Einführung in PPC

Episodenbeschreibung

Entdecken Sie wesentliche PPC-Strategien für Unternehmen, die den Übergang von physischen Geschäften zu Online-Plattformen vollziehen, Tipps für den Start erfolgreicher PPC-Kampagnen und Expertenrat zur Optimierung von PPC-Konten für eine bessere Leistung.

Diskutierte Themen:

• Die Verbraucher haben Angst, Ihre physischen Geschäfte zu besuchen.
• Wie ziehen Sie Käufer in Ihren Online-Shop?
• Tipps für den Start Ihrer ersten PPC-Kampagne
• Wann sollten Sie eine Smart-Kampagne im Vergleich zu einer regulären Kampagne verwenden?
• Welche häufigen Probleme betreffen PPC-Konten?

Schlussfolgerungen der Episode

Verbraucher haben Angst, physische Geschäfte zu besuchen: Online-Traffic generieren

• Der Wechsel von physischen Geschäften zu Online-Shops aufgrund von COVID-19 wurde hervorgehoben.
• Die Bedeutung des Übergangs von physischen Geschäften zu digitalen Plattformen wurde betont.
• Strategien zur Erfassung von Online-Traffic durch PPC-Werbung (Pay-per-Click) wurden diskutiert, um den Rückgang des Fußgängerverkehrs auszugleichen.

Tipps für den Start Ihrer ersten PPC-Kampagne

• Das Konzept der Smart-Kampagnen für Anfänger ohne PPC-Erfahrung wurde eingeführt.
• Grundlegende Strategien zur Einrichtung effektiver PPC-Kampagnen wurden behandelt, einschließlich der Auswahl der richtigen Keywords und der Optimierung der Anzeigen.
• Die Bedeutung des Verständnisses und der Festlegung klarer Konversionsziele wurde unterstrichen.

Verwendung von Smart-Kampagnen vs. reguläre Kampagnen

• Es wurde erklärt, dass Smart-Kampagnen ein einfacher Einstieg für Neulinge im PPC sind, da sie eine grundlegende, aber automatisierte Kampagnenverwaltung bieten.
• Smart-Kampagnen wurden mit regulären PPC-Kampagnen verglichen, wobei darauf hingewiesen wurde, dass letztere mehr Kontrolle und Anpassungsmöglichkeiten für erfahrene Nutzer bieten.
• Es wurde empfohlen, mit Smart-Kampagnen zu beginnen, um zu lernen, und dann zu anspruchsvolleren PPC-Strategien überzugehen, wenn die Vertrautheit zunimmt.

Häufige Probleme in PPC-Konten

• Häufige Fehler wie die falsche Verwendung von Keyword-Übereinstimmungstypen und die Vernachlässigung negativer Keywords wurden diskutiert.
• Die Bedeutung der kontinuierlichen Optimierung und Überwachung von PPC-Konten zur Vermeidung häufiger Fehler wurde betont.
• Regelmäßige Überprüfungen der Suchbegriffsberichte und Anpassungen der Strategien basierend auf Leistungsdaten wurden vorgeschlagen.

Episodentranskription

Frederick Vallaeys: Willkommen bei PPC Town Hall. Dies ist die 14. Episode und mein Name ist Fred Vallaeys. Ich bin der CEO von Optmyzr und Ihr Gastgeber für PPC Town Hall in dieser Woche. Für alle, die mitzählen, dies ist die 14. Episode. Die letzte davor war Nummer 12, aber in diesen Zeiten dachte ich, das Letzte, was wir brauchen, ist, eine Zahl wie die 13 zu verwenden, um das Schicksal mit all dem, was heutzutage passiert, herauszufordern.

Also, worüber wir sprechen, steht nicht speziell im Zusammenhang mit COVID, aber ich denke, es ist ein bisschen schwierig, sich in dieser Zeit von diesem Thema zu entfernen. Wir wollten also über neue Werbetreibende im PPC sprechen, und das wird das heutige Thema sein, aber es gibt zwei Blickwinkel zu diesem Thema. Das erste, was wir abdecken wollen, ist.

Wenn Ihr Geschäft von COVID betroffen wurde und Sie Geschäfte über physische Geschäfte abgewickelt haben, aber plötzlich gezwungen sind, online zu gehen, dann schauen Sie vielleicht zum ersten Mal auf digitale Werbung im Suchmaschinenmarketing und Pay-per-Click, um mehr Kunden und Leads für Ihr Geschäft zu gewinnen.

Das könnte also eine Art neuer Werbetreibender sein, und wir werden einige Tipps dazu geben, wie man beginnt und die Dinge richtig einrichtet. Der andere Blickwinkel könnte sein, dass Sie schon lange online werben, aber gerade einige Google-Anzeigenguthaben erhalten haben oder einige der Dinge, die Sie in der Vergangenheit getan haben, nicht mehr so funktionieren, wie sie es in dieser anderen Zeit getan haben.

Und dann suchen Sie nach neuen Wegen, neuen Kanälen. In diesem Sinne sind Sie kein neuer Werbetreibender, aber Sie sind neu in einem bestimmten Kanal. Und das wird das heutige Thema sein. Wir werden also in einer Minute hier beginnen und die Einführung machen und dann die Gäste vorstellen, die wir heute haben. Vielen Dank, dass Sie dabei sind.

Ich möchte auch sagen, dass Sie Fragen stellen sollen. Die Kommentare sind live auf den YouTube- und Facebook-Kanälen. Alles, was Sie dort schreiben, könnten wir auf dem Bildschirm anzeigen. Also sagen Sie Hallo, sagen Sie uns, woher Sie kommen, und stellen Sie sicher, dass Sie Ihre Fragen an die Diskussionsteilnehmer stellen. Oder wenn Sie Ihre eigenen Fragen haben, Tipps für jemanden, bitte stellen Sie sie auch. Wir könnten sie auf dem Bildschirm anzeigen und ein wenig darüber diskutieren.

Vielen Dank, dass Sie hier dabei sind. Wir

Sehr gut, und unser erster Gast heute ist Julie Bacchini, natürlich die Frau hinter PPC Chat in diesen Tagen. Viele von Ihnen haben vielleicht als neptunemoon mit ihr interagiert. Willkommen in der Show, Julie. Es ist schön, dich hier zu haben.

Julie Bacchini: Danke. Ich fühle mich ziemlich aufgeregt nach dieser Einführung. Weißt du, die Videoeinführung.

Frederick Vallaeys: Ich weiß, wir wissen es, wir haben gewechselt.

Es ist schön. Epische Musik. Ich mag es.

Julie Bacchini: Ich mag es.

Frederick Vallaeys: Hey, danke, dass du uns beigetreten bist. Und der andere Diskussionsteilnehmer, den wir heute haben, ist Susan Wenograd von Aimclear. Keine Unbekannte für die Show. Also willkommen zurück.

Susan Wenograd: Hallo, danke, dass ich wieder dabei sein darf. Es ist schön, hier zu sein.

Frederick Vallaeys: Ja. Wie läuft es bei euch beiden? Irgendetwas Neues in diesen seltsamen Zeiten?

Susan Wenograd: Ich meine, ich bin viel zu Hause. Das ist aufregend. Ich schätze, ich habe viele Dinge gebacken. Ich meine,

Frederick Vallaeys: abgesehen von

Susan Wenograd: dem, im Grunde genommen Kundenkonten zu pivotieren.

Frederick Vallaeys: Ja. Darüber werden wir sprechen. Aber lassen Sie mich Sie beiden ein wenig besser vorstellen für die Leute in der Show. Also. Susan, du arbeitest bei aimClear. Erzähl uns ein bisschen über aimClear und was du dort machst.

Susan Wenograd: Ja, wir sind eine integrierte Digitalmarketing-Agentur. Wir machen ein bisschen von allem, um Menschen online zu bringen und ihnen zu helfen, online erfolgreich zu sein. Ich bin die Marketingdirektorin dort. Ich helfe, die Strategie für verschiedene Konten zu überwachen. Ich spreche, wenn es Konferenzen im Namen von aimClear gab.

Und ich arbeite viel mit den Account-Managern zusammen, um uns auf dem Laufenden zu halten, Dinge zu testen, zu verstehen, was auf dem Markt passiert. Und wie die Dinge funktionieren, wie sie nicht funktionieren, wie die neuen Tools funktionieren. Und dann bin ich auch die PPC-Reporterin für Search Engine Journal. Also fast jeden Tag, besonders in letzter Zeit. Berichte ich über alles, was mit Plattform-Updates zu tun hat, jede Art von bezahlten Mediennachrichten. Das ist das, was die Leute wissen möchten. Ja,

Frederick Vallaeys: wir werden viel über einige davon zu sprechen haben. Ja. Und Julie, erzähl uns, was du mit Neptune Moon machst.

Julie Bacchini: Neptune Moon wird heute tatsächlich 21 Jahre alt. Yay. Alles Gute zum Geburtstag, Neptune Moon.

Frederick Vallaeys: Absolut.

Julie Bacchini: Absolut. Mein Fokus, ich meine, ich war in allen Aspekten des Geschäfts, aber ich habe mich wahrscheinlich in den letzten 10 Jahren ausschließlich auf PPC konzentriert. Ich arbeite mit allen Arten von Kunden auf allen verschiedenen Plattformen. Und natürlich habe ich zusätzlich dazu vor ein paar Jahren die Kontrolle über PPC Chat übernommen.

Und so habe ich versucht, es am Laufen zu halten und, weißt du, seine Reichweite zu erhöhen und seinen Schwung zu steigern, um die bezahlte Suchgemeinschaft zu unterstützen.

Frederick Vallaeys: Gut, schön. Und du warst im Olympischen Komitee in Atlanta.

Julie Bacchini: Ich war, ich habe für das Olympische Komitee in Atlanta gearbeitet. Ja. Das ist mein kleines lustiges Detail.

Und

Frederick Vallaeys: vielleicht haben wir eines Tages wieder Sportveranstaltungen wie die Olympischen Spiele, hoffentlich. Vielleicht,

Julie Bacchini: vielleicht.

Susan Wenograd: Wer weiß?

Frederick Vallaeys: Sehr gut. Also, sprechen wir über COVID. Und das erste, was ich hier zeigen wollte, ist, dass dies Brain Labs zusammen mit Optmyzr und einigen anderen ist. Wir führen Umfragen durch und fragen die Gemeinschaft, was sie in Bezug auf Budgetänderungen sehen.

Wie verhalten sich Ihre Kunden? Also am Anfang jedes Monats bitten wir die Leute, das auszufüllen. Wenn Sie das also genau dort tun, ist es nicht für Marketingzwecke, aber im Grunde genommen geben Sie Ihre Informationen ein und erhalten dann die aggregierten Daten zurück. Wir werden also in etwa zwei Wochen ein Update zu diesen Zahlen haben.

Aber was haben Sie in Bezug auf, wissen Sie, die Leute, die ihre Dollars zwischen verschiedenen Kanälen verschieben, gesehen? Kehren sie dazu zurück, online auszugeben?

Susan Wenograd: Ich denke, für, wissen Sie, für mich war es interessant zu sehen, was im E-Commerce passiert, weil es eine Weile so war, wissen Sie, nicht nur bestimmte Dinge funktionieren gut und dann funktionieren bestimmte Dinge nicht gut.

Also, wissen Sie, Reisen sind zurückgegangen, aber dann hat sich Sportbekleidung, wissen Sie, angefangen zu boomen, weil alle zu Hause sitzen. Aber was interessant wurde, war nicht nur die Kosten der Medien, sondern auch die Herausforderungen, die daraus entstanden, die, wissen Sie, viele Agenturen nicht wirklich bedacht haben, weil sie nicht der eigentliche Einzelhändler sind.

Also würden sich die Dinge wie verrückt verkaufen und es ist aufregend, weil man das offensichtlich will, besonders in dieser, dieser Art von Zeit, aber was begann zu passieren, war, dass die Einzelhändler ihren Bestand nicht auffüllen konnten, weil sie keine Lieferungen aus China erhalten konnten oder die Produktion verzögert war oder alles verlangsamt wurde.

Und so. Es gab diese interessante Art von Domino-Effekt, der in der Lieferkette passierte, den ich, ich habe zuvor im E-Commerce gearbeitet. Also habe ich darauf gewartet, dass das passiert. Aber wenn Sie nicht auf dieser Seite gearbeitet haben, ist es nicht etwas, woran Sie denken. Sie nehmen einfach an, dass Sie weiter verkaufen werden, weil die Leute kaufen.

Also war es ein interessantes Problem, das Agenturen hatten, wo es so ist, dass es all diesen Bestand gibt. Es gibt all diese Nachfrage, aber sie haben Einzelhändler, die es nicht erfüllen können. Also das ist schon vorbei, aber das war etwas, das ich für etwa drei Wochen beobachtet habe. Es schien ein echtes Problem zu sein, besonders für bestimmte Sektoren.

Frederick Vallaeys: Ja. Was ist mit dir, Julie? Was hast du gesehen? Ändern?

Julie Bacchini: Offensichtlich war der Einfluss auf lokale Unternehmen ziemlich, ziemlich stark. Wissen Sie, und je nachdem, wo Sie sind und welche Einschränkungen in Kraft sind und die Natur Ihres, wissen Sie, Ihres Geschäfts, wissen Sie, einige, einige mussten, wissen Sie, für eine Weile schließen, was bedeutete, die Werbung zu pausieren, während sie, wissen Sie, herausfinden, was wir tun, richtig?

Wie wollen wir die Lichter anlassen? Wir wollen unser Geschäft am Laufen halten. Was, was tun wir? Gibt es etwas, das wir mit den Einschränkungen, die in Kraft sind, die für eine Weile in Kraft sein könnten, die gelockert werden und dann wieder verstärkt werden könnten, anbieten können? Also war es interessant zu sehen, wie Unternehmen versuchen, das herauszufinden, und dann auch herauszufinden, wie man auf eine Weise wirbt, die sich für den Ort, an dem wir sind, angemessen anfühlt.

Und das Bild ist eine der Dinge, die ich Susan, ich bin sicher, dass du das im, weißt du, weil du so viel Arbeit auf Facebook machst, aber Bilder, die wie. Menschen, die zu nah beieinander sitzen oder, weißt du, wie Dinge, die die Leute einfach Ajita geben, wenn sie es jetzt sehen, willst du das nicht in deiner Anzeige, aber wie, du musstest vorher nicht darüber nachdenken.

Also fühle ich, dass das ein wirklich interessanter Teil war, über den man auch nachdenken musste, ist wie, ist das etwas, das die Leute ansehen und sagen, Oh mein Gott, schau, wie nah sie beieinander sind.

Susan Wenograd: Ich denke, dass, weißt du, es ist lustig, dass du das sagst, der andere Teil auch, und ich denke, das ist schon vorbei, aber es gab ein paar, es fühlte sich an wie etwa 10 Tage oder so.

Wo die Leute sagten, ist es in Ordnung, aufzuhören, über unsichere Zeiten zu sprechen? Wann ist es in Ordnung, aufzuhören, so zu tun, als ob das neu ist, und anfangen, so zu tun, als ob das einfach die Art und Weise ist, wie die Dinge in absehbarer Zukunft sind? Weil die Leute sagten, sind die Leute dieses Botschafts überdrüssig? Wollen sie hoffnungsvolle Botschaften? Ist hoffnungsvoll herablassend, wenn man weiß, dass wir alle immer noch ein bisschen zu Hause festsitzen?

Es war eine wirklich interessante Zeit jetzt, ich denke, jeder hat sich davon entfernt. Es gibt. Viel weniger Bezug darauf, als es gab, aber es gab definitiv eine Übergangszeit, in der es so war, was sagen wir? Weißt du, es ist wie, wir haben schon über diese unsicheren und beispiellosen Zeiten gesprochen und wie, es ist das gleiche, worüber jeder gesprochen hat.

Und sie sagen, also, was sagen wir danach? Wie, wenn wir nicht darüber sprechen, worüber sprechen wir dann?

Frederick Vallaeys: Also, aber wo fangen wir an? Richtig. Ich meine, abgesehen von der Botschaft, bevor wir überhaupt entscheiden können, welche Botschaft wir setzen, sprach Julie über einige der kleinen Unternehmen, die möglicherweise stark betroffen sind und diesen ersten Schritt online machen.

Und Google hat einige Ankündigungen zu Smart-Kampagnen gemacht und Smart-Kampagnen, im Grunde genommen, wie hieß es? AdWords Express. Und dann hatte es einen anderen Namen und sie benennen immer Dinge um, richtig? Also behalte den Überblick darüber, was was ist, aber die Smart-Kampagnen sind die einfachste Art von Kampagne für ein kleines Unternehmen. Für jemanden, der keine Erfahrung mit PPC hat, um einfach zu beginnen, richtig? Also für viele Leute im heutigen Anruf ist es wahrscheinlich kein großartiger Ort, um zu beginnen, weil du keine unglaubliche Kontrolle haben wirst, aber nicht jeder ist ein PPC-Experte und nicht jeder kann es sich leisten, eine Agentur zu beauftragen, richtig? Also, was sind die Vorteile, die du von den Smart-Kampagnen siehst? Haben sie überhaupt einen Platz im Universum, weil ich weiß, dass viele Leute sie wirklich hassen?

Susan Wenograd: Ich führe keine. Ich meine, ich habe gesehen, weißt du, ich habe Konten gesehen, die das tun. Und ich denke, ein Teil der Herausforderung ist auch, dass es wie.

Diese automatisch generierten Konversionen gibt, die Google einfach benennt, als ob sie eine Sache wären. Und ich denke, was schwierig ist, ist, wenn die Geschäftsinhaber nicht wissen, wie sie schauen und sehen können, was sie sind. Sie können sich anmelden und sagen, wow, ich habe all diese Konversionen und es könnte einfach sein, wissen Sie, wenn Sie schauen und sehen, was diese Konversionen sind, könnten sie nicht von sehr hohem Wert sein. Also denke ich, dass das eine der Herausforderungen dort ist, ist das und es ist nicht so, dass es nicht transparent ist. Ich meine, du kannst gehen und schauen und sehen, was sie sind. Aber zu deinem Punkt, Fred, wie sie vielleicht nicht wissen, dass sie das tun können oder wo sie hingehen, um das zu tun. Aber oft denke ich

Frederick Vallaeys: und ich habe das nicht in Aktion gesehen.

Richtig. Aber jetzt kannst du zu google.com gehen, deine Suche machen und direkt neben deiner Anzeige siehst du die Zahlen, du musst dich nicht einmal an einem anderen Ort anmelden.

Susan Wenograd: Oh mein Gott, das wusste ich nicht. Ich auch nicht.

Frederick Vallaeys: Ich habe bei Google gearbeitet, wie, die Frage Nummer eins, die wir immer von Werbetreibenden bekommen würden, war, ich habe dieses Keyword gekauft, warum wird meine Anzeige nicht darauf angezeigt?

Die

Susan Wenograd: Frage Nummer eins, die wir auch als Manager bekommen, Fred, wenn es dich besser fühlen lässt.

Julie Bacchini: Ja.

Frederick Vallaeys: Ja. Also das ist eine der neuen Dinge. Und dann hier, wie du auf dem Bildschirm sehen kannst, die andere Komponente davon sind die kostenlosen Pins, die du auf den Karten bekommst. Julie, hast du mit Werbetreibenden wie Google, mein Geschäft und?

Sort of getting their locations on the map and how well is that working?

Julie Bacchini: Ja, also Google Mein Geschäft ist offensichtlich sehr wichtig, besonders für lokale Unternehmen oder sogar für Dienstleistungsunternehmen, auch wenn du keinen physischen Standort hast, an dem die Leute zu dir kommen, ist die Karte unglaublich wichtig und die Art und Weise, wie du auf die Karte kommst, sowohl in deinen Anzeigen als auch organisch, ist Google Mein Geschäft.

Also würde ich sagen, eine der Dinge, die du sicherstellen möchtest, dass du in Ordnung hast.

Oh,

Frederick Vallaeys: da geht Julie.

Susan Wenograd: Es wäre einfach nicht COVID und ein geteiltes Bildschirm, wenn sich etwas nicht einfriert oder abstürzt.

Julie Bacchini: Da ist sie. Oh, hier bin ich. Danke, Xfinity. Ich weiß nicht, wo ich abgeschnitten wurde, aber ich sagte, dass das Google Mein Geschäft wirklich, wirklich wichtig ist. Weil es den organischen Traffic antreibt. Es lässt dich im organischen Kartenpaket erscheinen, aber wenn du eine Standorterweiterung haben möchtest, die in deinen Anzeigen erscheint, wird das über, du musst deine verifizierte Google Mein Geschäft-Liste mit deinem Google Ads-Konto verbinden.

Wie es gibt keine, du konntest es manuell machen und diese Option existiert nicht mehr. Also das Aktualisieren, Korrektheit, Vollständigkeit deiner GMB-Liste ist sehr, sehr wichtig. Ich würde sagen, in allen Aspekten.

Frederick Vallaeys: Richtig. Also Google Mein Geschäft, definitiv anmelden dafür. Das kostet nichts.

Das bedeutet nicht, dass du werben musst. Und dann ermöglicht dir das. Die Smart-Kampagne einzurichten, bei der du ein wenig Geld bezahlst und natürlich, wenn du ein bestehender Werbetreibender warst, könntest du sogar einige COVID-Guthaben erhalten haben, also das ist in der grundlegenden Art von Kampagne Susan, ich weiß, dass du über Shopping-Kampagnen und Einzelhändler gesprochen hast

Susan Wenograd: Ja

Frederick Vallaeys: und dann, was ist der erste Schritt für sie, um überhaupt?

Online zu gehen. Also angenommen, sie machen keinen E-Commerce, richtig? Aber du hattest ein lokales Einzelhandelsgeschäft, was hast du als gute Plattformen gesehen, um einfach zu beginnen und zum ersten Mal online zu verkaufen?

Susan Wenograd: Ja, es ist, du weißt, Shopping ist immer ein bisschen schwierig, weil es den Feed-Teil beinhaltet und ich denke, das schreckt viele Leute ab, weil es mehr Codierung und Entwicklungsgefühl als Werbegefühl ist, also, weißt du, wenn du in etwas Einfaches bist.

Und du versuchst nur zu beginnen. Ich meine, viel von dem, was viele Unternehmen getan haben, ist, dass sie sich einfach in etwas wie Shopify einrichten. Und das hat offensichtlich ein, es gibt mehrere Apps, die es tatsächlich tun werden, aber es wird einen automatischen Export zum Merchant Center für dich machen, damit du nicht unbedingt.

Weißt du, einen Entwickler haben musst, der einen Feed für dich erstellt und all diese Arbeit macht. Also der einfachste Weg ist normalerweise einfach, einen Laden für dich zu machen, weißt du, den du einrichten kannst, automatisch zum Merchant Center exportieren. Wenn sie sich damit wohlfühlen, weißt du, würde ich definitiv sagen, dass es sich lohnt, den Prozess zu durchlaufen, ein lokales Inventar zu haben.

Feed auch. Also es ist ein bisschen mehr Arbeit. Du musst den Feed senden und Google ruft dich an, um zu überprüfen, weißt du, dass du der bist, der du sagst, dass du bist und dass du wirklich das Inventar hast, das du sagst, dass du hast, aber es gibt dir ein kleines Extra wie eine Flagge, wenn die Leute nach Dingen suchen, um zu zeigen, dass es lokal verfügbar ist und dass sie kommen können, um es abzuholen,

Frederick Vallaeys: richtig und das spricht zu deinem Punkt über die Verfügbarkeit, richtig?

Also nicht, weil du es verkaufst, manchmal kannst du es wirklich heute liefern und ich denke, wir werden hier ein bisschen springen von den Grundlagen von hey, du musst deinen Shopping-Feed einrichten und vielleicht durch Shopify gehen und ein System, das es für dich macht, aber lass uns auch über das Fortgeschrittenere sprechen, richtig?

Also, wenn du tiefer in den Einkauf eintauchst, haben wir hier einen großartigen Beitrag über ergänzende Feeds geschrieben, für diejenigen, die noch nicht genug Angst hatten, sich mit Technik zu befassen.

Susan Wenograd: Jetzt kannst du mehr davon machen.

Frederick Vallaeys: Richtig, aber zeigen wir den Leuten die ganze Macht, oder? Also beginnst du online zu verkaufen und dann merkst du, hey, vielleicht möchte ich X oder Y priorisieren oder wir haben spezielle Aktionen laufen oder wir haben wenig Lagerbestand.

Wie? Welche Art von Kontrollen hast du und ich denke, die ergänzenden Feeds sprechen wirklich darüber?

Susan Wenograd: Ja. Ich liebe ergänzende Feeds wirklich. Für Fälle, in denen du weißt, oft gibt es Einzelhändler oder Marken. Sie haben großartige Arbeit geleistet, eine Marke zu schaffen. Es fühlt sich an wie eine Persönlichkeit, die Produkte haben eigenartige Namen oder du weißt schon, es ist etwas, das sich einfach wie ihre Marke anfühlt.

Die Herausforderung, die du findest, ist, dass diese, du weißt schon, Markentitel und manchmal die Beschreibungen nicht, du weißt schon, ein bisschen, um es besser auszudrücken, ein bisschen SEO-optimiert sind. Also ist es so, du weißt schon, auf der Seite von Google Shopping sucht Google nur danach, was du ihnen fütterst. Und sie zeigen dich für Suchanfragen basierend darauf, was sie für relevant halten.

Also, wenn dir dieser Text fehlt. Du weißt schon, früher, vor langer Zeit hatten wir das nicht, du musstest die Entscheidung treffen, okay. Entweder bearbeiten wir unseren Website-Text. Also, wenn du etwas wie Shopify verwendest und die Produktinformationen automatisch exportierst, wird es diese Dinge enthalten.

Aber als sie die ergänzenden Feeds gemacht haben, war es angenehm, weil, wenn du in dieser Situation bist, in der du nur einen automatischen Export verwendest, aber weißt, dass es bestimmte Dinge gibt, die du ändern möchtest. Es gibt dir die Möglichkeit, das zu tun. Also kannst du im Grunde Logik im Merchant Center einrichten, die sagt, ja, benutze meinen regulären Feed, außer diesem Feld, ich möchte, dass du das verwendest.

Und es kann sich einfach auf ein Google Sheet beziehen. Also kannst du sagen, du weißt schon, für das Produkt, Titel, wenn du den Namen haben möchtest, aber dann die relevanten Schlüsselwörter hinzufügen möchtest. Du kannst das tun, ohne irgendetwas auf deiner Website zu berühren. Es fungiert also als Übersetzer zwischen der Website und Google Shopping, sodass du, du weißt schon, ein bisschen reicher in Bezug auf die Suche bist.

Frederick Vallaeys: Ja, und ich nehme an, es ist ein technisches Konzept, aber irgendwie ist es tatsächlich eine Low-Tech-Lösung, weil, wie du sagst, Shopify oder welches System du auch verwendest, generiert automatisch deinen Feed. Jeden Tag und anstatt damit herumzuspielen. Ja, und dann wird es 12 Stunden später vom automatisierten System überschrieben. Ja, das ist so einfach wie das Einrichten einer Tabelle, in der du den Produktschlüssel hast und jetzt tatsächlich ein Google Sheet hast, das du weißt, wie man benutzt und aktualisiert, und es verbindet sich automatisch, wie du sagst, du möchtest einen ergänzenden Feed erstellen. Es ist wie, wie möchtest du das machen?

Susan Wenograd: Sie können auf Google Sheets klicken. Es öffnet es für Sie. Es verbindet sich automatisch Es es es es es es es es es es es es es es es es es es es es es es es es es es es es es es es es es es es es es es es es es es es es es es es es es es es es es es es es es es es es es es es es es es es es es es es es es es es es es es es es es es es es es es es es es es es es es es es es es es es es es es es es es es es es es es es es es es es es es es es es es es es es es es es es es es es es es es es es es es es es es es es es es es es es es es es es es es es es es es es es es es es es es es es es es es es es es es es es es es es es es es es es es es es es es es es es es es es es es es es es es es es es es es es es es es es es es es es es es es es es es es es es es es es es es es es es es es es es es es es es es es es es es es es es es es es es es es es es es es es es es es es es es es es es es es es es es es es es es es es es es es es es es es es es es es es es es es es es es es es es es es es es es es es es es es es es es es es es es es es es es es es 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