Performance Max-Kampagnen sind ein neuer Kampagnentyp in Google Ads, bei dem Werbetreibende eine Kampagne erstellen können und ihre Anzeigen überall dort erscheinen, wo Nutzer mit den Diensten von Google interagieren, sei es in der Suche, im Display-Netzwerk, auf YouTube, Maps, Discover oder Gmail.
Es verspricht, die Werbung in einer Welt zu vereinfachen, in der das Nutzerverhalten immer fragmentierter wird. Dies ist ein besonders verlockendes Versprechen für neue Werbetreibende, die möglicherweise nicht wussten, wo sie mit Google Ads anfangen sollen.
Für bestehende Werbetreibende kann die Einführung eines weiteren Kampagnentyps jedoch verwirrend sein. Daher werde ich hier etwas Licht darauf werfen, wie man über Performance Max nachdenken sollte.
Der ultimative Leitfaden zu Google Performance Max-Kampagnen
Ich hatte auch die Gelegenheit, mit Google darüber zu sprechen, wo sie einige Best Practices teilten und sogar mehrere FAQs aus der PPC-Community beantworteten. Hier ist das vollständige Gespräch:
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Ersetzt Performance Max andere Kampagnen?
Ende September 2022 ersetzte Performance Max die Smart Shopping- und Local-Kampagnen. Andere Kampagnentypen werden laut Google bis auf Weiteres weiterhin existieren.
Wo laufen Performance Max-Kampagnen?
Performance Max bietet das Äquivalent zu den folgenden aktuellen Google Ads-Kampagnentypen: Suche, Display, Shopping, Video, Gmail und Discovery. Es kann dann Anzeigen auf einer Vielzahl von Google-Seiten und -Eigenschaften platzieren, wie unten gezeigt.
Quelle: Google
Was sagen die Experten über den Einsatz von Performance Max anstelle anderer Kampagnen?
Zum Zeitpunkt des Schreibens dieses Blogbeitrags gibt es Performance Max-Kampagnen seit über einem Jahr. Viele Werbetreibende haben den Kampagnentyp getestet, Experimente damit durchgeführt und dabei viel gelernt.
Ich hatte die Gelegenheit, mit Menachem Ani und Andrew Lolk, zwei Experten und Praktikern, in PPC Town Hall 71 zu sprechen, um zu verstehen, was sie aus einem Jahr Performance Max-Kampagnen gelernt haben.
Sie haben eine Vielzahl von Themen abgedeckt, von der Strukturierung von Asset-Gruppen bis hin zu Attribution und negativen Keywords.
Sehen Sie sich das vollständige Gespräch unten an.
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Welche Eingaben habe ich bei Performance Max-Kampagnen?
Beim Einrichten einer Performance Max-Kampagne wird Google Sie bitten, die folgenden Eingaben bereitzustellen, um ihrer künstlichen Intelligenz zu helfen, mit guten Anzeigen zu starten:
- Ihre Marketingziele und -vorgaben
- Budget
- Kreative Assets einschließlich Text, Bilder und Videos (optional, da dies automatisch generiert wird)
- Geo-Ziele
- Optionale Feeds wie Google My Business, Google Merchant Center, Dynamic Ads Feed und Business Data Feeds
- Optionale Zielgruppensignale wie First-Party Audiences (einschließlich Remarketing-Listen) und Google Audiences (einschließlich benutzerdefinierter Zielgruppen)
Mit diesen Informationen startet die Automatisierung und versucht, Ihre Anzeige dort zu zeigen, wo sie erwartet, dass sie zu einer Konversion führen könnte.
Neueste Updates zu Performance Max (Stand Februar 2023)
Google kündigte am 23. Februar 2023 einige wichtige Updates für Performance Max an, um Werbetreibenden mehr Kontrolle, Flexibilität und Einblicke zu bieten.
Hier ist die Liste der Updates:
- Kampagnenweite Markenausschlüsse
- Seiten-Feeds zur Verfeinerung der Suchinventarergebnisse
- Videokreationstools
- Zusätzliche Berichte auf Asset-Gruppenebene, zusammen mit Budget-Pacing
Erfahren Sie, wie Sie von diesen Updates profitieren können hier.
