Wie die Ankündigungen von Google Marketing Live 2023 Werbetreibende beeinflussen können

Episodenbeschreibung

Von neuen generativen KI-Funktionen für Google Ads, Performance Max und Product Studio bis hin zur Vereinfachung der Kampagnenerstellung und Verbesserung der Anzeigenrelevanz gab es große Ankündigungen bei Google Marketing Live 2023.

Diesmal werde ich von einem Expertenpanel für PPC begleitet: Navah Hopkins, Cory Henke und Mike Ryan. Wir werden unsere Reaktionen und Perspektiven darüber teilen, was diese Ankündigungen für Werbetreibende und Unternehmen bedeuten könnten.

In dieser Episode werden wir:

- Alle Updates von GML 2023 überprüfen

- Dir helfen, die Anpassungen zu entdecken, die du vornehmen kannst, um dein Geschäft zu erweitern, und

- Deine Fragen beantworten

Schlussfolgerungen der Episode

KI zur Verbesserung der Anzeigenerstellung nutzen: Verwende die KI-gestützten Tools, die bei GML 2023 eingeführt wurden, um die Kreativität und Effektivität von Werbekampagnen zu verbessern. Experimentiere mit von KI generierten Visuals und Anzeigentexten, um zu sehen, wie sie das Engagement und die Konversionen steigern können.

Optimierung der Zielgruppensegmentierung mit KI: Implementiere verbesserte Konversionstechniken und Kundenabgleichsfunktionen, um die Zielgruppensegmentierung zu verfeinern. Nutze KI, um Kundendaten und -verhalten zu analysieren und sicherzustellen, dass die Anzeigen die relevantesten Nutzer erreichen.

Bewertung des Einflusses der KI auf das Nutzerengagement: Überwache, wie die Integration von KI die Reaktionsfähigkeit der Nutzer auf Anzeigen beeinflusst. Teste verschiedene von KI generierte Inhaltsformate, um festzustellen, welche bei deiner Zielgruppe am besten ankommen und zu höheren Konversionsraten führen.

Anpassung von Marketingstrategien an KI-Fortschritte: Bleibe über die neuesten Entwicklungen der KI und deren Auswirkungen auf das PPC-Marketing informiert. Passe deine Strategien an, um KI auf eine Weise zu integrieren, die mit den Zielen deines Unternehmens übereinstimmt und deine Marketingbemühungen verbessert.

Strategische Kontrolle über Kampagnen beibehalten: Während du KI zur Effizienzsteigerung einsetzt, stelle sicher, dass du die strategische Überwachung beibehältst, um die Markenintegrität zu wahren und spezifische Marketingziele zu erreichen. Balanciere den Einsatz von KI-Tools mit menschlicher Wahrnehmung und Kreativität.

Teams über KI-Fähigkeiten und -Einschränkungen schulen: Bilde dein Marketingteam über das Potenzial und die Einschränkungen der KI innerhalb von PPC-Kampagnen aus. Konzentriere dich darauf, Fähigkeiten zu entwickeln, die die Fähigkeiten der KI ergänzen, wie Datenanalyse und kreative Strategie.

Rechtliche und ethische Überlegungen überwachen: Bleibe über rechtliche und datenschutzbezogene Bedenken im Zusammenhang mit KI in der Werbung informiert. Stelle sicher, dass deine Nutzung von KI den Vorschriften entspricht und die Privatsphäre der Nutzer respektiert.

Episodentranskription

FREDERICK VALLAEYS: Hallo zusammen und willkommen zu einer Live-Episode von PPC Town Hall. Es ist eine Weile her, dass wir diese live gemacht haben, aber gestern hatte Google sein GML-Event, Google Marketing Live, in seinem Hauptsitz in Mountain View. Und wir dachten, wir sollten keine Zeit verlieren und wirklich über alles sprechen, was sie angekündigt haben.

Und dies ist eine Live-Sitzung, also lade ich auch alle ein, sich im Chat zu beteiligen und uns mitzuteilen, was ihr über die Ankündigungen von Google denkt, worüber ihr mehr auf YouTube sprechen möchtet. Nutzt den Chat, damit wir euch sehen können, sobald ihr reinkommt. Wir werden sie auf dem Bildschirm anzeigen und ihr könnt helfen, das Gespräch zu lenken.

Also lasst uns mit einer weiteren Episode von PPC Town Hall beginnen.

Sehr gut. Sehr gut. Ich möchte meine Gäste hier heute vorstellen. Wir haben also einige mehr als üblich, denn, wie ihr wisst, hat Google so viele Dinge angekündigt, dass wir Experten aus allen verschiedenen Bereichen einladen mussten. Also haben wir Mike Ryan von Smarter eCommerce, auch bekannt als SMAC. Wir haben Cory Henke von Variable Media.

Und Navah Hopkins von Optmyzr und ich bin auch von Optmyzr. Also alle, willkommen zur heutigen Sitzung. Danke

MIKE RYAN: dass ihr uns habt.

FREDERICK VALLAEYS: Gut. Ich denke, wir beginnen mit den Fachgebieten, die jeder von euch hat. Eine gute Möglichkeit, euch allen vorzustellen, die heute zuschauen. Aber Mike, warum fangen wir nicht mit dir an?

Erzähl uns, was du machst, was deine Erfahrung ist und, wie, was dein Hauptfazit von Google Marketing Live ist?

MIKE RYAN: Danke, Fred. Ja. Ich bin der Leiter der E-Commerce-Insights bei smart e commerce. Und im Grunde arbeite ich an kundenspezifischen Datenprojekten für unsere Kunden. Ich arbeite an Marktanalysen, halte mich über Trends und Entwicklungen auf dem Laufenden. Und viele spannende Dinge. Aber was mir bei GML aufgefallen ist, ich weiß nicht, ich fand es eine sehr interessante Erfahrung, weil dies wie die Frucht dieser ganzen roten Code-Situation war, mit der wir vertraut sind, wo Google ein wenig.

Gestresst ist, als sie sahen, dass Microsoft stark in Richtung KI voranschritt. Und es gab diese Gerüchte über die Disruption der Suche und dergleichen. Und doch ist es auch dieser Moment von, ja, jetzt hast du diesen Fisch gefangen. Was wirst du damit machen? Denn auch Google hat jahrelang darauf gewartet, einige dieser Fähigkeiten zu haben.

Also war es eine Gelegenheit, wirklich zu zeigen, was sie tun. Und insgesamt war ich positiv beeindruckt. Ich habe einige Fragen.

FREDERICK VALLAEYS: In Ordnung. Ich denke, wir alle haben sie. Also Cory, gehen wir als nächstes zu dir. Erzähl uns, was du machst und dein Hauptfazit von gestern.

CORY HENKE: Sicher. Da ich mehr auf der Videoseite bin, denke ich, wenn es um, du weißt schon, Google-Anzeigen geht, war ich sehr beeindruckt, du weißt schon, von dem, worüber sie gesprochen haben.

Ich glaube nicht, dass sie viel auf einige der neuen Platzierungen wie im Feed speziell eingegangen sind, aber es war schön, einige der Fortschritte in Shorts speziell für, du weißt schon, E-Commerce zu sehen und wie diese kurzen Anzeigen in Zukunft aussehen könnten. Ich denke, was mich überrascht hat, war, du weißt schon, dass 20 Prozent der Konversionen, du weißt schon, auf YouTube, oder dass du einen Anstieg von 20 Prozent bei den Konversionen hast, wenn du mehrere Ausrichtungen des Videos hast.

Also das vertikale und, du weißt schon, horizontale, und das denke ich ist neu für YouTube, aber vielleicht nicht für einige der anderen sozialen Netzwerke. Und das war wirklich aufschlussreich, weil wir dasselbe mit unseren Konten sehen. Und dann, du weißt schon, denke ich, 50 Milliarden, du weißt schon, Ansichten von Shorts, man kann sagen, dass das Vertikale wichtig ist.

Und also, was wir jetzt tun, ist wirklich, die Benutzererfahrungen sowie die Ergebnisse einiger dieser, du weißt schon, neuen, neuen Anzeigenplätze sowie, du weißt schon, die verschiedenen Größen zu vergleichen und zu kontrastieren. Aber ja, in Bezug auf das Event, wenn es um YouTube geht, kann man sehen, dass sie es jetzt in den Vordergrund stellen und für jemanden wie mich, der das gemacht hat, du weißt schon, seine Spezialität.

Es ist wirklich toll zu sehen.

FREDERICK VALLAEYS: Ja, schön. Du bist am richtigen Ort. Endlich, oder? Beeindruckend einige der Zahlen, die sie über YouTube und Shorts geteilt haben, 50 Milliarden Ansichten täglich. Und dann hast du recht. Das andere wirklich Interessante war, wie wirkungsvoll es ist, dein Videoinhalt in den verschiedenen Formaten zu haben. Es scheint, dass das etwas Offensichtliches und Einfaches zu tun wäre, aber angesichts dessen, wie sehr es das Wachstum ankurbeln kann, ja, es ist ein Kinderspiel.

Und hoffentlich wird die KI helfen, es besser zu machen, richtig? Also Nava, du bist dran. Erzähl uns ein wenig über dich und was du von gestern mitgenommen hast.

NAVAH HOPKINS: Hallo zusammen. Navah von Optmyzr. Ich habe es genossen, mich seit einiger Zeit an der Schnittstelle von PPC-Management und Software zu befinden, glücklich innerhalb von Optmyzr zu arbeiten.

Und eine der Dinge, die ich wirklich interessant an GML fand, war im Wesentlichen ein Event mit zwei Geschichten: Einerseits gab es viele wirklich interessante Innovationen und Dinge, die sich anhörten, als ob Google sagen würde, hey, wir hören euch zu. Tatsächlich glaube ich, dass ich gehört habe, dass wir euch zuhören. Wir haben euer Feedback gehört.

Wir hören euch öfter, als ich KI gehört habe, was wirklich sehr interessant war. Aber andererseits klang es ein wenig so, als ob wir uns nur auf den E-Commerce konzentrieren würden. Wir werden uns nur auf diese großen Marken konzentrieren. Wir werden nicht wirklich die Geschichten von Agenturen und KMUs erzählen. Also, obwohl beim Betrachten der Produkte und beim Beobachten einiger der wirklich, wirklich coolen Technologien, die jetzt mit der konversationellen Kampagnenerstellung verfügbar sind, beim Betrachten der Designstudio-Teile, nur viele der Lebensqualitätsverbesserungen, die sie gebracht haben, die sehr auf KMUs ausgerichtet sind und sogar Agenturen ermöglichen, noch besser auf der anderen Seite des Ganges mit SEO-Freunden zu dienen.

Es scheint, dass sie nicht genau kommunizieren konnten, wie das eine Rolle spielt. Also eine der Dinge, die mich wirklich überrascht hat, ist, dass, obwohl sie all diese erstaunlichen Tools eingeführt haben, die wirklich, wirklich beeindruckend und wirklich, wirklich nützlich waren, es schien, dass sie sich weiterhin auf die Unternehmensebene konzentrierten.

Und eine der Bereiche, in denen sich das am meisten anfühlte, war in der Diskussion über datengesteuerte Attribution und in den Verbesserungen mit dem Kundenabgleich. Das fühlt sich an wie eine der coolsten Ankündigungen des gesamten GML, jetzt, da wir in dieser Ära der Privatsphäre zuerst sind. Wir werden wirklich in der Lage sein, in diese konformen Zielgruppen einzutauchen, aber in Bezug auf die Mechanik, wie sie sich entwickeln, bin ich mir nicht sicher, ob die meisten KMUs sie nutzen können.

Also bin ich sehr gespannt darauf, darüber mit diesem wunderbaren Panel zu sprechen.

FREDERICK VALLAEYS: Ja, sehr interessante Ankündigungen mit dem Kundenabgleich und den First-Party-Daten mit Privatsphäre zuerst. Und das ist immer noch, denke ich, eine Art Fragezeichen für viele Menschen. Glaubst du, dass die Leute immer noch das Gefühl haben, dass du Google mehr Daten gibst?

Google wird es auf eine unheilvolle Weise zu ihrem eigenen Vorteil nutzen. Ich habe das Gefühl, dass das ein Kampf ist, den sie immer noch haben, und das macht es für sie sehr herausfordernd, dass wir als Werbetreibende wirklich die Maschinen mit den Daten füttern, die sie brauchen, um einen besseren Job für uns zu machen. Also denke ich, dass es ein bisschen ein Dilemma für Google ist. Geh voran, Nava.

NAVAH HOPKINS: Nun, ich denke, eine der Dinge, die interessant war, und ich bin wirklich neugierig, die Meinung von allen darüber zu hören, ist, wie sehr sie ihre Integrationen vorangetrieben haben, die sich für mich mehr wie eine Hommage und Hilfe für die Kanalpartner anfühlten, anstatt wirklich das, was aufregend und interessant ist.

Also, ich meine, Cory und Mike, ich möchte definitiv eure Meinungen dazu hören, aber das, das fühlte sich mehr wie ein Verkaufstool an, als dass wir ein spezifisches Bedürfnis befriedigen.

CORY HENKE: Cory, ich, ich, stimme definitiv zu. Ich denke, sie müssen, du weißt schon, ein bisschen mehr mit ihren Partnern spielen. Ich denke, wenn ich den Medieneinkauf 2017 mit jetzt vergleiche, haben wir nur gesehen, denke ich, du weißt schon, dass Google viel genommen hat.

Von, du weißt schon, einigen dieser anderen Plattformen. Und ich denke, ein großer Teil davon ist, besser mit deinen Partnern zu spielen. Aber ja, ich habe dasselbe Gefühl gesehen, denke ich, wo sie versucht haben zu sagen, hey, du weißt schon, in einer großen Vielfalt von Quellen. Du weißt schon, und benutze sie, du weißt schon, innerhalb von Google Ads und wir sind bereit, gut zu spielen, aber ja, ich denke, zu Freds Punkt vorher über, du weißt schon, die Privatsphäre, du weißt schon, ich denke, sie hatten früher alle Karten, indem sie Google Analytics, Google Ads hatten, und dann alles unter Alphabet.

Und jetzt, was ich sehe, ist, dass sie wirklich das Engagement ihrer Plattformen brauchen, wo sie Schwierigkeiten hatten, aber meiner Meinung nach, auf YouTube auszuführen, sehe ich es ein bisschen mehr mit der Sichtbarkeit sowie mit einem Abonnenten. Also denke ich, dass sie sich ändern werden. Und wir sehen etwas davon, wie wir es gestern getan haben.

MIKE RYAN: Ich denke, das ist eine faire Meinung. Ich denke, wenn man ein wenig vergleicht, wie sich das Verhalten von Microsoft und ihr Ruf im Laufe der Zeit verändert haben, haben sie wirklich, sie haben einen Ruf gewonnen, ein bisschen cool und einfach zu arbeiten und sich zu verbinden. Und du siehst das mit ihrer Suchmaschine, wo sie ihren Algorithmus Open Source gemacht haben und mit Ecosia und Spark zusammenarbeiten.

Gehe und Dinge wie diese. Und du siehst das mit den Integrationen von Open AI, die eine große Geschichte für Open AI sein werden. Du siehst das mit Shopify, das wirklich dieses lebendige Ökosystem geschaffen hat und es beginnt, entfremdend zu werden, wenn du nicht bist. Spiele dieses freundlichere Spiel, das einige dieser anderen, du weißt schon, diese sind nicht unbedingt vergleichbare Geschichten, aber ich denke, es gibt ein gemeinsames Thema, das ist, dass Freunde machen, Freunde machen kann funktionieren.

Und ich hoffe, dass Google davon lernt. Ja,

FREDERICK VALLAEYS: und deshalb sagen sie immer wieder, wie, wir hören euch zu, wir hören euch zu, und ich denke, es ist ein bisschen ein Wechsel auch, richtig? Also wie alle sagen, Microsoft war ein bisschen der Innovator mit ihrer Investition in Open AI und wie sie die ersten waren, die die Chat-Erfahrung in die Suche gebracht haben.

Aber vielleicht werfen wir hier einen Blick darauf, also was Google gestern gezeigt hat, war wirklich das erste Mal, dass sie Anzeigen gezeigt haben. Innerhalb der neuen Sucherfahrung innerhalb der generativen Chat-Erfahrung, weil das, was wir vorher gesehen hatten, war, dass, nun, der Chat Teil der Suchergebnisseiten wird, und du hast immer noch Anzeigen oben.

Du hast immer noch Anzeigen überall, aber es gibt keine Anzeigen innerhalb des Chats selbst. Jetzt, gestern. Sie machten dieses Beispiel, wo jemand in den Urlaub nach Maui gehen würde und dann nach Rucksäcken für ihre Kinder suchte, die alleine auf der Reise sein würden und boom. Jetzt hast du gesponserte Ergebnisse innerhalb der Chat-Erfahrung.

Und so, du weißt schon, sie spielen ein bisschen Aufholjagd zum ersten Mal. Also ändert das jetzt ein bisschen die Dinge. Aber geh voran.

NAVAH HOPKINS: Ich bin neugierig, was alle darüber denken, ob dies die Sprachsuche ist, die uns allen versprochen wurde. Denn das ist es, was ich viel von meinen SEO-Freunden höre, dass dies sich wie das Stück Sprachsuchoptimierung anfühlt und was wir uns alle vorgestellt haben, dass die Sprachsuche sein würde.

Und um ehrlich zu sein, ich bin aufgeregt über die E-Commerce-Lösungen. Aber ich bin mehr aufgeregt über die lokalen Serviceanzeigen, die schließlich in dies integriert werden, sowie zusätzliche Dienstleistungen wie Lead-Generierungsanzeigen, die in dies integriert werden, aber ja, ich bin sehr neugierig, Mike und Cory, was ihr denkt.

CORY HENKE: Ich würde es lieben, wenn YouTube, oder Entschuldigung, wenn Google eine Seite aus dem Spielbuch von Amazon nehmen würde und einige Videos hier einfügen würde.

Richtig. Wie wenn wir uns die Suchphrase Rucksäcke für Kinder ansehen. Es ist wie, du weißt schon, ich würde gerne ein Video davon sehen, du weißt schon, hier auch irgendwo, aber letztendlich, du weißt schon, das wird meine Antwort darauf sein, aber ich denke, es ist immer noch erstaunlich. Und was sie danach gemacht haben, war auch sehr cool.

MIKE RYAN: Ich werde sagen, dass ich es lieben würde, wenn sie keine Seite aus dem Buch von Amazon nehmen würden, weil ich das Gefühl habe, dass Amazon langsam, aber sicher, ihre SERP zerstört hat und wo es wirklich schwierig ist, die Produkte zu finden, die du gesucht hast. Es ist eine sehr überwältigende und ein bisschen spamige Werbeerfahrung auf Amazon heutzutage.

Und ich denke, das große Versprechen dieser Chat-Erfahrung ist diese extrem hohe Relevanz in Bezug auf, du weißt schon, die Art von Anfragen, die die Suche einfach nicht bedienen konnte, und sie müssen hier eine feine Linie gehen, wo, du weißt schon, es wäre wirklich die Art von perfekten Ort für Erfahrungen wie kostenlose Klicks und so weiter, wo es wirklich algorithmisch gemacht wird und die Relevanz ist gut.

Zuerst und vor allem, sie werden definitiv diese Linie zwischen Relevanz und der Tatsache gehen müssen, dass dies bezahlte Anzeigen sind, die weniger relevant sein könnten. Also,

FREDERICK VALLAEYS: ja, und ich stimme hundertprozentig zu dem Relevanzkomponente, Amazon, du gehst auf der Suche nach etwas sehr Spezifischem. Und dann ist diese Sache nicht einmal auf der Seite, weil es alle gesponserten Anzeigen von Konkurrenten und billigen Imitationen sind, die wahrscheinlich von niedriger Qualität sind.

Also ist es eine schreckliche Erfahrung für den Verbraucher. Und sobald die Leute das erkennen, weißt du, werden sie woanders suchen. Ich denke, zu deinem Punkt, Nava, aber. Ist dies die Sprachsuche, die uns so lange versprochen wurde? Und da kommen wir zu den Suchmodalitäten, richtig? Also, du tippst hier immer noch, aber du könntest auch eine Spracherfahrung haben.

Es ist nur, dass es konversationeller ist. Wir müssen nicht als Menschen trainiert werden, wie wir formulieren sollten, was oder eine begrenzte Suchanfrage, weil du weißt, dass die Werbetreibenden nur Schlüsselwörter haben können, die maximal 10 Wörter im Schlüsselwort haben. Also das war die Einschränkung, richtig? Wenn du die besten Suchergebnisse erzielen möchtest, musst du wissen, wie du das formulierst. Aber jetzt können wir wie Menschen sprechen und die KI versteht, was du damit gemeint hast und zeigt dir Ergebnisse. Aber diese Ergebnisse sind immer noch auf der Suchergebnisseite, sei es auf einem mobilen Gerät oder einem Desktop. Das ist sehr ähnlich zu dem, was wir von Google gewohnt sind.

Und ich denke, das ist der glückliche Mittelweg: Ich kann sehr leicht formulieren, wonach ich suche, aber ich bekomme immer noch Auswahl und Wahl von Google. Und es ist nicht nur ein Ergebnis, weil das immer das Schwierige war. Wenn du zu deinem Alexa gehst und sagst, ich möchte einen Rucksack kaufen. Nun, weißt du, welcher Rucksack wird als erster in einer Sprachantwort erscheinen? Weil du wahrscheinlich nicht sagen wirst, okay, Alexa, geh weiter und erzähl mir von dem zweiten Rucksack, richtig?

Das ist einfach nicht natürlich. Also denke ich, dass wir zu dieser schönen hybriden Modalität kommen. Und letztendlich bedeutet das in meinem Kopf, dass die Suche besser wird und mehr Menschen suchen werden. Infolgedessen wird es mehr Interaktionen und mehr potenzielle Berührungspunkte für uns alle geben. Und für Cory, klar, das Video wird in dies einfließen, richtig?

Ich meine, das Video macht in diesem Fall völlig Sinn, es ist nur eine Frage der Zeit. Also, aber es bedeutet auch, dass wir als Werbetreibende mehr Bilder, mehr kreative Komponenten haben müssen, um, um, um diese Fragen zu beantworten.

NAVAH HOPKINS: Ich weiß nicht, ob das wirklich eine gute Verbindung zu dem ist, worüber wir gesprochen haben, bevor die Aufnahme begann, über die automatisierte Kreativität und ob wir sie lieben oder hassen.

Und ich, ich denke, es wird das Leben super einfach machen. Weil du jetzt keine Designressource mehr brauchst. Ich denke, einer der häufigsten Mängel ist, dass wir keine Designressource haben. Und so, die Marken, die sich darüber beschwert haben, dass, wie, ich kann PMAX nicht verwenden, weil ich nicht das Kreative habe, nun, das ist eine der Ankündigungen, die das Leben wahrscheinlich einfacher und besser machen sollte.

Was mich interessieren wird, ist, wie viele Marken sich immer noch hinter den ich habe bestimmte Markenstandards verstecken, ich darf keine Stockbilder verwenden, ich darf nicht tun, was auch immer. Wir werden sehen, wie die Akzeptanz ist.

FREDERICK VALLAEYS: Genau. Und das sind die wilden Westen, richtig? Also müssen wir alle herausfinden. Und selbst rechtlich könnten einige dieser Bilder urheberrechtliche Implikationen haben.

Wenn ich sage, dass ich einen Hintergrund im Disney-Pixar-Stil generieren lassen möchte. Verletze ich damit deren Urheberrechte? Da niemand das weiß, weil es dazu keinen Präzedenzfall gibt. Aber jetzt, ich meine, das, was du hier erwähnt hast, ist die Produktstudie. Ich glaube, das ist es, was Google gestern gezeigt hat. Also kannst du ein Produktbild nehmen. Du kannst sagen, entferne den Hintergrund und setze dieses Bild jetzt an einen Strand oder in einen Dschungel.

Oder, und so anstatt ein Fotoshooting für mehrere tausend Dollar machen zu müssen. Weißt du, du nimmst dir 30 Sekunden, sagst der KI, was du willst, und sie macht es für dich. Mike, ich würde besonders gerne deine Meinung hören, da du so stark im Einzelhandel involviert bist. Was hältst du davon?

MIKE RYAN: Ja, nun, wie Navah sagte, sind Assets ein Engpass für PMAX und das betrifft nicht nur KMUs, wir sehen das bei Einzelhändlern.

Von vielen Größen, tatsächlich, und es ist eine Herausforderung. Und ich denke, das ist eine super coole Funktion. Ich habe nur, ich habe einige, einige Zweifel, wie, wie das, ich habe das Gefühl, dass es hier diese zwei Elemente gibt. Es gibt ein Können und ein Sollen, wie wenn du ein Grafikdesigner bist, wenn du mit einem Grafikdesigner, Fotografen arbeitest, haben sie diese Kompetenzen, die du nicht hast.

Und es ist wie, nun, ich könnte das nicht machen. Aber, und jetzt, jetzt kann ich, aber die nächste Frage ist, sollte ich? Denn, weißt du, es hängt davon ab, wer der Benutzer dieser Funktion ist. Ist es jemand, der eine Kompetenz hat? Wie jetzt haben sie dieses Tool, das diese Varianten generiert. Du hast diese vier Bilder gesehen.

Wie wählst du das richtige davon aus? Wird es von Tests abhängen? Wird es vom Geschmack abhängen? Ich denke, ich hoffe, dass wir Tests über den Geschmack priorisieren. Aber das ist immer noch dieser, dieser offene Teil davon, dass du die Ideen brauchst, um dort hineinzukommen. Nein, ich denke, es ist ein bisschen übertrieben zu sagen, dass die Zukunft des Suchmaschinenmarketings oder, oder des Online-Marketing-Managements wie, Prompt-Engineering ist.

Ich stimme dem wirklich nicht zu. Aber, ich denke, du brauchst immer noch eine gewisse Kompetenz in CRO oder immer noch ein Auge für Design, um die Entscheidungen am Ende zu treffen, die du brauchst. Es ist nicht wirklich ein Prompt-Ingenieur, du brauchst jemanden, dieses Wort ist ein bisschen in Mode, Kuratierung, aber du brauchst jemanden, der wie eine Konversion, mit CRO-Mentalität ist.

Der Kurator wird wirklich entscheiden, was hier ins Spiel kommt. Das ist, das ist eine der Sachen, die ich mich frage.

FREDERICK VALLAEYS: Ja, das ergibt Sinn. Und ich würde gerne als nächstes Cory hören. Also Cory, mach weiter. Ich meine, du bist sehr auf der visuellen Seite mit allem YouTube und Video. Wie siehst du, dass das deinen Bereich beeinflusst?

CORY HENKE: Ich denke, das wird ein großartiges Tool sein. Ich meine, wir kaufen, weißt du, viel PMAX und, weißt du, kaufen für unsere Kunden und, weißt du, das für einige unserer kleineren Marken zu haben, wird enorm sein. Eine der einzigartigen Sachen, die wir machen, ist Analyse. Also viel tiefgehende Analyse. Also denke ich, dass die Variationstests, weißt du, gerade einen weiteren Sprung gemacht haben.

Ich denke, wenn diese Assets kommen wie, weißt du, von hoher Qualität, richtig?, könnten wir sie potenziell für, weißt du, andere Kanäle nutzen. Aber ich denke, das ist einer der größten Fortschritte und es gab ein Beispiel dafür, dass sie, weißt du, diese Art von Assets in einem kurzen Video verwendet haben, das einfach nach oben und unten scrollt, weißt du, diese Produktbilder.

Und ich dachte, was für eine großartige Möglichkeit, in eine andere Platzierung zu gelangen, weißt du, mit etwas, das automatisch ist. Weißt du, es wird nicht dasselbe sein wie rauszugehen und etwas zu produzieren oder, weißt du, UGC oder so etwas, aber eine großartige Möglichkeit, sich einfach in eine andere Platzierung mit etwas einzufügen, das du bereits gemacht hast.

FREDERICK VALLAEYS: Richtig. Nun, ich denke, wenn du all das auf die Spitze treibst, müssen wir nicht einmal kuratieren. Wir müssen nicht einmal testen, weil du buchstäblich an einen Punkt kommen könntest, an dem die generative KI im Moment weiß, was der Suchbegriff war, wer der Benutzer ist, welche Tageszeit es ist, was sie interessieren könnte. Und so wie Google sehr eins zu eins war, wenn es darum ging, Suchanfragen mit der perfekten Anzeige im perfekten Moment zu verknüpfen, kannst du dir eine Welt vorstellen, in der einfach die Anzeige für diese Person in diesem Moment erstellt wird. Und dann, als nächstes, sogar etwas auf der Landingpage generiert wird, das super relevant für diese Person ist. Und da kommst du in Themen wie Privatsphäre hinein und, obwohl es die Privatsphäre einhält, meine ich, wird es jetzt unheimlich?

Verjagt es jetzt die Leute? Und dann geht es darum, dieses Gleichgewicht zu finden, richtig? Einer

NAVAH HOPKINS: der Punkte, bevor wir zu weit in Privatsphäre versus Kreativität gehen, denke ich, ist es wichtig, einen Schritt zurückzutreten und sich daran zu erinnern, dass praktisch alle Werbeplattformen, Google, Microsoft, Facebook, ich denke, LinkedIn hat auch, bis zu einem gewissen Grad, Stockfoto-Integrationen, dass die Marken dies seit Jahren ermöglichen.

Und du, als Werbetreibender heute, könntest in deinen nativen Anzeigenkanal einsteigen und kostenlose Bilder von Shutterfly erhalten, weil du dafür bezahlst, auf der Plattform zu werben und sie diese Kosten für dich übernehmen. Also weiß ich nicht unbedingt, dass wir auf Urheberrechtsprobleme in der Cloud stoßen werden. Ich denke, sie werden Schutzmaßnahmen in die KI einbauen, um das, was für Werbetreibende verfügbar ist, zu schützen.

Aber es ist wichtig zu wissen, dass dies kein völlig neues Territorium ist. Stockfotos waren lange Zeit ein wesentlicher Bestandteil der Werbekanäle. Und ich denke, dort entstand viel Reibung. Im PPC-Chat sollten Stockfotos Teil der Kampagnen sein. Der Pragmatiker in mir macht sich keine Sorgen, dass es Stockfotos sind.

Der Pragmatiker in mir macht sich Sorgen um das, was Cory gesagt hat. Es sind neue Platzierungen, die du sonst nicht bekommen würdest, die dir Geld einbringen werden. Also wenn du Zugang zu günstigeren Bildern oder kostenlosen Bildern bekommen kannst.

FREDERICK VALLAEYS: Und da denke ich, wenn du an Stockfotos denkst, ist es gut bestimmt, wie viel Tantiemen dieser Fotograf erhält.

Sie entscheiden sich aktiv, Teil der Stockfoto-Plattform zu sein. Das Problem hier wird viel mehr zu dem Fall von Andy Warhol, der kürzlich passiert ist. Richtig. Also Andy Warhol macht Gemälde basierend auf Fotografien. Es war speziell eines der Drucke, richtig? Das ist eine Variation davon. Aber jetzt, wenn ich gehe und sage, mach mir ein Bild und mach mir einen Hintergrund im Andy-Warhol-Stil, wie er Urheberrechte an diesem visuellen Stil hat.

Und da kommt es ins Spiel, diese Leute haben nicht speziell erlaubt, dass das passiert, dass ihr Stil kopiert wird. Und ich werde das sehr persönlich machen, richtig? Also, ich meine, ich schreibe viele Google-Anzeigenskripte und heutzutage kannst du zu GPT gehen und sagen, schreib mir ein Anzeigenskript, das mir einen Keyword-Bericht in der Tabelle gibt.

Nun, wie große Sprachmodelle lernen, ist, dass sie sich alle existierenden Beispiele ansehen. Und wahrscheinlich bin ich eine der fünf oder sechs Personen, die viele Skripte geschrieben haben. Also der Grund, warum es weiß, wie man das macht. Wahrscheinlich ist es zu 20 Prozent mein Beitrag dazu, aber ich erhalte dafür keinen Kredit. Und ich denke, wir werden anfangen, rechtliche Fälle zu sehen.

Und wieder, glücklicherweise werden die größeren Unternehmen wie Google diejenigen sein, die das für uns lösen, aber ich denke nicht, dass es so klar ist wie Stockfotografie, leider. Also jedenfalls, das ist meine Meinung dazu. Mike, Mike, ich denke, du möchtest etwas sagen.

MIKE RYAN: Ich meine, wenn wir das Thema Privatsphäre vorantreiben wollen, ich, ich nur, denke, dass es ein sehr interessanter Punkt ist.

Auch weil du weißt, ich bin in, ich bin in der EU und deshalb ist mein Privatsphäre-Radar immer eingeschaltet wegen dem. Aber

FREDERICK VALLAEYS: Ich meine, lass uns dann eine Sekunde mit dir sprechen. Richtig. Also, wieder, auf der visuellen und kreativen Seite

CORY HENKE: Ich, ich denke, ihr beide habt, weißt du, wie, wie eure Fälle. Weißt du, wie Fred, ich höre dich, Nava, ich höre dich, weißt du, Mike in der EU, weißt du, wie ich dich höre.

Aber ich denke einfach, dass es wieder der wilde, wilde Westen ist und es weiterhin so bleibt. Also aus meiner Perspektive werde ich die Werkzeuge nutzen, die uns gegeben werden. Ich denke einfach, dass es für uns in unserer Agentur um Analyse geht. Und wenn du uns mehr Variablen gibst. Weißt du, mehr Platzierungen werden wir herausfinden, was für unsere Marken funktioniert, aber das ist

FREDERICK VALLAEYS: ein guter Punkt.

Ja. Lass Google die Strafen erleiden, die das Urheberrecht mit sich bringt. Hey, aber wir haben hier eine große Frage von einem DT. Also, fühlt jemand, dass die hybride Sprachsuche mit KI dazu führen wird, dass Benutzer weniger empfänglich für Anzeigen sind, indem sie sagen, dass dies vielleicht ein bisschen mehr am oberen Ende des Trichters und kontextuell erscheint, anstatt am unteren Ende des Trichters?

Mike, ich lasse dich mit dieser beginnen.

MIKE RYAN: Ich bin mir nicht sicher, ob ich das als höher im Trichter und nicht so sehr am unteren Ende des Trichters charakterisieren würde. Ich denke, es gibt eine Vielzahl von Platzierungen, die mit, mit, mit KI bedient werden können. Ja. Wir sprechen gerade über diese auffälligen Bildkreativitäten, aber das könnte auch.

Deine Anzeigen für den unteren Trichter beeinflussen. Das könnte, ich denke, es beeinflusst einfach den gesamten Trichter aus meiner Perspektive. Und über die Konversionsraten bin ich ziemlich optimistisch. Ich denke einfach, wenn diese Relevanz gegeben ist, dann sieht das sehr vielversprechend aus. Ich denke, wir können wahrscheinlich erwarten, dass diese.

Ziemlich gut funktionieren. Weißt du, dann wird die Frage in meinem Kopf sein, welche Art von Stückkosten, wie sich dieser Preis im Vergleich zu anderen Anzeigentypen verhält oder was mit der CPC-Umgebung in der Zukunft passieren wird, aber das ist ein anderes Thema.

FREDERICK VALLAEYS: Ja, also das wieder auf den Bildschirm zu bringen, aber das ist ein bisschen von der unteren Trichtererfahrung, wo es, es ist ein Chat.

Nun, ich denke, es gibt hier einen gültigen Punkt, dass, wenn der Verbraucher, wenn der Benutzer sich stark auf diesen Teil der Chat-Erfahrung konzentriert, beginnen sie, die Anzeigen zu ignorieren, die wir historisch geschaltet haben? Oben auf der Seite, könnte es sehr wahr sein, dass du dich so sehr konzentrierst, dass das Alte weniger wichtig wird.

NAVAH HOPKINS: Also denke ich, dass es etwas in der Frage der Konversionsrate versus dem Konversionswert gibt. Und je mehr. Wir bauen in Konversionswerte ein. Ich denke, desto einfacher wird es mit der Konversionsrate. Es gibt Werkzeuge, Optmyzr, Google, viele, viele Möglichkeiten, den Konversionswert in deine Konten zu bekommen. Aber eine der Sachen, auf die ich denke, dass jeder achten sollte, ist, wie zentral sie für das Angebot von Performance Max sind.

Dass sie jetzt den Lebenszeitwert betrachten. Nun, dann auch aus der Perspektive der Konversionsrate, die Tatsache, dass sie sich wirklich darauf konzentrieren, uns zu sagen, welche Konversionsaktionen du mehr wertschätzt und wir uns darauf konzentrieren werden. Also wenn wir darüber nachdenken, ob diese konversationelle, kontextuelle Such- und Ergebnis-Erfahrung für den oberen Trichter ist, nun, es gibt eine lange und illustre Geschichte des Aufbaus von Mikro-Konversionen, die wir vielleicht ein bisschen weniger wertschätzen, um dem Konto zu helfen, zu lernen und zu wachsen.

Also denke ich nicht, dass wir unbedingt einen Rückgang der Konversionsraten sehen werden. Ich denke, wir werden eine erhöhte Bedeutung darin sehen, unsere Konversionen wirklich zu bewerten und primäre und sekundäre Konversionen zu benennen und wirklich strategisch darüber zu sein, was wir Google sagen, dass es verfolgen soll.

FREDERICK VALLAEYS: Ja, und letztendlich, ich meine, wer CTR ist wie die unterste Linie, richtig?

Für mich, wenn Google die Anzahl der Interaktionen, die auf ihrer Suchmaschine stattfinden, verdoppelt, aber nicht mit der gleichen Rate konvertiert, erhalte ich trotzdem inkrementelle Konversionen, die profitabel sind. Großartig. Mir ist die Konversionsrate egal. Hey, Mike, diese, ich werde dir diese Frage hier geben, aber über Compliance.

Und dann vielleicht in die Privatsphäre eintauchen. Glaubst du, dass KI anwendbar sein wird? Und ich denke, die Frage ist, wird es auf alle Branchen anwendbar sein oder gibt es bestimmte Branchen, in denen dies einfach komplizierter sein wird aufgrund von Vorschriften?

MIKE RYAN: Ich meine, ich denke, diese Compliance lebt auf verschiedenen Ebenen.

Wie es auf der Platzierungsebene lebt. Welche Art von Anzeigen du überhaupt schalten kannst. Wahrscheinlich lebt es auf. Weißt du, einer Segmentierungsebene. Und ich würde sagen, die Technologie wird sicherlich weiterhin Anwendungen haben. Wie, zum Beispiel, wenn du ein Produktstudio verwenden möchtest, um ein Lifestyle-Bild von etwas zu erstellen, ich weiß nicht, ja, Apotheken könnten ein seltsamer Anwendungsfall für ein Lifestyle-Bild sein, aber vielleicht nicht.

Trotzdem, weißt du, du möchtest gut aussehende Bilder haben. Ich denke nicht, dass es. dass das irgendwie davon ausgeschlossen sein wird, KI dort zu verwenden. Ich denke, es wird wahrscheinlich einige, einige Einschränkungen hier geben. Und wieder, ich denke, viel davon ist bereits auf der Platzierungsebene vorhanden. Und ich

FREDERICK VALLAEYS: denke, als du vorher gesagt hast, auch, wie in diesem Fall, die Kuratierung wirklich wichtig ist.

Also wenn du in der eingeschränkten Kategorie bist, selbst wenn Google dir die Option gibt, kannst du es nicht einfach standardmäßig aktivieren. Du wirst alles überprüfen müssen, was es generiert, um es zu genehmigen und es Teil der Basis werden zu lassen. Also ja, aber ja, wie alles in PPC, es hängt immer davon ab. Hey Cory, dieselbe Person fragte ein wenig über den Konversionsanstieg, der mit den verschiedenen Anzeigengrößen gesehen wurde.

Weißt du, ob das PMAX einschloss und worüber Google sprach?

CORY HENKE: Ich denke, ja. Und ich, und ich werde für unsere eigene Agentur sprechen, weißt du, in unserer Erfahrung ist, dass jedes Mal, wenn wir Video in PMAX ausführen, wir meistens eine bessere Leistung sehen. Ich denke sogar, dass wir eine bessere Leistung sehen, wenn wir horizontal, vertikal und, weißt du, quadratisch einbeziehen.

Also denke ich, dass es sich übersetzt. Ich denke nur, dass es anders ist, wenn du es auf YouTube anwendest, wegen der Art der Gebote und wie viele mehr, weißt du, Variablen du optimieren kannst, überspringbar versus nicht überspringbar, auf dem Display-Netzwerk versus YouTube laufen, In-Feed verwenden, um mehr Suche zu erfassen. Und dann kommst du in die Segmentierung, wo du auf spezifischen Platzierungen laufen möchtest.

Und deshalb denke ich, dass dieser Anstieg für bestimmte Werbetreibende auf YouTube auf bestimmte Weise vorteilhaft sein kann, anders als PMAX, aber in PMAX, ja, je mehr Video, mehr Platzierungen, wie mehr Möglichkeiten du Google gibst, deinen Hauptkunden zu finden, ich denke, es funktioniert gut für dich.

FREDERICK VALLAEYS: Gut. Lass uns über andere Themen sprechen.

Also Google hat im Grunde genommen ihren Vortrag von gestern aufgeschlüsselt, soweit ich gehört habe. Die drei C’s der künstlichen Intelligenz. Die erste war Kundenverbindung. Die zweite war Kreativität und die dritte war Vertrauen. Also lass uns ein bisschen über die Kundenverbindung sprechen. Sie weisen darauf hin, dass es immer herausfordernder wird, deinen Kunden zu finden, da die Reisen komplexer werden, sie mehr Berührungspunkte haben, mehr Zeit in Anspruch nehmen.

Sie sagten, dass Verbraucher zu Produktdetektiven werden. Sie kaufen nicht mehr einfach nur. Sie gehen und kaufen. Sie recherchieren alles gründlich. Wie hat das euch alle beeinflusst?

CORY HENKE: Ich denke, das Erste, was ich sagen würde, ist, dass wenn generative, weißt du, wie KI und einige dieser Ergebnisse, weißt du, sehr gut werden und zu einem klaren Konkurrenten mit dem werden, was derzeit existiert, denke ich, dass die Leute anders suchen werden.

Ich denke, das erzeugt mehr Suchen am oberen Ende des Trichters anstatt, Hey, ich brauche das sofort, richtig? Und wenn das explodiert, denke ich, gibt es eine große Chance, weißt du, für, weißt du, mehr Interaktion mit dem Kunden, mehr Dinge zu wissen über einen spezifischen Kunden, weil sie bereit sind, dir mehr Informationen über eine Reise zu geben oder dich mehr zu fragen, mehr dich zu fragen.

Dinge zu, zu Google, die sie vorher nie gefragt hätten, weil sie dachten, es sei nur die Suchmaschine. Aber jetzt, da es viel mehr ist, denke ich, dass du eine andere Benutzererfahrung bekommen könntest.

FREDERICK VALLAEYS: Ja. Das Interessante ist auch, dass im Chat-Erlebnis der Kontext erhalten bleibt. Also während du von einem Gedanken zum anderen springst, weiß es jetzt, Oh ja, du gehst mit deinen Kindern auf Reisen.

Also wenn du nach Restaurants fragst, ist es wie implizit, dass du vielleicht ein kinderfreundlicheres Restaurant möchtest. Und bis zu einem gewissen Grad hatten wir das in der Geschichte. Dass Google hat in, in Bezug auf Suchanfragen, aber es scheint, dass der Chat all das auf ein neues Niveau bringt. Und also ja, ich bin wirklich aufgeregt auch über die Möglichkeiten, die sich eröffnen.

Nun, aus der Perspektive des Werbetreibenden gibt es wirklich nichts Neues in Bezug auf die Segmentierung für diese Dinge. Wir segmentieren immer noch Zielgruppen. Wir segmentieren immer noch Keywords auf YouTube. Du könntest Platzierungen segmentieren. Irgendwelche, irgendwelche Gedanken darüber, ob du etwas anders machen würdest oder gab es etwas in Bezug auf die Zielgruppe, das du gestern gesehen hast, das du nutzen würdest, Nava?

NAVAH HOPKINS: Also, ich muss eingreifen, weil eine der Sachen, die mich wirklich am meisten begeistert hat, waren die verbesserten Konversionen, die Zielgruppen aufbauen, weil das ehrlich gesagt mit dem Kundenabgleich das größte Hindernis für KMUs war, den Kundenabgleich zu nutzen, weil seien wir realistisch, Wenn du tausend Leute finden musst, die deine Sache gemacht haben, wird es wirklich, wirklich schwierig.

Aber wenn du verbesserte Konversionen hast und das aufbaust, diese Liste gibt uns im Grunde genommen Zielgruppen ähnlich wie die Konverter zurück. Es ist nur so, dass du jetzt diese E-Mail-Liste deiner Offline-Konversionen hast, die du theoretisch auch aus anderen Quellen erhalten kannst, was großartig ist.

Das wird helfen, diese Verbindung aufzubauen. Und eines der Videos, das wirklich, oder Gefühle, das wirklich interessant war, war diese Idee, dass unsere Kunden Privatsphäre wollen, aber auch Personalisierung. Und ich denke, je mehr wir Daten zurück ins System füttern können, desto einfacher wird diese Kontextualisierung.

Aber ich denke auch, dass es ein gewisses Maß gibt, wenn wir diese Hebel bewegen, Je mehr Kontrolle wir über die Details ausüben, desto schwieriger wird es mit dem Schwellenwert, wie in, werden wir genug Leute haben, um wirklich unsere Budgets das tun zu lassen, was sie tun sollen und das anzuvisieren, was sie anvisieren sollen? Also denke ich, dass das die größte Herausforderung sein wird.

Es ist nicht so, dass wir die Zielgruppen nicht zur Hand haben. Es ist nicht so, dass wir die Kreativität nicht zur Hand haben. Es ist nicht so, dass wir all diese großartigen Werkzeuge nicht haben. Es ist so, dass wir als Menschen dazu neigen, uns wirklich auf eine sehr spezifische Gruppe zu konzentrieren und jedes kleine Detail darüber zu kontrollieren.

Und je mehr wir das tun, desto mehr werden wir behindern. Die Fähigkeit, die Menschen zu erreichen, die wir erreichen müssen. Also denke ich, dass eine der Lektionen, die ich nehme und eine der Sachen, die ich in der zweiten Hälfte dieses Jahres testen werde, ist, indem wir einige Grade der Kontrolle über.

Die Details der Segmentierung, bekommen wir am Ende bessere Ergebnisse und funktioniert die Maschine gut, oder müssen wir immer noch diese Kontrollen ausüben und einfach akzeptieren, dass die Kontrolle dem vollen Potenzial der KI entgegensteht und wir, in der Notwendigkeit, unsere Geschäftsergebnisse zu schützen, diese Kosten übernehmen müssen, aber das.

Das werden wir nur durch Tests wissen.

FREDERICK VALLAEYS: Und da glaube ich, dass es einen Wechsel von Kontrolle zu Vertrauen gibt, den Google von uns erwartet, oder? Wir geben also die vollständige Kontrolle über die Dinge auf, aber dann müssen sie Systeme aufbauen, die uns das Vertrauen zurückgeben, dass ihr Entscheidungsprozess korrekt ist.

Und so sahen wir eine Reihe von Ankündigungen im Zusammenhang mit PMAX, die unglaublich waren. Also bessere Einblicke in die Leistung der Assets sowie bessere Berichte über Suchbegriffe, die über herunterladbare APIs mit verschiedenen Datumsbereichen zugänglich sind. Mit dem

NAVAH HOPKINS: Suchvolumen auch. Das war interessant. Und die Suchtrends ebenfalls.

Also, es gab viel.

FREDERICK VALLAEYS: Genau.

Mike, was denkst du?

MIKE RYAN: Ja. Nun, es gibt hier viel zu besprechen. Ich meine, nur um schnell zu dieser Idee von Produktdetektiven zurückzukehren. Interessante Phrase. Und ich möchte nur darauf hinweisen, dass ich denke, es ist wichtig zu überlegen, ob dies willige Detektive sind oder nicht, oder ob sie unter dem Dilemma der Wahl leiden und, weißt du, es ist die Aufgabe deiner Website, ihnen zu helfen, diese Entscheidung schneller zu treffen, und die Werbung sollte unterstützen, die generative KI sollte auch unterstützen.

Ja, ich denke, das ist etwas, das man in Betracht ziehen sollte. Auch dieses Dilemma zwischen Privatsphäre und Personalisierung, das Navah erwähnte, nun, es gibt viel darüber zu sagen. Aber ich bin wirklich begeistert von einigen der, wie diesem, wie in diesem Thema Vertrauen, denn das ist wirklich das, was mir ziemlich klar erscheint.

Die Kreativen, das ist ziemlich klar. Und, aber. Tatsächlich sind wir in dieser mutigen neuen Welt. Du hast es vorher genannt, Fred, ich glaube, der wilde Westen, und wir werden Vertrauen darin finden müssen, denn tatsächlich, vor diesem Anruf, Fred, ich weiß nicht, ob du das noch einmal kommentieren möchtest, aber wir haben darüber debattiert, wie beeindruckend einige dieser Dinge sind.

Und einige Leute sind der Meinung, dass das, was präsentiert wurde, nicht so beeindruckend war. Aber die Tatsache ist. Sie haben sich mit atemberaubender Geschwindigkeit bewegt. Dies war ein sehr schneller Entwicklungszyklus und sie vermarkten diese Dinge bereits und beginnen, sie auf den Markt zu bringen. Und ich weiß nicht, inwieweit etwas davon wie ein Konzept ist oder ob es, ob es wirklich funktionierende Technologie ist oder ob dies, wie Mockups und Marketingmaterial ist.

Also, Vertrauen ist das große Problem, das hier gelöst werden muss. Und Dinge wie die Berichte über Suchbegriffe können helfen. Nur, tut mir leid, eine Sache noch. Diese Sache mit Privatsphäre versus Personalisierung, denn nehmen wir die Berichte über Suchbegriffe. Wir wissen, dass sie in der Vergangenheit aufgrund von Datenschutzbedenken eingeschränkt waren. Jetzt wissen wir, dass Anzeigen sofort für die Anfragen personalisiert werden.

Und die Frage ist, hast du als Werbetreibender das Recht, die Anzeigen zu sehen, die du geschaltet hast? Du hattest kein Recht, die Suchbegriffe zu sehen. Jetzt, wenn eine Anzeige personalisiert wurde, um einen Suchbegriff widerzuspiegeln, der persönliche Informationen enthalten könnte oder wo das Volumen zu niedrig ist, wird die Anzeige plötzlich selbst zu einem Datenschutzproblem.

Also, ich weiß nicht. Das war ein bisschen abschweifend. Aber mein Kopf explodiert hier mit Dingen.

NAVAH HOPKINS: Nun, ich meine, es ist ein bisschen interessant, wie viel wir uns die Zähne ausbeißen mussten, um überhaupt nur die Asset-Berichte und den Kombinationsbericht für responsive Suchanzeigen zu bekommen. Es ist genau dieser Punkt. Und ich frage mich, ob wir überhaupt in der Lage sein werden, in Zukunft Zielgruppen-Segmentierung zu haben?

Und ich denke, einige der Lösungen, die sie entwickelt haben, sind eine Antwort darauf, uns zu erlauben, es zu behalten. Denn ich, ich stimme dir nicht zu. Ich denke, wir sind wahrscheinlich. Wir treten in eine Ära ein, in der alle Details über Anzeigen, alle Details über, über Keywords wahrscheinlich etwas schwieriger zu platzieren sein werden. Ich habe das Gefühl, dass wir wahrscheinlich immer noch damit durchkommen können, weil die Platzierungen ein breiteres Spektrum sind, aber die Zielgruppen werden wahrscheinlich eine der letzten Dinge sein, die wir besitzen werden.

Vorausgesetzt, dass unsere Wahrheitsquellen diejenigen sind, die es informieren. Und das war interessant zu sehen, dass sie eine Notiz aus dem Facebook-Buch von 2,5 bis 10 Prozent exakter Ähnlichkeit versus breiter genommen haben. Und es ist interessant, weil Facebook, auf der Facebook-Seite, die Leute sehen eine bessere Leistung, wenn sie in breitere Ähnlichkeitszielgruppen eintauchen, anstatt in die spezifischeren.

Also wird es interessant sein zu sehen, ob wir, die Suchmarketer, uns ein bisschen mehr auf das Spezifische konzentrieren, da wir glauben, dass das notwendig ist. Aber die Antwort ist, breit zu gehen und zu vertrauen. Es ist wirklich schwierig, weil wir manchmal sehr schlecht verbrannt werden und es ist, ich weiß nicht, wie, wie Google das löst.

FREDERICK VALLAEYS: Also, mein Verstand wurde gestern nicht gesprengt. Aber es könnte auch sein, dass ich das falsche Publikum bin. Und das ist, was ich damit meine. Also, wenn du mit generativer KI gespielt hast und ein bisschen verstehst, wie die Technologie funktioniert und welche Workarounds es gibt, glaube ich nicht, dass Google etwas gezeigt hat, das wirklich neu war.

Nun, Kredit, wo er verdient ist. Google hat im Grunde die Generative erfunden, obwohl OpenAI dafür den ganzen Kredit bekommt. Sie haben den Transformer erfunden, der die Grundlage der OpenAI-Technologie ist. Und dann, das andere, was die Leute vergessen, ist, dass KI seit über 20 Jahren so tief in die Google-Lösungen integriert ist.

Also, wenn du an den Qualitätsfaktor denkst, denk an den Qualitätsfaktor, das war eine Vorhersage. Ein System, das auf maschinellem Lernen basierte. Und es gibt all diese statistische KI, die Google verwendet, um Gebote zu verwalten und herauszufinden, welcher Suchbegriff eine gute Übereinstimmung mit einem Keyword sein könnte, das du hattest. Richtig? Und das ist alles. Es ist ziemlich langweilig.

Es ist hochgradig mathematisch. Also, du setzt ein Modewort darauf, KI, und plötzlich denken die Leute, es ist aufregend. Aber dann kommt das Generative als diese neue Form der KI, die nicht darum geht, Muster in den Daten zu finden. Es geht darum, Muster zu erzeugen. Eine Kette von Wörtern, die jemand lesen könnte und denkt, dass sie ziemlich gut geschrieben ist.

Das kommuniziert jetzt eine Nachricht. Ist diese Nachricht korrekt?

MIKE RYAN: Ja,

FREDERICK VALLAEYS: vielleicht, aber das ist nicht der Hauptpunkt der großen Sprachmodelle, oder? Also, ich denke, da haben wir nichts gesehen, was Google gesagt hat, okay. Nun, wir haben das sicherer gemacht. Wir haben das verbessert, aber sie werden dorthin gelangen, oder? Google ist ein sehr konservatives Unternehmen, wenn es um diese Bemühungen geht, jetzt denke ich, das Gute von gestern war, dass wir das Gespräch als Marketer hatten, die keine Technologen sind. Was ist möglich?

Denn am Ende des Tages, wie all diese coole Technologie, ist da draußen. Du kannst es heute tun, aber du brauchst wahrscheinlich ein Entwicklungsteam. Du musst wissen, wie man mit APIs arbeitet. Weißt du, ich habe ein kleines Video von meinem Avatar mit meiner falschen Stimme vor einem falschen Hintergrund gemacht, das etwas über GML sagt. Nun, ich musste vier Tools verwenden, um das zu tun, richtig?

Es ist cool. Es macht Spaß, aber ich werde das nicht in großem Maßstab tun. Wenn ich, wenn ich ein großes Unternehmen habe, das ich bewerbe. Und da ist es aufregend zu sehen, dass Google zumindest einen Teil der bestehenden Technologie nimmt und sie in die Plattformen integriert, die wir im Alltag nutzen, um die Arbeit zu erledigen, die wir erledigen müssen.

Und das ist, ich denke, das ist mein Paradoxon, dass mein Verstand nicht gesprengt wurde, aber ich bin immer noch aufgeregt über das GML-Event.

MIKE RYAN: Ja. Ich meine, vielleicht. Ich würde ein bisschen den Advocatus Diaboli spielen. Wenn wir uns ansehen, wie das Produkt genannt wird? Nun, ja, das, wo du diese kreativen Assets für Produkte und so generieren kannst, das Produktstudio.

Ich weiß nicht, vielleicht, vielleicht ist es schwer zu sagen, was wir wirklich spielen und mit diesen experimentieren müssen, aber wenn du einfach in eine Zwischenreise springen und dich dadurch führen lassen würdest, hättest du viel Arbeit vor dir, um wirklich schnell ein brauchbares Ergebnis zu erzielen, denke ich.

Und wie. Ich frage mich, ob sie schon im Hintergrund schwere Arbeit leisten, damit du dir keine Sorgen machen musst, denn du könntest einige ziemlich seltsame Ergebnisse erzielen. Und wenn sie schon, wie, im Hintergrund schwere Arbeit leisten, damit du weißt, dass du, dass du Ergebnisse erhältst, die von Anfang an wie ein vernünftiges Produktwerbebild aussehen.

Ich weiß nicht. Ich denke, und ich stimme dir zu, dass es gut ist.

FREDERICK VALLAEYS: Mein, ich stimme dir zu, denn die Beispiele, die sie gezeigt haben, waren so perfekt, dass ich dachte, eh, weißt du, es fühlt sich ein bisschen seltsam an und fast mehr wie Stockbilder als wirklich generative, wo du recht hast, manchmal generiert es seltsame Dinge.

Und da ist es, bis wir das in der Produktion sehen, bis wir damit spielen können, werden wir einfach nicht wissen, ob es wie eine Menge schöner Screenshots ist, die der Praktikant zusammengestellt hat, oder ob dies wirklich wie eine neue Schicht ist. Und so lass uns für eine Sekunde über Microsoft sprechen. Richtig? Also, Microsofts Implementierung von Chat GPT, ich denke, das ist wirklich cool, weil es tatsächlich Referenzen gibt, warum es sagt, dass dies die Antwort ist.

Und jetzt kann ich sehen, oh, nun, das basiert auf Wikipedia. Also werde ich dem wahrscheinlich vertrauen. Während diese andere Sache, die es sagt. Basiert auf Joes Blog. Ich weiß nicht, wer Joe ist. Also werde ich dem vielleicht nicht so sehr vertrauen. Aber bis, und es ist, als ob die Blackbox geöffnet werden müsste, richtig? Du musst verstehen, was diese KI tut und welche Filter uns Google gibt.

Denn wenn wir nur raten, könnten wir falsch raten. Wir könnten hundert Beispiele hintereinander von einem wunderschön generierten Bild haben, aber ohne Probleme. Und so nehmen wir an, dass Google diese unglaubliche Technologie im Backend hat, die das für uns tut, aber es war nur Zufall. Und beim hundertundersten Mal, dass wir das tun, sieht unsere Anzeige schrecklich aus.

Und jetzt haben wir Probleme mit der Markenqualität. Und so denke ich, dass Google die Bücher nur ein bisschen mehr öffnen muss und sagen muss, wie, was wirklich passiert.

NAVAH HOPKINS: Nun, es ist interessant, dass. Viele der Anzeigen, die auf Vertrauen gesetzt wurden, waren Dinge wie negative Ausschlüsse auf Markenebene, solche Dinge.

Und ich habe das Gefühl, dass, wenn wir vorhersagen wollen, was als nächstes kommt, was Google als nächstes tun wird, es wahrscheinlich Ausschlüsse oder Negative für die Erstellung von generativen Bildern sein werden. Dass du wirklich sagen kannst, ich will diese Art von Sache nicht oder erstelle dies, aber nicht das, ohne dass wir es spezifizieren müssen.

Denn du hast völlig recht. Wenn der kreative schlecht ist, dann ist der kreative schlecht. Aber eine Sache, die mir wirklich auffällt und nur an den Fluss des Tages denkt, ist, wie viel auf E-Commerce fokussiert war, anstatt, sagen wir, B2B, und, und ich meine, es gab Leute auf Unternehmensebene in den Fallstudien, aber ich bin wirklich interessiert daran, was die Leute über die B2B-Stücke denken, die Lead-Generierungsteile, die vielleicht für größere Unternehmen oder für KMUs sind, denn viele der Tools und ihre Nützlichkeit, es ist ein Kinderspiel.

Es ist sehr einfach, an E-Commerce zu denken und viele der Dinge, die Google tut, sind sehr einfach, an E-Commerce zu denken. Für, für alles andere gibt es, gibt es ein bisschen mehr eine Reise, um zum Wert zu gelangen. Und ich werde wirklich interessiert sein, interessiert zu sehen, wie der Prozess der KI-Erstellung aussieht für, sagen wir, eine Anwaltskanzlei.

Wie sieht es für ein Softwareunternehmen aus? Wie sieht es für eine Versicherungsgesellschaft, eine Krankenversicherungsgesellschaft aus? Das sind alles Fragen, bei denen. Abhängig vom Suchvolumen, abhängig von den redaktionellen Einschränkungen, um überhaupt werben zu können. Ich denke, das ist, in Bezug auf den Aufbau von Vertrauen, wo es sehr hilfreich wäre, Beispiele davon zu zeigen und Anwendungsfälle davon, um alle anderen an Bord zu bekommen, nicht nur E-Commerce oder DTC.

FREDERICK VALLAEYS: Ja, aber dann stellt sich mir die Frage, inwieweit wir jetzt diese teure generative KI-Technologie nutzen müssen? Im Vergleich dazu, einfach schöne Stockbilder zu haben und, weißt du.

NAVAH HOPKINS: Nun, wenn uns die Wahl nicht gegeben wird, denke ich, dass dies, dies einen Hinweis darauf gibt, ob wir in Zukunft eine Wahl haben werden?

FREDERICK VALLAEYS: Okay. Also lasst uns einige abschließende Gedanken machen. Ich weiß, dass es noch viel mehr gibt, das wir nicht entwirrt haben. Sie hatten viele Ankündigungen. Jeder von euch sagt mir eine Lieblingssache, die ihr gestern gehört habt oder. Was ist das eine, was ihr von gestern an eure Teams weitergeben werdet? Und im Grunde hat Google gesagt, wie, dies ist der Sommer der KI.

Dies ist der Sommer, in dem du Zeit verbringen musst, anstatt am Strand zu sitzen, Zeit damit zu verbringen, über KI nachzudenken, wie sie dein Geschäft, deine Arbeitsabläufe, deine Werbekampagnen beeinflusst. Denn wenn du das nicht tust, kämpfst du nicht gegen die KI. Du kämpfst gegen andere Werbetreibende, die diesen Sommer nutzen werden, um es herauszufinden.

Also, was nehmt ihr alle mit zurück zu euren Teams, um sicherzustellen, dass sie gut positioniert sind, um Führer in dieser Welle von KI und PPC zu sein?

CORY HENKE: Ich kann zuerst gehen. Ich denke, das Wichtigste, was ich meinen Teams mitnehme, ist, dass wir viel kreativer geworden sind. Weißt du, ich denke, all diese Tools erlauben es uns, unsere Jobs auf eine Weise zu verändern, die, weißt du, wir nicht dachten, dass sie sich ändern würden.

Wie, ich hätte nie gedacht, dass ich an Quadrat denken sollte, weißt du, oder vertikal, wenn es um YouTube geht, bis, weißt du, vor nur einem Jahr oder anderthalb Jahren. Aber ich meine, selbst heute, wenn wir an Dinge wie Shopping denken und, weißt du, P max und in der Lage zu sein, weißt du, Produktbilder zu nehmen, sie in ein vertikales Video zu verwandeln und in der Lage zu sein, sie in einem Kurzfilm zu laufen.

Und gleichzeitig wird das in derselben Kampagne gefüttert. Das läuft auch Suchanzeigen oder potenziell Display-Anzeigen auf einer Website. Ich denke immer noch, dass, weißt du, unsere Branche großartig ist in Bezug darauf, ein Fortschritt in der Werbung zu sein und ein Störer, weißt du, für so viele, wie du weißt, traditionelle Medien, die, weißt du, ich habe gestern wirklich genossen, weißt du, Fred, weißt du, es war lustig für mich, weil ich denke, dass sie wirklich Dinge gezeigt haben, die sie in einigen der jüngsten GMLs nicht getan haben, weißt du, die ich ein bisschen enttäuschend fand und auch, weißt du, wir haben mehr als ein paar Folien für YouTube bekommen, also werde ich glücklich sein.

FREDERICK VALLAEYS: Konntest du zum Stefani-Konzert gehen? Ist das der Grund, warum du so glücklich mit diesem Event bist?

CORY HENKE: Sag es niemandem, Fred, du solltest das nicht erwähnen. Nur ein Scherz. Ich wünschte.

FREDERICK VALLAEYS: Mike, was ist mit dir?

MIKE RYAN: Danke, Fred. Ja. Ich glaube nicht, dass das, was wir gestern gesehen haben, die Notwendigkeit rechtfertigt, sich wirklich neu zu schulen oder so etwas.

Wie gesagt, ich glaube nicht, dass wir alle über Nacht zu Prompt-Ingenieuren werden müssen oder so etwas. Aber ich denke, wir müssen unsere Denkweise überdenken und wie wir das ausdrücken. Das heißt, die KI ist nicht an dem Punkt, an dem sie kommt und deinen Job für dich macht oder dich über Nacht ersetzt oder so etwas.

Noch nicht. Ich hoffe, dass es nicht ganz dazu kommt, aber der Punkt ist, wie du weißt, wir haben das schon vorher mit ChatGPT gesagt. Es hat, kennt das ganze Internet, aber rate mal was? Das ganze Internet ist jetzt schon auf deinem Handy in deiner Tasche. Und nicht jeder nutzt das, das Potenzial davon überhaupt.

Jahre später nutzen die Leute ihr Handy nur, um endlos zu scrollen und Katzenvideos oder was auch immer zu sehen. Wenn du tatsächlich hier dieses unglaubliche Produktivitätstool hast und das ist jetzt auch der Fall. Ich denke, dies ist ein historischer Moment in den Google-Anzeigen. Ich denke, es ist definitiv so. Es ist wie dieser Wendepunkt, es wird sich ändern, aber das wird uns nicht magisch produktiver machen.

Wir müssen die Tools nutzen. Wir müssen sie ausprobieren. Wir müssen offen sein. Wir müssen sie wirklich nutzen, um produktiver zu sein. Es wird nicht kommen und unsere Jobs für uns machen. Also ja, wir müssen nur, weißt du, Ideen auf den Tisch bringen und Dinge ausprobieren.

FREDERICK VALLAEYS: Ja. Gut gesagt. Und ich denke, in, in kurzer Zeit, werden wir weniger produktiv sein, weil wir Zeit damit verbringen, Wege zu gehen, die zu nichts führen.

Aber, aber, aber wieder, idealerweise hier ist, wo die Teamführung, du hast jemanden, der geht und das herausfindet, der die Freiheit hat, diese Zeit zu haben. Und dann, weißt du, wie, es als einen Prozess schreibt und herausfindet, wie man das ganze Team damit erfolgreich macht. Und übrigens, das ist auch der Grund, warum es Tool-Unternehmen wie Optmyzr gibt, denn wie gesagt, ich meine, es gibt Hunderte von KI-Unternehmen da draußen und alle machen erstaunliche Dinge, aber sehr wenige von ihnen bringen es zurück zu, okay, das ist, was du in einem Anzeigenkonto tun musst.

Das sind die Metriken, die du historisch in deinen Anzeigenkonten hattest. Und das bedeutet das in Bezug darauf, was du als nächstes tun solltest. Und dann sind dies die fünf Technologien, die du implementieren könntest, um das zu erreichen. Denn das Schlimmste, was du am Ende tun kannst, ist, ein Gespräch mit Chat GPT zu führen.

Und dann ist es wie, Oh mein Gott, jetzt muss ich eine Million Tabellenkalkulationen machen, nur um das an Google zurückzugeben. Wie, das ist auch nicht produktiv, oder? Nava, was denkst du? Abschließende Gedanken?

NAVAH HOPKINS: Also, ich habe geteilt, ich war aufgeregt über viele Dinge. Und ich denke, zusammengefasst, was mich begeistert, ist die Demokratisierung der Aufgaben, die typischerweise außerhalb der Preisspanne oder außerhalb der Fähigkeitsstufen für das durchschnittliche Unternehmen wären.

Und warum mich das begeistert, ist aus zwei Gründen. Der erste Grund ist, dass es Google Ads und die anderen Werbekanäle, die dem Beispiel folgen, öffnen wird, um die gesamte Breite und Tiefe von allem, was es zu bieten hat, zu nutzen. Zum Punkt von Mike, wir nutzen nur einen Bruchteil des Internets. Wir nutzen nur einen Bruchteil all dieser Ressourcen.

Und manchmal liegt das einfach daran, dass. Wir in Kaninchenlöcher geraten und manchmal liegt es daran, dass wir es einfach nicht können. Und so denke ich, dass das eine der Dinge ist, die mich wirklich begeistern. Die andere Sache, die mich wirklich begeistert aus der Sicht eines Agenturberaters, Software, was auch immer, ist, dass wir jetzt befreit sein werden, um wirklich zu lösen.

Innovative, interessante Probleme, weil wir nicht bauen müssen, um die Mängel oder Frustrationen in der Anwendungsplattform auszugleichen. Stattdessen bauen wir auf dem auf, was wirklich diesen Erfolg antreiben wird. Es gab eine Frage, die wir nicht in der Tiefe beantworten konnten, zum Beispiel, wie viel Einfluss das CRO darauf hat?

Ich denke, eine der Dinge, die wirklich interessant und aufregend ist, ist, wie viel diese Art von Innovation es ermöglichen wird, dass die Silos in verschiedenen Marketingabteilungen aufgebrochen werden, um wirklich bedeutungsvolle und skalierbare Lösungen zu bauen, wie man seine Website betrachtet und wie gut sie nicht nur aus einer SEO-Perspektive dient, sondern aus einer Perspektive, wie sie dir helfen wird, deine Google-Kampagne zu bauen.

Und wie gut es den Benutzer dort trifft, wo er sein muss. Also nimm dies als einen Punkt, dass die Tools verfügbar sind. Jetzt hast du die Freiheit, deinen Weg zum Vorteil zu besitzen. Und es gibt so viele Ressourcen, wie dieses erstaunliche Panel hier und, und darüber hinaus, die dir über das Grundlegende hinaus helfen können, damit du nicht für das Grundlegende bezahlen musst.

Stattdessen bezahlst du für die Premium- und erstaunlichen Ergebnisse.

FREDERICK VALLAEYS: Und dann ein Kommentar von einem Zuschauer, Silvio Ferreira. Ich meine, ich glaube, er macht einen Punkt, den viele von uns hier machen, aber BARD oder GPT, was auch immer, nutze es für deine Recherche, sieh es als Rechercheassistenten, führe Wettbewerbsanalysen durch und nutze all das, um effektivere Marketingkampagnen zu erstellen.

Richtig? Also, das wird nicht alles für dich automatisieren. Es ist nur ein weiteres Werkzeug in deinem Werkzeugkasten, das dich effizienter machen wird. Übrigens, ich liebe es, dass das ganze Internet in deiner Tasche ist. Richtig? Aber es ist so massiv. Wie finde ich, was für mich wichtig ist?

Und da brauchen wir immer noch Google. Wir brauchen Suchmaschinen, die uns die besten Ergebnisse liefern, die qualitativ hochwertigsten Ergebnisse. Und deshalb sprechen wir hier mit Experten, weil wir interessante Perspektiven haben, die hoffentlich die Branche in die richtige Richtung bewegen. Und ich meine, du musst ein bisschen weniger selbst arbeiten, um zum Kern dessen zu gelangen, was wirklich wichtig ist.

Also, damit danke ich dir, dass du bei dieser Live-Episode von PPC Town Hall dabei warst. Wenn jemand zugeschaut hat und sich unten auf der Seite anmelden möchte, bitte abonniere unseren Kanal. Wir machen diese Episoden ungefähr alle zwei Wochen. Wenn du nach einem großartigen Tool-Partner suchst, schau dir Optmyzr an. Wir haben eine zweiwöchige kostenlose Testversion.

Und wir nutzen KI schon lange, bevor es Chat GPT gab. Also können wir dir dabei helfen. Und dann haben wir natürlich Cory und Mike, sie haben Agenturen, die dir helfen können. Mike ist mehr auf der Einzelhandelsseite. Cory ist mehr auf der Videoseite. Und dann arbeiten Navah und ich zusammen. Also werde ich sie nicht das Gleiche promoten lassen, was ich gerade promotet habe, aber vielen Dank fürs Zuschauen und wir sehen uns in der nächsten Episode.

Danke.