Die Kontostruktur ist im Wesentlichen, wie Sie Ihre Anzeigen und Keywords in Ihrem AdWords-Konto organisieren. Keywords und Anzeigen sind die Arbeitselemente in Ihrem Konto, da Keywords das sind, wonach Nutzer suchen, und Anzeigen das sind, was sie sehen. Denken Sie an Kampagnen und Anzeigengruppen wie an Boxen, die Keywords und Anzeigen enthalten. Die Frage ist, was in welche Box gehört.
Erstellen von Kampagnen und Anzeigengruppen
AdWords hat ein dreischichtiges Design: Kampagnen → Anzeigengruppen → Keywords + Anzeigen
Der erste Schritt besteht darin, zu entscheiden, wie viele Kampagnen Sie haben möchten. Eine gute Möglichkeit, ein AdWords-Konto aufzubauen, besteht darin, die Struktur der Website zu spiegeln. Nehmen wir zum Beispiel einen Online-Kleidungsshop, der die Kategorien – Herren, Damen, Kinder mit Unterkategorien wie Schuhe und Kleidung darunter hat. In diesem Fall wäre eine gute Kontostruktur, drei separate Kampagnen für die Kategorien – Herren, Damen, Kinder und Anzeigengruppen für die Unterkategorien zu haben.
Abgesehen davon, separate Kampagnen auf Kategorieebene zu erstellen, gibt es noch einige weitere Fälle, in denen es erforderlich ist, separate Kampagnen zu erstellen. In AdWords können einige Einstellungen nur auf Kampagnenebene geändert werden, daher erstellen Sie separate Kampagnen, wenn Sie mehr Kontrolle über diese Einstellungen benötigen. Ich habe einige Fälle unten erwähnt, in denen Sie separate Kampagnen erstellen müssen:
• Budget: Sie können Budgets (wie viel Geld Sie ausgeben möchten) nur auf Kampagnenebene festlegen. Um Budgets für verschiedene Produktkategorien, Unterkategorien oder Netzwerke (Suche, Display) zu steuern, ist es eine gute Idee, separate Kampagnen zu erstellen.
• Standort: Die geografischen Standorte, die Sie anvisieren können, werden ebenfalls auf Kampagnenebene festgelegt. Um unterschiedliche Strategien für verschiedene Standorte umzusetzen, erstellen Sie separate Kampagnen. Zum Beispiel möchten Sie möglicherweise eine lokal ausgerichtete Kampagne und eine national ausgerichtete Kampagne haben oder bestimmte Regionen zusammenfassen. Dies gibt auch die Flexibilität, Budgets basierend auf dem Standort zuzuweisen.
• Zu viele Anzeigengruppen: Wenn die Anzahl der Anzeigengruppen in einer Kampagne über eine handhabbare Anzahl (sagen wir 100 – 200) hinausgeht, sollten Sie in Betracht ziehen, eine separate Kampagne zu erstellen. Es ist absolut kein Problem, zusätzliche Kampagnen zu erstellen, um die Kontoverwaltung zu erleichtern.
Früher machte es Sinn, separate Kampagnen für verschiedene Geräte (Desktops, Mobilgeräte, Tablets) zu erstellen, aber mit erweiterten Kampagnen ist diese Praxis überflüssig geworden.
Wie viele Anzeigengruppen in einer Kampagne erstellen
Technisch können Sie 20.000 Anzeigengruppen in einer Kampagne haben, aber je mehr Anzeigengruppen es gibt, desto schwieriger wird die Kontoverwaltung. Die Anzahl der Anzeigengruppen hängt davon ab, wie detailliert Sie Ihre Kontostruktur gestalten möchten und welche Kategorien Sie in der Kampagne abdecken möchten. Ich persönlich bevorzuge es, nicht mehr als 100 Anzeigengruppen in einer Kampagne zu haben.
Wie viele Keywords in eine Anzeigengruppe einfügen
Es ist eine gute Praxis, die Anzahl der Keywords auf 10 - 15 zu begrenzen, da darüber hinaus das Thema der Anzeigengruppe verloren geht. Thematisierung bedeutet im Wesentlichen, dass gleiche Arten von Keywords in einer Anzeigengruppe zusammengehalten werden. Die Thematisierung kann subjektiv sein und hängt davon ab, wie detailliert Sie vorgehen möchten. Im folgenden Beispiel gehören alle Keywords zum gleichen übergeordneten Thema – Schuhe. Wenn Sie jedoch genau hinschauen, gibt es drei Unterthemen – Absätze, Abendschuhe und Sneakers. In diesem Fall erstellen wir eine separate Anzeigengruppe für jedes Unterthema. Wir werden die Bedeutung der Thematisierung in einem anderen Beitrag diskutieren.
Wie viele Anzeigen pro Anzeigengruppe erstellen
Probieren Sie mindestens 2-3 verschiedene Anzeigenvariationen pro Anzeigengruppe aus, um zu sehen, welche am besten für Sie funktioniert. Heben Sie in jeder Anzeige unterschiedliche USPs und Funktionen hervor. Nachdem die Anzeigen eine Weile gelaufen sind, können Sie die am schlechtesten performenden Anzeigen pausieren.
Warum es wichtig ist, eine gute Kontostruktur zu haben
• Einfach zu verwalten und zu optimieren: In meiner bisherigen Erfahrung habe ich Konten in fast allen Formen und Größen gesehen. Die schlecht strukturierten benötigen doppelt so viel Zeit zur Analyse, sind schwer zu optimieren und herausfordernd zu verwalten. Eine logische Strukturierung eines Kontos (vorzugsweise die Website spiegelnd) macht es sehr einfach zu verwalten. Selbst wenn Sie klein anfangen, mit nur wenigen Anzeigengruppen, ist es gut, eine gute Basisstruktur zu schaffen, da sie das Fundament ist. Danach können Sie einfach weiter darauf aufbauen.
• Sie können es später nicht mehr beheben: Sobald Anzeigen laufen, ist es schwierig, das Konto neu zu strukturieren, da das Verschieben von Keywords deren Leistung beeinflusst und Sie historische Daten verlieren.
• Einfacher Übergang: Wenn Sie die Verwaltung Ihres AdWords-Kontos an eine andere Person übergeben müssen, ist es viel einfacher und schneller.
Im nächsten Beitrag werden wir die Thematisierung von Keywords und deren Bedeutung diskutieren!
