Google Ads hat kürzlich eine neue Art von Shopping-Kampagne eingeführt – Zielbasierte Shopping-Kampagnen. Diese sind ähnlich wie Universal App-Kampagnen und vollständig automatisiert. Um eine zielbasierte Shopping-Kampagne zu starten, müssen Sie lediglich Ihr Merchant Center-Konto verknüpfen, ein Budget festlegen, Produkte hochladen und Google Ihr Verkaufsland mitteilen.
Sie haben keine Kontrolle über die Gebote oder die Kampagnenstruktur. Google zeigt Shopping-Anzeigen netzwerkübergreifend basierend auf Ihrem Ziel an. Mit diesem neuen Typ von Shopping-Kampagne hat Google ein neues Netzwerk eingeführt, das in Berichten als Cross-Network erscheint.
Zielbasierte Shopping-Kampagnen zeigen Produkt-Shopping-Anzeigen sowohl auf Google als auch im Display-Netzwerk. Die Kampagne umfasst auch Remarketing-Anzeigen und Anzeigen für ähnliche Zielgruppen. Anzeigen aus diesen Kampagnen können auf Google Search, Display, Gmail und YouTube erscheinen.
Cross-Network in Google Ads
Wenn Sie Daten in Google Ads nach Netzwerken segmentieren, sehen Sie einen neuen Netzwerktyp namens Cross-Network. Dieser enthält nur Daten, wenn Sie die neuen zielbasierten Shopping-Kampagnen ausführen. Stand heute sehen Sie keine Daten unter diesem Netzwerk, wenn Sie keine zielbasierten Shopping-Kampagnen ausführen.
Dies könnte sich jedoch ändern, wenn Google zusätzliche Kampagnentypen einführt, die vollständig automatisiert sind. Insgesamt gibt es jetzt sechs verschiedene Netzwerktypen in Google Ads. Je nach Art der Kampagne, die Sie ausführen, können Sie Traffic von einem oder mehreren Netzwerken erhalten.
- Google Search
- Suchnetzwerk-Partner
- Google Display-Netzwerk
- YouTube-Suche
- YouTube-Videos
- Cross-Network
Netzwerke vs. Kampagnentypen
Google Ads segmentiert Daten auf zwei Arten – Werbekanal/Kampagnentyp (Search, Shopping, Display, Video, App) und Netzwerke (Google Search, Suchnetzwerk-Partner, Google Display-Netzwerk, YouTube-Suche, YouTube-Videos, Cross-Network).
Es gibt einige Überschneidungen zwischen den beiden, die manchmal Verwirrung stiften. Der größte Unterschied zwischen Netzwerken und Kanälen besteht darin, dass Netzwerke die Medien oder Plattformen sind, auf denen Anzeigen gezeigt werden, während Kampagnentypen oder Kanäle sich auf die Art der gezeigten Anzeigen beziehen.
Ein Kampagnentyp kann Anzeigen über verschiedene Netzwerke hinweg zeigen. Zum Beispiel ist Search sowohl ein Werbekanal als auch ein Netzwerk. Wenn Sie jedoch Google Search als Netzwerk betrachten, umfasst es Daten sowohl aus regulären Suchkampagnen als auch aus Shopping-Kampagnen, da Anzeigen aus beiden Kampagnentypen im Suchnetzwerk gezeigt werden können.
Wenn Sie in Ihrem Google Ads-Konto im linken Menü Search als Kampagnentyp/Kanal (Alle Kampagnen) auswählen, sehen Sie Daten für mehrere Netzwerke. Dies liegt daran, dass Anzeigen aus Suchkampagnen auf Google Search, Suchnetzwerk-Partner und YouTube-Suche angezeigt werden können. Sie können auch im Google Display-Netzwerk erscheinen, wenn Sie Such-Display-Select-Kampagnen ausführen.
In Google Ads, wenn Sie links einen Kampagnentyp auswählen (Search, Shopping, Display…), wählen Sie den Werbekanal/Kampagnentyp und nicht das Netzwerk. Das Verständnis des Unterschieds zwischen Netzwerken und Kanälen wird wichtig, wenn Sie verschiedene Arten von Kampagnen ausführen.
