsverkäufe aus (denken Sie daran, damals, als die Anzahl der Agenturen kleiner war), und 2021 ist es auf etwa 13% gestiegen. Also, während es mehr Agenturen gibt, gibt es mehr zu verwalten für diese Agenturen.
Was mich wirklich verblüfft, ist das Potenzial für weiteres Wachstum hier. Im Jahr 2018 (zugegeben, fast 5 Jahre her, aber trotzdem) hatten satte 46% der kleinen Unternehmen NICHT EINMAL EINE WEBSITE. Verstehen Sie, wie viel Potenzial es in einigen dieser Nischenmärkte noch gibt?!
Grund #2: Menschen sind eher bereit, echte Experten einzustellen.
Ich erinnere mich an Gespräche mit Interessenten vor 5 Jahren, dass die Leute „eine Agentur wollten, die alles macht! Wir wollen einen Ansprechpartner.“
Während unsere Kontakte uns in letzter Zeit mitgeteilt haben: „Wir wollen die besten Leute in jedem Marketingkanal einstellen, um ein Superteam aufzubauen, wie die Traveling Wilburys des Marketings.“
Ich finde diesen Wandel wirklich faszinierend (und es ist einer der Gründe, warum wir nie ein Problem hatten, eine reine Paid Search-Agentur zu sein), da er zeigt, dass die Menschen jetzt mehr Wert darauf legen, einen wirklich qualifizierten Praktiker zu haben, als darauf, weniger Ansprechpartner zu haben.
Was mir das sagt, ist, dass der kluge Freelancer einen Bereich identifizieren wird, in dem sie DER wahre Experte werden kann, hart daran arbeitet, dieser Experte zu werden, und dann Kunden anzieht, die diese Fähigkeiten benötigen. Es ist an der Zeit, die Mentalität der kleinen Agentur „wir machen alles“ aufzugeben!
Ich denke, der Schlüssel zum Überleben als Freelancer im Jahr 2024 und darüber hinaus besteht darin, sich mit einer Nische zufrieden zu geben (irgendwie: Produkt, Branche, was auch immer). Dies kann verhindern, dass Sie zu einer Mega-Agentur heranwachsen, aber ich bin überzeugt, dass es Ihnen helfen kann, ein profitables und stabiles Geschäft aufzubauen, das auf Ihrem Netzwerk basiert.
Grund #3: Menschen sind weniger geneigt, nur aufgrund der „Agenturmarkenstärke“ einzustellen.
Ich muss hier vorsichtig sein, da ich großen Respekt vor klugen Leuten habe, die ich in großen Agenturen kenne. Was ich jedoch in letzter Zeit gelernt habe, ist, dass Unternehmen weniger von der „Markenstärke“ angezogen werden, die eine größere, internationale Agentur früher einfach durch das Betreten des Raumes mitbrachte.
Ich denke, das geht Hand in Hand mit der Tatsache, dass Kunden klüger werden. Sie wollen sicherstellen, dass ihr Konto nicht von den Praktikanten verwaltet wird, wenn sie von den Profis verkauft wurden.
Auf diese Weise denke ich, dass es für einen geschickten Freelancer, der gut verkaufen kann UND dieses Versprechen einhalten kann, einfacher ist, Angebote gegen größere Agenturen zu gewinnen, die früher einen erheblichen Vorteil hatten, einfach aufgrund ihres Namens.
Grund #4: Unternehmen, die sich keine In-House-Lösungen leisten können, brauchen immer noch Hilfe.
Schließlich stelle ich fest, dass es bestimmte Unternehmen gibt, die sich In-House-Lösungen einfach nicht leisten können, selbst mit all den In-House-Bewegungen, die größere Marken machen. Mit anderen Worten, es wird IMMER Unternehmen geben, die in verschiedenen Phasen Unterstützung benötigen.
Anstatt gegen In-House zu kämpfen, denke ich, dass der kluge Freelancer der Zukunft stattdessen nach diesen Unternehmen suchen wird, die sich keine In-House-Lösungen leisten können, und ein Preispaket und einen Arbeitsumfang entwickeln wird, der sowohl für das kleinere Unternehmen als auch für den Freelancer funktioniert.
Oh, und diese neigen dazu, lokal zu sein, und ich denke, die kleineren Freelancer haben auch in dieser Hinsicht einen deutlichen Vorteil, indem sie mit ihren Nachbarn in Kontakt treten.
Da haben Sie es, ich denke, es gibt Bedenken hinsichtlich der Gründung eines Freelancers oder einer Agentur im Jahr 2024, aber ich denke auch, dass es eine großartige Gelegenheit gibt. Was denken Sie? Lassen Sie uns die Unterhaltung in den sozialen Medien fortsetzen!
Mögen die Auktionen immer zu Ihren Gunsten sein.
