In der ersten Reihe der Haupt-Keynote heute wird deutlich, dass Google Marketing Live ein unverzichtbares Erlebnis für jeden ist, der im PPC-Bereich arbeitet. Seien wir ehrlich – Google Ads wird sich weiterhin in rasantem Tempo verändern und Änderungen einführen, die den Erfolg eines PPC-Profis in den nächsten Monaten maßgeblich beeinflussen können. Es ist entscheidend, über die Ankündigungen von Google bei ihrem wichtigsten Event für Marketer informiert zu bleiben.

Das diesjährige Event legt großen Wert auf neue Anzeigenerlebnisse für Nutzer, die neuesten Videoerlebnisse, Branding und (natürlich) das mobile Web und Apps. Wir sind hier, um sicherzustellen, dass das Optmyzr-Team an der Spitze der Entwicklung bleibt, um kontinuierlich leistungsstarke Automatisierungstools bereitzustellen, die Ihnen helfen, weiterhin den Status eines PPC-Experten anzustreben. Lesen Sie unsere Tweets und sehen Sie sich die Videos an, die wir bei der Keynote aufgenommen haben.

Hier sind einige unserer ersten wichtigen Erkenntnisse von der Keynote am ersten Tag in San Francisco.

Neue Erlebnisse, um die Erwartungen der Verbraucher zu erfüllen

Da ein so großer Teil der Suchaktivitäten auf Smartphones und in geringerem Maße auf Sprachassistenten mit Bildschirmen – was Google als „Surfaces“ bezeichnet – stattfindet, interagieren Verbraucher zunehmend mehr mit Google auf kleineren Bildschirmen. Der Verbraucher erwartet eine stetig verbesserte Qualität der Ergebnisse – nicht nur in Bezug auf die erhaltenen Informationen, sondern auch im Gesamterlebnis. Wenn der Bildschirm kleiner ist, müssen die Informationen – einschließlich der Anzeigen – besser sein.

Die Präsenz Ihrer Marke in diesen Ergebnissen (insbesondere bezahlt) ist entscheidend. Der kleine Bildschirm wird auch zu einem primären Hub für die Inhalts- und Videokonsumtion von Hunderten Millionen Menschen. Google hat darauf mit dem erweiterten Angebot von Shopping-Anzeigen auf YouTube und Google Discover reagiert. Ab Mitte des Sommers werden die erweiterten Möglichkeiten mit Shopping-Anzeigen eine breitere Verteilung von immersiven Suchanzeigenerlebnissen für den Verbraucher ermöglichen.

Google hat auch vollständig neu gestaltete Sucherlebnisse für den Einzelhandel und Reisen angekündigt, die beide Möglichkeiten bieten, wie Werbetreibende mit potenziellen neuen Kunden in Kontakt treten können. Google Discover hilft Verbrauchern, Must-Have-Produkte zu entdecken, während sie einen Feed konsumieren. Das heute startende neu gestaltete Google Travel-Erlebnis bietet Reisewerbetreibenden Möglichkeiten, mehr Käufer für Erlebnisse, Hotelzimmer und Flüge zu finden.

Sie haben auch Gallery Ads angekündigt, ein visuelleres Anzeigenformat für die „absolute Spitzenposition“ bei mobilen Suchen.

Smart(er) Bidding

Natürlich sprechen wir über eines unserer Lieblingsthemen! (und das Optmyzr-Team wird schnell die neuesten Entwicklungen von Google integrieren). Google Ads hat neue Funktionen für Smart Bidding vorgestellt, die es PPC-Profis ermöglichen, gewünschte Conversion-Aktionen für die Optimierung auf Kampagnenebene auszuwählen.

Diese Aktionssets können dann kampagnenübergreifend angewendet werden. Weitere neue Gebotsfunktionen umfassen:

• Optimierung für Store-Besuchs-Conversions;
• Erstellung von Regeln, die den Conversion-Wert für Conversions bestimmen;
• Saisonale Gebotsanpassungen, die auch die mit einem saisonalen Ereignis verbundenen Daten (wie ein kurzfristiger Verkauf) aus den maschinellen Lernmodellen ausschließen, die die üblichen Conversion-Raten vorhersagen.
• Eine neue Smart Bidding-Strategie für die Suche namens „Maximize Conversion Value“

Besonders cool ist die Möglichkeit, Regeln festzulegen, die es erleichtern, Conversion-Werte nach Zielgruppentyp anzupassen und dann Gebote entsprechend spezifischer Werte feinabzustimmen.

Erkenntnisse und Informationen

Maschinelles Lernen und KI treiben weiterhin viele der Innovationen von Google an. Das Unternehmen vertieft Angebote, die es erleichtern werden:

• Erkenntnisse aus der Black Box anzuwenden
• Einen vollständigeren Weg zur Conversion zu sehen
• Den relativen Wert von Kunden zu verstehen (d.h. welche die wertvollsten sind)

Wir sind besonders daran interessiert, die neuesten Entwicklungen von Google in die Optmyzr-Plattform zu integrieren, um PPC-Profis zu helfen, die Punkte in einer wachsenden Daten- und Erkenntnisflut zu verbinden. Die Fähigkeit, zu erklären, warum ein maschinelles Lernsystem bestimmte Entscheidungen getroffen hat, und dann diese Erkenntnisse bei anderen Kunden anzuwenden, wird ein großer Gewinn für Werbetreibende sein.

Kampagnen-/Programmverwaltung & Messung

Je mehr Dinge „automatisiert“ werden, desto komplexer und herausfordernder können sie sein. Google führt einige interessante Verwaltungsfunktionen ein, die darauf abzielen, mehr Kontrolle in die Hände der PPC-Profis zu legen. Insbesondere bekamen wir einen Einblick in einige interessante neue Tools & Funktionen, idealerweise um zu helfen:

• Mit der zunehmenden Komplexität Schritt zu halten, da mehr Nutzer über eine wachsende Anzahl von Geräten und Gerätetypen suchen;
• Den Fokus von der Planung nach Kanal auf die Planung nach Kunde zu verlagern;
• Mit einem Klick auf neue kanalübergreifende Inventare zuzugreifen.

Messung steht dieses Jahr ebenfalls im Mittelpunkt. Das Google-Team beschäftigt sich mit:

• Besseren Möglichkeiten zur Messung der Kampagnenleistung und -auswirkungen, während das empfindliche Gleichgewicht mit dem Datenschutz der Nutzer gewahrt bleibt;
• Verbesserung der Sichtbarkeit und Kontrolle durch ein verbessertes Ads Data Hub.

Selbst nach Google-Standards schaffen die letztgenannten Elemente einige der herausforderndsten Probleme, die es zu lösen gilt.

Mehr zu erwarten

Die Themen und Nachrichten, die heute von Google kommen, sind weitreichend und werden 2019 einen großen Einfluss auf unsere Branche haben. Eine kleine Auswahl weiterer Nachrichten/Themen umfasst:

• Ein neues benutzerdefiniertes Zielgruppentool, das das benutzerdefinierte Affinitätstool ersetzt. Dies bedeutet, dass Zielgruppen über G-Kanäle hinweg funktionieren, mit einem Zielgruppenerweiterungstool, das Vermarktern helfen wird, ihre Reichweite zu erhöhen. Erwarten Sie dies später im Jahr 2019.
• Leistungsstarke neue Kreativtools, die mehr Kontrolle in die Hände derjenigen legen, die Videoanzeigeninhalte erstellen und testen, einschließlich der automatisierten Erstellung von 6-Sekunden-Bumper-Anzeigen, die aus Ihren eigenen kurzen YouTube-Videos stammen.
• Audio-Anzeigeninventar, das jetzt in Display & Video 360 verfügbar ist.
• Deep Linking zu Apps in Google Ads über iOS und Android, zusammen mit detaillierteren App-Conversion-Berichten.
• Einzelhändler können Budget für Shopping-Anzeigen von den Marken erhalten, die sie verkaufen. Marken können entscheiden, welche Produkte oder Kategorien sie für ihre Einzelhändler finanzieren möchten.
• Lokale Kampagnen werden allen Werbetreibenden mit neuen Möglichkeiten zur Verfügung gestellt, um Verbraucher zu erreichen, wenn sie lokale Suchen durchführen und Wegbeschreibungen erhalten.

Das Optmyzr-Team ist hier vor Ort und nimmt alles auf, was wir können (während wir unsere Google-Wurzeln gut nutzen, um großartige Plätze in der ersten Reihe zu bekommen und mit den Who’s Who im Land von Google zu netzwerken, um noch tiefere Einblicke zu erhalten). Erwarten Sie in den Tagen nach GML detailliertere Zusammenfassungen, und wir werden unsere eigenen Lösungen entwickeln, um Ihnen zu helfen, den größten Wert aus dem ständig wachsenden Set an Tools in Google zu ziehen.