Shopping-Kampagnen werden in AdWords ganz anders eingerichtet als Suchkampagnen. Der größte Unterschied besteht darin, dass technisch gesehen Ihr gesamter Feed Teil jeder Anzeigengruppe in Ihrer Shopping-Kampagne ist. Im Gegensatz zu Suchkampagnen, bei denen Sie die zu zielenden Keywords auswählen, spezifizieren Sie bei Shopping-Kampagnen, was Sie nicht gezielt ansprechen und separat bieten möchten. Aus diesem Grund beginnt eine Shopping-Kampagne in AdWords mit einer Anzeigengruppe und einer Produktgruppe (Alle Produkte), die Anzeigen für alle Produkte im Feed zeigt. Das bedeutet auch, dass jedes Produkt im Feed das gleiche Gebot hat, unabhängig davon, ob es 10 $ oder 300 $ kostet.
<img class=“size-full wp-image-1391 aligncenter” src=“https://www.optmyzr.com/de/blog/wp-content/uploads/2018/02/Building-Shopping-Campaigns-2.png” alt=" width=“1000” height=“300” />Das gleiche Gebot für Produkte mit unterschiedlichen Preispunkten zu haben, ist keine gute Strategie und führt zu einem niedrigen ROAS. Dies liegt daran, dass Sie weniger in hochpreisige Artikel investieren, was höchstwahrscheinlich zu geringeren Renditen führt. Um dies zu vermeiden, wird empfohlen, separate Produktgruppen für verschiedene Produkte zu erstellen und unterschiedliche Gebote festzulegen. Die Entscheidung über die Struktur Ihrer Shopping-Kampagne hängt stark davon ab, wie Sie die Leistung überwachen und verwalten möchten. Die neue Shopping Feed Analysis Funktion im Shopping Campaign Builder bietet Ihnen die zusätzliche Datenschicht, die Sie benötigen, um die genaueste Produktgruppenstruktur basierend auf den im Feed verfügbaren Daten zu erhalten. Bevor wir auf die Details dieser Funktion eingehen, sprechen wir ein wenig mehr über die Kampagnenstruktur.
Es ist eine gute Idee, der Struktur Ihrer Website zu folgen. Wenn Sie beispielsweise Accessoires verkaufen, können Sie sich entscheiden, verschiedene Kampagnen nach der obersten Produktkategorie, Anzeigengruppen nach Marke und Produktgruppen nach Produkttyp zu haben. Technisch gibt es jedoch zwei Dinge zu beachten – die Attribute, die AdWords Ihnen zur Strukturierung von Kampagnen zur Verfügung stellt, und die Abdeckung dieser Attribute.
Verfügbare Attribute zur Strukturierung einer Shopping-Kampagne
Es ist nur möglich, Produktgruppen mit bestimmten Attributen aus dem Produktfeed zu erstellen, da AdWords nicht die Verwendung aller im Feed verfügbaren Attribute zur Definition von Produktgruppen erlaubt. Die Attribute, die Sie verwenden können, sind:
Marke
Zustand
Artikel-ID
Google-Kategorie
Produkttyp
Benutzerdefinierte Labels/Attribute
Abdeckung der Attribute
Wenn Sie ein Attribut zur Definition der Struktur verwenden, aber bestimmte Produkte keinen Wert für dieses Attribut haben, fallen diese Produkte in alles andere. Dies ist das, was die zuvor erwähnte Feed Analysis Funktion behebt. Sie zeigt Ihnen im Voraus die Attribute im Feed, die Anzahl der Variationen pro Attribut und die Anzahl der Produkte, die dieses Attribut definiert haben. Dies kann Ihnen helfen zu entscheiden, welche Attribute Sie bei der Einrichtung Ihrer Shopping-Kampagne auswählen sollten. Wenn der Feed beispielsweise 80.000 Produkte enthält und die Analyse zeigt, dass nur 50.000 Produkte das Attribut Marke definiert haben, sollten Sie vermeiden, die Marke zur Strukturierung der Kampagne zu verwenden, da 30.000 Produkte in alles andere fallen würden. Es wird Ihnen auch sagen, wie viele verschiedene Arten von Marken im Feed vorhanden sind. Wenn der E-Commerce-Shop beispielsweise nur eine Marke führt, ist es keine gute Idee, nach Marke zu unterteilen. Wählen Sie daher Attribute, die für die meisten Produkte im Feed definiert sind und einige Variationen aufweisen.
Wie verwendet man die Shopping Feed Analysis?
Die Feed Analysis Funktion ist im Shopping Campaign Builder Tool in Optmyzr verfügbar. Wenn Sie sich für eine Kampagnenstruktur entscheiden, wählen Sie die Attribute aus, die die höchste Abdeckung haben. Das bedeutet, dass sie für die Mehrheit der Produkte im Feed definiert sind. Außerdem zeigt Ihnen das Tool nach der Auswahl der Struktur im Shopping Campaign Builder den Prozentsatz der Produkte an, die in alles andere fallen werden. Auf diese Weise können Sie die Struktur im Shopping Campaign Builder ändern, bevor Sie die Anzeigengruppen und Produktgruppen in AdWords hochladen.
Im untenstehenden Screenshot zeigt Ihnen die Spalte „Produkte ohne dieses Attribut“, wie viele Produkte im Feed keinen Wert für dieses Attribut haben und wenn Sie dieses zur Aufteilung Ihres Feeds verwenden würden, würden so viele Produkte in alles andere fallen. Zum Beispiel hat das Attribut Marke 32 verschiedene Variationen und die Anzahl der Produkte, die keine Marke definiert haben, ist 0. Das bedeutet, dass es eine gute Variation und volle Abdeckung hat, sodass es eine gute Option zur Verwendung ist. Andererseits ist Benutzerdefiniertes Attribut 2 für 25.039 Produkte nicht definiert, daher wird nicht empfohlen, dieses zur Strukturierung Ihrer Kampagne zu verwenden.
Verständnis von „alles andere“
Produkte, die keinen Wert für das Attribut haben, das Sie zur Erstellung von Produktgruppen ausgewählt haben, gehen in alles andere. Dies ist im Wesentlichen eine Gruppe von Produkten, die nicht in ihre eigene Produktgruppe aufgeteilt sind. Jede Ebene der Aufteilung in einer Anzeigengruppe hat einen alles andere Knoten, um die Produkte aufzunehmen, die auf dieser Ebene nicht gezielt angesprochen werden. Je mehr Produkte oder SKUs in alles andere fallen, desto weniger Kontrolle haben Sie über deren Leistung und Gebote. Stellen Sie sich das wie einen Supermarkt vor, aber anstatt ordentlich gestapelter Regale nach Produkttyp ist alles mit einem einzigen Preisschild durcheinander gemischt.
Warum sollten Produkte nicht in alles andere fallen?
AdWords lässt Sie Gebote nur auf der Ebene der Produktgruppe festlegen. Der alles andere Knoten ist eine Produktgruppe und alle darin enthaltenen Produkte erhalten dasselbe Gebot. Sie haben nicht die Flexibilität, unterschiedlich für Produkte zu bieten, die einen unterschiedlichen Preis haben. Außerdem werden Leistungskennzahlen (zum Zweck der Gebotsfestlegung) auf der Ebene der Produktgruppe gemeldet, sodass die Leistung aller Produkte konsolidiert wird. Es spielt keine Rolle, wie viele Verkäufe einzelne Produkte in der alles andere Gruppe erzielt haben.
Wenn Sie gerade erst mit Shopping beginnen und besser verstehen möchten, warum Produkte in verschiedene Produktgruppen aufgeteilt werden sollten, lesen Sie das folgende Beispiel:
Sie sind ein E-Commerce-Werbetreibender, der Schuhe verkauft. Jedes SKU oder Schuh in Ihrem Feed hat mehrere Attribute, die damit verbunden sind und Informationen darüber liefern. Wie Marke (Reebok, Nike, Aldo usw.), Produkttyp (Laufschuhe, Sportschuhe, Absätze…), Preis, Farbe, Geschlecht, benutzerdefinierte Labels und die Liste geht weiter. Mit einigen dieser Attribute können Sie Produktgruppen in AdWords definieren, die es Ihnen ermöglichen, ein anderes Gebot für ein Paar Nike-Schuhe, das 200 $ kostet, im Vergleich zu einem anderen Paar Nike-Schuhe, das 90 $ kostet, festzulegen. Wenn Sie Ihre Anzeigengruppen nicht in spezifische Produktgruppen aufteilen, werden alle Produkte in Ihrem Feed in einer einzigen Produktgruppe sein und dasselbe Gebot haben. Um Leistung und Gebote zu verwalten, müssen Produkte in Produktgruppen aufgeteilt werden, da dies die niedrigste Ebene ist, auf der AdWords das Ändern von Geboten für Shopping-Kampagnen erlaubt.
