AdWords-Qualitätsfaktor ist immer noch ein wenig eine Blackbox. Dies liegt zu einem großen Teil an den zahlreichen Faktoren, die Google bei der Berechnung des QS während der Echtzeitauktion berücksichtigt. Im Jahr 2007 begann Google damit, Werbetreibenden zusätzliche Details zu ihren Qualitätsfaktoren anzuzeigen. Ursprünglich wurde nur angezeigt, ob die Zielseite oder die CTR ein Problem darstellte, aber seitdem wurde es verbessert, um drei Komponenten zu zeigen, die in den QS einfließen: Relevanz des Anzeigentextes, erwartete CTR und Relevanz der Zielseite. Dank der neuesten Berichtsaktualisierungen ihrer API sind diese drei Unterkomponenten des Qualitätsfaktors, die lange Zeit in der AdWords-Benutzeroberfläche sichtbar waren, nun über die API zugänglich.

Wir haben bereits die drei Komponenten des Qualitätsfaktors – Erwartete CTR, Anzeigenrelevanz und Zielseitenerfahrung im Quality Score Tracker integriert. Diese Daten erleichtern es, spezifische Verbesserungsbereiche zu identifizieren, anstatt im Dunkeln zu tappen.

Was sind die drei Komponenten des Qualitätsfaktors?

• Erwartete CTR/Predicted CTR: Diese basiert auf der historischen Leistung von Keywords und Anzeigen. Während der Echtzeitauktion werden auch andere Faktoren wie Gerät, Standort, die Wörter in der Anfrage, die Tageszeit usw. berücksichtigt.
• Anzeigenrelevanz: Diese Komponente misst, wie relevant das Keyword für die Anzeige ist.
• Zielseitenerfahrung: Diese basiert darauf, wie relevant Ihre Zielseite für das Keyword und die Anzeige ist. Es werden auch Faktoren wie Transparenz, einfache Navigation, Originalinhalte und Ladezeiten der Seite berücksichtigt, da sie die gesamte Benutzererfahrung beeinflussen.

In AdWords werden die drei Komponenten als „unterdurchschnittlich“, „durchschnittlich“ und „überdurchschnittlich“ angezeigt. Um Ihnen eine Vorstellung von der allgemeinen Gesundheit des Kontos auf Komponentenebene zu geben, haben wir eine Möglichkeit entwickelt, diese Daten zu aggregieren und Ihnen eine numerische Bewertung zu zeigen, die von 1 bis 10 reichen kann, genau wie die QS-Nummer, die Sie bereits von Google gewohnt sind. Diese Daten sind auch auf Kampagnen-, Anzeigengruppen- und Keyword-Ebene in den relevanten Tabs im Quality Score Tracker verfügbar. Die Anzeige der Komponentenbewertungen auf höheren Ebenen als nur dem Keyword hilft Ihnen, größere Probleme zu erkennen, auf die Sie sich konzentrieren sollten. Wenn Sie beispielsweise sehen, dass der Score für die Zielseitenerfahrung des Kontos unter vier liegt, muss die Website insgesamt verbessert werden.

Wie kann ich diese Daten zur Optimierung nutzen?

• Beginnen Sie mit der Liste der „Zu optimierenden Anzeigengruppen“ auf dem Quality Score Dashboard und arbeiten Sie sich durch diese Liste. Wir haben diese Anzeigengruppen bereits basierend auf einer Kombination aus niedrigem QS und hohen Kosten priorisiert. Auf diese Weise wissen wir, dass Ihre Optimierungsarbeit den größten Einfluss auf Ihr Endergebnis haben wird.
• Gehen Sie innerhalb der Anzeigengruppe zum Keyword-Tab und sehen Sie, welche Keywords den QS negativ beeinflussen.
• Überprüfen Sie für diese Keywords, welche Komponente eine niedrige Bewertung hat, und beheben Sie das. Wenn beispielsweise die Anzeigenrelevanz niedrig ist, können Sie das Keyword in eine andere Anzeigengruppe ausgliedern und relevanteren Anzeigentext schreiben.

Sie können auch eine Kampagne mit niedrigem QS aus dem Kampagnenwähler auf der linken Seite auswählen und dann die Anzeigengruppen identifizieren, die optimiert werden müssen. Die Optimierung kann direkt in Ihrem AdWords-Konto durchgeführt werden.

Überprüfen Sie den Score für die drei Komponenten des Qualitätsfaktors in Ihrem Optmyzr-Konto.

Wir haben diese neuen Daten bereits genutzt, um den QS unseres eigenen Kontos zu optimieren, und hoffen, dass Sie sie ebenfalls nützlich finden.