Stellen Sie sich vor, Ihre Bank würde Ihnen erlauben, Geld an Personen zu überweisen, es Ihnen aber schwer machen zu entscheiden, wer Ihre Überweisungen erhält. Ziemlich albern, oder?
Trotz der Einwände aller Werbetreibenden ist es immer noch nicht einfach, viele Aspekte Ihrer Kampagnen in Google Ads zu optimieren. Es war also fast selbstverständlich, dass wir uns bemühten, die Erfahrung für unsere Kunden zu verbessern.
Gebotsanpassungen — die Nutzung von Zielgruppenanalysen und -einblicken zur Regulierung der Anzeigenleistung — sind von unschätzbarem Wert. Aber man darf die zeitaufwändige Aufgabe des Gebotsmanagements über Googles Engine nicht übersehen. Die Herausforderung ist noch größer, wenn es darum geht, Platzierungen festzulegen, insbesondere die beliebte Präferenz „alle mobilen Apps auszuschließen“.
Dies sind die beiden Schlüsselbereiche unserer jüngsten Rule Engine-Updates, die darauf abzielen, Account-Manager und PPC-Strategen zu unterstützen, Prozesse zu beschleunigen. Schauen wir uns an, was neu ist, wo Sie die Updates finden und wie Sie sie nutzen können.
Neu bei Geo-Gebotsanpassungen und Platzierungen
Einfach ausgedrückt, nehmen diese Updates die Form von Sofortstrategien in der Rule Engine an, Optmyzrs logikgesteuertem Regel-Builder, der „Wenn-dann“-Aussagen verwendet, um Ihr Konto dazu zu bringen, eine bestimmte Aktion auszuführen, wenn bestimmte Bedingungen erfüllt sind.
Diese neuen Strategien sind:
- Finden Sie teure Städte: Reduzieren Sie Gebotsanpassungen für Städte, die einen höheren CPA als der Kampagnendurchschnitt haben oder die keine Conversions haben, obwohl sie mehr Klicks als normalerweise für mindestens 1 Conversion erforderlich erhalten haben.
- Neue Städte finden: Finden Sie heraus, welche Städte in den letzten 14 Tagen (im Vergleich zum vorherigen Zeitraum) anfangen, Traffic zu Ihren Kampagnen zu leiten.
- Zielkosten pro Klick: Setzen Sie Geo-Gebotsanpassungen basierend auf dem Ziel-CPC, den Sie erreichen möchten. Verfügbar auf Landes-, Regions- und Stadtebene.
- Zielkosten pro Conversion: Setzen Sie Geo-Gebotsanpassungen basierend auf dem Ziel-CPA, den Sie erreichen möchten. Verfügbar auf Landes-, Regions- und Stadtebene.
- Mobile Apps ohne Conversions ausschließen: Finden Sie alle mobilen Apps ohne Conversions und schließen Sie sie als Platzierungen in großen Mengen aus.
Während unsere Sofortstrategien mit empfohlenen Einstellungen kommen, können sie weiter angepasst und automatisiert werden, indem Sie Ihre eigenen Präferenzen verwenden. Wenn Sie mit der Funktionsweise der Rule Engine vertraut sind, können Sie Ihre eigenen Geo-Gebotsanpassungs- und Platzierungsstrategien von Grund auf neu erstellen — alle Komponenten sind vorhanden.
Weitere Funktionen für Geo-Gebotsanpassungen und Platzierungen
Das Tool für Geo-Gebotsanpassungen analysiert die Kampagnenleistung in verschiedenen Standorten und gibt Empfehlungen für Gebotsanpassungen. Sie können Anpassungen auf Landes-, Regions-, Stadt- und Postleitzahlenebene implementieren. Dieses Tool ermöglicht es Ihnen auch, neue Städte basierend auf dem Traffic zu entdecken und sie gemäß ROAS oder CPA zu targetieren.
Mit der Platzierungsausschluss-Funktion können Sie Ihre Strategie anpassen, um zu verhindern, dass Ihre Anzeigen zufällig im Google Display-Netzwerk angezeigt werden. Keine manuelle Ausschließung von Apps mehr, eine nach der anderen. Umgehen Sie die Grenzen von Google Ads und verhindern Sie, dass Ihre Anzeigen in der gesamten Kategorie mobiler Apps angezeigt werden.
Optmyzr Tipp: Hören Sie auf, Geld für Gebote und Websites zu verschwenden, die keinen Gewinn oder Ertrag bringen. Diese Tools geben Ihnen eine detailliertere Kontrolle über das Kampagnenverhalten basierend auf Geostandorten und Anzeigenplatzierungen. Sie können eine Mischung aus benutzerdefinierten und sofortigen Strategien in der Rule Engine verwenden, um Ihre Anzeigenleistung zu verbessern, oder diese Tools für Recherchen verwenden, bevor Sie überhaupt eine Kampagne erstellen und ausführen.
Anwendungsfälle für Geo-Gebotsanpassungen
1. Berücksichtigen Sie Feiertage oder andere Schließungen
Je nach Branche und Standort führen einige Ereignisse zu nahezu verkaufsfreien Tagen, an denen sich Kunden auf andere Dinge als das Einkaufen konzentrieren. Mit Geo-Gebotsanpassungen können Sie jetzt diese Standorte markieren und Ihr Gebot senken, um diese Flauten zu berücksichtigen. Passen Sie die Gebote auf -90 % an, um die Kampagne weiterlaufen zu lassen, aber mit reduzierten Werbeausgaben.
2. Verfolgen Sie Städte mit verschwendeten Werbeausgaben
Während Ihrer Kampagne könnten Sie feststellen, dass einige Standorte nicht genügend Conversions für die Anzahl der angezeigten Klicks liefern. Dies könnten Bereiche sein, in denen die Kosten pro Conversion höher sind als der Kampagnendurchschnitt, was zu potenziell verschwendeten Ausgaben führt. Jetzt können Sie einfach die Sofortstrategie „Finden Sie teure Städte“ in der Rule Engine verwenden und Ihre anfänglichen Kampagnenaktionen anpassen, um diese Städte auszuschließen oder Gebotsanpassungen für diese Standorte zu erstellen. Oder Sie können die Strategie als Alarmsystem verwenden, um über Standorte informiert zu werden, die einen höheren CPA aufweisen.
3. Entdecken Sie potenzielle Zielstandorte
Aufgrund unvorhersehbarer Lockdowns und Wiedereröffnungen weltweit könnten Unternehmen anfangen, Traffic aus neuen Standorten zu erhalten, an denen sie in der Vergangenheit keine Verkäufe erzielt haben. Sie benötigen ein System, um möglichen neuen Traffic zu berücksichtigen. Mit der Strategie „Neue Städte finden“ können Sie Standorte finden, die in den letzten 14 Tagen Traffic gezeigt haben, aber zuvor nicht. Führen Sie diese Strategie zweimal im Monat aus, um neuen Traffic zu verfolgen und neue Interessensgebiete zu finden.
Anwendungsfälle für Display-Platzierungen
1. Platzierungen mit einem spezifischen Gebot anvisieren
Wenn Sie eine Display-Kampagne ohne gezielte Platzierungen durchführen, werden Sie feststellen, dass die Engine Sie automatisch dort platziert, wo sie denkt, dass Ihre Anzeige basierend auf vergangenen Daten am besten abschneiden könnte. Mit dem Tool zur Ausschließung von Display-Platzierungen können Sie Websites (oder Platzierungen) identifizieren, auf denen Sie gut abschneiden, und Ihre Strategien anpassen, um diese in zukünftigen Kampagnen gezielt anzusprechen.
2. Niedrigere Gebote für Platzierungen mit schlechtem ROAS oder CPA
Die meisten Anzeigenplatzierungen auf mobilen Geräten erfolgen unterhalb der Falz, und die Chancen, dass Menschen nach unten scrollen, um Ihre Anzeigen überhaupt zu sehen, sind äußerst gering. Ihre Platzierungen könnten nicht genügend Sichtbarkeit haben und daher eine schlechte ROAS oder CPA aufweisen. Mit diesem Tool können Sie Vorschläge für solche schwachen Platzierungen sehen und Ihr Gebot auf ihnen senken, um Ausgaben für wenig konvertierenden Traffic zu vermeiden.
3. Platzierungen auf allen Apps oder einem bestimmten Betriebssystem ausschließen
Während einige Apps großartig sind, um darauf zu werben, haben andere tendenziell ein Publikum, das von Ihrer Anzeige überhaupt nicht profitiert. Mit der Sofortstrategie zur Platzierungsausschließung können Sie verhindern, dass Ihre Anzeigen auf allen mobilen Apps und sogar bestimmten Betriebssystemen angezeigt werden.
Fazit
Zwischen unseren neuen Rule Engine-Strategien und bestehenden Tools ermöglicht Optmyzr es Ihnen, Ihre Kampagnen wirklich zu kontrollieren und zu optimieren, über das hinaus, was Googles automatisierte Regeln ermöglichen. Dies macht Suchmaschinenmarketer zur letzten Instanz und ermöglicht es Ihnen, mehrere leistungsstarke Automatisierungen zu kombinieren, um Ihre Kampagnen effizient zu unterstützen.
Analysieren Sie Daten basierend auf bevorzugten Datumsbereichen und anderen Metriken, um das Beste für Ihr Unternehmen zu ermitteln, und konzentrieren Sie Ihre Zeit darauf, exzellente Strategien zu entwickeln, anstatt sich mit sich wiederholenden Aufgaben zu beschäftigen.
Sparen Sie Zeit, sparen Sie Werbeausgaben und gewinnen Sie die Kontrolle von Google zurück.
