Meta-Anzeigen: Wie man effektive Anzeigen in einer Welt mit iOS 17 schaltet + Tipps für das vierte Quartal

Episodenbeschreibung

Die Datenschutzänderungen, die iOS 14.5 eingeführt hat, waren schädlich für Vermarkter. Und das Update auf iOS 17 wird bald veröffentlicht, was voraussichtlich noch mehr Herausforderungen mit sich bringen wird.

Wie verändert sich dadurch die Situation? Was passiert mit dem Kampagnen-Tracking? Und wie solltest du dich anpassen?

Um mehr darüber zu erfahren, habe ich mit Andrew Foxwell, einem der führenden Namen im Bereich Meta Ads, in dieser Episode von PPC Town Hall gesprochen.

Andrew sprach über die Auswirkungen des iOS 17-Updates und wie sich das Anzeigen-Tracking dadurch ändern wird. Außerdem, da wir uns dem vierten Quartal nähern, teilte er einige interessante Tipps, wie du deine Kampagnen für die Weihnachtszeit vorbereiten kannst.

Schalte ein, um zu lernen:

- Was das iOS 17-Update ist und seine Auswirkungen auf Meta Ads

- Was 2023 bei Meta Ads funktioniert und was nicht

- Warum „hässliche Anzeigen“ funktionieren

- Tipps für das vierte Quartal

Erkenntnisse der Episode

iOS 17-Update und seine Auswirkungen auf Meta Ads:

iOS 17 betrifft hauptsächlich App-Werbetreibende und betont weiterhin den Datenschutz, was die Anzeigensegmentierung aufgrund eingeschränkter Datenverfolgung beeinträchtigt.

Was bei Meta Ads 2023 funktioniert und was nicht:

Der Wechsel zu einer breiteren Segmentierung und die Konsolidierung von Kampagnen sind entscheidend, mit einem stärkeren Fokus auf kreative Vielfalt, um Nutzer anzusprechen.

Warum „hässliche Anzeigen“ funktionieren:

„Hässliche Anzeigen“ funktionieren gut, da sie authentischer wirken und aufgrund ihres organischen und nachvollziehbaren Erscheinungsbildes Resonanz finden.

Tipps für das vierte Quartal:

Konzentriere dich auf innovative Anzeigenformate und ansprechende Kreativitäten, um während der wettbewerbsintensiven Werbesaison im vierten Quartal hervorzustechen.

Zusätzliche Erkenntnisse:

• KI und maschinelles Lernen gleichen die Auswirkungen des Datenschutzes aus, indem sie die Mikrosegmentierung reduzieren.
• Werbetreibende benötigen robuste Tracking-Strategien, die trotz neuer Datenschutzbestimmungen mit den Geschäftszielen übereinstimmen.
• Die Unterstützung der Community ist entscheidend, um die Effektivität und Anpassungsfähigkeit der Strategie durch geteiltes Wissen und Feedback zu verbessern.

Episodentranskription

ANDREW FOXWELL: Du möchtest versuchen, deine weichen KPIs festzulegen, wie die Retentionsrate oder die Engagement-Rate, die wir in unserer Branche häufig verwenden, oder die Kosten pro Klick oder was auch immer diese Dinge sind, du entscheidest, was für dich wichtig ist. Und dann entwickelst du das, was wir einen KPI-König nennen würden, das wären die Conversions oder etwas Ähnliches.

Und du wirst schauen, du wirst die weiche Metrik betrachten. Und bestimmen, hey, das war ziemlich gut. Und du wirst eine Kombination von APIs kink betrachten oder, du weißt schon, die Dinge, die wichtiger sind. Wenn du ein Video in einem ASC mit irgendeiner anderen Art von Kreativ hast. Also eine statische Anzeige, die nur ein Bild wäre, richtig?

Oder eine Kataloganzeige, bei der dein Produktkatalog oder so etwas gezeigt wird. Das Video wird immer viel Budget beanspruchen. Also gibt es auch diese andere Denkschule, die fragt, trennen wir die Videos? Oder, du weißt schon, wenn wir sie in ihrem eigenen ASC haben, wenn wir genug Skalierung haben oder, du weißt schon, verwenden wir Kataloganzeigen und statische Anzeigen für den mittleren bis unteren Teil des Trichters?

Und das wird unterschiedlich gehandhabt.

FREDERICK VALLAEYS: Hallo und willkommen zu einer weiteren Episode von PPC Town Hall. Mein Name ist Fred Vallaeys. Ich bin dein Gastgeber. Ich bin auch Mitbegründer und CEO von Optmyzr. Heute werden wir über etwas ein wenig anderes sprechen. Normalerweise reden wir viel über Suchmaschinenmarketing und Google Ads und Microsoft Ads, aber was ist, wenn du darüber hinausgehen möchtest?

Was ist, wenn du einige Verkäufe auf einer völlig anderen Plattform generieren möchtest? Offensichtlich. Es gibt Meta, es gibt Facebook, es gibt Instagram. Es gibt viele Orte, an denen du deine Anzeigen schalten und Verkäufe über soziale Medien generieren kannst. Nun, das ist nicht mein Fachgebiet. Also haben wir beschlossen, einen der klügsten Köpfe im Bereich Social Media Ads, Andrew Foxwell, einzuladen.

Also hören wir von ihm, was bei Social Media Ads im Jahr 2023 funktioniert und lernen auch aus einigen der häufigen Fehler, die er sieht, dass Menschen machen. Also lasst uns mit einer weiteren Episode von PPC Town Hall beginnen.

Und hier ist mein heutiger Gast, Andrew, willkommen in der Show. Es ist eine Freude, dich hier zu haben.

ANDREW FOXWELL: Ja, es ist großartig, hier zu sein. Vielen Dank, dass du mich eingeladen hast.

FREDERICK VALLAEYS: Super. Von wo aus rufst du uns heute an? Ich glaube, du hast Wohnsitze an beiden Orten. Ist es Wisconsin und Santa Barbara?

ANDREW FOXWELL: Genau. Ja, wir leben ein bisschen im Sommer in Madison, Wisconsin und dann hauptsächlich in Santa Barbara, Kalifornien.

Ich bin auf einer Milchfarm in Wisconsin aufgewachsen. Also habe ich, du weißt schon, lange hier in Wisconsin gelebt, wo ich derzeit bin. Also hat mich der Westen gerufen und ich liebe es dort. Ich liebe das kalifornische Strandleben und ich liebe es, auch im Winter spazieren gehen zu können. Großartig.

FREDERICK VALLAEYS: Nun, Wisconsin ist auch wunderschön.

Und selbst im Winter denke ich, dass du dort gut Hockey spielen kannst, oder?

ANDREW FOXWELL: Ja, absolut. Du kannst viel Hockey spielen und viele meiner Kindheitsfreunde haben das getan. Ich durfte nie, meine Eltern haben mir verboten, Hockey zu spielen.

FREDERICK VALLAEYS: Also,

Du hattest keine Gehirnerschütterungen und bist tatsächlich immer noch ein kluger Kerl und kannst, tatsächlich, für diejenigen, die dich vorher nicht getroffen haben.

Du bist einer der führenden Namen in der Bildung, wenn es um Social Media Ads geht. Erzähl uns ein wenig über die Gründer und die Mitgliedschaft von Foxwell Digital und was du im Bereich der sozialen Medien machst.

ANDREW FOXWELL: Ja, definitiv. Ich mache bezahlte soziale Werbung seit, wow, 14 Jahren schon. Und, du weißt schon, ich mache Facebook-Anzeigen, seit sie erfunden wurden.

Also habe ich Facebook-Anzeigen für Kongressmitglieder gemacht. Dort habe ich meine Karriere begonnen. Dann bin ich nach Silicon Valley gegangen und vor 10 Jahren habe ich Foxwell Digital gegründet. Die Firma, die meine Frau und ich zusammen leiten und die wir seit 10 Jahren führen. Wir haben eine Agenturseite und das ist hauptsächlich, wie wir angefangen haben, Facebook-Anzeigen für viele Marken zu schalten, viele Direct-to-Consumer-Marken, D.

Und wir haben vor etwa sechs Jahren angefangen, Bildung zu machen. Und dann haben wir unsere eigenen Kurse gestartet und ich hatte keine Ahnung, wie das laufen würde. Und im Laufe der Zeit haben jetzt über 2000 Kunden unsere Kurse besucht. Und bis heute weniger als 15 Rückerstattungen. Und darauf bin ich wirklich stolz. Und keiner von ihnen war, weil, hey, das ist Müll.

Ich habe nichts gelernt, alle waren aus kleineren technischen Gründen, aber das ist riesig für uns und etwas, auf das ich stolz bin, zu erwähnen und. Du weißt schon, ich versuche, in unsere Kurse das zu bringen, was ich als Werbetreibender lernen möchte. Also sind sie nicht auffällig, sie sehen nicht toll aus. Sie sind buchstäblich nur ich, der eine Vielzahl von Ideen durchgeht.

Und das ist wirklich der Grund, warum, das ist die Philosophie, die wir verfolgen, um transparente und ehrliche Ideen in alles zu bringen. Also haben wir vor ein paar Jahren die Foxwell Founders-Mitgliedschaft gestartet und unsere Mitgliedschaft ist hauptsächlich Meta-Werbung, aber wir haben auch eine für diejenigen in der PPC-Community namens Foxwell Founders PPC.

Und diese beiden Gemeinschaften bestehen jetzt aus über 500 Werbetreibenden aus 28 Ländern weltweit, die viele hundert Millionen in ihrem Einflussbereich ausgeben. Also habe ich einen guten Überblick über beide Branchen, hauptsächlich im bezahlten sozialen Bereich, obwohl, du weißt schon, das ist das, was ich so lange gemacht habe. Ich kenne es so gut.

Also habe ich nicht nur meine eigene Meinung, sondern auch die Meinung anderer in der Mitgliedschaft.

FREDERICK VALLAEYS: Ich denke, das ist es, was die Leute respektieren, oder? Jemand, der rausgeht und lehrt, aber auch die Kampagnen verwaltet hat und derzeit die Kampagnen verwaltet. Und ich habe irgendwo in deiner Biografie gelesen, ich glaube, es sind etwa 300 Millionen pro Monat.

Zwischen dir und einigen der anderen, die auf deinen Plattformen trainieren. Ja, also ja, jedes Jahr altes Hundefutter, richtig? und Praxis Ein bisschen, du weißt schon, ich komme vielleicht aus der alten Schule des Denkens, wo ich immer dachte, Facebook-Anzeigen wären vielleicht Lead-Generierung. Vielleicht ist es Branding, aber du wirst eigentlich nichts verkaufen. Aber dann, wenn ich jetzt darüber nachdenke, wie wenn ich auf Instagram bin, kaufe ich so viele Dinge auf Instagram, weil es einfach aussieht

ANDREW FOXWELL: gut.

FREDERICK VALLAEYS: Genau. Richtig. Also, was sind die aktuellen Trends, im Jahr 2023 hier, wenn du Anzeigen auf Meta schalten willst und wenn wir über Anzeigen auf Meta sprechen, meine ich, das aufzuschlüsseln, wie, wann sprechen wir über Facebook-Anzeigen, Instagram-Anzeigen, oder ist das dasselbe? Wie sprich mit uns darüber.

ANDREW FOXWELL: Ja. Ich meine, also, Anzeigen auf Meta können hauptsächlich Facebook-Anzeigen und Instagram-Anzeigen bedeuten.

Die beiden Hauptorte. Ich meine, es beginnt auch, Werbung auf WhatsApp zu bedeuten, aber das ist nicht wirklich Teil der Mischung für viele von uns, die derzeit in der Direktantwort-Werbung tätig sind. Also, du weißt schon, ich denke, wenn du jemand bist, der online verkaufen möchte, haben sich die aktuellen Trends in den letzten Jahren stark verändert aufgrund des Datenverlusts und des Verlusts von Datensignalen, die wir seit iOS 14 gesehen haben, das war vor drei Jahren.

Du weißt, dass sich die Dinge mehr auf maschinelles Lernen ausgerichtet haben. Also, während du früher viel mehr Mikrosegmentierung mit Zielgruppen und Kampagnen gemacht hast, verwendest du jetzt das, was wir viel mehr Konsolidierung nennen. Also, offensichtlich spiegelt das die Erzählung in Performance Max mit Google Ads ein wenig wider, richtig?

Also zielst du weniger und verwendest weniger Mikrosegmentierung und im Laufe der Zeit kombinierst du mehr Kampagnen und Zielgruppen, um eine vereinfachte Kampagnenstruktur zu haben. Also würde ich sagen, das ist eines der Hauptthemen. Ein weiteres Hauptthema ist, du weißt schon, das Kreative ist jetzt der größte Hebel.

Also. Das Kreative und das, was wir kreative Vielfalt nennen, und die Fähigkeit, Probleme oder Probleme anzugehen, die Menschen nicht einmal wissen, dass sie sie haben, und sicherzustellen, dass diese Anzeigen ein Problem für eine Person identifizieren und sie durch deinen Trichter konvertieren können, diese Art von kreativer Vielfalt und verschiedenen Hooks und Vorschlägen, die den Menschen als eine Möglichkeit, Kunden zu erreichen, präsentiert werden, anstatt dass das Targeting der Weg ist, dies zu tun, ist ein großes Thema, wo wir sind.

Und ich denke, ein weiteres, du weißt schon, thematisch, das du nicht übersehen kannst, ist das Tracking, du weißt schon, wie verfolgst du? Wie denkst du über das Tracking? Und wie bist du und die Messung im Moment? Also gibt es viele Nuancen darin, aber ich denke, das sind wahrscheinlich einige der großen Themen, die wir in dieser Phase betrachten.

FREDERICK VALLAEYS: Also ja, lass uns das ein bisschen aufschlüsseln und in einige dieser Dinge eintauchen. Und vielleicht beginnen wir mit iOS 14 und dem Datenverlust und dann, wie du sagtest, dass maschinelles Lernen und künstliche Intelligenz beginnen, diese Lücken mit vielleicht prädiktiven Mechanismen zu füllen. Also meine erste Frage hier ist wie iOS 17.

Es wird bald veröffentlicht. Wie sieht diese Datenverlustentwicklung aus? Kommen die Daten zurück? Suchen wir nach verschiedenen Wegen, um die Daten zu haben? Sind wir immer noch besorgt über die Fähigkeit von Facebook, zu segmentieren, oder verbessert sich das?

ANDREW FOXWELL: Ja. Also, wenn du wirklich tief in dieses Thema eintauchen möchtest, auf unserem Blog, foxwelldigital.

com Schrägstrich Blog, gibt es einen Beitrag über iOS 17, den ein Kollege von uns geschrieben hat, der einen wirklich tiefen Einblick gibt, was es tun wird. Aber der allgemeine Konsens ist. Der große Verlust, den wir hatten, um ehrlich zu sein, mit iOS 14 ist, dass wir auf beiden Seiten verloren haben. Wir haben verloren, die Messung ist nicht so gut, weil es schwieriger ist, es gibt weniger Menschen, die sich entschieden haben, verfolgt zu werden.

Also das ist eine Sache, selbst mit der Conversion-API oder dem, was wir Cappy nennen, das Erfassung von Conversions. Es ist schwieriger, das vollständige Bild selbst auf Klickbasis zu erhalten, als es früher war, also ist ein Teil davon zurückgekommen, aber es ist nicht perfekt. Also das ist eine Sache, die wir auf der Frontend-Seite verloren haben, das große, was die Leute nicht verstehen, ist, wenn du dir sagen wir 2017 oder 18 eine Kampagne ansiehst, die für ein DTC-Unternehmen eine Direktantwort-Kampagne war.

Ich würde sagen, 90 Prozent davon hätten eine ähnliche Zielgruppe für Käufe verwendet. Also du, du weißt schon, du sagst Facebook, finde mir Leute, die diesen Leuten ähneln, die einen Kauf getätigt haben. Und das war der mächtigste Mechanismus für die Prospektion, weil es sehr gut darin war, diese Leute zu finden.

Und wo wir uns heute befinden, ist. Das Signal, das du bekommst, aufgrund dessen, was ich erwähnt habe, es gibt einen Grund, warum ich das Backend am Anfang erwähnt habe, ist, weil das verloren gegangen ist, das Signal auf der Frontend-Seite ist nicht so gut, um eine ähnliche Zielgruppe von Leuten zu erstellen, die wahrscheinlich diesen Leuten ähneln.

Also, was wir jetzt haben, ist so, du weißt schon, in den letzten Jahren war die Erzählung in unserer Branche lange Zeit, na ja, du weißt was, lass es einfach alles in einer breiten Kampagne laufen. Also von 18 bis 65 in den gesamten Vereinigten Staaten, lass es laufen und schau, was von dort aus passiert. Was wir haben und das sind gemischte Ergebnisse und es hängt davon ab, mit wem du sprichst, wie das gelaufen ist und ich denke, die meisten Leute haben immer noch eine breite Kampagne laufen, aber du kannst den Unterschied sehen, richtig?

Früher haben wir diese kleinen winzigen Stücke gemacht. Jetzt machen wir große und die KI und die Art und Weise, wie maschinelles Lernen in dies integriert wurde, ist im vierten Quartal, na ja, wirklich im dritten Quartal von 22. Die Advantage Plus Shopping-Kampagnen, die die Version von Facebook oder Meta von Performance Max im Wesentlichen im Moment sind, begannen, in größerem Maßstab getestet zu werden.

Nicht jeder hatte Zugang dazu, aber sie begannen getestet zu werden und, du weißt schon, zu sehen, wie sie funktionieren könnten. Wenn im vierten Quartal von 22, sahen wir, dass sie beim Skalieren halfen. Also, du weißt schon, es ist nicht so, dass du etwas in eine Advantage Plus Shopping-Kampagne steckst. Und zu diesem Zeitpunkt hatten vielleicht 30 Prozent der Werbetreibenden Zugang dazu. Du hattest wirklich keine anderen Hebel außer deiner bestehenden Kundenbegrenzung.

Also lädst du hoch und sagst, hier ist meine Kundenliste. Und ich möchte nur, entschuldige, 10 Prozent dieser Leute erreichen. Gut. 10 Prozent bestehende Kunden, was auch immer. Und dann legst du deine leistungsstärksten Kreativen. In das, in das, was wir eine Advantage Plus Shopping-Kampagne nennen, wir nennen es einen ASC.

Also legst du es in einen ASC und lässt es dann einfach laufen. So ist es. Und du weißt wirklich nicht, was damit passiert. Richtig? Und so, wo das uns heute hinführt, ist, dass sie jetzt ein integraler Bestandteil vieler Kampagnen von Menschen sind. Sie sind kein Selbstzweck für viele Menschen. Sie sind da. Normalerweise laufen sie parallel.

Wieder, du bemerkst wahrscheinlich viele Parallelen hier mit Performance Max. Es ist wie, es ist nicht so, dass Performance Max alles ist, was die Leute tun, aber in einigen Fällen könnte es sein, es ist ein ähnliches Konzept. Und was würdest du sagen

FREDERICK VALLAEYS: dass die ASC-Kampagne ideal für eine bestimmte Art von Werbetreibenden ist? Denn ich meine, für einen Conversion-basierten Werbetreibenden

ANDREW FOXWELL: ist sie.

FREDERICK VALLAEYS: Ja, sicher. Aber, aber auch in Bezug auf die Raffinesse, richtig? Also denke ich an Emacs als eine großartige Lösung, wenn du kein Experte in PPC bist, wenn dies, wenn du einfach erkennst, dass, hör zu, ich sollte online werben, aber das ist nicht meine Rolle im Unternehmen. Vielleicht bin ich der Geschäftsinhaber. Also, wenn ich eine manuelle Kampagne erstellen werde, werde ich einfach.

Es vermasseln, richtig? Also ist PMAX eine bessere Lösung, als alles in einer Suchkampagne falsch zu machen. Aber wenn du ein wirklich raffiniertes und größeres Unternehmen bist, dann bekommst du immer noch diese zusätzlichen Kontrollen, wie du erwähnst, richtig? Es gibt so wenige Kontrollen in ASC, so wenige Kontrollen in PMAX. Also profitierst du wirklich von der zusätzlichen Kontrolle und der zusätzlichen Transparenz, die aus PMAX kommt.

Also, also für ASC, wie, ist das ähnlich zu dem, was du siehst?

ANDREW FOXWELL: Ich meine, ich könnte über dieses spezifische Thema eine Stunde lang ohne Unterbrechung sprechen. Also die Antwort ist, ich denke, strategisch gesehen, aus geschäftlicher Sicht, ist der Grund, warum Meta dies tut, klar, weil die Adoptionsraten, die du von ASC siehst, es ist schneller und einfacher, richtig?

Und, und der, also ja, wie, ich denke. Wenn du ein Anfänger-Werbetreibender bist und ASC viel Sinn macht und das wird mit der Adoptionsrate der Werbung auf der Plattform helfen. Wo wir sind, stimme ich dir zu, dass es jetzt, wo es sich befindet, ein Teil der Kampagne der Menschen ist, selbst Kampagnen, selbst wenn du ein raffinierter Werbetreibender bist, ist es ein Teil davon.

Aber es ist nicht alles. Also einige werden parallel zu anderen Dingen laufen, im Moment, weil sie ein effektiver Kampagnenmechanismus für viele Menschen sind. Aber. Ja. Also das ist mehr oder weniger, wie, das ist mehr oder weniger, wo es im Moment ist. Weil was würdest du sagen

FREDERICK VALLAEYS: dass die richtige Mischung ist, wenn es Teil deiner gesamten Kampagnenstruktur ist, ist es wie eine ASC-Kampagne und dann eine Menge, du weißt schon, traditionellere Kampagnen?

ANDREW FOXWELL: Ja, das, also das, hängt vom Maßstab des Budgets ab, das du hast. Also, wenn du sagst, wie. Weniger als 10.000 pro Tag ausgibst, oder sogar sagen wir weniger als 5.000 pro Tag. Du wirst nicht mehr als einen ASC laufen haben. Gut. Aber wenn du hast, aber wenn dies die Art von High-Level-Denken davon jetzt ist, und wieder, das ist nicht wie eine Best Practice, aber es wird getestet, weil es immer noch so neu ist, ist, wenn wir Advantage Plus Shopping-Kampagnen als eine Möglichkeit verwenden können, Produktkategorien zu fördern.

Separat. Gut. Also, du weißt schon, wenn wir einen Männerkatalog haben, einen Männerkatalog, wirst du sagen, dass wir eine Menge SKU haben und wir sind ein großes Geschäft, das viele verschiedene Teile hat. Sagen wir, wir haben Herrenbekleidung, wir haben Kinderbekleidung, wir haben Damenbekleidung und dann Kinderspielzeug. Wenn du sagst, du weißt schon, 10, 20.000 pro Tag ausgibst.

Ich habe letzte Woche mit einem Kollegen gesprochen, der fast hunderttausend Dollar pro Tag ausgibt. Und er hat wie sechs ASC laufen, weil er es verwendet und es an verschiedene sendet. Zielseiten und PDPs und sie, so skalieren sie es horizontal, indem sie den ASC trennen. Also hängt es vom Maßstab ab.

Ich würde sagen, in den meisten Fällen hast du. Du weißt schon, eine normale Person, die eine Direktantwort ausführt, wie ich sagen würde, dass der durchschnittliche Werbetreibende in der gesamten westlichen Welt auf Meta, der ein d2c-Direktantwort-Werbetreibender ist, ausgeben wird. Sagen wir 75k pro Monat Und wenn du wie 750 bis 75k pro Monat ausgibst, hast du wahrscheinlich einen asc Wahrscheinlich hast du eine breite Kampagne laufen und du könntest eine Kampagnenbudget-Optimierungskampagne laufen haben Und das sind wie die beiden Hauptsind wie 80 des Prospektionsbudgets, das du antreibst Es gibt viele verschiedene Denkschulen darüber.

Aber das ist hauptsächlich, wo die Leute sind. Manchmal wird es dort einen Interessenstapel geben. Wir nennen sie, wo du ein großes Interesse an einem einzigen Ort auch hast, aber

FREDERICK VALLAEYS: Gut, das ergibt jetzt Sinn. Also, im Grunde sagst du, dass fast jeder es auf irgendeiner Ebene hat. Und dann hast du darüber gesprochen, dass die Kontrollen sehr begrenzt sind, richtig?

Und eine dieser Kontrollen, die du hast, sind die Kreativen, die du einsetzt, und ich glaube, du hast gesagt, dass du dein bestes Kreativmaterial einbringen sollst. Lass uns ein wenig über das Kreativmaterial sprechen. Wie denkst du über die Aufschlüsselung verschiedener Kreativmaterialien und die Häufigkeit, neue Dinge auszuprobieren?

ANDREW FOXWELL: Ja. Ich meine, oh mein Gott, es gibt so viele Möglichkeiten, dies anzugehen, und die Art und Weise, wie das Problem, würde ich sagen, in Bezug auf Tests in der Branche und das Problem mit den Ratschlägen, die es zu Tests gibt, besteht darin, dass die Leute einen Test aufstellen.

Über alles, aber speziell in Bezug auf das Kreativmaterial, ohne zu verstehen, welches Ergebnis sie sich wünschen, richtig. Also, und du weißt, du bist wie, richtig. Ja. Und alle, weißt du, wie ich testen möchte, nun, das ist großartig. Du solltest es tun, aber was erhoffst du dir zu lernen? Richtig. Und was letztendlich passiert, ist, dass die Leute zu viele Variablen testen.

Gleichzeitig. Und es gibt keine klare Lesung dessen, was daraus resultiert. Also würde ich sagen, die Art und Weise, wie du den Rahmen in, in, in, den du in Bezug auf das Denken über kreative Tests jetzt durchlaufen möchtest, ist, es nach dem zu zerlegen, was wir als Markenbewusstsein bezeichnen, also, oder Entschuldigung, unbewusst, als ob sie das Problem nicht kennen oder sich des Problems überhaupt nicht bewusst sind.

Dann gibt es das Problem-Bewusstsein und das Produkt-Bewusstsein und das Markenbewusstsein. Ein Beispiel, das mein Kollege Phil Kiel von der hello earth agency im Vereinigten Königreich sagte, ist. Unbewusst ist, wusstest du, dass Kollagen eine geheime Zutat ist, um dein inneres Strahlen freizusetzen? Problem-Bewusstsein ist, lass den Saftfasten, faste mit Knochenbrühe.

Produktkenntnis ist, hier ist der Name des Unternehmens, hochwertige Zutaten, geliebt von diesen vielen Kunden. Und Markenbewusstsein ist, hey, du kennst uns bereits und wir werben wieder für dich. Also, vieles davon läuft auf die Psychologie des Verbrauchers hinaus. Wenn du mich vor vier oder fünf Jahren gefragt hättest, Andrew, was würdest du starten?

Was wären die besten Anzeigen, die du starten könntest? Ich würde eine Sprache einbeziehen, die sich hauptsächlich auf das Produktbewusstsein konzentriert, wie wir haben 3000 Kunden, schau es dir an, weißt du, und es wäre wie eine Mischung aus diesen beiden. Also jetzt, wenn du über kreative Tests nachdenkst, ist eine Sache.

Festlegen und sagen, was erhoffe ich mir zu lernen? Nummer eins, und was sind die gewünschten Ergebnisse, die ich glaube, erreichen zu können? Also, in den meisten Fällen möchtest du versuchen, deine weichen KPIs festzulegen, wie die Retentionsrate oder die Engagement-Rate, die wir in unserer Branche viel verwenden, oder. Die Kosten pro Klick oder was auch immer diese Dinge sind.

Du bestimmst dieses Set dessen, was dir wichtig ist. Und dann wirst du das entwickeln, was wir einen Haupt-KPI nennen werden, das wären die Konversionen oder so etwas. Und du wirst beobachten, du wirst die weichen Metriken beobachten und bestimmen, hey, das war ziemlich gut. Und du wirst eine Kombination aus Haupt-KPIs oder, weißt du, den Dingen, die dir am wichtigsten sind, beobachten.

Sobald du das festgelegt hast, kannst du zurückgehen und sagen, okay, ich möchte anfangen, Aufgaben zu entwickeln. Für diejenigen Menschen, die kein Konzept davon haben, wer ich bin, denn das ist wirklich das, wonach du suchst, richtig? Du versuchst, die Magie zu finden. Eine der großen Magien von Meta ist, dass es besser finden kann als, wie auf Augenhöhe mit, mit Google-Produkten.

Menschen, die noch nie von dir gehört haben. Und

FREDERICK VALLAEYS: nur um klar zu sein, richtig? Du sprichst dort über die Marke, aber Fehlerproblem. Ist das, ist das korrekt? Also das Problem, genau, genau,

ANDREW FOXWELL: genau. Also könnte es sein, oder, oder vielleicht sind sie sich des Problems nicht bewusst. Es ist wie, sie sind es vielleicht nicht.

FREDERICK VALLAEYS: Sozialwissenschaft, richtig? Denn bei Google, um zu wissen, dass du dir des Problems nicht bewusst bist, gibt es keine Möglichkeit, das Google mitzuteilen, bis du eine Suche durchgeführt hast, dir des Problems bewusst wirst. Total.

ANDREW FOXWELL: Genau. Also, das ist es, worüber ich spreche in Bezug auf das Freischalten der Skalierung. Das wurde früher durch Targeting gemacht und jetzt wird es durch das Kreativmaterial gemacht.

Und dann, wenn man sich die völlig Unbewussten ansieht, welche Möglichkeiten gibt es, die Probleme, die deine Produkte lösen, neu zu formulieren? Und es auf diese Weise zu pushen.

FREDERICK VALLAEYS: Und lass mich, entschuldige, dass ich unterbreche, richtig? Aber ich wollte, aber dann sagst du, dass du eine ASC-Kampagne verwendest und diese Vielfalt von wie den vier Ebenen von Kreativität, die du beschrieben hast, einbringst, und dann wird diese Art von Kampagne sie automatisch vor das richtige Publikum bringen, sodass du im Grunde deinen Trichter aufbaust.

ANDREW FOXWELL: Also, es gibt, es gibt mehrere Möglichkeiten, darüber nachzudenken. Eine der Möglichkeiten, die du, was Meta möchte, dass du tust, ist ja, was du gerade vorgeschlagen hast, nämlich sie alle in einen zu setzen. Gut. Was ich vorschlagen würde, ist, so viel wie möglich Advantage Plus Shopping-Kampagnen zu verwenden, auch viel, als ein Vehikel, um neue Leute zu finden.

Und strenger in der Ausschluss zu sein. Also schließen wir Käufer von unserem, weißt du, wie Shopify-Käufe und, und Meta-Käufe aus. Gut. Das ist also das, was wir jetzt ausschließen. Andere Leute werden sogar Engagements oder Personen auf ihrer E-Mail-Liste ausschließen oder, weißt du, sie werden wirklich streng in den Ausschlüssen sein.

Und dass es dort, das ist, als ob es Best Practices gibt, die für beide, beide Fälle argumentiert werden können. Aber ich würde sagen, du möchtest versuchen, die Käufer auszuschließen und dann ja, sicherstellen, dass du Personen verwendest, die sich des Problems nicht bewusst sind oder sich des Problems bewusst sind. Und das ist die Art von Tests, die du machen möchtest.

Und dann verwendest du eine normale Kampagne, sagen wir eine Kampagne zur Budgetoptimierung oder du verwendest. Weißt du, eine größere Re-Engagement-Kampagne von 180 Tagen als eine Möglichkeit, oder Website-Besucher oder E-Mail-Öffner, alles in einem zusammengefasst, das du für Personen verwendest, die sich der Marke bewusst sind, um zu versuchen, dich vor ihnen zu positionieren, auf die Weise, wie dies wirklich nerdig wird.

Also hoffe ich, dass die Leute folgen, aber die Art und Weise, wie sich das entwickelt, ist. Meta sagt, lass uns, lass uns einfach entscheiden und ja, setze sie alle in einen und wir werden sie angemessen durch den Trichter bedienen, auf die Weise, die wir für am besten halten, und setze deine bestehende Kundenmetrik auf 30 Prozent bis 40 Prozent und lass es laufen und habe nichts anderes laufen.

Und ich denke, im Moment auf dieser, auf einem bestimmten Skalenniveau, wie 50.000 im Monat oder so etwas mehr. In dieser Nachbarschaft, das ist, oder 50.000 pro Tag, eher wie große verrückte Ausgaben. Ich denke tatsächlich, dass das für diejenigen von uns, die in diesen 50.000 im Monat, den 75.000 im Monat sind, effektiv sein kann. Ich denke, wir sind noch nicht dort.

Und es muss auswählen, welche es zeigen wird. Und das eine, weißt du, wenn es, sagen wir, ein Video mit vielen Kommentaren ist, wird es das zuerst zeigen, und es wird dein gesamtes Budget nehmen und die anderen Anzeigen, die du dort hast. Werden keine Wiedergabe haben. Also musst du sicherstellen, dass du.

Absicht hast, wie du die Containerisierung dieser kreativen Tests auch angehst.

FREDERICK VALLAEYS: Also das klassische Problem ist, dass das maschinelle Lernsystem, um seine Arbeit gut zu machen, eine große Menge an Daten benötigt. Das bedeutet ja, hohe Ausgaben. Richtig. Und dann, das zweite Problem, das ich glaube, dass du beschreibst, ist, dass, sobald es etwas identifiziert, das gut genug funktioniert, es dazu neigt, Geld darauf zu überzuweisen, bevor es beginnt, einige neue Dinge zu testen, das ist der Wert des maschinellen Lernens, richtig?

Es ist wie die Dinge zu finden, die ich selbst nicht finden könnte, aber wenn es nicht so fokussiert darauf ist, das Einfache zu tun. Und so, in Performance Max, schauen wir uns die Marken-Remarketing-Keywords an. Ich meine, wie, duh, ich hätte das herausfinden können, dass das eine ziemlich gute Konversionsrate haben wird. Richtig. Aber geh und hilf mir, diese neuen Broad-Match-Anfragen oder diese neuen Verbrauchstrends zu finden, von denen wir nicht wussten.

Aber es möchte nur am Ende in das investieren, weil das teurer sein wird. Es wird mehr Lernen erfordern. Und so, der Werbetreibende, obwohl du das tust, was sie wollen sollten, schaut auf diese Zahlen, die sind wie, wow, das ist eine schlechte Leistung.

ANDREW FOXWELL: Richtig. Ja. Ja. Also, ich meine, es hat Löcher, richtig?

Und ich meine, das ist unser großes, das große Problem, dem wir derzeit gegenüberstehen, ist, dass du möchtest, dass es auf diese Weise funktioniert. Als ob du sie alle in einen setzen möchtest und es sehen lassen möchtest. Aber wenn du ein Video in einem ASC mit irgendeiner anderen Art von Kreativmaterial hast, also eine statische Anzeige, die nur ein Bild wäre, richtig? Oder eine Kataloganzeige, bei der dein Produktkatalog oder so etwas gezeigt wird.

Das Video wird immer einen Großteil des Budgets nehmen. Also gibt es auch diese andere Denkschule, die ist, trennen wir die Videos? Oder, weißt du, wenn wir sie in ihrem eigenen ASC haben, wenn wir genug Skalierung haben. Oder, weißt du, verwenden wir Kataloganzeigen und statische Anzeigen für den mittleren bis unteren Teil des Trichters?

Und das wird anders gemacht. Ich meine, weißt du, es ist, es ist, jeder hat eine andere Meinung dazu, aber ich denke, wohin wir gehen, ist, weiterhin zu entwickeln und über Tests nachzudenken. Die weniger auf das Publikum fokussiert sind und mehr darauf, kreativen Inhalt zu schaffen, der gut ist, mit dem sich die Leute beschäftigen, auf den sie klicken und viel ansehen oder der, weißt du, nicht nur Verkäufe generiert, sondern, weißt du, du schaust es dir an, es hält die Aufmerksamkeit und das kann, das kann dir ein frühes Signal geben, dass es gut ist und dass es hochwertige Personen in deinen Trichter ziehen wird.

FREDERICK VALLAEYS: Interessant. Nun, was das Anzeigenformat betrifft, wir haben über Video gesprochen, du hast über statische gesprochen. Aber ich habe dich auch über hässliche Anzeigen sprechen hören. Was sind hässliche Anzeigen?

ANDREW FOXWELL: Nun, ich meine, ja, also, weißt du, Barry Hoth, der ein interessanter und wunderbarer Werbetreibender ist, ehrlich gesagt, hat diese interessante Meinung, dass, weißt du, schau, du musst nicht etwas super Poliertes erstellen.

Es muss nicht so gut aussehen. Als ob, je mehr es wie etwas aussieht, das du von einem Freund sehen würdest, desto besser. Ein Beispiel dafür kürzlich ist, weißt du, ein Produkt auf einem Tisch mit einem Haftnotizzettel daneben mit der Hauptbotschaft der Anzeige und das, du nimmst es mit deinem iPhone auf und wie, das ist, was du postest.

Also, weißt du, das ist die Idee von, von mehreren Dingen, die er fördert, genannt hässliche Anzeigen machen. Und ich denke, beide können wahr sein. Es muss nicht alles eins sein. Es muss nicht alles poliert oder alle hässlichen Anzeigen sein, oder, weißt du, ich denke, du kannst beide Arten von, von ihnen haben, je nachdem, wo die Leute sind, richtig?

Aber sicherlich. Sein Punkt ist, dass es viele Leute gibt, die das überdenken und, weißt du, wenn du etwas haben möchtest, das nicht sehr gut aussieht, wird es wahrscheinlich besser funktionieren, als du denkst. Und da solltest du wirklich versuchen, deine kreativen Bemühungen zu fokussieren, während du diesen Prozess durchläufst, den wir lehren, den wir zuvor erwähnt haben.

FREDERICK VALLAEYS: Ja, ich meine, ich habe diesen Mythos gehört, dass Videoanzeigen auf Facebook und im Grunde bewegte Anzeigen entstanden sind, weil jemand einen Fehler gemacht hat und ein GIF gesendet hat, aber es war tatsächlich ein animiertes GIF und hatte wie eine Variation von einem Pixel. Also blinkte die Anzeige im Grunde auf dem Bildschirm und plötzlich hatte sie unglaubliche Engagement-Raten und die Leute bei Facebook waren wie, nun, das war eindeutig ein Fehler, aber es hat sehr gut funktioniert, richtig?

Und dann, in der gleichen Linie, las ich über Netflix, wie sie eine neue Show in Korea produzierten, aber der koreanische Autor der Show hatte gesagt, wie, ich möchte, dass dies für ein globales Publikum ist. Also haben sie Elemente eingebaut, die in Amerika resonieren, was in Europa resoniert, und sie haben die Authentizität dessen, was dort war, verloren.

Und im Grunde kannst du über maschinelles Lernen auf die gleiche Weise denken, richtig? Maschinelles Lernen wird immer versuchen, das Beste zu finden, was überall resoniert. Aber dabei macht es auch alles homogener, geschmackloser. Und wenn alles gleich aussieht, dann sticht nichts hervor. Und ich denke, das ist der Punkt, wo, weißt du, versuche etwas Neues, damit wir alle daraus lernen können.

Wir können sehen, was funktioniert und nicht alles überpolieren. Also, ja, definitiv.

ANDREW FOXWELL: Ich meine, ich stimme zu. Und im Allgemeinen versuchst du jetzt, über Dinge nachzudenken wie, was kann ich sagen, das einzigartig ist als Unternehmen? Was können wir sagen, dass wir in einer einzigartigen Position sind, besser zu sagen als jeder andere? Also das ist wie Nummer eins und Nummer zwei ist wie, was sind die verrückten Möglichkeiten, wie wir das angehen und es herausbringen können?

Und in Bezug auf die Homogenisierung des kreativen Inhalts, was jetzt von Meta getestet wird, worüber sie auf ihrem Wachstumsgipfel vor anderthalb Monaten gesprochen haben, ist, dass sie automatisch die Farben der Hintergrundbilder von Produkten in einem Produkt-Feed basierend auf den Farben ändern, auf die die Leute reagiert haben.

Und sie ändern den Text und die Größe des Videos und all das automatisch basierend auf den Segmenten, auf die die Leute abzielen. Also denke ich oder auf das, worauf sie geklickt und mit dem sie zuvor interagiert haben, richtig? Also denke ich, dass wir darauf zusteuern, dass du Assets hochladen wirst. Du wirst Dinge zusammenstellen und du wirst nicht viel Kontrolle haben und sie werden in der Lage sein, du könntest denken, dass du drei Anzeigenausführungen laufen hast, aber es könnten tatsächlich, weißt du, 300 Ausführungen laufen basierend auf der Farbe und basierend auf dem Produkt, weißt du, der Videolänge und all diesen Dingen.

Also das ist, wohin wir gehen. Also denke ich, wenn du jemand bist, der wirklich markenbewusst ist. Was sicherlich einige Werbetreibende sind. Ich habe letztes Jahr mit einem Werbetreibenden gearbeitet, für etwa sechs Monate, um ihnen zu helfen, das DR-Programm zu starten, und sie waren wirklich markenbewusst und es war wirklich schwer für sie, diese Kontrolle loszulassen.

Und ich denke, du musst wissen, dass das kommt. Wenn, wenn Meta dein Motor ist, musst du damit einverstanden sein, dass es Dinge zeigen wird.

FREDERICK VALLAEYS: Ja, ich meine, hör zu, wenn du T Mobile bist, ist deine Farbe Magenta. Und wenn sie jetzt eine T Mobile-Anzeige zeigen, das neueste iPhone, aber es hat einen grünen Hintergrund. Das ist völlig außerhalb der Marke, richtig?

Das ist eine, das ist eine ziemlich berechtigte Sorge. Richtig, richtig? Also, denkst du, dass es irgendein Kontrollniveau geben wird? Oder, oder wo passen wir als Agenturen und die Account-Manager da hinein? Wie, können wir wirklich sehen, was Meta ausgeführt hat? Und können wir sagen, diese Farben ausschließen? Oder, mach das nicht KI? Weißt du, ich

ANDREW FOXWELL: nicht, ich, das waren, das waren alles Tests, die sie durchgeführt haben.

Also, weißt du, wir wissen nicht, wie, wie es aussehen wird. Wir kennen die Kontrolle nicht. Ich meine, ich, ich denke, es wird unvermeidlich Anpassungen daran geben, wenn die Zeit vergeht, aber ich, ich würde wahrscheinlich sagen, nein, es wird bestimmte Dinge geben, über die wir keine Kontrolle haben werden und es gibt, weißt du, wo es gezeigt wird, wie es gezeigt wird und wir müssen damit einverstanden sein, wenn du jemand bist, der dort wirbt.

FREDERICK VALLAEYS: Großartig. Also lass uns, lass uns vielleicht zum letzten Thema hier kommen, aber du hast auch über das Tracking gesprochen, richtig? Und dann hast du über die weichen KPIs und den KPI-König gesprochen, und, und das ist großartig, weil das ist, was du Facebook als das kommunizierst, was du zu erreichen versuchst. Aber in Bezug auf die Tracking-Einrichtung, gibt es irgendwelche Bedenken in Bezug auf.

iOS 17 in Bezug darauf, wie Dinge verfolgt werden und wie du Dinge über Plattformen hinweg verfolgst? Also, offensichtlich sind die Leute nicht nur in sozialen Netzwerken, sie gehen auch zu Google, machen Suchen. Wie bekommst du ein ganzheitlicheres Bild? Und wie stellst du sicher, dass dein Kunde versteht, dass Social ein Teil des Puzzles ist und wirklich Engagement an anderer Stelle antreiben kann?

Also, also das macht uns glücklich.

ANDREW FOXWELL: Ja. Ich meine, was iOS 17 betrifft, weißt du, es gibt nichts unbedingt dort. Es wird das Spiel für uns jetzt nicht ändern, weil viele der iOS 17-Dinge, die herauskamen, viele Anpassungen für App-Werbetreibende sind, die unsere Leute, die meisten von ihnen nicht sind. Also. Das ist keine große Änderung von dem, was wir gesehen haben.

Große Abweichung in Bezug darauf, weißt du, wie du misst und die, und die Art und Weise, wie die Leute darüber nachdenken und mehrere Kanäle betrachten, denke ich, wo die Leute, es ist schwer zu wissen, was man glauben soll, und ich denke, was kommt, das Wichtigste, was du tun musst und was sofort darauf hinausläuft, ist.

festlegen, genauso wie du einen kreativen Test-Ergebnisplan hast, dasselbe mit einer Messung festlegen. Was möchtest du messen? Und wie, was sind die Dinge, die dir wichtig sind zu messen? Und für einige Leute ist das, sie möchten nur in der Lage sein, mit ihrer Agentur oder selbst in der Lage sein, zu schauen, weißt du, Metriken, die von Meta kommen und den Rest, sie fühlen sich sicher, dass sie es herausfinden können, für andere Leute.

Weißt du, sie sind wie, schau, alles, was ich brauche, sind 100 Klick-Konversionen für die Meta-Woche. Und weißt du, wir haben den Rest. Ich denke, für andere Leute gab es eine allgemeine hilfreiche Verschiebung in der Branche. Und vielleicht hast du das auch gesehen. Weißt du, Wissen in Bezug auf die Messung und die Art und Weise, wie man über die Messung nachdenkt und die Art und Weise, wie man einen allgemeinen Geschäftsplan für die Messung aufstellt.

Also schaust du auf Zahnräder, du schaust auf, weißt du, wie die, die tatsächlichen Zahlen dahinter. Und wenn, und weißt du, alle sind darin unterschiedlich. Einige Leute haben die Agentur, die ihnen dabei hilft. Einige Leute. Nein und einige Leute machen es selbst wie es und die Agenturen mussten dieses Spiel spielen, um das ganze Geschäft zu verstehen. Und so denke ich, dass es für mich nur darum geht, zuerst festzulegen, was wirklich wichtig sein wird, um zu skalieren, wie der, wie dieser Kanal, für den du verantwortlich bist, oder diese Kanäle, für die du verantwortlich bist, zum allgemeinen Geschäftsplan beitragen.

Also das ist eins, wie viel können wir ausgeben und, weißt du, nicht auf den ROAS von irgendeiner der Plattformen schauen, wie, lass uns nur darüber sprechen, was wir vom ausgegebenen Geld zurückbekommen müssen. Und wie bezieht sich das auf das allgemeine Geschäft? Dann fängst du an, einzutauchen, weißt du, aus unserer Sicht in Meta, die Klick-basierten Konversionen, die von Meta kommen.

Sind zuverlässiger, als sie zu Beginn von iOS waren. Also können wir, als Werbetreibende, es nicht als perfekte Antwort verwenden, sondern es als einen KPI-König auf der Plattform verwenden, der sagt, okay, diese generieren Konversionen. Das ist eine gute Sache. Und in den meisten Fällen gibt es jetzt ein Drittanbieter-Tool, das für die Messung verwendet wird.

Und es hängt davon ab, wie sehr der Kunde involviert ist oder wie, weißt du, die Marke in, in der Zusammenarbeit damit ist, aber ja, es ist, es ist für jeden anders. Und es gibt keine perfekte Antwort, aber ich denke, vieles läuft darauf hinaus, ist wie, was möchtest du wissen? Wie schnell möchtest du es wissen? Wie regelmäßig möchtest du es wissen?

Und wie sieht der Kommunikationsfluss zwischen mir als Agentur und dir aus, oder vielleicht bin ich intern der Medieneinkäufer und du der Eigentümer, und wie werden wir das betrachten? Viele Leute, würde ich sagen, schauen auf zwei verschiedene Quellen. Sie werden auf Meta schauen und dann entweder auf GA4.

Sie werden, weißt du, oder sie werden in ein Drittanbieter-Tool schauen, wie ein North Beam, wie eine Rocker Box, wie ein Triple Whale, sie werden in der Lage sein, weißt du, das zu betrachten und ihre Bemühungen zu messen. Wenn sie, wenn, wenn sie, was ich sagen würde, ein fortgeschrittener Ausgeber auf Meta sind. Also bin ich sicher, dass es vielleicht andere Tools in der Welt von BBC gibt, die für fortgeschrittene Ausgeber im PPC-Bereich sind, aber das sind mehr oder weniger die, die es gibt, weil viele dieser Tools Drittanbieter-Pixel haben.

Und so können sie dir auch ihre eigene Interpretation geben. Also schaust du an mehreren Orten, um Entscheidungen zu treffen. Und solange du und der Kunde, sei es intern oder extern, auf derselben Seite seid, kann es, kann es, in Ordnung sein, weißt du, du wirst diese Dinge täglich betrachten.

Du wirst diese Dinge wöchentlich betrachten. Du wirst diese Dinge monatlich betrachten und ich

FREDERICK VALLAEYS: nehme an, in der Welt der unvollkommenen Daten musst du nur sicherstellen, dass du dieselben Daten konsistent betrachtest und sogar ausreichend korrigierst, dann, weißt du, wird morgen auch 10 daneben liegen. Aber wir wollen immer noch, dass es besser ist als heute.

ANDREW FOXWELL: genau genau und sicherstellen, dass du eine Diskussion hast. Lass uns zuerst über das Geschäft im Allgemeinen sprechen.

Lass uns darüber sprechen, was für Anzeigen ausgegeben wurde, weißt du, welcher Prozentsatz der Anzeigenausgaben für dich im Hinblick auf das Gesamtbudget sinnvoll sein kann. Lass uns darüber sprechen, was du davon erwartest, usw. Und genau da sehe ich, dass viele Leute scheitern. Es gibt immer noch Leute, die in der alten Schule feststecken, na ja, ich hatte immer eine Vier auf Facebook.

Viermal den ROAS auf Facebook. Und es ist wie, na ja, das kann man jetzt einfach nicht mehr machen. Nummer eins, die Rendite der Werbeausgaben ist im Grunde der Versuch, weißt du, du bekommst einen Input. Du kannst nicht dorthin gelangen, weil es nicht unbedingt etwas ist, auf das man sich verlassen kann. ROAS auf Facebook. Und dann musst du auf die Klicks schauen und du musst auf die Conversions schauen, die daraus resultieren.

Und, weißt du, es gibt Probleme in dieser Welt. Gestern habe ich ein Audit von einem Mitglied erhalten und sie waren besorgt, dass ihr Kunde zurückkommen würde, weil der Kunde einen Fünffachen auf Facebook will. Nun, du musst zurückgehen und ein ganzes Gespräch mit ihnen führen. Das ist wie ein eintägiger Workshop darüber, na ja, so funktioniert das heute.

Weil da jetzt viel mehr drin ist. Und ich denke, weißt du, ich sehe wirklich die Arbeit, die wir als Agentur machen. Ich bin sicher, du fühlst dich so, weißt du, wie ein Treuhänder, weißt du, diese Dollars sind meine Dollars. Und deshalb muss ich dir das erklären, denn um auf die richtige Weise voranzukommen, müssen wir es verstehen und auf derselben Seite sein.

FREDERICK VALLAEYS: Ja, absolut. Als Tool-Anbieter fühlen wir dasselbe. Ich meine, wir sind der unabhängige Vertreter für dich, der dir hilft, die Kriterien deines Geschäfts zu optimieren und nicht nur Google mehr Geld zu geben. Das macht viel Sinn. Und ja, ich denke, es ist eine wirklich wichtige Rolle, die Agenturen spielen.

Also, weil du so tief in diesem Bereich arbeitest, verstehst du es. Und es wäre interessant, oder? Denn jemand könnte auf Facebook gehen und sagen, Oh, na ja, ich werde einen ROAS von 500 Prozent bekommen und darauf vertrauen, dass diese Zahl korrekt ist. Aber offensichtlich. Es gibt dort eine Nuance, die verstanden werden muss. Also, wenn die Leute mehr lernen wollen, wo finden sie deine Kurse?

Wie können sie dich kontaktieren, wenn sie mit deiner Agentur zusammenarbeiten wollen?

ANDREW FOXWELL: Ja, ja, du kannst mir jederzeit eine E-Mail an andrew bei foxworlddigital.com senden. Ich würde mich freuen, von dir zu hören, egal an welchem Punkt deiner Reise du dich befindest oder Fragen und solche Dinge. Unser foxworlddigital.com sind unsere Kurse, unsere Mitgliedschaft. Alles ist dort, du kannst die PPC-Mitgliedschaft für viele von euch, die das hören, sehen.

Vielleicht unsere PPC-Profis. Und so kannst du diese Mitgliedschaft auf foxworlddigital.com Schrägstrich alles in Großbuchstaben PPC sehen und wir haben 50 Experten, die ich viel Zeit damit verbracht habe, zu rekrutieren, um in unserer Mitgliedschaft zu sein, um sicherzustellen, dass wir das Beste vom Besten dort haben, um jede Frage zu beantworten, die du möglicherweise benötigst, und ja, es ist wirklich hilfreich. Weißt du, mein großer Glaube ist, dass es manchmal einsam ist.

Manchmal ist diese Arbeit, die wir machen, und ich denke, Marketingkonferenzen sind gut, aber einen Raum zu haben und fast einen sicheren Raum, in den du gehen kannst, um über Dinge zu sprechen und verletzliche Fragen zu stellen und sofort Ratschläge und Hilfe zu bekommen. Es ist so großartig, weil viele von uns diese kleinen Läden von einer bis zehn Personen führen und du bist wie, Alles, von, weißt du, wie helfe ich bei diesem Vertrag?

Wie schreibe ich einen Vertrag richtig, wie optimiere ich meine Performance Max-Kampagnen richtig, oder was passiert mit den Shorts, weißt du, wie all diese Dinge, wir brauchen andere Orte, zu denen wir gehen können. Und deshalb haben wir wirklich die Community aufgebaut. Und ich. Sie sind so stark, wie sie sind.

FREDERICK VALLAEYS: Ich meine, das ist immer noch eine so große Branche.

Es gibt Platz für uns alle. Und ich habe auch in meiner Karriere festgestellt, dass es hilft, Menschen zu helfen, schließlich kommt das gute Karma zu dir zurück. Richtig? Anstatt jedes Detail zu bewahren. Also, ja, danke für all die Arbeit, die du in dieser Branche machst und für das Lehren der Menschen. Deine persönliche E-Mail-Adresse dort zu teilen.

Und danke, dass du heute im Programm warst. Wenn die Leute das Programm genossen haben, können sie sich abonnieren. So siehst du alle unsere zukünftigen Episoden. Wir listen auch alle alten Episoden auf ppctownhall.com. Und dann würde ich mich natürlich freuen, wenn du Optmyzr abonnierst oder ihm zumindest eine Chance gibst. Wir haben eine zweiwöchige kostenlose Testversion, schau es dir an.

Und nochmals vielen Dank an Andrew und danke an euch alle fürs Zuschauen. Wir sehen uns in der nächsten Episode.

ANDREW FOXWELL: Danke.