Wie Sie Wettbewerbsinformationen nutzen, um intelligentere PPC-Entscheidungen zu treffen

15. September 2025

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Einführung

PPC-Werbetreibende stehen oft vor der Herausforderung, Kunden und Interessengruppen den Anstieg der CPCs, Änderungen der CPAs oder unerwartete Rückgänge bei den Conversions zu erklären. Standardberichte bieten selten genügend Kontext, um die großen Fragen zu beantworten: Geben wir mehr aus als andere in unserer Branche? Wer erscheint noch in denselben Auktionen? Wie können wir qualitativ hochwertigeren Traffic anziehen, ohne zu viel auszugeben?

In dieser Sitzung erkunden wir, wie Sie die Tools von Optmyzr nutzen können, um klarere Antworten zu erhalten. Von der Leistungsbewertung im Vergleich zu Branchenbenchmarks bis hin zur Identifizierung, welche Wettbewerber in den Auktionen gewinnen, und der Umwandlung von Wettbewerber-Traffic in neue Zielgruppen hilft Ihnen Optmyzr, intelligentere Wege zur Optimierung und Erklärung von Ergebnissen zu finden.

Was Sie Lernen Werden

1. Leistungsbewertung mit PPC Vertical Benchmark

Verwenden Sie das PPC Vertical Benchmark-Widget von Optmyzr, um die Metriken Ihres Kontos mit denen Ihrer Branchenkollegen zu vergleichen.
Identifizieren Sie, ob Ihre Leistung über/unter den Branchendurchschnitten liegt.
Erkennen Sie Signale zur Optimierung und verstehen Sie die Gebotsstrategietrends im gesamten Vertikal.

2. Identifizierung des Gebotsverhaltens von Wettbewerbern mit Auction Insights Visualizer

Laden Sie Auction Insights-Berichte hoch, um die Wettbewerbsdynamik zu visualisieren.
Verfolgen Sie Änderungen im Impressionenanteil, Überlappungsrate und Positionierung oben auf der Seite.
Identifizieren Sie neue Teilnehmer an der Auktion und wann Wettbewerber Sie bei Geboten übertreffen.

3. Aufbau von Zielgruppen aus Wettbewerber-Traffic

Verwenden Sie das Top Competitors-Widget, um Zielgruppen aus Nutzern zu erstellen, die Wettbewerber-Websites besuchen.
Fügen Sie Segmentierungsebenen wie Interessen oder Kaufabsicht hinzu.
Wenden Sie Zielgruppen in Kampagnen an oder nutzen Sie sie erneut für einen höheren ROAS und niedrigeren CPA.

4. Arbeitsablauf und Best Practices

Machen Sie Benchmarking, Auktions-Insights und auf Wettbewerbern basierende Zielgruppen zu einem Teil Ihrer regelmäßigen Optimierungsroutine.
Verankern Sie die monatlichen Überprüfungen in Benchmarks und nutzen Sie Auktions-Insights für vierteljährliche Geschäftsüberprüfungen.
Aktualisieren Sie die Wettbewerber-Zielgruppen regelmäßig, um die Relevanz zu erhalten.