Bereiten Sie sich auf BFCM vor: Der Pre-Season-Workflow, den jeder Werbetreibende benötigt

Einführung

Der Black Friday und der Cyber Monday stehen vor der Tür, und eine frühzeitige Vorbereitung kann den Unterschied ausmachen. Um Ihnen einen Vorsprung zu verschaffen, haben wir eine besondere 3-teilige Videoserie “Lernen mit Optmyzr” vorbereitet, die jede Phase der Saison abdeckt: Vorsaison, Saison und Nachsaison.

Die erste Episode konzentriert sich auf die Vorbereitung in der Vorsaison. Sie lernen praktische Schritte, um Ihren Produkt-Feed zu bereinigen, Ihre besten Performer zu segmentieren, Ihre Budgets zu schützen und die Gesundheit der Kampagne zu überprüfen, damit Sie bereit und nicht gehetzt in die BFCM starten.

Was Sie Lernen Werden

1. Bereinigen Sie Ihren Feed vor dem Hochsaison-Frenzy

• Überprüfen Sie Ihren Merchant Center-Feed mit Shopping Feed Audit, um fehlende Attribute, lange Titel und Ablehnungen zu korrigieren.
• Verwenden Sie ergänzende Feeds, um schnelle Updates vorzunehmen, selbst wenn Sie den Haupt-Feed nicht besitzen.
• Überprüfen Sie Verkaufspreise, GTINs und andere Produktdetails, um mehr Impressionen und Genehmigungen freizuschalten.

2. Wählen Sie Bestseller basierend auf Ihren Daten

• Verwenden Sie Shopping Analysis, um herauszufinden, welche Produkttypen oder Marken den höchsten ROAS bieten.
• Nutzen Sie Smart Product Labeler, um automatisch „Helden“ oder leistungsstarke SKUs zu kennzeichnen, die Priorität beim Ausgaben verdienen.
• Segmentieren Sie Kampagnen basierend auf Marge, Konversionsrate oder historischem ROAS für chirurgische Präzision.
• Strukturieren Sie Kampagnen so, dass jedes Produkt einen klaren Budgetzweck hat und keine Ausgaben verschwendet werden.

3. Nutzen Sie Automatisierung strategisch

• Erstellen oder aktualisieren Sie komplette Shopping- und Performance Max-Kampagnen in Minuten mit Shopping Campaign Management.
• Synchronisieren Sie Ihren Merchant Feed automatisch, um Anzeigen aktiv und relevant zu halten, während sich der Bestand ändert.
• Verwenden Sie integrierte Automatisierung, um Produktgruppen hinzuzufügen oder zu entfernen, während sich der Bestand aktualisiert.
• Skalieren Sie schneller mit Campaign Automator. Es ist ideal, um Suchkampagnen basierend auf Live-Produktdaten zu starten.

4. Budgetieren Sie intelligenter, um verschwendete Ausgaben zu vermeiden

• Prognostizieren Sie Ausgabentrends mit Budget Dashboard und Spend Projection, um Spitzen vorherzusagen, bevor sie auftreten.
• Richten Sie Budgetüberwachungswarnungen ein, um benachrichtigt zu werden, sobald Kampagnen langsamer werden.
• Aktivieren Sie Skripte „Pausieren, wenn zu viel ausgegeben wird“ für eine Echtzeit-Budgetkontrolle.
• Weisen Sie Budgets dynamisch um auf besser performende Produkte, wenn die CPCs steigen.

5. Führen Sie gründliche Audits durch, um Kampagnenlücken zu erkennen

• Führen Sie ein PPC-Audit vor dem Verkauf durch, um eine genaue Konversionsverfolgung und saubere Daten zu bestätigen.
• Überprüfen Sie auf Überzählungen oder Tracking-Unterbrechungen, die ROAS-Wahrnehmungen verzerren könnten.
• Analysieren Sie nach dem Cyber Monday, was funktioniert hat, und machen Sie daraus einen wiederholbaren Plan für das nächste Jahr.
• Kontinuierliche Verbesserung verwandelt saisonale Erfolge in ganzjährige Leistungsgewinne.

Tools und Ressourcen

• Q4-Vorbereitungs-Checkliste für den Black Friday & Cyber Monday
• Wie man Shopping & PMax Performance optimiert
• Google Shopping: 6 Möglichkeiten zur Kampagnenstrukturierung
• Google Shopping Kampagnen: 3 Beispiele, die Sie jetzt kopieren können
• Der vollständige Leitfaden zur Produkt-Feed-Optimierung im Google Merchant Center
• Campaign Automator: Benutzerhandbuch
• Pausieren, wenn zu viel ausgegeben wird
• Budget-Dashboard: Benutzerhandbuch
• Shopping-Kampagnenmanagement: Benutzerhandbuch
• PPC-Konto-Audit: Benutzerhandbuch