Die Relevanz eines Keywords für einen Anzeigentext beeinflusst die Klickrate (CTR) und indirekt den Qualitätswert. Die ideale Struktur wäre, ein Keyword und einen Anzeigentext pro Anzeigengruppe zu haben, da dies helfen würde, fast 100% Relevanz zu erreichen. Dies ist jedoch keine praktikable Struktur, da dies zu einer unüberschaubaren Anzahl von Anzeigengruppen führen würde. Hier kommt das Thematisieren von Keywords ins Spiel.
Thematisieren bedeutet im Wesentlichen, ähnliche Keywords in einer Anzeigengruppe zusammenzufassen. Es ist sinnvoll, beim Thematisieren von Keywords ins Detail zu gehen. Dies erhöht die Wahrscheinlichkeit, dass ein Keyword für den Anzeigentext relevant ist.
Wie man Keywords thematisiert
Das Thematisieren kann subjektiv sein und hängt davon ab, wie detailliert man vorgehen möchte. Nachdem Sie eine Liste von Keywords erhalten haben, identifizieren Sie breite Themen und suchen dann nach Unterthemen innerhalb dieser. Sie können auch separate Anzeigengruppen für Unterthemen erstellen. Sie können auch die Anzeigengruppenvorschläge des AdWords-Keyword-Tools nutzen. Sie müssen jedoch diese Anzeigengruppen durchgehen, um irrelevante Keywords auszusortieren und sie möglicherweise weiter aufzuteilen, um sie besser zu thematisieren.
Im untenstehenden Beispiel gehören alle Keywords zum gleichen breiten Thema – Schuhe. Wenn Sie jedoch genau hinsehen, gibt es drei Unterthemen – Absätze, Abendschuhe und Sneakers. In diesem Fall erstellen wir eine separate Anzeigengruppe für jedes Unterthema.
Der beste Weg, um zu bestimmen, welche Keywords in eine Anzeigengruppe gehören, besteht darin, die Anzahl der Wörter zu sehen, die in einer Reihe von Keywords gemeinsam sind, und ob sie logisch unter dasselbe Thema fallen. Im obigen Beispiel, wenn Sie nur nach den übereinstimmenden ähnlichen Wörtern in Keywords gehen, tauchen Farben wie Schwarz und Rot als Themen auf. Es ist jedoch logischer, Keywords basierend auf der Art der Schuhe zu gruppieren, als sie basierend auf der Farbe zu gruppieren.
Warum Thematisieren wichtig ist
1. Guter Qualitätswert
Gut thematisierte Anzeigengruppen ermöglichen es, Anzeigentexte zu schreiben, die für alle Keywords in einer Anzeigengruppe relevant sind. Die Relevanz von Keyword zu Anzeigentext beeinflusst direkt die Klickrate (CTR), die den Qualitätswert beeinflusst. Eine hohe CTR ist eine gute Möglichkeit, den Qualitätswert zu verbessern.
2. Leistungsvergleich
Gut thematisierte Keywords erleichtern den Leistungsvergleich über Produktkategorien hinweg. Wenn Sie beispielsweise Keywords für Röcke und Schuhe in derselben Anzeigengruppe platzieren, können Sie die Leistung der Kategorie Röcke mit Schuhen nur auf Keyword-Ebene vergleichen. Das kann ziemlich aufwendig sein. Wenn Sie einem logischen Thematisierungsschema folgen, befinden sich Keywords für Röcke und Schuhe in ihren individuellen Anzeigengruppen und Sie können die Leistung einfach auf Anzeigengruppenebene vergleichen. Dieser Vergleich kann bis auf Kampagnenebene gehen.
3. Einfach zu erweitern
Wenn Sie neue Keywords hinzufügen müssen, wissen Sie genau, in welche Anzeigengruppe Sie sie einfügen müssen, weil Sie die Grundlage richtig aufgebaut haben.
4. Anzeigengruppen-Gebote
Es ist einfacher, genaue Gebote auf Anzeigengruppenebene festzulegen, da ähnliche Keywords normalerweise denselben Gebotsbedarf haben.
5. Spezifische Anzeigentexte
Wenn alle Keywords in einer Anzeigengruppe demselben Thema angehören, ist es einfach, relevante und spezifische Anzeigentexte zu schreiben. Dies liegt daran, dass die USPs und Beschreibungen gleich sind. Zum Beispiel, in einer Anzeigengruppe, die nur Keywords zu schwarzen Absätzen enthält, können Sie leicht einen Text wie „Verleihen Sie Ihren Füßen mit eleganten schwarzen Absätzen den letzten Schliff“ verwenden. Es ist relevant und spezifisch für das Produkt und eine Zeile reicht für alle Keywords aus. Wenn Sie jedoch Keywords für Kleider in derselben Anzeigengruppe hätten, müssten Sie etwas Allgemeineres verwenden, wie – „Große Auswahl an Schuhen & Kleidern.“ Auf welchen würden Sie als Nutzer klicken, wenn Sie nach schwarzen Absätzen suchen?
