Strategien zum Geldsparen bei PPC

Episodenbeschreibung

Es besteht eine gute Chance, dass Sie gerade Geld durch PPC verschwenden, selbst während Sie dies lesen.

Von Kampagnen, die wenig oder gar keine Rendite erzielen, bis hin zu teuren Keywords – unsere Gäste haben großartige Ideen, wie man unnötige Ausgaben eliminieren kann, einschließlich einiger exklusiver Tipps für Microsoft Ads. Ebenfalls enthalten sind die kommenden Initiativen der Paid Search Association und wie man beitreten kann.

Dieses Panel behandelt:

• Dinge, die PPC-Profis tun, die mehr Geld verschwenden
• Praktische Tipps, wie man aufhört, Budgets zu verbrennen
• Vorschau auf die kommende Konferenz der Paid Search Association
• Vier “Geldfallen” von Google und wie man sie vermeidet
• Funktionen von Microsoft Ads, die es bei Google Ads nicht gibt

Erkenntnisse der Episode

Dinge, die PPC-Profis tun, die mehr Geld verschwenden: PPC-Experten verschwenden oft unabsichtlich Geld, indem sie ihre Kampagneneinstellungen nicht optimieren oder nicht mit den Plattformänderungen Schritt halten, die die Effizienz der Werbeausgaben beeinträchtigen könnten. ** **

Praktische Tipps, wie man aufhört, Budgets zu verbrennen: Die Implementierung strenger Geo-Targeting-Einstellungen, das Ausschließen irrelevanter Standorte und das Deaktivieren von Enhanced CPC kann helfen, die Werbeausgaben zu kontrollieren. Regelmäßige Audits der Kontoeinstellungen und die Verwendung negativer Keywords oder Ausschlüsse können ebenfalls unnötige Ausgaben verhindern. ** **

Vorschau auf die kommende Konferenz der Paid Search Association: Die nächste Konferenz der Paid Search Association wird virtuell stattfinden und bietet PPC-Profis die neuesten Einblicke und Strategien von Branchenexperten. Die Konferenz zielt darauf ab, sowohl grundlegende PPC-Fähigkeiten als auch neue Trends zu behandeln. ** **

Vier “Geldfallen” von Google und wie man sie vermeidet: Vermeiden Sie die Standardeinstellungen von Google, die zu übermäßigen Ausgaben führen können, wie Enhanced CPC und breite Standortausrichtung. Überprüfen und passen Sie Einstellungen wie Anzeigendrehung und Zielgruppenerweiterungen an, um sicherzustellen, dass das Budget für die relevantesten Zielgruppen ausgegeben wird. ** **

Funktionen von Microsoft Ads, die es bei Google Ads nicht gibt: Microsoft Ads bietet einzigartige Funktionen wie das LinkedIn-Profil-Targeting, das eine präzisere B2B-Ausrichtung ermöglicht, und die Integration über verschiedene Plattformen hinweg, was einen kohärenteren Werbeansatz im Vergleich zu Google Ads bietet.

Episodentranskript

Frederick Vallaeys: Und willkommen zu einer weiteren Episode von PPC Town Hall. Mein Name ist Fred Vallaeys und ich bin heute Ihr Gastgeber. Wir haben ein großartiges Thema. Wir werden über vier große Dinge sprechen, die Geld verschwenden, die Sie möglicherweise in Google Ads tun. Dies ist also eine wirklich gute Episode zum Anschauen. Wir werden wirklich taktisch mit einigen Tipps und zeigen Ihnen, wie Sie Programme wie den Anzeigen-Editor verwenden können, um einige dieser Fehler rückgängig zu machen, die viele Menschen machen, weil Google einige dieser Dinge als Standardeinstellungen festlegt.

Und um dem entgegenzuwirken, haben wir heute auch Microsoft in der Leitung. Und wir werden uns einige der Dinge ansehen, die Sie in Microsoft Ads tun können, die Sie heute einfach nicht in Google tun können. Was sind einige der Vorteile? Ich war offensichtlich lange bei Google. Und lange Zeit dachte ich, dass Microsoft im Grunde genau das Gleiche macht wie Google.

Aber im Laufe der Jahre ist das immer weniger der Fall. Also, was sind einige dieser Dinge, die ziemlich einzigartig und mächtig in Microsoft Ads sind? Und wenn Sie zu viel Aufmerksamkeit nur auf Google gerichtet haben, worüber sollten Sie nachdenken, wenn es um Microsoft geht? Das sind also die heutigen Themen.

Also beginnen wir hier mit unseren Gästen und ich werde sie in einer Minute vorstellen.

Okay. Und meine heutigen Gäste, David Szetela und John Lee. Willkommen, Jungs. Es ist schön, euch wieder zu haben. Danke. Frederick. Schön, dich zu treffen. Danke. Ja. Und David, wir müssen das obligatorische Bonjour Bon machen

David Szetela: s.

Frederick Vallaeys: Hey John, was sagt dein T-Shirt?

John Lee: Bourbon und Pferde und Kentucky Derby. Ich meine, weißt du, wenn du in Louisville lebst, denken die Leute, du bist seltsam, wenn du solche Sachen nicht trägst.

Frederick Vallaeys: Okay. Also John, du kommst zu uns aus Louisville. Und die Leute in der Leitung, die uns zuschauen, es ist immer schön, wenn sie chatten und uns sagen, woher sie kommen, wie die Dinge laufen.

Okay. Und dann benutze auch diesen Chat, um uns während der gesamten Zeit Fragen zu stellen. Also machen wir hier eine schnelle ordentliche Einführung, richtig? Ich meine, ich habe gesagt, wir haben David und John, aber wer sind David und John? Also David, warum fangen wir nicht hier für eine Minute mit dir an? Also Gründer und aktueller Präsident der Paid Search Association. Aber du hast eine längere Karriere als das, richtig? Also erzähl uns ein bisschen.

David Szetela: Nun, derzeit verbringe ich die meiste Zeit damit, PPC-Kampagnen für Kunden zu verwalten und Audits durchzuführen. Unter dem Namen FMB Media, und dann widme ich einen guten Teil meiner Zeit, einen wachsenden Teil, der Verwaltung. Eine verrückte Bande von Vorstandsmitgliedern, zu denen Frederique und John gehören.

Und viele deiner Gäste kürzlich, Frederique, ich habe bemerkt, dass sie im Vorstand sind, und wir sind so froh, sie zu haben, aber die Paid Search Association ist eine gemeinnützige Organisation, die wahrscheinlich für alle im Publikum ist, Menschen, die die Suche verwalten. PPC-Kampagnen und durch PPC-Kampagnen trotz des etwas ungeschickten Namens sprechen wir über alles, was Pay-per-Click-Werbung ist.

Also das schließt Facebook, LinkedIn, Twitter, etc. ein. Möchtest du, dass ich über das Nächste spreche? Warten wir eine Sekunde.

Frederick Vallaeys: Gehen wir zu John. Also John, derzeit bei Microsoft, aber das ist auch nicht dein erster Job in der Branche.

John Lee: Ist es nicht, nein.

Frederick Vallaeys: Du leitest jetzt die Bildung für Microsoft Ads, richtig?

John Lee: Zu sagen, dass ich es leite, klingt wunderbar. Nicht ganz, aber ich bin jetzt seit 14 Jahren in dieser Branche, was für mich erstaunlich ist, weißt du, ich habe geholfen, den PPC Hero Blog zu starten, habe in einigen Agenturen gearbeitet, David und ich waren, wir waren. Wir haben eine Zeit lang zusammengearbeitet. Bei Clicks Marketing. Und so, weißt du, wieder eine Geschichte auf der Agenturseite und in den letzten vier Jahren bei Microsoft Advertising, in Lernen und Entwicklung, kleine Trainingsbits zusammenzustellen, um den Leuten zu helfen, unsere Plattform zu verstehen.

Aber nur, wie es im Kontext mit der Branche insgesamt passt.

Frederick Vallaeys: Und Clicks Marketing. Es ist wie der Nexus von allem, was heutzutage mit PPC zu tun hat. Jeder von uns ist irgendwann sicher davon.

John Lee: Richtig. Sie haben gerade Kayla eingestellt, um sie hereinzubringen. Also, weißt du noch etwas? Ich weiß es und kann es nicht sagen. Wir lassen es dabei. Ich meine, sagen wir einfach, ihre Erfahrung mit Hennepin war stark, sowohl im Account-Management, Kampagnen- oder Kundenmanagement als auch im Vertrieb. Mein Instinkt sagt, dass sie sie wahrscheinlich hereinbringen, um zu wachsen.

Frederick Vallaeys: Ja. Nun, und ich kenne sie mehr von den Konferenzen, die sie gemacht haben.

Also nur neugierig, ob es eine andere Konferenz in Arbeit gibt, scheint ein bisschen ein ungewöhnlicher Zeitpunkt zu sein, natürlich, um eine Konferenz in Person zu machen. Und David, tatsächlich, du hast etwas zu sagen über Konferenzen, richtig? Also fangen wir damit an. Was macht die PSA in Bezug auf Bildung?

David Szetela: Nun, es war interessant, dass im Mai dieses vergangenen, tatsächlich im März, April dieses vergangenen Jahres, oder dieses Jahres, dieses vergangenen Jahres, es scheint Jahre dieses Jahres, kurz nachdem wir die Vereinigung gegründet hatten, alle entführt wurden.

Wir waren alle in unseren Häusern eingesperrt und mehrere Konferenzen, die geplant waren, einschließlich der HeroConf, mussten schließen. Also, mit diesem Vorstand voller PPC-Experten, die auch dort saßen mit ihren eigenen Präsentationen, die sie geplant hatten, auf Konferenzen wie PPC Conf und SMX zu zeigen. Wir entschieden uns ein bisschen improvisiert und schnell, eine virtuelle Konferenz zu organisieren. Es stellte sich heraus, dass es eine der ersten virtuellen Konferenzen war und es lief ziemlich gut. Ich meine, wir alle übten, Präsentationen auf Konferenzen zu halten. Also denke ich, dass dieser Teil geholfen hat. Also entschieden wir uns, dass, weißt du, ein bisschen basierend auf der Forschung von SMXs oder Third Door Medias über Pläne, ob die Leute planten, bald an Konferenzen in Person teilzunehmen.

Die Antwort auf diese Frage war nein und die Befragten erwarteten, nicht an Konferenzen in Person für eine lange Zeit teilzunehmen, wie bis zum nächsten Jahr. Also entschied die Paid Search Association, dass wir eine weitere virtuelle Konferenz abhalten würden und das wird im Januar sein, am 26., 27. und 28.

**Frederick Vallaeys:**Du hast es hier zuerst gehört, Januar, eine weitere, du hast es zuerst gehört, virtuell. Wird das etwas sein, wofür man bezahlen muss oder kostenlos?

David Szetela: Es wird kostenlos sein. . , Das ist richtig. Ja. Es wird kostenlos sein. Aber ich möchte auch

Frederick Vallaeys: Leute, wenn ihr es hier gehört habt, könnten wir am Ende eine Gebühr erheben, weil Sache, aber es ist wie, kostenlos zu sein.

David Szetela: Es wird kostenlos sein. Ich wollte auch noch etwas erwähnen, das, das ist, ist ein bisschen. Serendipity, das ist, dass Ginny Marvin, die seit Jahren den Inhalt gemacht hat. Zusammen mit Brad Geddes und Matt Van Wagner für die SMX-Konferenzen haben sie den Inhalt in Bezug auf PPC für die SMX-Konferenzen gemacht. Ginny ist in unserem Vorstand, und sie verlässt Third Door Media gerade, als wir die nächste Konferenz organisieren werden.

Also ein bisschen

Frederick Vallaeys: Du hast sie schon eingehakt, oder? Ja.

David Szetela: Ich habe sie überredet. Ja. Ich

John Lee: Jenny, wenn du zuhörst, wurdest du gerade freiwillig gemeldet. Ja, . . Sie hat zugestimmt. Ich würde sie nicht zwingen.

Frederick Vallaeys: Ich habe noch nie den Begriff freiwillig gehört.

David Szetela: Also ja, Jenny ist die Beste und, und wird instrumental sein, um die beste Agenda zusammenzustellen.

Frederick Vallaeys: Aber weißt du, während wir Jenny noch haben. Arbeitend bei SMX und Third Door Media. Lass uns einen Artikel von ihr lesen. Also hat sie das gestern veröffentlicht.

Es ist nie ein langweiliger Tag in der Suchindustrie, oder? Also führt Google Ads Performance Max Kampagnen ein. Was habt ihr darüber gehört?

John Lee: Dass es wie etwas aus einem 80er-Jahre-Film klingt. Das war, was ich gelesen habe. Das ist so weit, wie ich in die Details gekommen bin.

Frederick Vallaeys: Also sagst du, dass dieses Format im Grunde sterben wird, weil Ja.

Okay.

David Szetela: Ich denke, es ist, es ist ein weiteres, weißt du, klug in der Google-Jargon mich. Normalerweise bedeutet das, dass dies für Anfänger ist, die keine Zeit haben, jeden Nuance zu lernen und die Neugier, in jede Ecke zu forschen, wie wir in der bezahlten Suche.

Frederick Vallaeys: Richtig.

David Szetela: Also

Frederick Vallaeys: um das Spielfeld auszugleichen, indem die Konkurrenz, die Konkurrenz steigt, hauptsächlich das Google-Schiff und auch das von Microsoft, richtig?

Ich meine, am Ende des Tages, je mehr Leute du hast, die in einer Auktion konkurrieren, desto mehr Geld

John Lee: Und ich würde sagen, dass dies ein weiterer Meilenstein in der Tendenz auf der Google-Seite, auf der Microsoft Advertising-Seite und überall hin zu mehr und mehr Automatisierung ist, insbesondere wenn du an das massive Potenzial von Skalierung und Reichweite von SMB denkst.

Richtig. Der Raum für kleine Unternehmen ist riesig und immer noch relativ unerforscht, wenn du an die Kundenbasis denkst. Und so siehst du, was Google tut, ihre Investitionen, wir machen dasselbe bei Microsoft Advertising. Sofort fällt mir der Name nicht ein, aber Microsoft Garage hat tatsächlich vor ein paar Monaten angekündigt, dass es wie ein Marketing-Hub ist.

Also ist es Google Ads, es ist Microsoft Advertising und es ist Facebook Ads und ich vergesse eine Menge anderer. Alles zusammenbringen, dir helfen, es zu automatisieren und zu verstehen, basierend. Es ist sehr ähnlich wie eine smarte Kampagne, richtig? Um zu sagen, okay, hier ist mein Ziel. Jetzt gib mir die besten Klicks und Conversions, die möglich sind.

Es ist wie, es gibt viel Investition darin gerade jetzt.

Frederick Vallaeys: Und das ist wirklich faszinierend. Also lass uns darüber ein bisschen mehr hier für eine Sekunde sprechen, weil eine der Prämissen oder die Schmerzpunkte, denke ich, in PPC ist, dass du diese ummauerten Gärten von Microsoft und Google und Facebook und Amazon hast, aber du sagst, dass Microsoft tatsächlich ein Spiel macht, um diese Trennung zu umgehen.

John Lee: Ich werde sehr tief hier für eine Sekunde gehen. Also dieses Gerät hier sollte Beweis sein, dass Microsoft gut mit anderen Unternehmen spielen kann. Dies war eine Partnerschaft mit Android, richtig? Dieses Ding ist fantastisch. Wenn du noch nie eines gesehen hast, es ist das Duo.

Und wenn du darüber nachdenkst, wie sich Microsoft unter Satya in den letzten, was, fünf Jahren, sechs Jahren, egal wie lange es jetzt ist, verändert hat, ist es ein sehr anderes Unternehmen. Und so, ja, es gibt immer noch ummauerte Gärten. Die Daten von Microsoft sind die Daten von Microsoft, und es gibt viel Sicherheit und Schutz dahinter.

Und sie wissen, wir wissen, dass wir nicht in einer Blase leben und so echte Partnerschaft und, und arbeiten, um. Weißt du, Menschen zu befähigen, richtig? Wie unsere Unternehmensmissionserklärung, Menschen zu befähigen, das Beste zu tun, richtig? Und so bedeutet das, Wege zu finden, sich mit den APIs zu verbinden, richtig? Und all diese lustigen Dinge in einem einzigen Medium zusammenzubringen, richtig?

Frederick Vallaeys: Und ich liebe es, dass Microsoft das tut, aber die Realität auf irgendeiner Ebene ist auch, dass wir immer noch Regierungen haben. Wir werden sehen, wie lange das alles dauert. Tatsächlich. Ja, aber aber ja, solange wir es tun, gibt es Regeln und Vorschriften und GDPR. Und so denke ich, dass ein bisschen von der Isolation der Daten ein Effekt davon ist, richtig? Es ist Verbraucherdatenschutz, California Consumer Privacy, Privacy Act, das erste in den Vereinigten Staaten. Richtig. Und ich denke, ihr macht auch einige Dinge rund um den Datenschutz, richtig? Kannst du für eine Minute über das Audience Network sprechen und wie, weißt du, wie, wie wir diese feine Linie gehen, den Verbraucherdatenschutz zu schützen, während wir immer noch die Dinge tun können, die wir als Vermarkter erwarten, wenn es um Zielgruppenansprache geht.

John Lee: Ja, sicher, Mann. Du wirfst hier kurvenreiche Fragen. Nein. Also, ich meine, es gibt viel Arbeit, die passiert. Weißt du, wenn wir an den Verbraucherdatenschutz denken, die Zukunft, weißt du, die “cookie-freie” Welt. Weißt du, es gibt Arbeit, die dort passiert, richtig? Und nicht nur von uns, sondern von allen, richtig? In dieser Branche, alle Plattformen, die derzeit auf Cookie-Daten angewiesen sind.

Und was bedeutet das in der Zukunft. Also gibt es definitiv Arbeit, die dort passiert. Aber weißt du, wenn wir für eine Minute über M sand sprechen, haben wir gerade eine Partnerschaft für Markensicherheit gestartet. Und so ist es kein Add-on. Es ist kein zusätzlicher Kostenpunkt. Es ist nur, wenn du Anzeigen im Microsoft Audience Network schaltest.

Bist du automatisch in diese Markensicherheitsanwendung eingewählt und ich kam nicht vorbereitet, um darüber zu sprechen. Aber ich bin glücklich, einige Links nach dem Fakt herauszuziehen und das hier einzuschließen.

Frederick Vallaeys: Du sagst, dass du standardmäßig eingewählt bist, also hat Microsoft diese Investition gemacht und so, wenn wir über Markensicherheit sprechen, wie David Sprich ein bisschen darüber, was dein Ziel mit der Paid Search Association ist, weil dies offensichtlich größere Themen sind, die die gesamte Branche betreffen, weißt du, einige Unternehmen werden es als Standardeinstellung machen, die du bekommst.

Andere, du könntest dich entscheiden müssen, einzutreten. Und wir werden viel mehr über das Ein- und Aussteigen in nur einer Minute hier sprechen. Aber was ist die Rolle der PSA in deinem Kopf, um die Branche in vielerlei Hinsicht zu schützen? Und David, wir haben gerade einen Bingo-Schlag gemacht, dass du stummgeschaltet bist.

David Szetela: Anfänger. Ursprünglich, ursprünglich Weißt du, ich wurde angezogen, war Ich wurde von einem Typen namens Mike Friedman angesprochen, der die ursprüngliche Idee hatte und tatsächlich den Domainnamen bekam und ich wurde von der, oder durch die Vorstellung angezogen, dass es wirklich keine konsolidierte Quelle für glaubwürdige, kuratierte Informationen und Ressourcen für PPC-Manager gab, im Grunde musste man zwischen homogenen Ressourcen wie dem großartigen täglichen Newsletter von SMX von Ginny wählen und auswählen.

Ja, du könntest das bekommen und den einen oder zwei PPC-Artikel daraus auswählen und dich selbst ausbilden und über etwas Neues lernen. Aber es gab wirklich keinen Ort, einen One-Stop-Shop für, für die Informationen, die Menschen, die sich wirklich trainieren und mit den Entwicklungen Schritt halten wollten.

Also ursprünglich war das der Kern. Vorstellung oder Hauptmission, um als kuratierte Quelle für Ressourcen, Lernen und Nachrichtenressourcen zu dienen. Und ich denke, das bleibt ein guter Kern. Wir haben viel darüber gesprochen, beide von euch waren an diesen Diskussionen beteiligt, über, weißt du, sollten wir, sollten wir eine Art Zertifizierung bereitstellen, damit PPC-Manager ihre PSA-PPC-Zertifizierung von Job zu Job mitnehmen könnten.

Und wir entschieden, dass, dass, dass das außerhalb des Umfangs unserer Mission wäre, weil es andere Organisationen gab, die es bereitstellten und wahrscheinlich einen besseren Job machen würden als wir, es auf dem neuesten Stand zu halten. Also also zwei Beispiele für. Von dem, worüber ich spreche, sind die Konferenz, Nummer eins, und der tägliche Newsletter, den wir senden.

Also erhält jedes Mitglied jeden Tag eine E-Mail mit fünf bis acht Links zu den Nachrichten und Best Practices dieses Tages. Das ist

Frederick Vallaeys: kuratiert?

David Szetela: Ja.

Frederick Vallaeys: Okay. Schön. Also ist es kein Bot, der einfach alles findet, was das Wort PPC enthält.

David Szetela: Ja, es ist

Frederick Vallaeys: schön. Also können sich die Leute dafür anmelden unter paid search. org, richtig?

David Szetela: Ja. Paid search.

org. Ja.

Frederick Vallaeys: Hey, und Oh, weiter, John.

John Lee: Ich wollte nur sagen, während wir über den zukünftigen Zustand nachdenken, was die PSA tun könnte, und eine der aufregendsten Dinge, über die wir als Kollektiv gesprochen haben, ist die Möglichkeit von wie Mentoring und solchen Dingen. Und das ist komplex, richtig? Wie lösen wir das?

Wie planen wir das? Was auch immer. Und es gibt viele brillante Männer und Frauen im, im Vorstand, die Teilnehmer dort sind, die. Wir alle waren begierig darauf, das, was wir in der Branche wissen, mit unseren Kollegen zu teilen, und wir alle haben eine Leidenschaft für Mentoring, was ich liebe. Richtig? Und so, weißt du, wenn, wenn, wenn wir es lösen, weißt du, ich denke, es wird ein weiterer Stadtrat,

Frederick Vallaeys: richtungsweisend,

John Lee: wohin wir gehen wollen? Richtig.

Frederick Vallaeys: Und für die Leute, die diese Nachricht von John über die Markensicherheit sehen wollten. Also hier ist der Link zum Artikel. Also kannst du das auch überprüfen.

John Lee: Und es ist Integral Ad Science, richtig? Also, wenn jemand, der in, in, in Native und Display gearbeitet hat, IAS kennt, richtig? Es ist wie, es ist der Standard, richtig?

Für die Markensicherheit. Ja. Da hast du es. Microsoft kümmert sich also um die Markensicherheit. Großartig. Wechseln wir hier ein wenig das Thema. Wir haben den Leuten versprochen, dass wir ihnen von den vier Geldverschwendungen erzählen würden. Also David, möchtest du uns durch diese führen?

David Szetela: Klar. Mal sehen. Teile ich meinen Bildschirm?

Frederick Vallaeys: Ich werde deinen Bildschirm zeigen.

David Szetela: In Ordnung. Ich habe den Google Ads Editor geöffnet, früher war es der Google AdWords Editor, und ich werde schnell vier Bereiche in den Kampagneneinstellungen und Anzeigengruppeneinstellungen durchgehen, wo Google standardmäßig, ich will nicht sagen, dass es dein Geld stiehlt, aber mehr nimmt, als du vielleicht möchtest.

Der erste Punkt hat sich in der letzten Woche geändert. Früher konntest du einen Benutzerstandortbericht ausführen und, wenn du ihn richtig ansahst, es sei denn, du wusstest, was ich dir gleich sagen werde, würdest du sehen, dass deine Anzeigen entweder national oder weltweit geschaltet wurden, selbst wenn du ein kleineres Gebiet geotargetiert hast. Wenn ich das mache, und das ist,

Frederick Vallaeys: warum passiert das? Erkläre das ein wenig mehr, richtig?

David Szetela: In Ordnung. Ich werde es auf dem Bildschirm zeigen. Werfen wir einen Blick auf diese spezielle Kampagne und ihre Standorte. Also

hab einen Moment Geduld mit mir. In Ordnung. Diese spezielle Kampagne zielt auf Houston, Texas. Und standardmäßig ist die Ausrichtungsmethode Personen in oder die Interesse an deinen Zielstandorten zeigen. Übersetzt bedeutet das, Google zeigt meine Anzeigen, wo es will. Denn ich weiß nicht, wie sie das rationalisieren. Ich fürchte, ich kann es nicht erklären.

Es gibt keine Rationalisierung, die ich akzeptieren würde. Alles, was ich mit Sicherheit weiß, ist, dass, obwohl ich glaube, dass die meisten Leute wissen, dass neun von zehn oder sogar mehr der Kampagnen und Konten, die ich prüfe, ihre Kampagnen standardmäßig eingestellt haben. Und ich kann dem Werbetreibenden mit einem Benutzerstandortbericht zeigen, wie viel Geld sie dadurch verlieren, dass ihre Anzeigen außerhalb der von ihnen angepeilten Standorte geschaltet werden.

Frederick Vallaeys: Richtig, und die hier empfohlene Einstellung, die die Leute auf dem Bildschirm sehen können, für diejenigen, die den Podcast hören, ist im Grunde, dass es drei Möglichkeiten gibt, die im Anzeigeneditor angezeigt werden, wie du den Standort ausrichten kannst, und im Grunde wird es aufgeschlüsselt zwischen: Bist du an Personen interessiert, die physisch an diesem Ort sind oder Interesse zeigen oder beides? Richtig, und es ist tatsächlich eine wirklich nützliche Einstellung, oder? Denn du weißt, wenn ich in Los Altos lebe und in meinem Büro in Palo Alto bin und nach einem Klempner suche, um meine Toilette zu reparieren. Es ist tatsächlich hilfreich, dass Google weiß, dass mein Haus in Los Altos ist, also könnte ich wahrscheinlich an dem Klempner aus Los Altos interessiert sein, auch wenn ich gerade nicht dort bin, aber es ist ein sehr gültiger Punkt, wenn du tatsächlich keine Personen außerhalb deines Standorts wolltest, weil es einfach keine Möglichkeit gibt, dass sie so weit reisen, um bei dir zu kaufen, dann könnte das eine Geldverschwendung sein. Das ist also, worauf du hinweist, richtig, David?

David Szetela: Mehr oder weniger, außer dass.

Ich halte daran fest und kann das mit Daten beweisen, dass, wenn die Standardeinstellung akzeptiert wird, deine Anzeige in Indien geschaltet werden könnte, weißt du, du könntest nach einem Klempner in Los Altos für, für deine, für deine, für deine Toilette suchen.

Ja. In Palo Alto, aber deine Anzeige wird in Indien geschaltet,

Frederick Vallaeys: richtig. Und hier kommt der Spaß mit dem maschinellen Lernen, richtig?

Die Maschine versucht vorherzusagen, nun, wie wahrscheinlich ist es, dass diese Person in Indien es tatsächlich in Los Altos, Kalifornien, braucht?

David Szetela: Richtig.

Frederick Vallaeys: Und so sagt sie, Oh, das ist eine 45-prozentige Wahrscheinlichkeit. Und dann hast du Google und Google sagt, nun, solange es 47 Prozent oder besser oder 40 Prozent oder besser ist, dann, dann ist es in Ordnung.

Richtig. Also bist du jetzt mit einer sehr niedrigen Wahrscheinlichkeit draußen. In Ordnung. Es erfüllt immer noch diesen Schwellenwert und boom, deine Anzeige wird in Indien geschaltet und ich nehme an, du sagst, das war ein verschwendeter Klick.

David Szetela: Ja, ich habe Konten gesehen, die Zehntausende von Dollar pro Jahr für Klicks außerhalb des geotargetierten Bereichs ausgeben, ohne Zweifel.

Und, weißt du, wenn ich schätzen müsste, würde ich sagen, dass im Durchschnitt 5 Prozent, 10 Prozent des Budgets für Klicks außerhalb des geotargetierten Bereichs verschwendet werden. Also, um hier auf den Punkt zu kommen. Das ist die richtige oder allgemein richtige Einstellung. Personen in oder regelmäßig in deinen Zielstandorten.

Frederick Vallaeys: Und das ist tatsächlich auch eine kleine Änderung. Das hatte ich nicht einmal bemerkt, aber es war früher Personen in deinem Standort, aber jetzt haben sie regelmäßig in hinzugefügt. Also nehme ich an, das GPS des Telefons.

David Szetela: Ja.

Frederick Vallaeys: Und dank des neuen Android-Microsoft-Hybridgeräts von John weiß Google noch mehr als zuvor.

David Szetela: Ist, ist das auch ein Telefon,

John Lee: John? Es ist, aber wir nennen es nicht ein Telefon.

In Ordnung. Es ist ein neues Gerät mit zwei Bildschirmen.

Frederick Vallaeys: Ich will es. Warte, lass uns das wieder im Vollbildmodus zeigen.

John Lee: Schön. Dieses Ding läuft.

David Szetela: Ich will eins.

John Lee: Es ist Android. Es ist Android, ja. Aber es wurde von Microsoft, was auch immer das Wort wäre. Normalerweise ist es nicht in dieser Farbe. Ich habe eine Haut darauf, die es wie verkohltes Holz aussehen lässt.

Mm-Hmm. Normalerweise ist es weiß, aber egal. Ja. Nein, es ist fantastisch. Sehr

Frederick Vallaeys: schön. Also ist es ein Android-Gerät, aber in Hardware von Microsoft hergestellt.

John Lee: Das ist richtig. Hergestellt vom Surface-Team. Also, wenn du an Panos Pinay und alles, was mit Surface in den letzten Jahren passiert ist, denkst, ist es dasselbe Team. Bringt die mobile Erfahrung, aber wieder, zögert, es ein Telefon zu nennen, weil es etwas völlig anderes ist.

Ich meine, ich meine, schau,

Frederick Vallaeys: zieht

John Lee: sich ganz herum. Richtig? Es macht viele Dinge aufgrund seiner Formfaktor-Apps wie Outlook und Teams nutzen den Doppelschirm, indem sie sagen, okay, hier ist mein Posteingang hier und ich bin in einem Lesepanel auf dem anderen Bildschirm. Echte Multitasking

Frederick Vallaeys: Ich bin ein totaler Technik- und Gadget-Freak.

Also muss ich hier mehr wissen. Also basiert es auf Android, aber es ist irgendwie eine Microsoft-Sache. Läuft es Word und Excel oder ist das die Standardimplementierung davon?

John Lee: Es ist tatsächlich, es ist eine fast reine Installation von Android. Also, als ich vorhin sagte, dass dies eine echte Partnerschaft zwischen Microsoft und Google war, habe ich nicht gescherzt, dass Panos im Grunde nach Kalifornien geflogen ist.

Ich habe den Namen des Typen vergessen, der Android gerade leitet. Im Grunde sagte er, schau, wir wollen dieses Ding bauen, aber wir können es nicht ohne deine Hilfe tun, weil ihr eure Software besser kennt als wir. Und so haben sie es getan.

Frederick Vallaeys: Sehr schön, wunderschön. Und so ist es eine fast reine Installation.

John Lee: Ist es schon Weihnachten?

John Lee: Also habe ich meines sehr früh vorbestellt, sobald ich konnte, und ich habe es am Tag erhalten, an dem es verfügbar war, das war der 9. September, 10. Es ist ein bisschen teuer, aber ich verkaufe das Duo hier nicht. Die 256-Gigabyte-Festplatte ist ziemlich gut. 1499.

David Szetela: In Ordnung. Das ist mehr, als ich für mein Telefon bezahlt habe. Ja. Das ist

Frederick Vallaeys: warum wir es nicht ein Telefon nennen.

Deshalb nennen wir es. Wir haben etwas anderes gemacht. Und wieder, während wir diesen Kaninchenbau hinuntergehen. Zweimal diese Woche hatte ich große technische Probleme mit meinem Hauptcomputer und führte dazu, dass ich heute Morgen vor diesem Anruf Windows komplett neu gemacht habe. Also das macht Spaß. Aber mit einer kleinen Bluetooth-Tastatur konnte ich arbeiten.

Anrufe von Teams entgegennehmen und etwas anderes machen, während ich in einem Teams-Anruf auf diesem kleinen Kerl bin. Es ist, es ist ein Produktivitätsmonster. Und wenn es

David Szetela: David mag es, regelmäßig an den Strand zu gehen und so zu tun, als würde er aus einem Büro arbeiten. Also könnte dies das perfekte Gerät für ihn sein.

David Szetela: Genau. Genau.

Frederick Vallaeys: Hey David, du hast uns nicht gesagt, von wo aus du anrufst.

Damit alle Bescheid wissen.

David Szetela: Ich rufe von Fort Myers Beach, Florida, an, das liegt direkt nördlich von Naples. Es ist eine, ich bin auf einer Insel. Und wenn ich aufstehen und aus meinem Fenster schauen würde, könnte ich den Golf von Mexiko sehen.

Frederick Vallaeys: Schau, jetzt sind wir nicht neidisch. In Ordnung. Und die Leute, die zuschauen, wenn sie einen Tipp zum Geldsparen haben, den sie teilen möchten, einfach in den Chat schreiben und wir werden auch darüber sprechen.

Aber David, bring uns zu Nummer zwei.

David Szetela: Nummer zwei. In Ordnung. Nummer zwei ist ein bisschen weniger, es ist ein bisschen dunkler. Und das betrifft ausschließlich Display-Kampagnen. Und standardmäßig aktiviert Google diese Zielgruppenerweiterung, was Googles Art ist zu sagen, wir helfen dir, die Reichweite deiner Anzeigengruppe oder deiner, deiner, deiner Display-Anzeigengruppe zu erweitern.

Reichweite erweitern bedeutet in diesem Fall, dass wir deine Anzeigen auf Websites zeigen, von denen wir glauben, dass die Leute konvertieren werden. Nun, ein paar Dinge hier. Wenn du Zielgruppen-Targeting verwendest, möchtest du keine Anzeigen auf Websites basierend auf irgendwelchen Kriterien schalten. Du möchtest den Mitgliedern der Zielgruppe folgen, während sie auf jede Website gehen.

Das ist also Nummer eins. Nummer zwei, Zurück zu meinem Aberglauben. Ich bin mir nicht sicher, wie Google besonders zu Beginn einer neuen Kampagne oder Anzeigengruppe weiß, welche Websites ein Konversionsverhalten zeigen werden. Also empfehle ich immer. Ich mache es immer, deaktiviere das im Grunde. Ja. Gehe

John Lee: auf Level fünf, Mann. Level fünf.

David Szetela: Ja. Level fünf.

John Lee: Ja.

David Szetela: Ich meine, es ist interessant. Also bei Optmyzr hatten wir vor langer Zeit unsere Optimierungsvorschläge und dann hatten wir einen konservativen Modus und einen aggressiven Modus. Und es war nie wirklich zufällig, wie wir es eingestellt haben, aber viele unserer Kunden sagten, ja, wir lieben das, weil wir die Aggressivität kontrollieren wollen.

Und es ist tatsächlich beeindruckend, dass Google zumindest fünf Level von. Richtig. Weil mein Punkt vorher war, dass es maschinelles Lernen ist und Google im Grunde den Schwellenwert festlegt, wann etwas als gut genug oder nah genug angesehen wird. Kann ich,

John Lee: kann ich hier einen Gedanken postulieren? Also ich weiß, dass Google, genau wie Microsoft, Facebook, überall, wir haben ähnliche Zielgruppen oder Lookalike-Audiences.

Aber ist das etwas wie leichte Lookalike-Audiences? Ich meine, wenn, es ist wie, was wird als Kriterium verwendet, richtig? Für die Erweiterung, besonders wenn du sagst aggressiv. Und jetzt, weil wenn du an die frühen Tage mit Facebook denkst, würdest du eine Zielgruppe hochladen und sagen, okay, ich möchte, dass es gleich aussieht, und es war ein Schieberegler.

Ich will es so nah oder so ähnlich wie das, was ich hochgeladen habe, oder, weißt du, erweitere diese Ideen, richtig? Gehe ein bisschen lockerer. Es fühlt sich sehr ähnlich in der Natur an, aber wie, was ist das Kriterium? Wie erweitern sie? Richtig. Nun, weißt du, ich wollte gerade nein sagen, aber dann erinnerte ich mich an die Erklärung, ich erinnere mich nicht, ob es in der Hilfe oder in der Blase, die auftaucht, ist, aber, aber sie sagen Zielgruppen und Websites, also ja, ich denke, sie machen etwas Ähnliches wie Zielgruppen, aber es sind die Websites, die mir Angst machen.

Nun, sie ziehen wahrscheinlich Rückschlüsse basierend auf dem, was wir sehen, dass diese Leute in deiner Zielgruppe hier hingehen, ist eine andere Website, die genau so ist. Also ist es fast wie vielleicht ähnliche Websites, wenn du willst.

Frederick Vallaeys: Nun, und ich denke, der Grund, warum die Websites uns ein wenig Angst machen, ist vielleicht in deinem nächsten Tipp, David. Aber in vielen der neueren KI- und maschinellen Lernsysteme.

Deine Anzeige könnte auf YouTube gezeigt werden, könnte neben Apps sein. Könnte überall auf der Welt sein. Ich meine, wenn Google herausfindet, wie man es direkt in das Gehirn von jemandem überträgt, werden sie das tun. Aber sie sagen es uns nicht. Sie sagen es uns nicht. Richtig. Und automatisierte Systeme. Und so bleiben wir raten und das ist es, was uns Angst macht.

David Szetela: Ja. Ja. Übrigens, wie bei vielen Empfehlungen oder Best Practices, kann es einen Platz dafür geben. Wie wenn. Ich denke immer an die Kunden, die ich hatte, die ich Konten mit heißem Körper nenne. Im Grunde haben sie Angebote, die fast jeden ansprechen. Etwas wie einige Versicherungsangebote, Gewinnspiele.

Du weißt schon B2C-Lead-Gen, wo alles, was sie tun wollen, ist, Verbrauchernamen zu sammeln und

John Lee: E-Mail. Du könntest sogar einen Schritt weiter gehen, David, und an, und du und ich haben das sogar in der Vergangenheit zusammen gemacht, es ist eine neue Marke. Niemand kennt diese Markenentität. Und wie baust du eine Marke online auf? Nun, seien wir aggressiv. Gehen wir raus und lernen aus den Daten. Weil wir wissen, dass wir einige “kostenlose” Impressionen im Display bekommen können. Mal sehen, was passiert, richtig? Folgen wir den Daten und beginnen, das zu verfolgen. Also ich meine, es gibt Anwendungsfälle hier, aber ich denke, der Hauptpunkt ist, dass es eine große Unbekannte ist.

Und wenn du die Dollar und Cent sehr genau beobachtest. Vielleicht spielst du nicht.

David Szetela: Guter Punkt. In Ordnung. Willst du zum dritten gehen?

Frederick Vallaeys: Gehen wir zu Nummer drei.

David Szetela: Nummer drei

Frederick Vallaeys: Nummer

David Szetela: drei ist manchmal nur zum Spaß, gehe in deine Remarketing-Kampagne und gehe zu Standorte und schaue dir die Standorte an, wo deine Anzeigen erscheinen und wenn du nicht das getan hast, was ich dir gleich zeigen werde, wirst du sehen, dass deine Anzeigen in mobilen Apps erscheinen und viele deiner Klicks von mobilen Apps kommen. Du und wenn du dir die Namen der mobilen Apps ansiehst, wirst du sehen, weißt du, Johnny lernt, lernt seine erste Schwimmstunde.

Warte einen Moment. Das ist keine echte App. Egal, du, du wirst sehen, dass es viele Spiele gibt, viele Dinge für Kinder, und

Frederick Vallaeys: viele versehentliche Klicks, die wie eine Menge Daumenklicks waren.

David Szetela: Also,

Frederick Vallaeys: wie wirst du die los?

David Szetela: Früher war es einfach, aber Google hat langsam die Mittel entfernt, um Anzeigen, die in mobilen Apps erscheinen, zu eliminieren.

John Lee: Absolut.

David Szetela: Absolut. Davon spreche ich. Also werde ich dir eine Technik zeigen, die ich gelernt habe, als ich einen Artikel gelesen habe, den Kirk Williams, ein weiteres Mitglied des PSA-Vorstands, geschrieben hat. Und du kannst das nur mit dem Google Ads Editor machen. Du kannst es nicht über die Weboberfläche machen.

Also gehst du im Grunde zur Display-Kampagne auf Kampagnenebene. Und schau es dir an. Oh, nein, nein. Du gehst zur Display-Kampagne, gehst runter zu dem, wo du sagst, Keywords und Targeting. Gehst runter zu, lass mich das ein bisschen erweitern. Negative mobile App-Kategorien. Und du fügst zu negativen mobilen App-Kategorien hinzu.

Alle Apple-Apps. Und alle Android-Apps, und das war’s. Und ab dann wirst du keine mobilen Apps mehr in deiner Standortliste sehen. Mit anderen Worten, deine Anzeigen werden nicht in mobilen Apps erscheinen.

Frederick Vallaeys: Richtig, und offensichtlich willst du das für alle deine Kampagnen machen.

David Szetela: Jede Display-Kampagne, ja.

John Lee: Meine einzigen zwei Cent dort, das einzige Spiel des Teufelsadvokaten hier wäre, wenn es Remarketing ist, Retargeting ist, vielleicht die Daten am Anfang sehen, richtig?

Weil du etwas über sie weißt. Es ist Verhalten, richtig? Sie waren auf der Website, sie waren in deiner App, was auch immer das aussieht. Und so vielleicht folge ihnen ein wenig und sage, okay. Macht es Sinn für mich, ihnen das zu zeigen? Also wenn ich ihnen diese Anzeige in einer App zeige, klicken sie wirklich und handeln, wenn ja, großartig, und jetzt kann ich einfach das Whack-a-Mole-Spiel spielen, das du erwähnt hast, richtig? Sagen, okay, diese Apps sind großartig. Einige dieser Apps sind nicht so gut. Folgen wir den Daten und schließen diese individuell aus. Anstatt wieder, besonders um Level fünf aggressiv darauf zu machen und zu sagen, weißt du, ein im Markt oder, weißt du, eine andere Art von Targeting, das sein könnte. Richtig. Ja. In Ordnung. Nun,

David Szetela: lass mich darauf schnell antworten.

Ich habe die Daten im Allgemeinen angesehen und festgestellt, dass die meiste Zeit, es gibt Ausnahmen. Die meiste Zeit gibt es viele Klicks. Aber Null Konversion. Ja, Standard Null Konversion. Und, und meine Theorie ist das, was Fred sagte, dass es Daumenklicks sind. Es sind Leute, die die Anzeige versehentlich treffen. Also ja, du kannst das Whack-a-Mole-Spiel mit mobilen Apps spielen, aber sie kommen mit einer wahnsinnigen Geschwindigkeit zurück. Mit anderen Worten, du eliminierst sie und sie kommen zurück.

Frederick Vallaeys: Nun, eine Sache, die wir in Optimizer eingeführt haben, ist, wenn du das Whack-a-Mole-Spiel spielen willst, aber das zumindest nach deinen Kriterien automatisieren möchtest, kannst du tatsächlich schauen, wann etwas in einer App war, die tatsächlichen Zahlen betrachten, und wenn es null Konversionen hatte, sicher, mach es negativ.

Aber wenn es irgendwie konvertiert hat, behalte es. Du kannst das

David Szetela: automatisch machen.

John Lee: Wir können das automatisch machen.

John Lee: Schön. Sehr schön. Das ist sexy. Nur das da draußen zu sagen. Das ist beeindruckend.

Frederick Vallaeys: Ja. Ja, und dann ist die andere Frage, nehme ich an, wie Attributionsmodelle, richtig? Also stelle ich mir vor, wenn du mitten im Spielen bist, selbst wenn du es versehentlich getroffen hast, könntest du die Person gewesen sein, die es kaufen wollte, aber du bist wie, nein, ich bin beschäftigt.

Ich will mein

David Szetela: Tetris

Frederick Vallaeys: später spielen. Und dann kaufst du, richtig? Also stelle sicher, dass dein Attributionsmodell nicht nur den letzten Klick berücksichtigt, richtig? Wie machst du diese Bewertung? In Ordnung, bringen wir es nach Hause mit der vierten Geldverschwendung. In Ordnung,

David Szetela: die vierte ist, ich werde nicht, ich habe nichts zu beweisen.

Es ist ein bisschen ein Aberglaube von mir. Und ich habe keine Daten. Tut mir leid, Fred. Ich habe keine Daten, um das zu unterstützen. Aber ich mag

Frederick Vallaeys: das Gefühl sagt

David Szetela: das basiert auf meinen Gefühlen. Ich mag die Tatsache nicht, dass standardmäßig, wenn du eine neue Kampagne erstellst, das Gebotsmodell Enhanced CPC, ECPC ist. Und mein Gefühl basiert auf meinem Misstrauen gegenüber der Fähigkeit des Gebotsalgorithmus, etwas über das Konversionsverhalten der Menschen zu wissen.

Wie es sich auf das Gebot bezieht. Also sagt Google zum Beispiel, dass du, um das Ziel-CPA-Gebot zu verwenden, 15 oder so, es waren früher 30, es waren früher 50. Jetzt sind es 15 Konversionen im Laufe von 30 Tagen, was ich für sinnvoll halte, weil du ein gewisses Verhalten hast, um den Algorithmus zu füttern, während wenn eine Kampagne mit dem CPC-Gebot beginnt, es kein Verhalten gibt, keine Daten, nichts wurde gesammelt.

Und, ich vermute, und es gibt ein bisschen Daten dahinter, aber es ist anekdotisch. Ich könnte es nicht drucken. Oh, Pedro hat dasselbe, dasselbe Gefühl. Gut. Ich habe wirklich verrückte CPCs am Anfang eines Kampagnenversuchs gesehen. Und mein Verdacht ist ja, das ist, das ist die Automatisierung von Google, die sich schüttelt.

Erinnerst du dich an diesen Begriff, der in der IT-Welt die Runde macht? Hin- und hergerissen, um das Signal zu dämpfen. Sagen wir mal

John Lee: das sind einige große Worte, meine Herren. Ja, ich weiß.

David Szetela: Geek-Wörter.

Frederick Vallaeys: John, spielst du eine kleine Geige? Antwortest du auch? Nein,

John Lee: nein, nur ein kleiner seltsamer nervöser Tick.

Frederick Vallaeys: In Ordnung. Ich habe gerade eine Episode von Curb Your Enthusiasm gesehen, in der Larry David versehentlich einige Gesten macht und eine gehörlose Person sieht es und denkt, er hätte etwas Schreckliches gesagt.

Oh mein Gott. Also halte deine Hände unter Kontrolle, John.

John Lee: Hoffentlich habe ich niemanden beleidigt.

Frederick Vallaeys: Aber sprechen wir über Enhanced CPC, richtig? Also, und wieder denke ich, dass es um das ganze Thema maschinelles Lernen geht. Google sieht diese Signale und erkennt, oh, diese Nutzer scheinen diesen Nutzern ähnlich zu sein.

Und für diese Nutzer glauben wir, dass sie dazu neigen, bei diesen Arten von Angeboten zu konvertieren. Aber sie haben eine Vorstellung davon, was funktionieren könnte. Aber ich denke, der Punkt, den man hier beachten sollte, ist, dass, wenn du ein begrenzteres Budget hast und wenn du klug mit PPC umgehst, du es wahrscheinlich an Orten zuweisen kannst, von denen du weißt, dass sie eine ziemlich hohe Wahrscheinlichkeit haben zu konvertieren, und du musst nicht experimentieren.

Du musst maschinelles Lernen in dieser Phase nicht verwenden, richtig? Also behalte am Anfang mehr Kontrolle und dann, wenn deine Budgets steigen, wenn es mehr Daten gibt, auf denen Google seine Entscheidungen basieren kann, basierend auf dem, was es von dir sieht, anstatt von der ganzen Welt, dann macht es vielleicht Sinn, diese Systeme zu aktivieren.

Und dann, natürlich, schütze sie, indem du einige intelligente Automatisierungen einführst, die wir dazu neigen, Automatisierungsschichten zu nennen, richtig? Also setze deine eigene Automatisierung über die von Google und Microsoft, damit die Engines die erstaunlichen Dinge tun können, die sie tun. Aber seien wir realistisch, ich meine, die Arten von maschinellem Lernen und künstlicher Intelligenz, auf die Microsoft und Google Zugriff haben, ich würde sagen, nein, es gibt nicht genug Geld.

Unter uns Werbetreibenden, um das zu replizieren. Richtig. Also

John Lee: Ich habe tatsächlich letzte Woche eine Trainingseinheit gemacht, in der ich über die Empfehlungstab von Microsoft Advertising gesprochen habe. Richtig. Und, weißt du, nenne es einfach, in der Vergangenheit hätte das wahrscheinlich viele Buhrufe bekommen, aber weißt du, ich kann nicht für die Google-Seite sprechen, aber auf der Microsoft-Seite, ich meine, nur eine Menge Investitionen in diese Empfehlungs-Engine, sei es.

Es ist nicht mehr nur ein, Hey, du solltest mehr ausgeben. Es ist ein, wir glauben, dass du X Betrag ausgeben kannst und das wird X Anzahl von Klicks, X Anzahl von Conversions beeinflussen, richtig? Also zeigt es dir tatsächlich die potenzielle Auswirkung einer empfohlenen Änderung. Aber wo ich denke, dass maschinelles Lernen magisch ist, ist. Die Empfehlungs-Engine hinter RSAs.

Also schaut es sich tatsächlich dein Konto an, die Anzeigen, die du schaltest, und sagt, Hey, lass uns diese Überschriften verwenden. Diese, diese Textkörper, und hier ist eine empfohlene Anzeige, die genau ins Schwarze trifft. Und es bezieht sich sogar auf wettbewerbsfähige Datensätze, um zu sagen, wie formatieren die Wettbewerber ihre RSAs, die gut funktionieren, und was können wir daraus lernen, um ein besseres RSA für dich und dein Konto zu erstellen?

Ich meine, es ist phänomenal, oder? Und es ist so eine subtile Sache. Und so. Ich meine, das ist nur die Spitze des Eisbergs. Wenn wir darüber nachdenken, was maschinelles Lernen tun kann und was die Plattformautomatisierung für dich tun kann, in dem Wissen, dass du es mit einem Optimierer, mit was auch immer, nehmen kannst, richtig? Und es wirklich erheblich steigern kannst.

Frederick Vallaeys: Ja, ich meine, und das ist wie ein Thema, über das wir eine ganze Sitzung verbringen könnten, RSA versus ETA. Tatsächlich machen Brad Geddes, Ginny und ich eine Sitzung auf der SMX. Ich glaube, es ist der 8. Dezember. Wir werden über die Automatisierung deiner Anzeigen sprechen, RSA versus ETA, welcher der Gewinner ist. Es gibt eine leichte Sorge, dass Google sich von ETAs entfernt.

Sie haben es wirklich schwer gemacht, diese in Konten zu haben. Also offensichtlich sagt John für Microsoft auch, dass RSAs wirklich gut sind. Ich meine, gibt es irgendwelche Vorbehalte? Gibt es irgendwelche Voraussetzungen, die du wirklich siehst, dass die Leute tun müssen, damit sie auf dem Niveau funktionieren, von dem du sprichst?

John Lee: Nun, ich meine, die Daten sprechen für sich und ich habe die Daten nicht mehr praktiziert. Es war vor ein paar Monaten.

Weil ich sehr im Kopfbereich war. Aber ja, ich meine, im Allgemeinen, wenn du an Klickrate und Konversionsrate denkst, was wir auf der Microsoft Advertising-Plattform sehen, ist, dass RSAs im Moment dominieren. Und es ist nicht in jedem vertikalen Bereich dasselbe, aber in den meisten vertikalen Bereichen sehen wir eine positive Leistung.

Also wäre es

wenn ein RSA in einer Anzeigengruppe mit mindestens einer weiteren erweiterten Textanzeige vorhanden ist, was ist der Unterschied, richtig? in der Leistung? Und so schauen wir uns das über einen breiten Datensatz an, und dann schauen wir uns den Unterschied in der Klickrate, den Unterschied in der Konversionsrate und den Unterschied im CPA an.

Frederick Vallaeys: Richtig. Und wenn du dir den Unterschied in der Konversionsrate ansiehst, dann verstehe ich das. Letztendlich willst du immer noch auf die Rentabilität schauen, nicht nur, wie, Konversionsrate. Aber Google argumentiert oft, dass es um Inkrementalität geht, anstatt nur um reale Zahlen.

John Lee: Ich denke, es geht zurück zu einem Argument, das wir alle wahrscheinlich mehrmals in unseren Karrieren gemacht haben, um zu sagen, schau.

Die Anzeige mit der besten Klickrate ist möglicherweise nicht die beste Anzeige, richtig? Es könnte nicht die Botschaft sein, die angemessen landet, um die Konversionsaktion auf der Website zu fördern. Das ist ein großes Problem, richtig? Und so sind die Leute so besessen von der Klickrate, selbst bis heute, weißt du, ja, es ist wichtig. Ich meine, wir können es nicht ignorieren, aber es ist auch nicht die einzige Statistik, die kommt und sicherlich nicht die wichtigste.

Frederick Vallaeys: Ja, genau. Großartig. In Ordnung, John. Ich weiß, dass du einige Dinge vorbereitet hast, um uns über Microsoft zu erzählen, die ziemlich einzigartig sind. Also

John Lee: ja, lass mich wissen, wann ich meinen Bildschirm teilen kann. Ich werde tatsächlich ein wenig aus der Reihe gehen von dem, was wir vorher besprochen haben. Also nur, weißt du, dieses Gespräch, weißt du, wo kneift dich Google? Richtig. Ich gehe nur darauf ein, um zu sagen, was auf der Microsoft-Seite passiert, das Differenzierungsmerkmale sind. Und wir haben schon lange über die LinkedIn-Profil-Targeting gesprochen. Ich erwähne es erneut, weil es vollständig live ist. Und so, wenn du darauf gewartet hast, dass es aus der Beta kommt, damit du es nutzen kannst, ist das Warten jetzt seit etwa einem Monat vorbei.

Und so, was bedeutet das? Nun, Microsoft hat LinkedIn vor fünf Jahren, vor vier Jahren gekauft. Dies ist wirklich das erste Beispiel dafür, dass Datensätze dieser beiden Unternehmen zusammenkommen. Und was das bedeutet, ist, dass es egal ist, ob es Suche, DSA, Shopping, weißt du, eine MSAN-Kampagne, ein Audience Network ist, du kannst den Firmennamen hinzufügen.

Also, wenn du Account-Based Marketing machst, boom. Du hast hier eine weitere Targeting-Schicht. Berufsbezeichnung, Branchen, richtig? Und so, weißt du, nur Gebots-Targeting, natürlich. Also eine großartige, großartige Funktion hier. Und wenn du das nicht nutzt, besonders wenn du im B2B-Bereich bist, obwohl ich argumentieren würde, dass es potenziell eine Gelegenheit gibt, darüber außerhalb von B2B nachzudenken, aber B2B ist der klare Gewinner hier. Irgendwelche Kommentare von euch beiden, bevor ich das Thema wechsle?

Frederick Vallaeys: Nein, ich liebe die ganze LinkedIn-Integration.

Ich denke, um es für die Leute in Perspektive zu setzen, ist es wirklich diese alte Frage, wie man im B2B-PPC-Werbung erfolgreich sein kann? Das Problem war immer, dass ich Drucker verkaufe, aber ich möchte an einen Unternehmenskäufer verkaufen, jemanden, der einen teuren Drucker kaufen wird, nicht an einen Heimnutzer, der einen 30-Dollar-Drucker möchte.

Und das war immer schwer zu unterscheiden, richtig? Weil du Schlüsselwörter hattest, Drucker, und dann hattest du Zielgruppen. Aber die Zielgruppen waren ziemlich breit. Sie sind ziemlich gut geworden.

John Lee: Nun, und um zwischen einem B2B-Käufer und einem Verbraucherkäufer zu unterscheiden, wenn sie nur mit Drucker beginnen. Wie unterscheidest du? Richtig? Es ist sowieso die gleiche Abfrage. Aber das ist es, also, weißt du, ich habe ABM-Marketing erwähnt, Account-Based Marketing. Wenn du diese Unternehmen kennst oder zumindest Leute, die in diesen Branchen sind, richtig? mit diesen Berufsbezeichnungen oder die, die diese Druckertinte kaufen, jetzt hast du die Schichten. In Ordnung. Ich kann sicher und bequem auf einen so allgemeinen Begriff bieten, aber weil ich es mit diesem anderen Targeting kombiniere, isoliere ich es nur auf die Leute, die wahrscheinlich kaufen werden. Ich meine, es ist ziemlich besonders.

Frederick Vallaeys: Hey, das erinnert mich daran, dass es einen anderen Geldverschwender gibt, über den wir vor dem Livegang gesprochen haben, Gebotsanpassungen.

John Lee: Das ist richtig. Ja. Ja. Also, und das ist eine weitere Gelegenheit, dass das passiert. Ja. Also eines der Dinge, die ich auf den Tisch gebracht habe, weißt du, wir haben über ECBC gesprochen und ich bin wie, ja, absolut. Und alle müssen sich wirklich bewusst sein, wenn sie Gebotsanpassungen anwenden. Und so könnte das Alter, Geschlecht, Standort sein, egal wie viele tiefe Zielgruppen du für eine bestimmte Anzeigengruppe oder Kampagne gestapelt hast, Standort.

Im Fall unserer Plattform, LinkedIn-Profil-Targeting, all diese Dinge. Also, wenn du Gebotsanpassungen auf jeder Ebene hast, können sie sich in kürzester Zeit außer Kontrolle geraten. Also, Frederick, du hast bestätigt, dass es auf der Google-Seite auf tausend Prozent begrenzt ist.

Frederick Vallaeys: Ich glaube, es sind tausend Prozent. Ja.

John Lee: In der kurzen Zeit, in der wir am Telefon waren, konnte ich keine Antwort darauf bekommen, was wir tun.

Ich nehme an, es ist etwas Ähnliches. Ich werde weiter nachforschen und das bestätigen, aber etwas, das man beachten sollte, richtig? Und wieder, auf der Microsoft Advertising-Seite, selbst wenn du eine Gebotsstrategie wie Ziel-CPA verwendest, kommen diese Gebotsanpassungen am Ende immer noch ins Spiel. Also hast du die Gebotsautomatisierung, die passiert, und dann sind deine Gebotsanpassungen immer noch ein Faktor.

Sei vorsichtig. Bei deinem endgültigen Gebotspreis. Und so sei dir bewusst, wie du diese stapelst und sei sehr strategisch dabei.

Frederick Vallaeys: Ja. Und ich habe sogar ein Skript dafür geschrieben. Natürlich hast du das,

John Lee: Frederick.

Frederick Vallaeys: Hey, wenn es ein Problem ist, aber meine Suchmaschine funktioniert nicht. Nun, ich habe eine Sache gefunden, aber in Ordnung. Vielleicht funktioniert die Suchmaschine von Lenses gerade nicht.

Wie auch immer, es gibt ein Skript da draußen. Da hast du es. Es wird messen, wie sehr du deine Gebotsanpassungen stapelst, weil es tatsächlich wirklich außer Kontrolle geraten kann. Und das basierte auf einem persönlichen Schmerzpunkt. Wie einmal sagte mir ein Kunde, warum hast du wie 500 für diesen Klick geboten? Ich war wie, ich weiß es nicht.

Wie, und dann ja. Und besonders im juristischen Bereich. Also hatten wir letzte Woche Nava Hopkins. Sie ist im juristischen Bereich. Großartige Sitzung über Gebotsmanagement. Wenn du das sehen möchtest, aber ja, du nimmst ein Gebot von hundert Dollar und wendest sogar Gebotsanpassungen von tausend Prozent an. Du wirst in einer Welt, Welt, Welt des Schmerzes sein.

Und ich glaube tatsächlich nicht, dass es tausend Dollar sind. Es könnte keine Gebotsanpassung von tausend Prozent sein, aber ich glaube, es ist ein CPC-Limit von tausend Dollar, das Google auf viel Geld setzt. Richtig.

John Lee: Ja.

Frederick Vallaeys: Wie auch immer, John

John Lee: In Ordnung, lass uns über Bild-Erweiterungen sprechen. Also, weißt du, für diejenigen, die diese Arbeit schon eine Weile machen, werden wissen, dass wir auf der Microsoft Advertising-Seite, selbst als wir uns noch Bing Ads nannten, seit mehreren Jahren eine Bild-Erweiterung haben, selbst als Google seine erste Beta hatte und dann geschlossen hat, haben wir unsere behalten.

Nun, kürzlich haben wir dazu mehrere Bilder hinzugefügt, was bedeutet, dass du effektiv ein Karussell mit deinen Suchanzeigen in der Suche erscheinen lassen könntest. Und so schafft es eine wirklich schöne Erfahrung. Dies ist wie der Beginn eines mehrstufigen Prozesses für uns. Weißt du, dieses Bild ist etwas von einem Faktor, der auf das hinweist, was kommen könnte, richtig? Also denken wir an vertikale Bereiche, die sehr bildbasierte Produkte haben. Wie lehnen wir uns in der SERP darauf ein? Aber unabhängig davon, weißt du, in welchem vertikalen Bereich du bist, das ist heute live, aber was ich schnell vorantreiben möchte, und Entschuldigung, dass ich durch viele Folien sehr schnell gehe, ich hoffe, es gibt dir keinen Schleudertrauma, aber ich möchte darauf eingehen, dass viele, viele Unternehmen, weißt du, du weißt, was du verkaufst, du weißt, was du tust, du bist großartig darin, deine Kampagnen auszuführen, aber du bist wie, ich habe keine Zeit, um schöne Fotografie für eine Bild-Erweiterung oder sagen wir eine Display-Anzeige oder eine Audience-Anzeige im Audience Network von Microsoft zu erstellen.

Was mache ich? Nun, wir haben das bis zu einem gewissen Grad gelöst, indem wir eine Partnerschaft mit Shutterstock eingegangen sind, die Zugang zu über 300 Millionen kommerziell lizenzierten Bildern bietet. Das ist eine Menge Bilder. Und diese stehen dir heute auf der Plattform zur Verfügung, egal ob du eine Bild-Erweiterung, eine Mehrfach-Bild-Erweiterung erstellst oder eine Audience-Anzeige für das Audience Network erstellst.

Und ich habe mehrere Tests gemacht. Ich war wie, ich werde einfach ein paar, weißt du, verrückte Nischenvertikale werfen und einfach sehen, ob ein passendes Bild in der Zeit erscheint und immer wieder. Ich war beeindruckt. Und so eins ist. Shutterstock, richtig? Öffnen in dieser Partnerschaft, aber zwei. Nutzung der Bing-Suchtechnologie, um dir ein genaues Ergebnis zu liefern, wenn du eine Suche in der Benutzeroberfläche machst.

Und so, wenn du davon noch nicht gehört hast, das war in meinem Kopf eine der aufregendsten Entwicklungen, die seit einiger Zeit gekommen sind, aber es war ziemlich leise.

Frederick Vallaeys: Ich denke, die Leute müssen das nutzen, richtig? Jedes Mal, wenn es eine Suchmaschine gibt, die nur die Aufmerksamkeit der Leute auf sich zieht. Ich würde mir Sorgen machen, dass im Laufe der Zeit, wie ich werde alle PPC-Agenturen sehen, die Fotos von glücklichen Menschen machen, die um einen Besprechungstisch sitzen.

Und sich die Hände schütteln. Und dann ist es wie, Oh mein Gott. Wie was?

John Lee: Ja, das könnte total passieren. Ja.

Frederick Vallaeys: Aber bis zu diesem Tag, wie definitiv nutze das.

John Lee: Und ich würde sagen, persönlich, aus meiner Perspektive kann ich nicht für die Ingenieure dahinter sprechen, aber aus meiner Perspektive als Werbetreibender, als Vermarkter ist, wenn und wann du Zugang zu Originalfotografie bekommen kannst.

Richtig, dass du kreative Kontrolle darüber hattest, das ist die beste Praxis und das sollte deine erste Wahl sein. Dies ist dieses Sicherheitsnetz, richtig? für wenn a vielleicht das Budget knapp ist oder zwei. Weißt du was? Ich weiß, dass ich sie bekommen kann, aber ich kann sie nicht für weitere drei Monate, sechs Monate bekommen, aber ich möchte heute starten. Ich denke, es gibt Raum, richtig? Raum dort. Aber das sollte niemals nur sein, weißt du was? Zum Teufel. Ich brauche keine Originalfotografie. Ich werde einfach diese verwenden. Das sollte nicht dein Standard sein.

Frederick Vallaeys: Schön. Hey, wir haben das Publikum hier beteiligt. Also Yuki Weinberg, danke, dass du uns wissen lässt, dass es scheint, dass es eine maximale Gebotsanpassung von 900 Prozent gibt.

John Lee: Und das ist richtig. Also, wenn du eine einzelne Gebotsanpassung machst, sagen wir, es ist für Geschlecht, ja, du könntest das auf 900% maximieren. Was ich bestätigen muss, ist, ob du sie über mehrere Ziele gestapelt hast und du hast, sagen wir, 20 Prozent in einem, weißt du, 500 in einem anderen, richtig? Was ist die maximale Kombination, die du potenziell erreichen könntest? Es könnte sehr wohl 900 sein, aber das ist es, was ich bestätigen muss, weil Frederick sagte, dass es 1000 Prozent auf der anderen Seite ist, richtig? Ich meine, du kannst auch negative Gebotsanpassungen machen und diese könnten sich auch stapeln, um, wie, im Grunde werde ich das nehmen.

Frederick Vallaeys: Tim, treuer Zuhörer, hat eine Frage zu den LinkedIn-Daten.

John Lee: Also, ich würde gerne sagen können, ja, das passiert. Lass uns

Frederick Vallaeys: die Frage hier für die Leute stellen, die nur zuhören. Aber dann, irgendwelche Pläne, um diese Käuferdaten auf der sozialen Seite zu geben? Wie Profil-Targeting, aber umgekehrt.

John Lee: Richtig. Ja. Und wie, was suchen die Leute auf der LinkedIn-Seite? Wir alle wissen, dass diese Daten existieren.

Ich werde sagen, dass es ein sehr komplexer Prozess war, der Ingenieure in beiden Teams involvierte. Also LinkedIn, obwohl es Microsoft gehört, wird immer noch als eigenständiges Unternehmen behandelt. Also das ist ein wichtiger Punkt zu beachten. Und so sind die Datensätze in isolierten Buckets. Und so, nur um das zu bekommen, was wir heute für das LinkedIn-Profil-Targeting haben, Ingenieurleistungen, rechtliche Leistungen, richtig? Sicherstellen, dass diese Daten sicher sind, geschützt sind. Und so hat das viel Zeit in Anspruch genommen. Ich weiß, dass die Gespräche darüber fortgesetzt werden, wie wir das erweitern können. Was können wir sonst noch mit diesen Daten auf beiden Seiten der Plattform machen, aber es gibt keine Entwicklung, von der ich weiß, dass ich heute sicher teilen kann.

Frederick Vallaeys: Danke für diese Frage, Tim. In Ordnung, John, wir haben wahrscheinlich Zeit für vielleicht noch eine.

John Lee: Ja. Ich werde nur ganz kurz auf das Microsoft Audience Network eingehen. Und so für diejenigen, die neu bei mir sind, weil ich es jetzt ein Dutzend Mal gesagt habe, das Microsoft Audience Network ist eine native Anzeigenplattform, wieder analog zum Google Display Network, in dem es in derselben Plattform wie die Suchkampagnen ist.

Aber jetzt hast du die Möglichkeit, auf einer CPC-Basis für Platzierungen auf Msn.com dem Edge-Browser outlook.com, und eine Menge neuer wie oh, ich glaube, es ist Good. Housekeeping ist einer unserer neuesten, weißt du, hochwertigen Verlagspartner, die sich angeschlossen haben, und das wird weiter wachsen.

Aber das ist vollständig in den USA live. Es ist in Pilotprojekten und sagen wir, weißt du, Kanada, Großbritannien, in anderen Teilen Europas. Und in einem Paket. Aber in den USA, wenn du das noch nicht angeschaut hast, würde ich empfehlen, einen guten Blick darauf zu werfen, weil das hochwertige Platzierungen sind. Und wenn du an das LinkedIn-Profil-Targeting denkst, was du mit In-Market-Zielgruppen machen kannst, etc., etc., etc., ist das eine sehr attraktive Option.

Und so ein schöner Anzeige und ein subtiler Hinweis hier. Wenn du, wenn du im Google-Import-Tool bist, sag, in Ordnung, ich habe viel Arbeit auf der Google-Seite gemacht und möchte das in Microsoft Advertising replizieren. Das gilt auch für deine Google Display-Kampagnen.

David Szetela: Also, wenn

John Lee: du eine Display-Kampagne hast, die dominiert und hat, weißt du, In-Market-Zielgruppen und bald.

Remarketing-Listen. Tatsächlich kannst du all das importieren, einschließlich der Anzeigen. Wenn du also responsive Display-Anzeigen auf der Google-Seite hast, wird das bei uns als Zielgruppenanzeige importiert, einschließlich des Bildes. Also, mach keine doppelte Arbeit. Wenn du es nicht musst, TBD, wann der Google-Import für Remarketing-Listen live sein wird, aber bald, vielleicht sogar innerhalb eines Monats.

Aber nur eine kurze Erklärung dazu, dass es nicht bedeutet, dass du Personen importierst. In der Zielgruppe sagst du, dass du importieren möchtest. Die Logik, wie die Regel, die ich für diese Liste erstelle. Also Personen, die meine Startseite besucht haben, richtig? Ich würde diese Listenlogik nehmen und sie übertragen und diese Liste auf der Microsoft Advertising-Seite erstellen, um sofort zu sagen, okay, ich möchte das ab dem ersten Tag aufbauen.

Und wenn du eine Google-Display-Kampagne importiert hast, würde diese Ausrichtung bereits vorhanden sein. Also nur ein schneller, schneller Start. Vielleicht haben wir hier noch eine Frage zu LinkedIn, aber ist es tatsächlich möglich, nur eine Jobfunktion auszurichten, anstatt eine Gebotsanpassung vorzunehmen? Und der Punkt ist, dass du, wenn du die Gebotsanpassung vornimmst, immer noch außerhalb dieser spezifischen Ausrichtung anzeigen könntest.

Lass mich, lass mich darüber für eine Sekunde nachdenken. Ich glaube, es ist möglich, die LinkedIn-Profil-Ausrichtung zu isolieren. Zielgruppe. Also wäre das Gebot oder Ausrichtung, richtig? Also, das ist möglich für dich. Und jetzt in Bezug auf das Nachdenken über die Logik von und oder, ist es begrenzt. Wenn du also an eine benutzerdefinierte Kombinationsstrategie denkst, ist das eine Einschränkung unserer LinkedIn-Profil-Ausrichtung heute.

Und so musst du heute ein bisschen entschlossener damit umgehen und wie du es angehst. Langfristig das wieder. Wir wissen, dass es ein Schmerzpunkt ist. Es ist eine, es ist eine Fahne, die gehisst wurde und wir sind uns dessen bewusst und arbeiten daran, es zu lösen.

Frederick Vallaeys: Nun, ich kann nicht glauben, dass wir schon stundenlang gesprochen haben. Also ja, es ging schnell.

Ja, nicht wahr? Das war lustig. Aber ja, also David, ich weiß, dass es einige Dinge gibt, über die wir nicht sprechen konnten, aber ich gebe dir das Wort, damit du vielleicht einige abschließende Kommentare machen und uns noch etwas über PSA erzählen kannst.

David Szetela: Oh, sagen wir PSA und es gibt, es gibt eine gewisse Synergie zwischen der PSA und es gibt eine LinkedIn-Gruppe.

Gruppe, die ich vor 10 oder 11 Jahren gegründet habe, genannt PPC pro people, die jetzt 18.000 oder 19.000 Mitglieder hat. Und wir werden die beiden nicht genau fusionieren, aber wir werden die Mitglieder der einen ermutigen, die andere zu bestäuben. Also halte Ausschau danach in Kürze und halte Ausschau nach den Dingen, über die John gesprochen hat.

Mentoring ist wirklich groß auf unserer Agenda, sowohl unabhängig als auch als Teil der Konferenz.

Frederick Vallaeys: Großartig. John, lass uns deine abschließenden Punkte hören und wie die Leute dich kontaktieren können.

John Lee: Ja. Wenn jemand Fragen hat, spreche ich gerne über Geschäfte. Und so, weißt du, kontaktiere mich, E-Mail, Twitter. Und natürlich gibt es alle möglichen guten Informationen im Blog, ebenso wie wir ein echtes Trainingsportal haben.

Also das ist das Lernlabor. Und so fühl dich frei, reinzugehen und einen Blick darauf zu werfen und deine Microsoft Advertising-Fähigkeiten aufzufrischen. Aber ansonsten, wenn jemand Fragen zu irgendeiner der erwähnten Funktionen hat, Resonanz, zusätzlicher Kommentar. Nochmals, fühl dich frei. Ich bin ein offenes Buch.

Frederick Vallaeys: Großartig. Und die E-Mail-Adresse, die wir anzeigen, ist korrekt.

John Lee: Ja, Microsoft konnte mir kein n geben. Alles, was ich bekam, war Jolie.

Frederick Vallaeys: Jolie. Das liegt daran, dass du den gesamten Speicher für dein Telefon gekauft hast, richtig? Alle 200. Einschließlich

John Lee: Perna Virgie. Nenn mich jetzt Jolie deswegen.

Frederick Vallaeys: Es macht immer Spaß. Nun, danke, dass du dich mir angeschlossen hast. Danke an alle fürs Zuhören. Nächste Woche sind wir wieder da. Wir haben eine Episode über E-Commerce. Ich meine, wir gehen ins vierte Quartal, also können wir nicht anders, als über E-Commerce zu sprechen, und wir werden wieder wirklich taktisch mit einigen wirklich guten Tipps.

Von unseren Rednern, Brett Curry, nächste Woche. Er ist der Gastgeber eines anderen PPC-Podcasts. Also danke an alle, die sich angeschlossen haben. Meine Herren, bleibt dran. Wir werden hier abschließen, aber danke an alle fürs Zuhören. Wir sehen uns nächste Woche.

David Szetela: Danke. Danke für die Woche.