Expertenprognosen und Tipps für PPC, um eine erfolgreiche Strategie für 2023 zu entwickeln

Episodenbeschreibung

Performance Max, RSAs… die Liste geht weiter. 2022 war das Jahr der Automatisierung im PPC.

Mit Blick auf 2023, wie werden sich die Dinge entwickeln und, was noch wichtiger ist, wie kannst du dich auf das Kommende vorbereiten?

Im nächsten PPC Town Hall wirst du von Julie Bacchini und Amalia Fowler, zwei anerkannten Expertinnen, hören, um zu erfahren, was sie für 2023 im PPC-Bereich erwarten und wie sie sich vorbereiten.

Du wirst auch von mehreren anderen Experten hören: Kasim Aslam, Patrick Gilbert, Navah Hopkins, Jon Kagan, Mike Ryan, Joe Martinez und Cory Henke, während sie ihre Vorhersagen und Ratschläge zu Automatisierung, dem ‘Schlüsselwort’, Performance Max, First-Party-Daten, vertikalen Videos und vielem mehr teilen.

Schalte diese energiegeladene Episode ein, um zu lernen:

- Wie man die Marktveränderungen im Jahr 2023 gut meistert

- Was wir als nächstes mit Performance Max sehen könnten

- Tipps zur Einführung der Automatisierung in deine PPC-Strategie

- Wie man das Beste aus vertikalen Videos herausholt (YouTube Shorts, Reels, TikTok)

und mehr

Schlussfolgerungen der Episode

Umgang mit Marktveränderungen im Jahr 2023

• Wirtschaftliche Unsicherheit: Bereite dich auf mögliche wirtschaftliche Schwankungen vor, indem du die PPC-Leistung kritisch analysierst, anstatt Veränderungen der Wirtschaft zuzuschreiben.
• Strategische Anpassungen: Bleibe agil mit deinen PPC-Strategien, indem du datenbasierte Entscheidungen triffst, um dich effektiv an die Marktbedingungen anzupassen.

Einblicke in Performance Max

• Herausforderungen bei der Einführung: Performance Max kann Vorteile wie Automatisierung und Integration in die Google-Plattformen bieten, stellt jedoch auch Herausforderungen in Bezug auf Transparenz und Kontrolle dar, insbesondere in Bezug auf das Management negativer Keywords und Markensicherheit.
• Branchenspezifische Variabilität: Die Effektivität von Performance Max kann zwischen Branchen erheblich variieren, insbesondere zwischen E-Commerce und Lead-Generierung, was die Notwendigkeit maßgeschneiderter Ansätze unterstreicht.

Einführung der Automatisierung in die PPC-Strategie

• Den Wandel annehmen: Automatisierung wird zunehmend integraler Bestandteil des PPC-Managements. Sich an diesen Trend anzupassen bedeutet, neue KI-gestützte Tools zur Inhaltserstellung und Gebotsstrategien zu verstehen und zu nutzen.
• Strategische Überwachung: Trotz des Aufschwungs der Automatisierung besteht ein kritischer Bedarf an strategischer Überwachung, um sicherzustellen, dass die von KI generierten Strategien mit den Geschäftsziele und Compliance-Anforderungen übereinstimmen.

Das Beste aus vertikalen Videos herausholen

• Plattformwahl: Die Wahl zwischen Plattformen wie YouTube Shorts, TikTok oder Instagram Reels sollte darauf basieren, wo dein Zielpublikum am aktivsten ist. Jede Plattform bietet einzigartige Vorteile, von der Integration von Google mit YouTube bis hin zu innovativen Funktionen auf TikTok.
• Content-Strategie: Entwickle eine klare und ansprechende Content-Strategie, die die Engagement-Zeiten der Nutzer respektiert und die Stärken der Plattform nutzt, um Reichweite und Effektivität zu maximieren.

Episodentranskription

FREDERICK VALLAEYS: Hallo, mein Name ist Fred Vallaeys. Ich bin heute Ihr Gastgeber für eine weitere Episode von PPC Town Hall. Ich bin auch einer der Mitbegründer und CEO von Optmyzr. Also, wir sind fast im Jahr 2023, und wenn man im bezahlten Suchbereich arbeitet, wird es nie langweilig. Die Dinge ändern sich ständig. Fügen Sie all die Änderungen hinzu, die Google vornimmt, und einige Dinge, bei denen wir uns in der Wirtschaft nicht sicher sind.

Wie sieht das aus? Also dachten wir, wir machen eine Zusammenfassung mit einer Menge PPC-Experten, die uns Videos geschickt haben, was sie glauben, was im PPC-Bereich 2023 passieren wird. Wir haben auch Julie Friedman Baccini und Amalia Fowler, die unsere Panelistinnen sind, also werden sie kommentieren. Und sie werden ihre eigene Meinung darüber geben, was sie glauben, was passieren wird.

Also sollte dies eine unterhaltsame Episode sein. Bitte schauen Sie sich das nicht nach 2023 an, denn dann werden Sie nur sehen, wie falsch wir lagen oder wie richtig wir lagen, wenn wir richtig liegen. Wir werden es erneut senden. Wenn wir falsch liegen, schauen Sie es sich nicht noch einmal an, aber willkommen zu einer weiteren Episode von PPC Town Hall.

Gut, und hier sind meine heutigen Gäste, Amalia Fowler und Julie Friedman Baccini. Amalia, fangen wir mit dir an. Wie läuft es?

AMALIA FOWLER: Es läuft wirklich gut. Danke. Ich bin sehr aufgeregt, hier zu sein.

FREDERICK VALLAEYS: Von wo aus rufst du uns heute an?

JULIE BACCHINI: Vancouver, British Columbia, Kanada, wo es im Moment keinen Schnee gibt, aber als es welchen gab, brauchten die Leute etwa acht bis zehn Stunden, um nach Hause zu kommen.

Also dieser ganze Mythos über Kanadier, die wirklich gut im Schnee sind, gilt überhaupt nicht für die Westküste.

FREDERICK VALLAEYS: Interessant. Julie, wie läuft es bei dir?

JULIE BACCHINI: Die Dinge laufen gut. Weißt du, viel Aufregung hier, während wir uns dem Jahresende nähern, kleine Kinder, weißt du, ein Kind im Haus macht diese Jahreszeit immer aufregend und alles zu Ende bringen und versuchen herauszufinden, was zum Teufel zu tun ist und für 2023 zu planen.

FREDERICK VALLAEYS: Großartig. Bevor wir mit dem Programm beginnen, sprachen wir darüber, Kinder im Haus zu haben und wie das im Grunde bedeutet, dass Eltern immer mit Glitzer bedeckt sind. Ich habe das Gefühl, ich habe etwas Glitzer im Gesicht, den ich einfach nicht loswerden kann. Meine Kinder umarmen mich und ich sage, nein, bitte, legt mir nicht mehr Glitzer auf.

Aber es ist großartig, euch beide heute im Programm zu haben. Also lasst uns hier mit dem ersten Thema beginnen, und es ist nicht wirklich direkt mit PPC verbunden, aber es geht ein bisschen um die Wirtschaft, richtig? Also sehen einige Leute Pessimismus für das nächste Jahr. Einige Leute sagen, dass dieses Jahr Pessimismus hätte sein sollen. 2022 war wie 2022, was nicht großartig war.

Aber was seht ihr beide? Und Julie, fangen wir mit dir an. Was denkst du über die Wirtschaft mit Blick auf 2023?

JULIE BACCHINI: Ich habe das Gefühl, dass es in verschiedene Richtungen gehen könnte. Weißt du, wir haben ein bisschen darüber gesprochen, ich habe mehrere Rezessionszyklen erlebt, seit ich das mache, seit immer.

Es gibt definitiv einige Anzeichen auf dem Markt, die auf einen schwierigen Weg in Richtung 2023 hindeuten. Aber ehrlich gesagt, wir hatten diese Anzeichen hier ziemlich ausgeprägt im letzten Quartal bis anderthalb Quartalen. Und die Leistung war im dritten und vierten Quartal hier in 2022 nicht fantastisch, aber sie war nicht so schlecht, wie es vielleicht schien, wenn man sich nur einige der Indikatoren ansah.

Also weiß ich nicht, ich fühle mich ein bisschen, ich bin mir sicher. Ich denke, es wird wahrscheinlich einige schwierige Zeiten im makroökonomischen Sinne geben, aber in welchem Ausmaß? Ich bin mir nicht 100 Prozent sicher.

FREDERICK VALLAEYS: Das ist eine große Unbekannte, oder? Amalia, was ist deine Meinung zur Wirtschaft?

JULIE BACCHINI: Ja, ich arbeite mit vielen kleineren Unternehmen, also denke ich, dass sie die Auswirkungen wahrscheinlich ein bisschen schneller spüren. Ich sehe die Anzeichen von ihnen ein bisschen schneller als von meinen Kunden, die, weißt du, 40, 50, 60.000 im Monat ausgeben. Und es gab eine Verlangsamung in vielen verschiedenen Bereichen, bei denen Menschen große Käufe aufschieben oder, weißt du, den Austausch ihrer Heizung verzögern, zum Beispiel, oder solche Dinge.

Das sehen wir. Aber was ich mir selbst sage und was ich allen anderen sagen möchte, ist, nicht sofort anzunehmen, dass die Rückgänge in der Leistung auf die Wirtschaft zurückzuführen sind, anstatt in die Statistiken und die Arbeit, die du machst, zu schauen und zu überlegen, was Ursache und Wirkung ist, was könnte hier beeinflusst haben?

Ich sehe diesen Sprung zu, oh, es ist die Wirtschaft. Und das ist ein wirklich einfacher Sprung, aber wir sollten nur weiterhin unsere eigene Arbeit zuerst als mögliche Ursache und Wirkung betrachten. Ich denke, es wird ein bisschen kompliziert, aber ehrlich gesagt haben wir 2020 überlebt. Diese Unternehmen haben es 2020 geschafft.

Ich denke nicht, dass sie sich zu viele Sorgen um 2023 machen sollten. Ich versuche, mich an all die Jahre in meinem Kopf zu erinnern.

FREDERICK VALLAEYS: Das ist ein großartiger Punkt. Ich meine, wir arbeiten in einer der am besten messbaren Branchen. Also, weißt du, wenn du siehst, dass die Dinge in die falsche Richtung gehen, kannst du immer noch zurückgehen und Optimierungen vornehmen und voraus sein, richtig?

Du wirst nicht am Ende des Quartals sein. Oh mein Gott, wir haben so viel Geld ausgegeben, als ob ich keine Ahnung hätte. Wir haben keine Conversions erhalten, aber hören wir uns einen unserer Video-Mitarbeiter an. Wir hatten viele Leute, die Videos geschickt haben. Wir haben mehrere Experten gefragt, also wird John Kagan uns über vielleicht einen kleinen Anstieg der CPCs erzählen und dann sehen wir, was ihr darüber denkt.

Also schauen wir uns an, was John zu sagen hatte.

JON KAGEN: Hallo, ich bin John Kagan von Nine Rooftops, und ich bin hier, um Ihnen meine schnelle Perspektive auf 2023 in der Suche zu geben. Ehrlich gesagt, basierend auf dem obszön hohen Wachstum, das wir für die CPCs gesehen haben, seit April dieses Jahres, erwarte ich, dass unser Q1 2023 astronomisch hohe Wachstumsraten bei den Suchkosten haben wird, die wir wahrscheinlich noch nie zuvor gesehen haben, nur um die gleiche Menge an Traffic zu erhalten, die wir zuvor hatten, werden wir wahrscheinlich ausgeben.

25 Prozent bis zu 25 Prozent mehr, nur um die gleiche Menge zu erhalten. Es ist ein bisschen entmutigend, aber wir haben einfach obszönes Wachstum bei den Kosten dafür gesehen. Also, wenn man das Jahr eins oder das Q1 aus einer Jahr-zu-Jahr-Perspektive betrachtet, wird man wahrscheinlich ein ziemlich erhebliches Wachstum bei den Kosten sehen. Weit über dem, was man normalerweise handhabt.

FREDERICK VALLAEYS: Reaktionen auf diesen Anstieg der Kosten, den er vorhersagt.

JULIE BACCHINI: Er liegt nicht falsch. Das ist meine Reaktion. John, ich denke, John hat recht. Ich habe gestern ein Konto überprüft und ich denke, ein Teil des, ich will nicht sagen Problems, aber ein Teil der Ursache, denke ich, sind zwei Teile. Der erste ist die Art und Weise, wie sich die nahen Varianten bei den Keywords verändert haben.

Und die Tatsache, dass viele kleine Unternehmen oder viele Werbetreibende nicht verstehen, wie man das mildert. Also geben sie Optionen ein, die sie vorher nicht eingegeben haben. Die möglicherweise nicht relevant sind, was die Kosten für alle erhöht. Und dann der zweite Teil davon ist einfach mit dem automatisierten Bieten, das auf Conversions basiert.

Es gibt eine begrenzte Kontrolle über die CPCs. Jetzt kannst du Portfolio-Gebotsstrategien machen, was hilft, das zu mildern, aber dann bekommst du insgesamt weniger Traffic. Also ist es dieser große Balanceakt, den ich sagen würde, viele Werbetreibende nicht wissen, wie man damit umgeht. Und ich meine, es gab einen Klick von 41 für den eigenen Markennamen gestern in einem Konto.

Und es ist wie, nun, sie können sich das nicht leisten.

FREDERICK VALLAEYS: Richtig. Aber du machst auch einen guten Punkt, dass, wie, die Branchenanalysten seit Jahren und Jahren in Investorenanrufen. Sie sprechen immer darüber, dass die CPCs steigen oder die CPCs sinken. Es ist wie, es ist mir egal. Solange ich Conversions innerhalb meines CPA-Ziels erhalte oder mein ROAS auf dem Niveau ist, das ich brauche.

Richtig. Also, und in deinem Fall. Gut, 41 Klick für deine Marke, vielleicht macht das keinen Sinn, richtig? Deshalb hast du Automatisierungsebenen, um diese Dinge abzufangen. Aber insgesamt, wenn ich 10 für einen Klick zahlen muss, anstatt 8 für einen Klick, aber meine Kosten pro Akquisition sind immer noch gut, weil die KI von Google mir diese Conversions findet, dann ist es egal, dass der CPC ein bisschen höher ist, richtig?

Der CPC ist nicht meine Hauptgeschäftskennzahl. Julie, was ist deine Meinung zu dem, was John dort gesagt hat, mit diesen steigenden CPCs?

JULIE BACCHINI: Ich meine, ich denke, der Konsens in der Branche ist, dass sie definitiv steigen. Weißt du, einige, es ist nicht gleich in allen Branchen auch. Ich denke, es gibt mehrere Faktoren im Spiel, aber ich denke, alle haben den Anstieg der CPCs gesehen und es war ungleichmäßig, ob du einen Anstieg der Conversions zusammen mit diesem Anstieg der CPCs siehst, oder ob du nur siehst, dass dein Kosten pro Klick steigt.

Also denke ich, für. Für die Branchen und Unternehmen, bei denen deine Kosten steigen können, aber deine Conversions auch steigen, sind sie viel glücklicher als diejenigen, die einfach das Gefühl haben, dass ihre Kosten steigen und sie die gleichen Conversions erhalten oder weniger Conversions erhalten.

Das ist, das ist, wo ich denke, es ist ein bisschen. Es ist ein bisschen komplizierter. Weil diese, die, die Unternehmen, die in, in diesem Raum sind, diese Werbetreibenden fühlen sich nicht so, wie du es beschreibst, Fred, wo es wie, Oh, es kostet mehr, aber wir, aber wir bekommen mehr. Weißt du, wenn du in dieser Gruppe bist, fühlst du dich großartig.

Wenn du in der anderen Gruppe bist, bist du wie, werde ich mein jährliches Budget für, weißt du, für Google erhöhen müssen, sagen wir. Um 25 Prozent nur um die gleiche Basis zu halten, weißt du, in Verkäufen und Conversions, die ich hier in 2022 habe. Und für viele Unternehmen ist das ein großes Problem.

Wenn du die Wirtschaft wieder in dieses Gespräch einbringst und du hast einen höherpreisigen Artikel, für den du jetzt mehr bezahlst, um einen Lead zu bekommen, aber dann generieren die Leute die Leads nicht, weil sie das Geld nicht für die höherpreisigen Artikel ausgeben. Es verbindet beide Punkte, wo.

Ich sehe viele meiner dienstleistungsbasierten Branchen, in denen die Leute diese großen Käufe aufschieben, aber die Kosten pro Klick steigen. Und dann ist die Kombination, wie du gesagt hast, das sind keine glücklichen Werbetreibenden.

FREDERICK VALLAEYS: Genau. Also musst du alles betrachten. Richtig? Und John hatte auch etwas über die Nachfrage zu sagen.

Also hören wir uns an, was er dazu gesagt hat.

JON KAGEN: Die Nachfrage sollte sich jedoch nicht ändern. Wir sehen immer noch, dass die Nachfrage ziemlich konstant und flach bleibt. Es gibt immer noch dieses Verlangen zu kaufen und wir korrelieren die Nachfrage wirklich, wenn sie Hand in Hand mit den Arbeitslosenquoten geht. Je höher die Arbeitslosenquote, desto geringer die Nachfrage.

Und das haben wir noch nicht gesehen. Also drücken wir die Daumen, dass wir keinen Anstieg der Arbeitslosenquoten sehen. Wir sollten immer noch erwarten, das gleiche Maß an Nachfrage zu sehen. Und dann bleibt uns nur noch, mit unseren Kosten umzugehen. Googles Performance Max könnte eine Antwort sein, um die Kosten zu senken. Wir haben erste Anzeichen gesehen.

Dass ihre CPCs günstiger sein könnten, aber die ganze Plattform ist eine Art Blackbox, also ist es wirklich schwer zu entschlüsseln, ob es uns langfristig helfen wird oder nicht.

FREDERICK VALLAEYS: Also das ist seine Perspektive. Das macht viel Sinn. Es gibt noch etwas, das ich hier von einem anderen Experten einbringen wollte. Also Mike Ryan sprach über eine Korrektur in der Lieferkette, richtig?

Also alles ist gut, wenn wir die CPCs, den CPA und den ROAS verwalten können, aber letztendlich hatten viele der Werbetreibenden, mit denen wir arbeiten, Probleme, einfach Produkte in die Regale zu bekommen oder rechtzeitig liefern zu können. Also hören wir uns an, was er über 2023 zu sagen hatte,

MIKE RYAN: In Bezug auf das wirtschaftliche Bild sehe ich, dass, weißt du, ein möglicher Vorteil einer Rezession darin besteht, die Nachfrage abzukühlen.

Was allmählich beginnen könnte, die Lieferkette zu begradigen. Der Peitscheneffekt, den wir von Knappheit zu Überschuss hatten, und vielleicht auch die Inflation ein wenig abzukühlen.

FREDERICK VALLAEYS: Und dann gab es einen letzten Beitrag, den wir von Qasim Haslam überprüfen werden.

KASIM: Wenn ein Wechsel oder eine große Veränderung eintritt, warte. Warte, bis Leute wie ich alle Kugeln abbekommen. Ich sollte, ich sollte alle Pfeile für dich abbekommen. Ich verwalte 70 Millionen im Ausgabenbereich. Wie, ich kann wirklich diese Fehler machen und sie absorbieren.

Weil ich diese Fehler gleichmäßig auf mehrere Kunden verteilen kann, die, A, auf eine Weise profitieren, die du nicht könntest. Und, B, es wird kein katastrophaler Fehler für sie sein. Also, es sei denn, du bist in diesem gleichen Raum, wäre ich nicht, wäre ich nicht zu aggressiv, um Marktanteile auf diese Weise zu erobern.

Ich denke, jetzt ist eine Zeit für Vorsicht. Es ist eine Zeit für Umsicht. Es ist Zeit, sehr absichtliche Bewegungen zu machen. Mache sehr absichtliche Bewegungen, messe zweimal, schneide einmal mehr, schnalle deinen Gürtel an. Sei bereit für alles. Und weißt du, für diejenigen von uns, die, die liquide sind, bereit sein zu kaufen, weißt du, vielleicht bedeutet das, Traffic zu kaufen.

Vielleicht bedeutet das, deinen Konkurrenten zu kaufen. Vielleicht bedeutet das, das Gebäude zu kaufen, in dem du bist. Ich weiß es nicht.

FREDERICK VALLAEYS: Ja. Was denkst du über seinen Rat, vorsichtig zu sein?

JULIE BACCHINI: Ich meine, ich mag es, aber ich neige dazu, von Natur aus vorsichtig zu sein. Ich verwalte sicherlich keine Werbekonten und Kunden mit einem Ausgabenvolumen von 7 Millionen. Also neige ich dazu, mich auf die Seite der Vorsicht zu lehnen, mit allem, was neu kommt, neu und Automatisierung und die Umgebung, in der wir uns befinden.

Also, ich bin glücklich, sie alle Schläge

AMALIA FOWLER: in meinem Namen abbekommen zu lassen.

JULIE BACCHINI: Ich mochte seinen Punkt über das Absichtliche. Ich denke, es ist einfach, ein bisschen reaktionär zu sein, wenn du Dinge hast, die sich ein bisschen volatil anfühlen können, sei es Dinge, die innerhalb der Plattform passieren, oder Dinge, die draußen passieren, weißt du, in der allgemeinen Wirtschaft, es kann sein.

Verlockend, sehr reaktiv zu sein und nicht wirklich darüber nachzudenken, wie du vielleicht deine Strategie anpassen möchtest und einfach einige Bauchreaktionen zu haben. Manchmal können Kunden, weißt du, ein bisschen nervös werden, wenn es einen bestimmten Tag, Woche oder Monat gibt, der verrückt zu werden scheint. Ich denke, dann ist sein Punkt über das Absichtliche, ich denke, es ist ein großartiger Rat, wie zu jeder Zeit, ehrlich gesagt, aber es ist ein wirklich guter Rat, wenn die Dinge instabil oder unsicher sind.

Also denke ich, die Rolle zu übernehmen, die, die beruhigende Kraft zu sein, richtig? Derjenige zu sein, der sagt, lass uns einen Atemzug nehmen und darüber nachdenken, weißt du, was wir tun wollen, um, wie Amalia vorher gesagt hat, lass uns unsere Zahlen ansehen. Lass uns unsere Daten ansehen. Was ist hier? Womit können wir arbeiten?

Und wie wollen wir basierend auf den Informationen, die wir jetzt haben, vorankommen?

FREDERICK VALLAEYS: Also seien wir vorsichtig. Seien wir ruhig. Seien wir vernünftig. Kassim hatte einen weiteren Punkt, den er gemacht hat. Also hören wir uns das für eine Sekunde an.

KASIM: Dass ich denke, dass 2023 ein wirtschaftliches Blutbad sein wird, und ich habe einige Datenpunkte, die, weißt du, unabhängig von dem sind, was andere vielleicht herausziehen, nämlich die Tatsache, dass wir 70 Millionen Dollar in diesem Ausgabenbereich verwaltet haben.

Und aufgrund dessen kann ich auf Mikroebene Auswirkungen und Veränderungen sehen in. Ökosysteme, die bei näherer Betrachtung der Idee zugutekommen würden, dass es eine Art Rezession oder Korrektur geben wird. Und du könntest sagen, nun, vielleicht ist die Korrektur bereits im Markt eingepreist. Und ich könnte sagen, wahrscheinlich hast du recht.

Wenn ich ein Ökonom wäre oder ein guter, wäre ich eine reichere Person, als ich bin. Alles, was ich sagen will, ich denke, es wäre unklug, nicht zumindest deine Wetten abzusichern. Und so, weißt du, das ist weniger eine Empfehlung für Google-Anzeigen als eine wirtschaftliche Empfehlung. Aber, weißt du, für viele Unternehmen, weißt du, was das bedeutet, je nachdem, in welcher Branche du bist, weißt du, könntest du vorsichtig mit der Einstellung oder der Erfüllung oder der Pipeline oder was auch immer sein, was auch immer das für dich bedeutet in Bezug auf das Anziehen deines Gürtels, ziehe den Gürtel an.

JULIE BACCHINI: Ich denke, dass Kommunikation hier wirklich ins Spiel kommt, weil viele von uns, viele von uns in Agenturen arbeiten und viele von uns mit Kunden aus der Ferne arbeiten, anstatt auf der Kundenseite zu sein. Und so. Ich muss wissen, was mein Kunde plant, um entsprechend von der Werbeseite aus planen zu können, und im Gegenzug sollte ich ihnen die Daten geben, die sie benötigen, um Entscheidungen über ihr Marketing zu treffen, und ich denke, dass dieser Link oft entweder bricht oder wir nicht proaktiv in dieser Kommunikation sind, sodass wir ihnen nicht sagen, was wir sehen, wir erklären nicht den höheren Klickpreis, wir übersetzen nicht, was das für ihre Gesamtergebnisse bedeutet.

Und im Gegenzug sagen sie uns nicht, was dort passiert, mit der Lieferkette oder mit den potenziellen Kunden, die sie sehen, die sich in echte Geschäfte für sie verwandeln. Und deshalb würde ich sagen, dass Kommunikation ein Schwerpunkt für alle sein sollte. Sehr oft ist es das Letzte, woran wir in unserem Bereich denken.

Das ist also wirklich das, woran ich denken musste.

FREDERICK VALLAEYS: Ja. Und das ist ein guter Rat für jede Jahreszeit. Es ist das Letzte, worauf wir uns konzentrieren, vielleicht weil wir zu beschäftigt sind, Kreatives zu erstellen und repetitive manuelle Arbeit zu leisten, aber ich denke, im Jahr 2023 werden alle zustimmen. Es ist das Jahr der Automatisierung. Okay, es war ein Jahr der Automatisierung.

Schon wieder? Was ist,

JULIE BACCHINI: fünf? Ist es jetzt das fünfte Jahr in Folge? Es fühlt sich so an.

FREDERICK VALLAEYS: Aber ich denke, 2023 wird legitim anders sein, weil die Art von Dingen, die wir jetzt mit KI gesehen haben, insbesondere Dinge, die von Open AI kommen, die Art und Weise, wie sie in der Lage ist, Texte für uns zu schreiben. Ich denke, das wird für Werbetreibende ziemlich nützlich sein.

Bei Optmyzr haben wir bereits einige KI-basierte Textvorschläge integriert. Es wird also im Grunde die Historie dessen betrachten, was du für die Komponenten von responsiven Suchanzeigen verwendet hast. Und es wird sagen, hier könnten ein paar Variationen sein, die es wert sind, ausprobiert zu werden. Wechseln wir also zu diesem Thema der Automatisierung.

Und Julie, beginnen wir mit dir. Was ist deine umfassendere Meinung darüber, welche Automatisierung im Jahr 2023 am wichtigsten sein wird und wie sie PPC verändern wird?

JULIE BACCHINI: Ich meine, ich denke, wir haben diesen Punkt überschritten, wie, oh, die Automatisierung kommt. Die Automatisierung kommt, richtig? Wie, wir hören das seit so vielen Jahren, dass wir, wir machen Witze darüber.

Wie, oh ja, es ist wieder das Jahr der Automatisierung. Aber ich denke, das, selbst hier im Jahr 2022, sicherlich und in das Jahr 2023 hinein. Das Tempo und der Umfang, in dem die Automatisierung in das, was in deinen Konten passiert, involviert ist. Ich denke, das hat sich im Jahr 2022 stark erhöht. Und ich sehe nicht, dass das im Jahr 2023 langsamer wird.

Weißt du, wir hatten die Einführung von PMAX. Wir hatten die Änderungen in der Art und Weise, wie Dinge übereinstimmen. Wir hatten den großen Vorstoß für die breite Übereinstimmung und das intelligente Bieten, nichts davon wird verschwinden. Also werden wir all das noch im Spiel haben, mit dem wir versuchen herauszufinden, wie wir damit arbeiten können. Und dann, wer weiß, welche anderen Teile, weißt du, wir hatten das Ende der erweiterten Textanzeigen.

Jetzt sind es alle RSAs. Also, ich meine, es gibt eine Menge Automatisierung im Spiel. Egal, ob du alle automatisierten Fähigkeiten vollständig nutzt. Es ist also bereits Teil von allem, was wir tun. Und ich sehe nicht, dass das langsamer wird. Ich sehe nicht, dass das langsamer wird. Es wird nicht zurückgehen.

Wir werden einfach, dieser Zug wird weiterfahren.

FREDERICK VALLAEYS: Genau. Wir werden über PMAX 2 sprechen, das ist wie, hey, all diese KI, du bist gezwungen, sie zu benutzen und sie kann gute Ergebnisse liefern. Und dann gibt es die KI, die wir an diesem Punkt wählen können, zu verwenden, über die wir noch Kontrolle haben. Und verwenden wir DALI, um Bilder für uns zu generieren?

Verwenden wir GPT, das kommt? Für die Textgenerierung Amalia, was ist deine Meinung zur Automatisierung

JULIE BACCHINI: die ich jetzt einsteigen muss? Ich lache über mein erstes Jahr, weil ich sagte, niemals Nein zur Automatisierung und einen sehr anfängerhaften Wutanfall über die Veränderungen in der Branche hatte. Und wenn ich mich heute sehen könnte, denke ich hauptsächlich, ich betrachte es immer aus einer professoralen, akademischen Perspektive, weil ich Google Ads an Universitätsstudenten unterrichte, zusätzlich zur Ausführung.

Also eine Sache, mit der ich völlig einverstanden bin, was Julie sagt, ist das Tempo des Wandels. Wie, ich baue eine Präsentation und ändere sie manchmal am nächsten Tag. Bevor ich den Studenten unterrichte, weil sich die Dinge so schnell ändern. Ich denke, diejenigen von uns, die an unserer Kontrolle hängen, müssen vielleicht wirklich anfangen, sie loszulassen und einfach einzutauchen und zu testen oder den Experten zu vertrauen, die diese großen Ausgaben haben und die testen und die veröffentlichen, um uns zu geben.

eine andere Perspektive auf die Möglichkeiten, wie wir diese Automatisierung nutzen können, denn an diesem Punkt ist es praktisch ein Vollzeitjob, mit der Automatisierung Schritt zu halten. Wie, du könntest wahrscheinlich jemanden haben, der damit beauftragt ist, all diese Dinge zu erforschen. Zum Beispiel 40 Stunden pro Woche. Also liebe ich es nicht. Ich lerne, es zu lieben.

FREDERICK VALLAEYS: Sehr gut, Amalia.

Also Patrick Gilbert, schrieb ein Buch, Join or Die. Im Grunde müssen wir dich dazu bringen, beizutreten, damit du nicht stirbst. Damit ich nicht sterbe. Ich

JULIE BACCHINI: sprach tatsächlich mit Patrick, als ich dieses Buch las, Join or Die. Es hat meine, meine Ansichten erheblich verändert, das und das Gespräch mit Aaron Levy, ich denke, bei SMX 2018 war ein weiteres Gespräch, das meine Denkweise darüber verändert hat.

Also versuche ich, es aus einer weniger an Bord, aber zynischen Perspektive zu betrachten. Wie ich sie jetzt zusammenbringe, anstatt

FREDERICK VALLAEYS: hören wir, was Patrick über die Automatisierung zu sagen hatte.

PATRICK GILBERT: Ich denke, 2023 ist das Jahr, in dem wir alle kollektiv lernen werden, wie wir produktiver mit dieser Technologie arbeiten können. Wir werden aufhören, uns so sehr zu widersetzen, und wir werden sie annehmen und lernen, wirklich effektiv als Vermarkter zu arbeiten. Im letzten Jahr wurden viele Produkte in die Hände des normalen Verbrauchers gelegt, Produkte wie Mid Journey Dali, und dann nur am letzten Wochenende im Wesentlichen GPT drei.

Diese Art von Tools haben die KI demokratisiert, indem sie jedem auf der Welt Zugang gegeben haben, wo jetzt all diese verschiedenen Menschen, ob Vermarkter oder jemand anderes, lernen, wie man mit und optimiert und manipuliert die KI, um, sei es Kunstwerke zu schaffen oder Absätze oder was auch immer.

Ich denke, jetzt lernen wir alle kollektiv mehr darüber, wie wir besser mit der KI arbeiten können, und es wird sich in unseren Marketingkampagnen niederschlagen. Im nächsten Jahr hoffe ich, dass wir alle ein besseres Verständnis und einen besseren und besseren Respekt für die Arbeit haben, die wir neben der KI leisten können. Also Dinge wie Budgetentscheidungen, Medienplatzierungen, Attributionsmodellierung, kreative Tests, alles andere im Zusammenhang mit unseren digitalen Werbekampagnen.

Ich denke, wir werden alle kollektiv viel mehr darüber lernen, wie wir KI nutzen können, um bessere Leistungsergebnisse zu erzielen.

FREDERICK VALLAEYS: Sehr gut, Amalia, bist du begeistert nach dieser Art von Patrick’s Rede?

JULIE BACCHINI: Ja, lass es uns tun. Steigen wir in den Zug ein. Er liegt nicht falsch. Es gibt, denke ich, ethische Implikationen bei der Hinzufügung von KI auf viele verschiedene Arten, nur aus, wie, was eine markenrechtliche und urheberrechtliche Perspektive ist, wenn wir sie verwenden, um Texte zu schreiben und Bilder zu erstellen, diese Bilder sind wie die KI lernt aus der Arbeit von jemand anderem, also denke ich, dass das, und das gesetzgeberische Stück ist eines, das aufkommen wird.

In den nächsten Jahren, aber wie wir wissen, holt die Gesetzgebung nicht immer schnell mit der Technologie auf. Also denke ich, dass das etwas ist, das wir noch berücksichtigen müssen, während wir voranschreiten. Aber es ist, ich meine, sicherlich etwas, dem wir alle zustimmen müssen, sogar ich.

FREDERICK VALLAEYS: Und dann ist die andere große Lücke hier der, es gibt den Open AI-Chatbot und du kannst ihm Fragen stellen und er gibt großartige Antworten und kann Blog-Posts und Skripte für dich schreiben, aber er weiß nichts von dem, was in den letzten 2 Jahren passiert ist, weil das nicht Teil des Trainingsmodells war.

Und das ist eine große Lücke, richtig? Ich meine, in unserem schnelllebigen Bereich ist eine Lücke von 2 Jahren, ist wichtig, wichtig. Und dann denke ich, dass es auch die Rolle gibt, die ich immer als PPC-Professor beschrieben habe, richtig? Die Maschine und ihre KI kann nur. Die Arten von Dingen tun, die sie uns in der Vergangenheit hat tun sehen und vielleicht kann sie kreativer sein, um neue Wege zu erkunden und Feedback darüber zu erhalten und ein verstärkendes Lernen zu machen, aber es wird immer noch eine wichtige Rolle zu spielen haben, wie gesagt, ich bin neugierig, von dir zu hören, wie, hast du mit einigen dieser Tools gespielt oder mit Leuten gesprochen, die es getan haben?

Und was siehst du dort?

JULIE BACCHINI: Ich habe nicht viel mit dem Neuesten gemacht, ich weiß, dass wie das GPT, der Chat, der wie alles war, weißt du, überall. Also hatten alle, weißt du, Spaß damit. Und es war lustig, die Dinge zu sehen, die es generiert. Ich wäre daran interessiert zu sehen, was es tut, weißt du, wenn du versuchst, es zu tun und nicht nur das, wie, ist das nicht lustig?

Ich habe ihm diese dumme Frage gestellt oder ihn gebeten, etwas in diesem Stil zu erstellen, wie gut es das machen würde. Also denke ich, dass diese Wissenslücke, ist, ist riesig. Viel ist in den letzten 2 Jahren passiert, sowohl in unserer Branche als auch in der Gesellschaft im Allgemeinen. Also ist das ein enormes Blindes Fleck in meinen Augen.

Ich denke, weißt du, wir werden herausfinden müssen, wo wir Einfluss haben können und wir können unterscheiden, was wir für die Marken tun, mit denen wir arbeiten, im Vergleich zu dem, was das System und die Automatisierung tun wollen. Ich meine, das ist wirklich, wohin unsere Branche geht. Also denke ich, dass es jetzt in deinem Denken zu haben, während wir noch eine gute Anzahl von Optionen haben, dir gut dienen wird, in Richtung 2023 und darüber hinaus.

Und wirklich, alle müssen Strategen werden. Es gibt kein, kein wie, während dies weitergeht, denke ich nicht, dass es jemanden gibt, der es nur in der taktischen Rolle belässt. Wie, du musst den Kontext deines Geschäfts und den Kontext der Daten verwenden, um dann zu bearbeiten, zu ändern, anzugehen und die KI zu lenken.

Du kannst es umschreiben. Also habe ich damit gespielt und wie. Wenn du eine Studentenaufgabe eingibst, zum Beispiel, wird es sie verbessern. Also aus einer akademischen Perspektive hat das enorme Implikationen für die Schreibfähigkeiten der Studenten, und du kannst es nicht als Plagiat auf die gleiche Weise erkennen, wie du es früher getan hast, als jemand etwas online gestohlen hat.

Also denke ich, dass es einen massiven Wandel in vielen Bereichen erfordern wird. Und für uns sollte dieser Fokus strategisch sein und das, was die KI tut, bearbeiten und anpassen, anstatt so viel auf der taktischen Seite zu tun. Ich denke, wir werden alle ein bisschen strategischer werden müssen.

FREDERICK VALLAEYS: Ja, und wir brauchen Schutzschichten, richtig?

Also frage ich mich über die Wahrhaftigkeit und Richtigkeit von, weißt du, wenn es eine akademische Arbeit nimmt und es ist wie, Oh, nun, ich habe hier diese Referenz gefunden, die sagt, dass Helium schwerer als Luft ist. Und nein, das ist nicht wahr. Richtig? Und hoffentlich findet es das heraus, weil es mehr Referenzen gibt, die das Richtige sagen, aber wir haben alle gesehen, wie sogar eine Suchmaschine wie Google getäuscht werden kann, um, weißt du, sehr spezifische Dinge über sehr spezifische Personen zu zeigen, die falsch sind, weil, weißt du, die Gemeinschaft ging und sagte, dass es so war und dann, weißt du, als Werbetreibende, was passiert, wenn das System jetzt eine neue Anzeige schreibt, die sagt, Hey, halber Preis.

Wir sind bei 60 Prozent Rabatt, weil rate mal was. Das wird eine ziemlich gute Klickrate und eine ziemlich gute Konversionsrate bekommen. Richtig? Aber ist das wirklich das, was dein Geschäft tun möchte? Also brauchen wir einfach Menschen, um sicherzustellen, dass das, was die Maschine tut, innerhalb der Grenzen dessen liegt, was unser Geschäft jetzt möchte, über die Nachfrage zu sprechen, die er Blutbäder nannte und Dinge und Pessimismus.

Was denkt er über die Automatisierung? Also hören wir Kassim für eine Minute.

KASIM: Sie werden wirklich interessant sein. Ich denke, sie werden Kategorie-Königsmacher sein, und ich denke, die Automatisierung wird tatsächlich kleinen Unternehmen zugutekommen und wahrscheinlich Agenturen ein wenig behindern. Weißt du, ich werde nie sagen, dass die Tage der Agenturen gezählt sind, weil das nie wahr war.

Weißt du, selbst bei massiven Veränderungen in den Medien werden Agenturen immer ein notwendiges Übel sein. Und ich denke, wir sind böse, übrigens.

FREDERICK VALLAEYS: Sehr gut, also Agenturen, sind eure Tage gezählt?

JULIE BACCHINI: Nein, teilweise wegen dem, was du gerade gesagt hast. Es wird immer Fehler in der KI geben. Es wird immer Dinge geben, die angegangen werden müssen, und kleine Unternehmen, obwohl sie mehr Optionen haben, verstehen nicht, wie man diese Dinge auf die gleiche Weise angeht.

Wie Agenturen es tun und kleine Unternehmen werden von Natur aus immer Menschen haben, die mehrere Hüte tragen. Sie werden immer Menschen haben, die nicht 100 Prozent ihrer Zeit auf Marketing auf Google Ads konzentrieren können, auf diese Art von Dingen. Also, ich, ich denke, dass die Rolle der Agentur immer noch existiert. Ich denke, sie ändert sich.

Was es kleinen Unternehmen bietet, als jemand, der ausschließlich mit kleinen Unternehmen arbeitet, das ist, das ist, was ich darüber denke. Ich denke, ich meine, es ist interessant, es ist interessant, ihn sagen zu hören, er denkt, dass dies für kleine Unternehmen im Vergleich zu Agenturen vorteilhafter sein wird. Ich, ich weiß nicht, ob ich dem zustimme.

Ich denke, kleine Unternehmen haben oft nicht die Spur, um maschinelles Lernen oder KI die Dinge lösen zu lassen, während sie dafür bezahlen. Und ich denke, die Erwartung in der bezahlten Suche ist sicherlich nicht die, dass das nicht so funktioniert, richtig? Dass du ziemlich spezifisch sein kannst, worauf du zielst und wie du zielst und all diese Dinge.

Und das ist im Laufe der Zeit verwirrend geworden, aber die KI nimmt sich Freiheiten, wenn sie, sie lernt und sie tut verschiedene Dinge. Und ich denke, die Größe des Unternehmens, seine Toleranz dafür, ich denke, das ist ein wichtiger Faktor, über den wir nicht viel sprechen, weil größere Unternehmen eine viel größere Toleranz dafür haben.

Ein kleines Unternehmen, sie könnten, weißt du, Google Ads für drei Monate laufen lassen und die KI und das maschinelle Lernen könnten während dieser ganzen Zeit lernen. Also ist es am Ende dieser drei Monate überall. Es ist. Es ist nicht unwahrscheinlich, dass dieses kleine Unternehmen sagen würde: Weißt du was?

Wir bekommen einfach keinen Return daraus, richtig? Und vielleicht hätten sie es getan, wenn sie noch ein paar Monate länger dabei geblieben wären. Aber ich denke, ich denke, es wird eine gute Anzahl geben, die einfach nach dieser Zeit zurücktreten werden.

FREDERICK VALLAEYS: Nun, und ich denke, die Automatisierung ist der Titel meines Buches, das Spielfeld ebnen.

Mein Buch ist Das Spielfeld neigen. Wie neigst du es wieder zu deinem Vorteil? Aber es ebnet das Spielfeld, richtig? Weil ich denke, dass es als kleines Unternehmen historisch gesehen viel Frustration mit Google Ads gab und dass es schwer zu handhaben war und du es falsch konfiguriert hast. Und du hättest wie dieses verrückte breite Übereinstimmungs-Schlüsselwort.

Und dann würdest du all dieses Geld für das Falsche ausgeben. Die Automatisierung verhindert weitgehend, dass diese Art von Dummheit passiert und bringt dich auf das nächste Level. Aber zu deinem Punkt, Julie, weiß das kleine Unternehmen, wie man richtig misst und zuordnet, dass diese Dinge das Geschäft wirklich wachsen lassen?

Oder schauen sie einfach auf, weißt du, das Endergebnis des Geschäfts könnte in eine Rezession gehen, richtig? Also werden die Dinge schlechter aussehen. Und sie könnten viel schlimmer gewesen sein, als sie jetzt sind, wenn du kein PPC gemacht hättest, wie wenn du nicht weißt, wie man Conversion-Tracking einrichtet, wenn du nicht weißt, wie man die Anrufe verfolgt, die in dein Geschäft kommen, wenn du nicht weißt, wie man das Telefon richtig beantwortet und diesen Kundenkontakt wirklich löst, den Google gerade generiert hat, wirst du immer noch unzufrieden sein, egal wie besser das System ist, um Anzeigen automatisch zu zeigen und die richtigen Schlüsselwörter auszuwählen und die richtigen Zielgruppen zu setzen.

Richtig? Also ist es dieses ganzheitlichere Bild, das ich denke, Google hat eines der Probleme gelöst, aber es ist immer noch weit davon entfernt, dieses Problem der Attribution und Messbarkeit zu lösen.

JULIE BACCHINI: Und ich, ich, werde ehrlich sein. Ich denke immer noch nicht, dass sie das erste Problem gelöst haben. Ich habe die ganze Zeit mit kleinen Unternehmen gesprochen, die über Google Ads verwirrt sind, die nicht wissen, wie man sie einrichtet, die immer noch mit diesen falschen breiten Übereinstimmungs-Schlüsselwörtern enden, weil, weißt du, sie sind ein Obststand und sie schreiben das Wort Banane anstelle des Wortes Obststand und es ist wie, nun, jetzt werden die Anzeigen für alles, was mit Bananen zu tun hat, angezeigt und das war nicht das, was sie beabsichtigten.

Theoretisch ist es einfacher. Aber ich gehe immer noch hinein und behebe viele Probleme auf dieser Seite. Und Julie, ich weiß, ich weiß, dass du mir wahrscheinlich in diesem Punkt zustimmst. Ja. Ich denke, wieder, die Lösungen, die Google bietet, sind oft erfolgreicher und weniger erfolgreich. Es ist ein bisschen geschichtet, was zwischen, weißt du, zwischen den Werbetreibenden passiert.

Und sie mögen sich darauf konzentrieren, weißt du, auf diejenigen, für die es gut funktioniert. Und das ist großartig. Natürlich werden sie das tun. Richtig? Wie es nicht funktionieren wird, wenn sie darüber sprechen, aber. Ich denke, es kann frustrierend sein, sowohl für die Menschen, die mit kleineren Einheiten arbeiten, weiterhin, weißt du, all den Hype zu hören, alles ist so unglaublich und diese Dinge funktionieren so gut und, weißt du, steig ein, wenn du wie bist, ja, es funktioniert nicht so gut für, weißt du, die Menschen, mit denen ich arbeite, wie wir kämpfen manchmal,

FREDERICK VALLAEYS: Ich habe eine Lösung.

Sollten wir einfach das Schlüsselwort im Jahr 2023 loswerden?

NAVAH HOPKINS: Hören wir, was Nava Hopkins dazu zu sagen hatte, über die Schlüsselwörter.

NAVAH HOPKINS: Die Zukunft des Schlüsselworts. Also hier ist die Sache. Ich habe gedacht, dass die Schlüsselwörter sterben und einfach in die Bedeutungslosigkeit verschwinden würden, in den letzten, vielleicht drei, vier Jahren. Und sie sind immer noch hier, im Wesentlichen mit nahen Varianten, die mehr und mehr Kontrolle übernehmen, Zielgruppen, die vorherrschend sind, P max im Aufstieg, was wirklich überhaupt keine Schlüsselwörter verwendet.

Also hier ist die Sache mit den Schlüsselwörtern. Und das Schlüsselwort ist, dass Schlüsselwörter Signale sind, genauso wie Zielgruppen Signale sind. Und was wirklich faszinierend ist, ist, dass die breite Übereinstimmung mehr Signale zulässt als die Phrase und die genaue. Also denke ich wirklich nicht, dass die Idee der semantischen Suche mehr machbar ist, wenn du eine Struktur von cum darauf aufbaust.

Aber ich glaube an die Idee, Google Signale zu geben, und das ist innerhalb der PMax-Kampagnen wahr, du kannst Keyword-Listen als Signale erstellen. Keine semantische Suche. Ich denke also, dass Keywords als Ideen und Konzepte von Keywords und Keyword-Champions weiterhin existieren werden, aber sie werden nicht der Haupthebel sein, den wir ziehen, und das waren sie schon lange nicht mehr.

Was wird der Haupthebel sein? Zielgruppen, sicher, deshalb ist diese Frage nach Erstanbieterdaten wichtig, damit du diese Kundenabgleichsliste haben kannst, sie hochladen und als Hauptzielgruppe behalten kannst, aber auch bewusst sein, dass wir möglicherweise die Kontrolle etwas lockern und uns auf automatische Signale verlassen müssen, solange wir negative Keywords verwenden.

Ich sehe nicht, dass negative Keywords verschwinden, weil sie unsere Beschützer sind, unsere Leitplanken. Aber Keywords als aktive Ziele, ja, ich sehe, dass sie an Bedeutung verlieren, insbesondere für PMAX. Wenn du immer noch traditionelle Suchkampagnen durchführst, verwendest du natürlich immer noch Keywords. Und in diesen Fällen, bitte stelle sicher, dass du berücksichtigst, dass enge Varianten für reguläre Keywords gelten, aber nicht für negative.

Wenn du also Kontostrukturen aufbaust. Vor langer Zeit, als die semantische Suche die Oberhand hatte, wirst du wirklich etwas aufräumen müssen. Aber wenn du für die Art und Weise gebaut hast, wie sich Keywords jetzt verhalten, ehrlich gesagt, ob du Keywords zu deinem Leitstern machst, Zielgruppen zu deinem Leitstern, es ist im Grunde dasselbe an diesem Punkt.

Du setzt Signale, die den Nutzen antreiben werden. Prost.

FREDERICK VALLAEYS: Hat Nava also gerade all unsere Probleme mit Leuten gelöst, die schlechte Keywords auswählen?

JULIE BACCHINI: Nein, aber ich glaube nicht, dass sie sich irrt in dem, was sie sagt. Ich bin eine Person, die so auf Keywords fokussiert ist, dass es mich frustriert. Dennoch glaube ich, dass sie verschwinden werden.

Ich stimme Nava in diesem Punkt nicht zu. Ich denke, Google nimmt sich Zeit, weil sie wissen, welchen Aufruhr das verursachen wird. Also nehmen sie langsam eine Sache nach der anderen weg, damit wir am Ende so erschöpft sind, dass niemand mehr kämpft. Ich sehe, was Nava sagt, dass es mehr ein Signal wie Zielgruppen wird.

Und wir sehen mehr Kampagnen mit Keyword-Listen. Ich habe gerade eine Kampagne für Google Things to Do gestartet. Es ist eine Beta mit einem Tourismus-Kunden. Es gibt keine Keywords. Es ist nur ein Feed, den sie verwenden, um Suchanzeigen zu generieren. Und ich denke, wir bewegen uns in diese Richtung. Gefällt es mir?

Nein. Denke ich, dass wir zur Diskussion über kleine Unternehmen zurückkehren? Denke ich, dass kleine Unternehmen wissen, wie man Zielgruppen hinzufügt, um zusätzliche Signale zu geben? Denke ich, dass sie wissen, wie man Google das Signal gibt, was die eigentliche Absicht ist? Nein. Und ich denke, das wird ein größeres Problem für sie werden.

Ja. Aber ich glaube nicht, dass Nava sich in ihrer Vorhersage hier irrt. Ich mag es einfach nicht.

FREDERICK VALLAEYS: Julie, gefällt es dir?

JULIE BACCHINI: Ich hasse es. Ich sitze hier und denke, und wieder, ich stimme nicht dem zu, was sie sagt. Nava ist sehr klug. Aber ich sitze hier und denke, weißt du, welches Signal ich an Google senden möchte?

Die genaue Anfrage, die mit dem übereinstimmt, was ich jemandem verkaufen möchte. Denn das ist das Signal als PPC-Manager und als Werbetreibender und als Unternehmen, das ist das wichtigste Signal. Es ist das stärkste Absichtssignal, das du haben kannst. Also, solange ich kann, werde ich dieses Signal weiterhin an Google senden und hoffe, dass sie es, weißt du, weiterhin berücksichtigen.

Ich meine, natürlich werden wir uns alle anpassen, an das, was wir müssen, oder? Wir haben wirklich keine Wahl. Wir beschweren uns darüber auf Twitter, was gut ist, weißt du, gesund, es rauszulassen. Aber am Ende des Tages müssen wir herausfinden, wie wir manövrieren. Wie machen wir das? Wie machen wir das für die Marken, mit denen wir arbeiten?

Und ich denke, es ist klug, über die entwerteten Keywords nachzudenken. Aber aus einer rein dateneingabetechnischen Sicht macht mich das verrückt, weil ich glaube, dass es kein stärkeres Signal gibt, das eine Suchmaschine nehmen kann als ein echtes Keyword, besonders wenn du ein etabliertes Konto bist und weißt, was die Conversions antreibt und was nicht.

Also

FREDERICK VALLAEYS: stimme ich hundertprozentig zu. Das Gefühl, ich denke, dieses Signal, also, also werde ich argumentieren, dass es tatsächlich ein anderes Signal gibt, neben diesem genauen Keyword, das dir wichtig ist. Es geht einfach darum, die Conversions besser zu melden. Denn am Ende des Tages, ich meine, es könnte diese verrückte Suche geben, die jemand macht, und es ist wie, Oh mein Gott, das hat etwas in ihrem Gehirn ausgelöst.

Und jetzt haben sie das gekauft, was du verkauft hast, richtig? Wenn die KI gut genug wird, um das herauszufinden, dann geht es darum zu kommunizieren. Was war dieser Verkauf? Wie viel Wert habe ich daraus gewonnen? Also, wie viel Geld hätte das System in mein Angebot investieren können? Und ich denke, das ist immer noch das, was zu viele Unternehmen, und ich denke, ihr beide werdet dem zustimmen.

Wir sehen zu viele Unternehmen, die das falsch einrichten oder nur zur Hälfte kommen. Sie sagen, nun, jemand hat ein Formular ausgefüllt. Das ist mein Lead. Das ist meine Conversion, richtig? Sicher. Das ist dein Lead, aber das ist nicht dein Verkauf. Das ist nicht das, was du wirklich erreichen willst. Und wenn wir unseren Werbetreibenden dabei helfen können, das besser zu machen, dann wird die KI bessere Informationen darüber erhalten, okay, all diese verrückten Broad-Match-Keywords, die ich ausprobiert habe, was hat wirklich funktioniert und was sollte ich mehr tun?

JULIE BACCHINI: Ich denke, deshalb haben E-Commerce-Kunden viel mehr Erfolg mit diesen Automatisierungsinnovationen als Lead-Generierungskunden, weil dieses Signal viel stärker ist, da es einen monetären Wert hat. Weißt du, das hat wirklich einen Kauf verursacht. Während auf meiner Seite, die viel Lead-Generierung ist, bekommen wir viele Wettbewerber-Keywords, die priorisiert werden, weil die Leute nur die Anzeige sehen, das Geschäft anrufen, die Anrufe, die einzige Conversion, die sie haben.

Und so, bis ich. Offline-Conversion-Daten in Google Ads hochladen kann oder eine Verbindung zu etwas wie Service Titan für meine HVAC-Kunden herstellen kann. Diese Daten sind immer noch auf Basisebene, falsch, damit Google dann Entscheidungen darauf basierend treffen kann. Also denke ich, deshalb sehen wir, besonders bei E-Commerce-Kunden von Performance Max.

sie machen es viel besser. Während bei der Lead-Generierung sind diese Signale immer noch sehr schwach. Und ich denke, das ist ein ausgezeichneter Punkt über das Schließen des Kreislaufs, aber viele Werbetreibende verstehen nicht, wie man diesen Kreislauf schließt.

FREDERICK VALLAEYS: Ich denke, personalisiert, war ich in einer Episode von PPC Town Hall. Er sagte, das ist die Milliarden-Dollar-Gelegenheit, es richtig zu melden.

Übrigens, Optmyzr hat einige großartige Dinge, die 2023 herauskommen werden, die das viel einfacher machen werden. Und weil ich völlig zustimme, wie im E-Commerce, ein Grund, warum die Leute bessere Daten haben, ist, weil es, es ist viel mehr integriert. Also ist es, im Grunde. Klicken und installieren und es funktioniert, aber es funktioniert nicht für den Lebenszeitwert, richtig?

Da musst du anfangen, mehr zu arbeiten. Während ich denke, dass es auf der Lead-Generierungsseite, selbst um auf die Basisebene der Korrektheit zu kommen. Es ist viel Arbeit. Und so werden wir versuchen, das einfacher zu machen. Ich weiß, dass Google versuchen wird, das einfacher zu machen, weil ich nicht denke, dass es ein Milliarden-Dollar-Problem ist, aber es ist groß genug, dass es wahrscheinlich eine der größten Chancen im PPC ist.

Für die nächsten Jahre. Aber wechseln wir und sprechen ein wenig über PMAX. Also wird es ein wenig wieder zum E-Commerce wechseln, aber Mike Ryan sprach ein wenig über die Verbesserungen, die zum Merchant Center kommen und wie das mit PMAX zusammenhängen könnte. Also hören wir Mike zu

MIKE RYAN: über PMAX, das ein wenig reifer auf dem Markt wird.

Ich denke, wir werden drei Gruppen sehen. Das sind wie Hacker, die Leute, die weiterhin versuchen wollen, neuartige Wege zu finden, PMAX zu nutzen, vielleicht auf eine Weise, die nicht vorgesehen war. Wir werden Harmonizer sehen, die sich darauf konzentrieren, welche Rolle PMAX in einem Konto spielt. Wie spielen wirklich alle verschiedenen Kampagnentypen am besten zusammen?

Und wir werden sehen, dass mehr Leute anfangen, sich zu entfernen.

FREDERICK VALLAEYS: Oh, sich von PMAX entfernen. Ich wünschte, wir könnten.

JULIE BACCHINI: Zählt es als sich entfernen, wenn ich es noch nicht benutzt habe? Zählt das als eintreten?

FREDERICK VALLAEYS: Ja, du bist nie zur Party gekommen, oder?

JULIE BACCHINI: Nein, ich habe es in einem, in einem Konto gemacht. Ich konnte mich nie dazu bringen, es zu benutzen, aber ich habe es in einem Konto gemacht, das viel Spielraum hat.

Also hat es das Testbudget, das ich sagte, lass mich dreitausend in dieser Kampagne ausgeben, von der ich zu 90 Prozent überzeugt bin, dass sie für dich nicht funktionieren wird. Und sie sagten ja. Aber meine Kunden, die weniger Budget hatten, habe ich nie, nie darauf eingegangen.

FREDERICK VALLAEYS: Ja. Ich meine, ich weiß nicht, ob du dich dann entfernt hast oder es einfach nicht weiter erkundet hast.

Aber ehrlich gesagt, das ist ein bisschen das, was wir auch hören. Für einige Leute funktioniert es großartig. Für andere funktioniert es nicht gut. Es gibt keine Logik oder Grund dafür, wann es funktioniert, wann es nicht funktioniert. Und ich denke, wie wir hier ziemlich viel diskutiert haben, geht es wirklich darum, das System mit besseren Signalen zu füttern und dann zu versuchen, das Beste aus diesen Signalen zu machen, aber du musst wirklich darauf achten, was es tut.

Es fehlt immer noch an Transparenz, richtig? Also denke ich, für viele der Werbetreibenden, die sagen, dass sie großartige Ergebnisse sehen, sind es wirklich inkrementelle Ergebnisse? Ist es wirklich von einem der Unterkanäle, die ihnen wichtig waren? Oh, nein. Richtig. Es ist schwer, dieses Informationsniveau zu bekommen. Ist es

JULIE BACCHINI: Marke?

Ich meine, die Tatsache, dass Markenmaterial standardmäßig in Performance Max enthalten ist, und dann ist es wie, schau uns an. Unsere Zahlen sind unglaublich. Und du sagst, ja, aber du hast eine Menge Markenmaterial da drin. Lass uns für eine Sekunde realistisch sein. Also denke ich, weißt du, da passiert viel davon.

Da passiert auch viel davon. Und wie, wir sind sehr abgestimmt in der PPC-Community, wo jeder darüber spricht. Und wie man das Markenmaterial da rausbekommt, weil das die Leistungszahlen verzerrt und all das. Aber wenn du zurückgehst zu dem, wo du über Werbetreibende sprichst, die Performance Max verwenden.

Die vielleicht niemanden professionell haben, der es verwaltet, der überhaupt weiß, dass das ein Problem ist. Sie könnten sich diese Zahlen ansehen, ohne zu wissen, dass sie eine Menge Markenmaterial da drin haben und denken, das ist unglaublich, richtig? Aber sie haben nicht, die Kalibrierung, die Perspektive, die sie dafür haben müssen.

Es ist nicht da. Also finde ich. Ich finde das alles faszinierend. Ich meine, offensichtlich kann Google großartige Zahlen präsentieren, weißt du, weil die Marke wie die leistungsstärkste Kampagne für die meisten Unternehmen ist. Warum also nicht das da reinnehmen und all dein durchschnittliches Material, weißt du, aufblähen und es besser aussehen lassen?

Ich fühle, dass ich mich rehabilitieren muss. Also glaube ich an Performance Max als Konzept. Ich werde das einfach direkt sagen. Wie, ich habe nichts dagegen, es ist nicht Teil von: Ich kann die Automatisierung nicht handhaben. Ich werde es nie erkunden. Ich glaube daran als Konzept. Ich denke jedoch, dass es wieder besser für den E-Commerce funktioniert, weil sie die Netzwerke isolieren können.

Und meine beiden Hauptprobleme sind der Mangel an Transparenz und der Mangel an Kontrolle über Dinge wie negative Keywords. Und dann ist das zweite die Markensicherheit. Ich habe Marken, die E-Mails erhalten, wenn sie im Gmail-Konto von jemandem sind, oder wenn sie an einem Display-Standort sind, der keinen Sinn für ihre Marke macht.

Sie erhalten Screenshots. Und so, nur. Wenn du eine Marke wie im rechtlichen oder im Finanzbereich hast, wo du vorsichtig sein musst, aber wo deine Anzeigen sind, wie, es ist einfach nicht machbar in diesen Situationen. Also, bis sie uns mehr Kontrolle über negative Standorte geben, vielleicht ein Netzwerk, das ist sehr hoffnungsvoll. Wahrscheinlich wird es nicht passieren.

Und definitiv aus einer Perspektive von negativen Keywords. Mein, obwohl in der Theorie, es ist eine großartige Idee und ich habe nichts dagegen in diesem Sinne. Es muss mehr Kontrolle geben, damit ich es für die meisten meiner Kunden implementiere. So ist es.

FREDERICK VALLAEYS: Also, eine der Dinge, die ich denke, die mit PMAX sind, über die wir nicht viel gesprochen haben, sind vielleicht die Zielgruppen, richtig?

Und dann, wie du die Erstanbieterdaten als eine der wenigen Kontrollen verwendest, die du vielleicht noch hast? Also hören wir Nava zu, wie sie einige Erstanbieterdaten für die Verwendung im PPC sammelt.

NAVAH HOPKINS: Eine der wirklich interessanten Dinge über die Sammlung von Erstanbieterdaten ist, dass es im Wesentlichen ein einvernehmliches Gespräch ist. Wenn du eine Erfahrung schaffst, mit der die Leute gerne interagieren und sie ihre Informationen mit dir teilen wollen, weil sie wissen, dass du sie respektierst und ihnen im Gegenzug etwas Nützliches gibst.

Es ist ein Kinderspiel. Also denke im Wesentlichen über das Nutzerverhalten nach, wenn du um Cookie-Zustimmung bittest, mach es leicht zu lesen, leicht zu verstehen, sei sehr klar darüber, was du verfolgst und über das Thema E-Mails und Telefonnummern Angebote sind wirklich nützlich. Gamification ist wirklich, wirklich nützlich.

Aber am wichtigsten ist, dass du den Nutzer nicht störst, wenn du diese Informationen sammelst. Also, als allgemeine Regel, der technische Zeitrahmen ist fünf bis acht Sekunden, bevor du etwas fragst oder irgendein Pop-up machst, das ist für den kumulativen Layout-Verschiebung oder CLS. Ich würde dich jedoch wirklich ermutigen, vielleicht 20, sogar 30 Sekunden zu warten.

Und der Grund dafür ist, dass das menschliche Gehirn Zeit braucht, um Dinge zu verarbeiten und zu assimilieren. Du willst auch nicht in eine engagierte Sitzung eingreifen. Du könntest einen perfekten Nutzer haben, aber wenn du ihn störst und Dinge direkt davor setzt, können sie sich nicht wirklich engagieren.

FREDERICK VALLAEYS: Also Amalia, lass uns mit dir anfangen.

Was ist deine Meinung zum Verschwinden der Cookies? Und was sollten Werbetreibende im Jahr 2023 tun, um mehr von diesen Erstanbieterdaten zu erhalten?

JULIE BACCHINI: Ja, absolut. Das ist ein großes Gesprächsthema mit mir und meinen Studenten auch. Also, mein erster Eindruck ist, dass die Cookies dieses Jahr verschwinden sollten, richtig? Wie, es sollte sein, war es nicht Januar 2022?

Also, mein erster Eindruck ist, gehen die Cookies wirklich weg und wohin gehen sie? Aber mein zweiter Eindruck ist, dass wir uns auf beide Wege vorbereiten müssen. Also müssen wir uns darauf vorbereiten, dass sie weggehen. Und solange sie noch da sind, können wir sie weiterhin nutzen. Und um uns darauf vorzubereiten, dass sie weggehen, geht es darum, all diese Erstanbieterdaten zu sammeln und ein Gespräch mit deinen Nutzern zu führen.

Ich bin ein großer Fan des Exit-Pop-ups. Ich liebe tatsächlich den Punkt von Nava darüber, dass du einen perfekt engagierten Nutzer haben könntest und du wirst ihren Prozess unterbrechen. Ich denke, wir alle werden sehr müde von Pop-ups. Persönlich, wenn ich auf eine Seite gehe und es gibt wie ein Pop-up für einen Newsletter, ein Pop-up für dies und ich gehe, wie, ich will nicht mehr dort sein.

Also, diese Daten zu sammeln, aber dann nicht zu ignorieren, wenn du sie hast. Das ist der größte Fehler, den ich sehe, den Marken machen, sie haben diese Kundenliste und dann engagieren sie sich nicht mit ihnen. Sie senden nicht einmal einmal im Monat eine E-Mail. Sie verwenden es nicht auf den Werbeplattformen. Und diese Erfahrung muss etwas sein, das deiner Liste einen Mehrwert bietet.

Es kann nicht nur sein, Oh, wie die Praktikanten sind hier, lass sie eine E-Mail schreiben. Entschuldigung, arme Praktikanten. Sie sind großartig. Normalerweise sind sie nur neu. Aber es ist wie, du kannst nicht einfach deine erste Idee auf Papier bringen und du musst wirklich dieses Gespräch beginnen. Also, wenn du nicht bereit bist, dieses Gespräch zu beginnen, dann überlege vielleicht, einen kleinen Zeitrahmen zu setzen, bevor du diese Daten zu sammeln beginnst.

Denn wenn du sie nicht verwenden wirst, ist es fast nutzlos. Und ich würde auch argumentieren, dass der durchschnittliche Verbraucher nicht weiß, wozu er zustimmt, wenn er auf diesen Button klickt. Und das ist, weil ich es lehre. Also lehre ich Cookies von erster und dritter Seite. Ich lehre darüber, wie wir Informationen sammeln und was das bedeutet.

Und jeder meiner Studenten, du kannst sehen, wie ihr Verstand von der Tatsache überrascht ist, dass so Daten verwendet werden. Und basierend darauf extrapoliere ich auf die allgemeine Bevölkerung. Also denke ich, der Punkt, wirklich klar zu sein, was du sammelst und wofür du es verwenden wirst, ist so wichtig, um das Vertrauen dieses Verbrauchers zu gewinnen.

Andernfalls wirst du später auf Probleme stoßen, weil sie diese E-Mail erhalten und sich abmelden und sich aus dem Gespräch zurückziehen.

FREDERICK VALLAEYS: Macht Sinn. Julie, was machst du?

JULIE BACCHINI: Nun, ich habe schon eine Weile darüber gesprochen, in Bezug auf deine Erstanbieterdaten und wie du sie verwendest und welche Art von Zustimmung du wirklich von den Leuten hast, die auf deiner Liste und in deiner Datenbank sind.

Alle Plattformen ermutigen uns, Kundendaten hochzuladen, Kundendaten hochzuladen, Kundendaten hochzuladen. Ich ermutige alle Unternehmen und diejenigen von uns, die in ihrem Namen arbeiten, einen genauen Blick darauf zu werfen, was ihre Datenschutzrichtlinie sagt und was ihre Bedingungen sagen. Wenn du die Informationen von Menschen auf eine Werbeplattform hochladen wirst, solltest du es irgendwo sagen, wo sie es vernünftigerweise finden können, weil ich nicht denke, dass es eine vernünftige Erwartung ist, dass, wenn ich etwas von dir kaufe, oder wenn ich mich für deine Mailingliste anmelde, du meine persönlichen Informationen nimmst und sie auf eine Werbeplattform hochlädst.

Und. Ich denke, im, ich denke immer an die Zukunft. Ich denke an Dinge wie, was könnte schief gehen? Wie könntest du in Schwierigkeiten geraten? Und das könnte sich in der Zukunft mit Datenschutzbestimmungen und solchen Dingen zu einem sehr kostspieligen Problem entwickeln. Also, die Erstanbieterdaten als Werbetreibender zu verwenden, hat eine Menge Vorteile, offensichtlich, und die Plattformen wollen wirklich, dass wir das tun.

Und so müssen wir in dieser Weise denken. Aber wir wollen uns auch schützen und sicherstellen, dass wir es auf eine Weise tun, die nicht gegen uns arbeiten und uns oder die Werbetreibenden, mit denen wir arbeiten, in der Zukunft beißen wird, weil wir diese Daten sammeln und es angeblich für einen Zweck tun.

Und dann drehen wir uns einfach um und verwenden es, wie wir wollen. Und die Leute, die für eine Sache zugestimmt haben, haben für nichts anderes zugestimmt. Also, das ist, was ich das ganze letzte Jahr über von den Bergen geschrien habe, während dieses großen Vorstoßes für Erstanbieterdaten, weil ich denke, dass es unglaublich wichtig ist.

Und ich werde auch im Namen der Kanadier wie mir überall sagen, bitte. Ich lerne immer die Vorschriften in Ländern, die nicht die Vereinigten Staaten von Amerika sind, weil sie oft strenger sind, und ich kann dir nicht sagen, wie oft ein Unternehmen mit Sitz in den USA unsere kanadischen Gesetze mit meinen Daten verletzt hat, und ich weiß es nur, weil ich die unterschiedlichen Gesetze kenne.

Ich rate all meinen Kunden, unabhängig davon, ob sie Personen aus der EU haben oder nicht, dem GDPR zu folgen, da es bei weitem die strengste Regelung ist, also ist es sehr wahrscheinlich, dass du damit deine Grundlagen abdeckst. Aber wenn du bemerkst, wenn du diese Daten auf die Plattform hochlädst, sagt es dir wie der Google-Button.

Es ist wie, du hast das richtig gesammelt, oder? Als ob sie die gesamte Verantwortung wieder auf den Werbetreibenden mit diesem kleinen Kontrollkästchen legen. Und so ist das nicht der Moment von, ich habe die Allgemeinen Geschäftsbedingungen gelesen, das Kästchen gedankenlos angekreuzt. Du musst klar darüber sein, wie du diese Daten gekauft hast, wozu die Leute zugestimmt haben und wofür sie verwendet werden sollen.

FREDERICK VALLAEYS: Ja, guter Rat. Ich meine, offensichtlich solltest du keine rechtlichen Probleme bekommen, aber nochmals, das gesagt, werden First-Party-Daten im Jahr 2023 viel wichtiger. Also habe einen Plan. Und ich mag ein wenig, was du gesagt hast, Amelia, nämlich zu wissen, was du mit diesen Daten machen willst, richtig? Denn das wird helfen, die Leute im Unternehmen davon zu überzeugen, dass wir ja, Zeit und Mühe investieren sollten, um sie zu sammeln und auch die notwendigen rechtlichen Schritte zu unternehmen, um dann das zu tun, was wir sagen, oder zu sagen, was wir tun, und geschützt zu sein.

JULIE BACCHINI: Und kommunizieren, denn höchstwahrscheinlich sind die Leute, die diese Daten auf andere Weise nutzen, wie im E-Mail-Marketing, nicht innerhalb der Agentur. Also ist es dann wie, wenn das zu diesem Kommunikationsstück von vorher zurückkehrt.

FREDERICK VALLAEYS: Gut, wechseln wir hier zu einem schnellen Thema über Video. TikTok ist dieses massiv wachsende Biest.

Aber es gibt auch die YouTube Shorts, die versuchen, dieselben Werbetreibenden zu gewinnen. Also hören wir Joe Martinez über diese beiden Plattformen.

JOE MARTINEZ: Meine Vorhersage für 2023 wird sich auf vertikale Videos beziehen. Eine Frage, die wir oft von Kunden bekommen, die mehr vertikale Videos machen wollen, ist, nun, welche sollte ich wählen, Joe, TikTok oder YouTube Shorts?

Nun, die ideale Antwort wäre beide, aber ich kann nur eine wählen. Und für viele meiner Kunden, die mittlere bis kleine Budgets haben, würde ich sagen, dass YouTube Shorts die beste Wahl ist. Und hier ist meine Vorhersage, warum YouTube Shorts im Jahr 2023 ein stiller Killer sein wird. Erstens, YouTube Shorts bietet dir YouTube-Analysen.

Und die YouTube-Analysen sind ein großartiges Werkzeug, um sehr gute Einblicke darüber zu erhalten, welche Videos am ansprechendsten sind und welche zu zusätzlichen Aktionen wie Abonnenten und Conversions führen. Wir können bessere Informationen erhalten, um besseren Inhalt zu erstellen. Zweitens, YouTube Shorts ist eine hervorragende Möglichkeit, deine Anzahl an Abonnenten zu erhöhen.

Und wenn wir sehen, dass die Anzahl der Abonnenten wächst, hilft das wirklich unseren allgemeinen organischen Bemühungen auf YouTube sowie allem anderen, was wir auf dem Kanal machen. Wenn wir mehr organisches Wachstum sehen, beginnen wir, einen Einfluss zu bemerken. Andere Videodinge wie die Zielgruppen, die wir für Werbung erstellen können. Also kannst du sehen, dass wenn du deine YouTube Shorts wachsen lässt, du wirklich deinen Videokanal insgesamt unterstützen kannst.

Und eine andere Sache, die ich in den Gerüchten gehört habe, ist, dass YouTube Shorts die Zeitleiste erweitern wird. Derzeit sind sie auf eine Minute begrenzt. Und wenn sie den Link näher an drei Minuten erhöhen, wie wir es auf TikTok tun können, können wir wirklich sehen, wie wir mehr Wiedergabezeit hinzufügen können. Und jetzt, da Anzeigen in Shorts beginnen zu erscheinen, kannst du mehr Einnahmen von YouTube Shorts erhalten, und es könnte eine größere Möglichkeit für YouTube sein, mit TikTok zu konkurrieren.

FREDERICK VALLAEYS: Sehr gut. Großartige Perspektive von Joe. Wir wollen auch Corey Hank hören. Also werden wir das gleich abspielen und dann mehr miteinander sprechen.

CORY HENKE: Als nächstes möchte ich dir wirklich die Tatsache vermitteln, dass vertikale Videos die beste Gelegenheit für Reichweite, Exposition und Konversion auf drei Plattformen bieten. Also ist es die beste Art, wie ich denke, dass du die Dinge heute angehen solltest, wenn es um Video geht.

Und so für die Shorts, das ist etwas, von dem wir weniger wissen. Aber das Versprechen und die Kraft der Google-Anzeigen machen es wirklich zu einem Muss in diesem Jahr. Und wir haben es heute für die meisten unserer Kunden aktiv. TikTok ist, denke ich, die Plattform, die 2022 am meisten innoviert hat. Und ich denke, das setzt sich fort.

Es hat anderen Plattformen wie Facebook und Instagram ermöglicht, Notiz zu nehmen, ihr eigenes Produkt zu entwickeln und auch einige neue Targeting-Fähigkeiten zu ermöglichen, die vorher nicht da waren. Also denke ich, dass TikTok auf dem Innovationsweg die längste Strecke hat. Und dann die Reels, wie ich erwähnte, ihre Verbindung mit dem Einkauf für E-Commerce, ich denke, das ist ein großer Vorteil, aber auch die Reels, denke ich, für andere Werbetreibende außerhalb davon, aus einer Reichweiten- und Engagement-Perspektive.

Also kann es definitiv dieses Bewusstsein schaffen, das ich denke, dass einige Marken suchen und letztendlich vertikal. Das ist, was ich für 2023 sagen würde. Und wenn du etwas in Betracht ziehst, ist es, auf all diesen verschiedenen Plattformen zu testen und dann zu vergleichen und zu sehen, wo du Erfolg finden könntest. Und wenn du lieber etwas im Langformat ausführen möchtest, denke ich immer noch, dass YouTube überspringbar ein echter Vorteil für jeden ist, der möchte, dass jemand eine längere Zeit verbringt.

Mein Name ist Corey Hankey. Danke nochmals für deine Zeit und hab einen wunderbaren Tag.

FREDERICK VALLAEYS: Sehr gut. Das waren Joe und Corey. Irgendwelche Meinungen zu TikTok versus YouTube Shorts?

JULIE BACCHINI: Ich fand Joes Punkte darüber, wie die Daten zu Google gelangen, weißt du, auf der Google-Plattform, wenn du die Shorts machst.

Das ist ein großartiger Punkt, besonders wenn du eine Menge anderer Dinge innerhalb von, innerhalb von Google machst. Und ich habe etwas gesehen, ich glaube, es war diese Woche über den, den Anstieg in der Menge von, von Zeit oder der Menge von Reels, die, die angesehen wurden. Also definitiv, definitiv im Aufschwung. Ich weiß, dass TikTok offensichtlich viel von der Aufmerksamkeit auf sich gezogen hat.

Wenn es darum geht, weißt du, die kürzeren Videos und sicherlich gibt es Erfolg, den man dort haben kann. Aber wirklich drehen sich meine Räder, wenn ich darüber nachdenke, was, was gesagt wurde über weißt du, wie, wie es funktioniert und du kannst verschiedene Teile des restlichen Google-Ökosystems nutzen, wenn du, wenn du die Shorts machst, ich meine, diese beiden sind die Video-Marketing-Experten, zu denen ich gehe, wenn ich Fragen zu Videos habe.

Also beide Standpunkte. Ich meine, ich würde sagen, ich würde dem folgen, was sie sagen würden. Aber ich möchte es nur für die Werbetreibenden an das Publikum zurückbringen. Mit wem sprichst du? Denn das wäre mein wie, wenn wir die Plattform entfernen, die Unterschiede in den Fähigkeiten, schaue ich, wer zuschaut. Also, wer ist auf YouTube, wer ist auf TikTok, wer ist auf Instagram? Es sind unterschiedliche Gruppen von Menschen.

Und so wäre mein erster, wie, Entscheidungspunkt, wen möchte ich, dass dieses Video erreicht? Und das würde fast meine Plattform diktieren, bevor irgendetwas anderes, das Stück, dass Google gut mit Google spielt, ist ein großer Vorteil für YouTube, den TikTok und Instagram offensichtlich nicht haben, aber meine Hauptsorge wäre, mit wem ich spreche und wo sie sind, denn wenn ich mit, wie einer Gen Z spreche, bin ich wahrscheinlich auf TikTok oder YouTube und TikTok.

Ich bin im Moment nicht auf Instagram. Und, und das ist sehr demografisch basiert. Offensichtlich möchtest du tiefer in die Interessen und Bedürfnisse deines Publikums über die Demografie hinaus eintauchen, aber es gibt Unterschiede, wer jede Plattform sieht. Und das sollte meiner Meinung nach die Hauptsorge eines Werbetreibenden sein, bevor er entscheidet, wo er sein Medium platziert.

FREDERICK VALLAEYS: Einverstanden. Also lasst uns jeder eine letzte Vorhersage für 2023 machen. Meine letzte Vorhersage wird sein, dass Apple endlich eine Suchmaschine startet, und wir einen weiteren Ort bekommen, um Anzeigen zu platzieren, was wir immer begrüßen, richtig? Wenn wir über TikTok versus YouTube sprechen, geht es im Grunde darum, mehr Verbreitung zu bekommen. Das geht auch um mehr oberen Trichter, aber es wäre sicherlich schön, ein auf Datenschutz ausgerichtetes Unternehmen wie Apple mit einer eigenen Suchmaschine zu sehen. DuckDuckGo hat einen guten Versuch gemacht.

Aber ehrlich gesagt, ich meine, es ist nicht bedeutend im Schema der Dinge für Werbetreibende. Ich denke, Apple könnte eine bessere Chance haben. Also das wird meine große Vorhersage für 2023 sein. Abschließende Gedanken. Lass uns mit dir beginnen, Julie, irgendeine große Vorhersage und wie können sie dich kontaktieren?

JULIE BACCHINI: Dein Gedanke über Apple ist sehr interessant.

Ich weiß, dass alle darauf achten. 2023 wird das Jahr. Ich denke, das große, was 2023 passieren wird, ist die Regulierung. Ich denke, du weißt, wir haben viel gesehen. Offensichtlich, du weißt, der europäische Bereich ist, ist am weitesten fortgeschritten, was die Regulierung dessen betrifft, was mit Daten passiert und was in, in der Technologie passiert.

Ich denke, das wird sich fortsetzen. Es wird hier in den USA viel Lärm gemacht. Also werden wir sehen, ob daraus etwas entsteht. Aber das wird etwas sein, auf das ich achten werde, weil ich denke, dass wir sehen werden, dass einige Vorschriften, mit denen wir in der Vergangenheit nicht umgehen mussten, ins Spiel kommen.

Und dann müssen wir natürlich mit den Konsequenzen umgehen und, und was das bedeutet.

FREDERICK VALLAEYS: Ernsthaft, Julie, ich meine, hier habe ich die glückliche Vorhersage von wie, Hey, mehr Orte, um hier zu werben! Wie Regulierung. Entschuldigung. Entschuldigung, dass ich eine

JULIE BACCHINI: Spielverderberin bin. Willst du wissen, was ich denke, das größte sein wird?

Das ist, was ich denke, das größte sein wird. Ich hätte wirtschaftliches Blutbad sagen können, aber das wurde schon abgedeckt. Also werde ich mit, mit Regulierung gehen. Und was den Ort betrifft, an dem du mich finden kannst, bin ich derzeit sehr aktiv auf Twitter. In der Hoffnung, dass das so bleibt. Du kannst mich bei Neptune Moon finden.

Und wenn du dem Hashtag PPC Chat folgst, kannst du mich finden, du kannst mich dort finden. Ich bin der Geschäftsführer von PPC Chat, und ich habe auch mein eigenes PPC-Beratungsunternehmen über Neptune Moon. Ich bin sehr leicht online zu finden.

FREDERICK VALLAEYS: Großartig. Danke, Julie. Malia, was ist mit dir?

JULIE BACCHINI: Meine Vorhersage ist, dass ich über etwas im PPC traurig sein werde, das bald herauskommt.

Nein, ich mache nur Spaß. Meine echte Vorhersage, ich werde auf den Automatisierungszug aufspringen, aber ich denke, meine Vorhersage ist, dass, da die Automatisierung weiterhin das Spielfeld ebnet, wir mehr in das Verständnis des Verhaltens unserer Kunden investieren und unsere Benutzererfahrung anpassen müssen. Also müssen wir uns mehr auf unsere Kreativität in der Erfahrung unserer Website konzentrieren, darauf, zu verstehen, mit wem wir sprechen, denn wenn die Art und Weise, wie wir Anzeigen liefern, gerechter wird, dann müssen wir uns auf neue Weise differenzieren.

Also das ist meine große Vorhersage für das nächste Jahr. Was den Ort betrifft, an dem du mich online finden kannst, ich bin Amalia e Fowler auf Twitter. Ich war auf dieser Plattform ein- und ausgegangen, seit unser Lieblingsmilliardär übernommen hat. Also wer weiß, ob ich dort sein werde, aber das ist der beste Ort, um mich zu finden, sowie auf LinkedIn.

Also fühl dich frei, mir auf LinkedIn zu folgen. Wieder, es ist nur Amalia Fowler. Wie Julia. Ich bin unglaublich leicht online zu finden, zum Guten oder zum Schlechten. Also wenn du einfach meinen Namen googlest, wirst du es herausfinden. Aber ich habe meine eigene Beratungsfirma. Ich mache viele Google-Anzeigen-Audits. Und das ist der beste Weg, um mit mir in Kontakt zu treten.

FREDERICK VALLAEYS: Ich denke, mein Lieblingsmilliardär ist Richard Branson.

JULIE BACCHINI: Ja. Eigentlich ist er nicht mein Favorit. Ich wollte einfach seinen Namen nicht sagen.

FREDERICK VALLAEYS: Also danke an euch beide. Ihr wart großartige Gäste. Und auch danke an alle Leute, die wir gefragt haben und die uns Videos geschickt haben, um einige ihrer Vorhersagen zu teilen. Wenn du die Show genossen hast, abonniere bitte unten.

Wir haben auch ppctownhall.com, wo du dich anmelden kannst, um E-Mail-Benachrichtigungen über kommende Episoden zu erhalten. Du kannst dich auch abonnieren. So wird es automatisch zu deinen Kalendern hinzugefügt. Ich selbst bin in Silicon Valleys auf Twitter, wenn ich dort ab und zu noch reingehe. Aber ja, danke an alle für ein großartiges 2022.

Das waren die Vorhersagen für 2023 mit Julie und Amalia. Wir hoffen, dich nächstes Jahr wiederzusehen. Und was auch immer passiert, ich wünsche euch allen viel, viel Erfolg in euren PPC-Kampagnen, Höhen und Tiefen, viele Herausforderungen. Aber, weißt du, wir haben all diese Dinge seit vielen, vielen Jahren durchgemacht und es scheint immer, dass wir gut herauskommen.

Also bin ich optimistisch für 2023 erneut. Danke fürs Zuschauen.