Das Wetter beeinflusst oft das Verhalten der Verbraucher. Zum Beispiel führt Regenwetter zu einer erhöhten Nachfrage nach Taxi- und Shuttle-Diensten. Und eine Hitzewelle zwingt die Menschen, drinnen zu bleiben, was zu einer erhöhten Nachfrage nach Klimaanlagen und ähnlichen Dienstleistungen führt.

Nicht nur der Kauf von Produkten, sondern auch die Stimmung der Verbraucher kann durch das Wetter beeinflusst werden. Bei schönem Wetter könnten sie daran interessiert sein, Romcoms oder Sitcoms zu schauen. An dunklen, kalten Nächten ziehen es einige vor, Fantasy zu sehen, während andere Horrorfilme lieben. Ebenso sieht man während der Sommer- oder Frühlingsferien ein gesteigertes Interesse an sozialen Aktivitäten sowohl bei Kindern als auch bei Erwachsenen.

Angenommen, Sie sind jemand mit einem Unternehmen, das Dienstleistungen oder Produkte verkauft, die von Wetteränderungen beeinflusst werden können, wie z.B. Taxi-Dienste, Kosmetika, Bekleidung, Streaming-Plattformen usw. Sie möchten immer vergeudete Werbeausgaben reduzieren. In diesem Fall wissen Sie, wie wichtig es ist, diese Veränderungen im Auge zu behalten und die richtige Zielgruppe für Ihre Anzeigen anzusprechen.

In diesem Artikel erfahren Sie:

• Wie wetterbasierte Kampagnen funktionieren
• Die Vorteile von wetterbasierten Kampagnen und
• Wie man wetterbasierte Werbung macht

Wie funktioniert wetterbasierte Werbung?

Angenommen, Sie sind Cafébesitzer und haben Ihre Tagesangebote im Schaufenster. An einem Regentag würden Sie heiße Schokolade anbieten. Und an einem sonnigen Tag würden Sie Pfirsich-Eistee als Spezialität anbieten, um Kunden anzulocken.

Sobald sie in Ihrem Café sind, können sie alles von der Speisekarte bestellen. Das Wichtige hier ist, Kunden anzulocken und sie dazu zu bringen, Ihr Café zu betreten, was Sie durch das Posten spezieller, relevanter Nachrichten im Schaufenster tun.

Ähnlich können Sie bei der Werbung Kampagnen basierend auf dem Wetter verwalten. Zum Beispiel können Sie eine Kampagne mit kalten Getränken und eine andere mit heißen Getränken haben. Und an sonnigen Tagen bewerben Sie die Kampagne mit kalten Getränken.

Die 3 Hebel, die Sie für wetterbasierte Werbung benötigen

1. Die richtigen Standorte anvisieren
2. Bedingte Änderungen in der Kampagne basierend auf dem Wetter für diese Standorte vornehmen
3. Einen Weg haben, diesen Prozess zu automatisieren

3 Vorteile der wetterbasierten Werbung

1. Personalisierte Kampagnen

Wetterbasierte Werbung kann helfen, Ihre Anzeigen gemäß dem Standort und Wetter Ihrer Kunden zu lokalisieren und zu personalisieren.

2. Relevante Botschaften

Das Management von wetterbasierten Kampagnen kann sicherstellen, dass der Endnutzer Ihres Produkts oder Ihrer Dienstleistung eine relevante Anzeige sieht, die mit seiner Stimmung übereinstimmt.

3. Verbesserter Anzeigen-ROI

Personalisierte Anzeigen und relevante Botschaften können zu einer Steigerung von Leads, Engagement und schließlich Konversionen führen.

Beispiele aus verschiedenen Branchen

Es gibt mehrere Branchen, die von wetterbasierter Werbung profitieren können und diese Strategie nutzen, um ihre Kampagnenleistung zu steigern. Hier sind einige Beispiele.

Einzelhandel oder E-Commerce

Werbetreibende auf der ganzen Welt können Wettervorhersagen nutzen, um die richtige Art von Anzeigen an einem bestimmten Ort zu zeigen. 

Zum Beispiel: Anzeigen für Regenschirme an Tagen zu zeigen, an denen die Vorhersagen sagen, dass es in 2 Tagen regnen wird. Oder Anzeigen für saisonale Produkte wie Sonnencreme zu zeigen, wenn der Sommer beginnt.

Bekleidung

Ähnlich wie in der E-Commerce-Branche benötigen Bekleidungsgeschäfte — online oder offline — rechtzeitige Werbung basierend auf den aktuellen Wetterbedingungen. 

Zum Beispiel: Anzeigen für Pullover oder Sweater für eine kältere Woche zu zeigen und Kampagnen für Windjacken für die Wochen ohne Kältewellen oder Regen im Winter zu pausieren.

Taxi-Dienste

In Städten oder Orten mit unzuverlässigem öffentlichen Verkehr nutzen viele Menschen Drittanbieter-Dienste, um Taxis für den Arbeitsweg zu buchen. Mit dem Wissen über die Nutzung Ihrer Dienste durch die Bevölkerung eines bestimmten Gebiets und dem Verständnis der aktuellen oder zukünftigen Wetterbedingungen können Sie Ihre Kampagnen profitabel verwalten. Und Sie können auch die richtigen Standorte anvisieren und Budgets für diese Kampagnen basierend auf Nachfrage und Wetter festlegen.

Wie macht man wetterbasierte Werbung?

Sie können die OpenWeather API verwenden, um Wetteraktualisierungen für die von Ihnen gewählten Standorte zu erhalten und diese dann als Ziele oder Ausschlüsse in Ihre Kampagnen aufzunehmen.

Das manuelle Durchführen wäre jedoch sehr zeitaufwändig und auch ermüdend, da Sie immer ein oder mehrere Teammitglieder benötigen, um die Wetterbedingungen zu überprüfen und dann relevante Änderungen an den Kampagnen vorzunehmen.

Es gibt jedoch einige Workarounds, wie die Verwendung von Skripten. Aber dann müssen Sie diese pflegen und Ihren eigenen API-Schlüssel für die OpenWeather API oder eine andere sehr beliebte von Optmyzr haben.

Diese sind jedoch nicht einfach und unkompliziert zu implementieren. Aber wenn Sie ein Optmyzr-Kunde sind, haben wir es Ihnen mit dem Tool ‘Optimize Campaigns by Weather’ erleichtert.

Aber warum tägliche Wettervorhersagen verwenden, wenn sich die Jahreszeiten über Monate ändern?

Wetterbedingungen können hinzugefügt werden, um mit dem Wechsel der Jahreszeiten zu arbeiten, indem Automatisierung verwendet wird, um das Wetter der kommenden Tage zu überprüfen und entsprechend die Zielorte, den Kampagnenstatus, die Ziele usw. anzupassen.

Es gibt einen weiteren Grund, warum Sie wetterbasierte Werbung nutzen sollten. Mit den sich entwickelnden globalen Klimaten gibt es einige Orte, an denen die traditionellen Sommer jetzt wie Vorsaisonzeiten aussehen. Da die Klimata wärmer werden, wäre es sinnvoll, die täglichen Wetterbedingungen zu betrachten und dann Ihre Strategie zu planen. Hier kann wetterbasierte Werbung Ihnen helfen.

Es gibt noch mehr Anwendungen für die Nutzung von Wettervorhersagebedingungen in PPC-Kampagnen. Aber das Wichtige ist zu verstehen, wie es als Hebel für Ihre Kampagnen genutzt werden kann.

Wir hoffen, dass das Tool ‘Optimize Campaigns by Weather’ Ihnen hilft, Ihre Kampagnen intelligent auszuführen. Wenn Sie jedoch mehr darüber erfahren möchten, wenden Sie sich bitte an unser Support-Team unter support@optmyzr.com. Oder wenn Sie noch kein Kunde sind und es ausprobieren möchten, melden Sie sich noch heute für eine 14-tägige kostenlose Testversion an.