Beim Einrichten einer Kampagne müssen Sie den Kampagnentyp wählen, der am besten zu Ihren Marketingzielen, Ihrer Markenstrategie und der Zeit passt, die Sie in die Verwaltung der Kampagne investieren können.

Verschiedene Werbeplattformen bieten unterschiedliche Kampagnentypen, jeweils mit ihren eigenen Fähigkeiten, Reichweite und Ergebnissen. Werfen wir einen Blick auf einige der größten Werbeplattformen und die Kampagnentypen, die sie anbieten.

Google Suchanzeigen

Wo und wie sie erscheinen:

Suchanzeigen sind Textanzeigen, die auf der Suchergebnisseite erscheinen, wenn Menschen nach Ihren Produkten oder Dienstleistungen suchen.

Wann man sie verwenden sollte:

• Um sowohl Zielgruppen im Markt als auch passive Forscher anzusprechen, die nach einer generischen Lösung suchen
• Um mehrere Botschaften mit verschiedenen Zielgruppen zu teilen
• Um eine Dienstleistung anzubieten, ein Formular ausfüllen zu lassen oder andere nicht-produktbezogene Konversionen zu erzielen

Responsive Suchanzeigen

Mit Responsive Suchanzeigen können Werbetreibende mehrere Überschriften und Beschreibungen eingeben, und im Laufe der Zeit testet Google verschiedene Kombinationen davon und ermittelt, welche Anzeigen am besten abschneiden.

Der größte Vorteil von Responsive Suchanzeigen ist, dass sie im Laufe der Zeit besser auf die Nutzerintention abgestimmt werden, was letztendlich bedeutet, dass Ihre Kampagne gut abschneidet.

Wir haben 2022 insgesamt 13.671 RSAs analysiert, um zu erfahren, wie stark das Anheften ihre Leistung beeinflusst. Lesen Sie die vollständige Studie hier.

Dynamische Suchanzeigen

Dynamische Suchanzeigen gehen einen Schritt weiter als Responsive Suchanzeigen und sind die Lösung von Google Ads, wenn Sie maßgeschneiderte Botschaften bereitstellen möchten, die eng mit der Suchanfrage eines bestimmten Nutzers übereinstimmen.

Dynamische Suchanzeigen verwenden Inhalte von Ihrer Website, um relevante Anzeigen zu erstellen. Das bedeutet, dass Sie eine gut entwickelte Website oder ein großes Inventar benötigen, damit dynamische Anzeigen gut funktionieren.

Wenn ein Nutzer Begriffe eingibt, die eng mit den Titeln und häufig verwendeten Phrasen auf Ihrer Website verwandt sind, zeigt Google ihm eine Anzeige an, indem es relevante Überschriften und Zielseiten von Ihrer Website auswählt.

Hier ist ein Beispiel, wie dynamische Suchanzeigen funktionieren: Wenn Sie ein Schuhgeschäft sind, das verschiedene Marken und Arten von Schuhen verkauft, und ein Nutzer „beste Converse-Schuhe“ eingibt, zeigt Google die Überschrift „Beste Converse-Schuhe“ an und verlinkt auf eine relevante Zielseite auf Ihrer Website.

Google Shopping-Anzeigen

Wo und wie sie erscheinen:

Shopping-Anzeigen erscheinen an verschiedenen Orten, darunter:

• Der Shopping-Tab in der Google-Suche
• Neben den Suchergebnissen in der Google-Suche und Google Bilder
• Websites von Google-Suchpartnern
• Das Google Display-Netzwerk, das YouTube, Gmail und Google Discover umfasst

Wann man sie verwenden sollte:

• Wenn Sie einen visuellen Eindruck machen und den Menschen zeigen möchten, was sie bekommen würden, bevor sie überhaupt auf die Anzeige klicken.
• Wenn Sie Ihre Sichtbarkeit erhöhen möchten; Shopping-Anzeigen erhalten einen Premium-Platz über den Suchanzeigen, da ihre visuellen Anzeigen mehr Klicks anziehen.

Mit Shopping-Anzeigen können Sie Bilder Ihrer Produkte zusammen mit dem Titel, Preis, Geschäftsnamen und Bewertungen anzeigen.

Standard Shopping

Mit Google Standard Shopping haben Sie die volle Kontrolle über die Einrichtung Ihrer Kampagne, die Zielplanung und die Netzwerkplatzierung.

Wann man sie verwenden sollte:

• Wenn Sie die Zeit und Erfahrung haben, Kampagnen so zu verwalten, dass sie profitable Ergebnisse bringen.
• Wenn Sie sich sicher fühlen in Ihrer Expertise, eine Kampagne von Grund auf zu erstellen und zu verwalten, können Sie bei Standard Shopping bleiben.

Videokampagnen (YouTube)

Wann man sie verwenden sollte:

Videokampagnen ermöglichen es Ihnen, Ihre Videoanzeigen auf YouTube und Partnerseiten zu bewerben, um das allgemeine Bewusstsein für Ihre Marke zu steigern.

Google bietet sechs Untertypen von Videoanzeigen zur Auswahl, und jeder hat eine andere Laufzeit, Erscheinungsbild und Preismodell.

Überspringbare In-Stream-Anzeigen

Wo und wie sie erscheinen:

Überspringbare In-Stream-Anzeigen werden vor, während oder nach anderen Videos auf YouTube und auf Websites und Apps von Google-Videopartnern abgespielt. Wie der Name schon sagt, hat der Zuschauer die Möglichkeit, die Anzeige nach 5 Sekunden zu überspringen.

Verwenden Sie überspringbare In-Stream-Anzeigen, wenn Sie Ihre Produkte oder Dienstleistungen bewerben möchten

Wie Sie berechnet werden:

Sie werden basierend auf der von Ihnen gewählten Gebotsstrategie berechnet. Wenn Sie CPV (Cost per View) Gebote wählen, zahlen Sie, wenn ein Nutzer 30 Sekunden Ihrer Anzeige ansieht (oder das gesamte Video, wenn es kürzer als 30 Sekunden ist) oder mit Ihrem Video interagiert, je nachdem, was zuerst eintritt. Bei anderen Gebotsstrategien zahlen Sie basierend auf Impressionen.

Nicht überspringbare In-Stream-Anzeigen

Wo und wie sie erscheinen:

Nicht überspringbare In-Stream-Anzeigen sind 15-sekündige (oder kürzere) Videos, die vor, während oder nach anderen Videos auf YouTube und auf Websites und Apps von Google-Videopartnern abgespielt werden. Verwenden Sie diese, wenn Sie möchten, dass die Zuschauer die gesamte Botschaft Ihrer Anzeige sehen, ohne Ihr Video zu überspringen.

Wie Sie berechnet werden:

Bei nicht überspringbaren In-Stream-Anzeigen haben Sie nur die Möglichkeit des Target CPM (Cost per Mille) Gebots, sodass Sie basierend auf Impressionen zahlen.

In-Feed-Videoanzeigen

Wo und wie sie erscheinen:

Verwenden Sie In-Feed-Videoanzeigen, wenn Sie möchten, dass Ihre Videoanzeigen an Entdeckungsorten erscheinen. Sie erscheinen neben verwandten YouTube-Videos, als Teil eines YouTube-Suchergebnisses oder auf der mobilen YouTube-Startseite.

In-Feed-Videos haben ein Thumbnail und einen Text, der die Leute einlädt, darauf zu klicken, und sobald geklickt, wird das Video auf der YouTube-Watch-Seite oder der Kanal-Startseite abgespielt.

Wie Sie berechnet werden:

Bei diesem Videoanzeigentyp werden Sie berechnet, wenn Zuschauer auf das Thumbnail klicken, um Ihr Video anzusehen.

Bumper-Anzeigen

Wo und wie sie erscheinen:

Bumper-Anzeigen sind für den Fall, dass Sie ein breites Publikum erreichen möchten. Sie sind kurze 6-sekündige (oder kürzere) Videos mit einer einprägsamen Botschaft. Sie werden vor, während oder nach einem anderen Video auf YouTube und auf Websites und Apps von Google-Videopartnern abgespielt. Zuschauer haben keine Möglichkeit, sie zu überspringen.

Wie Sie berechnet werden:

Bei Bumper-Anzeigen können Sie nur Target CPM Gebote verwenden, sodass Sie basierend auf Impressionen zahlen.

Outstream-Anzeigen

Wo und wie sie erscheinen:

Outstream-Anzeigen helfen Ihnen, mehr Kunden zu erreichen, indem Sie Ihre Videoanzeigen auf Mobilgeräte ausweiten. Die nur für Mobilgeräte verfügbaren Anzeigen sind nicht auf YouTube verfügbar und erscheinen nur auf Websites und Apps, die auf Google-Videopartner-Anzeigen laufen. Sie beginnen mit ausgeschaltetem Ton zu spielen, und die Zuschauer können tippen, um den Ton einzuschalten und weiterzusehen.

Wie Sie berechnet werden:

Outstream-Anzeigen werden basierend auf sichtbaren Kosten pro tausend Impressionen (vCPM) berechnet, sodass Sie zahlen, wenn jemand Ihre Anzeige zwei Sekunden oder länger ansieht.

Masthead-Anzeigen

Wo und wie sie erscheinen:

Dieses letzte Videoformat ist nur auf Reservierungsbasis über einen Google-Vertriebsmitarbeiter verfügbar. Masthead-Anzeigen sind für den Fall, dass Sie ein großes Publikum erreichen und das Bewusstsein für ein neues Produkt oder eine neue Dienstleistung steigern möchten.

Masthead-Anzeigen erscheinen und spielen sich unterschiedlich auf Desktop-, Mobil- und TV-Bildschirmen ab. Aber auf allen drei werden sie oben in der YouTube-App oder im Home-Feed abgespielt.

Wie Sie berechnet werden:

Masthead-Anzeigen werden auf Basis von Kosten pro tausend Impressionen (CPM) berechnet.

Google Display-Anzeigen

Wo und wie sie erscheinen:

Display-Anzeigen erscheinen als Banner oder andere kreative Formate im Google Display-Netzwerk (GND): ein Netzwerk von mehr als 2 Millionen Websites, Apps und Videos.

Wann man sie verwenden sollte:

• Display-Anzeigen ermöglichen es Ihnen, Menschen zu erreichen, die möglicherweise an Ihrem Produkt oder Ihrer Dienstleistung interessiert sind, aber möglicherweise nicht speziell nach Ihnen gesucht haben.
• Sie eignen sich hervorragend, um das Markenbewusstsein basierend auf der Platzierung zu steigern, wie z.B. Gaming-Laptops auf einer Seite wie IGN zu bewerben; oder um Konversionen zu erzielen, wie z.B. für Ihre CRM-Software auf dem Marketing-Blog Ihrer Konkurrenten zu werben.

Responsive Display-Anzeigen

Responsive Display-Anzeigen, ähnlich wie Responsive Suchanzeigen, passen sich automatisch in Erscheinung, Größe und Format an. Alles, was Sie tun müssen, ist, Ihre Bilder, Überschriften und andere Assets hochzuladen, und Google findet die beste Kombination, um Anzeigen zu generieren, die am besten zur Nutzerintention und Plattform passen.

Hochgeladene Bildanzeigen

Wenn Sie mehr Kontrolle über Ihre Anzeigen wünschen, können Sie diesen Kampagnentyp wählen und Anzeigen als Bilder oder HTML5 erstellen und hochladen.

Gmail-Anzeigen

Sie können dies verwenden, um erweiterbare Anzeigen oben in den Posteingängen der Nutzer auf Gmail anzuzeigen.

Google App-Kampagnen

Wo und wie sie erscheinen:

Im Gegensatz zu anderen Kampagnentypen, bei denen Sie Ihre Anzeigen von Grund auf neu erstellen müssen, müssen Sie bei App-Kampagnen nur ein Budget festlegen und Text hinzufügen. Google verwendet dann Ihre Textanzeigen, Bilder, Videos und Informationen aus Ihrer App, um Anzeigen zu erstellen und zu schalten, die am besten abschneiden.

App-Kampagnen erscheinen auf Google-Eigenschaften, einschließlich Google-Suche, YouTube, Google Play und Google Display-Netzwerk.

Wann man sie verwenden sollte:

Wenn Sie eine iOS- oder Android-App für Ihr Unternehmen haben und Menschen erreichen möchten, die möglicherweise an Ihren Produkten oder Dienstleistungen interessiert sind und die App installieren werden.

Microsoft Ads

Wie vergleichen sich Microsoft Ads mit Google Ads?

1. Geringeres Suchvolumen und reduzierte Konkurrenz für Keywords

Google Ads hält den höchsten Marktanteil bei Suchmaschinen, was bedeutet, dass es die höchste Reichweite aller verfügbaren Plattformen hat. Folglich haben Bing und andere Suchmaschinen geringere Suchvolumina und Reichweiten.

Bing steht jedoch nur an zweiter Stelle in Bezug auf das Suchvolumen und sollte nicht ignoriert werden, da ein geringeres Suchvolumen auch eine geringere Konkurrenz für Sichtbarkeit bedeutet.

2. Günstigere CPC-Gebote

Ein geringeres Suchvolumen auf Bing bedeutet auch, dass CPC-Gebote auf der Plattform viel günstiger sind als bei Google Ads. Die geringere Konkurrenz ermöglicht es auch, dass Ihre Anzeigen höher auf der SERP positioniert werden.

3. Weniger robuste Zielgruppenansprache

Googles Zielgruppenansprache ist gründlicher und ausgefeilter, um Ihnen zu helfen, die richtigen Zielgruppen auf den richtigen Seiten zu erreichen. Es ermöglicht demografische Zielgruppenansprache, benutzerdefinierte Intent-Zielgruppenansprache, Retargeting und Content-Zielgruppenansprache, die alle auf Konto- und Kampagnenebene angewendet werden können.

Auf Microsoft können Sie immer noch nach geografischer Zielgruppenansprache, Demografie und dem Gerät, auf dem die Zielgruppe die Anzeigenkampagnen ansieht, zielen, aber die Optionen sind nicht so robust wie bei Google Ads.

Lesen Sie: 7 leistungsstarke Microsoft Ads-Optimierungstipps, um mehr Konversionen zu erzielen

Microsoft Bing bietet hauptsächlich drei Kampagnentypen zur Auswahl:

Suchanzeigen-Kampagnen

Wo und wie sie erscheinen:

Wie ihre Google Ads-Pendants erscheinen Microsoft Suchanzeigen auf den Suchergebnisseiten, wenn potenzielle Kunden nach Ihren Keywords suchen.

Wann man sie verwenden sollte:

Wenn Sichtbarkeit und das Erreichen von Menschen, die aktiv nach Ihnen suchen, Ihre Ziele sind, sind Suchanzeigen-Kampagnen der richtige Weg.

Dynamische Suchanzeigen-Kampagnen

Wo und wie sie erscheinen:

Dynamische Suchanzeigen sind Anzeigen, die Microsoft Ads automatisch für Sie erstellt. Sie müssen keine Keyword-Listen pflegen, Gebote verwalten oder aufwendige Anzeigentexte schreiben.

Microsoft Ads erstellt relevante Anzeigen basierend auf der Suchintention der Nutzer und verwendet Informationen von den spezifischen Seiten oder Kategorien Ihrer Website.

Wann man sie verwenden sollte:

Wenn Sie neu im PPC-Management sind oder nicht die Zeit und Expertise haben, eine Kampagne zu verwalten, sind dynamische Suchanzeigen ein guter Einstieg.

Zielgruppen-Kampagnen

Wo und wie sie erscheinen:

Microsoft Audience Ads sind responsive Anzeigen, die auf Microsoft-Eigenschaften und anderen Premium-Plattformen basierend auf der Nutzerintention erscheinen.

Wann man sie verwenden sollte:

Möchten Sie den Nutzern genau das zeigen, wonach sie suchen, und genau dort sein, wo sie suchen? Zielgruppen-Kampagnen sind die beste Option. Diese Anzeigen können bild- oder feedbasiert sein und passen sich an verschiedene Plattformen, Seiten und Bildschirme an.

Shopping-Kampagnen

Wo und wie sie erscheinen:

Shopping-Anzeigen erscheinen auf den Suchergebnisseiten. Sie können Ihre Produkte zusammen mit Details wie Titel, Preis, Geschäftsnamen usw. anzeigen.

Wann man sie verwenden sollte:

Wenn Sie ein Einzelhändler sind, der seine Produkte online bewerben möchte, können Sie Shopping-Kampagnen verwenden, um potenzielle Käufer zu erreichen.

Microsoft Ads Shopping-Kampagnen sind Produktanzeigen, die die Bilder und Daten im Produktfeed Ihres Microsoft Merchant Center Stores verwenden.

Amazon Ads

Amazon Ads ist nicht Ihre übliche Suchmaschinen-Werbeplattform. Doch der E-Commerce-Riese hat sich zu einer der wichtigsten Werbeplattformen für Einzelhändler weltweit entwickelt. Mehr als 50 % der gesamten Produktsuchen beginnen auf Amazon, und es zu ignorieren, könnte teuer werden.

Lesen Sie mehr: 5 Expertentipps zur Optimierung Ihrer Amazon PPC-Kampagnen wie ein Profi

Hier sind einige der wichtigsten Unterschiede zwischen Amazon Ads und Google Ads:

1. Suchintention

Menschen, die auf Google suchen, tun dies möglicherweise mit informeller, navigationaler oder transaktionaler Intention. Eine große Anzahl von Amazon-Suchen ist jedoch transaktional. Die Menschen sind dort, um zu kaufen.

2. Zielgruppenansprache

Neben der üblichen Keyword-Zielgruppenansprache bei Google Ads bietet Amazon auch eine Zielgruppenansprache basierend auf Produkten an, sodass Werbetreibende bestimmte Produkte, ganze Kategorien oder eine Liste von Produkten ansprechen können, die Sie basierend auf Marke, Sternebewertung und Anzahl der Bewertungen verfeinern. Amazon verwendet auch automatische Zielgruppenansprache, um Anzeigen mit ähnlichen Keywords und Produkten abzugleichen.

Google hat die Oberhand, wenn es um demografische Zielgruppenansprache geht, einfach wegen der umfangreichen Bibliothek von Nutzerdaten, auf die Werbetreibende zugreifen können, um ihre Werbekampagnen zu verbessern.

3. Konversionstracking

Das Konversionstracking auf Amazon ist einfacher, da Bestellungen und Umsätze automatisch für die Produkte, die Sie bewerben, verfolgt werden. Google Ads erfordert, dass Sie Ihre eigenen Konversionsaktionen erstellen, was für Anfänger eine Herausforderung sein kann.

Im Folgenden sind die verschiedenen Kampagnentypen aufgeführt, die Amazon Ads anbietet:

Gesponserte Produkte

Wo und wie sie erscheinen:

Gesponserte Produktanzeigen sind wie Ihre Google Shopping-Anzeigen. Sie verwenden Keyword- und Produktzielgruppenansprache, um bestimmte Produkte zu bewerben. Gesponserte Produktanzeigen erscheinen in verwandten Einkaufsergebnissen und im Karussell auf Produktseiten.

Wann man sie verwenden sollte:

Gesponserte Produktanzeigen helfen Kunden, Sie zu finden. Wenn Sichtbarkeit Ihr Ziel ist, können Sie Anzeigen erstellen, die in verwandten Einkaufsergebnissen und Produktseiten erscheinen.

Gesponserte Marken

Wo und wie sie erscheinen:

Gesponserte Marken sind wie gesponserte Produkte, mit dem einzigen Unterschied, dass Sie anstelle eines einzelnen Produkts mehrere verschiedene Produkte gleichzeitig präsentieren können.

Diese erscheinen ganz oben auf der Suchergebnisseite, über den organischen Einträgen und gesponserten Produktanzeigen.

Wann man sie verwenden sollte:

• Wenn Sie eine aufstrebende Marke auf Amazon sind, können gesponserte Marken verwendet werden, um Aufsehen zu erregen und hervorzuheben, was Sie einzigartig macht, indem Sie Ihre Produkte präsentieren.
• Wenn Sie eine etablierte Marke sind, können Sie gesponserte Marken verwenden, um bei den Käufern im Gedächtnis zu bleiben und die Markenloyalität zu erhöhen.

Gesponserte Display-Anzeigen

Wo und wie sie erscheinen:

Im Gegensatz zu den vorherigen beiden Kampagnentypen sind gesponserte Display-Anzeigen nur für registrierte Anbieter auf Amazon verfügbar.

Diese Anzeigen erscheinen auf der Detailseite eines Produkts, rechts und unten auf der Suchergebnisseite, oben auf der Angebotsliste und in von Amazon generierten Marketing-E-Mails.

Wann man sie verwenden sollte:

Gesponserte Display-Anzeigen helfen Ihnen, neue Zielgruppen zu erreichen oder Käufer zu erreichen, die aktiv Ihr Produkt oder ähnliche Produkte und Kategorien durchsuchen.