PPC 101: Ein umfassender Leitfaden für Pay-Per-Click-Werbung für neue Vermarkter

Vielleicht haben Sie diese “Anzeigen”-Ergebnisse auf Google oder “gesponserte” Beiträge in Ihrem Facebook-Feed bemerkt. Das sind PPC-Anzeigen, und sie sind aus gutem Grund beliebt: Sie erzielen Ergebnisse!

Von der Steigerung der Markenbekanntheit bis zur Generierung von Leads und Umsatzsteigerung nutzen Unternehmen jeder Größe PPC-Werbung. Es ist eine kraftvolle Methode, um Ihr Geschäft zu erweitern.

Wir haben diesen Leitfaden entwickelt, um Ihnen ein klares, aber detailliertes Verständnis von PPC zu vermitteln. Wir behandeln alles von Definitionen bis hin zu Kampagnentypen, mit Experteneinblicken und praktischen Tipps auf dem Weg.

Egal, ob Sie ein junger Digitalmarketer sind, der seine Karriere beginnt, oder ein Solo-Marketer, der PPC als Wachstumskanal erkundet, dieser Artikel ist für Sie.

Willkommen zu Ihrem umfassenden Leitfaden zur PPC-Werbung.

Was ist PPC-Werbung?

PPC oder Pay-Per-Click-Werbung ist ein digitales Marketingmodell, bei dem ein Werbetreibender eine Gebühr zahlt, jedes Mal, wenn auf eine seiner Anzeigen geklickt wird. Im Wesentlichen ist es eine Möglichkeit, Besuche auf Ihrer Website zu kaufen, anstatt zu versuchen, diese Besuche organisch zu “verdienen”.

PPC-Anzeigen variieren stark in ihrer Form und können Text, Bilder, Videos oder eine Mischung dieser Elemente enthalten. Sie können in Suchmaschinen, auf Websites, sozialen Medienplattformen, Apps, App-Stores und mehr angezeigt werden.

Der Hauptzweck der PPC-Werbung besteht darin, gezielten Traffic auf eine Website, eine Landingpage oder eine App zu lenken. Sie hilft Unternehmen, Zielgruppen mit hoher Absicht im Vergleich zu anderen Marketingkanälen zu erreichen.

Die Rolle des PPC-Marketers hat sich im Laufe der Jahre verändert

Früher war die Rolle eines PPC-Marketers sehr traditionell. Sie war stark in manuelle Aufgaben wie Keyword-Recherche, Gebotsmanagement und Anzeigenschaltung involviert. Jeder PPC-Marketer lernte, akribisch zu sein und jeden Aspekt seiner Konten zu kontrollieren, was damals vorteilhaft war.

Ihre Rollen haben sich jedoch im Laufe der Zeit erheblich weiterentwickelt, insbesondere aufgrund der Fortschritte in der KI und im maschinellen Lernen. Es gibt mehr Strategie und Optimierung und weniger Routineaufgabenmanagement.

PPC-Experte und Gründer & Leiter der Strategie von TakeSomeRisk, Duane Brown, teilt diese Meinung. Er sagt:

„Früher haben wir viele Knöpfe gedrückt und wöchentlich kleine Anpassungen in Kampagnen vorgenommen, um Leistung zu erzielen. Für Ihre Bekleidungskunden würden Sie auf Long-Tail-Keywords bieten, zum Beispiel „Herren Rote Nike Größe 9 Schuhe - Variantenname“. Dann tun Sie das für jeden Schuh auf der Website. Dann passen Sie die Gebote basierend auf dem Inventar und dem, was in dieser Woche verkauft wurde, an.

Heutzutage müssen Sie nicht immer auf solche Long-Tail-Keywords bieten. Außerdem kann Smart Bidding einen Großteil dieser täglichen Gebotsarbeit für Sie erledigen. Unsere Aufgabe besteht jetzt darin, die Maschinen zu führen und sicherzustellen, dass Google den richtigen Shopping-Feed und die richtigen Konversionsdaten hat, um die richtigen Entscheidungen zu treffen.“

Die Rolle der PPC-Marketer hat sich darauf verlagert, maschinelle Lernalgorithmen zu verstehen und mit ihnen zu arbeiten. Sie müssen wissen, wie diese Systeme funktionieren, wie sie die KI-Systeme mit ihren eigenen Daten und Erkenntnissen informieren können und welche Hebel sie verwenden müssen, um diese Systeme zu informieren.

In seinem neuesten Buch „Unlevel the Playing Field“ stellt der Mitbegründer & CEO von Optmyzr, Frederick Vallaeys, vier Rollen vor, die PPC-Profis in der aktuellen Landschaft spielen sollten: Lehrer, Doktor, Pilot und Stratege.

Diese Rollen betonen die Bedeutung menschlicher Einsicht in Zusammenarbeit mit der KI der Werbeplattformen, um PPC-Kampagnen effektiv zu optimieren und die Notwendigkeit von Automatisierungsschichten zu fordern.

Wie vergleicht sich PPC mit SEM und SEO?

PPC, SEM und SEO sind alle mit Suchmaschinenmarketing verbunden, aber sie unterscheiden sich deutlich in Bezug auf ihren Fokus, Ansatz und Ziele.

Hier ist eine Tabelle, die die Unterschiede zwischen den drei erklärt.

Ist PPC dasselbe wie Adwords/Google Ads?

Nein, PPC ist nicht dasselbe wie AdWords/Google Ads. Google Ads ist eine Plattform, die unter die breitere Kategorie der PPC-Werbung fällt, die verschiedene Plattformen wie Microsoft Ads, Facebook Ads und mehr umfasst.

Wie vergleicht sich PPC mit Paid Social und Paid Media?

PPC, Paid Social und Paid Media sind drei unterschiedliche Formen der digitalen Werbung, die verwendet werden können, um Ihre Zielgruppe zu erreichen. Obwohl sie einige Ähnlichkeiten teilen, hat jede ihre einzigartigen Merkmale, ihren Umfang und die Kanäle, auf denen sie arbeiten.

So vergleichen sie sich miteinander:

Ist PPC dasselbe wie Facebook Ads?

Nein, PPC ist nicht dasselbe wie Facebook Ads. Facebook Ads ist eine Plattform innerhalb der breiteren Kategorie der PPC-Werbung, die speziell unter die Kategorie Paid Social fällt, zu der auch Plattformen wie Google Ads und Microsoft Ads gehören.

Wie funktionieren PPC-Kampagnen überhaupt?

Eine PPC-Kampagne ist ein strategisch gestalteter Schritt-für-Schritt-Versuch, Ihr Unternehmen oder Produkt auf Online-Plattformen zu bewerben. Es ist wie eine Online-Auktion, um Ihre Anzeige potenziellen Kunden zu zeigen, die nach bestimmten Dingen suchen.

Jede PPC-Kampagne funktioniert im Allgemeinen in den folgenden Schritten.

1. Definieren Ihrer Markenidentität und Ihres einzigartigen Verkaufsversprechens (USP).

Die Definition Ihrer Markenidentität und Ihres USP beinhaltet das Verständnis Ihrer Zielgruppe durch Marktforschung, die Analyse von Wettbewerbern zur Identifizierung von Marktlücken und die Klärung der Mission, Vision, Werte und Persönlichkeit Ihrer Marke.

Erstellen Sie ein überzeugendes USP, indem Sie hervorheben, was Ihre Marke auszeichnet und welche spezifischen Vorteile Sie bieten. Stellen Sie sicher, dass das Branding über alle Berührungspunkte hinweg konsistent ist und regelmäßig mit Ihren Kunden interagiert. Überwachen Sie das Feedback, das Sie von ihnen erhalten, und verfeinern Sie Ihre Markenidentität und Ihren USP, um effektiv zu bleiben.

Verwenden Sie diese Informationen, um Anzeigen zu erstellen, die mit der Identität Ihrer Marke übereinstimmen und bei Ihrer Zielgruppe Anklang finden.

2. Setzen von Zielen, die mit Ihren übergeordneten Zielen übereinstimmen.

SMART (Spezifisch, Messbar, Erreichbar, Relevant, Zeitgebunden) ist kein Akronym für Anzugträger. Das Setzen von SMART-Zielen stellt wirklich sicher, dass Ihre PPC-Bemühungen fokussiert, messbar und wichtig für Ihr Geschäft sind.

Wenn Ihr Ziel darin besteht, den Website-Traffic zu erhöhen, streben Sie einen bestimmten prozentualen Anstieg innerhalb eines festgelegten Zeitrahmens an. Klare Ziele leiten Ihre Kampagnenstrategie und helfen, den Erfolg genau zu messen.

3. Durchführung von Kundenforschung, um Ihre Zielgruppe zu verstehen.

Das Verständnis Ihrer Zielgruppe ermöglicht es Ihnen, Ihre Botschaft für maximale Wirkung anzupassen.

Sprechen Sie mit ihnen (Umfragen, Interviews usw.) und beobachten Sie sie (Website-Analysen, Social Listening usw.). Verwandeln Sie diese Erkenntnisse dann in Käufer-Personas, die Demografie, Interessen und Schmerzpunkte enthalten, um Ihr Marketing und Ihre Produktentwicklung zu leiten.

4. Klarheit über die Suchabsicht hinter den Suchanfragen Ihrer Zielgruppe.

Das Abgleichen der Suchabsicht stellt sicher, dass Ihre Anzeigen relevant für das sind, wonach Nutzer aktiv suchen. Konzentrieren Sie sich auf Keywords mit hoher Nutzerabsicht, wie informative oder transaktionale Suchanfragen.

Verwenden Sie negative Keywords, um irrelevante Suchanfragen auszuschließen und Verschwendung zu reduzieren. Überprüfen Sie regelmäßig Ihre Suchbegriffberichte, um irrelevante Suchanfragen zu identifizieren, die Ihre Anzeigen ausgelöst haben. Fügen Sie diese als negative Keywords hinzu, um verschwendete Ausgaben zu verhindern und die Anzeigenrelevanz zu verbessern.

Verwenden Sie Keyword-Variationen und Übereinstimmungstypen, um verschiedene Suchanfragen und Phrasen zu erfassen.

Es gibt drei Haupttypen von Keyword-Übereinstimmungen: Genau, Phrase und Breit.

Exakte Übereinstimmung

Ein Keyword mit genauer Übereinstimmung ist ein Suchbegriff, der genau so eingegeben werden muss, wie er in der Keyword-Liste Ihrer Anzeige erscheint. Dieser Übereinstimmungstyp ist nützlich, wenn Sie einen bestimmten Suchbegriff mit hoher Präzision anvisieren möchten.

Keywords mit genauer Übereinstimmung sind ideal für:

• Anvisieren spezifischer Produkte oder Dienstleistungen
• Reduzierung irrelevanten Traffics
• Maximierung von Konversionen

Beispiel: Wenn Sie „New York Diner“ in London verkaufen, können Sie das Keyword mit genauer Übereinstimmung „New York Diner“ verwenden, um Nutzer anzusprechen, die genau nach diesem Begriff suchen.

Phrasenübereinstimmung

Ein Keyword mit Phrasenübereinstimmung ist ein Suchbegriff, der die genaue Phrase enthalten muss, aber zusätzliche Wörter davor oder danach enthalten kann. Dieser Übereinstimmungstyp ist nützlich, wenn Sie eine bestimmte Phrase anvisieren möchten, während Sie dennoch Variationen in der Suchanfrage zulassen.

Keywords mit Phrasenübereinstimmung sind ideal für:

• Anvisieren spezifischer Phrasen bei gleichzeitiger Zulassung kleiner Variationen
• Erhöhung der Impressionen und Konversionen
• Reduzierung des Bedarfs an mehreren Keywords

Beispiel: Wenn Sie „New York Diner“ in London verkaufen, können Sie das Keyword mit Phrasenübereinstimmung „New York Diner“ verwenden, um Nutzer anzusprechen, die nach dieser genauen Phrase suchen, sowie Suchanfragen wie „New York Diner London“ oder „London New York Diner“.

Breite Übereinstimmung

Ein Keyword mit breiter Übereinstimmung ist ein Suchbegriff, der Variationen des Keywords, einschließlich Synonyme, Rechtschreibfehler und verwandte Begriffe, enthalten kann. Dieser Übereinstimmungstyp ist nützlich, wenn Sie eine breite Palette von Suchanfragen im Zusammenhang mit Ihrem Keyword anvisieren möchten.

Keywords mit breiter Übereinstimmung sind ideal für:

• Erhöhung der Impressionen und Konversionen
• Anvisieren verwandter Suchanfragen und Synonyme
• Maximierung der Reichweite

Beispiel: Wenn Sie „New York Diner“ in London verkaufen, können Sie das Keyword mit breiter Übereinstimmung „Diner“ verwenden, um Nutzer anzusprechen, die nach verwandten Begriffen wie „New York Diner“, „London Diner“, „Diner Food“ oder „Diner Restaurant“ suchen.

5. Erstellen überzeugender Anzeigentexte und Kreative, die konvertieren.

Gut geschriebene Anzeigentexte verleiten Nutzer dazu, zu klicken und Maßnahmen zu ergreifen.

Konzentrieren Sie sich auf Vorteile statt auf Funktionen. Fügen Sie einen klaren Call-to-Action (CTA) hinzu und nutzen Sie Anzeigenerweiterungen wie Sitelinks und Callouts, um zusätzliche Informationen bereitzustellen und die Sichtbarkeit zu erhöhen.

Verwenden Sie sozialen Beweis, wie Kundenbewertungen und Rezensionen, um Vertrauen aufzubauen.

6. Erstellen Ihrer PPC-Kampagne.

PPC funktioniert auf verschiedenen Plattformen unterschiedlich. Aber im Allgemeinen folgen Sie dem unten stehenden Prozess, um jede PPC-Kampagne zu erstellen:

1. Wählen Sie Ihren Kampagnentyp oder Ihr Anzeigenformat basierend auf Ihrem Ziel aus.
2. Wählen Sie Ihre Einstellungen und Zielgruppen basierend auf Ihren Zielgruppen, Geräten, Standorten, Zeitplänen usw.
3. Legen Sie Ihr Budget fest (wie viel Sie für die gesamte Kampagne ausgeben möchten) und Ihre Gebotsstrategie.
4. Fügen Sie Ihre Ziel-URL hinzu, die Ihre Landingpage ist.
5. Erstellen und schalten Sie Ihre Anzeige.
6. Überwachen und optimieren Sie Ihre Anzeigen.

Wenn Ihre Anzeige live ist, werden Platzierung, Timing und Kosten pro Klick durch einen Algorithmus bestimmt, der Ihr Budget, Ihr Gebot, Ihre Kampagneneinstellungen und die Qualität und Relevanz der Anzeige berücksichtigt.

Ihre Kampagnenstruktur beeinflusst sowohl die Budgeteffizienz als auch die Anzeigenleistung. Strukturieren Sie sie logisch mit eng thematisierten Anzeigengruppen, um die Relevanz und den Qualitätsfaktor zu verbessern, was die Kosten senken und die Anzeigenpositionen verbessern kann.

7. Regelmäßige Überwachung Ihrer Kampagnenleistung.

PPC-Monitoring ermöglicht es Ihnen, Verbesserungsbereiche zu identifizieren und Ihre Kampagnen für bessere Ergebnisse zu optimieren.

In der heutigen Werbeära, in der es weniger Einblick in Ihre Daten gibt und mehr Kontrolle von den Werbeplattformen übernommen wird, wird es umso wichtiger, Ihre Kontoleistung zu überwachen und zu analysieren.

Und die Tatsache, dass fast jede Werbeplattform auf einem automatisierten System läuft, kann Unfälle verursachen. Das ist umso mehr der Grund, eine PPC-Versicherung zu haben, die Ihre Konten vor Pannen schützt, die Ihre Werbeausgaben verschwenden könnten.

8. Optimierung Ihrer PPC-Kampagne für kontinuierliche Verbesserung.

PPC-Optimierung ist ein kontinuierlicher Prozess, der sicherstellt, dass Ihre Kampagnen auf ihrem Höhepunkt arbeiten. Warum muss dies ein kontinuierlicher Prozess sein und nicht nur eine einmalige Sache? Nun, aus mehreren Gründen. Hier sind einige:

Anpassung an Marktveränderungen:

• Trends und Saisonalität: Nutzerverhalten und Marktbedingungen ändern sich im Laufe der Zeit. Regelmäßige Updates ermöglichen es Ihnen, Ihre Kampagnen an aktuelle Trends und saisonale Anforderungen anzupassen.
• Aktivität der Wettbewerber: Wettbewerbsfähig zu bleiben erfordert die Überwachung und Reaktion auf die Strategien und Gebotstaktiken Ihrer Wettbewerber.

Verbesserung der Anzeigenqualität und Relevanz:

• Anzeigenrelevanz: Regelmäßige Aktualisierungen von Anzeigentexten, Keywords und Landingpages stellen sicher, dass Ihre Anzeigen für Ihre Zielgruppe relevant bleiben, was Ihren Qualitätsfaktor verbessern und die Kosten senken kann.
• Nutzererfahrung: Die kontinuierliche Verbesserung von Landingpages und Anzeigenerlebnissen kann zu besserem Nutzerengagement und höheren Konversionsraten führen.

Identifizieren und Beheben von Problemen:

• Leistungsüberwachung: Regelmäßige Überprüfungen helfen, unterperformende Keywords, Anzeigen oder Zieloptionen zu identifizieren, die das Budget verschwenden könnten.
• Technische Probleme: Erkennen und Beheben technischer Probleme, wie z. B. defekte Links oder schlechte Ladezeiten von Landingpages, die die Kampagnenleistung negativ beeinflussen können.

Nutzung neuer Funktionen und Strategien:

• Plattform-Updates: Plattformen wie Google Ads und Facebook Ads aktualisieren häufig ihre Funktionen und Tools. Aktuell zu bleiben ermöglicht es Ihnen, neue Fähigkeiten und Strategien zu nutzen.
• Experimentieren: Regelmäßige Optimierung bietet die Möglichkeit, neue Anzeigenformate, Gebotsstrategien und Zieloptionen zu testen, um herauszufinden, was für Ihre Kampagnen am besten funktioniert.

9. Berichterstattung über Ihre PPC-Kampagne zur Messung Ihres Erfolgs.

PPC-Berichterstattung hilft Ihnen, die Effektivität Ihrer PPC-Bemühungen zu verstehen und datenbasierte Entscheidungen zu treffen. Oft wird sie von beschäftigten PPC-Marketingexperten als weniger prioritär angesehen.

Gute Berichterstattung identifiziert jedoch Verbesserungsbereiche, zeigt Ihren Wert und baut bessere Kundenbeziehungen auf.

Hier sind 6 leistungsstarke Tipps, um Berichte zu erstellen, die Ihre Kunden lieben werden:

1. Erzählen Sie die Geschichte hinter den Zahlen.

Bieten Sie Kontext zu den Daten, indem Sie sie mit Kundeninformationen und Geschäftszielen verknüpfen. Passen Sie Ihre Berichte an das an, was für die Ziele Ihres Kunden am wichtigsten ist.

2. Konzentrieren Sie sich auf geschäftskritische Kennzahlen.

Identifizieren und berichten Sie über Kennzahlen, die die Ziele Ihres Kunden direkt unterstützen, wie ROI, CTR, CPC und Konversionsraten, um die Leistung zu verbessern und wichtige Verbesserungsbereiche hervorzuheben.

3. Segmentieren für den Erfolg.

Teilen Sie Ihre Berichte nach Kundenabsicht und Phasen der Customer Journey auf, um das vollständige Bild der Kampagnenleistung zu zeigen. Experimentieren Sie mit Attributionsmodellen, um wertvolle Einblicke zu gewinnen.

4. Automatisieren mit fortschrittlichen Tools.

Sparen Sie Zeit und verbessern Sie die Berichtsqualität, indem Sie automatisierte Berichtstools verwenden. Wählen Sie Plattformen wie Google Analytics, Looker Studio oder Optmyzr für integrierte und interaktive Berichte.

5. Visualisieren für Klarheit.

Verwenden Sie klare und effektive Visualisierungen, um Daten leicht verständlich zu machen. Wählen Sie die richtigen Formate, die bei Ihren Kunden Anklang finden, wie Liniendiagramme oder Kreisdiagramme, um komplexe Informationen prägnant darzustellen.

6. Fügen Sie Experteneinsichten und Empfehlungen hinzu.

Gehen Sie über die Datenberichterstattung hinaus, indem Sie Ihre Expertenanalyse und umsetzbare Empfehlungen hinzufügen. Seien Sie transparent über die Leistung, erklären Sie die Implikationen der Daten und schlagen Sie die nächsten Schritte zur Verbesserung der Kampagnenergebnisse vor.

10. Nutzung von PPC-Automatisierung zur Optimierung Ihres Workflows.

Automatisierung ist ein klarer Vorteil, sagt unsere Evangelistin Navah Hopkins. Und das stimmt absolut. Wenn Sie sie nicht nutzen, verpassen Sie etwas.

Die Aufgabe des modernen PPC-Werbetreibenden besteht nicht mehr darin, Hebel zu ziehen und Knöpfe in einer Anzeigenoberfläche zu drücken. Ihr eigentlicher Wert liegt in Ihrer Fähigkeit, Kontext zu geben, kreativ zu denken und qualitativ hochwertige Eingaben zu liefern. Und ein großartiges PPC-Automatisierungstool hilft Ihnen dabei.

Tipp: Nutzen Sie Automatisierungstools wie Googles Smart Bidding-Strategien, die maschinelles Lernen verwenden, um Gebote für maximale Konversionen oder Wert zu optimieren. Wenn Sie noch mehr Möglichkeiten wünschen, probieren Sie PPC-Automatisierungssoftware von Drittanbietern, die Ihren Bedürfnissen entspricht.

Warum sollten Sie PPC-Kampagnen durchführen?

Duane Brown sagt:

„Abgesehen von Tracking-Problemen und der Sicherstellung, dass dies korrekt eingerichtet ist, können Sie heute 100 $ für eine PPC-Kampagne ausgeben und Ihr Geld in kurzer Zeit zurückbekommen, solange das Produkt, das Sie verkaufen, keinen hohen Preis hat und/oder keinen langen Verkaufszyklus/Kundenreise.“

In Anlehnung an das, was Duane gesagt hat, sind hier die fünf größten Vorteile von PPC-Werbung gegenüber anderen Formen des digitalen Marketings.

1. Sie werden schnell Ergebnisse sehen.

Im Gegensatz zu SEO, das Zeit braucht, um Ergebnisse zu zeigen, kann PPC Sie fast sofort sichtbar machen. Plattformen wie Google Ads genehmigen Anzeigen in der Regel schnell und bringen Ihre Marke sofort vor potenzielle Kunden.

Dies gilt für verschiedene Anzeigenformate, sei es eine Textanzeige, eine auffällige Bildanzeige oder eine Videoanzeige. Das Durchführen von PPC-Kampagnen auf verschiedenen Plattformen kann das Markenbewusstsein erheblich steigern.

2. Sie können die genaue Zielgruppe ansprechen, die Sie suchen.

PPC ermöglicht es Ihnen, die genaue Zielgruppe zu erreichen, die Sie suchen. Sie können Benutzer basierend auf Demografie, Interessen und Standort ansprechen. Möchten Sie Fitnessbegeisterte in Ihrer Stadt ansprechen? PPC kann das.

Soziale Medienplattformen gehen noch einen Schritt weiter und ermöglichen es Ihnen, Benutzer basierend auf ihrem Online-Verhalten und ihren Interessen anzusprechen, was sie sehr wahrscheinlich zu zahlenden Kunden macht.

3. Sie können jeden Klick und jede Konversion messen.

Vergessen Sie es, Geld für vage Marketingtaktiken auszugeben. PPC bietet konkrete Ergebnisse. Sie können Konversionen, Return on Investment (ROI) und andere wichtige Kennzahlen verfolgen, um genau zu sehen, was funktioniert und was nicht. Diese Daten ermöglichen es Ihnen, Ihre Kampagnen für maximale Wirkung zu optimieren und sicherzustellen, dass Sie das Beste aus Ihrem Budget herausholen.

4. Sie können neue Kunden auf kosteneffiziente Weise erreichen.

Im Vergleich zu traditionellen Werbemethoden wie Fernsehen oder Print kann PPC unglaublich kosteneffizient sein. Sie zahlen nur, wenn jemand auf Ihre Anzeige klickt, und Sie haben die volle Kontrolle über Ihr Budget. Es ist, als würden Sie nur für die Kunden bezahlen, die durch Ihre Tür gehen, nicht für alle, die auf der Straße vorbeigehen.

5. Sie können die Markenbekanntheit im Laufe der Zeit aufbauen, um Ihre SEO-Bemühungen zu ergänzen.

Selbst wenn Benutzer nicht sofort auf Ihre Anzeige klicken, kann das Sehen der Anzeige das Markenbewusstsein fördern. Wiederholte Exposition baut Markenbekanntheit auf und macht Sie zu einem vertrauten Gesicht (oder Logo) in der digitalen Menge.

Dies ergänzt Ihre SEO-Bemühungen wunderbar. Während sich SEO auf organisches Traffic-Wachstum im Laufe der Zeit konzentriert, kann PPC sofortigen Website-Traffic liefern, während Ihre SEO-Strategie reift.

Was ist eine PPC-Anzeigenplattform? Ist es dasselbe wie ein Anzeigen-Netzwerk?

Auf den ersten Blick mögen Anzeigenplattformen und Anzeigen-Netzwerke wie dasselbe erscheinen, aber es gibt einige Unterschiede zwischen ihnen. Bevor Sie eine PPC-Kampagne erstellen, ist es wichtig, den Unterschied zwischen den beiden zu verstehen.

Anzeigenplattformen vs. Anzeigen-Netzwerke: Was sind die Unterschiede?

Anzeigenplattformen sind die Schnittstellen, die Sie verwenden, um Ihre PPC-Kampagnen zu erstellen, zu verwalten und zu starten. Diese Plattformen bieten die Tools, um Ihre Anzeigen zu erstellen, Ihre Zielgruppe anzusprechen und Ihr Budget festzulegen. Beliebte Beispiele sind:

• Google Ads (ehemals Google AdWords)
• Microsoft Advertising
• Meta Ads (einschließlich Facebook- und Instagram-Anzeigen)
• LinkedIn Ads

Anzeigen-Netzwerke hingegen sind umfangreiche Sammlungen von Websites und Apps, auf denen Ihre Anzeigen angezeigt werden können. Anzeigenplattformen arbeiten oft mit diesen Netzwerken zusammen, um Ihre Reichweite über ihre eigenen Eigenschaften hinaus zu erweitern. So sieht es aus:

• Stellen Sie sich die Anzeigenplattform als Ihre Missionskontrolle vor. Hier setzen Sie Ihre Ziele, Zielgruppe und Ihr Budget fest.
• Stellen Sie sich Anzeigen-Netzwerke als ein riesiges Netzwerk von Werbetafeln vor. Ihre Anzeigenplattform ermöglicht es Ihnen, auszuwählen, auf welchen Werbetafeln Ihre Anzeige innerhalb des Netzwerks erscheint.

Hier ist eine Aufschlüsselung am Beispiel von Google Ads:

• Google Ads ist die Plattform, auf der Sie Ihre Kampagnen erstellen, Ihre Zielgruppe ansprechen und Ihr Budget festlegen.
• Innerhalb von Google Ads können Sie wählen, auf verschiedenen Netzwerken zu werben:
  • Suchnetzwerk: Damit können Sie Ihre Anzeigen auf den Ergebnisseiten der Google-Suche anzeigen und Nutzer erreichen, die aktiv nach Produkten oder Dienstleistungen suchen, die mit Ihren Keywords in Zusammenhang stehen.
  • Display-Netzwerk: Dieses umfangreiche Netzwerk umfasst Millionen von Websites und Apps, auf denen Ihre Anzeigen geschaltet werden können. Dieses Netzwerk ist eine großartige Möglichkeit, Nutzer zu erreichen, die Inhalte durchsuchen, die mit Ihrer Branche in Zusammenhang stehen.

Video-Netzwerk: Damit können Sie Zuschauer auf YouTube und anderen Google-Partner-Video-Websites erreichen, indem Sie Ihre Videoanzeigen vor, während oder nach anderen Videos platzieren.

Google Ads Network erklärt: Was es ist und wann man es verwendet?

Wie oben erwähnt, bietet Google Ads ein umfangreiches Netzwerk, um Ihre Anzeigen anzuzeigen und potenzielle Kunden in verschiedenen Phasen ihrer Kaufreise zu erreichen. Hier ist die Liste ihrer Anzeigen-Netzwerke und wann Sie sie für Ihre Kampagnen verwenden sollten:

1. Suchnetzwerk:

• Was es ist: Dieses Netzwerk zeigt Ihre Textanzeigen auf den Ergebnisseiten der Google-Suchmaschine (SERPs) an, wenn Nutzer nach Keywords suchen, die mit Ihren Produkten oder Dienstleistungen in Zusammenhang stehen.
• Wann man es verwendet: Erreichen Sie Nutzer mit hoher Kaufabsicht. Sie suchen aktiv nach etwas, was sie eher zu einer Konversion (Kunde werden) macht.
• Beispiel: Ein Online-Schuhgeschäft kann das Suchnetzwerk nutzen, um Nutzer anzusprechen, die nach “Laufschuhe für Männer” suchen.

2. Shopping-Netzwerk:

• Was es ist: Dieses Netzwerk zeigt Ihre Produktlisten direkt auf Google Shopping und anderen Partnerseiten an.
• Wann man es verwendet: Bewerben Sie physische Produkte mit klaren visuellen Darstellungen und wettbewerbsfähigen Preisen.
• Beispiel: Ein E-Commerce-Bekleidungsgeschäft kann das Shopping-Netzwerk nutzen, um Produktanzeigen mit Bildern, Titeln und Preisen anzuzeigen, sodass Nutzer leicht vergleichen und kaufen können.

3. Video-Netzwerk:

• Was es ist: Dieses Netzwerk zeigt Ihre Videoanzeigen vor, während oder nach Videos auf YouTube und anderen Google-Partner-Video-Websites an.
• Wann man es verwendet: Steigern Sie das Markenbewusstsein, Produktdemos und Engagement.
• Beispiel: Ein Fitnesstrainer kann Videoanzeigen erstellen, die Trainingsroutinen zeigen, und sie an Nutzer richten, die fitnessbezogene Inhalte auf YouTube ansehen.

4. Display-Netzwerk:

• Was es ist: Dieses riesige Netzwerk erreicht Nutzer auf Millionen von Websites und Apps, die mit Google zusammenarbeiten. Ihre Anzeigen können in Text-, Bild- oder Videoformaten erscheinen.
• Wann man es verwendet: Markenbewusstsein, Retargeting von Website-Besuchern und Erreichen von Nutzern, die Inhalte durchsuchen, die für Ihre Branche relevant sind.
• Beispiel: Ein Reisebüro kann das Display-Netzwerk nutzen, um Banneranzeigen mit Urlaubspaketen auf Reiseblogs und Nachrichtenwebsites zu zeigen.

5. Suchpartner-Netzwerk:

• Was es ist: Dieses Netzwerk erweitert Ihre Reichweite über die SERPs von Google hinaus auf Partner-Suchmaschinen wie Ask.com, Lycos.com und Dogpile.com.
• Wann man es verwendet: Erhöhen Sie die Reichweite und das Markenbewusstsein, aber seien Sie vorsichtig, da die Qualität des Traffics variieren kann.
• Profi-Tipp: Überwachen Sie die Kampagnenleistung im Suchpartner-Netzwerk sorgfältig, um sicherzustellen, dass Sie wertvollen Traffic erhalten.

6. Gmail- und Discover-Netzwerk:

• Was es ist: Dieses Netzwerk zeigt Ihre Anzeigen in Gmail-Postfächern und auf Discover an, einem personalisierten Feed, der Inhalte zeigt, die Nutzer interessant finden könnten.
• Wann man es verwendet: Hochgradig zielgerichtete Kampagnen basierend auf demografischen Merkmalen und Interessen der Nutzer.
• Beispiel: Ein Finanzdienstleistungsunternehmen kann Gmail- und Discover-Anzeigen nutzen, um Nutzer mit Investitionsmöglichkeiten basierend auf ihrem finanziellen Hintergrund anzusprechen.

Denken Sie daran: Der beste Ansatz besteht oft darin, eine Kombination von Netzwerken zu verwenden. Berücksichtigen Sie Ihre Kampagnenziele, Zielgruppe und Produkttyp bei der Auswahl des richtigen Netzwerks für maximale Wirkung. Mit zunehmender Erfahrung können Sie experimentieren und Ihre Kampagnen optimieren, um die richtigen Personen zur richtigen Zeit zu erreichen.

Microsoft Ads Network: 3 Vorteile, die es bietet, die Google Ads nicht bietet

Microsoft mag nicht die Nutzerzahlen wie Google vorweisen: 100 Millionen aktive Nutzer pro Tag im Vergleich zu Googles 9 Milliarden aktive Nutzer pro Tag. Es hat jedoch eine umfangreiche und leistungsstarke Anzeigenplattform, die einzigartige Vorteile und ein anderes Publikum im Vergleich zu Google bietet.

Hier sind 3 Bereiche, in denen Microsoft Google in Bezug auf Anzeigen übertrifft.

1. Microsoft Ads kosten weniger als Google Ads: Microsoft Ads haben tendenziell weniger Wettbewerb im Vergleich zu Google Ads. Dies kann zu einem niedrigeren Cost-per-Click (CPC) für Ihre Kampagnen führen, was bedeutet, dass Sie möglicherweise weniger Geld ausgeben, um die gleiche Anzahl von Personen zu erreichen.
2. Microsoft Ads bieten ein höheres Potenzial für Return on Investment (ROI) mit Bing-Nutzern: Studien haben gezeigt, dass Bing (Microsofts Suchmaschine) Nutzer möglicherweise eine höhere Kaufkraft haben und mit höherer Wahrscheinlichkeit konvertieren, wenn sie auf Anzeigen klicken. Dies könnte zu mehr Verkäufen oder Leads für Ihr Unternehmen führen, selbst wenn Sie insgesamt weniger Menschen im Vergleich zu Google Ads erreichen.
3. Microsoft Ads bietet eine benutzerfreundlichere Plattform für Anfänger: Microsoft Ads wird allgemein als einfachere Plattform im Vergleich zu Google Ads angesehen. Dies kann besonders vorteilhaft sein, wenn Sie neu im PPC-Werbung sind oder nur begrenzte Erfahrung mit Google Ads haben.

Bonus: Microsoft Ads erreichen auch ein Publikum von 724 Millionen einzigartigen monatlichen Nutzern, die von Google Ads nicht erreicht werden.

Denken Sie daran: Es ist wichtig, diese Vorteile gegen die Einschränkungen von Microsoft Ads abzuwägen, wie z.B. eine geringere Gesamtreichweite im Vergleich zu Google Ads und ein kleineres internationales Publikum. Der beste Ansatz könnte darin bestehen, mit beiden Plattformen zu experimentieren und zu sehen, welche für Ihr spezifisches Publikum und Ihre Ziele besser abschneidet.

PPC-Kampagnen: Welche verschiedenen Arten gibt es und wann sollte man sie verwenden?

Beim Einrichten einer Kampagne müssen Sie den Kampagnentyp wählen, der am besten zu Ihren Marketingzielen, Ihrer Markenstrategie und der Zeit passt, die Sie in die Verwaltung der Kampagne investieren können.

Werfen wir einen Blick auf die verschiedenen Kampagnentypen im PPC.

Suchanzeigen

Suchanzeigen sind Textanzeigen, die auf der Suchergebnisseite erscheinen, wenn Menschen nach Ihren Produkten oder Dienstleistungen suchen, die Sie anbieten.

Wann man sie verwendet:

• Um sowohl in-Market-Zielgruppen als auch passive Forscher anzusprechen, die nach einer generischen Lösung suchen
• Um mehrere Nachrichten mit verschiedenen Zielgruppen zu teilen
• Um eine Dienstleistung anzubieten, ein Formular auszufüllen oder andere nicht-produktbezogene Konversionen zu suchen

Responsive Suchanzeigen

Mit Responsive Suchanzeigen können Werbetreibende mehrere Überschriften und Beschreibungen eingeben, und im Laufe der Zeit testet Google mehrere Kombinationen davon und bestimmt, welche Anzeigen am besten abschneiden.

Der größte Vorteil von Responsive Suchanzeigen ist, dass sie im Laufe der Zeit besser auf die Benutzerabsicht abgestimmt werden, was letztendlich bedeutet, dass Ihre Kampagne gut abschneidet.

Wir haben 2022 13.671 RSAs analysiert, um zu erfahren, wie stark sich das Anheften auf ihre Leistung auswirkt. Lesen Sie die vollständige Studie hier.

Dynamische Suchanzeigen

Dynamische Suchanzeigen gehen einen Schritt weiter als Responsive Suchanzeigen und sind Googles Lösung für den Fall, dass Sie maßgeschneiderte Nachrichten bereitstellen möchten, die eng mit der Suchanfrage eines bestimmten Nutzers übereinstimmen.

Dynamische Suchanzeigen verwenden Inhalte von Ihrer Website, um relevante Anzeigen zu erstellen. Das bedeutet, dass Sie eine gut entwickelte Website oder ein großes Inventar benötigen, damit dynamische Anzeigen gut abschneiden.

Wenn ein Nutzer Begriffe eingibt, die eng mit den Titeln und Phrasen auf Ihrer Website übereinstimmen, zeigt Google ihm eine Anzeige an, indem es relevante Überschriften und Zielseiten von Ihrer Website auswählt.

Erweiterte Textanzeigen (eingestellt)

Erweiterte Textanzeigen (ETAs) waren ein Suchanzeigenformat, das über Google Ads verfügbar war, aber 2022 eingestellt wurde. Sie boten mehr Kontrolle über den Anzeigentext im Vergleich zum aktuellen Standardformat, den Responsive Suchanzeigen (RSAs).

Shopping-Anzeigen

Shopping-Anzeigen erscheinen an verschiedenen Orten, einschließlich:

• Der Shopping-Registerkarte in der Google-Suche
• Neben Suchergebnissen in der Google-Suche und Google Bilder
• Google-Suchpartner-Websites
• Das Google Display-Netzwerk, das YouTube, Gmail und Google Discover umfasst

Wann man sie verwendet:

• Wenn Sie einen visuellen Eindruck machen und den Menschen zeigen möchten, was sie bekommen würden, bevor sie überhaupt auf die Anzeige klicken.
• Wenn Sie Ihre Sichtbarkeit erhöhen möchten; Shopping-Anzeigen erhalten einen Premium-Platz über Suchanzeigen, da ihre visuellen Anzeigen mehr Klicks anziehen.
• Mit Shopping-Anzeigen können Sie Bilder Ihrer Produkte zusammen mit dem Titel, Preis, Geschäftsnamen und Bewertungen anzeigen.

Standard Shopping

Mit Google Standard Shopping haben Sie die volle Kontrolle über Ihre Kampagneneinrichtung, Zeitplanung, Zielgruppenansprache und Netzwerkplatzierung.

Wann man sie verwendet:

• Wenn Sie die Zeit und Erfahrung haben, Kampagnen so zu verwalten, dass sie profitable Ergebnisse bringen.
• Wenn Sie sich sicher fühlen, dass Sie über die Expertise verfügen, eine Kampagne von Grund auf zu erstellen und zu verwalten, können Sie bei Standard Shopping bleiben.

Smart Shopping (eingestellt)

Smart Shopping-Anzeigen waren ein Kampagnentyp, der von Google Ads angeboten wurde, aber seit September 2022 nicht mehr erstellt werden kann. Sie waren eine beliebte Option für E-Commerce-Unternehmen aufgrund ihrer Automatisierungsfunktionen.

Performance Max

Performance Max-Kampagnen sind ein Kampagnentyp in Google Ads, bei dem Werbetreibende eine Kampagne erstellen können und ihre Anzeigen überall dort erscheinen, wo Nutzer mit Googles Diensten interagieren, sei es in der Suche, im Display, auf YouTube, in Maps, Discover oder Gmail.

Demand Gen (ehemals Discovery)

Demand Gen-Kampagnen unterscheiden sich von traditionellen Suchanzeigen, indem sie Nutzer ansprechen, bevor sie aktiv nach einer Marke suchen. Diese Kampagnen sind darauf ausgelegt, die Aufmerksamkeit neuer Zielgruppen zu gewinnen und Interesse durch Googles visuell ansprechende und unterhaltsame Plattformen zu wecken.

Google Demand Gen-Kampagnen liefern Anzeigen über verschiedene Plattformen, einschließlich des Google Discovery Feeds, Gmail und YouTube. Auf YouTube können diese Anzeigen im Feed, in In-Stream-Videos und Shorts erscheinen, alles innerhalb einer einzigen Kampagne.

Dieser Ansatz zielt darauf ab, Nutzer mit überzeugendem Inhalt zu engagieren, Interesse und Bewusstsein zu fördern, noch bevor sie mit der Suche beginnen.

Videoanzeigen (YouTube)

Videokampagnen ermöglichen es Ihnen, Ihre Videoanzeigen auf YouTube und Partnerseiten zu bewerben, um das allgemeine Bewusstsein für Ihre Marke zu steigern.

Google bietet sechs Untertypen von Videoanzeigen zur Auswahl, und jeder hat eine unterschiedliche Laufzeit, Erscheinungsform und Preisstruktur.

Überspringbare In-Stream-Anzeigen

Überspringbare In-Stream-Anzeigen werden vor, während oder nach anderen Videos auf YouTube und auf Websites und Apps von Google-Video-Partnern abgespielt. Wie der Name schon sagt, hat der Zuschauer die Möglichkeit, die Anzeige nach 5 Sekunden zu überspringen.

Verwenden Sie überspringbare In-Stream-Anzeigen, wenn Sie Ihre Produkte oder Dienstleistungen in Videos bewerben möchten.

Wie Sie abgerechnet werden:

Sie werden basierend auf der von Ihnen gewählten Gebotsstrategie abgerechnet. Wenn Sie CPV (Cost per View) Gebote wählen, zahlen Sie, wenn ein Nutzer 30 Sekunden Ihrer Anzeige ansieht (oder das gesamte Video, wenn es kürzer als 30 Sekunden ist) oder mit Ihrem Video interagiert, je nachdem, was zuerst eintritt. Bei anderen Gebotsstrategien zahlen Sie basierend auf Impressionen.

Nicht überspringbare In-Stream-Anzeigen

Nicht überspringbare In-Stream-Anzeigen sind 15-sekündige (oder kürzere) Videos, die vor, während oder nach anderen Videos auf YouTube und auf Websites und Apps von Google-Video-Partnern abgespielt werden.

Verwenden Sie diese, wenn Sie möchten, dass die Zuschauer die gesamte Botschaft Ihrer Anzeige sehen, ohne Ihr Video zu überspringen.

Wie Sie abgerechnet werden:

Bei nicht überspringbaren In-Stream-Anzeigen haben Sie nur die Möglichkeit des Target CPM (Cost per Mille) Gebots, sodass Sie basierend auf Impressionen zahlen.

In-Feed-Videoanzeigen

Verwenden Sie In-Feed-Videoanzeigen, wenn Sie Ihre Videoanzeigen an Entdeckungsorten platzieren möchten. Sie erscheinen neben verwandten YouTube-Videos, als Teil eines YouTube-Suchergebnisses oder auf der mobilen YouTube-Startseite.

In-Feed-Videos haben ein Thumbnail und einen Text, der die Leute zum Klicken einlädt, und sobald geklickt, wird das Video auf der YouTube-Watch-Seite oder der Kanal-Startseite abgespielt.

Wie Sie abgerechnet werden:

Bei diesem Videoanzeigentyp werden Sie abgerechnet, wenn Zuschauer auf das Thumbnail klicken, um Ihr Video anzusehen.

Bumper-Anzeigen

Bumper-Anzeigen sind für den Fall, dass Sie ein breites Publikum erreichen möchten. Sie sind kurze 6-sekündige (oder kürzere) Videos mit einer einprägsamen Botschaft. Sie werden vor, während oder nach einem anderen Video auf YouTube und auf Websites und Apps von Google-Video-Partnern abgespielt. Zuschauer haben keine Möglichkeit, sie zu überspringen.

Wie Sie abgerechnet werden:

Bei Bumper-Anzeigen können Sie nur Target CPM Gebote verwenden, sodass Sie basierend auf Impressionen zahlen.

Outstream-Anzeigen

Outstream-Anzeigen helfen Ihnen, mehr Kunden zu erreichen, indem Sie Ihre Videoanzeigen auf Mobilgeräte ausweiten. Die nur für Mobilgeräte verfügbaren Anzeigen sind nicht auf YouTube verfügbar und erscheinen nur auf Websites und Apps von Google-Video-Partnern. Sie beginnen mit ausgeschaltetem Ton und Zuschauer können tippen, um den Ton einzuschalten und weiterzuschauen.

Wie Sie abgerechnet werden:

Outstream-Anzeigen werden basierend auf sichtbaren Kosten pro tausend Impressionen (vCPM) abgerechnet, sodass Sie zahlen, wenn jemand Ihre Anzeige zwei Sekunden oder länger ansieht.

Masthead-Anzeigen

Dieses letzte Videoformat ist nur auf Reservierungsbasis über einen Google-Vertriebsmitarbeiter verfügbar. Masthead-Anzeigen sind für den Fall, dass Sie ein großes Publikum erreichen und das Bewusstsein für ein neues Produkt oder eine neue Dienstleistung steigern möchten.

Masthead-Anzeigen erscheinen und spielen sich unterschiedlich auf Desktop-, Mobil- und TV-Bildschirmen ab. Aber auf allen drei werden sie oben in der YouTube-App oder im Home-Feed abgespielt.

Wie Sie abgerechnet werden:

Masthead-Anzeigen werden auf Basis von Kosten pro tausend Impressionen (CPM) abgerechnet.

Display-Anzeigen

Display-Anzeigen erscheinen als Banner oder andere kreative Formate im Google Display Network (GDN): ein Netzwerk von mehr als 2 Millionen Websites, Apps und Videos.

Wann Sie sie verwenden sollten:

• Display-Anzeigen ermöglichen es Ihnen, Menschen zu erreichen, die möglicherweise an Ihrem Produkt oder Ihrer Dienstleistung interessiert sind, aber nicht speziell nach Ihnen gesucht haben.
• Sie sind großartig, um das Markenbewusstsein basierend auf der Platzierung zu steigern, wie z.B. Werbung für Gaming-Laptops auf einer Seite wie IGN; oder um Konversionen zu erzielen, wie z.B. Werbung für Ihre CRM-Software auf dem Marketing-Blog Ihrer Wettbewerber.

Bildanzeigen

Dies sind eigenständige Bildanzeigen im gesamten Display-Netzwerk. Wenn Sie mehr Kontrolle über Ihre Anzeigen wünschen, können Sie diesen Kampagnentyp wählen und Anzeigen als Bilder oder HTML5 erstellen und hochladen.

Retargeting und Remarketing

Die Begriffe „Retargeting“ und „Remarketing“ werden häufig verwendet, wenn es darum geht, frühere Besucher zu erreichen. Obwohl sie beide gleich erscheinen, haben sie unterschiedliche Bedeutungen.

Remarketing zielt auf bestehende Kunden ab, die bereits mit Ihrer Marke interagiert haben, normalerweise durch E-Mail-Kampagnen oder bezahlte Anzeigen. Es konzentriert sich darauf, diese Kunden erneut zu engagieren, um Wiederholungskäufe zu fördern oder zusätzliche Produkte zu verkaufen.

Retargeting richtet sich an potenzielle Kunden, die Ihre Website besucht, aber keinen Kauf getätigt haben. Es verwendet Display-Anzeigen, um sie basierend auf ihren vorherigen Interaktionen zurück auf Ihre Website zu bringen.

Hier sind die wichtigsten Unterschiede zwischen den beiden:

Wie wird man ein besserer PPC-Marketer?

Dieser Artikel ist nur einer von vielen Orten, an denen ein neuer Marketer über PPC lernen kann. Es gibt so viele großartige Ressourcen, die Ihnen alles von einfachen Konzepten bis hin zur Erkundung neuer Ideen und der Betrachtung verschiedener Perspektiven beibringen können.

Jeder Top-PPC-Experte ist ein lebenslanger Lerner. Sie alle halten sich über die neuesten Entwicklungen in der Branche auf dem Laufenden, lesen oder sehen sich die Meinungen anderer Experten an, sprechen mit regelmäßigen PPC-Praktikern, nehmen an Konferenzen teil und sprechen dort und vieles mehr.

Aber wenn Sie neu sind und eine Karriere in der PPC-Werbung anstreben, sind hier unsere bevorzugten Ressourcen.

Optmyzr Blog und YouTube-Kanal

Schauen Sie sich unseren Blog und YouTube-Kanal an, wo wir regelmäßig unsere Tipps, Strategien und interessante Updates in der Branche teilen. Wir produzieren auch PPC Town Hall, einen der führenden PPC-Videopodcasts der Branche, in dem unser Mitbegründer & CEO, Frederick Vallaeys, aufschlussreiche Diskussionen mit einigen der besten Köpfe der digitalen Marketingbranche führt.

Weitere großartige Ressourcen

Kurse

• Ed Leake - God Tier Ads
• Learn with Jyll - Inside Google Ads

Communities

• PPCChat Slack-Community
• Paid Search Association Slack-Community
• Foxwell Founders Slack-Gruppe
• r/PPC Subreddit

Nachrichten

• Search Engine Land
• Search Engine Journal

YouTube-Kanäle

• Marketing O’Clock
• Ed Leake

Hinweis: Sie haben vielleicht bemerkt, dass wir hier keine der offiziellen Google Ads- oder Facebook Ads-Kurse erwähnt haben. Das liegt daran, dass die meisten Branchenexperten glauben, dass diese offiziellen Kurse, die von diesen Werbeplattformen erstellt wurden, Empfehlungen und Best Practices fördern, die nur ihnen zugutekommen.

Wenn Sie sie dennoch ausprobieren möchten, können Sie dies gerne tun, da sie großen Wert bieten. Aber seien Sie vorsichtig mit ihren Strategieempfehlungen.

Personen, denen Sie folgen sollten

Wir glauben, dass Sie diesen 50 einflussreichen PPC-Experten folgen sollten, um einige wirklich interessante und einzigartige Standpunkte zu allem, was PPC und digitales Marketing betrifft, zu erhalten.

Stellen Sie außerdem sicher, dass Sie diesen Branchenreportern und Mitarbeitern von Werbeplattformen folgen, um auf dem Laufenden zu bleiben.

Bonus: Versuchen Sie, PPC- und Digital-Marketing-Konferenzen zu besuchen, um mit diesen Experten persönlich zu sprechen und sich zu vernetzen.

Seien Sie offen für das Lesen verschiedener Perspektiven, die von Personen in der Branche vorgebracht werden. Jeder von ihnen hat eine einzigartige Sichtweise, die Ihnen hilft, eine umfassende Ausbildung zu allem, was PPC-Werbung betrifft, zu erhalten.

Obwohl diese Ressourcen helfen können, ist der beste Weg, um besser in PPC zu werden, wie bei jedem anderen kreativen Handwerk, regelmäßige Praxis. Kontinuierliches Lernen und Verbesserung sind der Schlüssel, um ein gefragter PPC-Marketer zu werden.

Die Grundlagen richtig verstehen

PPC-Werbung ist ein leistungsstarkes Werkzeug, um gezielten Traffic zu generieren und Ihre Marketingziele zu erreichen. Aber um dorthin zu gelangen, braucht es ein starkes Verständnis der Grundlagen und das Auf-dem-Laufenden-Bleiben mit den neuesten Trends und Strategien.

Wir hoffen, dieser Artikel hat Ihnen die grundlegenden Konzepte der PPC-Werbung nähergebracht und Sie auch dazu inspiriert, es für Ihr Unternehmen auszuprobieren. Viel Erfolg beim Werben!