Was eine SERP ausmacht und warum Anzeigen nicht immer oben erscheinen

Nicht alle SERP sind gleich: Google passt die Suchergebnisse basierend auf der Suchintention, dem Nutzerverhalten und den sich entwickelnden KI-gesteuerten Funktionen wie der Generativen Sucherfahrung (SGE) an.

In dieser Episode erfahren wir, warum Anzeigen nicht immer ganz oben auf jeder SERP erscheinen und wie verschiedene Faktoren, wie transaktionale vs. forschungsbasierte Anfragen, der Einfluss von SGE und die Dominanz sozialer Foren, die Sichtbarkeit beeinflussen. Entdecke, wie Google Anzeigen basierend auf der Nutzerintention priorisiert und wie Werbetreibende ihre PPC- und organischen Strategien anpassen können, um die Präsenz in den Suchergebnissen zu maximieren.

Was Du Lernen Wirst

1. Was Formt eine SERP?

• Eine Suchergebnisseite oder SERP wird von mehreren Faktoren beeinflusst, wie dem Nutzerverhalten, der Suchintention und dem Google-Algorithmus.
• Google personalisiert die SERP basierend auf dem Profil des Suchenden, vergangenen Interaktionen und Intention.
• Sowohl die Generative Sucherfahrung (SGE) als auch organische Inhalte spielen eine Rolle bei der Gestaltung moderner SERP.

2. Beispiele für Suchanfragen

• Hundetrainer in meiner Nähe: Für ein Arbeitsprofil mit begrenzten Kaufdaten zeigen die Suchergebnisse hauptsächlich Anzeigen, ein Kartenpaket und organische Ergebnisse, wobei der Fokus auf der lokalen Geschäftsintention liegt.
• Spielzeug für Hunde für starke Kauer: Ein persönliches Profil mit reichhaltigen Kaufverhaltensdaten zeigt Shopping-Anzeigen oben, gefolgt von SGE-Inhalten, organischen Ergebnissen und weiter unten Textanzeigen, was eine Mischung aus Forschungs- und Transaktionsintention anzeigt.
• Ist mein Hund ängstlich oder wütend?: Eine rein forschungsorientierte Anfrage in einem Profil mit historischem, aber nicht aktuellem Kaufverhalten zeigt zuerst SGE-Inhalte, gefolgt von organischen Ergebnissen und einem Wissenspanel, wobei transaktionale Inhalte vermieden werden.
• Rettungshunde: Ein mittleres Profil zeigt organische Ergebnisse und eine starke Präsenz von Foren wie Reddit und Quora, was den Einfluss von Community-Diskussionen auf die Sichtbarkeit in der Suche betont.

3. Die Rolle der Generativen Sucherfahrung (SGE)

• SGE spielt eine größere Rolle bei der Gestaltung der SERP, indem es manchmal vor den organischen Ergebnissen erscheint oder sogar traditionelle Suchausschnitte ersetzt.
• Anfragen mit Bildungsintention (z.B. „ist mein Hund ängstlich oder wütend?“) haben eher die Tendenz, SGE-Antworten anstelle von Anzeigen auszulösen.

4. Was PPC-Werbetreibende Beachten Sollten

• Keine Panik, wenn deine Anzeigen nicht ganz oben sind: Google optimiert die Anzeigenplatzierung basierend auf der transaktionalen Intention, um unnötige Ausgaben des Werbetreibenden zu vermeiden.
• Nutze das soziale und gemeinschaftliche Engagement, um in den SERP zu ranken, wo Anzeigen nicht so häufig erscheinen.
• Sei vorsichtig beim Testen der Sichtbarkeit deiner eigenen Anzeigen. Häufige Suchen ohne Klicks können die Leistungssignale negativ beeinflussen.