Hinweis: Smart Shopping-Kampagnen wurden im September 2022 auf Performance Max umgestellt. Wir empfehlen Ihnen, die folgenden Links zu nutzen, um mehr über Performance Max zu erfahren.

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Möchten Sie zusätzliche Geschäftsdaten wie Gewinnmargen nutzen, um Ihre Shopping-Kampagnen zu strukturieren und Gebote festzulegen? Fehlen in Ihrem Händler-Feed Informationen, die Sie in Ihre Kampagnenstruktur integrieren möchten?

Wenn Sie die obigen Fragen mit Ja beantworten, sind Zusatzfeeds die Lösung für Sie.

Zusatzfeeds helfen Ihnen, zusätzliche Informationen in Ihren primären Händler-Feed zu integrieren, ohne den primären Feed zu bearbeiten. Sie können den Händler-Feed verbessern, indem Sie zusätzliche Informationen hinzufügen, die im Feed fehlen könnten. Wenn Sie beispielsweise Gewinnmargendaten für die Produkte im Feed haben, können Sie diese Daten als benutzerdefiniertes Label in Ihren Feed einfügen. Oder wenn Sie Ihre Kampagnen basierend auf ROAS strukturieren möchten, können Sie dies ebenfalls mit Zusatzfeeds tun.

Wie funktionieren Zusatzfeeds?

Wenn Google die Daten aus Ihrem Merchant Center-Feed liest, behandelt es den Hauptfeed und den Zusatzfeed als einen. Sie können einen Zusatzfeed mit den zusätzlichen Informationen erstellen, die Sie für jedes der Produkte hinzufügen möchten, und ihn dann mit dem Merchant Center verknüpfen. Der Zusatzfeed stimmt die Produkt-ID im Hauptfeed ab und verknüpft die zusätzlichen Informationen mit den passenden Produkten. Dieser Prozess gibt Ihnen die Flexibilität, die erforderlichen Informationen im Händler-Feed hinzuzufügen/zu aktualisieren und sie zum Erstellen von Kampagnen zu verwenden.

Anwendungsfälle für Zusatzfeeds

Nehmen wir ein Beispiel, um zu verstehen, wie Zusatzfeeds helfen können. Angenommen, Sie haben einen Feed mit mehr als 10.000 Produkten zu unterschiedlichen Preisen und möchten Ihre Kampagnen basierend auf dem Preis der verschiedenen Produkte strukturieren. Google Ads erlaubt nur eine bestimmte Liste von Attributen, die zur Erstellung einer Kampagne verwendet werden können, und dazu gehören keine Attribute wie Preis oder ROAS. Ein Zusatzfeed kann Ihnen helfen, das Preisfeld oder ROAS als benutzerdefinierten Labelwert in den Feed aufzunehmen, und es kann dann verwendet werden, um eine Shopping-Kampagne zu erstellen.

Beginnen Sie damit, Ihren Feed zu überprüfen und verschiedene Preisspannen zu identifizieren, in die Ihre Produkte fallen (oder Sie können das Shopping Analysis Tool von Optmyzr verwenden). Der Grund für die Erstellung verschiedener Preisspannen ist, die Produkte mit ähnlichem Preis zusammenzufassen und sie unter derselben Kampagne oder Anzeigengruppe zu haben. Dies hilft Ihnen, auf ähnlich bepreiste Produkte zusammen zu bieten. Sobald Sie die Preisspannen festgelegt haben, können Sie einen Zusatzfeed erstellen, der diese Preisspannen jedem der Produkte als benutzerdefiniertes Label zuweist. Bitte beachten Sie das folgende Beispiel:

Primärfeed: Unten ist ein Beispiel für einen Primärfeed im Originalzustand.

Zusatzfeed: Anhand des Preises der Produkte im Primärfeed können Sie verschiedene Buckets erstellen und dann den entsprechenden Preis-Bucket als benutzerdefiniertes Label für jedes der Produkte zuweisen.

Aktualisierter Primärfeed: Der Zusatzfeed stimmt die Produkt-ID mit dem Primärfeed ab und aktualisiert den Wert des benutzerdefinierten Labels entsprechend. Im untenstehenden Beispiel schieben wir die Preisdaten in das Feld Custom Label 0, was es uns ermöglicht, es zur Strukturierung von Kampagnen zu verwenden.

Sobald das benutzerdefinierte Label im Primärfeed aktualisiert ist, können Sie es verwenden, um die gewünschte Kampagnenstruktur zu erstellen.

Es gibt verschiedene Anwendungsfälle, in denen Sie einen Zusatzfeed verwenden können. Ich habe einige unten aufgeführt:

• Sie können eine Kampagne für jeden unterschiedlichen Preis-Bucket erstellen und dann wählen, Ihre Gebotsziele basierend auf der Preisspanne festzulegen. Um Shopping-Kampagnen zu erstellen, können Sie den Shopping Campaign Builder 2.0 von Optmyzr verwenden. Lesen Sie mehr darüber, wie er helfen kann, im Blogbeitrag hier.
• Sie können auch ROAS (Return on Ad Spend) verwenden, um Produkte mit ähnlicher Leistung zusammenzufassen. Diese Strategie funktioniert sowohl für Standard- als auch für Smart Shopping-Kampagnen. Tatsächlich ist es eine der wenigen Möglichkeiten, wie Sie Smart Shopping-Kampagnen optimieren können. Der Shopping Campaign Builder 2.0 von Optmyzr kann Ihnen dabei ebenfalls helfen.

Abgesehen von den oben genannten Fällen gibt es mehrere weitere Vorteile der Verwendung von Zusatzfeeds:

1. Zusatzfeeds können von jedem im Team erstellt und bereitgestellt werden, und Sie benötigen keinen Ingenieur dafür.
2. Neue Informationen können über den Zusatzfeed in den Primärfeed hinzugefügt werden, und Sie müssen Ihren Kunden nicht bitten, diese Änderungen vorzunehmen.
3. Fehlende Informationen wie GTINs können einfach zum Feed hinzugefügt werden. Dies hilft, Produkte besser auffindbar zu machen.
4. Smart Shopping-Kampagnen unterstützen keine Inventarfilter, daher kann es nützlich sein, benutzerdefinierte Labelwerte mit einem Zusatzfeed zu übermitteln, wenn Sie ausgewählte Produkte bewerben möchten.
5. Zusatzfeeds können Ihnen auch helfen, die Produkte zu kategorisieren und Kampagnen basierend darauf zu erstellen. Zum Beispiel, Gewinner und Verlierer basierend auf dem ROAS zu identifizieren und Kampagnen für sie zu erstellen.
6. Lokale Inventar-Feeds können einfach mit Verfügbarkeits- und Preiswerten regelmäßig aktualisiert werden.

Zusatzfeeds können Ihnen helfen, Ihre Shopping-Kampagnen detaillierter zu verwalten, indem Sie zusätzliche Informationen zum Primärfeed hinzufügen, wann immer dies erforderlich ist. Dies erleichtert es, intelligente Gebotsentscheidungen basierend auf Attributen wie Gewinnmargen oder ROAS zu treffen, um die Rendite zu verbessern.