Als PPC-Experte haben Sie sich sicherlich oft gefragt, welcher Kampagnentyp am besten zu Ihren Zielen und Geschäftszielen passt. Während es nicht zu leugnen ist, dass Performance Max für den Einzelhandel weniger zeitaufwändig ist, bietet es nicht die Kontrolle, die Sie benötigen.

Standard-Shopping-Kampagnen können ebenfalls sehr vorteilhaft sein, wenn sie effizient genutzt werden. Sie haben nicht nur die volle Kontrolle über Ihre Kampagnen, sondern können die Anpassungen auch effektiver vornehmen, ohne das Ziel zu gefährden.

Das bedeutet, dass Sie mit Standard-Shopping-Kampagnen effiziente und profitable Kampagnen durchführen können, wenn Sie möchten! Hier sind einige Tipps, um Standard-Shopping-Kampagnen so zu strukturieren, dass sie mit Einblicken aus Optmyzr-Produkten profitabel werden.

1. Kampagnenstruktur

• Wenn Sie einen Feed mit unterschiedlichen Produkten haben, ist es eine gute Idee, eine Multi-Kampagnen-Struktur zu haben. Zum Beispiel können Sie sich entscheiden, verschiedene Kampagnen nach verschiedenen Produktkategorien oder Marken zu haben. Dies ermöglicht es Ihnen, Budgets nach Produkttyp oder Marke zuzuweisen. Sie können auch Kampagnen nach Attributen wie ROAS oder Gewinnmargen erstellen, wenn Sie diese Daten mithilfe benutzerdefinierter Label-Attribute an den Feed übermitteln. Optmyzr kann beim Erstellen von Kampagnen basierend auf ROAS helfen.
• Anzeigengruppen: Innerhalb der Kampagnen sollten Sie Produkte auf Anzeigengruppenebene weiter segmentieren. Es gibt zwei Vorteile, dies zu tun:
  • Verschiedene Anzeigengruppen geben Ihnen die Möglichkeit, den Traffic zu steuern, indem Sie Negativbegriffe hinzufügen. Wenn Sie beispielsweise Schuhe verkaufen und verschiedene Kampagnen für verschiedene Marken haben, segmentieren Sie Ihre Anzeigengruppen nach Schuhtypen wie Laufschuhe, Wanderschuhe usw.
  • Mit verschiedenen Anzeigengruppen haben Sie die Möglichkeit, Kampagnen zu optimieren, die auf der automatisierten Gebotsstrategie des Ziel-ROAS laufen, da Sie für verschiedene Anzeigengruppen basierend auf der Leistung einen anderen Ziel-ROAS festlegen können.
• Produktgruppen: Wir empfehlen eine GRIP-Struktur (Gruppe einzelner Produkte), bei der Sie eine Produktgruppe für jeden Artikel in Ihrem Feed haben. Diese Struktur gibt Ihnen die Flexibilität, Gebote für jede Produktgruppe festzulegen. Sie können Daten analysieren, die nach verschiedenen Attributen wie Preis, Farbe, Größe und Artikelgruppen-ID im Feed aggregiert sind, und Gebote basierend darauf festlegen. Wenn Sie eine automatisierte Gebotsstrategie verwenden, haben Sie die Möglichkeit, unrentable Produkte auszuschließen.

Profi-Tipp: Wenn Sie eine bestehende Shopping-Kampagne haben, verwenden Sie das Shopping-Analyse-Tool, um die Leistung aggregiert nach verschiedenen Produktattributen zu sehen. Dies kann Ihnen helfen, die beste Struktur für Ihre Kampagnen und Anzeigengruppen zu entscheiden. Wir empfehlen, Attribute zu wählen, die im Feed zu 100 % abgedeckt sind, da dies verhindert, dass Produkte in alles andere in der Produktgruppe fallen. Die Feed-Analyse-Funktion von Optmyzr kann Ihnen einen Überblick über die Attributabdeckung geben.

Die Verwendung von Inventarfiltern für Kampagneneinstellungen kann Ihnen helfen sicherzustellen, dass Sie nicht dieselben Produkte in mehreren Kampagnen bewerben. Sie können Inventarfilter in der Google Ads-Oberfläche in den Kampagneneinstellungen definieren. Auch wenn Sie Shopping-Kampagnen mit dem Shopping Builder 2.0 von Optmyzr erstellen, werden diese Inventarfilter automatisch basierend auf der von Ihnen gewählten Struktur eingerichtet.

2. Suchanfragen-Management

Shopping-Kampagnen haben keine Keywords, daher ist es nicht möglich, Google mitzuteilen, für welche Suchanfragen Sie Ihre Anzeigen anzeigen möchten. Sie können Google jedoch mitteilen, für welche Suchanfragen Sie Ihre Anzeigen nicht anzeigen möchten, indem Sie negative Keywords verwenden. Negative Keywords können auch helfen, den Traffic zu steuern, um den Traffic auf profitablere Anzeigengruppen zu lenken. Dies stellt sicher, dass Suchanfragen genauer auf Produkte abgestimmt sind, die helfen, den ROAS zu maximieren.

Profi-Tipp: Verwenden Sie das Shopping Negatives-Tool von Optmyzr, um den Traffic auf profitablere Anzeigengruppen zu lenken oder um unprofitable Suchanfragen als Negativbegriffe hinzuzufügen, um Kosten zu sparen. Sie können auch die Regel-Engine verwenden, um diesen Prozess zu automatisieren.

3. Gebotsstrategien

Standard-Shopping-Kampagnen bieten Ihnen viel Flexibilität bei der Gebotsstrategie, und das ist einer der Gründe, warum wir sie gegenüber Performance Max-Kampagnen für den Einzelhandel bevorzugen. Sie können entweder eine manuelle Gebotsstrategie wählen oder die Kampagnen auf eine automatisierte Gebotsstrategie wie Ziel-ROAS (tROAS) setzen.

Automatisiertes Bieten (tROAS)

Sie können Ihre Shopping-Kampagnen so einstellen, dass sie auf einer tROAS automatisierten Gebotsstrategie laufen. Wir empfehlen, standardisiertes automatisiertes Bieten anstelle von Portfolio-automatisiertem Bieten zu verwenden. Auf diese Weise haben Sie die Möglichkeit, den Ziel-ROAS auf Anzeigengruppenebene anzupassen, wenn Sie standardisiertes automatisiertes Bieten verwenden. Tatsächlich ist dies eine der Möglichkeiten, Automatisierungsschichten zu nutzen, um bessere Leistung zu erzielen und von Googles automatisiertem Bieten zu profitieren.

Sie können die Optimize Target ROAS-Optimierung verwenden, die hilft, Konversionen zu steigern und den ROAS zu erhöhen. Diese Optimierung wurde mit der Regel-Engine erstellt, sodass Sie Ihre eigene Version davon erstellen und automatisieren können.

Manuelles Bieten

Sie können auch manuelles Bieten verwenden, das Ihnen eine detailliertere Kontrolle über Gebote gibt. Neben der Änderung von Geboten auf Produktgruppenebene können Sie auch Gebotsanpassungen nach Zeit, Geografie, Zielgruppen und Geräten vornehmen. Obwohl es ein höheres Maß an Überwachung erfordert als automatisiertes Bieten, kann es sehr lohnend sein.

Optmyzr bietet eine ganze Reihe von Tools, die Ihnen helfen, Gebotsanpassungen nach Stunden der Woche, Geografie, Zielgruppe, Geschlecht und Gerät zu verwalten. Sie können auch die Regel-Engine verwenden, um Ihre Strategie zu automatisieren, was den täglichen Aufwand reduziert. Wenn Sie manuelles Bieten verwenden, analysieren Sie die Benchmark-CTR- und Benchmark-CPC-Metriken, um zu sehen, wie Ihre Produkte im Vergleich zu Ihren Wettbewerbern abschneiden. Diese Informationen können nützlich sein, wenn Sie Gebote festlegen.

4. Budgets

Wenn Sie eine Multi-Kampagnen-Struktur haben, stellen Sie sicher, dass Sie Budgets so zuweisen, dass die Leistung maximiert wird. Wenn beispielsweise Ihre profitabelsten Kampagnen aufgrund des Budgets an Impressionen verlieren, verteilen Sie das Budget von anderen Kampagnen um. Das Optimize Budget-Tool von Optmyzr kann Ihnen dabei sehr einfach helfen.

Wichtige Punkte

Stellen Sie sicher, dass Sie die folgenden Punkte beachten, um die Gewinne und Effizienz Ihrer Standard-Shopping-Kampagne zu maximieren:

• Erstellen Sie eine Multi-Kampagnen- und Multi-Anzeigengruppen-Struktur
• Erstellen Sie Produktgruppen auf der Ebene der Artikel-ID
• Wählen Sie die richtige Gebotsstrategie – automatisiert oder manuell, basierend auf der Zeit, die Sie für die Verwaltung der Kampagnen haben
• Verwalten Sie Suchanfragen genau und fügen Sie negative Keywords hinzu
• Stellen Sie sicher, dass Ihre profitabelsten Kampagnen über genügend Budget verfügen

Wenn Sie sich für Standard-Shopping-Kampagnen entscheiden, haben Sie die volle Kontrolle über Ihre Kampagnen und treffen jede Entscheidung basierend auf Ihren eigenen Geschäftsentscheidungen. Sie können Kampagnen so strukturieren, dass sie separate Anzeigengruppen und Produktgruppen haben, was Ihnen die Flexibilität gibt, deren Gebote, ROAS-Ziele und negative Keywords zu verwalten. Performance Max-Kampagnen für den Einzelhandel geben dem Benutzer nicht die Kontrolle, um all diese Dinge zu verwalten.

Wenn Sie ein erfahrener Profi sind, kann die Arbeit mit Standard-Shopping-Kampagnen Ihnen helfen, Ihre Konten zu analysieren und zu experimentieren. Die Verwendung von Vorhersagetools wie Optmyzr kann Ihnen helfen, Ihre Kampagnenziele zu verfeinern und sinnvolle Vorschläge zur besseren Optimierung Ihrer PPC-Konten zu geben.