AdWords hat gerade etwas abgeschlossen, was meiner Meinung nach ein Novum für sie ist: eine inszenierte Veranstaltung, um einige der neuen Dinge anzukündigen, an denen sie gearbeitet haben. In all meinen Jahren bei AdWords haben wir nie Launch-Events durchgeführt und wir mochten es sicherlich nicht, der Öffentlichkeit im Voraus etwas anzukündigen. Es ist schön zu sehen, dass sie ihre Roadmap teilen, damit wir Werbetreibende, die viel Geld bei ihnen ausgeben, etwas mehr Vorlaufzeit haben, um uns auf Änderungen vorzubereiten, die uns betreffen könnten.

Die neuen AdWords-Funktionen, die angekündigt wurden, fallen in drei Kategorien: Anzeigenformate, Berichterstattung und Tools. Die genauen Starttermine wurden nicht bekannt gegeben, sie sagten, man solle den Inside AdWords-Blog verfolgen, um mehr zu erfahren.

Hier ist eine Zusammenfassung dessen, was von Jerry Dischler, VP of Product für AdWords, angekündigt wurde:

Anzeigenformate

Alle Ankündigungen im Zusammenhang mit Anzeigenformaten richten sich an Werbetreibende, die auch eine App auf Google Play haben.

1. App-Keyword-Vorschläge: AdWords wird Ihnen die beliebtesten Suchanfragen auf Google Play für Ihren App-Typ mitteilen, z.B. wenn Ihre App Hotels Tonight ist, würden sie empfehlen, auf Keywords wie ‘Last-Minute-Hotels’ und ‘Hotel-App’ zu werben, da dies einige der am häufigsten gesuchten Keywords auf Google Play sind, die relevant sind.
2. In-App-Anzeigen: Sie können Ihre Anzeigen jetzt auf Nutzer ausrichten, basierend darauf, welche Apps sie bereits installiert haben.
3. YouTube Trueview-Anzeigen für Apps: Sie können jetzt einen Nutzer dazu bringen, Ihre App zu installieren, indem er auf eine TrueView-Anzeige klickt.
4. App-Deep-Linking-Anzeigen: Ihre Anzeigen können jetzt auf einen bestimmten Bildschirm oder eine Seite innerhalb Ihrer App verlinken, wenn der Nutzer die App bereits installiert hat. Z.B. wenn ein Nutzer nach ‘Hotels in NY’ sucht und die Kayak-App installiert hat, kann er direkt zur Seite in Ihrer App gelangen, die Suchergebnisse für diese Hotels enthält. Dies ist interessant für Werbetreibende, aber für mich ist dies wahrscheinlich die bedeutendste Ankündigung als Aktionär. Google steht vor einem Problem, wenn Nutzer die Suche umgehen und direkt zu ihrer Reise-App gehen, um einen Flug zu buchen, oder direkt zu ihrer Amazon-App, wenn sie etwas kaufen möchten. Wenn die Google-Suche Sie schneller zur richtigen Seite und zur richtigen App bringen kann, werden mehr Menschen suchen, Werbetreibende haben mehr Möglichkeiten, Kunden zu finden, und Google wird mehr Geld verdienen.

Berichterstattung

In-Store-Conversion-Tracking: Im Rahmen der geschätzten Conversions wird angegeben, wie viele In-Store-Käufe Ihre Anzeigen möglicherweise generiert haben. Der Modehändler Express hat während einer Beta dieser neuen Funktion einen ROAS von 102% aus In-Store-Verkäufen gemessen. Sie haben keine Details darüber geteilt, wie dies implementiert wurde.

Tools

1. Massenaktionen: Mehr Dinge, die zuvor den AdWords Editor erforderten, um effizient geändert zu werden, werden jetzt für Massenänderungen direkt in der AdWords-Oberfläche verfügbar sein. Einige Beispiele, die sie erwähnten, waren das Ändern von Kampagneneinstellungen wie Standort-Targeting, eine Anzeigenerweiterung

   

• Automatisiertes Bieten für maximalen Umsatz oder maximale Conversions: AdWords möchte, dass jeder Werbetreibende ein Bid-Management auf Unternehmensebene hat, ohne zu einem Drittanbieter wechseln zu müssen. Zusätzlich zur weiteren Unterstützung der bestehenden Gebotsstrategien wie Ziel-ROAS, Ziel-CPA und Maximierung der Klicks werden sie zwei neue hinzufügen: Maximierung der Anzahl der Conversions und Maximierung des Umsatzes. Diese klingen für mich ein wenig beängstigend, da die Maximierung des Umsatzes ohne Rücksicht auf die Kosten zu sehr teuren Anzeigen führen könnte. Und während es mir egal ist, ob mein Konkurrent Geld verschwendet, mache ich mir Sorgen, dass dies AdWords für alle teurer machen könnte, da es eine Auktion bleibt, bei der der Preis teilweise durch das Verhalten der Konkurrenz bestimmt wird.

• Multi-Dimensionaler Berichtsgenerator: Wenn Sie jemals Zeit damit verschwendet haben, AdWords-Daten für die Analyse in Excel zu ziehen, können Sie jetzt direkt in der AdWords-Oberfläche und mit Live-AdWords-Daten anspruchsvolle Tabellen und Diagramme erstellen, um Ihre Daten zu analysieren. Da AdWords mit vielen Segmentierungen wie Geräten, Netzwerken, Geos und Tageszeiten komplexer geworden ist, ist die Analyse komplizierter geworden. Deshalb haben wir unseren Hour-of-Week-Bericht, unsere Geo-Heatmap für AdWords und einige andere Tools entwickelt, die die gesamte Datenverarbeitung für Sie übernehmen.

  

  

   

• Entwürfe und Experimente: Sie können jetzt neue Änderungen an Ihrem Konto vorbereiten, bevor Sie sie live schalten. Angenommen, Sie möchten einige neue Theorien testen… anstatt die Änderungen im Konto vorzunehmen, können Sie jetzt alles in einer vorbereiteten Version Ihres Kontos aufbauen und dann, wenn alle zustimmen, es als Experiment starten, bei dem Sie einen Prozentsatz des Traffics darauf lenken, sodass Sie einen direkten Vergleich der Kontroll- und Experimentergebnisse durchführen können. Es ist wie AdWords-Kampagnenexperimente, aber fortschrittlicher und hoffentlich einfacher zu verwenden. Zumindest von dem, was ich gesehen habe, als ich diese Funktion vor ein paar Monaten getestet habe, sollte sie ziemlich nützlich sein.

  

Das sind also die neuen Ankündigungen. Für diejenigen unter Ihnen, die Statistiken lieben, hier sind einige, die Google während ihrer Präsentation verstreut hat:

• 1 Milliarde Kilometer, die täglich von Nutzern auf Google kartiert werden
• 6 Milliarden Stunden YouTube-Inhalte, die monatlich angesehen werden
• 40% der YouTube-Nutzung erfolgt auf mobilen Geräten
• 100 Milliarden Suchanfragen pro Monat auf Google
• 60% der Apps werden nie installiert
• 80% der Apps werden nur einmal verwendet
• 32% aller von Google erfassten Conversions begannen mit einer Interaktion auf einem mobilen Gerät