Tipps zur generativen KI für leistungsstarke Meta-Anzeigen für Black Friday & Cyber Monday

Episodenbeschreibung

In den letzten Episoden haben wir viel darüber gesprochen, wie du deine Google-Such- und Shopping-Kampagnen für Black Friday und Cyber Monday vorbereiten kannst. Diesmal möchten wir den Fokus auf bezahlte Werbung in sozialen Netzwerken legen, insbesondere auf Meta-Anzeigen.

Im Vergleich zum letzten Jahr haben wir eine große Veränderung in der Herangehensweise der Werbetreibenden an die Kampagnenstrategie beobachtet. Zunächst gab es Veränderungen im Verbraucherverhalten: Mehr Menschen kaufen früher als je zuvor ein. Dann gibt es die globale Wirtschaftslage. Und schließlich, aber nicht weniger wichtig, gab es eine Explosion von leistungsstarken und leicht zugänglichen KI-Tools.

In dieser Episode von PPC Town Hall habe ich mit zwei der führenden Experten für bezahlte Werbung in sozialen Netzwerken, Akvile Defazio und Susan Wenograd, über all diese Themen gesprochen. Sie teilten viele Beispiele, wie sie generative KI-Tools nutzen, um leistungsstarke Kampagnen zu erstellen und vieles mehr.

Schalte ein, um zu lernen, wie man:

- Attraktivere Anzeigen mit generativer KI erstellt

- Soziale Beweise für wirkungsvollere Werbung aufbaut

- Eine gute Kampagnenstruktur entwickelt

Erkenntnisse der Episode

Attraktivere Anzeigen mit generativer KI erstellen

• Generative KI-Tools wie Jasper und MidJourney sind nützlich, um kreative Ideen zu generieren und erste Entwürfe von Inhalten zu erstellen. Dies kann besonders hilfreich sein, um kreative Blockaden zu überwinden oder neue Werbekonzepte zu iterieren.
• Diese Tools können helfen, Kampagnenthemen oder spezifische Anzeigenelemente zu visualisieren, die dann von menschlichen Kreativen für die endgültige Produktion verfeinert werden können.

Soziale Beweise für wirkungsvollere Werbung aufbauen

• Soziale Beweise, wie Nutzerkommentare und -interaktionen, erhöhen die Glaubwürdigkeit der Anzeige und können zu einer besseren Leistung führen.
• Um soziale Beweise zu sammeln, können Strategien wie das gleichzeitige Ausführen von Engagement- und Conversion-Kampagnen effektiv sein. Kreative und ansprechende Inhalte, die bei der Zielgruppe Anklang finden, fördern Interaktionen und bauen die wahrgenommene Popularität der Anzeige auf.

Eine gute Kampagnenstruktur entwickeln

• Eine gut strukturierte Kampagne nutzt die Fähigkeiten der KI, ohne die zentralen Kampagnenziele zu gefährden. Es ist wichtig, ein Gleichgewicht zwischen der Bereitstellung ausreichender Daten für die KI und der Fokussierung der Kampagnenziele zu finden.
• Während eine breite Zielgruppensegmentierung der KI helfen kann, zu lernen und zu optimieren, kann zu viel Breite die Ergebnisse verwässern. Kampagnen sollten mit ausreichender Spezifität strukturiert werden, um die KI zu den gewünschten Ergebnissen zu führen, ohne ihren Handlungsspielraum zu sehr einzuschränken.

Zusätzliche Erkenntnisse

• Der effektive Einsatz von generativer KI im Marketing erfordert eine Kombination aus Technologie und traditioneller Marketingweisheit. Vermarkter müssen sicherstellen, dass sie beim Einsatz von KI zur Verbesserung von Kreativität und Effizienz auch die zentrale Marketingbotschaft beibehalten und authentisch mit ihrer Zielgruppe in Verbindung treten.
• Kontinuierliches Testen und Verfeinern sind entscheidend, ebenso wie das Aufrechterhalten eines aktuellen Verständnisses sowohl der KI-Fähigkeiten als auch der Erwartungen der Zielgruppe, um in einem sich schnell entwickelnden digitalen Werbeumfeld wettbewerbsfähig zu bleiben.

Transkription der Episode

AKVILE DEFAZIO: Weißt du, die Leute reden ständig über Hooks, also eine Frage zu stellen, die vielleicht schockierend ist oder jemanden dazu bringt, in den ersten drei Sekunden innezuhalten und hinzuschauen, ähm, Produktdemonstrationen zu machen, wir machen viele, ähm, Anzeigen, die Videos sind, hauptsächlich UGC, von Eltern, die, äh, Spielgeräte für Kinder aufbauen, wo ich das Gefühl habe, dass wir damit viel Erfolg haben.

Und dann Text im TikTok-Stil überlagern, aber nicht nur darüber, was das Produkt macht, sondern was es für dein Kind tut. Also nur Wertversprechen darüber.

SUSAN WENOGRAD: Wenn du versuchst, zu viel mit einer Kampagne zu machen, wird es wirklich überkorrigieren, was du zu erreichen versuchst. Also, zum Beispiel, sagen wir, du versuchst, alles auf den höchsten ROAS zu optimieren, richtig? Nun, wenn du eine ganze Reihe von Produkten verkaufst und eines davon kostet 500 und ein anderes 50, könnte es das 500er-Produkt mehr zeigen, nur weil es eine sicherere Wette ist, dass, wenn jemand es kauft, es den ROAS erreicht.

Frederick Vallaeys: Hallo und willkommen zu einer weiteren Episode von PPC Town Hall. Mein Name ist Fred Vallaeys.

Ich bin Ihr Gastgeber. Ich bin auch Mitbegründer und CEO von Optmyzr. Heute werden wir über E-Commerce, Q4, soziale Netzwerke und all die Dinge sprechen, die Einzelhändler tun müssen, um sich vorzubereiten und das Beste aus der bevorstehenden Cyber Week herauszuholen. Aber für diese Episode werden wir uns mehr auf soziale Netzwerke konzentrieren, anstatt auf die Suche, was wir normalerweise tun.

Und um über soziale Netzwerke zu sprechen, habe ich zwei der besten Leute der Welt, Experten für soziale Netzwerke, ehemalige Gäste der Show, die zurückkehren. Also lasst uns sie willkommen heißen und mit dieser Episode von PPC Town Hall beginnen.

Frederick Vallaeys: Gut, Susan, Akvile, es ist schön, euch wiederzusehen. Danke, dass ihr zu PPC Town Hall zurückgekommen seid.

SUSAN WENOGRAD: Danke, dass ich eingeladen wurde.

Frederick Vallaeys: Akvile, wie geht es dir?

AKVILE DEFAZIO: Danke, dass wir hier sein dürfen.

Frederick Vallaeys: Lass uns mit dir anfangen, erzähl uns ein wenig darüber, wer du bist für die Leute, die dich noch nicht gesehen haben, woran du arbeitest und von wo aus du uns heute anrufst.

Klar.

AKVILE DEFAZIO: Ich bin in der Gegend von Los Angeles ansässig. Ich arbeite seit 15 Jahren im bezahlten Such- und sozialen Netzwerkbereich, aber vor etwa neun Jahren habe ich mich freundschaftlich von der Suchwelt getrennt und mich nur auf bezahlte soziale Netzwerke konzentriert. Und ja, wir arbeiten hauptsächlich mit E-Commerce-Marken, einigen Veranstaltungen und einigen Kunden aus der Unterhaltungsbranche.

Frederick Vallaeys: Großartig. Und, wir haben deinen Nachnamen nicht gesagt, Akvile DeFazio, richtig? Also, wenn die Leute dich suchen wollen, sollen sie zu LinkedIn gehen, das ist Akvile. Gut, Susan Wenograd, willkommen zurück in der Show. Erzähl uns, woran du gearbeitet hast.

SUSAN WENOGRAD: In diesen Tagen, nach 20 Jahren im Marketing, mache ich immer noch viel mit bezahlten Medien. Also bin ich, ähm, Leiterin für bezahlte Medien an einigen Orten.

Ich mache auch etwas Arbeit als Teilzeit-CMO. Also kann ich den Teil der bezahlten Medien nehmen und auch Spaß an Dingen wie E-Mail-Marketing und Content und all diesen Dingen haben. Also. Ich mische ein bisschen mehr von der Welt in diesen Tagen, aber immer noch sehr, sehr involviert in bezahlte Anzeigen.

Frederick Vallaeys: Ja. Und ich erinnere mich, als ich in der Vergangenheit mit dir gesprochen habe, war es viel mehr auf die Suche fokussiert, sicherlich bist du mehr in Richtung soziale Netzwerke gegangen, besonders, also vielleicht sprechen wir darüber.

Richtig. Also jetzt, wo du seit mehreren Jahren soziale Netzwerke machst, wie ist das im Vergleich zur Suche? Welche Art von Wachstum siehst du? Wie vergleicht es sich und was sind einige der Unterschiede und Herausforderungen, die du im Vergleich zur Suche hast? Oder Susan, lass uns mit dir anfangen.

SUSAN WENOGRAD: Ja, also, ähm, ich denke, das Interessante ist, dass sich bezahlte Suche in gewisser Weise mehr wie bezahlte soziale Netzwerke anfühlt. Als ich damit anfing, war es wie 2014, als ich anfing, Facebook-Anzeigen zu machen, und es war alles sehr, weißt du, es war detailliert, aber du hattest nicht, ähm, die gleichen Arten von Einblicken, die du mit Google-Anzeigen hattest.

Also als Suchperson, die jedes Keyword sehen konnte und all diese Hebel und all diese Dinge hatte, die du tun konntest, kamst du zu Facebook und es war ein bisschen wie, okay, weißt du, wähle dein Ziel. Du hattest Kontrolle, aber nicht so viel wie bei Google. Und das war eine Anpassung, aber jetzt war es interessant, weil Google sich jetzt mehr in Richtung, weißt du, der Black-Box-Welt in Google-Anzeigen bewegt, und ich denke, weil ich eine Weile in sozialen Netzwerken war.

Ich bin ein bisschen mehr damit vertraut, dass das passiert. Ich meine, ich bin nicht begeistert davon, aber es fühlt sich auch sehr vertraut an. Also denke ich, dass es für viele Suchende nicht so ist, weil sie sehen, wie ihre Kontrolle verschwindet und ich habe daran gearbeitet, also, ich meine, ich denke, das ist ein wirklich interessantes Thema.

Frederick Vallaeys: Und ich würde gerne von dir hören, aber in der Suche kämpfen wir alle gegen diese Veränderung, die Google hin zu einem automatisierteren, mehr Black-Box-Angebot macht, äh, Performance-Max-Kampagnen. Und es ist wie der Kampf, richtig? Aber jetzt im sozialen Bereich, wie du sagst, Susan, begann der soziale Bereich in einer völlig anderen Ära, als die Automatisierung besser war.

Und so hatte Facebook nie diese Kontrollen. Und doch kommen die Leute damit zurecht, und sie scheinen immer noch ziemlich erfolgreich damit zu sein, richtig? Also, was verpassen wir in der Suche? Und ich würde gerne von dir hören, aber wie machen wir diesen Übergang? Und sollten wir aufhören, uns zu beschweren? Oder werden wir wirklich etwas verpassen?

AKVILE DEFAZIO: Ich denke, wir alle haben einen gewissen Grad an Hassliebe zu den Plattformen, auf denen wir arbeiten. Ähm, ich habe das Gefühl, dass bezahlte soziale Netzwerke in diese Richtung gehen. Es gibt viel mehr Automatisierung, breiter zu gehen wird persönlicher, was, weißt du, lächerlich erscheint, es so zu sagen, aber. Es funktioniert heutzutage besser, wenn du alles zusammen konsolidierst.

Frederick Vallaeys: Weniger Hebel, breiter, aber persönlicher,

AKVILE DEFAZIO: äh, breiter in Bezug auf die Zielgruppensegmentierung, aber persönlicher in Bezug darauf, wie die KI einfach viel effektiver Anzeigen im letzten Jahr im Vergleich zu den vorherigen Jahren ausliefert, ähm, nachdem iOS 14, all das passiert ist. Aber im letzten Jahr gab es eine signifikante Veränderung, zumindest nach dem, was wir in den Konten gesehen haben, an denen wir arbeiten.

Wir müssen breiter gehen, um bessere Ergebnisse zu erzielen, was das Gegenteil von dem zu sein scheint, was wir im Jahrzehnt davor gemacht haben.

Frederick Vallaeys: Das ist wirklich interessant. Und ich weiß, dass wir über Kampagnenstrukturen sprechen wollten, also könnte das hier eine gute Brücke sein, richtig? Also sagst du, dass du breiter gehen musst, um das Beste aus den maschinellen Lernfähigkeiten herauszuholen, was dir dann personalisiertere Anzeigen gibt.

Und ich nehme an. Dass du auch sagst, dass die personalisierteren Anzeigen wahrscheinlich besser abschneiden.

AKVILE DEFAZIO: Äh, nicht immer testen. Ich denke, du musst diversifizieren, was du testest, weil viele Leute das gleiche Produkt kaufen, ähm, oder den gleichen Service erhalten, aber aus unterschiedlichen Gründen, richtig? Also denke ich, herauszufinden, welche Botschaft innerhalb einer Kampagne am besten funktioniert, aber breiter zu segmentieren.

Aber dann weiß das System, wem es Anzeigen zeigen soll, die am ehesten dein Ziel erreichen, wie zum Beispiel einen Kauf.

Frederick Vallaeys: Also im sozialen Bereich, äh, Susan, lass uns mit dir weitermachen, aber in den Advantage Plus-Kampagnen im sozialen Bereich, denke ich, kannst du bis zu acht für dasselbe Produkt haben oder so, nutzt du typischerweise alle acht aus?

Oder wenn du über breiter gehen sprichst und der Maschine mehr Freiheit gibst, bedeutet das? Funktioniert eine besser als viele?

SUSAN WENOGRAD: Also denke ich, dass die Herausforderung, die ich immer mit Facebook hatte, ist, dass, nur weil du kannst, nicht bedeutet, dass du solltest. Also, ähm, wenn du versuchst, zu viel mit einer Kampagne zu machen, wird es wirklich überkorrigieren, was du zu erreichen versuchst.

Also, sagen wir, du versuchst, alles auf den höchsten ROAS zu optimieren, richtig? Nun, wenn du eine ganze Reihe von Produkten verkaufst und eines davon kostet 500 und eines davon 50, könnte es das 500er-Produkt mehr zeigen, nur weil es eine sicherere Wette ist, dass, wenn jemand es kauft, es den ROAS erreicht.

Also haben wir diese Diskrepanz gesehen, wenn wir versuchen, zu viel mit einer Kampagne auf diese Weise zu machen, weil du nicht lernen wirst, was du denkst, dass du lernst, weil es wirklich versucht, auf dein allgemeines Ziel zu optimieren. Also versuche ich, dieses glückliche Gleichgewicht zu finden, und Google ist tatsächlich auch so, an diesem Punkt, wo du versuchen musst, die Dinge breit genug zu machen, damit Facebook genug Daten erhält, um Entscheidungen zu treffen.

Ähm, aber du kannst nicht. Gib ihm so viele Optionen, dass es alles verwässert. Und es ist keine exakte Wissenschaft in keiner Weise. Ähm, aber es ist ein bisschen das gleiche, weißt du, das gleiche Problem, das wir mit Google sehen, wo es wie, wenn es das Problem von Henne und Ei ist, es ist wie, du brauchst, dass es viele Käufe hat.

Aber wenn es. Weißt du, das erreicht, indem es einfach übermäßig in einem bestimmten Käufertyp oder Benutzer indexiert, wird es immer noch diese, egal wie breit dein Ziel ist, wird es immer noch in diesem Bereich neigen, wenn du super breit gehst. Also gibt es definitiv ein Gleichgewicht.

Frederick Vallaeys: Richtig. Danke. Bella, was sind deine Gedanken dazu?

Strukturiert,

AKVILE DEFAZIO: ähm, vereinfachte Struktur, aber wir machen immer noch Dinge, die einige Leute sehr fest sind, nicht mehr zu tun. Äh, wir machen immer noch etwas Interessenssegmentierung. Ich auch. Ich mache immer noch Retargeting und, solange es funktioniert, solange ich keinen Leistungsabfall sehe, werde ich es weiter ausführen. Ich meine, wir haben eine Retargeting-Anzeige für einen Kunden seit September 2020 laufen, und es ist immer noch unsere leistungsstärkste Anzeige.

Also bin ich wie. Ich werde es weiter ausführen, bis ich es nicht mehr kann oder sollte.

SUSAN WENOGRAD: Ja. Ich hatte eine Top-of-Funnel-Anzeige, die ich zweieinhalb Jahre lang ausgeführt habe, und egal, was ich dagegen gesetzt habe. Es hat immer gewonnen. Ich konnte es nicht übertreffen.

Frederick Vallaeys: Wir sind super fasziniert, weil ich dachte, dass einer der Hauptunterschiede zwischen Suche und sozial darin bestand, dass in der Suche.

Du kannst diese immergrüne Anzeige haben, die einfach weiter funktioniert. Ich hatte eine, ich glaube, für ein Jahrzehnt, es lief großartig. Ähm, und dann musste ich es schließlich ändern, weil das Anzeigenformat einfach verschwand. Und im sozialen Bereich ist die ganze Idee, dass die Leute anfangen, sich zu langweilen, wenn es die gleiche Anzeige, das gleiche Kreativ ist, also musst du es frisch halten.

Aber, was denkst du über das, was du hier beschreibst, als ein Element von: Es gibt immer ein neues Publikum, das diese Anzeige sieht? Also gibt es einen kontinuierlichen Fluss, der daraus resultiert. Oder, kannst du die Anzeigen nicht so sehr mit dem gleichen Publikum variieren und irgendwann wird es trotzdem resonieren und sie werden klicken und konvertieren?

Ein bisschen von beidem.

AKVILE DEFAZIO: Die Frequenz bleibt niedrig. Sie haben viel Traffic auf der Website. Wir werben auf vielen Kanälen für sie. Also habe ich das Gefühl, dass es einen kontinuierlichen Fluss gibt, der einfach ihren Trichter füttert. Und ich bin mir sicher, dass die Leute immer noch ihre Anzeigen zahlreiche Male sehen, weil wir nicht mehr so viel ausschließen können wie früher, aber es funktioniert immer noch gut.

SUSAN WENOGRAD: Also denke ich, dass die andere Sache auch ist, besonders wenn es eine Anzeige ist, die viel Aufmerksamkeit und viel Interaktion erhält. Automatisch siehst du, dass, wenn mehr Interaktionen passieren, es beginnt, besser und besser zu funktionieren, weil a) deine Kosten sinken, weil die Leute damit interagieren, aber b) die Benutzer einfach eher anhalten und es sich ansehen, weil wenn es 900 Kommentare zu etwas gibt, willst du sehen, was los ist, es ist wie, Oh, ist es ein Zugunglück? Oder lieben die Leute das Produkt? Richtig? Halte an und schau. Also gibt es ein bisschen von dem Daumenstopp-Element, bei dem je länger es läuft, desto wahrscheinlicher ist es, dass es beginnt, diesen sozialen Beweis zu sammeln.

Frederick Vallaeys: Und diesen sozialen Beweis, äh, wie fütterst du ihn?

SUSAN WENOGRAD: Möchtest du das übernehmen oder vorgehen? Also ja, ich meine, in der Vergangenheit, ähm, habe ich viel gemacht, wie, eine Anzeigen-ID zu nehmen und sie gleichzeitig als Engagement-Kampagne und als Kaufkampagne auszuführen, damit sie eine ID hatte, die beide Ziele sammelte. Ähm, ich finde, dass das nicht mehr so gut funktioniert.

Und es gibt alle möglichen Dinge. Wie seltsame Dinge, bei denen es nicht die gleiche Anzeigen-ID ausführt. Es erstellt einfach eine neue. Ähm, also ist es da, wo ich denke, dass das richtige Kreativ immer wichtiger wird, weil jeder es einfach ignoriert, es sei denn, es ist wirklich gut. Also habe ich das Gefühl, dass die Marken, weißt du, mit denen ich gearbeitet habe und die gut abschneiden, diejenigen sind, die ihr Publikum wirklich verstehen und sie.

Absichtlich Dinge schaffen, von denen sie wissen, dass sie irgendeine Art von Reaktion hervorrufen werden. Also gehen sie mit diesem Gedanken in ihr Kreativ, wo es wie, wir werden nicht unbedingt über das Produkt sprechen, wir wollen, dass sie auf irgendeine Weise reagieren. Und das ist wie das Ziel des Kreativs über das hinaus, einfach etwas zu verkaufen.

Also gehen sie mit dem als Fokus hinein, wissend, dass das das Ergebnis haben wird, das sie schließlich wollen.

Frederick Vallaeys: Das ist ein guter Punkt. Ich meine, wenn ich an mich selbst denke und ich sehe, äh, eine Anzeige auf Instagram und sie hat wie vier Reaktionen, denke ich, ja, wahrscheinlich ist das Produkt nicht so gut. Und es ist fast wie die Sternebewertungen und die Anzahl der Bewertungen, die dazu beigetragen werden.

SUSAN WENOGRAD: Ja. Ja. Je mehr, desto mehr kannst du deinem Publikum sagen, wie wenn wir einer von euch sind. Desto mehr werden sie interagieren, weil es wie ist, sie sehen etwas, mit dem sie sich identifizieren, aber das andere, was wir sehen, ist, dass die Leute Freunde, Kollegen markieren, wie wenn es etwas ist, das sie einfach sagen, oh mein Gott, das bist du oder das sind wir oder was auch immer. Je mehr du Kreativität so produzieren kannst, desto einfacher ist es, diese sozialen Beweise automatisch zu erhalten, die einfach passieren, weil es eine Gemeinschaft ist. Also musst du auf das Gemeinschaftselement setzen.

Frederick Vallaeys: Und das ist ein großer Unterschied zur Suche, richtig?

In der Suche geht es darum, relevant zu sein und so direkt wie möglich auf diese Verbraucherabsicht zu antworten. Hier klingt es so, als ob, wie haben wir etwas, das Engagement aufbaut, das Gemeinschaft aufbaut? Also, was sind einige der kleinen Tricks, die die Leute oder die, weißt du, beide verwenden, um das zu erreichen?

Was resoniert in den Anzeigen?

SUSAN WENOGRAD: Wolltest du antworten, Phyllis? Klar. Ähm,

AKVILE DEFAZIO: Weißt du, die Leute reden ständig über Hooks. Also eine Frage zu stellen, die vielleicht schockierend ist oder jemanden dazu bringt, in den ersten drei Sekunden innezuhalten und hinzuschauen. Ähm, Produktdemonstrationen zu machen, wir machen viele, ähm, Anzeigen, die Videos sind, wie, hauptsächlich UGC, von äh, Eltern, die Spielgeräte für Kinder aufbauen, wo ich das Gefühl habe, dass wir damit viel Erfolg haben und dann Text im TikTok-Stil überlagern, aber nicht nur darüber, was das Produkt macht.

Sondern, was es für dein Kind tut. Also nur Wertversprechen darüber. Ähm,

Frederick Vallaeys: also fühlt es sich fast nicht so an, als ob das dann, ist das wie organischer Inhalt, der ist.

AKVILE DEFAZIO: Ja. Also werden wir es als Anzeige ausführen, aber wir finden mehr Erfolg mit dem, worüber wir im letzten Thema gesprochen haben, wo wir den Kunden es auf ihren organischen Kanälen posten lassen und dann es pushen und dann können wir dieses Engagement nehmen und es in verschiedene Kampagnen verschieben, ohne es zurückzusetzen.

Und das hat sehr gut funktioniert, aber die Dinge, die weniger ausgefeilt und natürlicher sind, in, in Inhalt und visuellem Inhalt, ähm, scheinen heutzutage viel besser zu funktionieren als die Dinge, die ein wenig polierter sind.

SUSAN WENOGRAD: Einverstanden. Ich glaube, ich wollte sagen, dass das andere, was gut funktioniert, ähm, Insider-Witze sind. Also, wie, Dinge, die niemand verstehen würde, es sei denn, sie wären diese Person.

Richtig? Also, es ist egal, um welche Art von Produkt es sich handelt, und das funktioniert im B2B oder Ecom, aber es ist auch wirklich nützlich, weil man sich breit ansprechen muss. Je mehr man diesen kreativen Inhalt sehr spezifisch gestalten und eine Reaktion hervorrufen kann, desto besser neigt er dazu, mit der Optimierung schneller zu arbeiten.

Also finde ich häufig, dass Humor wirklich viel weiter geht als die meisten Anzeigen und je mehr man jemanden dazu bringen kann, mich einfach anzustarren. Wie, ich verstehe es nicht. Das ist tatsächlich gut, denn wenn sie nicht dein Publikum sind, willst du nicht, dass sie es verstehen. Also, es ist wie, nein, poste keine allgemeinen Katzen-Memes, die jeder mögen wird, sondern poste die Dinge, die nur dein Zielpublikum erkennen und lachen und ja, ja antworten würde.

Frederick Vallaeys: Weißt du, weißt du, ja Ja, ich habe einen interessanten Artikel im Wall Street Journal über Laurel Piano gelesen. Die Marke, die nie Logos auf ihre Kleidung gesetzt hat und sie sind sehr teuer. Ich habe nicht realisiert, wie teuer sie waren.

Ich habe es nachgeschaut und ich glaube, ein Hut kostete etwa, waren es 3.000? Oh mein Gott! Woraus

AKVILE DEFAZIO: ist das gemacht?

SUSAN WENOGRAD: Ich meine, ich wollte sagen, dass ich mein Gehirn mag, aber, wie, es ist eine wirklich teure Sache, um es darauf zu setzen.

Frederick Vallaeys: Ja. Der Punkt war, dass sie das Logo nicht setzen müssen und das ist das, was es attraktiv macht, wenn du weißt, dass das diese Marke ist.

Dann bist du Teil dieses exklusiven Clubs von Menschen, die es sich leisten können. Wow. Und, ähm, dann könntest du danach streben, wie sie zu sein. Oh, hmm. Aber dann, aber dann, ein Teil des Winkels der Geschichte war, dass sie begonnen haben, ein wenig mutiger mit dem Logo zu sein, wie ein, ein Schwarz auf Schwarz, so etwas. Hallo, vielleicht weiß ich nicht, dass es eine Veränderung des Verbrauchers ist, wo ich nicht weiß, was

SUSAN WENOGRAD: sie das Signal senden müssen, wie sie ein Signal senden müssen, dass sie einen Hut für 3.000 haben.

Weißt du, sonst würden die Leute sagen, wo hast du diesen Hut her, bei Target? Wie, das würde niemand wissen.

Frederick Vallaeys: Hey, lass mich hier das Thema auf Gen AI wechseln, und ich weiß, dass es nicht etwas war, von dem wir dir gesagt haben, dass wir darüber sprechen würden. Aber wenn wir über Anzeigen sprechen, richtig? Ich meine, ich stelle mir vor, dass du irgendeine Art von Gen AI verwenden musst, um dir mit dem Humor, den Insider-Witzen, den Bildern zu helfen. Erzähl mir, was du ausprobiert hast und was funktioniert hat.

Und Susan, lass uns mit dir anfangen.

SUSAN WENOGRAD: Ähm, also habe ich angefangen, mich in Mid Journey zu verbessern, ähm, für, und es ist nicht so, dass wir unbedingt das verwenden, was erstellt wird, aber es hat sehr bei der Inspiration für Fotoshootings und solche Dinge geholfen. Ähm, und einfach wie das Thema für Kampagnen. Und ich kann nicht. Ich kann nicht zeichnen.

Ich kann nicht einmal eine verdammte Sache entwerfen. Also liebe ich es, dass ich hingehen und sagen kann, mach mir das. Und es ist wie, es macht immer noch seltsame Dinge, wo, wie, sie immer noch keine Hände haben, richtig? Es wird wie ein Arm aus einer Hand wachsen. Es ist immer noch sehr verwirrt über Gliedmaßen. Und es fällt ihm schwer zu verstehen, dass wir fünf Finger haben.

Das ist die andere Sache, in der es nicht gut ist. Also gibt es seltsame Dinge wie das. Aber. Es war wirklich hilfreich, um, wie Ton oder, weißt du, Kampagnenideen oder, weißt du, diese Dinge zu kommunizieren. Ähm, und dann persönlich, ich liebe Gen AI, um mir einfach zu helfen, wenn ich das Gefühl habe, dass ich im Anzeigentext feststecke und ich mache das Gleiche für die Suche auch, weil besonders, ich meine, ich habe das Gefühl, dass es manchmal mehr für die Suche ist, weil wie oft kannst du, wie viele Überschriften kannst du schreiben?

Über was auch immer das Produkt ist, wie, dir gehen die Ideen aus. Und ich finde nicht, dass die Vorschläge von Google so gut sind. Ähm, also bin ich ein Fan geworden von wie, gib mir fünf verschiedene Möglichkeiten, diese Sache zu sagen, oder wenn ich das Gefühl habe, dass, weißt du, du in die Falle fällst und das ist wahr, selbst wenn du das Produkt einer anderen Person vermarktest und es lange genug machst.

Du fängst an zu fühlen, dass du nur immer wieder dasselbe sagst. Und du sagst, ich klinge wie ein Produktvermarkter. Ich denke nicht wirklich wie der Verbraucher. Es wird tatsächlich immer schwieriger, wie der Verbraucher zu denken. Also mag ich es dafür, um zu sein wie, das sind die Vorteile dieser Sache.

Wie würde ich das auf eine wirklich lustige Weise verkaufen? Und einfach, es ist nicht so, dass ich unbedingt das verwende, was mir einfällt, aber es hilft mir wirklich, mich zu versetzen, es gibt mir einen Tritt in den Hintern, um wieder in die Denkweise zu kommen, die Person zu sein, die die Sache kaufen wird. Ähm, ich finde einfach, dass es mir hilft, die Denkweise zu ändern. Wenn ich das Gefühl habe, dass ich dem Produkt zu nahe bin und es mir nicht leicht fällt, viel herauszufinden.

Frederick Vallaeys: worüber viele Leute sprechen, ist wie ein Praktikant, der kommt, der nicht so vertraut mit deinem Unternehmen ist und sie können ein Gespräch führen, das dich auf den Weg bringt von

SUSAN WENOGRAD: wie ein typischer Verbraucher, jemand, mit dem man Brainstorming machen kann, weißt du, was ich meine?

Frederick Vallaeys: Hey, ein lustiger, den du basierend auf dem, was du gerade gesagt hast, genießen könntest. Also bist du nicht sehr gut im Zeichnen. Es gibt ein System namens Alpaca ML. Und es ist ein Plugin für Photoshop. Und eine seiner Fähigkeiten ist es, ein Gekritzel zu nehmen. Und so kannst du buchstäblich wie Strichmännchen auf einer Serviette zeichnen. Du machst ein Foto davon, gibst es ihm.

Und dann sagst du, jetzt mach daraus ein realistisches Foto, wie im Pixar-Stil oder was auch immer. Ähm, und es macht einen ziemlich anständigen Job. Wow, das ist gruselig.

AKVILE DEFAZIO: Das ist so cool

SUSAN WENOGRAD: obwohl. Ich liebe das. Es ist wie, es ist, es ist so hilfreich für Leute wie mich, die, wie, ich habe einen sehr kreativen Geist, aber es ist wie, ich kann nicht erschaffen, was ich denke.

Wie ich könnte diese wirklich coole Szene in meinem Kopf haben. Ich kann sie nicht in irgendetwas übersetzen. Also bin ich wie, tatsächlich, weißt du, Dinge wie Mid Journey oder Dolly, waren ein Segen für Leute, die wie, ich hatte das in meinem Kopf, aber mir wurde nicht das Geschenk gegeben, es durch meine Hände zu übersetzen.

Also war es schön, es zu haben.

Frederick Vallaeys: Was ist mit dir? Oh, ja.

AKVILE DEFAZIO: Ich würde auch Text hinzufügen. Es hat mir viel Zeit gespart. Normalerweise benutze ich Jasper. Ich habe auch mit copy dot a I gespielt, ich weiß, dass es auch wirklich gut ist. Uh, Bilder spielen mit Mid Journey, noch nichts in Produktion gesetzt, weil Hände, ich weiß, dass meine Photoshop-Fähigkeiten heutzutage ein wenig fehlen, also habe ich es nicht auf diese Weise verfeinert.

Aber, ähm, Canva hat auch ein neues Chat GPT Plus Konto-Plugin. Also kannst du, ich habe damit gespielt. Das ist wirklich cool, um es effizienter zu machen für das, was ich in Canva für schnelle Dinge machen möchte. Und dann, ähm, mein Favorit, eigentlich, bevor ich dazu komme, ähm, Meta hat immer angefangen, auf Anzeigenebene, verschiedene Variationen von AI-Text auszurollen.

Aber das Interessante ist, dass wir darauf konditioniert wurden, nicht zu sagen, klicke weiter, oder es begann, mir zu sagen, ähm, in den Vorschlägen, um klicke, bla, bla, bla unten hinzuzufügen. Und ich bin wie, nun, es soll intuitiv sein zu wissen, auf die Anzeige zu klicken, richtig? Wir wurden darauf konditioniert, das nicht in den Anzeigentext aufzunehmen. Und es fügt auch

SUSAN WENOGRAD: Hashtags hinzu.

Es wird, es wird Dinge geben, bei denen es möchte, dass du das Wort du verwendest und Facebook mag es nicht, wenn du du und dein, und dein Anzeigentext verwendest. Also ist es, ja, ja. Es ist ein guter

AKVILE DEFAZIO: Punkt. Ich denke, sie haben es ein wenig zu früh herausgebracht, aber, äh, ich wollte sagen, mein Favorit, und darüber sprechend. Ich liebe es, dass du hier bist, Susan, weil du mir beigebracht hast, wie man, äh, ich erinnere mich in der Vergangenheit, du bist diejenige, die mir beigebracht hat, wie man, äh, Suchen und Pivot-Tabellen macht.

Du warst einer meiner ersten Mentoren darin, aber ich habe all dieses Wissen genommen. Und jetzt benutze ich rose. com, was wirklich cool ist. Hast du es schon benutzt? Noch nicht.

SUSAN WENOGRAD: Ich muss es irgendwie tun.

AKVILE DEFAZIO: Aber, ähm, es hat viele der gleichen Fähigkeiten wie Excel, aber du kannst auch ihre AI verwenden, um die Daten für dich zusammenzufassen. Du kannst sogar fragen wie, Oh, ähm, welche Anzeigen haben eine Rendite von 3X oder mehr erzielt?

Und es wird es dir einfach sagen. Also spart es mir viel Zeit. Guter Tipp.

Frederick Vallaeys: Großartig. Ja. Und ein paar Dinge, die ich dort aufgegriffen habe. Es scheint, dass du das Wort nicht verwendest, du verwendest die Worte klicke hier nicht. Also benutzerdefinierte Anweisungen von einem Chat GPT, falls jemand zuhört, der es noch nicht benutzt hat. Das ist eine großartige Möglichkeit, es nicht jedes Mal sagen zu müssen, wenn du neue Überschriften anforderst, setze es einfach.

Es ist eine einmalige Sache. Jeder nächste Satz von Überschriften. Es wird es im Hinterkopf behalten. Ähm, und dann höre ich auch, wie man das richtige Modell auswählt, um die Arbeit für dich zu erledigen. Also benutzt du Jasper und eine der Prämissen von Jasper ist, dass es im Grunde, äh, wie eine Zwischenschicht über den verschiedenen, äh, großen Sprachmodellen sitzt und weiß, welches am besten für das Schreiben eines Lebenslaufs ist, welches am besten für das Schreiben von Anzeigentext ist, etc., richtig?

Also denke ich, dass das eine Fähigkeit ist, die wir alle, während wir diese verschiedenen Modelle erkunden, das ist großartig. Und ich denke, die Personalisierung des Modells, das ist etwas, mit dem ich gespielt habe. Also, wie man im Grunde eine zentrale Wahrheit aufnimmt. Von deinem Geschäft. Also, was sind die Markenrichtlinien, wie mögen wir uns selbst?

Wie nimmst du das auf? Damit das große Sprachmodell ein wenig mehr geerdet wird in der Art und Weise, wie du gerne Geschäfte machst. Ähm, und tatsächlich, Alpaca, dieses Bildmodell, du kannst es basierend auf deinen Bildern trainieren, also könntest du ihm einfach wie hundert Beispielbilder von deiner Website geben. Und dann beginnt es, Bilder in diesem gleichen Stil zu erstellen.

Also das ist sehr

AKVILE DEFAZIO: verrückt.

SUSAN WENOGRAD: Könnte viel Geld bei der Produktfotografie sparen.

Frederick Vallaeys: Genau. Nun, weißt du, wir werden die Fotografen aus dem Geschäft drängen und dann ich

AKVILE DEFAZIO: weiß.

Frederick Vallaeys: Ähm, nein, ich meine, ich meine, wie denken beide über den Fortschritt ihrer Karrieren? Die generative AI macht so viele kreative Dinge, die ehrlich gesagt, vor ein oder zwei Jahren, dachte ich nicht, dass wir hier sein würden.

SUSAN WENOGRAD: Ja. Es ist verrückt, wie schnell das passiert ist.

Ich habe das Gefühl, wir haben seit Jahren darüber gesprochen. Und dann denkst du, dass es so lange dauern wird, bis wir dort ankommen. Und es ist wie, nein, wir haben 10 Jahre darüber gesprochen und es ist in anderthalb Jahren passiert. Weißt du?

Frederick Vallaeys: Genau. Und die Dinge, die uns heute frustrieren, wie bis zu dem Zeitpunkt, an dem diese Episode tatsächlich ausgestrahlt wird, in ein oder zwei Wochen, wahrscheinlich

SUSAN WENOGRAD: wie, Oh, sie werden die Hände reparieren.

Sie werden die Hände reparieren und eine

AKVILE DEFAZIO: Reise machen, bis

Frederick Vallaeys: das ausgestrahlt wird. Hey, hat das jemand versucht? Wie in die Eingabeaufforderungen zu setzen, bitte gib jeder Person fünf Finger.

SUSAN WENOGRAD: Nein, sollte ich. Ich habe das Gefühl, dass es ihnen fünf geben würde, aber dann würde es sie auf ihre Stirn setzen oder so. Es gab so viele Male, in denen es wie, es hat alles in dem Bild schön gemacht.

Es ist nur, dass die Hand völlig durcheinander ist. Und ich bin wie, verdammt, ich bin wie, der Rest davon ist so gut.

AKVILE DEFAZIO: Hoffentlich verkaufst du Decken und kannst sie einfach abdecken. Ja, genau. Ja, im Ernst.

SUSAN WENOGRAD: Setz es auf Kamera, setz einfach ein weißes Kästchen darüber.

Frederick Vallaeys: Gut, nun, ähm, was ist sonst noch interessant? Also das vierte Quartal, richtig? Und das ist die wichtigste Zeit des Jahres, um Dinge online zu verkaufen. Ja. Was ist die Meinung zu Social? Also in der Suche? Microsoft spricht darüber, wie die Kombination aus Display-Netzwerk plus Suche die Conversions um das 11-fache erhöht. Ja. Wie Konversion. Was machen beide?

AKVILE DEFAZIO: Ähm,

SUSAN WENOGRAD: Ich denke, auf der sozialen Seite, ich meine, ich denke, was dieses Jahr interessant sein wird, ist. Es ist einfach eine seltsame Zeit, in der es wie, werden wir in einer Rezession sein? Sind wir es nicht? Es gibt Inflation. Also, wie, ich habe das Gefühl, dass viele Einzelhändler ihre Angebote viel früher starten wollen. Also bin ich sehr neugierig zu sehen, wie, wir haben das letztes Jahr schon gesehen.

Weil es etwas Ähnliches war, in dem es wie, werden wir in einer Rezession sein? Werden wir es nicht? Es gab dieses seltsame Schwanken für eine Weile. Ähm, also bin ich interessiert zu sehen, für mich dieses Jahr, wie früh die Leute entscheiden, anzufangen? Weil letztes Jahr hatte ich. Weißt du, Kunden, die ihre Sachen am ersten November gestartet haben und sagten, wir werden nichts anderes für den Black Friday machen.

Wir werden es einfach die ganze Zeit laufen lassen. Also bin ich sehr neugierig zu sehen, ob das

Frederick Vallaeys: etwas ist, ich meine, der Prime Day oder der große Prime Day Sale, von dem ich denke, dass es ein Sub-Geschmack des Prime Day ist. Also das ist jetzt schon passiert. Also scheint es Amazons Reaktion zu sein, hey, nun, wir sind uns nicht ganz sicher. Also lass uns ein paar Angebote machen.

Aber dann, als Verbraucher, waren die Angebote nicht so gut wie der eigentliche Prime Day. Ähm, also nehme ich an, sie haben das Terrain getestet.

SUSAN WENOGRAD: Ich wollte sagen, ich denke, ich denke, es war eine Art Test für sie, um zu sehen, wie, wie viel die Leute sich darauf gestürzt haben oder wie viel sie sich zurückgehalten haben? Ich meine, und es ist, weil sie noch Zeit haben, sie können anpassen, richtig?

Es ist wie, sie haben bereits, ich meine, die Käufer haben bereits gekauft, was sie tun werden, aber es ist wie, aus einer Preisperspektive, können sie immer noch mit diesen Modellen spielen bis, weißt du, in den alten Tagen, als ich bei einem Einzelhändler arbeitete, haben wir die Preise in der Nacht zuvor geändert. Also, ähm, es gibt immer noch viel, was zwischen jetzt und dann passieren könnte, aber ich denke, das wird dieses Jahr interessant zu sehen sein, wie früh sie angefangen haben?

weil sie den Cashflow früh einfangen werden. Ähm, und ich, ich das ist immer verbunden mit wann werde ich den ersten weihnachtlichen Werbespot sehen? Ich habe ihn noch nicht gesehen, aber normalerweise irgendwann gegen Ende Oktober siehst du den ersten. Also gut, wir müssen, wir müssen

Frederick Vallaeys: Halloween zuerst ablaufen lassen. Richtig? Wie, wir kamen,

SUSAN WENOGRAD: haben wir letztes Jahr nicht gemacht.

Ich habe meinen ersten Weihnachtswerbespot im Oktober gesehen. Ich war wie, wow, wirklich?

Frederick Vallaeys: Ähm, ja, ich meine, wie ein interessanter Punkt auch, um die Microsoft-Studie zu bekommen, die sie gerade veröffentlicht haben, aber die Klicks, die du im Oktober bekommst, 67 Prozent deiner Conversions im November werden mit einem Klick im Oktober begonnen haben und 50 Prozent der Conversions, die im Dezember passieren, werden mit einem Klickereignis im Oktober begonnen haben, ähm, also wie den Punkt zu machen, dass das Kaufverhalten da ist und die Leute nach Dingen suchen und immer noch auf dieses bessere Angebot warten, aber sie jetzt in deine Remarketing-Listen zu setzen, sie jetzt in deine Zielgruppen zu setzen, wie das wird dir in der Zukunft helfen, richtig?

Also stelle sicher, dass deine Budgets angepasst sind, die andere interessante

SUSAN WENOGRAD: Das Erfassen von E-Mails ist auch etwas, das viele Orte nicht tun, ich meine, sie behandeln es wie das übliche Geschäft. Weißt du, was ich meine? Sie sagen, oh, ja, wir machen E-Mail, aber ich sage, aber konzentriere dich jetzt darauf, richtig? Weil das weniger Leute sind, die du bezahlen musst, um zu versuchen, sie zu erreichen, wenn die Feiertage kommen.

Also versuche ich immer, Einzelhändler zu ermutigen, wie wenn sie Anzeigen machen, es ist wie, stelle sicher, dass du auch verfolgst, wie viele dieser Leute, die durch Anzeigen kamen, sich für E-Mails anmelden, damit du weißt, was der eventual ROI ist, wenn sie heute nicht kaufen, aber sich anmelden und während der Feiertage kaufen.

Ja. Das

AKVILE DEFAZIO: macht viel Sinn. Ja. Wir machen etwas Ähnliches für einige unserer Kunden. Wir haben vor einer Woche gestartet und gesagt, weißt du, melde dich für unseren E-Mail-Newsletter an, um als Erster zu erfahren, wann unser größter Verkauf des Jahres startet. Ja. Also versuchen wir nur, den E-Mail-Trichter zu füttern, mehr Verkäufe auf diese Weise zu treiben, bevor die CPMs steigen.

Und dann den Rest von ihnen, wir starten am 1. November mit vielen unserer Verkäufe. Und dann in der Woche des Black Friday werden wir es um weitere 5 Prozent auf der ganzen Seite erhöhen, ohne Promotion, nur um es wirklich einfach zu machen, einzukaufen.

Frederick Vallaeys: großartig, gibt es noch etwas, das wir nicht behandelt haben? Ich denke, wir werden hier bald enden, aber ich möchte beiden die Gelegenheit geben, über etwas anderes zu sprechen, das sie für aufregend halten oder das die Leute verpassen. Und natürlich erwähnen, wo sie euch finden können und ob sie mit euch arbeiten möchten. Es ist noch nicht zu spät an diesem Punkt. Ihr

AKVILE DEFAZIO: braucht

SUSAN WENOGRAD: Hilfe, wenn

Frederick Vallaeys: alles

SUSAN WENOGRAD: Ich denke, ähm, ich weiß nicht, du hast vorher darüber gesprochen, die Unterschiede zwischen der generativen AI und all dem zu beobachten.

Und es war wirklich lustig, weil, ähm, ich mache ein bisschen strategische Beratung als Head of Paid Media. Und, ähm, einer der Jungs im Team, es ist zu einem laufenden Witz geworden, dass ich mich selbst den Fossil des bezahlten Suchens nenne. Es ist wie all diese Dinge zu diesem Punkt, die ich aus 2007 erinnere, aber es ist wild.

Wie wenn du zurückblickst auf all die Dinge, die wir früher tun konnten, oder die wir tun mussten. Die wir wirklich nicht mehr tun müssen. Ich dachte das neulich, ich war wie, wie wo ich meine Zeit verbringe, sei es in bezahlten sozialen Medien oder in bezahlter Suche hat sich so sehr verändert. Wie auf Facebook, war es, weißt du, wir mussten einen Akt haben.

Wenn du dich daran erinnerst, hatten wir wie eine Million Kampagnen. Wie wir mussten so spezifisch sein und jetzt ist es seltsam, weil du reingehst und sagst, es gibt wirklich nicht viel zu optimieren. Du kannst wirklich mehr Zeit damit verbringen, kreativ zu sein.

Frederick Vallaeys: Ich erinnere mich an eine Präsentation, die du in Italien gehalten hast, und ich denke, du hast sie in, aber ich habe sie in Italien gesehen, und im Grunde ging es darum, wie man konsistente Namenskonventionen hat, damit du all die vielen, vielen Kampagnen, die du ausführen musst, verfolgen kannst.

AKVILE DEFAZIO: Ja. Nicht mehr.

SUSAN WENOGRAD: Jetzt

Frederick Vallaeys: ist es, es ist viel. Jetzt echtes Marketing machen, nicht nur wie

SUSAN WENOGRAD: Tabellenkalkulation. Nun, ich denke, das ist, ich denke, das ist ein Teil der Sache, ist wie wenn ich die Leute wirklich verärgert darüber sehe. Ich meine, ich, ich, habe eine Hauptpräsentation darüber im Juni gemacht, wo ich im Grunde gesagt habe, schaut, diese Veränderungen sind nicht unbedingt etwas Schlechtes.

Richtig. Ich meine, es ist wie ich sagte, erinnert ihr euch, als wir durchgehen mussten, wie, ich erinnere mich immer noch an bezahlte Suche, wir haben exportiert. Alle Gebotsdaten und die CPA-Daten des Herausgebers. Und wir mussten eine Formel im Excel-Blatt machen, um alle Gebote anzupassen und dann das verdammte Ding wieder hochladen.

Und ich sage, ich weiß nicht, ob du das gerne gemacht hast. Ich habe es nicht gerne gemacht, ich bin okay. Diese Dinge nicht mehr tun zu müssen. Wie es gibt viele Dinge, die ich nicht mehr tun muss, die mich sehr glücklich machen. Weil ich lieber diese

Frederick Vallaeys: Liebe das zu tun Optmyzr hat eine eingebaute Formelkapazität. Es ist rein und raus, es ist einfach.

Da

SUSAN WENOGRAD: Du hast es. Aber es ist, es ist wie, einfach, für mich ist es wie, ich mag es, mehr Zeit damit zu verbringen, ein Vermarkter zu sein, und deshalb habe ich das Gefühl, dass viele der Dinge, die sich ändern, uns das ermöglichen. Ähm, ist es perfekt? Gott, nein, aber ich bin damit einverstanden, dass sie Schritte in diese Richtung unternehmen. Ich verbringe lieber meine Zeit mit Dingen, die für Menschen bedeutungsvoll sind und einen Einfluss haben.

Frederick Vallaeys: Nun, und das ist ein weiterer interessanter Punkt, den ich im Kontext der generativen KI gesehen habe. Das bezieht sich auf das, was du gerade gesagt hast, dass wir alle Perfektionisten sind, richtig? Und wir sind so, nun, wahrscheinlich könnten wir wie 3 Prozent mehr Leistung daraus holen. Also könnten wir das tun. Aber wie viele Stunden musst du investieren, um das zu erreichen?

Richtig? Und es ist das Gleiche mit, nun, die generative KI schreibt nicht so gut wie ich. Ähm, weißt du, sie gibt mir schneller Ideen, aber am Ende bearbeite ich immer den Text, der herauskommt, und ich frage mich, ist das wirklich notwendig? Denn wir denken aus unserer Perspektive, aber wie jemand hier vorher sagte, denke an den Verbraucher, richtig?

Es ist nicht unsere Perspektive als Autoren. Was ist der Leser? Was ist gut genug für sie? Wo finden sie Wert? Ähm, und nicht so sehr an diesem Perfektionsgrad hängen, den wir uns wünschen. Ja, ähm, aber gut genug sein und tatsächlich am Ende des Tages Zeit haben, nach Hause zu gehen und mit ihren Familien zu spielen und mit ihrem

SUSAN WENOGRAD: Hund. Ich hatte einen Chef, der mir einmal sagte, dass eine 90 immer noch eine Eins ist, und ich sagte, das ist sehr wahr.

AKVILE DEFAZIO: Das stimmt,

Frederick Vallaeys: gut, Susan, äh, erinnere die Leute daran, wie sie dich kontaktieren können.

SUSAN WENOGRAD: Ja, klar. Ähm, du kannst mir eine E-Mail schicken. Susan bei Susan, wenn ein grad. com, fühl dich frei, mich auf LinkedIn zu kontaktieren. Ähm, ich habe einen Podcast, der jeden Tag mit einem großartigen Content-Vermarkter veröffentlicht wird. Ähm, wir haben viel Spaß dabei, also wenn du weiterhin Leuten zuhören möchtest, die über Marketing sprechen, kannst du das dort tun.

Frederick Vallaeys: Fantastisch.

Akvile, gibt es etwas, worüber du denkst, dass wir sprechen sollten, bevor wir abschließen? Äh

AKVILE DEFAZIO: Bereite alles für die Black Friday-Feiertage vor, jede Art von Verkäufen, richte es ein, plane es, lass es den Überprüfungsprozess durchlaufen. Wir haben in den vergangenen Jahren gesehen, wo, weißt du, wir in letzter Minute starten, wo einige Assets ankommen und dann, weißt du, ein Fehler auftritt oder der Überprüfungsprozess sich hinzieht.

Und dann startest du vielleicht nicht rechtzeitig. Also weiß ich, dass es etwas Grundlegendes ist, aber mach es, richte es ein, lass es dich an diesem Wochenende etwas ruhiger atmen. Äh, und dann kannst du mich auf, ähm, Twitter, X, wie auch immer du es heutzutage nennen möchtest, unter Angela DeFazio finden. Du kannst zu akvertise. com gehen. Das ist wahrscheinlich etwas einfacher, da mein Name etwas

Frederick Vallaeys: komplexer ist.

Akvertise, mit einem K, nicht einem D,

AKVILE DEFAZIO: richtig? Korrekt. Es ist wie werben, aber auch mein Name. Also Ak, dann macht Akvertise Werbung.

Frederick Vallaeys: Ähm, ja, ich war im August gestresst, glaube ich, weil ich dachte, Oh mein Gott, Weihnachten ist buchstäblich morgen. Und dann habe ich gezählt, und es war wie, Nein, es sind tatsächlich noch sechs Monate. Wir sind genau in der Mitte von, äh, aber ich war schon gestresst, weil ich meinen Kunden von Optmyzr nicht sagen konnte, wie, hier ist die Strategie.

Hier ist, was wir erwarten, weil Bing seine Daten nicht hatte. Google hatte seine Daten nicht. Ähm, und jetzt sind wir, jetzt sind wir im vierten Quartal. Wie gesagt,

Gut. Nun, es war schön, wieder mit euch beiden zu sprechen. Ähm, an alle, die uns zuschauen, danke fürs Zuschauen. Wenn ihr mehr von diesen Episoden sehen wollt, drückt den Abonnieren-Button unten rechts. Und natürlich, wenn ihr Hilfe mit Tools braucht, könnt ihr uns auf Optmyzr. com finden. Wir haben eine zweiwöchige kostenlose Testversion mit allen Funktionen, also schaut es euch an und wir kommen bald mit einer weiteren Episode zurück.

Danke an euch beide, dass ihr hier wart. Danke fürs Zuschauen. Danke.

AKVILE DEFAZIO: Danke.