Kontostruktur: Lernen Sie, wie Experten ihre PPC-Konten strukturieren

Episodenbeschreibung

Die Strukturierung Ihrer Google Ads-Konten kann kompliziert sein, wenn Sie nicht wissen, was Sie tun.

Glücklicherweise wissen diese Experten, wie sich die Kontostruktur mit den Updates zu Anzeigen, Keywords, Übereinstimmungen und mehr ändern sollte. Lernen Sie, wie Sie angesichts der schnellen Veränderungen auf den Werbeplattformen widerstandsfähig bleiben.

Dieses Panel behandelt:

• Wie Amalia und Navah ihre Konten basierend auf den neuesten Änderungen bei Google Ads umstrukturiert haben
• Ob das, was vor ein paar Jahren gut funktionierte, heute noch die beste Lösung ist
• Warum es wichtig ist, Ihre Konten umzugestalten
• Die Vor- und Nachteile verschiedener Kontostrukturen

Erkenntnisse aus der Episode

Wie Amalia und Navah Ihre Konten Basierend auf den Neuesten Änderungen bei Google Ads Umstrukturierten

• Amalia diskutierte die vollständige Überarbeitung ihrer PPC-Strategien aufgrund signifikanter Änderungen bei Google Ads, indem sie sich von traditionellen Strukturen wie Single Keyword Ad Groups (SKAGs) entfernte, aufgrund der Änderungen bei Übereinstimmungstypen und nahen Varianten.
• Navah hob ihren Wechsel zur Nutzung von weitgehend passenden Keywords mit Zielgruppenansprache hervor, um die Effizienz zu verbessern, und erwähnte die Nutzung dynamischer Suchanzeigen (DSAs), um das maschinelle Lernen von Google für eine bessere Anzeigenleistung ohne umfassende Kampagnenstrukturen zu nutzen.

Ist das, Was Vor ein Paar Jahren Gut Funktionierte, Heute Noch die Beste Lösung?

• Beide Redner wiesen darauf hin, dass vergangene Strategien mit der zunehmenden Integration von maschinellem Lernen und Automatisierung bei Google veraltet werden. Methoden, die früher funktionierten, wie die genaue Übereinstimmung von Keywords und umfangreiche manuelle Strukturen, sind nicht mehr so effektiv oder notwendig.
• Amalia teilte eine persönliche Erfahrung, bei der ihre bewährten Methoden plötzlich versagten, was sie finanziell kostete und zu einem signifikanten Strategiewechsel führte.

Warum es Wichtig ist, Ihre Konten Umzugestalten

• Die Umstrukturierung ist entscheidend, um sich an die schnellen Veränderungen in der Werbetechnologie und den Algorithmen der Plattformen anzupassen. Auf dem Laufenden zu bleiben mit den Änderungen bei Google und die Anpassung der Kampagnenstrukturen kann Leistungsabfälle verhindern und neue Optimierungsmöglichkeiten nutzen.
• Beide Redner betonten die Bedeutung des kontinuierlichen Lernens und Anpassens, indem sie strukturierte Tests nutzen, um Taktiken als Reaktion auf Plattform-Updates und Marktbedingungen zu verfeinern.

Die Vor- und Nachteile Verschiedener Kontostrukturen

• Amalia und Navah diskutierten die Vor- und Nachteile verschiedener Kontostrukturen, einschließlich der Verwendung von weitgehend und genau passenden Keywords innerhalb derselben Anzeigengruppen. Sie erkundeten, wie das Mischen verschiedener Übereinstimmungstypen das Lernen beschleunigen und die Leistung verbessern kann, obwohl es eine sorgfältige Verwaltung erfordert.
• Sie debattierten auch über die Vorzüge, separate Kampagnen für verschiedene Übereinstimmungstypen und Sprachen zu führen, wobei Navah für einen stärker getrennten Ansatz plädierte, um den strategischen Fokus und die Budgetzuweisung zu verbessern.

Episodentranskription

Frederick Vallaeys: Oh, hallo zusammen. Willkommen zur nächsten Episode von PPC Town Hall. Mein Name ist Fred Vallaeys. Ich bin Ihr Gastgeber. Ich bin auch Mitbegründer und CEO von Optmyzr. Sie hatten also einen versehentlichen Vorgeschmack auf unsere beiden Panelisten, die gerade im Hintergrund platziert wurden. Aber wir haben heute zwei unglaubliche Frauen, die sich uns anschließen werden, um über Kampagnenstrukturen im modernen PPC zu sprechen.

Und ich weiß, dass es auf Konferenzen immer eine meiner Lieblingssitzungen war, zu diskutieren, welche Kampagnenstruktur die richtige ist, um das Beste herauszuholen. Der Erfolg im Suchmaschinenmarketing führt dazu, dass die Leute sehr starke Gefühle dazu haben. Sie wissen schon, sie halten wirklich an den Strukturen fest, die sie lieben, für die sie manchmal sogar Namen erfunden haben, es ist ein bisschen wie bei Babys. Sie geben ihnen einen Namen und dann müssen Sie ihn für den Rest Ihres Lebens lieben, aber ist das wirklich der Fall, oder?

Also, weil Google so viel Automatisierung macht und es so viele Änderungen gibt, selbst in den letzten Wochen, die ins vierte Quartal gehen, fühlt es sich an, als hätte Google all diese Änderungen aufgereiht, die sie nicht im vierten Quartal machen wollten, weil es eine wirklich sensible Zeit für viele Werbetreibende ist. Also ist es wie, boom, boom, boom, neue Dinge nach neuen Dingen am Ende des dritten Quartals.

Und wie wirkt sich das auf die richtigen Kampagnenstrukturen aus? Darüber wollen wir heute sprechen. Alle, die sich uns live anschließen, wir wollen Ihre Interaktion. Wir wollen sehen, was Sie denken, was bei Ihnen funktioniert hat. Also machen wir daraus eine großartige Sitzung. Willkommen bei PPC Town Hall.

Gut. Also die beiden unglaublichen Experten, die wir haben, Navah und Amalia, wir begrüßen zuerst unsere Debütantin im PPC Town Hall, Amalia. Willkommen zur Show.

Amalia Fowler: Danke.

Frederick Vallaeys: Erzähl uns ein bisschen über dich. Und wir fragen gerne alle, von wo aus du dich uns anschließt? Also los, schreib es in die Kommentare im Chat auf YouTube, auf LinkedIn.

Wir werden es auf dem Bildschirm zeigen. Das wird auch deine Möglichkeit sein, uns Fragen zu stellen. Amalia, wo bist du? Und erzähl uns von dir.

Amalia Fowler: Ich bin in Vancouver, British Columbia, Kanada. Ich kann nicht einfach Vancouver sagen, weil alle an Washington denken. Also muss ich klarstellen, dass es ein völlig anderes Land ist.

Derzeit bin ich Dozentin am British Columbia Institute of Technology oder BCIT. Ich habe auch mein eigenes Beratungsunternehmen, Good AF Consulting, und mache PPC-Beratung für Rickety Roo, eine Agentur in den USA, die mit Dienstleistungsunternehmen arbeitet. Also bin ich eine beschäftigte Person und mache seit sieben oder acht Jahren Google-Anzeigen und bin wirklich, wirklich aufgeregt, heute hier bei Ihnen zu sein und dieses Gespräch zu führen.

Frederick Vallaeys: Es ist großartig, dich hier zu haben. Ich kann mir nicht vorstellen, wie es ist, ein echter Lehrer zu sein, der dafür verantwortlich ist, den Inhalt aktuell zu halten. Ich habe immer gedacht, wenn du Lehrer bist, bereitest du mehr oder weniger deine Materialien vor und arbeitest dann das nächste Jahrzehnt damit. PPC, ich wette, das ist nicht so, oder?

Nein,

Amalia Fowler: Ich mache jedes Quartal neue Foliensätze und jedes Mal, wenn Google ein Update veröffentlicht, bekomme ich ein bisschen Panik, weil ich die Folien neu machen muss und dann sogar mitten im Quartal. Es gab Tage, an denen, als sie das letzte Mal die Keyword-Übereinstimmungstypen aktualisierten, ich am nächsten Tag eine Vorlesung darüber hielt. Also musste ich innerhalb von 12 Stunden bearbeiten, um sicherzustellen, dass die richtige Information übermittelt wurde.

Frederick Vallaeys: Und dann haben wir auch Navah. Und ich weiß nicht, Nava, eine der Sachen, die ich immer mache, bevor ich diese Shows mache oder bevor ich auf einer Konferenz spreche, ist, Search Engine Land zu überprüfen, weil ich sicher bin, dass, was auch immer ich rede, Google gerade etwas Neues angekündigt hat. Hast du auch diese Art von Panik?

Navah Hopkins: Oh mein Gott, es ist eine tiefe Panik. Ich werde am 3. November auf dem Call Tracking Metrics Launchpad sprechen, und ich musste sie dazu bringen, zuzustimmen, dass wir Dinge bis zum Tag der Veranstaltung bearbeiten dürfen, weil das Thema alles über Cookies ist, was du sehr freundlich warst und mir erlaubt hast, in deiner Show darüber zu sprechen, also ja, dies ist eine sich ständig verändernde Landschaft.

Es gibt keine richtigen Antworten. Es gibt keine falschen Antworten. Es gibt nur Daten, um unseren Weg zu den Tests zu informieren. Und wir sind alle zusammen dabei, die besten Strategien zu finden.

Frederick Vallaeys: Ja. Und dann Nava, du warst offensichtlich schon oft in der Show. Nun, lass mich einfach

Navah Hopkins: rein.

Frederick Vallaeys: Weißt du, wir sind nicht immer einer Meinung, aber. Weißt du, das macht es lustig. Und dann habe ich gerade einen Hund hinter dir gesehen und dachte, wow, das ist kein echter Hund! Hey, die echten Hunde sind oben. Gut, Amalia, wenn ich jetzt sagen würde, dass die Antwort sich immer ändert, hast du ein spezielles T-Shirt, das du uns zeigen möchtest?

Klar. Alles klar. Ich bin

Amalia Fowler: so froh, dass du gefragt hast. Also trage ich mein It Depends PPC T-Shirt. Oh, warte. Das Video ist verkehrt herum. Also trage ich mein It Depends PPC T-Shirt, das ich immer trage, wenn ich spreche, weil alles davon abhängt. Und ich versuche, das auch meinen Studenten beizubringen. Und es ist zu einem laufenden Witz geworden. Und dann gab es einen, wir hatten einen Experten in der Klasse, der darüber sprach, was sie tun, und die Studenten stellten ihnen eine Frage, und ohne den Kontext zu kennen, sagten sie einfach, es kommt darauf an, und alle lachten, und sie konnten nicht verstehen, warum das, was sie sagten, so lustig war.

Aber es ist, weil alles wirklich davon abhängt, wenn es darum geht, was wir in dieser Branche tun. Du kannst die äußere Umgebung nicht kontrollieren, jeder Kunde ist anders, und deshalb hoffe ich, dass der Beginn mit dieser Denkweise bedeutet, dass wir uns auf eine Weise anpassen, die besser für uns ist, und nicht unbedingt alle auf die gleiche Weise. Es gibt viele richtige Antworten, und ich denke, das ist der Kern der It Depends-Mentalität.

Frederick Vallaeys: Nun, und lass uns damit anfangen, oder? Also es kommt darauf an und es ändert sich. Du machst jetzt seit etwa acht Jahren PPC. Findest du, dass die Strukturen, die du früher hattest, immer noch funktionieren oder sind sie völlig veraltet?

Amalia Fowler: Ich denke, zum ersten Mal in den letzten sechs Monaten sind sie völlig veraltet.

Früher konnte ich die Strukturen, die ich benutzte, anpassen und dann, wenn etwas Neues auftauchte, einfach eine kleine Anpassung vornehmen. Und kürzlich war ich es gewohnt, ein Konto zu auditieren, die leistungsstärksten Keywords herauszuziehen, es basierend auf, weißt du, hoher Absicht, was in der Vergangenheit gut funktioniert hat, umzugestalten, und dann.

es auf seine maschinelle Lernreise zu schicken und es wirklich gut funktionieren zu lassen. Und zum ersten Mal im letzten Monat habe ich diesen Prozess, den ich mindestens hundert Mal gemacht habe, befolgt und alles ist einfach zusammengebrochen. Und es war eine sehr teure Lernerfahrung. Aber ja, das hat mich dazu gebracht, dieses Gespräch darüber führen zu wollen, ob wir an dem Punkt sind, an dem sich die Dinge so sehr verändert haben, dass wir fast eine völlig neue Sichtweise annehmen müssen.

Das ist die Frage, die ich mir stelle.

Navah Hopkins: Ich bin neugierig, findest du das nur in den Suchnetzwerken wie Google und Microsoft, oder findest du das auch auf der sozialen Seite? Denn es ist interessant, ich bin in einer sehr ähnlichen Position, aber ich finde tatsächlich, dass ich mehr Vorteil in sozialen Kampagnen habe, die zuerst visuell sind, weil sie diese schnellere Beschleunigungsphase eingebaut haben, und du sollst sie ständig anpassen und anpassen, während du in der Suche, wie, wir mussten es ruhen lassen und Daten sammeln, also bin ich neugierig, ob du beides siehst.

Amalia Fowler: Nein, ich habe genau das, was du gesagt hast, wo in den Suchkampagnen, auf der Suchseite, es sich einfach ein bisschen wie ein Durcheinander anfühlt, weil du so lange warten musst, um wirklich herauszufinden, was tatsächlich passiert. Besonders bei mir, ich arbeite mit vielen Konten mit niedrigem Budget, also ist das Datenvolumen nicht so hoch oder schnell.

Aber in sozialen Medien habe ich mehr Erfolg mit den gleichen vertrauten Strukturen, die ich vorher benutzt habe.

Frederick Vallaeys: Richtig. Also, das heutige Gespräch, ich nehme an, wir werden uns ein bisschen mehr auf die Suche konzentrieren, wo es scheint, dass sich die Dinge ziemlich verändert haben, jetzt bevor die Show überhaupt ausgestrahlt wurde, hatten wir drei einen dieser Panikmomente, weil wir die Kommentare angeschaut haben und wer ist?

Es war Slobodan. Er sagte, oh, großartiges Thema. Was denken Sie über die Hagakure-Methode? Das erste Problem war, ich denke, es heißt eigentlich die Hagakure-Methode. Also, als wir nach dem suchten, was Slobodan geschrieben hat, was phonetisch gut klingt, aber wir konnten es nicht finden. Und wir waren wie, wow, keiner von uns hat von dieser Methode gehört!

Aber Navah machte einen großartigen Punkt und Nava, möchtest du einen Punkt über, wie, Namen und Strukturen und Best Practices machen?

Navah Hopkins: Sicher. Also, was wirklich interessant an diesem war, als wir den Blogbeitrag lasen, ist, dass es sich anfühlte, als wäre es viel gesunder Menschenverstand, aber spezifischer, dass es vielleicht mit Google ausgerichtet war.

Aber letztendlich fühlte es sich auch sehr nach der Stagg-gegen-SKAG-Mentalität an. Also, es tut mir leid. Ich schweife ein bisschen ab, nehme ich an. Also, in Bezug auf die Methode selbst, die Idee ist, dass du eine Anzeigengruppe für verschiedene Keyword-Konzepte hast. Es gibt nur eine Zielseite für diese Anzeigengruppe. Du hättest dynamische Suchanzeigen als eine Anzeigengruppe innerhalb dieser Kampagne und könntest einige if-Funktionen verwenden, um zu helfen, zu personalisieren.

Und was Amalia und ich sahen, als wir diesen Blogbeitrag durchgingen, der den Prozess beschrieb, war, dass es sich sehr Google-freundlich, sehr pro Google anfühlte. Aber auch, dass die Ideen, die erwähnt wurden, auf andere Weise zuvor erwähnt wurden. Also, viele Leute können einen Namen oder eine Marke für eine Strategie erfinden, die letztendlich immer noch Fragmente und Teile der Strategien anderer Leute sind.

Also, nur weil du dich einem allgemeinen Thema eines Managementstils anschließt, bedeutet das nicht unbedingt, dass du richtig oder falsch liegst und nicht unbedingt, wie, du musst nicht unbedingt zu einem thematischen Namen gravieren, du kannst, du kannst die besten Praktiken nehmen, die du findest, die für dich funktionieren.

Wende sie an, teste sie, fordere sie immer heraus. Du musst nicht unbedingt an einer thematischen Strategie festhalten. Einige von uns, wie ich, hängte meinen Hut an SGAG versus STAG und machte einen großen Punkt darüber, wie, die STAGs sind, wo es ist, das heißt, Single-Theme-Ad-Groups versus Single-Keyword-Ad-Groups.

Aber letztendlich ist die Idee, Konzepte zu identifizieren, die profitabel sind, dein Budget effizient arbeiten zu lassen, die Werkzeuge zu nutzen, die dir zur Verfügung stehen. Also, der Markenname der Strategie ist nicht so wichtig wie ob die Fragmente und Teile dieser Strategie für dich und dein Geschäft funktionieren. Richtig, und ich stimme völlig zu.

Frederick Vallaeys: Also lassen Sie uns nicht in den Namen von etwas verfangen. Es tut mir leid, ich gebe Ihnen das Wort zurück. Gehen Sie voran, Vimal. Aber ich denke auch an Shopping-Kampagnen. Martin Rudgerding hat diese dreistufige Struktur mit hoher Priorität, mittlerer und niedriger Priorität entwickelt und wie man das einrichten würde, aber er hat ihr nie einen Namen gegeben und es war immer so eine Sache auf Konferenzen, wo es ist wie Es ist diese Sache, die Martin Rudgerding beschrieben hat, wo du wie bla bla bla machst Und so bevor du die Sache erklärt hast, ist es wie eine einminütige Diskussion Also ist es wirklich schön, Namen zu haben, um die wir uns gruppieren können und dann eine sinnvolle Diskussion führen können und sagen können Okay.

Nun, vielleicht ist das der Teil dieser Strategie, der angesichts der jüngsten Änderungen, die Google vorgenommen hat, nicht mehr so sinnvoll ist, also weiß ich nicht, ob die Leute es unter etwas anderem als der Hagakure-Methode kennen, wenn jemand es benutzt, hat einen anderen Namen dafür, ich würde es gerne hören, aber einige der alten, die Jetzt, ich habe gerade darüber gesprochen, und Amalia, ich werde dir das zuwerfen, aber was sind diese alten Wege, wie du die Dinge gemacht hast, die nicht mehr funktionieren?

Ich meine, ich kann an Alpha Beta denken, ich kann an Deal and Stick denken, SCAG, STAG und viele andere, aber was funktioniert für dich wirklich nicht mehr?

Amalia Fowler: Das Hauptsächliche sind die Skags, seit sich die Übereinstimmungstypen geändert haben und die nahen Varianten ehrlich gesagt oft nicht so nah sind. Das war ein großes Problem, viel Überlappung.

Und dann habe ich viele Konten gesehen oder als ich anfing, gab es viele Konten, die nach Übereinstimmungstyp aufgeteilt waren, was Also hättest du deine Anzeigengruppen für deine breite Übereinstimmung und dann deine Phrase und dann deine genaue Übereinstimmung auch, was eine interessante Struktur war. Diese beiden, finde ich, nur aufgrund der Art und Weise, wie die Übereinstimmungstypen jetzt funktionieren, zu versuchen, zu erklären, was die genaue Übereinstimmung ist, in einem Raum voller Studenten, wenn sie tatsächlich nicht genau ist, ist ein Abenteuer für sich.

Also denke ich, dass diese Änderungen in dieser Struktur dieses Witzes. Wirklich nicht wirklich das, was meine Strukturen mehr abgelenkt hat. Ich habe auch Single-Theme-Ad-Groups gemacht, also als wir von Skag zu Stag übergingen, aber selbst dann finde ich, dass es nicht, es erreicht nicht das, was ich wirklich will, dass es erreicht, was wirklich war, ich suchte nach diesen engeren und granulareren Methoden, und ich sage das Wort granular und lache, weil ich weiß, dass, wie, ich war so besessen von dem Granularen und so besessen von dem Manuellen und dann im Laufe der Zeit, wie, widerwillig begann ich alles zu hinterfragen und, und ich erkannte, dass ich eigentlich nicht so viel Problem mit dem maschinellen Lernen hatte, wie ich ursprünglich dachte, dass ich hatte, und ich versuche es jetzt zu umarmen.

Aber das sind die Dinge, die nicht, haben sich wirklich geändert für mich, wie ich einstelle. Und auch die breite Übereinstimmung zu umarmen, was mir einen kleinen Schauer gibt, es zu sagen, weil ich viel Zeit damit verbracht habe, die breite Übereinstimmung lautstark zu hassen, also muss ich jetzt alles zurücknehmen, was ich einmal gesagt habe.

Frederick Vallaeys: Ja, und ich nehme an, nur um sicherzustellen, dass die Leute wissen, dass wir nicht zurückrudern, nur dass sich die Dinge geändert haben.

Amalia Fowler: Ja. Ja.

Frederick Vallaeys: Nun, was ist mit dir? Ich habe gesehen, wie du dir die Hände gerieben hast, als wir darüber gesprochen haben. Also

Navah Hopkins: es gab eine phänomenale Unterhaltung auf Twitter über nahe Varianten und die genaue Übereinstimmung, die mit einer anderen Sprache übereinstimmt. Und es hat mich wirklich zum Nachdenken gebracht, weil meine erste Reaktion, als ich das sah, war, geh nach Hause, Google, du bist betrunken.

Wie das ist, das ist lächerlich. Warum stimmst du mit einer völlig anderen Sprache überein? Aber dann Jenny Marvin, die Heilige, die sie ist und ist, teilte den unglaublich wichtigen Kontext, der tatsächlich meine Perspektive völlig verändert hat, dass Google jetzt Menschen berücksichtigt, die möglicherweise zweisprachig, dreisprachig sind und diese pluralistische Denkweise mitbringt.

Und das Interessante ist, dass Englisch wahrscheinlich die teuerste Sprache ist, zum Guten oder zum Schlechten. Du könntest einen rentableren Lead bekommen, einfach weil jemand, wie, Google erkannt hat, dass diese Person zweisprachig, dreisprachig ist, basierend auf den Einstellungen ihres Kontos, basierend auf ihrem Suchverhalten.

Nun, es ist nicht die gleiche Erfahrung und du wirst nicht die gleichen Konversionsraten sehen, als wenn du die Anzeige auf der perfekt angepassten Zielseite für diese Sprache hättest. Aber dies ist ein wirklich interessanter Moment, in dem wir die menschlichen Annahmen eliminieren und erlauben, dass, alle Dinge gleich sind.

Was ist der beste Weg zum Gewinn? Manchmal liegt die Maschine sehr falsch, und es gibt einige urkomische Bananenschalenrutschen, wo, wie, es ist, es ist einfach, wie, schrecklich falsch oder eine schreckliche, schreckliche Verschwendung von Budget. Aber es gibt ein paar Mal, wo diese menschlichen Annahmen, wo, wenn der Mensch verantwortlich wäre, das Konto zu verwalten, das gesamte Targeting einzurichten und keine Interferenz zuzulassen, es verpasste Gelegenheiten gäbe.

Also. Ich glaube, dass ich bei nahen Varianten wahrscheinlich eher ein früher Anwender und Befürworter war, weil ich sie als Gelegenheit sah, eine effizientere Kontostruktur zu haben und das Budget eher auf Ideen als auf Syntax zu lenken. Aber der Sprachaspekt ist meiner Meinung nach wirklich, wirklich faszinierend.

Und während wir zu einer pluralistischeren Gesellschaft werden, denke ich, dass solche Innovationen in der Automatisierung viel offensichtlicher werden.

Frederick Vallaeys: Richtig. Gut. Also, wie Amelia sagt, lass Google seine Sache mit der breiten Übereinstimmung von nahen Varianten machen. Aber dann denke ich, dass du wirklich sagst, es zu überwachen, einen Blick darauf zu werfen, was uns die Suchanfragedaten zeigen, und danke, Google, dass du sie uns zurückgibst.

Navah Hopkins: Ja,

Frederick Vallaeys: Und ich nehme an, die nächste Frage ist, wie sich die Strukturen entwickeln, richtig? Ich meine, wir alle beginnen mit dem, was wir für das Richtige in unserem Google Ads-Konto halten, aber dann beginnen wir, die Suchanfragedaten zu betrachten und zu verstehen, wer diese fremdsprachigen Sprecher sind, die uns erreichen.

Bedeutet das, dass du neue Anzeigengruppen erstellst? Immer noch, in bestimmten Fällen, hast du Anzeigengruppen mit nur einem Keyword in hochvolumigen Gelegenheiten, wo du vielleicht denkst, dass du Google immer noch zu den richtigen Angriffen, zur richtigen Zielseite führen kannst. Wie sieht diese Entwicklung für beide aus?

Amalia Fowler: Ich habe immer noch Anzeigengruppen mit nur einem Keyword.

Ich weiß einfach nicht, wie ich es am besten erklären soll. Ich habe immer noch Anzeigengruppen mit nur einem Keyword. Sie sind nur ein bisschen breiter und umfassen mehr, während ich früher vielleicht vier oder fünf Anzeigengruppen für, sagen wir, Haushaltsgeräte-Reparaturen gehabt hätte, weil das ist, was mir in den Sinn kommt.

Ich hätte Kühlschrank, Geschirrspüler und Waschmaschine und was auch immer als separate Anzeigengruppen gehabt. Jetzt ist es nur noch Haushaltsgeräte-Reparaturen und erfasst diese Begriffe entweder in breiter Übereinstimmung. Ich neige immer noch mehr zur Phrasen- und genauen Übereinstimmung, wenn mein Kunde kein großes Budget hat oder wenn es früh ist und ich die Liste der negativen Keywords nicht so entwickelt habe, wie ich es gerne hätte.

Ich neige immer noch dazu, mich auf Phrase und genau zu stützen, um es auf diese Weise zu erhalten. Aber selbst eine Phrasenübereinstimmung für Haushaltsgeräte-Reparaturen beginnt mit Dingen wie Geschirrspüler oder Kühlschrank oder was auch immer zu übereinstimmen. Und deshalb verwende ich immer noch Anzeigengruppen mit nur einem Keyword in diesem Kontext, aber ich stütze mich jetzt auch mehr auf dynamische Suchanzeigen, weil dann diese Zielseite auf eine völlig neue Weise mit dem übereinstimmen kann, was erscheint.

Ich habe einige Konten, die kleinere Kunden sind, bei denen wir nur eine Kampagne mit dynamischen Suchanzeigen und eine Anzeigengruppe laufen haben, und ich sehe, wie Navah nickt, und ich habe das Gefühl, dass du genau verstehst, was ich dort sage. Nun,

Navah Hopkins: das Ding mit DSA ist, dass. Es die Marke befähigt, nicht jede Anzeigengruppe oder Kampagne unter der Sonne zu haben.

Wie, sie können, sie können sich auf den Feed verlassen, sie können, sie können diesen Wert erhalten. Eine andere Sache, die ich nur in Bezug auf nahe Varianten anmerken werde, ironischerweise habe ich mehr gewechselt, und das wird schrecklich klingen, wenn es von mir kommt, einige SCAGs dort zu haben, aber sie sind speziell langschwänzig, das heißt, fünf bis sechs breite Keywords mit Zielgruppen darüber. Also wie Zielgruppen im Markt, ähnliche Zielgruppen, das heißt, von Kundenlisten, alles, was die Ausgaben meines Konkurrenten oder, um fair zu sein, meine vorherigen Ausgaben nehmen und das Budget vorab klassifizieren kann, das an diese Personen geht.

Also denke ich, dass breite Übereinstimmung mit Zielgruppen völlig vernünftig ist, um ehrlich zu sein. Manchmal sind die genauen Übereinstimmungsbegriffe. Auch diese können gute Kandidaten als eigenständige sein. Normalerweise habe ich immer noch zwei bis drei Keyword-Konzepte pro Anzeigengruppe. Nur als allgemeine Regel, aber diese Arten von Datenakquisitions-Anzeigengruppen, sei es DSA oder sei es breit mit Zielgruppen, sind sehr, sehr mächtig.

Frederick Vallaeys: Ich glaube, ich höre hier zwei Dinge. Also erwähnte Amalia den Punkt, dass, wenn du ein begrenztes Budget hast, bleibe bei den Dingen, die mehr kontrolliert sind. Also genauer, mehr Phrase, weniger breit. Aber dann denke ich, habe ich auch gehört, dass in einigen Fällen am Anfang der Kampagnen DSA ein gutes Testfeld ist und es dir ermöglicht, Wettbewerberbegriffe zu erhalten, ohne sie unbedingt zu kaufen.

Navah Hopkins: Ich möchte nur sicherstellen, dass klar ist, was ich speziell über die Wettbewerber sagte, war, dass die Zielgruppen, wie deine Zielgruppe, Zielgruppen von Natur aus das sind, was sie sind, du verlässt dich auf die von der Menge finanzierte Ausgabe aller Kaufabsichten. Also, wenn du nicht das Budget hast, um deine eigene vorab klassifizierte oder nicht qualifizierte Zielgruppe aufzubauen, kann das helfen, das Budget zu fokussieren.

Also ist es, es ist speziell für Zielgruppen. DSA, ich meine, du könntest einige Wettbewerberbegriffe erhalten, aber ich möchte nur sicherstellen, dass der Punkt, den ich machte, über die Zielgruppen war, nicht die Keywords.

Amalia Fowler: Und für DSA hängt es wirklich davon ab, wie die Seite aufgebaut ist und wie gut sie auch aufgebaut ist. Ich mag es, ich mag es, zu beginnen, wenn, wenn der Kunde, den ich habe, auch eine SEO-Agentur beschäftigt, oder im Fall von Rickety, wo sie eine SEO-Agentur sind, dann haben sie alle normalerweise das auf der anderen Seite, dann funktioniert es sehr gut, mit DSA zu beginnen, und du kannst beginnen, hochvolumige und hochwerte Begriffe zu identifizieren, und dann, wenn du diese trennen möchtest, während du fortschreitest, kann das wirklich einfach sein.

eine informierte Möglichkeit, eine größere Kampagnenstruktur aufzubauen, wenn sie nicht viel Budget haben. Anstatt eine Menge Keyword-Recherche zu machen, eine Menge Kampagnen einzurichten, eine Menge Anzeigengruppen einzurichten und herauszufinden, dass, weißt du, das ist nicht die ideale Struktur für diesen Kunden. Wenn ein Kunde nur ein paar tausend Dollar pro Monat als Maximum hat, ist es wirklich wichtig, von Anfang an zu identifizieren, was funktioniert, und das mache ich mit DSA, aber nur, wenn die Struktur ihrer Seite das als etwas Großartiges unterstützt, um zu beginnen.

Wenn ihre Seite ein Chaos ist, fang nicht so an, denn du bekommst nur ein Chaos zurück.

Frederick Vallaeys: Müll rein, Müll raus.

Amalia Fowler: Genau.

Frederick Vallaeys: Gut, großartig. Danke, dass du das klargestellt hast. Also schauen wir uns einige Fragen aus dem Publikum an. Einige davon sind ziemlich schnell, also beantworten wir sie. Jason fragt nach den Abenteuern der nahen Varianten.

Ist DKI potenziell etwas Gefährliches zu tun? Ja. Nun, und nur um das auch klarzustellen, die dynamische Keyword-Einfügung, es ist dein Keyword, das eingefügt wird. Aber ich nehme an, worauf Jason sich bezieht, ist, dass Google zufällig ein Keyword auswählen kann, von dem es glaubt, dass es etwas nah ist. Und das könnte nicht das Keyword gewesen sein, von dem du dachtest, dass es eingefügt wird.

Google wird nicht den zufälligen Suchbegriff einfügen, den jemand schreibt, so funktioniert DKI nicht, richtig? Und Google, ich möchte sehen, ob du eine Meinung dazu hast, aber Google hat kürzlich überarbeitet, wie die Priorisierung von Übereinstimmungstypen funktioniert. Also sagen sie jetzt, wenn du die exakte Übereinstimmungsvariante dessen hast, wonach der Benutzer in deinem Konto gesucht hat, erhält das den Vorzug, und dann hängt es für alles andere ab, aber sie fügen eine neue Relevanzschicht hinzu.

Früher war es sehr angetrieben vom Anzeigenrang, und der Anzeigenrang ist ein Maß für Relevanz, aber jetzt bringen sie einen neuen Relevanzstandard ein, der mehr von semantischem maschinellem Lernen angetrieben zu sein scheint, richtig? Also aus meiner Perspektive scheint es, dass sie anfangen, eine bessere Arbeit zu leisten, um zu versuchen, die richtige Anzeige und das richtige Keyword aus deinem Konto auszuwählen.

Amalia Fowler: Ich habe diese Priorisierung noch nicht gesehen. Also habe ich einige Konten, in denen die exakte und breite Version in derselben Anzeigengruppe vorhanden sind und die breite Version immer noch sehr, sehr bevorzugt wird in Bezug auf die Auslieferung, selbst wenn die Suchanfragen ähnlich sind. Also das im Hinterkopf, ich hoffe, dass es in der Theorie, ich mag es wirklich.

Denn so sollte es meiner Meinung nach sein, aber in der Praxis müssen wir sehen, wie sich das im Laufe der Zeit entwickelt. Ich weiß nicht, Nava, ob du etwas Ähnliches siehst. Mehr oder weniger.

Navah Hopkins: Und um ganz ehrlich zu sein, das könnte dieser Bias sein, von dem wir gesprochen haben, hinterfrage immer deine Vorurteile.

Frederick Vallaeys: Mm hmm.

Navah Hopkins: Ich, ich sehe typischerweise, dass DKI-Anzeigen im Vergleich zu, keine Funktionen wie Countdown-Einfügungen oder so, aber wo es speziell DKI ist, unterdurchschnittlich abschneiden.

Normalerweise sehe ich, dass diese unterdurchschnittlich abschneiden. Glaubst du, dass DKI faul ist? Ein bisschen, ein bisschen, aber typischerweise, wenn man eine DKI-Anzeige mit einer von einem Menschen geschriebenen erweiterten Textanzeige oder einer von einem Menschen geschriebenen responsiven Suchanzeige vergleicht. Basierend auf den Daten, die ich während meiner Zeit bei WordStream gesehen habe, basierend nur auf anekdotischen Daten, die ich seitdem gesehen habe, scheint DKI unterdurchschnittlich abzuschneiden.

Ich würde meine Meinung dazu gerne ändern, wirklich gerne. Ich denke, das würde die Kontoverwaltung viel einfacher machen, aber ich bin kein großer Fan.

Frederick Vallaeys: Wir haben gerade eine Studie bei Optmyzr für SMX Next durchgeführt, wo wir in den nächsten zwei oder drei Wochen präsentieren werden. Und wir haben uns die RSAs mit DKI und ohne DKI angesehen. Und wenn mich mein Gedächtnis nicht täuscht, hatten die mit DKI immer eine schlechtere Leistung als die ohne.

Was wirklich kontraintuitiv ist, weil man denken würde, dass das Einfügen des Keywords dort, das Sicherstellen, dass das Keyword dort ist, helfen würde. Aber gleichzeitig denke ich, dass es wie das ist, was du sagst, richtig? Wir als Vermarkter waren wirklich keine Vermarkter und haben diese Krücken von Google benutzt, wie DKI, weil wenn du 10.000 Anzeigengruppen hast, willst du wirklich 10.000 Variationen von wirklich gut geschriebenen Anzeigen schreiben?

Wahrscheinlich nicht, richtig? Also stützt du dich am Anfang auf DKI, aber dann. Du bist wie, Oh, meine Arbeit ist erledigt, aber nein, deine Arbeit ist nicht erledigt. Du hättest die Pareto-Regel, das 80-20-Prinzip, anwenden sollen und wahrscheinlich deine Anzeigengruppen mit dem höchsten Volumen von 20 Prozent betrachten und versuchen, etwas ein bisschen Besseres zu schreiben.

Richtig, wirklich den Hut des Vermarkters aufsetzen. Und ich denke, die Werbetreibenden, die das tun, sehen mehr Erfolg damit.

Amalia Fowler: Ja, und selbst wenn das Keyword nicht mit der Abfrage selbst übereinstimmt, manchmal, wenn die Abfrage sehr weit entfernt ist und das Keyword in der Anzeige ist, dann gibt es immer noch diese Diskrepanz dort. Und deshalb bevorzuge ich, ich meine, es wird niemanden überraschen, aber ich bevorzuge ein Maß an Kontrolle in meinen Konten so viel wie möglich, weshalb ich so viele Probleme hatte, mich an viele dieser Maschinen anzupassen, oder ich hatte viele Probleme, mich an viel maschinelles Lernen anzupassen, als es begann, aufzutauchen.

Ich mag es, die Kontrolle zu haben. Und so ist der Anzeigentext einer der Orte, an denen ich sicherstelle, dass ich es bin. Meistens.

Frederick Vallaeys: Ja. Und wir werden über den Anzeigentext sprechen, denke ich, in einem Moment, aber nehmen wir die nächste Frage. Also fragt Gabrielle, und das ist über den Punkt der Sprache, aber würdest du Kampagnen in verschiedenen Sprachen vorschlagen, anstatt alle Sprachen mit englischen Kampagnen anzusprechen?

Navah Hopkins: 100 Prozent unterschiedliche Kampagne, unterschiedliche Kampagnen für jede Sprache, eine Kampagne pro Land pro Sprache, weil das strategische Ziele sind. Mein vorheriger Punkt war, dass es Menschen geben könnte, die. Durch die Natur der Zielsetzung würdest du sie verpassen, wenn nur deine menschlichen Ziele ausgewählt würden. Ich denke tatsächlich, dass dies eine dieser Zeiten ist, in denen mir ein bisschen Verschwendung nichts ausmacht, um zu lernen.

Gibt es da draußen eine andere Gruppe von Interessenten, eine andere Käuferperson, die ich als menschlicher Vermarkter mit meinen eigenen verschiedenen Vorurteilen nicht in Betracht gezogen habe, aber in Bezug auf die allgemeine Struktur bleibt es wahr, dass jede Kampagne ein strategisches Ziel haben sollte, das ein Budget hat, auf das es abzielt. Das bedeutet eine Sprache pro Kampagne.

Idealerweise eine in einem Hauptstandort. Wenn du ein Land machen musst, gut, aber mische definitiv keine Länder pro Kampagne. Wenn einer von euch mich darin herausfordern möchte, bin ich definitiv bereit, diese Debatte zu führen.

Amalia Fowler: Nein, ich stimme völlig zu

Navah Hopkins: mit allem, was du sagst. Strategische Ziele nach Budget.

Frederick Vallaeys: Und ich werde dich herausfordern. Ich werde meinen Googler-Hut aufsetzen. Für eine Sekunde, ich bin nicht mehr bei Google. Richtig? Aber dann sagt Google im Grunde, hör zu, wenn du Smart Bidding machst und breite Übereinstimmung verwendest und uns nahe Varianten machen lässt und RSAs laufen hast, dann geh voran und lockere deine Zielsetzung.

Denn am Ende des Tages hast du uns gesagt, dass dein Zielkosten pro Akquisition 25 sind und wir werden diese 25 Akquisitionen finden, sei es in Indien, Südafrika, den Vereinigten Staaten oder Frankreich, es spielt keine Rolle. Richtig. Wir werden es herausfinden. Also haben wir ein Experiment gemacht und angenommen, dass das wirklich eine gute Idee sein könnte.

Und so haben wir es gemacht und dies war ein Experiment, das wir mit Wertregeln durchgeführt haben. Und so kannst du in den Wertregeln sagen, wenn ich eine Konversion bekomme, wie der Lebenszeitwert dieser Konversion je nach geografischem Standort variiert. Zum Beispiel hätten wir gesagt, dass eine Konversion aus Indien für uns im Allgemeinen weniger wertvoll ist als eine Konversion aus den Vereinigten Staaten, nur wegen des Lebenszeitwerts.

Gut. Also haben wir diese Wertregeln eingeführt und dann die geografischen Einschränkungen entfernt. Und plötzlich bekommen wir massive Mengen an Traffic aus Bangladesch, aus Indien, aus Pakistan, und keiner davon konvertiert. Und so haben wir uns angesehen, was los ist, und die größte Wertminderungsregel eingeführt, die wir machen können, nämlich minus 50 Prozent für diese Länder.

Aber die Klicks aus Indien sind zum Beispiel 20 Mal billiger als ein gleichwertiger Klick in den Vereinigten Staaten. Also selbst mit einer 50-prozentigen Wertminderung, die damit verbunden ist. Google dachte einfach, dass dies erstaunliche Klicks mit hohem Return on Ad Spend waren, und wir konnten ihnen nicht sagen, dass sie tatsächlich nicht so wertvoll sind, wie sie denken.

Es muss niedriger, niedriger, niedriger sein. Wie wir erreichten den Boden, wie niedrig wir gehen konnten. Und so mussten wir am Ende des Tages einfach die Länderausschlüsse zurückbringen, um diesen Traffic loszuwerden. Und so wäre die einzige Möglichkeit, das gut zu machen, wie das, was ihr beide sagt, wirklich eine Kampagne für diese Länder zu haben.

Navah Hopkins: Danke, dass du mutig bist und es ausprobierst, damit wir alle einfach hier auf unserer sicheren Insel sitzen können.

Frederick Vallaeys: Ja, ich spiele nicht mit dem echten Geld der Werbetreibenden. Ich spiele mit dem Geld von Optmyzr und das macht einen großen,

Amalia Fowler: einen großen Unterschied, richtig? Ja, ich denke, eine große Selbst wenn ich weiß, dass etwas gut sein könnte, selbst wenn ich weiß, dass es eine Chance gibt, dass es funktioniert, selbst wenn ich es ausprobieren möchte, was es für mich darauf ankommt, ist, es meinem Kunden erklären zu können.

Und wenn meine Kunden alle kleinere Kunden mit kleineren Budgets sind und dann die statistische Signifikanz viel länger dauert, um erreicht zu werden, nur durch die Natur der Zahlen, ist es wirklich schwer zu sagen: Hey, wir werden das für drei Monate laufen lassen. aus deinem Ohr, um zu sehen, ob das zu unserem Vorteil funktioniert oder nicht.

Wie, die Genehmigung zu bekommen, Dinge auszuprobieren, ist ein viel größerer Teil der Herausforderung, wenn du mit Kunden arbeitest.

Navah Hopkins: Also werde ich sagen, eine der Dinge, für die ich außergewöhnlich dankbar bin. Ist, dass wenn ich einen verrückten und wilden Test in, sagen wir, Microsoft-Anzeigen machen möchte, ich ihn auf etwa 75% setze. Dieser verrückte und wilde Test ist keine völlige Zeitverschwendung, keine völlige Budgetverschwendung. Wie, es gibt, es gibt einen gewissen Wert, der dort gewonnen werden kann.

Zugegeben, es ist fast immer ein kleinerer Prozentsatz. Es ist fast eine kleinere Gruppe der gesamten Marke, aber wenn es um Google geht, es sei denn, ich weiß, dass der Kunde mein, meine, meine Zahl ist wie 20 bis 30 Prozent für verrückte und wilde Experimente budgetiert hat, werde ich sie einfach nicht von ihrem normalen Weg zum Gewinn abbringen, es sei denn, es ist eine dedizierte Zeit, in der wir wissen, dass es langsam ist.

Also, das bringt uns zur Frage der Saisonalität. Ich bin viel toleranter gegenüber Risiken, wenn ich weiß, dass es August ist, weil es für die meisten Marken, wie wenn es E-Commerce ist, wie, ja, sie, das ist, das ist der Beginn des Anstiegs. Aber für die meisten Marken ist der August, ich mache alle meine verrückten und wilden Tests, weil es eine langsamere Zeit ist.

Wie die Leute sind im Urlaub, es gibt weniger Dinge, die passieren. Und wenn es schief geht, ist es nicht so schlimm. Und wenn es gut geht, dann haben wir einen Rahmen, um es wirklich ein bisschen im Q4 zu implementieren, aber hauptsächlich im Q1. Was ich nicht tun werde, ist während der besten Zeit, der beliebtesten Zeit, der geschäftigsten Zeit, der Zeit des größten Anstiegs, keine verrückten und wilden Tests durchzuführen.

Ich hatte gehofft, dass sich meine Meinung dazu ändern würde, aber bis jetzt, es ist wie mehr als 10 Jahre jetzt. Nein. Das ist es. Und dann, findest du, dass das immer noch wahr ist? Oder ist es so, dass Google die Dinge so schnell zu ändern begonnen hat, dass selbst das, was wie war, hey, wir haben alles für das Q4 bereit. Es ist unglaublich. Es wird gut funktionieren.

Frederick Vallaeys: Wir werden es nicht anfassen. Und dann, boom, Google macht etwas und es fällt. Und ich denke, wir haben das ein bisschen mit dem Smart Bidding gesehen. Ja. Wie vor 10 Jahren, die Dinge liefen gut. Und dann kommt deine wichtigste Zeit des Jahres und etwas in diesem maschinellen Lernen bricht und setzt alle deine Gebote falsch.

Und es gibt absolut keine Ressource. Also gibt es eine sehr reale Mechanik für diesen Durchschnitt von 30. 4 Tagen. Wenn du eine verrückte und wilde Änderung machst, solltest du absolut erwarten, dass Google dein Budget in diesen ersten fünf Tagen erhöht, besonders wenn es auf maximale Konversionen eingestellt ist. Eine der Horrorgeschichten, die ich hatte, war, dass meine Kampagne unglaublich lief.

Navah Hopkins: Wir haben das Leben zerschmettert. Alles war großartig. Sie wollten mehr. Und so haben wir es auf maximale Konversionen gesetzt. Innerhalb von fünf Tagen. eine Woche, das Budget wurde im Grunde um 75 Prozent reduziert, weil wir übermäßig ausgegeben haben, im Grunde haben wir den Monat in einer Woche ausgegeben aufgrund der Mechanik, als wir den Wechsel zu Smart Bidding gemacht haben.

Also möchtest du darüber nachdenken, wann du deine Änderungen vornimmst. Du kannst sie nicht einfach leichtfertig aktivieren. Eine andere Sache, und das ist eine Art Debatte, die wir PPC-Leute schon seit einiger Zeit führen, ist, ob du Dinge pausierst oder das Budget sehr, sehr, sehr stark reduzierst. Ich glaube nicht, dass es möglich ist, Dinge zu pausieren, wenn du möchtest, dass die Kampagne weiterläuft.

Früher war es vielleicht möglich, vielleicht nicht. Ich habe so viele Konten gesehen, die einfach abstürzen, wenn du etwas pausierst und dann versuchst, es wieder zu aktivieren. Das gilt nicht für Facebook. Bei Facebook kannst du tun, was du willst, sie mögen neue Dinge, aber auf der Google-Seite und ein wenig auch auf der Microsoft-Seite, in dem Moment, in dem du pausierst, musst du im Grunde erwarten, dass es eine völlig neue Kampagne ist.

Frederick Vallaeys: Interessant. Da gibt es einen Unterschied. Also die Discovery-Kampagnen, ich habe gehört, dass sie am Anfang sehr gut funktionieren, dir viel Volumen und günstige Klicks bringen. Und dann, nach einem Tag, merkt Google, hey, vielleicht ist das doch keine so gute Kampagne. Also schalten sie sie ab, aber du kopierst sie einfach. Du pausierst die alte Kampagne, machst eine neue, und dann bekommst du wieder diesen Peak und

Navah Hopkins: noch einmal.

Ein bisschen. Bei den Discovery-Kampagnen war meine Erfahrung, dass, wenn du dein Targeting richtig einstellst und deine Ausschlüsse richtig machst und die richtigen Metriken betrachtest, du diesen Peak ein wenig berücksichtigen kannst. Es gibt jedoch einige Kampagnen in bestimmten Branchen, bei denen du, wenn du sie ausschaltest, erwarten musst, dass du wieder diese Anstiegsphase hast, denke an Finanzen, weil diese Regeln wirklich, wirklich streng sind, und dann auch alles im E-Commerce. Ich finde, das ist ein bisschen zu wettbewerbsintensiv, um es auszuschalten und dann die gleichen Ergebnisse zu erzielen.

Frederick Vallaeys: Hallo, Joey.

Danke, dass du sagst, dass wir ein wunderbares Gespräch führen. Danke fürs Zuhören. Wir haben eine weitere Frage, die ich von Andrew nehmen wollte, wenn ich sie finden kann. Also, Amali, ich werde dir diese Frage stellen. Aber wir hatten über Kampagnen nach Übereinstimmungstyp oder Anzeigengruppen nach Übereinstimmungstyp gesprochen. Also die Frage ist, würdest du die exakte und breite Übereinstimmung in separaten Kampagnen halten, oder würdest du sie jetzt zusammenfassen, oder würdest du einfach keine exakte Übereinstimmung mehr machen?

Amalia Fowler: Meine Antwort darauf wird sein, es kommt darauf an, was niemanden überrascht. Ich, als persönliche Praxis, und obwohl, ich meine, du kannst unterschiedliche Meinungen dazu haben. Also es kommt darauf an. In einer Marken-Kampagne oder einer Marken-Anzeigengruppe, was wir auch diskutieren könnten, ob es sich lohnt, sie zu haben oder nicht, aber ich habe sie in vielen Fällen.

Ich habe die exakte und breite Übereinstimmung zusammen, weil für mich die allgemeine Absicht und die Übereinstimmung all dieser Dinge funktionieren werden, wenn ich eine robuste Negativliste habe, die meistens eine Negativliste von Wettbewerbern im Fall eines breiten Übereinstimmungsschlüsselworts ist. Hey, kann ich dich fragen, warum du die exakte und die breite im selben hast?

In derselben Anzeigengruppe? Ja, das ist eine großartige Frage. Ich bin mir nicht sicher, ob es einen genauen Grund gibt. Es funktioniert, deshalb ist es so, als ob die Daten in diesen Situationen mit den Marken-Kampagnen immer darauf hingewiesen haben, dass das kein Problem ist. In meinen anderen Kampagnen trenne ich sie, aber Nava, mach weiter.

Navah Hopkins: Nun, das Ding mit der breiten und der exakten Übereinstimmung ist, dass die Exakte typischerweise niedrigere Volumina hat, sodass die breite Übereinstimmung helfen kann, die Exakte zu beschleunigen, sodass du am Ende die Anzeigengruppe beschleunigst, du beschleunigst die Kampagne viel schneller, indem du das Volumen dort hast, um der Kampagne zu helfen, zu lernen. Dies ist wahrscheinlich der Bereich, in dem wir nicht einer Meinung sein werden.

Ich, ich habe, ich sehe Kampagnen und Anzeigengruppen auf Übereinstimmungstyp-Ebene, die in ihrer Phase ständig scheitern, aufgrund der Budgetzuweisung. Indem du sie kombinierst, kannst du helfen, diesen Erfolg zu fördern. Aber nochmal, ich habe meine Denkweise geändert, alle drei Übereinstimmungstypen zu haben oder als es vier gab, alle vier Übereinstimmungstypen für jedes Schlüsselwortkonzept, auf das ich bieten würde, jetzt vielleicht ein oder zwei breite Übereinstimmungs-Champions und alles andere in Exakt.

Was ich früher gemacht habe, war, mich auf die Phrasenübereinstimmung zu verlassen. Ich habe aufgehört, Phrasenübereinstimmung zu machen. Also ist es Oh, interessant. Und das ist, das ist eine der Sachen, die sich für mich wirklich geändert haben, dass ich einfach aufgehört habe, Phrase zu machen. Jetzt ist es nur noch Exakt oder Breit. Und die Zeit wird zeigen, ob ich richtig lag, meine Liebe zur Phrase aufzugeben, aber wir werden sehen.

Amalia Fowler: Und du hast es eloquenter gesagt, du hast es eloquenter gesagt als ich. Am Ende des Tages, wenn ich sie in derselben Kampagne hatte, ist es oft so, dass ich, oder in derselben Anzeigengruppe, es oft so ist, dass ich das Konto nicht eingerichtet habe und es funktioniert. Und ich möchte nichts verschieben, das funktioniert, weil ich denke, es ist besser, sie getrennt zu haben.

Und, und was Navah über das Volumen sagte, ich meine, es gibt eine Tendenz, dass Broadmats viel vom Volumen bekommen, viele Male. Und so, wenn ich etwas Neues einrichte und keine Negativliste habe, auf die ich mich verlassen kann, den Kunden nicht gut kenne, die Kampagne oder das Konto nicht gut kenne, werde ich sie trennen, weil ich nicht möchte, dass das gesamte Volumen an einen Ort geht und dem anderen nicht die Chance gibt.

Ich sehe all diese wirklich tiefen Konten mit einer Menge Anzeigengruppen, aber nicht viel Budget in der Kampagne, die ich oft überprüfe. Und ich denke, das große Problem dabei ist, dass viele dieser Schlüsselwörter und Anzeigengruppen nicht einmal eine Chance haben, weil Google diese Anzeigengruppe identifiziert hat, die sie für funktionierend hält, und diese anderen, die in diesen wirklich tiefen Strukturen sind, einfach, das bedeutet nicht, dass diese Schlüsselwörter nicht funktionieren würden, wenn sie ihre eigene Umgebung und ihr eigenes Budget hätten, aber so wie es eingerichtet ist, funktioniert es nicht so.

Nun,

Navah Hopkins: Ich meine, um fair zu sein, jede Kampagne, die mehr als sieben Anzeigengruppen hat, werde ich typischerweise machen, es ist, es ist die Marie Kondo-Methode. Weckt es Freude? Nein. Raus hier.

Amalia Fowler: Ich liebe das. Das wird der Name meiner Kontostruktur sein. Gut.

Frederick Vallaeys: Also hier ist die geheime Formel, richtig? Wie viele Kampagnen und dann sieben Anzeigengruppen pro Kampagne, und dann wie fünf Schlüsselwörter pro Anzeigengruppe.

Navah Hopkins: Ja. Also eine Kampagne pro Ziel, fünf bis sieben Anzeigengruppen pro Kampagne maximal. Zwei bis drei Schlüsselwortkonzepte pro Anzeigengruppe, und dann hol dir jetzt deine Tabletts.

Frederick Vallaeys: Entschuldigung, zwei bis drei Schlüsselwortkonzepte.

Navah Hopkins: Konzepte.

Frederick Vallaeys: Also hat jede Anzeigengruppe mehrere Konzepte?

Navah Hopkins: Also zum Beispiel, wir haben vorher darüber gesprochen, wie Haushaltsgeräte-Reparatur, Haushaltsgeräte-Reparatur, Haushaltsgeräte-Wartung.

Ich würde Haushaltsgeräte-Reparatur und Haushaltsgeräte-Wartung zusammenfassen. Der Geschirrspüler könnte seine eigene Anzeigengruppe haben. Und dann, wieder, negative auf Anzeigengruppenebene verwenden, um das Budget zu lenken.

Das ist eine Million. Es ist wie, bitte fordere mich darin heraus.

Amalia Fowler: Was ich denke, ist, wie das mit dingen wie standortbasierten funktioniert. Schau, ich mache keine

Navah Hopkins: standortbasierten Schlüsselwörter. Nein, aber ich mache keine standortbasierten Schlüsselwörter.

Amalia Fowler: Interessant. Ich

Navah Hopkins: werde nur den Standort verwenden, weil die Netzwerke den Standort sowieso anwenden werden.

Amalia Fowler: Also werden sie es tun, aber dann meine Anzeigentexte. nicht unbedingt, wie, ich habe bessere Ergebnisse gefunden, wenn ich habe, und, und für mich ist es normalerweise der untere Ballungsraum. Also für alle von euch, die keine Ahnung haben, wovon ich rede, aber North Vancouver und Vancouver sind sehr unterschiedliche Orte. Und so für mich, ich werde meine Kampagnen nach Ort trennen müssen, nach wie Geo-Targeting oder wenn sie wirklich nah sind, gibt es einige Fälle, wie Google liebt Kanada nicht auf die gleiche Weise, wie es die Vereinigten Staaten in Bezug auf die Trennung der Geographie liebt.

Also muss ich oft die Postleitzahl verwenden oder spezifische Radien erstellen. Und so, wenn sie wirklich nah sind. Und auch jemand, der in einer Stadt arbeitet und in einer anderen Stadt lebt, wie diese Trennung zu bekommen, ist etwas, mit dem ich eine Herausforderung mit der Methode finde, über die du sprichst, aber theoretisch stimme ich zu.

Deine Absicht zu gruppieren, wie Wartung und Reparatur, wie Google, wenn Google sie im Grunde als ähnlich oder semantisch ähnlich sieht, und ich kann es sagen, wie die Übereinstimmung funktioniert, dann macht es keinen Sinn, sie in separaten Anzeigengruppen zu haben, weil sie einfach um die gleichen konkurrieren werden.

Anfragen. Also wenn ich sehen kann, dass sie um die gleichen Anfragen konkurrieren und ich sie in dieselbe Anzeigengruppe setze, im Wesentlichen, was ich denke, ist in der Linie dessen, was du sagst,

Navah Hopkins: Ja. Aber nochmal, nicht alle Schlüsselwörter verdienen Budget. Es gibt, es gibt, es gibt einen bestimmten Punkt, wenn du einen hohen durchschnittlichen Klickpreis hast, oder wenn du zu Google Trends gehst und siehst, dass in der Region, in der du bist, es einfach nicht ist, wie die Leute suchen, biete nicht aktiv auf diese Idee.

Frederick Vallaeys: Aber ich denke, die Abgrenzung, die wir anfangen müssen zu ziehen, ist wie was. Wäre diese Kampagnenstruktur für automatisierte Gebote und diese Kampagnenstruktur für nicht automatisierte Gebote? Weil es offensichtlich ändert, wie das Budget verwendet wird. Ich meine, und ich denke, in den alten Tagen, als du eine breite Übereinstimmung und eine exakte Übereinstimmung in derselben Anzeigengruppe hattest, war es, weil du unterschiedliche Gebote für sie setzen wolltest und das war in Ordnung.

Aber jetzt, wenn du ein CPA-Ziel hast, nun, wen interessiert’s? Ich meine, Google wird es herausfinden. Julie möchte wissen, wie viele Schlüsselwörter zu viele sind. Reza fragt dasselbe. Also ich weiß, es kommt darauf an, aber.

Amalia Fowler: Ich lebe und sterbe bei fünf bis sieben und wie sieben ist jetzt viel. Wie das Wort, es war früher, dass 20 zu viele waren, aber wie ich lebe und sterbe bei fünf bis sieben.

Und das ist nicht etwas, von dem ich denke, dass sich mein Verstand in dieser aktuellen Ära ändern wird, und das hängt viel von der Relevanz der Anzeige ab. Also wenn du

Frederick Vallaeys: wie, wie viele Anzeigen würdest du in eine Anzeigengruppe setzen? Also ich,

Amalia Fowler: ich bin gerade auf einem ETA-Trip. Ich werde versuchen, so viele wie möglich einzuschließen, aber im Moment habe ich normalerweise zwei ETAs und eine RSA pro Anzeigengruppe.

Und das

Frederick Vallaeys: ist ein RSA. Gut. Nur um den Leuten Kontext zu geben. Oh, tut mir leid. RSAs, also RSAs, responsive Suchanzeigen, das wird das einzige Format sein, das du nach dem 1. Juli 2022 bearbeiten und hinzufügen und erstellen kannst. Deshalb bist du auf dem Trip, so viele ETAs, erweiterte Textanzeigen, in deinem Konto zu laden, wie du kannst.

Also hast du sie einfach da, für den Fall.

Amalia Fowler: Ja. In meiner Erfahrung habe ich ETAs, die RSAs übertreffen, aber ich habe auch RSAs, die ETAs übertreffen. Wie es gibt, gibt es das. Und ich denke, das ist ein großer Trend in einigen Kreisen unserer Branche von Leuten, die unsere RSAs hassen und einfach mögen, ich habe festgestellt, dass, wenn ich sie auf eine bestimmte Weise schreibe oder wenn ich, weißt du, wenn ich die Qualität des RSA verbessern kann, laut Google, dann funktioniert das sehr gut in einigen meiner Konten.

Ich habe beide. Es gibt einige Kampagnen, und das wird wahrscheinlich beide zusammenzucken lassen, die ich kürzlich übernommen habe, die immer noch Standard-Textanzeigen haben, aber sie sind

Frederick Vallaeys: übertreffen

Amalia Fowler: alles andere. Also lasse ich sie, wenn es funktioniert. Und ich denke, das ist eine Warnung für alle Best Practices und die gesamte Struktur, über die wir sprechen.

Wie wenn dein Konto gemäß deinen Geschäftszielen und -zielen funktioniert, ändere nicht alles, was wir sagen. Lass das, was funktioniert. Und dann, wenn etwas nicht funktioniert oder aufgehört hat zu funktionieren, wie, passe an, während du gehst. Das würde ich tun.

Navah Hopkins: Also es ist lustig, ich zucke eigentlich überhaupt nicht bei den Standard-Textanzeigen.

Speziell, weil es der gleiche Grund ist, warum jeder, wenn er es noch nicht getan hat, sicherstellen sollte, dass er erweiterte Textanzeigen hat. In ihren Kampagnen jetzt, weil Google und Microsoft die Fähigkeit, sie zu erstellen oder zu bearbeiten, abwerten. Ich glaube, es ist im Juni, ist es der 22. oder der 20. des nächsten Jahres?

Ich fühle, dass es der 22. ist. Es ist der

Frederick Vallaeys: letzte, es ist das Ende des Q2 ist der letzte Tag, an dem du ETAs ändern kannst. Also ab dem Q3 2022. Es sind RSAs und pausieren und aktivieren bestehender ETAs.

Navah Hopkins: Richtig. Also genau wie als die erweiterten Textanzeigen herauskamen, gab es eine Zeit, in der du immer noch Standard-Textanzeigen machen konntest, und dann hatten sie diese Behandlung.

Google und Microsoft profitieren sowohl von den Daten als auch vom Alter. Also eine Standard-Textanzeige, die funktioniert, wird fast immer in die optimierte Rotation aufgenommen, einfach weil sie die Daten hat, die sie unterstützen. Und mit den responsiven Suchanzeigen, ich mag sie tatsächlich sehr. Solange du deine, deine Überschriften fixierst, was mir klar ist, dass es nicht genau das ist, was sie empfehlen, aber, aber du solltest, es ist wichtig, aber diese erweiterten Textanzeigen zu haben, um die RSAs zu lehren, ist eine der Strategien, die wir alle dir sagen, dass du tun sollst, die du nicht mehr tun kannst, einfach weil du keine erweiterten Textanzeigen mehr erstellen kannst, deshalb willst du sie jetzt einfügen, aber stelle sicher, dass sie gut sind, also setze nicht einfach schlechten und formelhaften Text ein, nimm dir die Zeit, dies ist eine sehr gute Zeit. Denke über dein Geschäft nach, denke über deine Käufer-Personas nach, denke über deine, deine Wertversprechen nach, und entwickle vielleicht vier oder fünf Vorlagen, die du wiederverwenden kannst, um sie zu installieren, sobald diese Spur zu Ende ist, weil du nicht am Tag zuvor feststecken möchtest, wie, ah.

Schreibblockade, oh gut.

Frederick Vallaeys: Ich frage mich auch über den Genehmigungsprozess, wird es wie eine Million erweiterte Textanzeigen geben, die an diesem letzten Tag des zweiten Quartals erstellt werden? Oh Mann. Oh warte, wir müssen eine Million Leute einstellen. Ich,

Navah Hopkins: Ich würde gerne eine Fliege an der Wand im, im, im Politikraum sein, während alle mit den automatischen Ablehnungen umgehen und dann wie, nein, nein, nein, das ist in Ordnung.

Frederick Vallaeys: Brett fragt, neigst du dazu, alle verfügbaren Überschriften und Beschreibungen für die RSAs zu verwenden? Ich werde hier eine kleine Ankündigung für SMX Next machen. Also mache ich eine Sitzung speziell über RSAs und wir werden teilen, was wir zu diesem Thema gefunden haben. Und ich werde dir auch hier eine kurze Antwort geben. Aber es wird viel mehr bei SMX Next geben, wenn du daran teilnehmen möchtest. Aber Amalia, hast du eine Meinung zur Anzahl der Überschriften?

Amalia Fowler: Ich, ich, ich benutze alle Beschreibungszeilen. Ich werde sagen, dass ich alle vier benutze. In Bezug auf Überschriften. Es hängt von der Anzeigengruppe ab, mit der ich arbeite und der Anzahl der Schlüsselwörter, die in der Anzeigengruppe sind, weil ich irgendwann einfach sehr repetitiv werde.

Also wenn ich einzigartige und differenzierte Überschriften erstellen kann, einige mit Call-to-Action, einige ohne, ich weiß, dass Google sagt, dass es zwischen nur der Reihenfolge der Wörter unterscheiden kann, in meiner Erfahrung wird es nicht so geliefert. Ich habe, weißt du, Haushaltsgeräte-Reparatur in meiner Nähe oder Haushaltsgeräte-Reparatur in Vancouver und nur wie die einfache Haushaltsgeräte-Reparatur als hypothetisches, anscheinend bin ich heute auf einem Haushaltsgeräte-Reparatur-Trip.

Ich habe sie zusammen erscheinen lassen. Also solange ich einzigartige Überschriften erstellen kann. Dass, wenn ich sie wirklich anschaue, weil ich sie nicht auf die gleiche Weise fixiere wie Navah, wenn ich sie wirklich anschaue, würden diese Kombinationen immer noch gut zusammen aussehen, wo es nicht wie ein Durcheinander aussieht, dann werde ich meine Überschriften maximieren.

Wenn ich keine differenzierten und einzigartigen Überschriften erstellen kann, weil mir die Ideen ausgehen oder es nur so viele Möglichkeiten gibt, wie die Wörter zusammenpassen können. Ich werde nicht einfach einen Wortsalat erstellen, damit Google damit spielt.

Frederick Vallaeys: Und das ist sehr vernünftig, denke ich. Ich spreche nicht über die Haushaltsgeräte-Reparatur, weil du heutzutage keine neuen Haushaltsgeräte mehr kaufen kannst, oder?

Navah Hopkins: Was auch lustig ist, ist die Anzeigenqualität. Magischerweise ist es eine großartige Anzeige, wenn du alle Überschriften verwendest, aber wenn du nur eine perfekte Anzeige mit drei Überschriften hattest, die du dort gelassen hast, ist es plötzlich schlecht durchschnittlich. Also gibt es einen gewissen Grad, bei dem du vielleicht einfach mit Google spielen möchtest, folge den Regeln von Google, setze sie alle dort ein, damit die Anzeige die beste Chance hat.

Zum Thema Fixieren, ich habe starke Gefühle, dass der Call-to-Action die Überschrift zwei sein sollte, weil es typischerweise die letzte Überschrift ist, die dienen wird, aber letztendlich, wie du deine Anzeigen strukturierst, ist in Ordnung, solange du deine Call-to-Actions zusammen gruppierst. deine Hooks zusammen, solche Dinge.

Frederick Vallaeys: Nun, jetzt sprach ich davon, dass viele Leute es vielleicht nicht wissen, aber jetzt kannst du mehrere Assets fixieren. Am Anfang war es so, dass du genau eine Sache an Überschrift eins fixiert hast, eine Sache an Überschrift zwei. Jetzt kannst du sagen, hier sind vier Variationen meiner Promotion, fixiere all diese an Position zwei, und dann kann Google sie rotieren und herausfinden, welche am besten funktioniert.

Navah Hopkins: Entschuldigung, ich ging davon aus, dass die Leute folgen. Also ja, es ist sehr aufregend, dass du jetzt diese Dinge fixieren kannst. Also vielleicht werden die Leute mehr fixieren und es wird großartig sein. Das ist das Problem, oder? Ich meine, es gibt so viele kleine Änderungen, die von Google kommen und manchmal erfassen wir sie.

Frederick Vallaeys: Manchmal verpassen wir sie. Ich denke, viele Leute haben das verpasst. Zumindest basierend auf dem, mit dem ich gesprochen habe, vielleicht habe ich mit den falschen Leuten gesprochen. Also ja, Brett, meine Antwort darauf, alle Überschriften zu verwenden. In der Studie, die wir für Optmyzr gemacht haben, je mehr Überschriften du gibst, im Grunde gibst du dem maschinellen Lernsystem mehr Flexibilität.

Also neigt es dazu, zu einem besseren Ergebnis zu führen. Und die Art und Weise, wie wir die Leistung betrachten, ist nicht so sehr die Konversionsraten, CTR, sondern es ist wirklich die Inkrementalität von mehr Konversionen.

Gut. Wir sind ziemlich nah am Ende des Programms hier. Also denke ich, dass ich beide vielleicht um das letzte Ding bitten werde, über das sie sprechen möchten, weil wir viele Fragen haben, also können wir eine ganze andere Episode darüber machen. Aber vielleicht

Navah Hopkins: was ist eine Sache, die wir nicht geändert haben?

Wie in diesem Meer der Inkonsistenz, was ist eine Sache, bei der wir konsistent geblieben sind?

Amalia Fowler: Oh, das ist eine gute Frage. Ich denke, für mich ist die Sache, bei der ich am konsistentesten geblieben bin, fast wo ich nach Optimierungsmöglichkeiten suche. Wie ich immer noch mit meinen Schlüsselwörtern und Anfragen und all dem anfange.

Und dann, wenn die Änderungen, die ich in diesen Bereichen vornehme, nichts bewirken, werde ich meine Struktur ändern, was die ganze Diskussion motiviert hat. Die Leute erkennen oft nicht, dass es viel mehr Hebel gibt, die du bewegen kannst, um Änderungen innerhalb der Plattform vorzunehmen, als sie denken.

Also, das ist etwas, das ich übernommen, gelernt und versucht habe zu lehren, nämlich dass es mehr als einen Weg gibt, ein Problem zu lösen, wenn man ein Problem findet. Und ich denke, diese Denkweise beizubehalten, ist etwas, das ich gleich gehalten habe. Und ich bin auch überzeugt, dass es absolut schreckliche Wege gibt, ein Konto zu strukturieren.

Es gibt diese Variationen von guten Wegen, aber wenn man falsch liegt, liegt man falsch. Und in meinem Kopf ist falsch, du weißt schon, viele Anzeigengruppen, viele Keywords. Ich habe ein Konto geprüft, in dem es eine Kampagne und 800 Keywords und über 30 Anzeigengruppen gibt. Oh ja, das ist auch mein Gesicht. Das ist der falsche Weg, es zu tun.

Und ich denke, das wird immer der falsche Weg sein, es zu tun. Egal wie mächtig die Automatisierung wird. Und deshalb denke ich, dass sich meine Meinung dazu nicht geändert hat, aber jetzt möchte ich deine Antwort wissen.

Frederick Vallaeys: Oh, du hast eine Frage gestellt. Also bin ich dran zu antworten. Oh,

Amalia Fowler: ja.

Frederick Vallaeys: Ich übernehme die Kontrolle über mein Programm, aber nein, das sollte ein Gespräch sein, nein, aber da du gefragt hast, denke ich, dass negative Keywords und im Grunde das Management von Suchbegriffen, richtig?

Ich denke, negative Keywords sind eine der wenigen Dinge, die sich nicht grundlegend geändert haben, wie sie funktionieren. Das sind negative genaue Übereinstimmungs-Keywords. Richtig. Also müssen die genauen Wörter erscheinen. Dann wird Google deine Anzeige nicht zeigen. Das gibt uns also ein gutes Maß an Kontrolle. Wenn sich diese nahen Varianten ein wenig entfernen, können wir sie so ein wenig zurück auf Kurs bringen.

Und dann, am Ende des Tages, geht es wirklich darum zu überlegen, weißt du, ich habe eine Landingpage dafür erstellt. Ich habe einen Anzeigentext geschrieben, von dem ich glaube, dass er der beste für diese Anfrage, das, wonach jemand sucht, sein wird. Es ist schwieriger zu definieren, wie ich mit dieser Anfrage übereinstimme, weil die Übereinstimmungstypen von Keywords viel lockerer werden, aber meine negativen helfen mir, es dorthin zurückzubringen, wo ich es haben möchte.

Und dann, natürlich, mach das nicht für dein gesamtes Konto, weil du dann, weißt du, die Grenzen deines Kontos für negative Keywords überschreitest, aber mach es für den wichtigsten, volumenstärksten Traffic. Ich werde dazu sagen, dass ich es mag, die Wurzel negativer Keywords anzusehen. Also, wenn ich eine Menge Dinge habe, die hereinkommen, die sind wie, wie kann ich, oder wie mache ich, oder, und ich will keine davon.

Amalia Fowler: Ich eliminiere einfach das Wort, wie. Denn dann sind diese Anfragen und das ist etwas, das ich denke, die Leute nicht tun, aber wie ich negative Keywords behandle, hat sich geändert, weil ich jetzt aktiv negative Keyword-Recherche am Anfang mache. Während ich vorher nicht das Gefühl hatte, dass ich das mit den Übereinstimmungstypen machen musste. Neva?

Kann ich

Navah Hopkins: etwas sagen? Also meine Antwort darauf, und ich stimme beiden hundertprozentig zu, ist wirklich nur, die Konten aus einem pragmatischen Blickwinkel zu betrachten. Kann ich mindestens 10 Klicks in meinen Tag einpassen? Wenn nicht, ist dieses Budget wahrscheinlich nicht auf Erfolg eingestellt. Was ist mein Impression Share?

Der Impression Share war mein Leitfaden bei der Kontoverwaltung, der Kontoprüfung. Also schaue ich typischerweise dorthin. Dasselbe mit den Auktions-Insights. Wie komme ich dort voran? Also. Ja, aus funktionaler Sicht stimme ich tausendprozentig zu. Also nur um eine leicht andere Antwort zu geben, kann mein Budget die Dinge tun, die es tun sollte?

Wenn nicht, ist es in Ordnung, dieses Budget für einen Nicht-Suchkanal zu verwenden. Und ich denke, diese Regel der zehn, wie, kannst du mindestens zehn Klicks in deinen Tag einpassen? Wenn die Antwort nein ist, verlässt du dich auf eine Conversion-Rate, die besser als zehn Prozent ist, das geht runter. Zum Scheitern führen ist, es ist nur dieser pragmatische Ansatz über oh, versuchen, etwas zu übermechanisieren, das einfach nie von Anfang an funktionieren würde.

Also ja, das ist keine so technische Antwort, aber das ist das, was konsistent bleibt. Sich auf Mathematik zu verlassen, ist etwas, das konsistent geblieben ist. Denn am Ende des Tages müssen das Budget, die Klicks, die Kosten pro Klick, die Conversion-Rate, all das muss sich für den Erfolg ausrichten. Und manchmal tut es das nicht.

Amalia Fowler: Manchmal tut es das nicht, manchmal haben wir einen neuen Kunden und sie sagen, wir haben tausend Dollar im Monat und ich sage, nun, mathematisch gesehen mit einem Kosten pro Klick von, du weißt schon, siebzehn Dollar. Das ist ein schrecklicher Kanal für dich, wie finde etwas anderes. Also denke ich, dass Diversifizierung ein großer Punkt ist und ich denke, die Mathematik dahinter hat sich nicht geändert und wird sich wahrscheinlich nicht ändern. Großartig Amalia, vielen Dank, dass du in der Sendung warst.

Frederick Vallaeys: Das war fantastisch. Und lass uns Amalia wieder auf den Bildschirm bringen, Produzent, also danke, dass du in der Sendung warst. Da ist dein Twitter-Handle. Was möchtest du noch, dass die Leute tun? Wie können sie dich finden, mit dir in Kontakt treten?

Amalia Fowler: Das ist der beste Weg. Ehrlich gesagt, ich bin wie eine Ein-Plattform-Dame. Es ist nur Twitter die ganze Zeit.

Solange es dir nichts ausmacht, auch über meine Auseinandersetzungen mit Marken zu hören, komm und plaudere PPC mit mir dort.

Frederick Vallaeys: Großartig. Und ich denke, Amalia, du bist wirklich auf mich zugekommen und hast gesagt, Hey, kann ich am PPC Town Hall teilnehmen? Und ich war wie, Total. Also ist die Plattform offen. Wenn du denkst, dass du etwas Interessantes zu teilen hast, wie Amalia, die viel über Kontostrukturen nachgedacht hat, würden wir uns freuen, dich zu haben.

Nava, es war ein Vergnügen, dich zum dritten, vierten, fünften Mal zu haben, ich kann mich nicht einmal erinnern. Drei. Gut. Nun, lass es uns ein paar Mal mehr machen. Also werden wir dich groß auf den Bildschirm setzen, genau dort. Wie können die Leute mit dir in Kontakt treten? Auf

Navah Hopkins: Navahf ist mein Twitter-Handle. Ich, ich bin eine aktive Teilnehmerin im PPC-Chat.

Du kannst mir immer Fragen stellen. Ich bin diejenige, die die PPC-Fragen für das Search Engine Journal beantwortet. Also, hast du eine Frage, für die du eine wirklich detaillierte Antwort möchtest? Nutze absolut dieses Formular. Ich werde den Link senden, damit er mit der Einreichung aufgenommen wird. Du kannst bei LinkedIn vorbeischauen. Ich bin auf dem, dem, dem Konferenzkreis.

Also, wenn, wenn, wenn du eine Präsentation siehst, die, die ich halte und, und du möchtest einige Fragen stellen, sei es zu PPC, sei es zu Hunden oder zu Star Wars, ich bin immer glücklich zu plaudern.

Frederick Vallaeys: Gut, also bist du im Grunde überall, du könntest dich umdrehen und sehen, was jetzt hinter dir ist, aber großartig

Navah Hopkins: nur manchmal

Frederick Vallaeys: Wir müssen auch personalisieren, oder?

Nicht immer PPC Hey, aber vielen Dank. Es war eine großartige Sendung Ich hoffe, die Leute haben viel gelernt von allem, was du über Kampagnenstrukturen geteilt hast Also werden wir eine Ankündigung für die nächste PPC Town Hall senden Aber wenn du sie einfach automatisch erhalten möchtest, abonniere den Kanal abonniere die E-Mail-Liste Und vielen Dank fürs Zuschauen und wir sehen uns beim nächsten Mal