Eine der einfachsten Möglichkeiten, in AdWords Geld zu sparen, besteht darin, die Keyword-Optionen richtig zu nutzen. Die Stärke von AdWords liegt in seiner unglaublichen Fähigkeit, Ihre Anzeigen genau den Nutzern zu zeigen, die wahrscheinlich an Ihrem Angebot interessiert sind. Wenn Sie zu breit zielen, kann es Sie Geld kosten, wenn Sie Klicks von Personen erhalten, die wahrscheinlich nicht bei Ihnen kaufen möchten.
Hier ist ein Leitfaden zu den verschiedenen Keyword-Optionen, die Ihnen zur Verfügung stehen, und meine Empfehlung, wann Sie jede davon verwenden sollten.
Google AdWords bietet fünf Keyword-Optionen, mit denen Sie steuern können, für welche Suchanfragen Ihre Anzeigen angezeigt werden. Sie helfen Ihnen im Wesentlichen, das Ausmaß zu kontrollieren, in dem Ihr Keyword mit einer Suchanfrage übereinstimmen soll, und helfen auch, die Kosten zu kontrollieren, wenn Sie ein begrenztes Budget haben.
1. Weitgehend passende Keywords
Wie der Name schon sagt, ist dies die am wenigsten restriktive der Optionen. Diese Option stimmt Ihr Keyword mit allem ab, was weitgehend damit in Verbindung steht, einschließlich Rechtschreibfehler, Synonyme, verwandte Suchanfragen und andere relevante Variationen. Es stimmt Ihr Keyword mit einer Suchanfrage unabhängig von der Reihenfolge der Wörter ab. Zum Beispiel, wenn Ihr Keyword „Damenschuhe“ ist, kann es mit „Schuhe Damen“, „Damen Schuhe“, „Damensandalen“ und „schwarze Schuhe für Damen kaufen“ übereinstimmen. Dies ist die Standard-Option in AdWords.
Wann und wie man es verwendet
Wenn Ihr Budget nicht sehr restriktiv ist, ist es eine gute Idee, weitgehend passende Keywords zu verwenden. Es hilft, das höchstmögliche Verkehrsvolumen zu erfassen, was auch bedeutet, dass es mit irrelevanten Anfragen übereinstimmen kann. Weitgehend passende Keywords sollten immer mit negativen Keywords verwendet werden. Wenn Sie eine neue Kampagne starten, ist eine Strategie, weitgehend passende Keywords zusammen mit negativen Keywords zu verwenden. Dies gibt Ihnen so viel Verkehr wie möglich, während irrelevante Klicks eliminiert werden. Dann können Sie Berichte zu Suchbegriffen verwenden, um Keywords zu identifizieren, die später als passende oder genau passende Keywords hinzugefügt werden können. Der Vorteil der Verwendung von weitgehend passenden Keywords besteht darin, dass Sie nicht alle möglichen Variationen Ihrer Keywords von Anfang an hinzufügen müssen.
2. Modifizierte weitgehend passende Keywords (BMM)
Diese Option ist ein relativ neuer Teilnehmer und liegt irgendwo zwischen weitgehend und passend. Sie bietet mehr Kontrolle als weitgehend passende Keywords und mehr Freiheit als passende Keywords. Sie funktioniert, indem ein „+“-Zeichen vor Wörtern in einer Keyword-Phrase hinzugefügt wird, wenn die Option als weitgehend ausgewählt ist. Damit das Keyword übereinstimmt, müssen die Wörter, die das „+“-Zeichen vor sich haben, in der Suchanfrage vorhanden sein. Die Reihenfolge der Keywords spielt keine Rolle. Im Gegensatz zu weitgehend passenden Keywords zeigt modifizierte weitgehend passende Keywords Ihre Anzeige nicht für Synonyme oder verwandte Suchanfragen an, was ein höheres Maß an Kontrolle bietet. Auch im Gegensatz zu passenden Keywords ist die Reihenfolge der Wörter in der Suchanfrage nicht wichtig, was mehr Flexibilität bietet. Zum Beispiel, wenn Ihr Keyword +Damen +Schuhe ist, wird es mit Damen Schuhe, schwarze Damenschuhe und rote Damenschuhe kaufen übereinstimmen. Es wird jedoch nicht mit Damen Schuhe übereinstimmen, da das Wort Damen in der Suchanfrage fehlt.
Wann und wie man es verwendet
Verwenden Sie BMM, wenn Sie einige Eigenschaften von passenden Keywords in weitgehend passenden Keywords wünschen. Sie möchten, dass Ihre Anzeige angezeigt wird, wenn bestimmte Begriffe in der Suchanfrage unabhängig von der Reihenfolge vorhanden sind. Zum Beispiel, wenn Sie möchten, dass Ihre Anzeige bei „schwarze gestreifte Schuhe“ und „schwarze Absatzschuhe“ angezeigt wird, können Sie einfach ein + Zeichen vor +schwarz und +Schuhe setzen, was alle Variationen abdeckt.
Setzen Sie das „+“-Zeichen nur vor die Wörter, die wichtig sind und Ihr Produkt definieren. Wenn Ihre Keyword-Phrase 3+ Wörter enthält und jedes von ihnen ein „+“-Zeichen davor hat, ist es so gut wie ein passendes Keyword. Zum Beispiel, wenn Ihr Keyword „schwarze Riemchensandalen für Damen kaufen“ ist, sind die wichtigen Wörter schwarze Damenschuhe, sodass das BMM-Keyword „schwarze +Riemchen +Damen +Schuhe kaufen“ wäre. Wenn Sie ein „+“-Zeichen vor alle Wörter +kaufen +Riemchen +schwarz +Damen +Schuhe setzen, bedeutet das, dass alle fünf Wörter in der Suchanfrage vorhanden sein müssen, damit das Keyword übereinstimmt, was es so gut wie ein passendes Keyword macht. Die Wahrscheinlichkeit, dass jemand nach all diesen fünf Wörtern in einer einzigen Suchanfrage sucht, ist ziemlich gering, was den Verkehr einschränkt.
3. Passende Keywords
Diese Option ist restriktiver als weitgehend passende Keywords, aber weniger als genau passende Keywords. Sie funktioniert, indem die Option passend ausgewählt oder das Keyword in Anführungszeichen („Keyword“) gesetzt wird. Damit eine Suchanfrage mit einem passenden Keyword übereinstimmt, muss das gesamte Keyword in der Suchanfrage so vorhanden sein, wie es ist. Es können andere Wörter vor oder nach der Keyword-Phrase stehen. Die Reihenfolge der Wörter in der Suchanfrage ist in diesem Fall wichtig. Zum Beispiel wird das Keyword Damenschuhe mit schwarze Damenschuhe, rote Damenschuhe und Damenschuhe kaufen übereinstimmen. Es wird jedoch nicht mit Damenschuhe schwarz oder Damen Schuhe übereinstimmen.
Wann und wie man es verwendet
Diese Option hilft, mehr Menschen zu erreichen als genau passende Keywords, ist aber spezifischer als weitgehend passende Keywords. Sie zeigt Ihre Anzeige auch für nahe Variationen des genauen Keywords an. Verwenden Sie passende Keywords, um mehr Kontrolle über die Suchbegriffe zu haben, für die Ihre Anzeigen angezeigt werden. Sie sollten jedoch weiterhin negative Keywords hinzufügen, da die Keyword-Phrase in Verbindung mit einem irrelevanten Wort angezeigt werden kann. Zum Beispiel kann das Keyword „schwarze Schuhe“ für die Anfrage kostenlose schwarze Schuhe angezeigt werden. In diesem Fall möchten Sie kostenlos als negatives Keyword hinzufügen, es sei denn, Sie verschenken kostenlose Schuhe 🙂
Wenn Sie hauptsächlich passende Keywords verwenden, ist die Anzahl der Keywords, die Sie hinzufügen müssen, um eine gute Abdeckung sicherzustellen, höher als bei weitgehend passenden Keywords, da Sie alle Variationen für eine Keyword-Phrase abdecken müssen.
4. Genau passende Keywords
Wie der Name schon sagt, wird Ihre Anzeige nur angezeigt, wenn die Suchanfrage genau mit dem Keyword übereinstimmt. Die Suchanfrage darf keine anderen Wörter davor oder danach haben. Wenn jemand nach eng verwandten Variationen des genauen Keywords sucht, kann das System Ihre Anzeige anzeigen. Um ein genau passendes Keyword zu verwenden, umgeben Sie das gesamte Keyword einfach mit eckigen Klammern oder wählen Sie die Option genau aus. Zum Beispiel wird das Keyword [Damenschuhe] mit Damenschuhe und Damenschuh übereinstimmen. Es wird jedoch nicht mit Damenschuhe schwarz oder Schuhe Damen übereinstimmen.
Wann und wie man es verwendet
Verwenden Sie genau passende Keywords, wenn Sie vollständige Kontrolle über Ihre Keywords haben möchten und verhindern möchten, dass sie mit etwas anderem übereinstimmen. Um sicherzustellen, dass Sie keinen Verkehr verlieren, stellen Sie sicher, dass Sie alle Variationen Ihrer Keywords abdecken, um eine gute Abdeckung zu gewährleisten. Wenn Ihre Anzeigengruppe oder Kampagne nur genau passende Keywords enthält, müssen Sie möglicherweise keine negativen Keywords hinzufügen.
5. Negative Keywords
Diese Option dient weniger dazu, dass Keywords für eine Suchanfrage angezeigt werden, als vielmehr dazu, zu verhindern, dass Keywords für eine bestimmte Suchanfrage angezeigt werden. Keywords mit negativer Übereinstimmung haben das Präfix „-“ und verhindern, dass Ihre Anzeige angezeigt wird, wenn die Suchanfrage den negativen Begriff enthält. Negative Keywords sind wichtig, um irrelevanten Verkehr herauszufiltern und unerwünschte Klicks zu verhindern. Sie helfen, eine gute Klickrate aufrechtzuerhalten und auch die Kosten zu kontrollieren. Negative Keywords werden unter „Negative Keywords“ auf der Registerkarte „Keywords“ aufgeführt. Sie können auf Kampagnen- und Anzeigengruppenebene hinzugefügt werden. Negative Keywords auf Kampagnenebene gelten für alle Anzeigengruppen in einer Kampagne, und negative Keywords auf Anzeigengruppenebene gelten nur für die jeweilige Anzeigengruppe. Negative Keywords können in Verbindung mit weitgehend, passend und genau passenden Keywords verwendet werden. Zum Beispiel, wenn ein negatives Keyword in passender Übereinstimmung vorhanden ist, wird es verhindern, dass Ihre Anzeige angezeigt wird, wenn die Suchanfrage diese Phrase in der genauen Reihenfolge enthält.
Wie man negative Keywords findet
Suchen Sie nach weitgehend passenden Variationen Ihrer Keywords und sehen Sie sich die Vorschläge an, die im Keyword-Tool angezeigt werden. Aus dieser Liste können Sie negative Keywords identifizieren, die hinzugefügt werden sollen.
Suchen Sie nach Parallelen in anderen Branchen. Bedeutet Ihr Produktname in einer anderen Branche etwas anderes? Zum Beispiel, wenn Sie Java-Kaffee bewerben, möchten Sie Keywords im Zusammenhang mit der Java-Software als negativ hinzufügen.
Verwenden Sie eine Kombination verschiedener Keyword-Optionen, um die richtige Mischung von Keywords für Ihr Budget zu erhalten.
