Wie man eine erfolgreiche Karriere im PPC aufbaut

Episodenbeschreibung

Es gibt nur eine Richtung, in die deine Karriere im PPC mit den Tipps dieses herausragenden Teams gehen wird: nach oben.

Was machen die erfolgreichsten PPC-Profis anders als die anderen? Diejenigen, die ständig befördert werden und Gehaltserhöhungen erhalten, die ihre eigenen Geschäfte oder die ihrer Kunden ausbauen, finden immer Wege zur Verbesserung. Egal, ob du ein Anfänger im PPC oder ein Veteran bist, es gibt immer einen neuen Trick, den du lernen kannst.

Erkenntnisse aus der Episode

Übergang zum Agenturbesitz:

• Risikotoleranz: Wesentlich für diejenigen, die in Erwägung ziehen, eine Agentur zu gründen; sei auf finanzielle Höhen und Tiefen vorbereitet.
• Vielfältige Fähigkeiten: Agenturinhaber müssen mehrere Aspekte des Geschäfts über PPC hinaus bewältigen, wie Personalwesen und Finanzen.
• Netzwerke: Der Aufbau solider professioneller Netzwerke ist entscheidend, um Kunden und Chancen zu gewinnen.

Karrierewege in Unternehmen:

• Sichtbarkeit: Erreiche Sichtbarkeit in der Branche durch Netzwerke und Thought Leadership, um Chancen in großen Unternehmen zu eröffnen.
• Diversifizierung von Rollen: Die Diversifizierung von Rollen innerhalb eines Unternehmens kann zu bedeutenderen Chancen und Arbeitsplatzsicherheit führen.

Allgemeine Karrieretipps:

• Spezialisierung vs. Generalisierung: Sowohl die Spezialisierung auf einen bestimmten Bereich des PPC als auch ein breites Wissen im digitalen Marketing sind vorteilhaft.
• Community-Engagement: Aktive Teilnahme an der PPC-Community kann das Lernen verbessern und Karrieremöglichkeiten eröffnen.
• Work-Life-Balance: Die Ausrichtung persönlicher und beruflicher Ziele ist entscheidend für langfristige Zufriedenheit in der Karriere.

Episodentranskription

Frederick Vallaeys: Hallo und willkommen zu einer weiteren Episode von PPC Town Hall. Mein Name ist Fred Vallaeys. Ich bin Ihr Gastgeber. Ich bin auch Mitbegründer von Optmyzr. Und heute haben wir unser bisher größtes Panel zusammengestellt. Wir haben heute vier Gäste. Und wir werden über etwas sprechen, das allen, die zuschauen, am Herzen liegt. Wie baut man eine Karriere im PPC auf?

Ich persönlich habe viel über die Zukunft von PPC geschrieben und ob es wirklich noch eine Rolle für Menschen in diesem Bereich gibt, mit all der Automatisierung, die von den Engines kommt. Aber ich denke, die Antwort ist definitiv ja, es gibt einen Platz für Menschen. Also, wenn wir in diesem Bereich bleiben wollen, wie kommen wir voran? Wie halten wir unsere Jobs interessant?

Offensichtlich mangelt es nicht an Veränderungen dank der Werbeplattformen wie Microsoft und Google. Das hält die Dinge sicherlich spannend für uns alle, aber wie bauen wir auch unsere Karrieren in die Richtung auf, die wir wollen, und sind nicht immer nur reaktiv auf das, was die Werbeplattformen tun? Dafür haben wir heute einige Leute, einige Panelisten im Call, die wirklich Experten sind.

Sie sind seit über 20 Jahren im PPC. Sie haben Inhouse-Erfahrungen, sie haben Agenturerfahrungen. Einige von ihnen arbeiten für die Werbeplattformen. Also denke ich, dass wir heute einiges lernen können. Ich möchte Sie alle zu PPC Town Hall Nummer willkommen heißen.

Gut. Also willkommen an meine Gäste. Und bevor ich sie alle vorstelle, möchte ich Sie auch daran erinnern, dass wir live auf YouTube, LinkedIn und Facebook streamen. Sie können all diese Plattformen nutzen, um in den Kommentaren zu chatten. Einige dieser Kommentare könnten wir auf dem Bildschirm zeigen, aber das Erste, was wir alle bitten möchten, ist: Woher kommen Sie heute?

Also geben Sie Ihren Standort an, grüßen Sie unsere Panelisten. Wir werden es auf dem Bildschirm zeigen. Gut. Und dann, wenn das Gespräch ins Rollen kommt, wenn Sie Fragen haben, es in eine bestimmte Richtung lenken möchten, nutzen Sie diese Kommentare dafür. Also willkommen an unsere Gäste. Ich werde in der Reihenfolge gehen, wie ich sie auf meinem Bildschirm habe.

Also John Lee von Microsoft. Hallo zusammen. Ich könnte sicherlich großartige Einführungen für Sie alle geben, aber ich werde Dinge auslassen. Also John, wer bist du und warum bist du ein Experte im PPC?

John Lee: Ja, nun, du hast das Wort Experte benutzt, nicht ich. Also fangen wir damit an. Hallo, ich bin John Lee, Leiter der Evangelisation bei Microsoft Advertising.

Davor war ich im Bereich Lernen und Entwicklung tätig. Also Schulungen erstellen, Schulungen sowohl für Verkäufer bei Microsoft Advertising als auch für viele von Ihnen, Kunden von Microsoft Advertising, durchführen. Aber ich bin seit 15 Jahren in diesem Bereich, in dieser Branche, und auf Agenturseite habe ich eine Agentur mitgegründet, wissen Sie, und so viel praktische Arbeit dort mit Kunden gemacht.

Auf den Plattformen, aber jetzt dieses Wissen nehmen und alles zusammen im Kontext setzen und es auf den Markt bringen, zu Ihnen allen. Und so schulde ich vielen Menschen Dankbarkeit dafür, wie ich hierher gekommen bin. Aber ich denke, wir werden das wahrscheinlich im Laufe des heutigen Gesprächs berühren.

Frederick Vallaeys: Genau. Und so Hennepin, WordStream, FlixMarketing, alles einige wirklich bekannte Namen in der Branche.

Und jetzt bei Microsoft, natürlich einer der bekanntesten. Also danke, dass du dabei bist.

John Lee: Danke. Danke. Gut.

Frederick Vallaeys: Wir lassen Microsoft für einen Moment und kommen gleich zu dir, Christi. Aber sagen wir Hallo zu Julie.

Julie Bacchini: Hallo zusammen. Ich bin die Präsidentin von Neptune Moon, und ich habe das Gefühl, ich weiß nicht, ob ich das schon länger mache.

Neptune Moon gibt es jetzt seit 22 Jahren, und ich arbeite seit den Anfängen im bezahlten Suchbereich. Also habe ich es gesehen, wissen Sie, seit es gerade erst anfing, eine Plattform zu werden, und alles, was passiert ist und alles, wissen Sie, alle verschiedenen Inkarnationen und, wissen Sie, vor den sozialen Medien und all dem.

Also mache ich das schon sehr, sehr lange. Ich habe viele Veränderungszyklen durchlaufen, was ich denke, mit allem, was wir in letzter Zeit durchgemacht haben, wahrscheinlich ziemlich wichtig ist. Ich hatte einen etwas unkonventionellen Karriereweg davor. Also bin ich sicher, dass wir darauf eingehen werden. Und natürlich bin ich auch die Managerin und Gastgeberin von PPC Chat auf Twitter.

Also kennen Sie mich vielleicht auch von dort.

Frederick Vallaeys: Großartig. Ja. Und auf den Konferenzen ist es immer so, hey, da ist Brad. Da ist Fred. Sie machen PPC schon länger, aber sie scheinen dich, Julie, zu vergessen. Also fangen wir an, das zu korrigieren. Gut. Also willkommen und danke, dass du dabei bist. Also gehen wir zu Christi von Microsoft als nächstes.

Christi Olson: Hallo. Also ich bin Christi Olson. Derzeit bin ich die globale Leiterin für bezahlte Suche im globalen Medienteam von Microsoft. Also sind wir im Wesentlichen die interne Agentur, die die gesamte Suche im Namen von Microsoft weltweit verwaltet. Ein kleines Team von fünf. Wenn Sie sich alle Produkte und Dienstleistungen vorstellen, ist das ein bisschen verrückt. Ich hatte einen interessanten Karriereweg, bei dem ich zwischen verschiedenen Unternehmen, Inhouse-Agenturen, durch Microsoft, mehrere verschiedene Teams, verschiedene Rollen gewechselt habe.

Ich war der vorherige Evangelist vor John, bevor ich mich entschied, zurückzukehren und die bezahlte Suche insgesamt zu leiten. Und ich habe praktisch alles in der Suche gemacht, einschließlich SEO, was ich nicht weiß, ob jemand anderes im, ich denke Julie, vielleicht du.

Frederick Vallaeys: Gibt es ein, vielleicht eure Hände, wenn ihr SEO gemacht habt, nur damit die Leute das sehen können.

Kirk, wer sind diese Leute?

Kirk Williams: Absolut nicht. Alles

Frederick Vallaeys: klar, Christi, es ist schön, dich in der Show zu haben. Kirk, die beste Stimme im PPC. Ja. Oder vielleicht ist es nur das beste Mikrofon, ich weiß es nicht, aber willkommen zurück. Ja.

Kirk Williams: Ja. Nein, danke. Kirk Williams. Ich bin der Inhaber von Zato. Wir sind nur eine kleine Agentur. Wir konzentrieren uns nur auf bezahlte Suche. Also Google Ads und Microsoft Ads.

Also, ich, ich, ich sehe mich immer noch als einen, als einen, als einen Neuling im PPC, richtig? Und ich habe 2010 angefangen. Also nehme ich an, sobald man die Jahrzehntmarke überschreitet, nehme ich an, dass man irgendwann in der Technologie wahrscheinlich anfängt, an den Punkt zu kommen, an dem man nicht mehr der Neuling ist, aber ich fühle mich immer noch wie der Neue. Ich habe Inhouse angefangen.

Und dann habe ich angefangen, einige Kunden auf eigene Faust zu gewinnen. Und tatsächlich, ich weiß nicht, ob jemand anderes im Panel das weiß, aber John und ich haben zusammengearbeitet. Also hat John mir geholfen, anzufangen. Danke, Melissa. Ich sehe, dass ich es bin, aber John hat mir geholfen, tatsächlich zu starten, mich zu trennen, weil als er bei clicks war, habe ich angefangen, freiberuflich mit clicks zu arbeiten, und das war ein Teil dessen, was mir geholfen hat, meine eigenen Kunden zu gewinnen, sowie einige von, von diesen Einnahmen zu decken, die wir brauchten.

Also danke nochmal, John. Und dann habe ich einfach Zato aufgebaut und dort bin ich jetzt seit, ich denke, ich bin jetzt seit 10 Jahren bei Zato, also ja, ich liebe es. Versuche weiter zu lernen, mache viele Fehler, versuche alles zu überdenken, bis mein Team mir sagt, dass ich aufhören soll, es zu überdenken, und wir machen unser Ding.

John Lee: Und die lustige Tatsache, die ich hinzufügen möchte, ist. Du weißt besser als jeder andere, wie sehr ich versucht habe, dich in Vollzeit einzustellen. Und im Nachhinein, richtig? Weißt du, Rückblick ist 20/20, die beste Entscheidung, die du getroffen hast, richtig? Du bist ein Star und Zeta ist unglaublich, aber. Mann, ich wollte dich wirklich, wirklich, wirklich ins Team holen.

Kirk Williams: Nun, es war ein lustiges Team, aber ja, ich mag es, auf eigene Faust zu sein.

Also

Frederick Vallaeys: ja, ich habe eine Menge vorbereiteter Fragen hier und wollte mit der Frage beginnen, wie du im PPC angefangen hast. Aber John, ich denke, du hast ein großartiges Thema angesprochen, nämlich. Wie bewertest du Chancen? Richtig? Und Kirk, was hat dich dazu gebracht, den nächsten Schritt zu machen, deine eigene Agentur zu leiten? War es eine Lebensstilentscheidung?

Wolltest du dein eigener Chef sein? Wie hast du entschieden, diesen Weg zu gehen?

Kirk Williams: Ja, ich finde, dass ich oft Änderungen vornehme, weil ich kürzlich jemandem das gesagt habe. Manchmal habe ich das Gefühl, dass ich hinter einem Schnellboot hergezogen werde, weißt du, wenn du eigentlich auf dem Wasser Skifahren sollst und du fällst.

Und wenn sie das nicht gesehen haben und das Schnellboot noch nicht gestoppt haben und du immer noch festhältst, wirst du einfach gezogen. Das ist meine Karriere. Okay? Ich halte mich einfach für die Fahrt fest und während Dinge passieren, sage ich, Oh, vielleicht sollten wir das versuchen. Und, und ich denke, das ist ein bisschen das, was passiert ist, als es Zeit war, auf eigene Faust zu gehen, viele Dinge haben sehr gut funktioniert.

Dort, wie die Mathematik wirklich Sinn machte. Ich war, ich war an einem Ort, an dem ich einfach nicht viel bezahlt wurde und es wirklich keine Option gab, dass das zunahm. Also hat mich das dazu gebracht, zu schauen, wie, na ja, hey, vielleicht, wenn ich einige Kunden bekomme. Vielleicht kann ich die Mathematik ein bisschen mehr Sinn machen lassen.

Richtig? Also hat mich das auf diesen Weg gebracht, vielleicht sollte ich nach anderen Kunden suchen. Dann, wie gesagt, verschiedene Gelegenheiten, die mit clicks und freiberuflich entstanden sind. Und einfach, und ich denke, es gab dort auch einige Dinge, die passierten. Ich versuche mich zu erinnern, weil. Vor 10 Jahren war vor langer Zeit, besonders wenn das letzte Jahr eine Pandemie war.

Richtig? Aber ich denke, es gab Dinge mit einigen unserer persönlichen Leben auch. Ich war, ich war mitten in meinem Master und das änderte sich von needing zu sein, also viele dieser Dinge haben sich für mich gleichzeitig ausgerichtet und einfach die Entscheidung in meinem Moment meines Lebens zu dieser Zeit.

Es machte einfach Sinn, das zu tun.

Frederick Vallaeys: Gut. Also vor langer Zeit in einer Galaxie weit, weit entfernt, haben wir alle beschlossen, in PPC zu gehen. Also Christi, lass mich dir diese Frage stellen. Aber, wie hast du angefangen?

Christi Olson: Meins ist sehr zufällig. Also war ich eigentlich im Vertrieb und war im Online-Dating und traf einen Herrn, der ein Unternehmen hatte, visible technologies, und sie hatten Schwierigkeiten, Suche zu verkaufen.

Also nahm er mich zu einigen der Verkaufsgespräche mit, um die Deals abzuschließen. Und ich dachte, das ist wirklich interessant. Ich denke, ich könnte das tun. Und ich trat dem Unternehmen bei und begann, bezahlte und organische Suche in diesem Unternehmen zu machen und lernte wirklich die Seile. Und dann hatte ich das Glück, dass es früh war.

Ich glaube nicht, dass ich, wenn ich mir anschaue, wie ich eingestiegen bin, Microsoft eine Eröffnung für ihren ersten Vollzeit bezahlten Mitarbeiter hatte, um die bezahlte Suche zu leiten. Damals suchten sie jemanden mit ein oder zwei Jahren Erfahrung in der Suche. Das ist im Zeitrahmen von 2006-2007, und ich hatte nur sechs Monate, aber ich konnte genug Kompetenz zeigen, um die Plattformen zu verstehen, wie Suche funktioniert, wie Digital funktioniert, dass sie mich in Betracht ziehen konnten, obwohl ich keine der Qualifikationen in der Stellenbeschreibung erfüllte, abgesehen von der Tatsache, dass ich auf einigen der Plattformen war.

Und von dort aus ist der Rest Geschichte, weil ich dabei geblieben bin und nie zum Vertrieb zurückgekehrt bin. Ich dachte, ich würde in der Pharmazie sein, ich zielte wirklich darauf ab, irgendwann in meinem

Frederick Vallaeys: Leben ein Pharmavertreter zu sein. Und ja, hier sind Pharmazien eine der schwierigsten Dinge, um in PPC zu werben, wegen all der Regeln und Vorschriften. Also bist du so weit weggegangen, wie du kannst.

Ja, ich werde sagen, danke an Jason, dass er jetzt das Geschirr spült.

John Lee: Jason

Christi Olson: Nein, er macht Kaffee. Ich denke

Frederick Vallaeys: das ist okay. Und er kann dich nicht hören.

Frederick Vallaeys: Oh, das ist schade. Julie, wie war dein Einstieg in PPC?

Julie Bacchini: Also habe ich Neptune Moon gegründet. Ich arbeitete Vollzeit tatsächlich als Marketingperson und Grafikdesignerin Ende der 90er Jahre.

Ich arbeitete für ein Gesundheitssystem und hatte angefangen, ein bisschen über das Web zu lernen. Das ist, als Websites zum ersten Mal begannen, richtig? Es ist schwer zu glauben, dass, wenn man darüber nachdenkt, es wirklich nur vor 20, wissen Sie, etwas mehr als 20 Jahren war. Ja. Als Websites nicht einmal wirklich existierten, wie sie es jetzt tun.

Also hatte ich angefangen, darüber zu lernen. Und hatte einige Kunden nebenbei. Und ich, aber, wissen Sie, den Vollzeitjob aufzugeben, ist schwer, besonders, wissen Sie, wenn man Krankenversicherung braucht und, und alles andere. Also ist es ein, es ist wirklich. Es ist schwer zu wissen, wann man den Sprung wagen soll, denke ich. Und das kann eine Erfahrung sein, mit der sich andere Leute identifizieren können.

Also ging ich wirklich eine Weile hin und her, was zu tun ist. Und dann wurde meine gesamte Abteilung eliminiert und ich dachte, na ja, ich denke, heute ist der Tag. Ich war wie, oh, okay. Ich meine, und zu dieser Zeit dachte ich, was ist das Schlimmste, was passieren wird? Ich werde einen anderen Job finden müssen. Nun, ich müsste sowieso einen anderen Job finden, weil ich keinen mehr hatte.

Also nahm ich einfach, was ich hatte und entschied mich, weiterzumachen. Und von dort aus, wissen Sie, machte ich Grafikdesign, begann Websites zu machen, wissen Sie, PPC existierte noch nicht. Also kam ich dann in SEO, weil ich als eine.

Als Marketingperson mit großem Bild machte SEO für mich viel Sinn. Und ehrlich gesagt, SEO war damals so einfach. Jetzt ist es unglaublich schwierig und ich würde niemanden wollen, ich bin so froh, dass ich es nicht mache. Aber in diesen Tagen war es super einfach. Und dann natürlich, als Bezahlung begann zu existieren. Und es fühlte sich wie eine natürliche Erweiterung dessen an, was ich bereits tat.

Und ich mag es, an der Spitze zu sein, Kunden an Orte zu bringen, an denen vielleicht nicht alle anderen sind. Und ich mag die Herausforderung, neue Dinge herauszufinden. Und dann, als ich anfing zu sehen, dass man mehr Daten zur Verfügung hatte, wenn man im bezahlten Suchbereich arbeitete, war es für mich wie, das ist es.

Wie, das ist, das ist die Richtung, in die ich gehen möchte. Wie, das spricht mich an. Weil es sowohl meine kreative Seite als auch den Daten-Nerd in mir nährt. Und ich dachte, das ist, das ist die perfekte Ehe der Arten von Dingen, die ich gerne mache. Und, und ich habe es einfach weiter in diese Richtung bewegt seitdem.

Frederick Vallaeys: Und ich möchte auch von John darüber hören, weil er auch SEO gemacht hat, aber so an der Spitze der Dinge zu sein, richtig? Also hast du die Agentur jetzt seit unglaublich langer Zeit gemacht, 22 Jahre, und du hast in SEO angefangen und dann wolltest du in PPC und Daten nerdig sein. Was ist diese nächste Grenze? Ist das etwas, das du ansiehst?

Und wie, wenn du du vor 22 Jahren wärst, würdest du immer noch in PPC einsteigen jetzt? Oder würdest du vielleicht woanders hingehen?

Julie Bacchini: Ich denke schon. Ich meine, ich denke, es gibt viel darüber, was ich wirklich mag. Es ist interessant, so lange dabei zu sein, wie ich es war, mit dem Ausmaß der Veränderung, die jetzt mit der Automatisierung und der Art und Weise, wie Dinge funktionieren und der Rolle, die wir spielen, passiert. Also fühle ich, dass obwohl es Aspekte von PPC gibt, die sich wirklich ändern.

Es gibt viel, das nicht. Und es gibt viel darüber, was Kunden von uns brauchen, dass wie wir in der Lage sind, es zu liefern oder, oder die Methoden, die wir verwenden oder, oder wie wir das liefern werden, das könnte sich ändern. Aber ich fühle, dass der Kern dessen, was ein wirklich guter PPC-Mensch oder eine Agentur einem Kunden bringt.

Das hat sich wirklich nicht geändert. Und das sind die Teile, die mich wirklich ansprechen, das Geschäft von jemandem zu kennen, diesen bidirektionalen Austausch zu haben, wo man Informationen von ihnen bekommt und das in das einfließen lässt, was man tut. Wie all das finde ich wirklich spannend. Also ja, ja, ich fühle, dass ich wahrscheinlich immer noch darauf stoßen würde, selbst wenn ich heute anfangen würde.

Frederick Vallaeys: Du würdest immer noch in PPC gehen. Hey, und ich möchte von allen hören, die heute zuschauen. Also schreibt in die Kommentare, wie lange ihr schon PPC macht? Jemand. Julie dort in diesen 22 Jahren schlagen. Ich mache es seit 1998. Aber das war nicht professionell. Das war nur als Nebenjob an der Universität. Und dann habe ich eine kurze Zeit bei einer Ingenieurfirma Sapiens gemacht.

Und dann, genau wie Julia, wurde ich tatsächlich in der dritten Welle von Entlassungen, die sie machten, nachdem die .com-Blase geplatzt war, gedrängt. Es war das Beste, was mir passiert ist, weil es mich dann gezwungen hat, eine Shortlist von Unternehmen zu machen, die ich für spannend hielt. Und ich habe Google auf diese Liste gesetzt. Das nächste, was ich wusste, arbeitete ich in diesem Unternehmen von etwa 400 Personen.

Ich konnte einige wirklich, wirklich coole Dinge auf dem Weg machen. Gut. Also, wenn man die Kommentare ansieht, PPC seit 2010, Dan macht es seit 20 Jahren. Großartig. Dan, hast du in den Tagen von go to geworben? Wir haben einige Leute, drei Monate, Niklas, 22 Jahre. Großartig. Also haben wir eine unglaubliche Mischung aus Neulingen und wirklich erfahrenen Leuten, die wir wahrscheinlich als Panelisten in der nächsten Show haben sollten.

Hey, John, also warst du zwischen verschiedenen Agenturen. Jetzt arbeitest du für die Werbeplattform. Was ist deine Meinung zu PPC und der Entwicklung davon? Ich meine, PPC ist nicht mehr diese einfache Sache, die Julie beschrieb, wo du, oder SEO war einfach. Wie wenn wir jetzt über PPC sprechen, ist es wirklich viele Dinge, richtig?

Es könnte PPC sozial sein. Es könnte PPC Suchmaschine sein. Es könnten Shopping-Anzeigen sein, es könnten Suchanzeigen sein, es könnten Display-Anzeigen sein. Wie denkst du über Spezialisierung? Oder ein Spezialist gegenüber einem Generalisten zu sein und die relativen Vorteile davon, um eine Karriere aufzubauen.

John Lee: Also werde ich darauf mit ein wenig, du weißt schon, meiner eigenen Geschichte antworten.

Und das war, du weißt schon, ich ging zur Universität, um Musik zu unterrichten. Ich unterrichte keine Musik. Du weißt schon, ich war Manager einer Kinokette, gute Erfahrungen dort. In allen Aspekten der Dinge und dann arbeitete ich für ein Self-Publishing-Unternehmen und dann, du weißt schon, durch die Gnade des Schicksals, traf ich Joe Kirschbaum, der wie mein romantischer Partner in der PPC-Geschichte ist, richtig? Und so.

All das soll sagen, als ich in diese Branche bei Hennepin Marketing einstieg. Ich war die dritte Einstellung. Also Patty gründete das Unternehmen. Joe Kirschbaum war die zweite Einstellung. Joe war mein Manager im vorherigen Unternehmen und dann schalteten sie eine Stellenanzeige. Ich dachte mir, nun, ich weiß nicht genau, was das ist, aber ich weiß, was es ist.

Im Wesentlichen habe ich darüber gelernt und bin einfach rausgegangen und habe gesagt, hey, das sieht aus wie etwas Heißes, etwas, das ich persönlich verfolgen sollte. Ich denke, was mir am Anfang geholfen hat, war, dass ich eine breite Palette von Erfahrungen hatte, du weißt schon, ich habe ein Gespür für Technologie und bin ein früher Anwender von Technologie, Software, all diesen Dingen, und das bin ich seit vielen, vielen Jahren.

Und ich denke, meine Fähigkeit, zu verarbeiten, was passiert, und dann darüber nachzudenken, wohin das als nächstes geht, richtig? Diese große Vision zu sehen, war wirklich monumental für mich, einerseits, in die Branche einzusteigen, aber auch eine Stimme in der Branche durch PPC Hero zu haben, aber dann weiter, du weißt schon, beim Sprechen, Schreiben, etc., und so.

Das ist die lange Antwort, um zu sagen, dass ich immer noch stark fühle, dass Menschen ein breites Spektrum an Fähigkeiten haben müssen. Also, du weißt schon, sei es zu verstehen, was es braucht, um eine solide Bildanzeige oder ein Video zu erstellen, vielleicht bist du nicht derjenige, der die Arbeit macht, aber zu verstehen, was diese Arbeit beinhaltet, wird grundlegend sein, um Anweisungen geben zu können.

Anderen darüber, was ich für meine nativen Anzeigen oder meine Display-Anzeigen oder was in den sozialen Medien passiert, brauche. Kreativ beim Schreiben zu sein, kommt nicht mit, du weißt schon, kommt nicht jedem am ersten Tag, die Daten zu verstehen, richtig? Es ist ein so facettenreicher Bereich. Wenn du nur auf einer einzigen Spur bist und nicht darauf achtest, was sonst noch passiert, wirst du zurückbleiben.

Also meine, meine Vision ist, okay, klar. Du kannst dich nicht auf alles gleichzeitig konzentrieren, aber du musst ein grundlegendes Verständnis und ein gewisses Maß an Wissen haben, um flexibel und fließend in der Branche zu sein, um entweder deine Arbeit heute zu machen oder morgen ein bedeutungsvolles Gespräch mit jemandem zu führen.

Frederick Vallaeys: Nein, ich möchte das an Kirk weitergeben. Weil ich denke, dass es dort auch Ähnlichkeiten für dich gibt, richtig? Also ein Team in einer Agentur zu leiten, wieder Generalist versus Spezialist, aber dann auch, wie praktisch bleibst du und wie wichtig ist es, einen Teil dieser Arbeit selbst zu machen im Vergleich dazu, das Team zu schulen, es zu tun?

Und wie bringt dich das in die richtige Position, um voranzukommen? Und ich denke, nun, worauf ich hinaus will, ist, dass du einen Weg hast, einen Managementweg, der vielleicht freihändiger ist. Und du wirst die Person, die Teams organisiert, die, du weißt schon, Personalwesen verwaltet, oder du hast den Senior-Spezialisten.

Und es ist auch interessant, weil in Ingenieurorganisationen wirklich die Spezialisierung belohnt wird. Richtig? Weil du ein Staff Engineer in einem Unternehmen werden kannst und das ist hoch bezahlt. Das ist eine hoch angesehene Position, aber es scheint, dass im PPC- und Marketing- und Kundensupportbereich oft das nächste Level in deiner Karriere.

Es ist, Menschen zu managen, anstatt einfach deine Arbeit besser zu machen, die Sache, die du gewählt hast, PPC zu machen, und deshalb bin ich neugierig, Kirk, welche Gedanken du zu dieser sehr breiten Frage hast, die ich gerade gestellt habe?

Kirk Williams: Ja, ich habe Gedanken. Lass mich damit beginnen zu sagen, dass ich tatsächlich nicht einverstanden bin. Ich stimme dir zu. Ich stimme nicht mit der Mentalität überein, die ich wie du sehe, dass der Hauptweg, in deiner PPC-Karriere zu wachsen, letztendlich darin besteht, ein Menschenmanager zu werden.

Ich glaube wirklich, dass für die Gesundheit von PPC, das wahrscheinlich ein Bereich ist, den unsere Branche weiter herausfinden muss, damit sich jemand wirklich entwickeln kann. Als ob jemand wirklich gut ist, ich habe viele Ingenieursfreunde. Also ist es lustig, weil es sehr, sehr ähnlich ist. Wie wir darüber sprechen, richtig?

Einer meiner besten Ingenieursfreunde macht darüber Witze. Er sagt, wir Ingenieure sind schlechte Menschenmanager. Und, und, und ich denke, da ist etwas dran, jemanden zu nehmen, der wirklich gut in dieser speziellen Facharbeit ist, und dann zu sagen, okay, jetzt, da du Jahre und vielleicht sogar Schulbildung verbracht hast und das perfektioniert hast, werden wir dich jetzt nehmen und dich hierhin setzen.

Ein völlig anderer Fähigkeiten-Satz, alles völlig anders. Viel Glück. Oh, und das, ja, das ist der einzige Weg, wie du eine Gehaltserhöhung, einen Titelwechsel, all das bekommen wirst. Also denke ich, dass du diese Person in diese schwierige Position bringst, zwischen dem wählen zu müssen, was sie wirklich tun möchte und worin sie geschickt ist.

Und wie, wirklich die einzige Option, um zu wachsen. Also denke ich, dass es dort eine Diskrepanz gibt, die wir wahrscheinlich lösen müssen. Eine Sache in der PPC-Welt, über die ich sprechen kann, nicht so sehr über alles andere, aber selbst nur Generalist versus Spezialist, sehe ich, dass der Generalist wichtig ist, wie wir sollten generalisierte Fähigkeiten haben.

Je mehr wir mit anderen kommunizieren können, je mehr wir unsere Fähigkeit verfeinern können, Daten zu nehmen und sie gut zu analysieren, solche Dinge, wie wir werden einfach besser im Allgemeinen, egal wo wir in der PPC-Welt sind. Das gesagt, persönlich denke ich, dass in der PPC-Welt, und besonders für diejenigen, die anfangen, ich denke, dass Spezialisierung wirklich der Ort ist, an dem du in Bezug auf deinen eigenen persönlichen Wert, Wissen und wahrscheinlich Bezahlung, um ehrlich zu sein, vorankommen wirst, weil was ich finde, ist, dass.

Wie, wie für mich, ein wenig mein Karriereweg, der Berater nur etwas Freiberufliches hinzufügt, solche Dinge. Eine der Möglichkeiten, wie ich in der Lage war. Ein gewisses Maß an Marke zu haben oder, du weißt schon, dass Leute sogar Kunden an mich verweisen, ist, dass ich in der Lage war, diese Wege zu schnitzen, wie, ich bin bekannt als die Person, die das weiß.

Und das bedeutet nicht einmal, dass ich mehr weiß als das, als alle anderen da draußen. Es ist nur, dass ich als diese Person bekannt bin, die das weiß. Und wie, das ist der Schlüssel, richtig? Also wie, weil ich mich entschieden habe, mich darauf zu spezialisieren, bin ich derjenige, an den sie Google Shopping-Kunden senden, richtig? Und so gibt es tatsächlich einen finanziellen Wert, wie im Grunde.

Verknüpft mit dieser Spezialistensache, die ich denke, auch ein Teil davon ist. Und so wie mein Rat für jemanden, besonders am Anfang der Karriere und PPC wäre, all deine allgemeinen Fähigkeiten so weit wie möglich zu verfeinern. Aber ehrlich gesagt, ich denke, ich würde versuchen, etwas zu finden, worin ich mich spezialisieren kann. Also wie du die Person bist, wie.

Du bist die YouTube-Person, zu der alle diese YouTube-Fragen haben. Du bist die Person, zu der sie immer CRO-Fragen haben, was auch immer es sein mag. Und ich denke, das wird wahrscheinlich einige Türen öffnen, die es nicht tun würden, wenn du nur wie teilweise wirklich gut und eine solide Person in vielen Dingen bist, aber nicht wirklich für irgendetwas bekannt bist.

Also das ist meine Meinung dazu.

Frederick Vallaeys: Ja. Und das macht viel Sinn. Und ich möchte von jedem hören, der sich einbringen möchte, aber im Grunde haben wir alle in dem heutigen Anruf unsere Marken auf irgendeine Weise aufgebaut. Genau auf die Weise, wie du es erklärt hast. Und dann ist es auch lustig, weil wir in PPC sind und es ist wie, hey, wir wollen im Moment der Relevanz sein, wir wollen die Auserwählten sein.

Es gibt so viel Konkurrenz, wenn jemand eine Anzeigenagentur oder einen PPC-Spezialisten auswählt. Und dann, was unterscheidet dich von all den anderen? Es ist wie, oh, das ist nicht nur eine Agentur. Das ist die Agentur von Julie. Ist Julie nicht die Person, die PPC-Chat leitet? Huh? Nun, sie weiß wahrscheinlich viel. Zumindest haben wir sie sprechen sehen.

Wir vertrauen ihr, wir kennen das Gesicht und das bewegt wirklich die Nadel im Geschäft. Also, und ich denke, wir alle, die in der Agentur waren. Also, ich meine, offensichtlich wieder, gehen wir vielleicht zurück zu Christie, aber du. In einer Agentur und du hast für sie gesprochen, glaubst du, das war ein Teil davon, dass du zu Microsoft gewechselt bist und sich diese Türen für dich geöffnet haben?

Christi Olson: Also eigentlich nicht. Also hatte ich auf kleineren, lokaleren Veranstaltungen im Puget Sound-Gebiet gesprochen, bevor ich zu Point it kam. Und so eigentlich, ich versuche zu denken, ich begann tatsächlich zu sprechen, als ich bei Expedia war. Und ich hatte begonnen, die Vorträge zu bekommen, aber nicht wegen der Arbeit bei Expedia.

Also begann ich, ich wusste, dass ich einen Bildungsweg einschlagen und andere unterrichten wollte, weil ich sah, dass es eine Lücke im Rednerkreis gab. Es gab viele, nichts für ungut, es gab viele Männer dort. Sie sprachen über sehr spezifische Dinge und es gab einige sehr breite Lücken, die ich einfach sah, als wir über bezahlte Suche sprachen.

Wie, wie machst du bezahlte Suche? Wie denkst du über massive Skalierung nach? Weil das war, worauf ich mich bei Microsoft in meiner ersten Amtszeit konzentriert hatte, es war buchstäblich eine Geschäftslinie zu unterstützen, wo wir 200 Millionen Produkte hatten, die 25 Millionen Produkte churn auf monatlicher Basis hätten. Wie erstellst du Kampagnen, um das zu unterstützen?

Niemand sprach darüber in der Branche und im Raum, und es lief auf Automatisierung hinaus, die jetzt jeder kennt, aber wir sprechen, du weißt schon, vor 12 Jahren, niemand sprach über Automatisierung in diesem Maßstab. Und so sah ich einige Öffnungen und Bereiche, um mich wirklich zu spezialisieren und begann, für diese Konferenzen zu pitchen.

Und es dauerte mehrere Male, mit anderen zu sprechen, die akzeptiert worden waren, um zu sprechen, um zu lernen, wie verfeinerst du einen Pitch? Wie schreibst du etwas, das kohärent ist und Sinn macht und erklärt, was du tun wirst? Und so würde ich einfach sagen, dass ich viel Glück hatte, diese Nische zu finden. Ähnlich wie du über den Generalisten versus Spezialisten sagst, würde ich tatsächlich sagen, dass ich gleichzeitig zustimme und nicht zustimme.

Also denke ich, dass es Sinn macht, sich auf bezahlte Suche zu spezialisieren, aber du möchtest auch eine andere Grundlage im digitalen Marketing zur gleichen Zeit haben, sei es Daten und Analysen, sei es, wie sie sagten, Anzeigenkreativität, irgendeine andere Komponente, weil es dich nur stärker machen wird. Für mich habe ich mich von Anfang an auf das Daten- und Analyse-Stück konzentriert, die Datenimplementierung, die sich dann wirklich in die Suche übersetzte. Ich versuche zu denken, was ich noch sagen soll. Und das Einzige, was ich noch sagen würde, ist über Kirks Kommentar zum Management, das Zitat, ich sprach mit jemandem und es kam im Gespräch auf, dass das, was dich als PPC-Manager erfolgreich gemacht hat, nicht das ist, was dich als PPC-Personenmanager erfolgreich machen wird. Und ich denke, das ist eine der größten Dinge, die bei mir für die Karriere geblieben sind. Und während du über dieses berufliche Wachstum nachdenkst, also war ich intern und in der Agentur, habe Menschen gemanagt, die Fähigkeiten, die ich als PPC-Manager hatte, das hat sich nicht übersetzt, um mich zu einem erfolgreichen Manager zu machen, es ist ein kompletter Mentalitätswechsel von diesem taktischen Macher zu verstehen, Prozesse, Beziehungen.

Bildung und Ermächtigung der Menschen, die diese Arbeit machen, damit sie erfolgreich sein können als diejenigen, die die Stimme sind und die rausgehen und auf der Suchseite ausführen. Und dann werde ich aufhören zu reden.

Kirk Williams: Es gibt ein großartiges Buch, Christie, vielleicht hast du es gelesen. Was dich hierher gebracht hat, wird dich nicht dorthin bringen. Ich glaube, es ist Marshall Goldsmith vielleicht, aber im Grunde spricht er zu Menschenmanagern, CEOs, und kommuniziert ein wenig diese gleichen Dinge.

Frederick Vallaeys: Ja, gut gesagt Christi, gut, also wollte ich einige Fragen aus dem Publikum haben, weil sie hier hereinkommen, also fangen wir mit Yuki an und bevor wir ihre Frage stellen. Also ein Wort des Dankes an Yuki, sie ist eigentlich diejenige, die auf LinkedIn zu mir kam und sagte, hey, wir sollten ein PPC Town Hall über dieses genaue Thema machen, wie man eine Karriere aufbaut und bat auch speziell um die vier Panelisten, die wir haben, also ist Yuki ein Fan von euch allen, also danke, dass du uns alle zusammengebracht hast, um darüber zu sprechen, aber ja, also deine Frage, welchen Rat würdest du jemandem geben, der sich nicht sicher ist, ob diese Person ihre eigene Agentur gründen sollte?

Oder einfach in einem Vollzeitjob bleiben sollte mit, ich nehme an, ein wenig mehr Arbeitsplatzsicherheit?

Julie Bacchini: Ich nehme das. Ich fange an. Also, als ich versuchte zu entscheiden, du weißt schon, als ich noch meinen Vollzeitjob hatte und versuchte zu entscheiden, ob ich alleine rausgehen sollte, während ich den Bildschirm sah, einfach vor mir bewegen, traf ich mich mit jemand anderem, der zu der Zeit eine Designagentur leitete.

Aber ich denke, die Lektionen sind ähnlich, richtig? Alleine rausgehen und Kunden haben und diese Art von Dingen machen müssen. Und was sie mir sagte, ist etwas, das ich im Laufe der Jahre oft anderen wiederholt habe. Und das ist, wenn du alleine rausgehen willst, musst du damit einverstanden sein, dass du praktisch immer, du weißt schon, sechs Monate davon entfernt bist, keinen Job zu haben.

Und das ist etwas, das du, deine, deine, deine, deine Konstitution von dir selbst, wie du damit umgehen kannst oder nicht, und es macht dich nicht zu einer schlechten oder schwachen Person, wenn du es nicht kannst, aber wirklich. du musst, denke ich, etwas Introspektion haben und wirklich über dich selbst und deine Persönlichkeiten und, und du und deine Persönlichkeit singular, singular, und deine, deine Risikotoleranz und deine Fähigkeit, mit den Dingen zu rollen, wenn sie sehr hoch und sehr niedrig sein können, es gibt viel von.

Inkonstanz, denke ich, wenn es darum geht, dein eigenes Ding zu leiten. Und, und einige Leute machen das gut damit und gedeihen darin. Und andere Leute, es ist wie das meiste, das Unruhe-induzierende, du weißt schon, du wirst, du weißt schon, an Stress sterben durch die Art, wie es ist. Und das macht nicht einen, du weißt schon, einen weißen, richtig und einen falsch.

Aber ich denke, du musst diese inhärente Fähigkeit haben, mit vielen Dingen zu rollen, weil Dinge passieren, die du erwartest. Und so viele Dinge passieren, die nicht. Also möchtest du in der Lage sein, diese Fähigkeit zu haben. Wenn du brauchst, wenn die Unsicherheit dich aufhalten wird, wirklich, wirklich stressen wird. Es könnte nicht der beste, beste Weg für dich sein. Du könntest besser in einer Umgebung sein, in der jemand anderes diesen Teil übernimmt. Und dann trägst du viel dazu bei. Also viel davon, denke ich, läuft darauf hinaus, sich selbst einige harte Fragen zu stellen, wie viel, wie viel Unsicherheit du wirklich handhaben kannst. Weil ich das seit 22 Jahren mache und es wirklich nicht sicherer geworden ist in vielerlei Hinsicht. Also denke ich, dass das etwas wirklich, wirklich Wichtiges ist, das man im Hinterkopf behalten sollte, wenn man darüber nachdenkt.

Frederick Vallaeys: Und John, ich sehe, dass du möchtest, ja.

John Lee: Ja, ja, also, und ich habe etwas im privaten Chat nur für diese Gruppe gepostet, aber ich denke, es ist tatsächlich angebracht, es zu erwähnen, und das ist, also, von einem Job zu gehen, wo du Sicherheit hast, du weißt schon, du weißt, was du erwarten kannst, all diese Dinge im Vergleich dazu, alleine rauszugehen.

Ich denke, es ist wirklich wichtig zu verstehen, dass du bereit sein musst, alle Hüte zu tragen. Und das ist zu verstehen. Du weißt schon, Krankenversicherung, Personalwesen, richtig? All diese Dinge. Es ist zu verstehen, was der Unterschied zwischen einem IRA, IRA und einem 401k ist. Und wie bekomme ich sie für mich selbst? Aber wenn du Leute einstellst, wie verwalte ich sie für sie? Steuern. Es ist viel komplexer, als du denkst, bis du es selbst machen musstest, ein Geschäft zu besitzen. Und so musst du in diese Dinge mit offenen Augen gehen. Und du weißt schon, für mich, nachdem ich für andere Unternehmer gearbeitet habe und dann, obwohl ich clicks nicht gegründet habe, habe ich es geleitet und für eine Zeit mitbegründet.

Schau, ich meine, da ist viel dabei, richtig? Und, und, und Julie, zu deinem Punkt, du weißt schon, einer der Gründe, warum ich dachte, nun, was gibt es noch für mich? Beruflich war es so, obwohl clicks das beste Jahr aller Zeiten hatte, das beste Jahr aller Zeiten, kontinuierliches Wachstum, hing immer sehr schwer über mir, dass ich 10 Leute habe, die von mir für ihren Gehaltsscheck, für ihre Versicherung, all diese Dinge abhängen.

Und. Aufgrund einiger der Volatilität, richtig? Kunden kommen, wir alle wissen das, aber wenn du derjenige bist, wo die Verantwortung dort endet, kann es wirklich auf einer Person lasten. Also wieder, diese Erwartung zu haben, dass es ein gewisses Maß an Stress gibt. Und wenn du damit einverstanden bist. Und du willst einsteigen, ich meine, großartig, aber nur wissen, dass es da ist.

Christi Olson: Nun, und ich würde sagen, John, wie für mich, ging ich tatsächlich auf die Agenturseite und der Grund, warum mein Mann und ich, beide gingen auf die Agenturseite. Wir waren beide in nicht-Agentur-Räumen. Er ging zu einer lokalen Agentur in Seattle. Ich ging zur anderen, weil wir versuchten zu entscheiden. Würden wir unsere eigene Agentur gründen wollen? Also war er Betrieb und macht den Tag-zu-Tag der Agenturen.

Eine davon, wir hatten ein Gerücht von einigen Leuten gehört, dass sie vielleicht bereit wären, die Agentur irgendwann zu verkaufen, wie, ist das ein Weg, den wir gehen wollen, ist potenziell unsere eigene zu gründen oder eine lokale Agentur von einem Eigentümer zu kaufen, der sucht, um auszusteigen? Also gingen wir beide zu separaten Agenturen und wo wir zurückkamen, ist, dass wir an dem Punkt in unserem Leben waren, wir versuchten, eine Familie zu gründen und es kommt zurück zu dem, was Julie sagte, das Maß an Unsicherheit von.

Einsteigen, als ob ich das Gesicht von und wusste, dass ich in naher Zukunft ein Baby haben würde. Ist das ein Maß an Risiko, das ich bereit war einzugehen? Und ich endete damit, zurück zur Unternehmensseite zu gehen, weil wir finanziell entschieden, wenn wir in Seattle bleiben wollten, weil das ein ganz anderes Thema ist. Es ist ein bisschen teuer hier.

Wie, wir waren nicht bereit, bereit, dieses Risiko einzugehen. Glaube ich, dass ich es tun werde? Wahrscheinlich werde ich irgendwann zur Agenturseite zurückkehren, um eine Agentur zu gründen, um das Eigentum an wie dem Unternehmen zu haben. Ich liebe den Aspekt davon, aber es ist, zu der Zeit, waren wir einfach nicht bereit, diesen Sprung zu wagen. Und so liebe ich den Rat, Julie, und stimme ihm voll und ganz zu, die Unsicherheit und nur zu wissen, für dich selbst, bist du bereit, dieses Risiko einzugehen, wo du vielleicht ein Jahr mehr an Ersparnissen auf deinem Bankkonto haben musst, damit, wenn die Kunden nicht zahlen und während COVID, bin ich sicher, dass Julie und Kirk und vielleicht sogar du, Fred, dir über Kunden erzählen können, die Rechnungen aufgeschoben haben, wie gehst du damit um und wie überlebst du?

Frederick Vallaeys: Ja. Und für mich, also als ich Google verließ und eine Agentur gründete. Ich meine, im Grunde wusste ich nicht, was ich tun würde, als ich Google verließ, aber dann war es wie, okay, es wäre schön, wieder Geld zu haben. Und was ist der einfachste Weg für mich, Geld zu verdienen? Nun, ich kenne PPC, also lass mich einfach einige Dienstleistungen in PPC verkaufen.

Also habe ich im Grunde eine kleine Agentur gegründet. Aber sicherlich war ein großer Teil der Entscheidung, meine Frau noch bei Google arbeiten zu lassen und die Krankenversicherung zu haben, weil Gott, das ist wie. Ein riesiger Kostenfaktor, wenn du es selbst bezahlen musst. Und so, wie man diese Teile in dem Maße, in dem man kann, in Ordnung bringt.

Und ich denke, der Rat, ein Jahr Ersparnisse zu haben, ist ein unglaublicher Rat. Aber dann wurde mir klar, dass ich jeden Tag mit Kunden am Telefon über diese großartigen Strategien sprach. Aber dann musste ich sie umsetzen, richtig? Und es war wie, oh mein Gott, die Tools sind einfach nicht so gut oder wirklich teuer.

Und da änderte ich meine Denkweise in: Hey, ich habe einen Ingenieurhintergrund. Lass mich ein paar Skripte erstellen. Aber die Idee war, mir selbst zu helfen, die Arbeit zu liefern, die ich meinen Kunden versprochen hatte. Und ich dachte, nun, da könnte mehr dahinterstecken, oder? Vielleicht möchten einige andere Leute diese Skripte verwenden, und wahrscheinlich hätte ich mehr Spaß daran, Skripte und Tools zu erstellen, als wirklich, du weißt schon, 24/7 an Konten zu arbeiten.

Und eine Sache, Kirk, ich möchte von dir dazu hören. Die einzige Sache, die mir nie bewusst war, bis ich alleine arbeitete, war, dass ich keinen Manager mehr hatte. Ich hatte keinen Chef mehr, aber jeder Kunde war mein Chef und alle benahmen sich wie mein Chef. Sie waren wie, nun, du musst jetzt daran arbeiten, weil, du weißt schon, ich möchte, dass du es machst.

Und dann hast du 20 andere Leute und es ist wie, nun, tut mir leid, ich habe nur so viele Stunden am Tag. Richtig? Also Kirk, wie gehst du damit um? So viele Chefs zu haben wie eine Agentur.

Kirk Williams: Ja. Es ist lustig, dass du das sagst. Denn das war etwas, das ich gelernt habe, nachdem ich die Idee begonnen hatte, hey, ich bin mein eigener Chef.

Nein, bist du nicht. Du hast nur viele Chefs. Jetzt heißen sie Kunden. Richtig? Ich denke, lass mich, lass mich ein wenig die Risikoanalyse ansprechen und lass mich ein wenig gegen eine Denkweise ankämpfen, die ich oft höre, die im Grunde besagt, dass das große, große, große Risiko für deine Karriere darin besteht, deinen Vollzeit-Corporate-Job zu verlassen und auf eigene Faust loszuziehen.

Da ist etwas Wahres dran. Also sage ich nicht, dass da nichts Wahres dran ist. Ich denke nur, dass es das Risiko nicht fair bewertet, dass du in einem mega-corporate Szenario bist, wo du wie ein Zahnrad im Getriebe bist. Wie viel, wie, denkst du nicht, dass du dort ein Risiko hast und jemand löscht, du weißt schon, irgendein Buchhalter irgendwo sagt, hey, die Mathematik ergibt keinen Sinn und löscht einen Teil deines Unternehmens.

Richtig? Und du bist Teil davon. Also denke ich, dass es in beiden Bereichen ein Risiko gibt. Und das war etwas, womit ich ein wenig zu kämpfen hatte, um zu bestimmen, hey, es gibt in gewisser Hinsicht, wenn du auf eigene Faust losziehst und anfängst, Kunden zu sammeln, könntest du einige Kunden verlieren. Also ist tatsächlich eine der größten Dinge, die ich in unserer Agentur versucht habe zu tun, die ich auch jedem empfehlen würde, der zuhört, besonders wenn sie wie, ich bin nicht, ich bin nicht, ich bin nicht derjenige, der zuhört, wie man eine Agentur in drei Monaten und einem halben auf 200 Millionen bringen kann?

Okay? Also bin ich einfach nicht, ich bin nicht derjenige, der auf Wachstum drängt, solche Dinge. Aber ich versuche wirklich, eine Agentur aufzubauen, in der ich am Ende des Tages abschalten kann. Und meine Wochenenden, an denen ich einen großartigen Ort bieten kann. Das ist wie, es wird immer ein gewisses Maß an Stress darin geben, worüber wir gesprochen haben.

Ich hatte Geschwüre wegen der Agentur und dennoch gibt es auch ein gewisses Maß an, ich versuche, diese Sache aufzubauen, in der ich genießen und sein kann. Und eine dieser Dinge ist, Kunden weise zu gewinnen und zu verwalten. Also bist du nie wie über, überlastet mit einem Kunden, anstatt eine Anzahl von ihnen zu haben.

Das ist tatsächlich eine Sache als Freelancer, wenn du die Fähigkeit hast, wo du wie vier oder fünf anständige Kunden hast, kannst du einen verlieren und trotzdem gut dastehen, besonders wenn du die Ersparnisse hast, von denen wir gesprochen haben. Dein Job, wenn du deinen Job verlierst, ist dein Job vorbei. Du musst einen anderen Job finden.

Dein Einkommen ging auf null. Richtig? Also lass mich noch einmal sagen, ich denke, es gibt ein gewisses Maß an Risiko auf beiden Seiten. Sicherlich, sicherlich gibt es Risiko und es ist schwer zu springen. Auf eigene Faust. Also denke ich, dass das auch da ist. Und dann noch eine Sache, die ich anmerken werde, ich gebe zu, und ich bin ein wenig neugierig zu hören, was alle darüber denken, aber ich schaue mir an, eine Agentur zu gründen.

Wie eine PPC-Agentur im Jahr 2022 zu gründen, denn das ist im Grunde, wo wir sind. An diesem Punkt werden wir blinzeln, die Feiertage sind vorbei. Ich denke, ich könnte mich irren, aber ich denke, es ist wahrscheinlich schwieriger, eine Agentur, eine PPC-Agentur im Jahr 2022 zu gründen, als. Du weißt schon, als wir alle wieder darüber nachdachten, im Jahr 2010 oder früher, richtig?

Ich denke, es gibt viel mehr Leute, die es tun. Ich denke, es gibt viel mehr Freelancer. Ich denke, es gibt mehr Agenturen. Die größeren Agenturen sind, sind sogar noch markanter. Manchmal vergesse ich, dass, als ich anfing, ich meine, für mich, du weißt schon, John, du sprichst von den Tagen von Hennepin, als es klein war. Das ist nicht so lange her.

Ich meine, Hennepin ist eine, ist eine Kraft, mit der man rechnen muss. Jetzt haben sie eine Marke, eine anerkannte Marke. Und wie die, die, die Industrie hat sich weiterentwickelt. Und ich, ich denke, wie, ich versuche nicht, Leute davon abzuhalten, etwas zu starten. Ich bemerke nur, dass selbst von dem, was wir sagen, ich denke, es ist eine andere Atmosphäre da draußen für jemanden, der sagt, hey, im Jahr 2022, ich steige ein, ich werde eine PPC-Agentur gründen.

Denn in gewisser Hinsicht könnte es gewesen sein, könnte es ein wenig gewesen sein. Ich zögere, das Wort einfacher zu verwenden, aber es könnte ein wenig einfacher für uns gewesen sein in einer noch unreifen Branche. Und wir konnten dort hineinkommen und ein wenig agiler sein und solche Dinge. Es könnte jetzt ein wenig komplexer sein.

Also weiß ich es nicht.

Ich glaube, du bist stumm.

Frederick Vallaeys: Jedes Mal. Nein, aber ich denke, als Agentur suchst du immer nach Skalierung, richtig? Also, wie machen wir das effizienter mit den gleichen Leuten, die wir haben? Und, du weißt schon, im Grunde wie ein Risikominderungsplan. Wo wollte ich damit hin? Mein Telefon klingelte und dann sagtest du, ich sei stumm. Aber ja, die Sache ist, dass Agenturen, um skalieren zu können, gehst du normalerweise nach den Dingen, in denen du bereits wirklich gut bist, richtig? Also Google Ads, Microsoft Ads, all die großen, aber dann gibt es all diese kleinen Nischen. Und einige dieser Nischen werden die großen Spieler der Zukunft werden.

Und wenn du herausfinden kannst, welche das sind und zu dieser Stimme wirst, dann markierst du im Grunde alle Kästchen, über die wir gesprochen haben, richtig? Du wirst zu dieser Stimme, du wirst zur Marke dieser Person, die es herausgefunden hat. Übrigens, der Grund, warum die Leute mich wegen Skripten suchen, ist nicht, weil ich der beste Ingenieur der Welt bin, sondern weil ich auf einer Konferenz dachte, hey, diese Skripte sind interessant.

Niemand sonst spricht darüber. Lass mich darüber sprechen und jetzt wollen alle darüber sprechen und jetzt sind keine Skripte mehr wie ein paar Generationen zurück, aber damals war das so. Das brachte mich zurück in den Konferenzkreislauf, weil ich Google verlassen hatte. Und als ich bei Google war, wollten alle, dass ich auf ihrer Konferenz spreche.

Und dann, als ich nur Fred war, sagten sie, nun, ich meine, was bringst du mit? Und ich war wie, nun, ich weiß ein paar Dinge über Skripte und die Leute mögen diese Sitzungen. Und dann wollten sie mich zurückbringen. Also öffnete das den Konferenzkreislauf wieder. Das öffnete die Tür zur Marke für mich. Und so fordere ich die Leute heraus, einen Blick darauf zu werfen, was diese nächste Fähigkeit ist, die du einbringen kannst, die vielleicht jetzt klein ist, aber die riesig sein wird, wo du der Anführer sein kannst, wo du dich wirklich differenzieren kannst.

Denn wie Kirk sagte, es ist gesättigt und es ist nicht einfach, einfach eine Agentur zu gründen, wenn alles, was du anbietest, im Grunde das Gleiche ist, was alle anderen schon gemacht haben, und dann an diesem Punkt die traurige Realität ist, dass dein einziges Verkaufsargument wird, ich bin billiger, richtig? Aber ich meine, ist das wirklich das, was wir wollen, dieses Rennen nach unten?

Wahrscheinlich nicht. Richtig? Und dann, und dann die andere Sache, die du als Agentur finden wirst, du beginnst billig zu berechnen und dann sagst du, hey, ich kann das machen. Ich kann jemandem das verkaufen, du weißt schon, 2000 im Monat. Lass mich 3000 im Monat versuchen. Oh, die Leute werden mir 3000 zahlen. Lass mich 4000 versuchen. Gut. Und du gehst weiter nach oben und jetzt zahlt dir der Kunde 2000.

Du ignorierst ihn ein wenig, weil er nicht so wichtig für dich ist. Also verbrennst du Brücken bis zu einem gewissen Grad. Und irgendwann ist dein niedriger Preis nicht mehr das, was dich unterscheidet, sondern es ist deine Erfahrung. Es sind die Ergebnisse, die du lieferst.

Julie Bacchini: Ich habe zwei Gedanken, die ich teilen möchte. Einer ist, dass du nicht in die Selbstständigkeit gehen musst, weil du skalieren und riesig werden willst.

Also denke ich, das ist etwas, entschuldige, das ist auch wichtig zu bedenken. Du kannst ein Freelance- oder Beratungs- oder Agenturgeschäft haben, das auf viele verschiedene Arten aussieht. Und so gibt es nicht, du weißt schon, wie bei den meisten Dingen im PPC, wirklich nur einen Weg, es zu tun.

Also denke ich, diese Branche bietet viel Flexibilität, wie du die Dinge für dich selbst einrichten möchtest, indem du die Kontrolle darüber hast, was passiert. Also kannst du entscheiden, dass du nur ein Berater sein möchtest und wirklich nicht mit Mitarbeitern und Management und all dem umgehen möchtest. Und das ist in Ordnung.

Du kannst damit sehr gut leben. Ich, ich, ich habe im Moment keine Mitarbeiter. Ich arbeite mit ein paar beauftragten Leuten. Du weißt schon, es funktioniert sehr gut für mich. Ich mache das schon sehr, sehr lange. Es gibt viele verschiedene Möglichkeiten, die dir offen stehen. Und ich denke, ein wenig herauszufinden, welche am meisten Sinn für dich in deinem Leben macht.

Und, und diese Antwort kann sich auch ändern. Noch einmal, ich mache das schon sehr lange. Als ich damit anfing, war ich eine alleinstehende Person in meinen Zwanzigern, du weißt schon, jetzt bin ich verheiratet. Ich habe ein Kind, du weißt schon, ich bin 50 Jahre alt, wie, du weißt schon, die Dinge ändern sich, richtig? Also können sich deine Ziele und was du von deinem Geschäft und deiner Praxis willst, auch ändern.

Also würde ich dich auch ermutigen, dass du deine Entscheidung nicht für immer treffen musst. Heute oder in sechs Monaten musst du deine Entscheidung für jetzt treffen, und du musst diesen kurzfristigen Plan im Kopf haben, vielleicht mit einer langfristigen Vision, aber es ist völlig in Ordnung, deine Entscheidungen jederzeit neu zu bewerten.

Es bedeutet nicht, dass du ein Versager bist. Es bedeutet nicht, dass du X, Y oder Z nicht konntest. Es bedeutet, dass du eine Person bist, die versucht, herauszufinden, wie man die richtigen Entscheidungen trifft. Besser dein Berufsleben managen, du weißt schon, neben allem anderen, was du tust. Also das ist mein kleiner PPC-Mama-Vortrag für alle heute.

Frederick Vallaeys: Aber ja, also wenn du etwas findest, das du gerne machst, machst du es 22 Jahre lang, richtig? Also

Julie Bacchini: genau

Frederick Vallaeys: möchte ich hier einen kleinen Schwenk machen. Also wir haben ziemlich tief in die Leute eingetaucht, die Agenturen werden wollen, Freelancer werden wollen, aber wir haben hier zwei Leute von Microsoft.

Ich meine, das ist ein bisschen das andere Ende des Spektrums, die große Corporation, die Entscheidungsträger, die uns täglich beeinflussen. Was ist der Rat für Leute, die diesen Weg gehen wollen? Also wie Christie und John, wie seid ihr zu Microsoft gekommen und was hat euch dazu gebracht, für Microsoft arbeiten zu wollen?

John Lee: Ich werde hier anfangen. Was ich sagen würde, ist, dass, du weißt schon, wenn die Unternehmenswelt etwas ist, das dich nicht abschreckt und dich interessiert, es gibt Jobs, die auftauchen. Oft auf der Seite von Microsoft, auf der Seite von Google und anderswo. Und das könnte sein, ich meine, einige der, ich meine, und Christie wird es dir auch sagen, wie viele unserer Kollegen haben ähnliche Hintergründe, richtig?

Sie arbeiteten in Agenturen, einige von ihnen arbeiteten für sich selbst und dann, du weißt schon, fanden sie ein Zuhause innerhalb von Microsoft Advertising. Und, du weißt schon,

es ist faszinierend, richtig? Unternehmenskultur. Wie, ich werde meine Fünf-Jahres-Marke im Oktober dieses Jahres erreichen. Und ich fühle mich immer noch, ich denke, Kirk, du hast dieses Gefühl vorher ausgedrückt. Wie, ich fühle mich immer noch wie der Neue im Block und das ist seltsam für mich. Richtig? Wie fünf Jahre. Aber trotzdem, aber das liegt daran, dass es Unternehmenskultur ist.

Ich ging von der Mitgründung eines Unternehmens mit 10 Vollzeitmitarbeitern und, du weißt schon, wie sieben Freelancern und der Verwaltung dieses Ökosystems zu einem Teil von, du weißt schon, Microsoft zu sein, das, du weißt schon, mein Kopf dreht sich immer noch ein bisschen fünf Jahre später, aber es ist, ich weiß nicht, für mich war es, ich glaubte an die Marke. Ich glaubte an die Arbeit, die sie machten.

Ich, du weißt schon, wieder, war ein Freund von Microsoft Advertising, du weißt schon, Bing Ads für eine lange Zeit. Und so kannte ich viele der Leute und es fühlte sich einfach wie zu Hause an und tut es immer noch. Und so, du weißt schon, wenn du mich gefragt hättest, du weißt schon, vor sechs Jahren, hey, siehst du dich in naher Zukunft bei Microsoft Advertising arbeiten?

Nein, ich war zur richtigen Zeit am richtigen Ort, kannte die richtigen Leute. Und hier bin ich, richtig? Und so bin ich froh, dass ich diese Entscheidung getroffen habe, aber wie es gibt alle Arten von Positionen und Potenzial für Aufstiegsmöglichkeiten, aber es ist das. Ich weiß, dass es im Chat war. Ich weiß, dass es von Kirk gesagt wurde, dass es dort auch Risiken gibt, richtig?

Es gibt ständige Umstrukturierungen und Managerwechsel und solche Dinge. Es ist Teil der Unternehmenskultur. Und solange du bereit bist, damit umzugehen und einige dieser Risiken zu akzeptieren, gibt es viel Potenzial für Belohnungen und viel Potenzial für Sichtbarkeit für die langfristige Karriereplanung und all das.

Frederick Vallaeys: Großartig. Hey, wir werden hier in einer Minute die Gewinner der drei Bücher bekannt geben. Wir werden auch die Panelisten bitten, einige der Fragen zu beantworten, die wir hatten, über welches Buch du lesen solltest. Welche ist die eine Konferenz, die du besuchen solltest? Nur eine pro Person. Aber Christi, wie war dein Weg zu Microsoft?

Christi Olson: Ja, also ich habe Microsoft zweimal gemacht. Also war ich bei Microsoft, war dort fünf Jahre, ging für fünf Jahre, kam zurück und habe dieses Jahr mein 10-jähriges Jubiläum erreicht. Also ist es interessant, was John sagt, wie es sich immer noch ein wenig wie der Neue im Block anfühlt, weil ich innerhalb von Microsoft die Rollen gewechselt habe.

Ich bin in meiner siebten, glaube ich, Organisation, alles in bezahlter Suche, was ich für ziemlich selten halte. Wenn du mit Leuten sprichst, die in einer großen Corporation waren. Oft wechseln sie die Rollen, wechseln die Jobs. Ich war sehr klar, dass ich bezahlte Suche liebe. Ich möchte in der bezahlten Suche bleiben. Ich denke, innerhalb von Microsoft gibt es so viel, wie John sagte, es gibt so viel Gelegenheit, die Rollen zu wechseln, aber auch innerhalb der Rolle zu wachsen, dass, als ich eintrat, ein wenig meine Spezialisierung darauf machte, zu verstehen, wie, hey, warum verwenden wir keine Daten?

Daten für das, was wir tun. Oh, wir schicken Traffic zu einer Website. Das ist großartig. Lass uns in Daten einsteigen. Und so konnte ich wirklich meine Karriere auf die Suche mit Daten konzentrieren. Und in den letzten fünf Jahren ging es darum, aus der Kundenperspektive zu denken und den Kunden zu verstehen und wie wir den Kunden innerhalb jeder Geschäftseinheit, alles, was ich tue, mehr kundenorientiert und weniger produktorientiert repräsentieren.

Was ich über Leute sagen würde, die in große Corporations einsteigen wollen, kontaktiere auf LinkedIn, mache Freundschaften mit Leuten. Ich habe in den letzten sechs Monaten drei Leute eingestellt und es war schwer, weil du denken würdest, dass ich mit meinem Job eine Million Lebensläufe bekommen hätte.

Ich habe mehr Zeit damit verbracht, Leute mit bezahlten Suchhintergründen auf LinkedIn zu kontaktieren, als du erwarten würdest für ein Unternehmen wie Microsoft. Weil ich keine, ich bekam Leute mit vielen nicht bezahlten Suchhintergründen, was in Ordnung ist, außer dass ich jemanden suchte, wie mein Senior, mein, diese senior Person in meinem Team, ich wollte, dass sie mindestens drei oder vier Jahre bezahlte Sucherfahrung haben.

Also würde ich sagen, wie kommst du rein? Ein Teil davon ist Networking. John Lee kann dir sagen, dass es Zeiten gab, in denen ich versuchte, ihn mehrmals zu rekrutieren. Wie, hey John, ist jetzt ein guter Zeitpunkt, um ein Gespräch zu führen? Ich denke, es könnte ein paar andere Panelisten geben, die ich kontaktiert habe und sagte, wie, hey, ich weiß, dass du dein Ding machst, aber gibt es eine Chance, dass du daran interessiert bist, zu Microsoft zu kommen, wo, wenn du kontaktierst, mit Leuten in den Rollen netzwerkst, damit, wenn du einen offenen Job siehst, du dann über LinkedIn oder per E-Mail oder was auch immer kontaktieren kannst, einer der Kandidaten, die ich eingestellt habe, kontaktierte mich auf Facebook und sagte, hey, ich habe gesehen, dass du gepostet hast, lass uns Zeit einplanen.

Also diese Gespräche zu führen und zu netzwerken ist sehr wichtig, wo es vielleicht nicht dein Job jetzt ist, aber es könnte das Gespräch sein, das dir hilft, eine Einführung zu bekommen oder dir hilft, dorthin zu gelangen, wo du für die nächste Rolle in deinem Karriereweg hin möchtest.

Frederick Vallaeys: Macht Sinn. Wieder, Networking ist einfach Branding, richtig? Sei das Erste, was in den Sinn kommt, wenn diese Gelegenheit besteht. Gut. Also die Leute, die sich für die heutige Sitzung angemeldet haben, wir haben zufällig drei Gewinner von drei Büchern ausgewählt. Und so sind diese Bücher Join or Die von Patrick Gilbert. Es ist ein aktuelles PPC-Buch. Natürlich haben wir von Kirk Williams, Ponderings of a PPC Professional, wie ist das Leben in einer Agentur? Und dann habe ich mein eigenes Buch, Digital Marketing in an AI World.

Also haben wir Peter von Impact Impact Extend. Wir haben Luz von Cardiff Pinnacle und Mukesh von Leeds Dubai, die diese drei Bücher per Post erhalten werden. Wir werden uns per E-Mail in Verbindung setzen, um ihre Adresse zu erhalten. Neben diesen drei großartigen Büchern, gibt es eine Konferenz oder ein Buch, das jeder unserer Panelisten empfehlen würde?

Wir werden auch abschließen, also wenn sie irgendwelche abschließenden Gedanken haben, wer möchte anfangen?

John Lee: Ich werde gehen. Ich bin nicht stumm. Also habe ich ein paar hier hinten gestapelt, aber es hat nichts mit bezahlter Suche zu tun und alles mit nur Denkweise, positivem Denken und wie das in Glück und Wohlbefinden einfließt, Flourish. Wenn du es nicht gelesen hast, schau es dir an. Es wird dir im Leben und bei der Arbeit helfen in Bezug auf Konferenzen.

Ich meine, mein Gott, es gibt so viel Gutes in vielen von ihnen. Ich weiß, dass SMX Next später in diesem Jahr kommt. Wir haben Hero Conf, hoffentlich persönlich nach dem Jahreswechsel. Ich weiß nicht. Sie sind alle gut. Und viele großartige Redner bei all diesen Shows.

Frederick Vallaeys: Ja. Und Konferenzen, ich meine, ich werde einen Pitch für Live-Konferenzen machen.

Es gibt nur so viel virtuelles Networking, das du machen kannst. Und für mich, wie wenn ich virtuell mit jemandem netzwerke, registriert es sich wirklich nicht. Aber wenn du eine Person immer wieder auf Konferenzen siehst und sie großartige Fragen stellen und danach kommen, um wieder Hallo zu sagen. Du machst im Grunde genommen Eindrücke wie in der PPC-Welt.

Jedes Mal, wenn du einen Eindruck hast, erinnert sich diese Person ein wenig mehr an dich. Richtig? Als ich bei Google arbeitete, gab es einen Produktmanager. Er wurde der Produktmanager, der Urchin kaufte, das dann zu Google Analytics wurde. Ich wollte diesen Produktmanager kennenlernen. Also ging ich das erste Mal hin und stellte mich vor.

Das nächste Mal, wenn ich mich nähere, erinnert er sich nicht, wer ich bin, und ich bin so frustriert. Und ich stelle mich ein drittes Mal vor. Dasselbe, er erinnert sich immer noch nicht an mich. Und beim vierten Mal wusste er, wer ich war. Und dann war es so, hey, wir werden dieses Unternehmen Urchin kaufen. Willst du nach San Diego kommen? Richtig?

Und so sei einfach hartnäckig, sei die Person, die zuerst in den Sinn kommt, wenn sie wirklich das Bedürfnis haben, denn so funktionieren Menschen. Menschen kümmern sich um Dinge, wenn sie sie brauchen. Und dann erinnern sie sich einfach daran, wer die beste Marke hat, wen sie kennen, und so knüpfst du diese Verbindungen.

Das ist es, was ich grundsätzlich glaube. Aber John, Ratschläge, hm? Ja.

Kirk Williams: Fred, jedes Mal, wenn ich dich über deine Zeit bei Google sprechen höre, kommt etwas anderes heraus, dass du irgendwie super in eine zentrale Sache bei Google involviert warst, würdest du sagen, oh ja. Als ich im Team war, das den Quality Score erstellt hat. Ja.

Als wir, als wir das gekauft haben, was zu Google Analytics wurde, was, wie kommt es, dass das nie vorher herausgekommen ist? Du bist so ein bescheidener Typ. Ich liebe es. Danke.

Frederick Vallaeys: Hey Kirk, abgesehen von deinem eigenen Buch, natürlich, gibt es noch etwas, das die Leute lesen sollten?

Kirk Williams: Ja. Nun, und nicht nur, um es völlig zu bewerben, aber die vorherige Frage über den Wechsel, selbstständig zu sein, ein Freelancer, ich habe tatsächlich ein Kapitel darüber.

Das sagt im Grunde genau das, versucht, diese Frage zu beantworten. Hey, hier sind einige Dinge zu beachten. Es könnte sich also lohnen, zumindest kannst du den Rest verbrennen, wenn du willst, aber zumindest lies dieses Kapitel. Nein, eine andere Sache, die ich sagen wollte, echo das, was Julie sagte, ihr Moment als PPC-Mama, ich liebe diesen Hashtag PPC-Mama.

Ich denke, das ist nicht nur PPC, das ist wie jedes Geschäft, aber ich denke, besonders PPC-Tech, wie. Wir müssen werden, während ich an Agenturen denke, also denke ich ein bisschen an Geschäft hier, Freelancer, Agenturen, solche Dinge. Ich denke, wir müssen mehr und mehr glücklich werden, wie man ein großartiges Leben führt, ein großartiges Leben für uns selbst und unsere Mitarbeiter bietet und wie man wirklich gut für unsere Kunden arbeitet.

Und, und so muss das wichtiger werden als das Wachstum. Und, und ich denke, wenn du diesen Mentalitätswechsel machst, ändern sich einige, einige, einige grundlegende Dinge, wie du dein Geschäft führst. Und ich denke, du wirst einfach, es klingt klischeehaft, aber ich denke, du wirst glücklicher sein, wenn du nicht dem Wachstum, dem Wachstum, dem Wachstum hinterherjagst.

Nun, warum? Nun, Wachstum. Nun, okay. Warum Wachstum? Nun, ich meine, okay. Vielleicht wird das eines Tages diese Auszahlung haben, vielleicht, weißt du, beim Verkauf und viel Geld verdienen, aber auch. Was ist mit all den Jahren dazwischen, weißt du, solche Dinge? Und so eine der Sachen, die ich vorschlagen würde, ist, was ich versucht habe zu tun, ist wirklich hart zu arbeiten, um, um wie deine, deine, deine, deine Agentur zu vermarkten, wie, wie wir heute gesprochen haben.

Also bekommst du all diese potenziellen Kunden. Und dann, wenn du das getan hast und wirklich gut in Vertrieb und Marketing warst, dann kannst du tatsächlich anfangen, wirklich ein bisschen, nein, ich will nicht wählerisch sagen, aber vielleicht ist wählerisch das richtige Wort. Du kannst wirklich anfangen auszuwählen, wie, hier sind die Kunden, mit denen wir arbeiten möchten.

Und alles beginnt ein bisschen organisierter zu werden und wie du Kunden einbindest und die Kunden, die du hast, du überlastest dich nicht so sehr. Wenn es ein Problem gibt, wirst du, du wirst eine Pandemie überstehen. Einfach nicht. Oh, du wirst in Ordnung sein. Ich denke, es gibt viele Möglichkeiten mit diesem Mentalitätswechsel, die ich gerne allgemein sehen würde.

Auch in unserer Branche. Das ist also meine Sache.

Frederick Vallaeys: Christi, wir haben noch etwa zwei Minuten. Wählen

Christi Olson: eine Lieblingskonferenz ist wie ein Lieblingskind wählen. Also werde ich, ich, ich, für meine frühere Rolle, als ich die Such-Evangelistin war, habe ich an etwa 80 Konferenzen pro Jahr teilgenommen. Zwischen 60 und 80 ziemlich konsistent.

Also ist es schwer, einen Favoriten zu wählen. Und so eine der Sachen, die ich sagen würde, ist, dass die Konferenzen, die sehr intensive Networking-Events haben, diejenigen sind, zu denen ich tendiere und von denen ich am meisten bekomme. Ich bekomme mehr von den Abendessensitzungen, in die Bar gehen, irgendwo hingehen, um mit Leuten zu sprechen, und du verbringst unzählige Stunden mit diesen Gesprächen.

Also ist PPC Hero eine, die für mich immer registriert wurde, weil sie absichtlich mit dem Networking sind. Die andere, die in einem völlig anderen Bereich liegt, aber das SEO Oktoberfest, wo 50 Leute an einem Tisch sitzen und du wirklich tief eintauchst, obwohl es SEO heißt, machen sie, wir sprechen über PPC, wir sprechen über Social.

Du tauchst tief in ein Thema ein. In Bezug auf Bücher werde ich eines machen, das auch nicht thematisch zu PPC passt. Und wenn du darüber nachdenkst, den Wechsel von der bezahlten Suche zur Verwaltung von Menschen zu machen, das Buch Coaching Habits, und ich werde den Namen finden und herausfinden, wie ich es Fred schicken kann, damit er es in das Chatfenster stellt.

Ich habe einen Blackout darüber. Ich bin wie, ich habe eine digitale Kopie, aber die Art und Weise, wie ich meinen Computer eingerichtet habe, kann ich es jetzt nicht suchen, um die Kamera an zu haben. Also war ein Buch über Coaching Habits wirklich instrumental im letzten Jahr, um ein großes globales Team zu leiten.

Frederick Vallaeys: Großartig. Und dann, Julie, abschließende Gedanken von dir.

Julie Bacchini: Ja, ich wollte auch nur sagen, ich weiß, dass wir das nicht erwähnt hatten, aber ich habe in den letzten 10 Minuten oder so darüber nachgedacht, während wir über Dinge gesprochen haben. Und ich werde PPC Chat als eine Möglichkeit fördern, dies zu tun, aber Networking mit anderen Menschen, die Branche selbst, die große Mehrheit der Menschen, die ich in dieser Branche in den letzten fast 20 Jahren getroffen habe, sind so großzügig und so bereit zu helfen und zu unterstützen und andere Menschen zu fördern.

Ich meine, ich denke, es ist erstaunlich und Zeit mit Networking zu verbringen, wie Konferenzen, wenn sie persönlich sind, ist eine fantastische Möglichkeit, dies zu tun. Und einige der Leute, weißt du, ihr alle hier im Panel, wie wir auf Twitter oder andere Wege interagieren, aber dann, weißt du, wir haben uns endlich persönlich getroffen und es verändert das Niveau deiner Beziehung zu jemandem, wenn du sie endlich persönlich triffst.

Also, wenn du diese Gelegenheit hast, das ist. Das ist großartig, aber es gibt auch viele Gelegenheiten, die du nutzen kannst, um mit anderen Beratern und anderen Agenturen zusammenzuarbeiten. Also denke ich, dass du das im Hinterkopf behalten solltest, wenn du über deinen eigenen beruflichen Weg nachdenkst, dass Networking vielleicht nicht für einen Vollzeitjob ist, aber es könnte eine Gelegenheit sein, etwas Arbeit für, für eine andere, weißt du, für eine andere Agentur oder, oder, oder einen anderen Berater zu machen.

Also sind das Wege, die ich denke, die du versuchen möchtest, offen zu halten und in deinem Kopf zu behalten.

Frederick Vallaeys: Großer Rat. Gut. Kirk, John, Julie, Christi, vielen Dank, dass ihr hier seid. Yuki, danke, dass du vorgeschlagen hast, dass wir dieses Panel machen. An alle, danke fürs Zuschauen. Wir sind in zwei Wochen am 22. September zurück.

Wir werden diesmal eine Sitzung mit Google haben. Also bleibt dran für die Ankündigung über das genaue Thema und bitte schließt euch uns wieder an. Wenn ihr ein Thema habt, über das wir sprechen sollen, seht, dass es möglich ist, kontaktiert uns einfach, kontaktiert mich auf LinkedIn, auf Twitter, und es ist @siliconvallaeys auf Twitter oder sendet eine E-Mail an mein Team an support@Optmyzr.com. Also habt einen großartigen Rest eures Tages. Danke fürs Zuschauen und wir sehen uns beim nächsten PPC Town Hall.

Julie Bacchini: Danke. Danke.