Google Ads hat angekündigt, dass es später in diesem Jahr nicht mehr über die „durchschnittliche Position“ berichten wird. Um mehr über diese Änderung zu erfahren, lesen Sie meinen Beitrag auf Search Engine Land. Optmyzr kann den Übergang erleichtern, da eine der am häufigsten verwendeten ursprünglichen AdWords-Metriken später in diesem Jahr eingestellt wird.
Durchschnittliche Position in Berichten
Wenn die Metrik „durchschnittliche Position“ aus allen Berichten verschwindet, wird Optmyzr dies automatisch in geplanten, automatisierten Berichten handhaben. Spezifische Details werden bekannt gegeben, wenn wir uns dem Einstellungsdatum nähern, aber wir planen, diesen Übergang für unsere Kunden nahtlos zu gestalten.
Zum Beispiel werden alle Berichtsvorlagen, die die Metrik „durchschnittliche Position“ enthalten, weiterhin funktionieren, auch wenn Sie keine Änderungen vornehmen. Wir werden einfach die Metrik entfernen, die von Google nicht mehr unterstützt wird, sodass Ihre Berichte weiterhin ununterbrochen an Ihre Kunden und Stakeholder geliefert werden.
Durchschnittliche Position in Rule Engine-Rezepten
Einige Werbetreibende haben die Optmyzr Rule Engine verwendet, um eine Gebotsstrategie zu automatisieren, die auf der „durchschnittlichen Position“ basiert. Regeln, die die veraltete Metrik enthalten, werden nicht mehr funktionieren, wenn Google die durchschnittliche Position nicht mehr meldet, da alle Vergleiche fehlschlagen werden. Mit anderen Worten, wenn Ihre Regel besagt, dass ein Gebot geändert werden soll, wenn die durchschnittliche Position > 2 ist, wird dieser Vergleich gegen „größer als 2“ fehlschlagen, sodass die Regel nicht mehr funktioniert.
Um den Übergang zu erleichtern, erhalten Werbetreibende, die von aktiven Regeln betroffen sind, eine Benachrichtigung von uns, wenn wir uns dem Datum im September nähern, an dem die durchschnittliche Position nicht mehr verfügbar sein wird.
Alternativen zur durchschnittlichen Position in automatisierten Regeln
Die Optmyzr Rule Engine kann weiterhin verwendet werden, um Gebote zu ändern (neben vielen anderen Dingen, die sie automatisieren kann) basierend auf Positionszielen. Anstelle der „durchschnittlichen Position“ können Sie eine der neueren Metriken wie „Impression (Absolute Top) %“ verwenden.
Zum Beispiel, für einen Markenbegriff, bei dem Sie möchten, dass Ihre Anzeige an erster Stelle steht und über den organischen Ergebnissen erscheint, könnten Sie prüfen, ob die Impressionen an der absoluten Spitze nahe 100 % liegen. Wenn nicht, könnte dies daran liegen, dass Ihr Gebot oder Qualitätsfaktor (QS) zu niedrig ist. Denken Sie daran, dass Google eine Schwelle für die Top-Platzierung hat und wenn Sie unter diesem Niveau liegen, wird Ihre Anzeige, selbst wenn sie an erster Stelle steht, nicht berechtigt sein, ganz oben auf der Seite angezeigt zu werden. Wenn Sie dann feststellen, dass der QS gut ist (7 oder höher), könnten Sie Ihr Gebot erhöhen, um zu versuchen, die Schwelle zu überschreiten und Ihre Anzeige an die Spitze zu bringen.
Das Schöne an der Rule Engine ist, dass Sie die ultimative Flexibilität haben, Ihren Optimierungsprozess in eine leicht wiederholbare Automatisierung zu verwandeln, die Sie schnell über alle Ihre Konten hinweg einsetzen können. Das obige Beispiel ist nur eine Möglichkeit, dies zu tun, aber wir hoffen, dass Sie die volle Leistungsfähigkeit des Tools nutzen werden, um Ihre Konten so zu verwalten, wie Sie es möchten.
Was kommt als Nächstes
Optmyzr ist bestrebt, Tools zu entwickeln, die PPC-Profis effizienter machen, und dazu gehört auch, diesen Übergang in eine Welt nach der durchschnittlichen Position zu erleichtern und alternative Wege zu bieten, um Ihre positionsbasierten Ziele zu erreichen. Bleiben Sie dran für weitere Details in Kürze.
