Aktualisiert*: 16. Mai 2022*
Google verfügt über eine enorme Menge an Daten darüber, wie Menschen mit Anzeigen interagieren, sowie über die Rechenleistung und maschinellen Lernmodelle, um nützliche Muster darin zu erkennen.
In Kombination mit der Tatsache, dass sie das Gebotsmanagement allen Werbetreibenden kostenlos zur Verfügung stellen, ist es kein Wunder, dass ihre Gebotstools zu den am weitesten verbreiteten in der PPC-Welt gehören.
Die Tools von Optmyzr sind die perfekte Ergänzung zur Gebotsautomatisierung von Google, da sie Werbetreibenden ermöglichen, Ergebnisse zu überwachen und zu analysieren und ihre eigenen Geschäftsdaten einzubringen, um die Ergebnisse weiter zu verbessern.
Zum Beispiel kann Optmyzr Geo-Gebotsanpassungen vorschlagen, während Sie Smart Bidding bei Google Ads verwenden (sehen Sie sich das Video unten an) oder Produktmargendaten nutzen, um Gebote für Rentabilität zu ermöglichen, was einen Schritt weiter geht als Googles Ziel-ROAS.
Aber bei der Zusammenarbeit mit Tausenden von Werbetreibenden, um ihr Gebotsmanagement auf die nächste Stufe zu heben, bemerkten wir eine erhebliche Verwirrung, die darauf zurückzuführen ist, dass es 11 Arten von Google-Gebotsstrategien gibt, die jeweils unterschiedlich mit Kampagnen- und Anzeigengruppen-Gebotsanpassungen interagieren.
Hier ist ein ziemlich häufiges Beispiel dafür, warum Verwirrung entsteht: Wenn Werbetreibende zwischen Gebotsmanagementstrategien wechseln, ist es nicht immer offensichtlich, welche Gebotsanpassungen noch relevant sind, sodass Werbetreibende mit einer Ziel-ROAS-Strategie weiterhin Zeit damit verbringen, demografische Gebotsanpassungen vorzunehmen. Dies ist leider eine völlige Zeitverschwendung, da diese Gebotsanpassungen von Google einfach ignoriert werden.
Werbetreibende merken nicht, dass sie Zeit verschwenden, weil Gebotsanpassungen in der Google Ads-Oberfläche hinzugefügt werden können, aber je nach gewählter Gebotsstrategie möglicherweise ohne Vorwarnung ignoriert werden.
Während Optmyzr diese Probleme mit unserem Policy and Audit Report aufzeigt, wollten wir dies für alle Werbetreibenden entmystifizieren, unabhängig davon, ob sie Optmyzr verwenden oder nicht. Daher haben wir mit Google und PPC-Experten auf Twitter zusammengearbeitet (Dank an @BertOnckelinx und @navahf), um eine Tabelle der Interaktionen zwischen Gebotsstrategien und Gebotsanpassungen zu erstellen.
Wir haben die Stellen im Google Help Center dokumentiert, aus denen unsere Erkenntnisse stammen, und die Einstellungen selbst getestet. Einige der Hilfsmaterialien von Google bieten widersprüchliche Aussagen, aber wir haben unser Bestes getan, um das widerzuspiegeln, was wir in der realen Welt sehen. Google Ads entwickelt sich ständig weiter, daher kontaktieren Sie uns bitte, wenn Sie einen Vorschlag haben, wie wir die Tabelle verbessern können.
Klicken Sie hier, um eine größere Version dieses Bildes zu sehen.
Google Help Center Referenzen:
1. Im Gegensatz zu Gebotsanpassungen für manuelles CPC ändern Ihre Gebotsanpassungen für Ziel-CPA den Wert Ihres CPA-Ziels, anstatt die Gebote selbst.
2. Da Ziel-ROAS Ihre Gebote basierend auf Echtzeitdaten optimiert, werden Ihre bestehenden Gebotsanpassungen nicht verwendet. Es gibt eine Ausnahme: Sie können weiterhin mobile Gebotsanpassungen von -100 % festlegen. Beachten Sie, dass Sie Gebotsanpassungen nicht entfernen müssen – sie werden einfach nicht verwendet.
3. Smart Bidding ist eine Reihe von konversionsbasierten Gebotsstrategien – Ziel-CPA, Ziel-ROAS und Erweitertes CPC (Referenz) Ziel-CPA, Ziel-ROAS, Maximieren von Conversions und Erweitertes CPC (ECPC) sind alle Smart Bidding-Strategien (Referenz)
4. Smart Bidding verwendet Ihre Zielgruppen als Signale, um effizienter zu bieten und Ihnen mehr Conversions und Conversion-Wert zu verschaffen. Gebotsanpassungen funktionieren anders, wenn Sie eine konversionsbasierte automatisierte Gebotsstrategie angewendet haben und die Kampagne oder Anzeigengruppe mehrere Listen mit sich überschneidenden Nutzern enthält. Anstatt Ihre Gebote anzupassen, priorisieren Ihre Gebotsanpassungen stattdessen die Zielgruppenliste, der eine Impression, ein Klick usw. zugeordnet wird.
5. ECPC berücksichtigt automatisch unterschiedliche Konversionsraten für alle Arten von Traffic, setzt jedoch Gebote separat für mobile Geräte. Das bedeutet, dass Sie keine Gebotsanpassungen (außer für mobile Geräte) für ECPC festlegen müssen, um Conversions zu maximieren. Wenn Sie jedoch für bestimmte Arten von Traffic aggressiver bieten möchten, können Sie dennoch eine Gebotsanpassung festlegen. Diese Anpassung wird zusätzlich zu den automatischen Anpassungen von ECPC angewendet.
6. Google empfiehlt nicht, Gebotsanpassungen vorzunehmen, es sei denn, diese Anpassungen werden aus Gründen vorgenommen, die nicht in den Conversions erfasst werden, wie z. B. LTV.
7. Ab Ende Juni 2019 können Werbetreibende keine neuen Gebotsstrategien für Ziel-Suchseitenposition oder Ziel-Überbietungsanteil mehr hinzufügen. Später in diesem Jahr werden bestehende Kampagnen, die diese Strategien noch verwenden, automatisch auf die Strategie für Ziel-Impressionsanteil basierend auf vorherigen Zielpositionen und historischem Impressionsanteil migriert.
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