Wie Made by Extreme komplexes PPC in großem Umfang mit Optmyzr managt

Die Verwaltung einer kleinen Anzahl von Accounts war unkompliziert. Doch mit dem Wachstum des Agenturportfolios stieg auch die Komplexität.

Mit mehr Kampagnen kamen:

• • Steigende Datenmengen, die analysiert werden mussten
• • Häufigere Optimierungen, die erforderlich waren
• • Schwierigkeiten, die Konsistenz über alle Accounts hinweg aufrechtzuerhalten

Wie Léa Muller, Sr. PPC & Performance Specialist bei Made By Extreme, es ausdrückt:
"Sobald das Portfolio deutlich wächst, wird das Kampagnenmanagement extrem kompliziert. Es gibt eine Menge Daten, die man sich ansehen muss, und eine Menge Daten, die man interpretieren muss."

Dem Team war klar, dass es mehr Struktur in den Workflow und eine zusätzliche Automatisierungsebene brauchte, um Schritt zu halten, ohne die Qualität der Arbeit zu beeinträchtigen.

Made by Extreme bewertete Tools anhand von zwei Kernprioritäten: der Leistungsfähigkeit der Rule- und Automatisierungs-Engine sowie der Qualität des Reportings. Die Rule Engine von Optmyzr stach dabei besonders hervor.

"Die Rule Engine war das herausragende Element bei der Erkundung der Plattform, weil sie anspruchsvoll genug war, um Komplexität zu bewältigen, und genau das brauchten wir."

Unter den Tools, die das Team nutzt, haben einige einen besonders großen Einfluss gehabt:

1. tROAS-Ziele mit der Rule Engine optimieren

Für einen der größten und strukturell komplexesten Kunden von Made by Extreme entwickelte das Team eine Rule-Engine-Strategie, die tROAS-Ziele auf Basis der monatlichen Performance und der Impression-Share-Metriken anpasst. Die Strategie läuft in PMax-Kampagnen und erhöht oder senkt tROAS-Ziele je nach definierten Bedingungen mit dem Ziel, den ROAS am Monatsende zu verbessern.

"Diese Strategie ermöglicht es uns, ROAS-Ziele auf Basis der monatlichen Performance und der Impression-Share-Metriken zu optimieren."

2. Stunden zurückgewinnen mit dem PPC Account Audit Tool

Wenn die Agentur einen neuen Kunden übernimmt, ist die Prüfung eines unbekannten Accounts ein erheblicher Zeitaufwand. Das PPC Account Audit Tool von Optmyzr hat das verändert und spart im Vergleich zur manuellen Prüfung pro Audit mindestens vier Stunden.

"Es spart uns pro Audit mindestens vier Stunden."

Anstatt sich auf einzelne Skripte zu verlassen, die jeweils nur auf ein einzelnes Element fokussiert sind, verschafft das Audit-Tool dem Team einen umfassenden Überblick über den Account-Status über die gesamte Struktur hinweg, alles an einem Ort.

3. Irrelevante PMax-Platzierungen ausschließen

PMax kann Anzeigen auf Platzierungen ausspielen, die möglicherweise nicht zu den Geschäftszielen oder Markenwerten passen, darunter Inhalte für Kinder und Gaming-Apps.

Mit Optmyzr schloss das Team diese Platzierungen systematisch über alle Accounts hinweg aus.

"Das war eine wirklich wirkungsvolle Maßnahme zur Qualitätskontrolle. Die Wahrscheinlichkeit einer Conversion wurde erhöht, und letztlich haben wir positive Auswirkungen auf die Conversion Rates gesehen."