Wie können PPC-, Paid Social- und SEO-Teams durch Zusammenarbeit höhere Einnahmen erzielen?

Episodenbeschreibung

Die meisten Unternehmen nutzen PPC, SEO und bezahlte soziale Medien, um ihre Einnahmen zu steigern. Doch hier liegt der Fehler: Obwohl sie ein gemeinsames Ziel haben, arbeiten sie in Silos, was aus geschäftlicher Sicht ineffizient ist.

Wenn sie jedoch zusammenarbeiten, können sie die Erkenntnisse und das Wissen miteinander teilen, die langfristig die Einnahmen ihres Unternehmens beeinflussen können.

In dieser Episode habe ich mit Danny Gavin gesprochen, der Optidge leitet, eine Agentur, die Unternehmen beim Wachstum durch PPC, SEO, bezahlte soziale Medien und mehr unterstützt.

Danny sprach darüber, wie diese verschiedenen Abteilungen zusammenarbeiten und Wissen teilen können, um effektivere Ergebnisse zu erzielen.

Sehen Sie sich diese Episode an, um zu lernen:

- Wie man diese Teams integriert, damit sie zusammenarbeiten

- Welche Erkenntnisse jedes Team mit den anderen teilen kann

- Wie die Arbeit mit First-Party-Daten in die Dynamik zwischen diesen Teams passt

- Welche Schwierigkeiten beim Datenaustausch zwischen Plattformen auftreten können

und mehr

Schlussfolgerungen der Episode

1. Teams zusammenbringen, um gemeinsam zu arbeiten:
   • Die effektive Zusammenarbeit zwischen den PPC-, SEO- und Social-Media-Teams verbessert die Gesamteffektivität der Kampagne, indem Erkenntnisse über die Kanäle hinweg genutzt werden.
   • Förderung der interdisziplinären Kommunikation, um sicherzustellen, dass kanalübergreifende Strategien kohäsiv sind und sich gegenseitig verstärken.
2. Wissen zwischen Teams teilen:
   • Erkenntnisse aus bezahlten sozialen Medien können SEO- und PPC-Strategien mit aktuellen Trends und Daten zur Publikumsbeteiligung informieren und bei Keyword- und Content-Strategien helfen.
   • PPC-Daten über hochkonvertierende Keywords können die SEO-Bemühungen verfeinern und sicherstellen, dass die Content-Optimierung datengestützt ist.
3. Arbeiten mit First-Party-Daten:
   • Die Nutzung von First-Party-Daten zwischen Teams verbessert die Zielgenauigkeit und erfüllt die Datenschutzbestimmungen, indem die Abhängigkeit von Drittanbieterdaten verringert wird.
   • Hilft, die Herausforderungen des Datenschutzes zu meistern und sicherzustellen, dass Marketingbemühungen effektiv und regelkonform sind.
4. Schwierigkeiten beim Datenaustausch zwischen Plattformen:
   • Diskrepanzen in Plattformberichten können zu Verwirrung führen; einheitliche Attributionsmodelle oder Drittbewertungen können helfen, diese Metriken zu vereinheitlichen.
   • Die Überwindung der Herausforderungen beim Datenaustausch erfordert ein klares und gemeinsames Verständnis sowie eine Ausrichtung der Leistungsbewertungen zwischen den Teams.

Zusätzliche Schlussfolgerungen:

• Effizienz des Multichannel-Marketings: Die Integration von Strategien zwischen SEO, PPC und sozialen Medien optimiert den Marketingtrichter von der Bekanntheit bis zur Konversion.
• Auswirkungen der Datenschutzbestimmungen: Die Anpassung an Datenschutzbestimmungen ist entscheidend und erfordert einen Wandel hin zur Nutzung von First-Party-Daten.
• Zukunft des digitalen Marketings mit KI: Die Integration von KI-Tools wird den Fokus auf strategische Kreativität verlagern und eine stärkere Beteiligung an der High-Level-Strategie von digitalen Marketingexperten erfordern.

Episodentranskription

FREDERICK VALLAEYS: Hallo und willkommen zu einer weiteren Episode von PPC Town Hall. Mein Name ist Fred Vallaeys. Ich bin Ihr Gastgeber. Ich bin auch der CEO und Mitbegründer von Optmyzr.com, einem PPC-Management-Tool. Für die heutige Episode haben wir Danny Gavin, und er leitet die Optidge Agency und arbeitet in den Bereichen PPC, SEO und Social Media Marketing. Daher dachten wir, es wäre eine großartige Gelegenheit, über diese Art von Multichannel-Marketing zu sprechen, die Sie machen könnten.

Wir sprechen oft nur über PPC, aber offensichtlich, wenn Sie SEO-Bemühungen im Gange haben, wenn Sie Social-Media-Bemühungen haben, die Ihnen mit dem oberen Trichter helfen, beeinflusst all das, was später bei PPC passiert, was Sie von einem Kanal lernen, das Sie auf einen anderen Kanal anwenden können, wie sich Änderungen in den Datenschutzbestimmungen, zum Beispiel First- und Third-Party-Cookies, auf das auswirken, was Sie tun können und was nicht.

Wie richten Sie Berichte ein, um von einem System zu lernen und es in ein anderes System zu übertragen? Das sind also all die Fragen, über die wir sprechen wollten. Und so beginnen wir hier mit einer weiteren Episode von PPC Town Hall. Sehr gut, Danny, willkommen zur Show.

DANNY GAVIN: Danke. Ich freue mich sehr, hier zu sein.

FREDERICK VALLAEYS: Ja. Erzähl uns ein bisschen über dich.

Du rufst heute aus Houston an, richtig? Ja. Houston, Texas. Ich wurde tatsächlich in Südafrika geboren und meine Eltern sind nach Amerika ausgewandert, als ich ein Baby war. Und weißt du, warum Texas von allen Orten? Keine Ahnung. Es war im Grunde, um viele Jahre später meine Frau kennenzulernen. Aber ich glaube, wir hatten hier eine Tante, und weißt du, für alle, die ausgewandert sind.

DANNY GAVIN: Weißt du, idealerweise willst du an einen Ort gehen, an dem du ein bisschen Familie hast, um es ein bisschen einfacher zu machen. Also, weißt du, ich bin in der digitalen Welt aufgewachsen. Ich habe die Website meiner Schule gebaut, als ich in der siebten Klasse war, und warte eine Sekunde, nur

FREDERICK VALLAEYS: die Website deiner Schule in der siebten Klasse.

DANNY GAVIN: Ja. In der siebten Klasse, das war ungefähr 98.

Ich habe die Website meiner Schule mit GeoCities und HTML gebaut. Und ungefähr ein Jahr später, meine. Eltern haben ihre erste E-Commerce-Website im Jahr 99 gestartet. Also bin ich wirklich in dieser Umgebung aufgewachsen. Weißt du, ein paar Jahre später, wenn wir ein bisschen vorspulen, im Jahr 2010, habe ich meinen MBA an der Universität von Houston gemacht, und dort habe ich wirklich angefangen.

Professionell digitales Marketing zu machen, ich habe viele Kurse belegt, die dieses Thema berührten, habe die Google Online Marketing Challenge gemacht, hatte ein sehr gutes Praktikum bei einer Firma namens blinds.com, die Jahre später von Home Depot gekauft wurde. Und das hat mich wirklich in die professionelle Welt eingeführt. Als ich dort rausging, habe ich im digitalen Marketing beraten und dann 2017 beschlossen, okay, wir werden.

Versuchen, das in eine Agentur zu verwandeln. Und etwa sieben, acht Jahre später sind wir ein Team von etwa 30. Und wie du erwähnt hast, konzentriere ich mich auf SEO, bezahlte soziale Medien und bezahlte Suche. Und dann, in meiner Freizeit, unterrichte ich auch digitales Marketing an der Universität von Houston. Das mache ich seit neun Jahren. Ein kleines Geheimnis.

Es ist eine großartige Möglichkeit, zu rekrutieren, indem man unterrichtet und dann die besten Leute in deiner Klasse findet und sie mitbringt. Und so haben wir einige unserer Stars bei Optidge bekommen. Und, weißt du, ich mache auch einen Podcast und ein paar andere Dinge.

FREDERICK VALLAEYS: Ja, und es ist interessant. Also, du hast diese Website für deine Schule gebaut.

Das war auch mein erster Ausflug ins Digitale. Ich war in der High School. Ich war gerade in Amerika angekommen. Es war 1990. Oder 95, und ich habe einen Domainnamen gekauft, und dann haben wir entschieden, und einer meiner Freunde hatte einen Scanner, und wir haben die tägliche Physikhausaufgabe gescannt und auf der Website veröffentlicht, damit, wenn die Leute ihr Blatt in der Schule vergessen haben, sie es von dort bekommen konnten. Und wir dachten, es wäre wirklich cool, einen Hintergrund auf der Website zu machen, der im Grunde ein mosaikartiges Foto des Lehrers oder des Meisters war, aber ja, das Aussehen und das Gefühl damals war ziemlich verrückt, wenn man es jetzt betrachtet.

Aber das war lustig. Das war und die Lehrer, wie niemand wusste, was los war. Und es ist ein bisschen dasselbe, denke ich, heute, oder? Aber GPT wird von Studenten verwendet, und Lehrer versuchen, mit dem Schritt zu halten, was die Studenten hier wirklich machen. Wie passt das zusammen? Also hast du

DANNY GAVIN: schon eine Weile an der Spitze gestanden

FREDERICK VALLAEYS: jetzt?

DANNY GAVIN: Ja, ich denke, das ist ein großartiger Vergleich. Es ist lustig, denn wenn man darüber nachdenkt, ja, damals, als man diese Website gebaut hat, wussten sie nicht einmal, was eine Website ist. Ich erinnere mich, wie ich mit dem Direktor gesprochen habe, und sie wussten nicht einmal, wovon ich sprach. Also ja, ich denke, der Vergleich mit ChachiBT ist großartig.

FREDERICK VALLAEYS: Also ja, lass uns ein bisschen über die Agentur sprechen, richtig? Du hast gesagt, du machst SEO, bezahltes Digital, bezahltes Social. Hast du in einem Bereich angefangen und dann die anderen integriert, oder wie kam es dazu, warum hast du entschieden, dass alle drei notwendig sind?

DANNY GAVIN: Also, ich bin ein SEO im Herzen. Ich denke, das ist, wo ich persönlich angefangen habe.

Also denke ich, dass ich im Grunde im SEO-Bereich angefangen habe und dann kam natürlich die bezahlte Suche dazu. Und dann, als ich die Agentur gegründet habe, war eine meiner ersten Einstellungen sehr leidenschaftlich. Und ich denke, wirklich, wie die Agentur in bezahlte soziale Medien involviert wurde, war, weil wir angefangen haben, weißt du, ich hatte einen Freund, der diese Firma kannte, die viele Kickstarter-Kampagnen machte, und um Kickstarter erfolgreich zu machen, musste man wirklich eine Zielgruppe im Voraus aufbauen, damit, wenn man das Produkt startete, man wirklich Verkäufe bekam und diese Verkäufe in 24 Stunden zu bekommen, ist eine große Sache.

Also war das unser erster Ausflug in bezahlte soziale Medien, es war wie, oh, lass uns das machen. Mal sehen, wie wir diesen Kickstarter-Kampagnen helfen können. Also natürlich. Weißt du, wir haben auch angefangen, bezahlte soziale Medien zu machen.

FREDERICK VALLAEYS: Und dann, das ist wirklich interessant, weil du entdeckt hast, und du hast es nicht explizit gesagt, aber ich denke, du hast es angedeutet, dass es bei einem Kickstarter einen Algorithmus gibt, der wahrscheinlich die Projekte antreibt, die in den ersten 24 Stunden Schwung haben. Du hast herausgefunden, was dieser Algorithmus war, was du tun musstest, aber dann, wenn du einen anderen Kanal benutzt hast, um das zu fördern, gibt es dann andere Synergien, die du zwischen bezahlten sozialen Medien und SEO siehst?

DANNY GAVIN: Ja. Also, wenn wir uns darauf konzentrierten, Kickstarter, das war 2017, also sind natürlich viele Jahre vergangen, weißt du, ich denke, wenn man es aus dieser Perspektive betrachtet, weißt du, mit SEO im Besonderen, viele der Keyword-Tools, die man benutzt. Und du entdeckst und machst deine Themenrecherche.

Oft werden diese Tools nur Keywords und Dinge zeigen, die viel Volumen haben. Und wir kennen das ganze Konzept von null. Suchvolumen-Keywords. Diese sind wirklich wichtig, weil 70 Prozent der Suchanfragen jeden Tag einzigartig und neu sind. Also ist ein Teil der Frage. Weißt du, wie weiß ich, welche Keywords ich verwenden soll?

Welche Themen sind im Trend? Wenn das tatsächliche Suchvolumen nicht unbedingt da ist. Also tatsächlich in die Welt der bezahlten sozialen Medien oder sogar nur der sozialen Medien im Allgemeinen zu schauen, aber auf Tags zu schauen, auf Trendthemen, was wichtig ist, viele SEOs schauen nicht unbedingt auf bezahlte soziale Medien, um ihre Art von Keyword- und Themenrecherche zu machen, aber es ist ein wirklich wichtiges Werkzeug, das man auch einbeziehen sollte, dass die traditionellen SEO-Tools diese Trends und Daten nicht wirklich erfassen.

FREDERICK VALLAEYS: Und es klingt ein bisschen wie Sequenzierung, richtig? Also, Social ist, wo die Dinge in Mode kommen, im Trend liegen. Und dann nehme ich an, du benutzt. Bezahlte, also ich meine, es gibt natürlich bezahlte soziale Medien, wo du einige Beiträge dazu fördern kannst. Es gibt auch PPC und bezahlte Suche, wo du sehr schnell etwas damit machen kannst, und dann ist SEO wie dieser letzte Schritt, wo du den Inhalt, der jetzt im Trend liegt, hoffentlich irgendwann dauerhaft machst. Wie denkst du über die Sequenzierung der Dinge?

DANNY GAVIN: Also werde ich eine etwas andere Perspektive auf SEO und bezahlte Suche einnehmen. Die Art und Weise, wie ich es gerne vergleiche, zumindest für meine Kunden, ist wie der Unterschied zwischen Investitionen in Immobilien und Investitionen in den Aktienmarkt.

Weißt du, SEO und PPC decken in gewisser Weise dasselbe Terrain ab, aber vieles davon basiert auf der Zeit. Also wissen wir, dass SEO Zeit braucht, ein bisschen wie eine Investition in Immobilien. Ja. Es gibt diese Leute, die diese Häuser kaufen und sie sofort verkaufen, aber die meisten Leute sind langfristig dabei. Ja. Und im Laufe der Zeit werden sie größere Renditen sehen.

Also in SEO einzusteigen, ist ein bisschen langfristig, mit PPC, richtig? Du kannst viel schneller Ergebnisse sehen. Und deshalb, jetzt, wenn wir beide betrachten, idealerweise, wenn jemand das richtige Budget hat, sollte er sich auf beide konzentrieren. Also, was gibt PPC SEO? Viel. Und deshalb ist es interessant.

Ich denke, die Art und Weise, wie ich verkaufe, sagen wir, wenn jemand kommt und sehr, weißt du, zögerlich gegenüber digitalem Marketing ist. Ich spreche nicht von diesen Unternehmen, die es bereits getan haben, sondern besonders von den neuen. Wie, worauf konzentriere ich mich? Und normalerweise wirst du zuerst die bezahlte Suche vorantreiben, weil es wie das Testfeld ist.

Kann ich sehen, ob digitales Marketing funktionieren wird? Werden wir Konversionen sehen? Welche Keywords werden funktionieren? Also, sobald du es in dieser Art von Biosphäre testen kannst und sie sowohl in dich als Agentur als auch in digitales Marketing im Allgemeinen Vertrauen haben, dann kannst du etwas von, nun, jetzt arbeiten wir auch an dieser langfristigen Investition. Wir wissen auch, den, weißt du, den wichtigen Faktor, wenn du SEO machst, gibt es viele Metriken, die wir haben, aber wir haben nicht unbedingt, was sind die Begriffe, die konvertieren werden? Also, wenn du diese PPC-Daten hast und weißt, okay, interessant, das sind die Begriffe, die konvertieren. Es macht es viel einfacher zu wissen, worauf du dich bei SEO konzentrieren solltest, zusätzlich zur Schwierigkeitsbewertung und dem Volumen.

Aber wenn du diese dritte Metrik hast von, oh, das sind die Begriffe, auf die ich mich konzentrieren sollte. Es wird es viel einfacher machen, in deinem SEO-Plan zu wissen, worauf du dich konzentrieren solltest.

FREDERICK VALLAEYS: Ja, ich meine, und zurück zu der Wohnungsanalogie, ich nehme an, du kaufst ein Haus, deine Website, und du musst wissen, sollte ich meine Küche oder mein Badezimmer renovieren, was wird den größten Einfluss für das investierte Geld haben, und PPC sind diese sofortigen Daten, richtig?

Also wird es dir nicht nur sagen, wenn ich die Küche renoviere, werden so viele Leute kommen und es sehen wollen im Vergleich zu, wenn ich das Wohnzimmer renoviere. Aber du bekommst auch eine Art Verständnis über CPAs, Return on Ad Spend, Return on Investment. Und jetzt beginnst du, in diese Website zu investieren.

Aber weil PPC, obwohl es das kurze Spiel ist, manchmal, wenn du eine schlechte Website oder ein schlechtes Haus hast, wird niemand es kaufen, richtig? Du kannst eine Menge Volumen generieren, aber du wirst nicht unbedingt den Return on Ad Spend bekommen, der dich glücklich macht. Also musst du diesen Renovierungsaufwand auf der Website machen.

Jetzt, jetzt sprich ein bisschen darüber, wenn du in eine Website gehst. Du machst diese Renovierungen und verbesserst sie. Wie viel denkst du über die Conversion-Rate-Optimierung (CRO) und die Benutzererfahrung im Vergleich zu den SEO-Bemühungen nach? Oder sind sie dasselbe?

DANNY GAVIN: Ich denke, das ist, wo wir über die Integration des kanalübergreifenden Ansatzes sprechen, richtig?

Es ist lustig, aber natürlich. Verschiedene Abteilungen oder verschiedene Dienstleistungsbereiche. Die Art und Weise, wie ich die Dinge sehe, ist anders, richtig? Also, als eine Person der bezahlten Suche, weißt du, wir entwickeln eine Zielseite und diese Zielseite muss einen Call-to-Action-Button haben, sagen wir, wie jedes, weißt du, ein paar Boxen, und wir denken wirklich darüber nach.

Wir haben diese Gelegenheit mit diesem Individuum dort, wie werden wir es ihnen sehr einfach machen, uns zu kontaktieren. Und so sind sie aufgebaut und leiten alles, was sie tun. In einer SEO-Welt denken wir nicht immer daran, richtig? Wir denken nur, okay, wie bekomme ich das?

Weißt du, wie klar ist diese Seite wirklich? Beantwortet sie die Fragen, die die Leute haben und die sie nicht haben, aber manchmal vergessen wir, richtig? Okay, das ist großartig, aber was werden sie als nächstes tun? Also, da ist es gut, diese PPC-Mentalität und dann die SEO-Mentalität zusammenzubringen, wo es wie, ja, wir müssen sicherstellen, dass dies rangiert, aber was wird danach passieren?

Und deshalb, wirklich, wenn du SEO machst, muss es dieses CRO geben. Es muss diese Perspektive geben, dass es nicht nur darum geht, die Leute hierher zu bringen. Aber dann müssen wir sie auf die nächste Ebene bringen.

FREDERICK VALLAEYS: Ja, genau. Und du musst es benutzbar machen, richtig? Und das ist letztendlich, was Google sagt, dass sie wollen, sie wollen eine großartige Erfahrung haben.

Sie wollen, dass du Fragen beantwortest, dass du den Verbrauchern hilfst, das zu bekommen, was sie bekommen wollen. Ich meine, glaubst du an diesen Rahmen oder wie mit dem ganzen EAT-Ding von Google? Wie gehst du das an? Folgst du den Richtlinien von Google oder führst du es in eine andere Richtung?

DANNY GAVIN: Ich denke, es ist wichtig.

Es ist definitiv wichtig, den Richtlinien von Google zu folgen, besonders wenn es um EAT in bestimmten Branchen geht, richtig? Es ist wichtig, dass der Inhalt, den du hast, autoritativ ist. Es ist wahr. Es hat Unterstützung. Also ja, es gibt keinen Grund, warum du es nicht tun solltest. Ich denke, worüber wir hier sprechen, ist mehr über, weißt du, es ist, in einer konversionsorientierten Mentalität zu denken.

Und deshalb wirst du mit dem immer noch autoritativen Inhalt haben, aber du musst auch einen Weg finden, die Leute zu drängen. Und das

FREDERICK VALLAEYS: ist großartig, richtig? Weil es sagt, dass die SEO-Ziele die gleichen sein können oder sehr gut mit der PPC-Mentalität übereinstimmen können. Und so sind sie nicht gegenseitig ausschließend.

Und so denke ich, dass du als integrierte Agentur diesen einheitlichen Ansatz dazu hast. Jetzt, hast du jemals Kunden gehabt, die kommen und vielleicht verschiedene Agenturen oder verschiedene Teams hatten, die an sozialen und bezahlten und organischen Dingen gearbeitet haben? Welche Kämpfe denkst du, dass sie oft hatten, die du ihnen helfen kannst zu lösen?

DANNY GAVIN: Ich habe ein wunderbares Beispiel. Ich habe gerade ein achtwöchiges Beratungsprojekt mit einem großen E-Commerce-Händler abgeschlossen. Sie haben etwa 32 Standorte in den gesamten USA und arbeiteten mit einer Agentur für bezahlte Suche, einer Agentur für bezahlte soziale Medien, und sie waren extrem frustriert. Denn lassen Sie uns das Bild malen.

Sie wissen, dass sie letzten Monat 10 Millionen Umsatz gemacht haben. Aber wenn sie den Google-Bericht erhalten, steht dort, dass sie sechs gemacht haben. Und dann, wenn sie den Facebook-Bericht erhalten, steht dort, dass sie sieben gemacht haben. Und dann, wenn du es zusammenzählst, ist es wie, was? Das ergibt keinen Sinn. Wir alle wissen, dass wir nur 10 gemacht haben, was schauen wir uns an?

Und dann, wenn ich in Google Analytics gehe, weißt du, die Facebook-Berichte sagen 600.000, aber in Google Analytics sind es nur 50.000. Weißt du, wie lösen wir das? Und, weißt du, wenn wir mit der Agentur dort sprechen, wie, weißt du, wir konzentrieren uns auf Google und das ist, was wir tun, weißt du, und es gibt wirklich niemanden, der hereinkommt.

Also sagten sie, okay, Danny, wir brauchen dich, um als dritte Perspektive hereinzukommen, wir bitten dich nicht, jemanden zu kritisieren, aber wirklich, was ist ein Modell, das wir verwenden können, um unser Geschäft zu führen, wenn wir diese Dinge bekommen, von denen wir nicht einmal wissen, was die Quelle der Wahrheit ist? Also, wenn du darüber nachdenkst, ist das etwas, womit jedes große Unternehmen, das in mehreren Kanälen arbeitet, umgehen muss.

Und sei es. Sagen wir, eines von ihnen, wenn sie mit mehreren Agenturen arbeiten, muss es eine Agentur geben, die es bei den Hörnern packt und sagt, ich weiß, dass ich keine bezahlten sozialen Medien mache, aber lass uns zusammenarbeiten, um zu versuchen, ein Modell zu schaffen, das gut für das Geschäft funktioniert, oder es sollte jemanden innerhalb des Unternehmens geben, der das tun kann, wie Synthese oder.

Weißt du, entweder dieses Modell der Mehrfachzuordnung zu erstellen oder in diesem Fall eine Drittperson zu engagieren, aber das ist ein echtes Problem, das viele Menschen haben. Und jetzt, selbst wenn du eine Agentur hast, die alles macht, ist es immer noch nicht einfach, diese Zuordnungsmodelle zu entschlüsseln, aber sicher, wenn du mit mehreren Agenturen arbeitest, wird es noch schwieriger, weil jeder seinen eigenen Vorteil im Sinn hat, richtig?

Wie ich möchte, dass Google der Beste ist, und ich möchte nicht sehen, wie vielleicht ein Teil davon wirklich von Facebook kommt und umgekehrt.

FREDERICK VALLAEYS: Ja, und eine Sache, die ich kürzlich gehört habe, ist, dass jede Marken-Suche, für die Google sich das Verdienst zuschreibt, egal welches Zuordnungsmodell du hast, du Google dafür keinen Kredit geben solltest, richtig?

Denn im Grunde genommen ist der einzige Grund, warum die Leute deine Marke kennen, nicht die Präsenz in der Suche. Es sind deine SEO-Bemühungen. Es sind deine sozialen Bemühungen. Es sind deine Outdoor-Kampagnen, deine Radiowerbung, dein Fernsehen oder was auch immer du machst, indem du auf Veranstaltungen sprichst. Das ist es, was deine Marke aufbaut, und wenn die Leute dann nach dieser Marke auf Google suchen, verdienen sie absolut keinen Kredit dafür.

Und glaubst du, dass es ein gefährlicher Ansatz ist, wenn du ihn verfolgst, oder was würdest du hier empfehlen? Also kürzlich habe ich mit einem meiner leitenden Strategen für bezahlte Suche gesprochen, und ich denke, es gibt zwei Perspektiven, weißt du, auf der einen Seite. Viele Kunden erwarten das, als ob sie der Marke keinen Kredit geben wollen, wenn du eine bezahlte Suchkampagne durchführst.

DANNY GAVIN: Und wir wissen, dass der Return on Ad Spend oder deine Kosten pro Lead oder was auch immer oft sehr unterschiedlich bei der Marke sind. Richtig. Also könntest du wie 500 im Monat für die Marke ausgeben und, weißt du, hunderttausend Dollar in Verkäufen erzielen, weißt du, und mehrere hunderttausend ausgeben und der ROAS ist völlig anders.

Also, ob du nun, einige Agenturen haben das Ziel, dies wirklich sehr, sehr klar zu trennen. Also selbst wenn du PMAX-Kampagnen durchführst, deine Suchkampagnen, dies klar abgegrenzt zu haben. So kannst du klar sagen, was unser ROAS ist oder, weißt du, was unser Return bei der Marke ist und was der nicht markierte ist.

Die andere Seite des Tisches sagt, dass es schwierig ist, das zu tun, richtig? Hier ist PMAX, bei dem du so viele Assets und Hebel hinzufügen möchtest, damit Google die Dinge lösen kann. Also, indem du die Marke herausnimmst, nimmst du einen der Zutaten heraus. Nun, wie wir wissen, gibt es einige großartige Skripte da draußen, die dir helfen können, weißt du, PMAX besser zu definieren und die Marke oder die Nicht-Marke herauszufinden, aber das ist ein echtes Problem.

Ich möchte noch etwas hinzufügen, worüber man nachdenken sollte. Ich weiß, dass wir aus einer bezahlten Suchperspektive sprechen, aber lass uns über die SEO-Seite sprechen. Weißt du, ich hatte in den letzten Monaten einen Kunden, der uns keinen Kredit für irgendeine Marken-SEO-Suche geben wollte, was verrückt ist. Richtig? Also ist es ein bisschen wie, weißt du, die Google-Leute, wir können keinen Kredit bei der Marke bekommen, bei den SEO-Leuten, die keine Marke bekommen können.

Und deshalb mussten wir, mussten wir eine vollständige Berichterstattungsmethode im SEO entwickeln. Weil. Ich werde einen Moment zurücktreten. Wie du weißt, konnten wir vor vielen Jahren aus einer SEO-Perspektive in Google Analytics gehen und unsere tatsächlichen Keywords sehen, richtig? Was waren die Keywords, für die wir im Laufe der Zeit gerankt wurden? Aufgrund der Privatsphäre sind diese Keywords verschwunden und daher ist es nicht einfach zu wissen, welchen Traffic ich von welchen Keywords bekommen habe, aber wir haben eine großartige Berichterstattungsmethode entwickelt, bei der wir schätzen können, wie viel Prozent des Traffics von Marken- und Nicht-Marken-Traffic für jede Seite potenziell stammen.

Und der Grund, warum ich das musste. Sozusagen dieses Modell entwickeln, war speziell für diese Art von Kunden, weil sie sagen, wie kannst du Wert in meiner Markensuche bekommen, wenn wir all diese Google-Anzeigen ausführen und all diese PR-Kampagnen durchführen und, weißt du, und deshalb möchte ich dir keinen Kredit dafür geben, zeig mir nur nicht markierte.

Also ist es einfach, es ist lustig. Es ist einfach lustig, wie das funktioniert.

FREDERICK VALLAEYS: Und das spricht für die Tatsache, dass es keine richtige Antwort darauf gibt, wie man die Zuordnung macht, weil es klar nur darum geht, wie das Unternehmen über den Wert denkt, der geschaffen wird. Und dann gibt es auch den Teil, wie du die Messungen tatsächlich implementierst.

Jetzt war ich auf einer faszinierenden Konferenz, die Ryan Fishkin vor ein paar Wochen auf der SMX München gehalten hat, und im Grunde sagte er, dass die Zuordnung tot ist, weil alle Datenschutzbestimmungen es unglaublich schwierig machen, plattformübergreifend zu schauen, und so nimmt Google den Kredit für den Google-Teil. Facebook nimmt den Kredit für den Facebook-Teil und du hast einfach diese geschlossenen Gärten und jetzt endest du in einer Situation, wie du gesagt hast, du hast 13 Millionen angebliche Einnahmen und deine Bücher und dein Bankkonto sagen nur, dass du 10 Millionen an Einnahmen gemacht hast.

Also, irgendwelche Tipps oder Tricks, wie. Die Agentur den Aufbau dieser verschiedenen Zuordnungsmodelle basierend auf dem, was der Kunde will und basierend auf welchen Daten noch verfügbar sind, handhabt?

DANNY GAVIN: Sicher. Also denke ich, weißt du, das Modell, das ich derzeit benutze, jetzt, da es Tools gibt, weißt du, die du für mehrfach zugeordnete und komplizierte Zuordnungsmodelle kaufen kannst.

Aber im Moment, weißt du, bin ich immer ein großer Anhänger davon, Szenarien des besten Falls, des schlechtesten Falls, des mittleren Falls zu zeigen, richtig? Angenommen, ich mache eine. Prognose, weißt du, ja, wir haben Erfahrung, aber am Ende des Tages weiß ich nicht genau. Also ist es wichtig, dass wir, wenn wir etwas präsentieren, die verschiedenen Optionen betrachten.

Also denke ich, dass das, was jetzt mit Google Analytics 4 großartig ist, dass wir die Möglichkeit haben, verschiedene Zuordnungsmodelle aus der Perspektive des ersten Nutzers, aus der Perspektive der Sitzung, aus der datengetriebenen Perspektive zu betrachten. Wir wissen, dass die Daten, die in Google Analytics 4 eingehen, nicht unbedingt alle zu hundert Prozent sind, wie, genau das, was es ist.

Wir wissen, dass, sagen wir, 75 Prozent genau sind. 25 Prozent sind modelliert. Also denke ich, dass Google uns auf jeden Fall auf diese Welt vorbereitet, in der, weißt du, Google Analytics früher die Bibel war und alles wahr war, auch wenn es das nicht war, aber das ist, was die Leute dachten. Und es gewöhnt uns an dieses Konzept, bei dem Rand sagt, wie, letztendlich sind dies, weißt du, es wird weniger Wahrheit geben, aber mehr wie Signale.

Aber der Punkt ist, dass ich mit diesen verschiedenen Datenpunkten und Zuordnungspunkten dieses kombinierte Modell erstellen kann. Wo du weißt, weißt du, ich habe wie mein eigenes Rezept, wie, schau dir dieses Zuordnungsmodell an, weißt du, nimm einen bestimmten Prozentsatz, weißt du, und dann wird alles darüber hinaus einen anderen Prozentsatz geben, einfach dieses System zu erstellen, das ein bisschen realistischer ist und nicht diesen vollständigen Kredit gibt, ein Tool wie Google Analytics 4 kann dir dabei helfen, das zu tun, und das ist etwas, das ich derzeit in Kombination mit dem Bericht der Plattform selbst verwende.

Und ein weiterer interessanter Punkt, nur um darüber nachzudenken, ist, dass wir, obwohl wir diese Zuordnungsmodelle haben, es schwierig ist, das auf das PPC-Team im bezahlten Social-Media-Team zu übertragen, weil sie ihre Plattform haben, die sie verwenden und basierend auf den Daten optimieren, die darin enthalten sind.

Jetzt könnten wir ein separates Modell haben, um uns bei unseren Geschäftsentscheidungen zu helfen, was zu tun ist, aber es ist schwierig zu erwarten, dass die Leute dein Zuordnungsmodell verwenden, wenn das, was sie täglich verwenden, die Daten sind, die in der Plattform enthalten sind.

FREDERICK VALLAEYS: Glaubst du, dass das eine Einschränkung und eine Begrenzung der Tools und der Plattform ist, oder wenn du eine Möglichkeit hättest, diese Daten an dieses Team zurückzugeben und sie umsetzbar zu machen?

Würden sie wirklich bessere Entscheidungen treffen?

DANNY GAVIN: Ich liebe diese Frage. Ich, ich denke, es ist eine Begrenzung des Tools, richtig? Und deshalb ist da Mr. Optmyzr, richtig? Wenn, wenn es einen Weg gibt, dass wir Aber das ist die Idee, richtig? Also, der Punkt ist Wenn ich nur die Google Ads-Plattform oder die Meta-Plattform habe und nur die Daten sehe, die sie mir gibt, ist es schwierig, diese Entscheidungen zu treffen.

Aber wenn ich in meiner Plattform oder dem Tool, das ich verwende, die reinen Daten habe, weißt du, die reinen Daten, habe ich die GA4-Daten, vielleicht mehrere Zuordnungsmodelle, vielleicht gibt es ein benutzerdefiniertes Modell, das ich hinzufügen kann, weil ich weiß, dass dies das ist, was es ist. Und dann kann ich die Daten in diesem Format sehen. Ja, sicher. Ich könnte bessere Entscheidungen treffen.

Ich gebe dir ein Beispiel, wie es auf einfache Weise ist, aber wir wissen, dass in der Welt der Google-Anzeigen, insbesondere bei der Lead-Generierung, weißt du, ich basierend auf den Kosten pro Lead optimieren kann, aber wirklich ist das, das ist eine schlechte Idee, weil es möglich ist, dass die billigeren Leads bringen. Weißt du, Kunden von schlechter Qualität.

Also ist es das gleiche Konzept. Es ist wie, weißt du, und was ist die Lösung dafür? Es ist, weißt du, die Verkaufsdaten zurückzubringen, aber wir wissen, dass es bei Google-Anzeigen eine Frist von 90 Tagen gibt. Also, aber das gleiche Konzept ist, dass je mehr Informationen wir an einem Ort zusammenbringen können und ich sehen kann, desto besser kann ich Entscheidungen treffen.

FREDERICK VALLAEYS: Ja. Gut. Und so ist dein GA4-Team wie die vereinheitlichende Datenlösung. Nun, insgesamt, glaubst du, dass GA4 besser ist als Universal Analytics? Ich muss vorsichtig sein. Ich denke, meine Antwort darauf ist, dass es sicherlich mehr Daten gibt und es ist, es ist sicherlich fortschrittlicher, aber es bedeutet auch, dass mehr Menschen es wahrscheinlich falsch verwenden, es falsch einrichten, es nicht eingerichtet haben.

Und so. Es ist wie, was ist die beste Kamera, richtig? Ich habe eine wunderschöne Nikon digitale Spiegelreflexkamera, die von höherer Qualität ist als mein iPhone, aber mein iPhone ist meine beste Kamera, weil es die ist, die ich in meiner Tasche habe. Und ich kann es jederzeit verwenden, ich würde potenziell mit Universal Analytics sagen, richtig?

Es war besser im Sinne, dass es einfach zugänglicher war.

DANNY GAVIN: Ich werde sagen, dass das Geschenk, das es uns gegeben hat, dieses Konzept ist, ich mag die mehrfachen Zuordnungsberichte von Universal, aber ich fühle, dass es. Es macht es ein bisschen häufiger und wird den durchschnittlichen Nutzer und vielleicht den durchschnittlichen Geschäftsinhaber, der dieses Konzept nicht verstand, öffnen.

Ich fühle, dass es das viel zugänglicher macht und, und das ist eine gute Sache für die Richtung, in die wir gehen.

FREDERICK VALLAEYS: Ja. Und ich nehme an. Analytics am Anfang, viele Leute verstanden nicht, wie es funktionierte, was es verfolgte, und es hat mehr als ein Jahrzehnt gedauert. Und dann, und dann sind wir dort angekommen und hier ist GA4, das alles wieder ändert.

Und vieles davon wird ehrlich gesagt durch Datenschutzbestimmungen und Messbeschränkungen, die Entfernung von Drittanbieter-Cookies, das europäische Datenschutzgesetz getrieben. Also ist es, es ist ziemlich kompliziert. Ein weiterer interessanter Punkt, den ich sagen möchte, Rand Fishkin machte auf dieser Konferenz, die ich gesehen habe, war gegen Ende der Präsentation.

Er sagte, nun, die Zuordnung ist tot, die Messung funktioniert immer noch, aber ehrlich gesagt, nichts davon spielt eine Rolle. Und er machte einige Punkte in der Richtung, einfach nützlich zu sein. Für deinen potenziellen Kunden, aber was du speziell tust, spielt nicht so eine große Rolle. Nun, ich denke, viele Leute diskutierten darüber.

Ich würde darüber diskutieren. Ich denke, du musst immer noch messen und eine Zuordnung bringen. Aber vielleicht ändern wir die Diskussion darüber. Wie sozial, warum machen wir sozial? Wir haben nicht viel darüber gesprochen, aber wo passt das alles hinein?

DANNY GAVIN: Also denke ich, dass du am Anfang angedeutet hast, dass bezahltes Social eine der größten Möglichkeiten ist, diesen Traffic im oberen Trichter zu erhöhen.

Jetzt wissen wir, dass selbst bei Google-Anzeigen mehr im oberen Trichter ist. Ich denke, aus einer bezahlten sozialen Perspektive geht es wirklich darum, dieses Interesse zu erhöhen, wenn die Leute es nicht wissen. Und wir wissen, wie mächtig Meta ist. Und dann wissen wir, wie mächtig LinkedIn-Anzeigen sind. Wir machen ein bisschen Experimentieren mit Reddit und sogar Nextdoor.

Ich weiß, dass es ein bisschen seltsam klingt, Nextdoor-Anzeigen, aber ich meine, es ist erstaunlich, was diese Plattformen tun können, um die Leute zu inspirieren und ihnen zu zeigen, dass diese Produkte existieren, und bestimmte Plattformen sind besser, um den tatsächlichen Verkauf zu erzielen, wenn es um bezahltes Social geht. Aber, aber das ist wirklich wichtig, deshalb ist bezahltes Social ein wichtiger Teil.

FREDERICK VALLAEYS: Nun, und ich denke, es ist eine Art, welches Bewusstseinsniveau der potenzielle Kunde hat und sie müssen sich des Problems bewusst sein, um überhaupt zu gehen, denke ich, Reddit und Google, richtig? Denn wenn du an den oberen Trichter bei Google denkst, drückt jemand ein Bedürfnis aus, also sind sie sich eines Problems bewusst oder das gleiche auf Reddit.

Wahrscheinlich bist du Teil einer Konversation, weil sie ein Problem haben, bei dem ich denke, dass Social besonders interessant ist. Und ehrlich gesagt, ein bisschen beängstigend für mich selbst ist, dass es mich denken lässt, dass ich Probleme habe, die mir nie in den Sinn gekommen sind. Oder es zeigt mir Dinge, die so sind, ja, das ist, das ist ein wirklich cooles Gadget.

Ich bin wie, brauche ich es? Nein, aber will ich es? Ja. Und so treibt es wirklich den Konsumismus auf massive Weise an. Und dann, auf andere Weise, ist es gut, weil es dich denken lässt, naja, weißt du, bei der Arbeit kämpfe ich vielleicht mit der kanalübergreifenden Berichterstattung und vielleicht ist es etwas, dessen ich mir grundsätzlich bewusst war, aber es nicht ausgedrückt hatte.

Und jetzt, da ich sehe, dass es einige Lösungen gibt, führt es dich auf diesen Weg von, oh, ja, lass mich in Reddit einsteigen. Lass mich darüber lesen. Lass mich eine Google-Suche machen. Und dann schließlich. Zu dieser Markensuche kommen und das Produkt kaufen.

DANNY GAVIN: Und ich werde dir sagen, ich werde dir sagen, das Schöne an bezahlten sozialen Medien im Sinne für die Agentur.

Weißt du, viel Marketing ist taktischer geworden, richtig? Wie die Google-Anzeigenkampagnen zu erstellen und, weißt du, Optimierungen und so weiter. Und ein bisschen das, das Herz des Vermarkters. Von wie, wer ist die Person, die wir ansprechen? Was sind ihre Probleme? Weißt du, in der Welt des SEO und der bezahlten Suche ist ein Teil davon verloren gegangen.

Ich denke, Google drängt uns mehr in diese Richtung, aber in der Welt der bezahlten sozialen Medien, wo, richtig?, es kein Bewusstsein gibt. Und viel von dem, was wir in der Zeit tun, die wir verbringen, ist zu verstehen, wer der Kunde ist, was sind seine Probleme. Was sind die Schmerzpunkte? Wie können wir darauf reagieren, indem wir diese starken Personas aufbauen und wirklich? Also diese Perspektive, jemanden mit einer wahreren Marketingperspektive anzusprechen, ist etwas, das ein bisschen in die Abteilung für bezahlte soziale Medien integriert ist.

Und es ist etwas, das wirklich mit anderen Abteilungen geteilt werden kann, um diese Marketingperspektive zu bringen. Selbst wenn du ein SEO machst, schaust du dir eine echte Person an und das gleiche gilt auch für die bezahlte Suche.

FREDERICK VALLAEYS: Du hast recht. Am Ende des Tages sind wir digitale Vermarkter, aber dieser Vermarkter geht oft verloren, weil SEO so taktisch ist in Bezug auf, hey, ich muss Kontakt aufnehmen.

Ich muss mein Linkbuilding machen im PPC. Es ist so taktisch, weil ich mein Budget betrachten muss. Ich muss sicherstellen, dass meine Keywords in Ordnung sind. Aber du hast recht. Ich meine, die Plattformen und besonders auf der Seite der bezahlten Suche. Es wird automatisierter, und ich denke, die Technologie und der Alltag werden mehr zu einer Überwachungsfunktion und sicherstellen, dass die automatisierten Systeme die Strategien verfolgen, die du möchtest, dass sie verfolgen.

Also, weißt du, das bringt uns vielleicht zur Automatisierung, aber, wo passen generative KI und Automatisierung in die Arbeitsweise deiner Agentur?

DANNY GAVIN: Ooh, nun, ich liebe es, ich liebe es. Ich liebe es. Es ist ein großartiges Thema, weißt du, ich denke, wie wir sehen, dass es kommt und, weißt du, es gibt viele Beiträge, die ich auf LinkedIn gesehen habe, wie, weißt du, es wird in 10 Jahren hier sein.

Und wenn du, weißt du, wenn 95 Prozent von dem, was du getan hast. Nicht mehr da ist. Weißt du, worauf kannst du dich konzentrieren und wie kannst du dich jetzt darauf konzentrieren? Also wissen wir, dass

FREDERICK VALLAEYS: weil Sam Altman im Grunde genommen als Gründer von Open AI speziell über Vermarkter sagte, dass 95 Prozent der Vermarkter arbeitslos sein würden aufgrund der generativen KI und Open AI, die speziell die Aufgaben übernehmen, die sie tun, nämlich Anzeigen schreiben, Zielgruppen identifizieren, Keywords generieren.

Und so heute, wenn wir sprechen, ist es wie, Du, mein Publikum, bist die 5 Prozent Auserwählten, weil du hier bist und wie die großen Ideen hörst, du wirst nicht einer von denen sein, die arbeitslos werden, weil du es auf die nächste Ebene bringen wirst. Aber ich denke, das ist es, was alle versuchen zu fördern. Richtig? Also, wie denkst du darüber nach, wie du dich darin hältst?

Willst du in diesen 5 Prozent sein, in erster Linie, oder bist du okay, in den 95 Prozent zu sein? Und wenn du in den 5 Prozent sein willst, wie bleibst du dort? Also denke ich. Also denke ich, die Agenturen oder die Vermarkter, bei denen die Strategie der Schlüssel ist, richtig? Wenn, wenn wir strategische Köpfe haben können, wenn wir in der Lage sind, eine Perspektive aus einer hohen Ebene zu betrachten und, weißt du, diese umfassende Marketingstrategie zu haben, bei der du mehrere Plattformen betrachtest und wie sie zusammenarbeiten und was zu tun ist.

DANNY GAVIN: Ich denke, das sind die Leute, die überleben werden. Wenn du zu spezifisch in dem bist, was du tust, ist es möglich, dass bestimmte Dinge automatisiert werden und, und verschwinden. Ich denke, die Herausforderung ist, wenn du eine Agentur leitest, und ich denke, das ist für viele Agenturinhaber, ist, dass wir so beschäftigt sind mit unserem Alltag, nur unsere Konten zu verwalten und neue Kunden zu gewinnen.

Und. Wir müssen wirklich diesen Raum und diese Zeit schaffen, um zu sagen, Oh, die KI kommt. Wie können wir, lass uns sehen, welche neuen Tools es gibt oder welche Strategien wir ergreifen können, um besser zu automatisieren, was wir tun, weißt du, wenn, wenn die allgemeine Einrichtungszeit für ein Konto 40 Stunden betrug, können wir die KI nehmen und vielleicht um 25 Prozent reduzieren, damit wir effizienter sein können?

Und, weißt du, vielleicht müssen wir irgendwann unsere Preise ein bisschen senken. Also denke ich, die Frage ist, wie können Agenturen diesen Raum schaffen, um darüber nachzudenken, wenn alle so beschäftigt sind und wir unsere Leute zwingen und Anreize schaffen müssen, um diesen Raum zu schaffen, damit sie lernen und mehr tun können, denn sonst verlieren wir uns einfach im Alltagstrott?

FREDERICK VALLAEYS: Und nur ein Wertversprechen ändert sich dann, richtig? Wie du gesagt hast, je niedriger deine Preise sind, desto mehr musst du das vielleicht tun, aber dann, du senkst deine Preise für deine bestehenden Fähigkeiten und Dienstleistungen, aber hoffentlich entdeckst du mit dieser zusätzlichen Zeit, die dein Team hat, was der höhere Wert ist, was die strategischere Sache ist, die der Computer und die Automatisierung Schwierigkeiten haben werden.

Und ich denke, das ist es, was du lehrst, richtig? Also bist du wieder an der Spitze und schaust in die Zukunft und auf die zukünftige Generation von Vermarktern. Aber, aber wie inspirierst du sie, oder was denkst du, sollten sie heute lernen, um in fünf Jahren relevant zu sein, wenn die generative KI viel weiter fortgeschritten ist?

DANNY GAVIN: Also, ich denke, eine der Möglichkeiten, wie wir das machen, ist in unserem Lehrplan. Typischerweise, weißt du, lehren wir ein bestimmtes Marketingkonzept, sei es SEO, PPC, bezahlte soziale Netzwerke, und dann erhalten sie eine tiefgehende Aufgabe, die es ihnen ermöglicht, die Schritte zu lernen. Nehmen wir ein Beispiel, wie die Keyword-Recherche. Weißt du, welche 12 Schritte solltest du befolgen, um wirklich ein vollständiges Keyword-Recherche-Dokument zu erstellen?

Also haben wir das eingerichtet und die Studenten müssen es durchlaufen. Weißt du, es könnte viele Stunden dauern, es zu machen. Und dann, eine Woche später, wenn sie bereit sind, es abzugeben, gebe ich ihnen eine Seite und sage: Hey, so machst du es im Chat mit PT. Und im Grunde machen sie dasselbe und sind ein wenig erschrocken wie, was, warum hast du mich vier 30 Sekunden lang arbeiten lassen?

Aber es ist großartig. Denn, erstens, wir lehren ihnen das Wesentliche der Sache, aber jetzt, da sie es wirklich verstehen, wie können wir jetzt ein Werkzeug nutzen, um zu verbessern, weißt du, um, um, um dieses Ergebnis schneller und schneller zu machen? Und, und auch ein Teil der Fragen dort ist, dass ich möchte, dass sie die Ergebnisse wirklich kritisch betrachten und sagen, sind die Ergebnisse wirklich besser oder müsstest du sie noch anpassen?

Also denke ich, was ich versuche zu tun, und ich hoffe, dass viele Pädagogen es auch tun, ist, dass wir, anstatt Angst vor diesen Werkzeugen zu haben. Ich weiß, dass in vielen Klassenzimmern, speziell dort, wo Essays ein großer Teil des Bewertungssystems sind. Die Lehrer, weil sie nicht wissen, wie sie ihre, weißt du, ihre Studenten bewerten sollen, sie ein wenig beiseite schieben.

Aber wir müssen diese Werkzeuge in unsere Klassenzimmer integrieren und unseren Studenten zeigen, wie man sie benutzt. Und je mehr wir das tun, desto weniger werden sie Angst haben und vorbereitet sein. Also denke ich, das ist alles. Da muss die Bildung hin.

FREDERICK VALLAEYS: Ja, genau. Ich meine, du konkurrierst nicht gegen die KI.

Du konkurrierst gegen Menschen, die die KI besser nutzen können als du. Also das ist der richtige Weg zu lehren. Und ich liebe auch das ganze Thema, die Grundlagen zu kennen. Wenn du einfach hineingeworfen wirst und es heißt, hier ist GPT, generiere Keywords, aber du kennst nicht einmal die Grundlagen, warum wir Keywords haben.

Wie sieht ein Keyword aus? Dann kannst du nicht kritisch gegenüber dem GPT-System sein und kannst deine eigenen Schutzschichten nicht implementieren, um sicherzustellen, dass du das Konto deines Kunden nicht ruinierst. Großartig. Nun, das war fantastisch, aber wir beenden gerne mit einem Satz schneller Fragen. Bist du bereit dafür?

Ich bin

DANNY GAVIN: bereit.

FREDERICK VALLAEYS: Gut. Also, Nummer eins, was ist etwas, das du gerne gewusst hättest, bevor du in PPC und digitales Marketing eingestiegen bist?

DANNY GAVIN: Ooh, wie schnell sich alles ändert.

FREDERICK VALLAEYS: Ja. Das kann eine Herausforderung sein. Also unsere nächste Frage, was ist ein häufiger PPC-Mythos, den du gerne entkräften würdest, oder es könnte ein SEO- oder Social-Mythos sein?

DANNY GAVIN: Ooh. Ja. Ich denke, dass mehr Traffic gleich mehr Konversionen ist. Es geht wirklich um die Qualität, nicht nur um die Quantität.

FREDERICK VALLAEYS: Ja. Gut gesagt. Was ist dein Lieblings-KI-Tool und wie benutzt du es?

DANNY GAVIN: Ich liebe Chat GPT, und ich benutze es jeden Tag, um mir ein wenig bei E-Mails zu helfen, ich verrate dir ein kleines Geheimnis, bei Preisverleihungspräsentationen.

Das ist eine wirklich coole Möglichkeit, Daten zu synthetisieren und das zu bekommen. Es ist eine Art kleiner Code-Trick, aber es funktioniert sehr gut. Aber ja, ich meine, weißt du, ich benutze es einfach so viel wie möglich für Dinge, die, weißt du, die mich eine Stunde kosten könnten und jetzt fünf, zehn Minuten dauern können.

FREDERICK VALLAEYS: Großartig. Mit der Wende zu einem stärker auf Privatsphäre fokussierten Marketing, was ist eine wichtige Fähigkeit, die Marketer entwickeln sollten, um 2024 und darüber hinaus hervorzustechen?

DANNY GAVIN: Ooh, ich werde ein wenig taktisch in diesem speziellen Fall für Google Ads. Es gibt verbesserte Konversionen, die wirklich wichtig sind. Und ich denke, das ist eine Fähigkeit, die wir anfangen müssen zu implementieren. Also, weißt du, zu wissen, wie man den Google Tag Manager benutzt und in der Lage zu sein, verbesserte Konversionen auf einfache Weise zu implementieren, denke ich, wird wichtig sein, besonders für PPC-Marketer da draußen.

FREDERICK VALLAEYS: Großartig. Sehr gut, Danny Gavin, danke, dass du zu PPC Town Hall gekommen bist. Wenn die Leute mehr über dich oder Optidge erfahren wollen, wo können sie, wo sollten sie suchen?

DANNY GAVIN: Klar. Also, ich bin aktiv auf LinkedIn. Du kannst mir dort folgen. Und dann Optidge, du kannst uns auf optidege.com finden und mein Podcast ist der Digital Marketing Mentor Podcast.

Und wir sind überall verfügbar, wo du deine Podcasts hörst.

FREDERICK VALLAEYS: Großartig. Schau es dir an. Ja. Nun, danke nochmal. Danke an alle fürs Zuschauen. Wenn dir die Sendung gefallen hat, stelle sicher, dass du den Knopf unten drückst, um zu abonnieren, und wir benachrichtigen dich über die nächste, die kommt. Danny, danke nochmal, und wir sehen uns das nächste Mal.

DANNY GAVIN: Danke.