Wie man Performance Max im Jahr 2026 optimiert: Expertenantworten auf die häufigsten Fragen

Performance Max hat sich schnell weiterentwickelt, ebenso wie die Fragen, wie man es effektiv nutzt.

In diesem Blog bieten wir Ihnen Einblicke aus der Praxis von PPC-Experten, die täglich mit PMax arbeiten. Sie erklären, was tatsächlich die Leistung antreibt, wo Werbetreibende Fehler machen und wie man über Struktur, Gebote und Lernen im Jahr 2026 nachdenken sollte.

Wenn Sie mit Performance Max klügere Entscheidungen treffen möchten, ist dies der richtige Ausgangspunkt.

Abschnitt-1: Strategiegrundlagen

Was steuert tatsächlich die Leistung in einer PMax-Kampagne?

Als man fragte, was wirklich die Ergebnisse von Performance Max antreibt, teilte PPC-Expertin Jyll Saskin Gales mit:

„Meine drei wichtigsten Optimierungshebel sind Konversionseinstellungen, Gebotsstrategie und Assets.“

1. Konversionseinstellungen: „Das ist der Kompass der Kampagne.“

PMax funktioniert nur mit konversionsbasiertem Bieten. Es gibt:

• Kein manuelles Bieten
• Keine Klickoptimierung
• Keine ansichtsbasierte Optimierung

Ihr ausgewähltes Konversionsziel bestimmt, wie das System sich verhält. * * Diese Entscheidung allein kann das Verhalten der Kampagne vollständig verändern.

Wenn Sie ein Ziel wählen mit:

• Zu geringem Volumen → Smart Bidding hat Schwierigkeiten
• Falscher Absicht → Die Qualität des Traffics ändert sich
• Unpassendem Ziel → Die Leistung wirkt instabil

Jylls Punkt ist einfach: „Die Wahl des richtigen Konversionsziels zu diesem Zeitpunkt kann vollständig verändern, was die Kampagne tut.“

Für kleine Konten kann die Optimierung auf Begin Checkout anstelle von Kauf helfen, das Lernen zu beschleunigen. Sobald Stabilität erreicht ist, bewegen Sie sich auf die endgültigen Umsatzziele zu.

2. Gebotsstrategie: Skalierung vs. Effizienz

Ihre Gebotsstrategie gibt die Richtung vor:

• Maximiere Konversionen → Volumenorientiert
• Ziel-CPA (Kosten pro Akquisition) → Effizienzorientiert
• Ziel-ROAS (Return on Ad Spend) → Umsatzeffizienz

Einfaches Aktivieren oder Deaktivieren eines Zielkästchens kann die gesamte Richtung der Kampagne ändern.

Wenn Sie ein aggressives Ziel zu früh setzen:

• Kann das Budget gedrosselt werden
• Verlangsamt sich das Lernen
• Sinkt das Volumen

Es kann so aussehen, als ob Performance Max „nicht funktioniert“, obwohl es in Wirklichkeit nur eingeschränkt ist.

Überwachung hinzufügen, ohne das Lernen zu stören

Smart Bidding passt Gebote dynamisch basierend auf Ihrem Konversionsziel und Ihrer Strategie an. Sobald diese Eingaben festgelegt sind, erledigt das System die Arbeit.

Aber Werbetreibende benötigen dennoch Einblick, wie das Budget auf Produkte, Standorte oder Listing-Gruppen verteilt wird.

Wertbasiertes Bieten ermöglicht es Ihnen, verschiedenen Konversionstypen unterschiedliche Werte zuzuweisen, sodass der Algorithmus auf das optimiert, was für Ihr Unternehmen am wichtigsten ist.

Darüber hinaus können Tools wie Optmyzrs Rule Engine verwendet werden, um Überwachungsschwellenwerte zu definieren. Beispielsweise können Sie benachrichtigt werden, wenn bestimmte Listing-Gruppen oder Standorte die von Ihnen vordefinierten Kostenlimits überschreiten.

Dies überschreibt nicht Smart Bidding. Es fügt lediglich eine strukturierte Aufsicht hinzu, sodass Sie Muster überprüfen können, ohne ständig die Kampagneneinstellungen anzupassen.

3. Assets: „Das ist das echte Publikumssignal.“

„Das eigentliche Kreativmaterial, das Sie verwenden, ist das echte Publikumssignal in PMax.“

Wenn Ihr Kreativmaterial stark auf ein Publikum anspricht, wird der Algorithmus mehr von ihnen finden.

Deshalb führt das Duplizieren derselben Assets über mehrere Asset-Gruppen nicht zu einer Segmentierung, sondern zu Redundanz.

Und deshalb sieht sie oft einen strukturellen Fehler bei Audits:

„Ich sehe eine PMax-Kampagne mit drei Asset-Gruppen, exakt denselben Assets in allen dreien und nur unterschiedlichen Publikumssignalen. Und ich möchte sie einfach schütteln. Es ist nur ein Signal. Sie machen dreimal dasselbe.“

Verschiedene Zielgruppen erfordern unterschiedliche Botschaften. Wenn sich die Assets nicht ändern, ändert sich auch das Ergebnis nicht.

Das große 3-Rahmenwerk für 2026

Bevor Sie Kampagnen umstrukturieren oder Automatisierung in Frage stellen, konzentrieren Sie sich hierauf:

1. Konversionseinstellungen – Definieren Sie den Erfolg klar
2. Gebotsstrategie – Entscheiden Sie zwischen Skalierung und Effizienz
3. Assets – Gestalten Sie das Publikum, das der Algorithmus finden soll

Abschnitt 2: Wie man PMax-Kampagnen im Jahr 2026 strukturiert

Wie sieht eine „gute“ PMax-Struktur aus?

Jyll erklärt, dass es keine perfekte PMax-Struktur gibt, da die Struktur Folgendes widerspiegeln sollte:

• Unternehmensgröße
• Komplexität des Produkts oder der Dienstleistung
• Konversionsziele
• Budgetzuweisungsbedürfnisse

Große Werbetreibende können mehrere PMax-Kampagnen mit geschichteten Asset-Gruppen durchführen. KMUs können eine einzelne PMax-Kampagne betreiben, die auf einige Produkte gefiltert ist. Die Skalierung ändert die Struktur, aber nicht die Logik.

Wann sollten Sie separate PMax-Kampagnen erstellen?

Erstellen Sie eine neue Kampagne nur, wenn Sie Kontrolle über Folgendes benötigen:

• Ein anderes Konversionsziel
• Ein separates Budget oder Ausgabenpriorität
• Eine unterschiedliche Gebotsstrategie
• Verschiedene Standorte oder Dienstleistungsbereiche
• Eine klar unterschiedliche Produkt- oder Dienstleistungskategorie

Wenn sich keiner dieser Punkte ändert, benötigen Sie wahrscheinlich keine weitere Kampagne.

Wann sollten Sie mehrere Asset-Gruppen erstellen?

Kampagnen steuern, wie Sie ausgeben. Asset-Gruppen beeinflussen, wen Sie erreichen.

Erstellen Sie eine neue Asset-Gruppe, wenn:

• Die Botschaft sich ändert
• Die Absicht des Publikums unterschiedlich ist
• Der Produktfokus sich verschiebt

Erstellen Sie keine mehreren Asset-Gruppen mit identischen Assets und unterschiedlichen Publikumssignalen.

Publikumssignale sind Hinweise, während Kreativmaterial Ergebnisse antreibt.

Ein einfaches Strukturrahmenwerk für 2026

• Erstellen Sie neue Kampagnen, wenn Sie Kontrolle über Ziele, Budget, Gebote, Geografie oder Prioritäten benötigen
• Erstellen Sie neue Asset-Gruppen, wenn Sie die Botschaft, die Absicht des Publikums oder den Produktfokus ändern möchten

Alles darüber hinaus ist in der Regel unnötige Komplexität.

Struktur skalieren, ohne Komplexität hinzuzufügen

Für größere Einzelhandelskonten kann selbst eine einfache Struktur operativ schwer werden, wenn sich Produktfeeds häufig ändern.

Kampagnen neu zu erstellen, Produkte neu zuzuweisen oder Listing-Gruppen manuell in Google Ads zu aktualisieren, kann viel Zeit in Anspruch nehmen, selbst wenn das strategische Rahmenwerk selbst gleich bleibt.

Optmyzrs Shopping Campaign Management-Tool ist darauf ausgelegt, dieses Rahmenwerk zu unterstützen.

Es ermöglicht Teams, strukturierte PMax-Retail-Kampagnen in großen Mengen zu erstellen, sie mit Merchant Center-Feeds zu synchronisieren und vordefinierte Segmentierungslogik basierend auf Feed-Attributen oder Leistungsgruppierungen anzuwenden.

Das Ziel ist nicht, mehr Kampagnen zu erstellen, sondern eine absichtliche Struktur zu bewahren, während das Konto skaliert. KI-gesteuerte Strukturvorschläge sind ebenfalls verfügbar, um einen Ausgangspunkt zu bieten, der Ihre Daten und Ziele widerspiegelt.

Leitplanken hinzufügen, ohne übermäßig zu strukturieren

Sobald die Struktur vorhanden ist, besteht die Herausforderung darin, die Qualität ohne ständige Änderungen aufrechtzuerhalten. Sichtbarkeit der Platzierung ist ein häufiges Anliegen bei Performance Max.

In Optmyzr hilft der Performance Max Placement Scope Teams dabei:

• Platzierungstrends im Laufe der Zeit zu verfolgen
• Konsistent irrelevante Kategorien zu identifizieren
• Platzierungsausschlüsse dort anzuwenden, wo sie innerhalb von Google Ads basierend auf Mustern und nicht nur auf Impressionen unterstützt werden
• Leitplanken zu automatisieren, während Kampagnen skaliert werden

Dies ermöglicht es Werbetreibenden, mit der Geschäftsabsicht in Einklang zu bleiben, ohne die Automatisierung zu untergraben.

Wie Levitate Foundry den PMax ROAS um 30% verbesserte

Levitate Foundry, eine Agentur für digitales Wachstum, die Omnichannel-Marken verwaltet, nutzte Platzierungsausschlüsse als Teil ihres Performance Max-Management-Workflows. Das Ergebnis war eine 30%ige Steigerung des PMax ROAS, indem systematisch Platzierungen entfernt wurden, die außerhalb der strategischen Absicht ihrer Kunden lagen.

Die Effizienzgewinne summierten sich im Laufe der Zeit.

Im Jahr 2024 sparte das Team über 500 Stunden, die zuvor für die manuelle Budgetverwaltung aufgewendet wurden, und verdoppelte die verwalteten Werbeausgaben während BFCM im Vergleich zum Vorjahr.

Wie Hayden Merrill, Director of Paid Media bei Levitate Foundry, es ausdrückte: „Optmyzr hat unserem Team geholfen, jede Woche Stunden zu sparen, die für Routineaufgaben aufgewendet wurden. Diese eingesparte Zeit wurde in die Fokussierung auf Strategie investiert, was sowohl bei der Kundenbindung als auch beim Wachstum der Konten geholfen hat.“

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Abschnitt-3: Geben Sie Smart Bidding ausreichend Zeit zum Lernen

Sollten Sie Performance Max nach zwei Wochen schlechter Ergebnisse pausieren?

Jyll verwendet Zeit nicht als Metrik, sondern Konversionsvolumen.

Die 30 Konversionen in 30 Tagen Richtlinie

Ihr allgemeiner Smart Bidding-Pfad ist einfach:

„Im Allgemeinen wird mein Smart Bidding-Pfad so aussehen: Maximiere Konversionen. Ich starte heutzutage sogar neue Kampagnen mit Maximiere Konversionen. Und unser Ziel ist es, etwa 30 Konversionen in 30 Tagen zu erreichen.“

Das ist der Stabilitätsmaßstab.

Wenn eine Kampagne in einem 30-Tage-Fenster etwa 30 Konversionen generieren kann, wird das Lernen vorhersehbarer. Das System hat genug Signale, um Gebote intelligent zu kalibrieren.

Aber sie fügt schnell Kontext hinzu: „Wenn wir das nicht erreichen, kann es länger dauern.“

Und manchmal viel länger: „Es kann zwei, drei, vier Monate dauern, bis das Ding lernt.“

Volumen bestimmt die Geschwindigkeit, nicht Ungeduld.

Ein echtes Beispiel: Als PMax nicht zu funktionieren schien

Jyll teilte ein echtes Beispiel von einem langfristigen Coaching-Kunden.

Sie starteten eine Performance Max-Kampagne, die sich auf drei spezifische Produkte konzentrierte.

• Monat 1: 2 Käufe
• Monat 2: 6 Käufe

Die On-Platform-Berichterstattung deutete auf ein Scheitern hin.

Aber dann zoomten sie heraus. Beim Blick auf den Gesamtumsatz der Produkte (nicht nur auf zugeordnete Konversionen) sahen sie etwas anderes.

„Der Gesamtumsatz für diese Produkte war in die Höhe geschossen. Nicht auf etwas anderes zurückzuführen. Die einzige Änderung; wir machten keine anderen E-Mails oder sozialen Medien, wir starteten nur PMax.“

Innerhalb einer Woche nach dem Start stieg der Gesamtumsatz für diese Produkte signifikant an und blieb erhöht. Bis zum dritten Monat spiegelte sogar die On-Platform-Berichterstattung die Rentabilität wider.

Performance Max berührt mehrere Oberflächen und die Attribution erfasst nicht immer sofort die Auswirkungen.

Verwendung von Mikro-Konversionen zur Schulung des Algorithmus

Wenn 30 Käufe nicht realistisch sind, trainieren Sie den Algorithmus mit Mikro-Konversionen:

• In den Warenkorb legen
• Checkout beginnen

Vermeiden Sie Eitelkeitsmetriken wie Seitenaufrufe.

Jylls phasenweiser Ansatz:

1. Beginnen Sie mit In den Warenkorb legen
2. Sobald Checkout beginnen ~30 Konversionen erreicht, In den Warenkorb legen herabstufen
3. Sobald Kauf 30–50 Konversionen erreicht, vollständig umschalten

Dies bewahrt die Sichtbarkeit des Funnels, während die Signalqualität verbessert wird.

Was ist mit sehr niedrigvolumigen Konten?

Einige Unternehmen generieren nur:

• Drei oder vier Leads pro Monat
• Keine CRM-Integrationen
• Manuelles Tracking in Tabellenkalkulationen

In diesen Fällen ist Jyll pragmatisch: „Offline-Konversionstracking wird nicht passieren.“

Werbetreibende müssen möglicherweise auf Folgendes zurückgreifen:

• On-Page-Engagement
• Scrolltiefe
• Klickbasierte Signale

Aber sie ist transparent über die Einschränkung:

„Letztendlich könnte das ein Szenario sein, in dem wir wissen, dass das Bieten nicht die Informationen erhält, die es benötigt. Also lassen Sie uns zumindest sicherstellen, dass das Targeting super präzise ist.“

Wenn die Signalqualität schwach ist, werden Zielgruppen- und Strukturpräzision noch wichtiger.

Überprüfen Sie die Publikumseingaben, wenn Konversionssignale begrenzt sind

In Performance Max fungieren Publikumssignale als Starteingaben. Sie helfen bei der anfänglichen Erkundung, überschreiben jedoch nicht Kreativmaterial, Konversionsziele oder Gebotsstrategie.

Wenn das Konversionsvolumen niedrig ist oder das Tracking begrenzt ist, kann es hilfreich sein zu überprüfen, ob Asset-Gruppen relevante Publikumssignale enthalten, die mit Ihrem beabsichtigten Kundenprofil übereinstimmen.

Optmyzr Express hilft dabei, Asset-Gruppen zu identifizieren, die derzeit keine Publikumssignale angewendet haben, was es einfacher macht, sie bei Bedarf zu überprüfen und zu aktualisieren.

Von dort aus können Sie:

• Ein bestehendes Publikumssignal aus dem Konto hinzufügen
• Ein neues mit vordefinierten Interessen oder Kaufabsichtspublikum erstellen
• Benutzerdefinierte Segmente mit leistungsstarken Suchanfragen oder manuell hinzugefügten Anfragen erstellen

Das Ziel ist nicht, das Targeting aggressiv einzugrenzen, sondern sicherzustellen, dass die Eingaben Ihre strategische Absicht widerspiegeln, während Smart Bidding weiterhin lernt.

Abschnitt 4: Kanalberichterstattung als strategische Intelligenz

Was sollten Sie mit kanalbezogener Berichterstattung tun?

Bevor Google die kanalbezogene Berichterstattung einführte, hatten Werbetreibende nur begrenzte Einblicke, wo Performance Max-Budgets tatsächlich ausgegeben wurden.

Wie PPC-Experte Kirk Williams erklärt, meinen wir mit „Kanal“ wo Werbegelder zugewiesen werden: YouTube, Suche, Shopping, Display, Gmail, Discover und Maps, jede Oberfläche, auf der PMax erscheinen kann.

Diese Aufschlüsselung war weitgehend verborgen. Und wie Kirk es ausdrückt, war Googles Begründung im Wesentlichen: „Wenn Sie es nicht ändern können, warum sollten Sie es sehen können?“

Performance Max wurde als zielorientiertes System entwickelt, setzen Sie ein Ziel und lassen Sie die Automatisierung das Budget über Kanäle verteilen. Die kanalbezogene Berichterstattung hat diese Struktur nicht geändert. Sie können das Budget innerhalb von PMax immer noch nicht manuell zwischen Kanälen umverteilen.

Was sich geändert hat, ist die Sichtbarkeit.

Und das wirft die eigentliche strategische Frage auf: Was sollten Werbetreibende tatsächlich mit diesen Daten tun?

„YouTube ROAS ist niedriger als Suche, sollte ich es abschalten?“

Kirk ist klar: Dies ist normalerweise die falsche Schlussfolgerung.

„Sie können nicht erwarten, dass etwas im oberen Funnel wie YouTube auf dem gleichen Niveau spielt wie im unteren Funnel wie Suche.“

Performance Max versucht nicht, jeden Kanal gleich effizient zu machen. Es versucht, Ihr Gesamtziel zu erreichen, innerhalb der von Ihnen gesetzten Einschränkungen bezüglich Budget, Zielen und Produkten.

Wenn es diese Ziele effizient über Suche oder Shopping erreichen kann, kann es sich natürlich dorthin neigen.

Das bedeutet nicht, dass YouTube nicht funktioniert.

Es kann einfach bedeuten:

• Es wurde nicht sinnvoll getestet
• Budgetbeschränkungen begrenzten die Erkundung
• Effizienzziele beschränkten die Expansion

Wie Kirk erklärt: „Es ist nicht so, dass PMax dieses allwissende Ding ist, das sagt: ‚Hey, wir glauben wirklich nicht, dass YouTube funktionieren wird.‘ Es könnte einfach sein, dass es aufgrund der Einschränkungen vielleicht nie wirklich aggressiv getestet wurde.“

Kanalberichterstattung ist kein Abschaltmechanismus. Es ist ein Diagnosewerkzeug.

Verwendung von Kanaldaten zur Erweiterung, nicht zur Einschränkung

Kirk sieht die kanalbezogene Berichterstattung als Intelligenz, die Sie über Performance Max hinaus nutzen können.

Zum Beispiel:

• Sie bemerken, dass YouTube besser konvertiert als erwartet
• Ein automatisch generiertes Video beginnt zu performen
• Display-Platzierungen zeigen inkrementelle Reichweite

„Das sind Informationen, die Sie nutzen könnten, um zu sagen: ‚Mensch, ich werde das dem Kunden mitteilen. YouTube scheint tatsächlich zu funktionieren. Warum nicht Geld für einen Test bereitstellen?‘“

Mit anderen Worten, die kanalbezogene Berichterstattung informiert darüber, wo als nächstes investiert werden soll, nicht was abgeschaltet werden soll.

Es hilft Ihnen zu entscheiden:

• Wo inkrementelles Budget performen könnte
• Wo eigenständige Tests sinnvoll sind
• Wo die kreative Produktion es wert ist, erweitert zu werden

Hier hört die kanalbezogene Berichterstattung auf, PMax-spezifisch zu sein, und wird zu einem breiteren Marketing-Insight.

Verstehen, was Performance Max tatsächlich tut

Kirk betont, dass Performance Max oft genau das tut, wofür es entwickelt wurde:

„Es versucht, Ihnen so viele Verkäufe wie möglich zu verschaffen. Und wenn Sie eine Art von Effizienz festgelegt haben, wird es versuchen, diese Effizienz zu erreichen.“

Wenn das System kann:

• Stark in Shopping investieren
• Marken- oder hochintentionale Nachfrage erfassen
• Sich auf eine kleine Anzahl von leistungsstarken Produkten konzentrieren

…und trotzdem Ihre Ziele erreichen, wird es das tun.

Das bedeutet nicht, dass es langfristige Chancen maximiert. Es bedeutet, dass es innerhalb der von Ihnen gesetzten Leitplanken maximiert.

Und hier zählt menschliches Urteilsvermögen.

„Hier muss ein guter PPC-Marketer wirklich sehen, welche Möglichkeiten es gibt, dies zu erweitern.“

Die kanalbezogene Berichterstattung zeigt Ihnen, wo diese Expansionsmöglichkeiten bestehen könnten.

Verwenden Sie die Kanalsichtbarkeit, um Testentscheidungen zu informieren

Optmyzrs PMax Channel Distribution-Widget bricht die Performance Max-Ausgaben auf Shopping, Display, Video und andere Kanäle herunter, wobei „Andere“ Suche, Gmail, Maps und Discover umfasst.

Sie können die Analyse auch nach verschiedenen KPIs wie Konversionen oder Konversionswert umschalten, um zu verstehen, welche Kanäle am bedeutendsten beitragen.

Diese Sichtbarkeit unterstützt bessere Entscheidungsfindung.

Wenn Shopping den Großteil der Ausgaben erfasst, kann das die aktuelle Struktur bestätigen. Wenn Video oder Display einen stärkeren Konversionswert als erwartet zeigt, kann diese Erkenntnis dedizierte Tests oder kreative Expansionen außerhalb von PMax informieren.

Abschnitt-5: PMax vs. Standard Shopping — was funktioniert am besten?

Kannibalisiert PMax Shopping?

Historisch gesehen, ja. PMax gewann oft die Priorität.

Jetzt konkurrieren Standard Shopping und PMax direkter um den Anzeigenrang in Shopping-Auktionen, was die Strategie verändert.

Warum Kirks Team beide betreibt

Kirks Team wählt nicht zwischen ihnen, da Standard Shopping immer noch Einblicke in Folgendes bietet:

• Einblicke auf Abfrageebene
• Strukturierte Segmentierung
• Größere Filterkontrolle

Wenn Shopping beim Anzeigenrang gewinnen kann, möchten sie, dass es berechtigt ist zu gewinnen.

Beide zu betreiben ermöglicht:

• PMax, das Budget automatisch über Kanäle zu verteilen
• Shopping, die strukturierte Suchsichtbarkeit zu behalten
• Den Anzeigenrang, die Ergebnisse auf Auktionsniveau zu bestimmen

Können Sie jetzt „Abfragefilter“ für PMax verwenden?

„PMax hat jetzt auch negative Keywords, die Sie sehr einfach hinzufügen können.“

Das führt zu neuer strategischer Flexibilität. Kirk und sein Team testen aktiv: „Gibt es Möglichkeiten, wie wir PMax-Kampagnen ein wenig abfragefiltern können?“

Es ist keine vollständige Kontrolle auf Suchebene, aber es ist weitaus nuancierter als frühes PMax.

Sie haben jetzt mehr Hebel, und das ändert, wie beide Kampagnentypen koexistieren können.

Was das strategisch im Jahr 2026 bedeutet

Die Frage ändert sich von „Soll ich PMax anstelle von Shopping betreiben?“ zu „Wie strukturiere ich beide so, dass sie sich ergänzen?“

Ein praktisches Rahmenwerk sieht so aus:

• Verwenden Sie PMax für Automatisierung und kanalübergreifende Reichweite
• Verwenden Sie Standard Shopping für Abfrageeinblicke und engere Kontrolle
• Überwachen Sie das Verhalten des Anzeigenrangs
• Testen Sie gezielt

Feedqualität bei Skalierung aufrechterhalten

Beim Betrieb von Standard Shopping und Performance Max-Kampagnen ist es wichtig, Ihren Merchant Center-Feed genau und vollständig zu halten, um eine gut strukturierte Einrichtung zu bewahren.

Optmyzr’s Shopping Feed Audit Tool hilft dabei, Ihren Händler-Feed und Ihre Shopping-Kampagnen auf Produkt-, Kampagnen- und Listing-Gruppenebene zu überprüfen.

Es hebt fehlende Attribute, abgelehnte Produkte, sich überschneidende Artikel in verschiedenen Kampagnen, leere oder übergroße Produktgruppen und Lücken wie Kampagnen ohne negative Keywords hervor.

Das Audit ermöglicht es Ihnen auch, bestimmte Probleme direkt von der Ergebnisseite aus zu beheben.

Wir empfehlen, Audits wöchentlich oder monatlich zu planen, um die Gesundheit des Feeds konsequent zu überwachen und Probleme zu beheben, bevor sie sich anhäufen.

Ein 5-minütiger Performance Max Gesundheitscheck: Wann optimieren vs. wann warten

Dii Pooler, Gründer von Pooler Digital, hat kürzlich einen einfachen, aber effektiven wöchentlichen Diagnose-Rahmen in einem Artikel auf Search Engine Land geteilt:

• Sind mehr als 80% der Ausgaben auf die Top 20% der Produkte oder Asset-Gruppen konzentriert?
• Haben irgendwelche Platzierungen 15% der Gesamtausgaben überschritten?
• Sind meine bestperformenden Assets automatisch generiert statt von Werbetreibenden hochgeladen?
• Haben sich die CPCs der Suchkampagne erhöht, nachdem Performance Max gestartet wurde?
• Sehe ich Konversionen aus unerwarteten geografischen Standorten?
• Kommen über 30% der Konversionen von Markentermini, trotz Ausschlüssen?
• Hat die Leistungsbewertung einer Asset-Gruppe länger als 7 Tage unter „Gut“ gelegen?

Wenn Sie auf zwei oder mehr Fragen mit „Ja“ antworten, schlägt Pooler vor, dass dies normalerweise ein Signal dafür ist, dass eine tiefere Untersuchung oder Intervention erforderlich ist, nicht unbedingt, dass Performance Max fehlerhaft ist, sondern dass es möglicherweise außerhalb Ihrer beabsichtigten Leitplanken driftet.

Die Performance Max 2026 Optimierungs-Checkliste

Wir haben Strategie, Struktur, Gebote, Lernzeitleisten, Kanalberichterstattung und das Nebeneinander von Shopping behandelt.

Aber was überprüfen Sie zuerst, wenn Sie tatsächlich in einem Konto sind?

Um dies praktisch zu gestalten, haben wir alles in eine strukturierte, schnörkellose Checkliste gepackt, die Sie bei Audits, Starts oder wöchentlichen Überprüfungen verwenden können.

Es hilft Ihnen, schnell zu beurteilen:

• Ob Ihre Konversionssignale stark genug sind
• Ob Smart Bidding eingeschränkt wird
• Ob das Lernen stabilisiert ist
• Ob die Struktur absichtlich oder einfach nur komplex ist
• Wo Leitplanken benötigt werden könnten

Wenn Sie einen klaren, schrittweisen Rahmen wünschen, den Sie in 5–10 Minuten durchlaufen können, sehen Sie sich die vollständige 2026 Performance Max Optimierungs-Checkliste an.

Performance Max effizienter mit Optmyzr verwalten

Performance Max hat sich verbessert. Es gibt mehr Transparenz, bessere Berichterstattung und stärkere Kontrollen als zuvor. Aber es ist immer noch ein komplexer Kampagnentyp, der Struktur, klare Ziele und kontinuierliche Überwachung erfordert.

Hier kann Optmyzr helfen. Wir bieten Workflows, die speziell darauf ausgelegt sind, Performance Max einfacher in großem Maßstab zu verwalten — von der Platzierungsüberwachung und Analyse der verfügbaren Suchbegriff- und Suchthemen-Daten bis hin zu strukturiertem Kampagnenmanagement und Leitplanken, die Abweichungen verhindern.

Möchten Sie sehen, wie es helfen kann? Buchen Sie heute eine kostenlose 14-tägige Testversion.

FAQs zu PMax-Kampagnen

1. Was sind Performance Max Kampagnen?

Performance Max ist ein Google Ads Kampagnentyp, der über Search, Display, YouTube, Shopping, Discover, Gmail und Maps mit zielbasierter Automatisierung läuft. Werbetreibende stellen Assets und Konversionsziele bereit, und Google verteilt Anzeigen über Oberflächen, um diese Ziele zu erreichen.

2. Wo laufen Performance Max Kampagnen?

Über das gesamte Google-Ökosystem: Search, Display-Netzwerk, YouTube, Discover, Gmail, Maps und Shopping-Platzierungen, wenn Feeds verbunden sind.

3. Was hat sich 2026 bei Performance Max geändert?

Zu den jüngsten Updates gehören:

• Kanalbezogene Berichterstattung
• Erweiterte Steuerung negativer Keywords
• Verbesserte Asset-Diagnostik
• Größere Sichtbarkeit von Suchbegriffen

Diese Updates reduzieren die Undurchsichtigkeit und geben Werbetreibenden besseren Einblick, wie die Automatisierung funktioniert, ohne ihre Effizienzvorteile zu verlieren.