Wie man Produktdaten in leistungsstarke

Episodenbeschreibung

Der Wettbewerb im #eCommerce PPC ist auf einem Allzeithoch. Nur die Marken mit den besten Optimierungen werden gewinnen.

Egal, ob Sie neu im Bereich #PPC-Kampagnen sind oder ein erfahrener Profi, dies ist für Sie.

Dieses Panel behandelt:

• Tipps und Tricks, um Produktdaten in leistungsstarke PPC-Kampagnen zu verwandeln
• Die wichtigsten Elemente des Feeds
• Tipps zur Steigerung von Shopping-Anzeigen auf Google
• Techniken zur Umwandlung strukturierter Daten in Suchkampagnen
• Wie der Produktkatalog Einzelhändler beeinflusst
• Leistungsmessung, wenn Sie auf mehreren Marktplätzen aktiv sind, und vieles mehr

Erkenntnisse der Episode

Produktdaten in #PPC-Kampagnen umwandeln: Nutzen Sie strukturierte Daten aus Produktfeeds, um sowohl Shopping- als auch Suchanzeigen zu erstellen. Dieser Ansatz erhöht die Relevanz der Anzeigen und kann die Klick- und Konversionsraten verbessern, indem die Anzeigen eng mit den Suchanfragen abgestimmt werden.

Wichtige Elemente des Feeds: Konzentrieren Sie sich darauf, die Titel, Beschreibungen und Bilder der Produkte zu optimieren, um sie für potenzielle Käufer attraktiver und relevanter zu machen. Präzise und ansprechende Feeds können die Leistung von #PPC-Kampagnen erheblich beeinflussen.

Shopping-Anzeigen auf Google steigern: Setzen Sie Strategien ein, wie die Anpassung der Gebotsbeträge basierend auf Lagerbeständen oder Produktmargen. Verwenden Sie benutzerdefinierte Labels in den Feeds, um Kampagnen dynamisch zu verwalten, sicherzustellen, dass Anzeigen für vorrätige Artikel angezeigt werden, und die Gebote mit der Rentabilität des Produkts abzustimmen.

Strukturierte Daten in Suchkampagnen umwandeln: Wandeln Sie die Daten aus dem Produktfeed in suchmaschinenoptimierte Anzeigen um. Diese Automatisierung kann spezifische Anzeigen für jedes Produkt erstellen, die die Zielgenauigkeit und Effizienz verbessern. Es ist entscheidend, die Feed-Daten aktuell zu halten, um die Verfügbarkeit und die aktuellen Preise der Produkte widerzuspiegeln.

Einfluss des Produktkatalogs auf Einzelhändler: Stellen Sie sicher, dass die Produktkataloge umfassend und regelmäßig aktualisiert werden. Ein gut gepflegter Katalog hilft, die Genauigkeit in der Werbung zu wahren und das Risiko zu verringern, ausverkaufte Artikel zu bewerben.

Leistungsmessung in mehreren Marktplätzen: Bewerten Sie Leistungsmetriken auf verschiedenen Plattformen, um die Ressourcenzuweisung zu optimieren. Berücksichtigen Sie die einzigartigen Merkmale jedes Marktplatzes und passen Sie Strategien an, um spezifische Verhaltensweisen der Zielgruppe und Marktplatzregeln zu nutzen.

Inventarverwaltung und Anzeigenschaltung: Die fortschrittliche Feed-Verwaltung sollte häufige Updates beinhalten, um Echtzeitänderungen im Inventar widerzuspiegeln, insbesondere während Hochverkaufszeiten wie dem Black Friday. Dies hilft, die Werbung für nicht mehr verfügbare Produkte zu vermeiden, spart Werbekosten und verbessert die Kundenerfahrung.

Episodentranskript

Frederick Vallaeys: Hallo und willkommen zu einer weiteren Episode von PPC Town Hall. Mein Name ist Fred Vallaeys. Ich bin Ihr Gastgeber. Ich bin auch Mitbegründer und CEO von Optmyzr. Für die heutige Episode haben wir einen erstmaligen Gast, was immer aufregend ist, da viele Leute schon oft in die Show zurückgekehrt sind, aber wir haben einen Neuling.

Und die Person wird uns über Feed-Management sprechen. Und wir sind hier mitten im vierten Quartal, nur Wochen vor dem Black Friday, der wichtigsten Zeit des Jahres für Einzelhändler. Ich hoffe also, dass alle ihre Feeds bereit haben, aber lassen Sie uns ein paar Tipps für Last-Minute-Optimierungen und Dinge, die Sie noch mit Ihren strukturierten Daten tun können, durchgehen.

Ich denke, es ist auch heute sehr relevant, wo wir Einschränkungen beim Versand und der Herstellung sehen. Also, was heute in Ihrem Feed ist, was Sie heute tatsächlich zum Verkauf haben, könnte nicht das sein, was Sie in einer Woche zum Verkauf haben, oder Sie erwarten vielleicht nicht wirklich, dass dieser Container ankommt und jetzt haben Sie Dinge, von denen Sie nicht dachten, dass Sie sie haben würden.

Was machen Sie also in letzter Minute, um Ihre Kampagnen vorzubereiten? Wir haben auch einen zurückkehrenden Gast, der uns viel über Marktplätze und Einzelhandelsmedien erzählen wird, also, was ist die andere Seite des #PPC hier? Wir neigen dazu, uns sehr auf Google, Microsoft, Amazon zu konzentrieren, aber es gibt noch viel mehr da draußen in Bezug auf Marktplätze und Möglichkeiten, Ihre Produkte zu bewerben und im Grunde mehr Verkäufe zu erzielen. Ich bin also sehr gespannt auf diese Episode.

Also lasst uns mit PPC Town Hall beginnen.

Gut, also, wie man diese Produkte in rentable PPC-Kampagnen umwandelt, ist das Thema des Tages, willkommen an alle. Wir haben jetzt unsere beiden Gäste hier, aber bevor wir mit ihnen sprechen, möchte ich alle daran erinnern, dass wir dies in einem Live-Stream machen. Und Joey, willkommen. Schön, dich von Anfang an dabei zu haben.

Und hey, ich muss es nicht einmal sagen, die Leute wissen schon, was zu tun ist. Erzählen Sie uns, von wo aus Sie anrufen. Das ist also großartig. Jacques, unser neuer Gast. Zum ersten Mal. Woher kommst du heute?

Jacques Van Der Wilt: Ich bin in Amsterdam, in den Niederlanden. Europa.

Frederick Vallaeys: Sehr aufregend. Jacques von Optmyzr ist hier. Ich meine, ich denke, Joey, du bringst hier die Dinge durcheinander.

Das ist Optmyzr, das ist Data Feed Watch. Also sind wir beide CEOs unserer Unternehmen, aber wir arbeiten beide im Bereich der Optimierung. Also ja, Jacques, willkommen aus den Niederlanden. Vielen Dank. Elizabeth, danke, dass du wieder in der Show bist. Von wo aus rufst du heute an?

Elizabeth Marsten: Seattle, Washington. Also, Westküste.

Frederick Vallaeys: Westküste. Ja, zu Beginn dieses Herbstes habe ich zwei Kaffees für diese Show gemacht, und Jacques hat sich beschwert, dass ich ihm keinen gemacht habe, und ich sagte, hey, Jacques, irgendwo ist es fünf Uhr, ich meine, nimm ein Glas Wein oder so. Elizabeth und ich machen hier den Kaffee. Aber trinkst du Kaffee?

Elizabeth Marsten: Tee heute Morgen, tatsächlich, normalerweise.

Frederick Vallaeys: Nun, ich habe Anfang des Jahres mit Koffein aufgehört, obwohl ich es nehmen musste, weil ich vor zwei Wochen wieder auf die Straße für eine Konferenz gehen konnte. Ich war in Italien, um auf der AdWorld Experience zu sprechen. Also lass uns zuerst darüber sprechen. Elizabeth, ich weiß, dass du ziemlich viel auf dem Circuit bist, oder?

Ja. Warst du irgendwo? Gehst du irgendwo hin?

Elizabeth Marsten: Nun, alles war virtuell. Mein erstes persönliches Event ist für die sehr verspätete HeroCon 2020 22 jetzt geplant. Ja, oder? Hoffentlich persönlich in Austin, Texas. Natürlich habe ich meine Vorbehalte gegenüber all den Dingen die ganze Zeit, aber ich bin vor ein paar Wochen kürzlich geschäftlich gereist und es war ziemlich reibungslos, also habe ich große Hoffnungen, die Leute persönlich zu sehen und mein Armband in meiner Farbe auszuwählen, sei es rot, gelb oder grün in Bezug darauf, ob wir Ellbogenstöße oder Fäuste oder High-Fives machen oder was auch immer.

Es wird, ich denke, es ist eine Wahl des Augenblicks. Fred, du wirst der Hauptredner sein, oder?

Frederick Vallaeys: Ja. Ich eröffne es und ich bin sehr aufgeregt, nach zwei Jahren, in denen ich niemanden gesehen habe, einfach eine kleine Party zu haben. Ich meine, es wird so gut sein, wieder zusammen zu sein. Und so viel hat sich geändert.

Elizabeth Marsten: Mögen wir es, dass jeder, jeder, jeder Redner seine Sitzung mit einem Kommentar darüber eröffnet, wie lange es her ist, dass sie die Leute gesehen haben oder wie, dass wir persönlich sind oder etwas in der Art der Pandemie, wie du musst einen Drink nehmen oder so?

Oder das Event endet um 11 Uhr?

Frederick Vallaeys: Nun, ja, genau. Dann würde es um 11 Uhr enden. Und das ist der Luxus, die Eröffnungsrede zu halten. Wie ich das sagen werde. Und dann jeder andere Redner ist wie, Oh Mist, er hat mir das Rampenlicht gestohlen.

Elizabeth Marsten: Das ist ein sehr guter Punkt. Du solltest dabei bleiben.

Frederick Vallaeys: Und ich denke darüber nach, wie man das lustig machen kann, oder?

Es ist wie, das ist nicht nur eine weitere Konferenz. Und es hat sich viel bei Google und der Werbung geändert. Also werden wir definitiv darüber sprechen. Ich

Elizabeth Marsten: denke, du musst dir einen großartigen Eisbrecher ausdenken, wie dass jeder sich einfach für etwa 10 Sekunden zu seinem Partner oder jemandem an seinem Tisch dreht, wie ihn aus der Hauptrede herausnimmt und einfach eine wirklich coole Frage stellt.

Und wie etwas, das nicht ist wie, was hast du während der Pandemie gekauft? Oder wie, wo arbeitest du? Etwas, etwas, etwas wirklich Interessantes. Was war dein größtes schuldiges Vergnügen während der ganzen Zeit und es kann nicht und die Antwort kann nicht Tiger King sein, weil wir weitergegangen sind, also oh mein

Frederick Vallaeys: Gott während der Pandemie.

Das ist so lange her. Es war

Elizabeth Marsten: technisch gesehen hier ist die

Frederick Vallaeys: Frage Was ist die Schönheitsoperation, die du am meisten machen lassen möchtest, nachdem du dein eigenes Gesicht zwei Jahre lang auf Zoom gesehen hast?

Elizabeth Marsten: Das ist gut Das ist gut.

Frederick Vallaeys: Ja

Elizabeth Marsten: Ich werde

Jacques Van Der Wilt: die Füße nehmen.

Elizabeth Marsten: Ich werde es aufbewahren. Ich brauche es im Januar. Ich brauche diese Antwort im Januar

Frederick Vallaeys: Jacques, was wolltest du

Jacques Van Der Wilt: sagen?

Ich

Frederick Vallaeys: sagte, es ist eine

Jacques Van Der Wilt: gute Frage, aber ich werde mich auf den

Frederick Vallaeys: fünften Verfassungszusatz berufen. Das ist akzeptabel.

Jacques Van Der Wilt: Gut. Also

Frederick Vallaeys: ja, wir haben heute viel zu besprechen. Also Oh mein Gott. Leon möchte seinen ganzen Kopf loswerden. Leider ist das sehr bedauerlich. Ja, du wirst deinen Kopf brauchen. Gut. Aber also lasst uns in die Themen hier eintauchen. Also Jacques, du, du.

Wir sind eine dieser anderen großartigen Personen, die im Grunde auf uns zugekommen sind und gesagt haben: Hey, ich habe etwas zu besprechen. Ich möchte bei PPC Town Hall mitmachen. Also lieben wir es, wenn das passiert. Aber du leitest Data Feed Watch. Erzähl uns ein bisschen darüber, was du machst und was es Neues in der Feed-Verwaltung gibt.

Jacques Van Der Wilt: Gut. Ja. Ich leite Data Feed Watch.

Wir helfen also 15.000 Online-Shops in etwa 50, 60 Ländern dabei, Datenfeeds für jeden Kanal zu erstellen, auf dem sie sein möchten. Also, weißt du, hauptsächlich Google, viel Facebook, viele benutzerdefinierte Kanäle, viel Amazon natürlich, aber weißt du, wir haben mehr als 2000 Kanäle. Wir haben eine Integration mit mehr als 2000 Kanälen.

Und das zeigt, weißt du, die Breite des Interesses des Einzelhändlers, dass, weißt du, Google, Facebook und Amazon die Großen sind. Aber es gibt so viele andere Kanäle, wo ein Einzelhändler immer noch Gewinne erzielen kann. Tatsächlich denke ich, dass das eine der Trends ist, die wir gesehen haben, dass obwohl die drei Großen immer größer werden, wir das Aufkommen von allerlei Nischen sehen, weißt du, von Retargeting, Affiliate-Netzwerken.

Weißt du, sie sind nicht wirklich neu, aber sie sind interessante Alternativen, verschiedene Möglichkeiten, in eine neue Einnahmequelle einzusteigen, aber auch sehr nischenspezifische Seiten wie, weißt du, wir haben kürzlich einen Deal mit PICS abgeschlossen, das ist ein. ein Marktplatz für Wein. Also gehen dort nur Weinhändler hin. Wir glauben, dass wir, glaube ich, drei verschiedene Preisvergleichsmotoren in unserem System haben, nur für Waffen und Munition.

Also das ist sehr spezialisiert. Und dann, weißt du, wenn du Smith and Wesson oder, weißt du, einen sehr guten Wein verkaufst, bin ich sicher, dass du immer noch bei Google sein willst, weißt du, oder vielleicht sogar bei Facebook und Amazon, aber dort würdest du auch hingehen. Weißt du, und unsere Aufgabe ist es, dem Einzelhändler zu helfen, diese großartigen Datenfeeds zu erstellen, denn der Feed ist die Grundlage jeder Kampagne, unabhängig davon, ob es ein großes Google, ein großes Facebook oder ein kleines, sehr

Frederick Vallaeys: interessant.

Elizabeth, sprich ein bisschen über die Verbreitung der Marktplätze. Du arbeitest, und dann erzähl uns ein bisschen darüber, worauf du dich hauptsächlich konzentrierst, weil ich denke, die Leute wissen wirklich nicht, welche Veränderung du gemacht hast. Also

Elizabeth Marsten: Ich habe in den letzten 15 Jahren wahrscheinlich vier Karrierewechsel gemacht. Also begann als klassische bezahlte Suche, weißt du, Google, ich erinnere mich an Version 1 von Google Analytics.

8, weißt du, ich habe immer noch mein Yahoo Search Ambassador-Zertifikat irgendwo. Aber vor kurzem bin ich jetzt in Einzelhandelsmedien. Also arbeite ich mit Walmart, Target, Instacart, Kroger, was auch immer. Und dann Jacques, zu deinem Punkt über die Verbreitung, die Antwort ist ja. Viel. Und so habe ich im Durchschnitt in diesem letzten Jahr wahrscheinlich mit etwa 22 verschiedenen Einzelhändlern gesprochen.

Und natürlich hängt das alles von der Verfügbarkeit des Produkts ab, aber auch von den Produktinformationen. Also, während diese Einzelhändler beginnen, mehr von ihrem Katalog online zu bewegen, ist es wichtig, dass diese Informationen korrekt sind und alles, aber auch innerhalb dieser Einzelhändler erweitern sie und schaffen ihre eigenen Marktplätze.

Also gestern hat CNN eine Geschichte über die Partnerschaft zwischen Kroger und Bed Bath Beyond veröffentlicht. Also wird Kroger jetzt die Eigenmarkenprodukte von Bed Bath Beyond auf seiner Seite anbieten, die auch einen Drittanbieter-Marktplatz hat, der von einer Plattform namens Miracle betrieben wird. Und Bed Bath Beyond hat später im CNN-Artikel auch bemerkt, dass sie auch einen Drittanbieter-Marktplatz auf ihrer Website starten werden.

Also geht es weit über Amazon hinaus, über eBay hinaus und dann weißt du, es ist das unendliche digitale Regal, richtig? Also das mache ich jetzt. Ich nenne es Arbeitsplatzsicherheit.

Frederick Vallaeys: Es gibt das digitale Regal und dann bin ich in einen BevMo gegangen, also für diejenigen außerhalb der USA ist es ein, es ist ein Spirituosengeschäft, im Grunde ein Weinladen und in diesen Eingängen des Ladens waren sie wie, du kannst dein Seife in weniger als einer Stunde jetzt bekommen.

Und ich war wie, Oh, es ist ein bisschen seltsam, dass sie Werbung machen. Aber dann gehe ich in den Laden und wie die Hälfte des Ladens wurde in eine Art Convenience-Store umgewandelt. Und so nutzen sie diesen physischen Verkaufsraum und reorganisieren ihn im Grunde, nun, ich kann dort meine Seife kaufen, aber der eigentliche Punkt ist, dass.

die Artikel, die am wahrscheinlichsten nur geliefert werden. Diese lokalen oder sehr hyperlokalen.

Elizabeth Marsten: Geschäfte.

Frederick Vallaeys: Etwas lustiges,

Elizabeth Marsten: BevMo wurde letztes Jahr von GoPuff übernommen. GoPuff ist eine App von Mikro-Fulfillment-Zentren, die es dir in 20 bis 30 Minuten im Wesentlichen bringt. Also ist es aus Philadelphia. Vergiss, was ihre Bewertung ist, ich glaube, es ist wie 10 Milliarden mit B.

Sie haben BevMo und Liquor Barn gekauft und dann haben sie einen anderen Einzelhändler in der EU und ich kann mich nicht erinnern, wen sie kürzlich gekauft haben, aber es geht um Mikro-Fulfillment und die Möglichkeit, es dir in dieser letzten Meile zu bringen. Also in 20 Minuten.

Frederick Vallaeys: Ja.

Elizabeth Marsten: Und Alkohol hat so viele Einschränkungen, also Jacques, zu deinem Punkt über die Weinkategorie,

Frederick Vallaeys: ja, Jacques, woher kommst du? Es ist gut, es zu haben. Waffen und Wein, und Jacques, sollten wir auch Marihuana und ein paar andere Dinge einbeziehen?

Jacques Van Der Wilt: Nein, das wäre ein bisschen klischeehaft für einen Typen aus Amsterdam, aber weißt du, wir haben auch Kanäle, die sich auf Kinderkleidung oder auf Vintage-Kleidung spezialisiert haben oder so. Also ja, es geht über das, das, das, das Weizen und den Wein hinaus.

Elizabeth Marsten: Ja.

Jacques Van Der Wilt: Aber es ist so

Elizabeth Marsten: wichtig, diese Attribute, richtig? Das sind sehr unterschiedliche Attribute zwischen den beiden.

Frederick Vallaeys: Genau. Und das wäre meine Frage. Also, inwieweit übernehmen Einzelhändler und Marktplätze den Feed-Standard von Google Merchant Center, ähnlich wie es Microsoft getan hat?

Und inwieweit musst du über neue Attribute nachdenken? Und inwieweit, was sind die wichtigsten Elemente, die du optimieren musst? Im Feed.

Jacques Van Der Wilt: Nun, ich habe einen Anstieg der Anzahl der größeren Kanäle gesehen, die den Google-Feed übernommen haben, weißt du, wie Facebook, wie Deal richtig, weißt du, es gibt mehrere von ihnen, aber trotzdem hält sich die große Mehrheit immer noch an ihre eigenen Drohnen-Exkremente.

Und ich denke, selbst wenn die Feed-Anforderungen und die Feed-Struktur die gleichen wären, weißt du, von deinem Kanal wie, wie Google. Dann ist es für einen Einzelhändler immer noch wichtig, separate Feeds zu haben, weil, weißt du, in einem Kanal machst du andere Dinge als im anderen Kanal. Du kannst

Frederick Vallaeys: Dinge wie die Titel, die angezeigt werden, könnten unterschiedlich sein.

Der Titel ist ein Show. Die Länge könnte unterschiedlich sein oder was sind die wichtigsten Unterschiede.

Jacques Van Der Wilt: Ja, nein, eigentlich, nun, weißt du, wenn du auf einer Nischenseite bist, kannst du, kannst du sogar in Betracht ziehen, andere Bilder zu verwenden als in der allgemeineren Suchumgebung wie, wie Google. Der Titel ist der größte Differenzierer.

Ich würde sagen, der Titel, ich denke, es ist zuerst, weißt du, vor allem, es ist das wichtigste Feld in deinem Feed, sei es Google oder, oder Wein oder was auch immer. Du möchtest das vielleicht je nach deiner Zielgruppe differenzieren. Die Zielgruppe kann vom Standort abhängen, auf dem du wirbst, aber es wird einen Unterschied machen.

Wenn es eine große Übereinstimmung zwischen deinem Titel und dem gibt, wonach der Verbraucher sucht, weißt du, er sucht auf Google, dann wird Google viel eher deine Anzeige anzeigen. Und dann, und dann, wenn deine Anzeige angezeigt wird, ist es viel wahrscheinlicher, dass der Verbraucher klickt, weißt du? Also sagt der Verbraucher, ich möchte ein paar blaue Levi’s Jeans für Männer in Größe, was auch immer, kaufen, richtig?

Und dann, wenn der Titel das enthält, wird Google es anzeigen und der Verbraucher wird sagen, Hey, das ist meine Marke. Das ist meine Größe. Das ist meine Farbe. Lass mich darauf klicken. Also bekommst du eine höhere CTR. Und sobald es so weit gekommen ist, ist es wahrscheinlicher, dass er kauft. Also das Anpassen dieses, dieses, dieses Titels wird dir wirklich helfen mit einem dreifachen Schlag von mehr Impressionen, einer höheren CTR und einer höheren Konversionsrate.

Ich denke, weißt du, es ist einer der Hebel, einer der sichtbaren Hebel, die am besten für dich funktionieren, um im Feed-Marketing gut abzuschneiden.

Frederick Vallaeys: Und dann, wenn du ein Bekleidungsprodukt wie Jeans hast und du es in verschiedenen Größen hast, also vergesse ich, wie sie genannt werden, aber im Grunde hättest du eine Produktliste für jede der Größen anstelle einer generischen und dann Variationen davon zu machen.

Jacques Van Der Wilt: Ja, das nennt man ja, wir nennen es das Hauptprodukt. Und, und, und, und die Varianten. Also, wenn wir bei der Kleidung bleiben, ja. Dann könnte das Hauptprodukt die, die, die, die blauen Levi’s Jeans sein und die Größen sind die verschiedenen Varianten. Und dann, wenn du auf einigen Kanälen wirbst, wie Google, ist es sehr wichtig, dass jede Variante ein individuelles Produkt ist.

Während wenn du auf Facebook wirbst, macht es mehr Sinn, einfach das Hauptprodukt zu bewerben. Weil du nie weißt, wer die Person auf Facebook war, die deine Anzeige gesehen hat, welche, welche Größe sie hat.

Frederick Vallaeys: oder er. Richtig. Der Unterschied ist, dass auf Google jemand sucht und buchstäblich seine Größe eingibt, während auf Facebook, vielleicht erscheint es im Feed und es geht mehr darum, hey, das ist ein neuer cooler Jeansstil, den du nicht in Betracht gezogen hast.

Übrigens, niemand trägt mehr Jeans, soweit ich weiß. Also

Jacques Van Der Wilt: Ja, das ist das, das ist das Beispiel. Also musst du verstehen, was du auf welchem Kanal tun sollst. Weißt du, wir erlauben auch jedem Einzelhändler, ein individuelles Produkt für jede Größe und jede Variante zu haben. Wir erlauben ihnen auch, all diese Größen in einem Hauptprodukt zu bündeln, das genau die Attribute hat, die du haben möchtest, wenn es auf Facebook oder einem anderen Kanal veröffentlicht wird.

Und offensichtlich. Das ist, weißt du, wenn du unterschiedliche Preise für die verschiedenen Varianten hast, dass der, den du an Facebook sendest, den niedrigsten Preis anzeigt. Das sind also kleine Anpassungen, die dir helfen, auf diesen Kanälen bessere Arbeit zu leisten.

Frederick Vallaeys: Was ist also das Wichtigste, das du gesehen hast, um jemanden dazu zu bringen, auf eine Produktanzeige zu klicken?

Ist es der Preis? Ist es das Bild? Ist es der Titel?

Jacques Van Der Wilt: Ich muss sagen, ich muss sagen, das Bild, denn das macht etwa 75 Prozent des, des Raums eines jeden Produkts aus, das du hast. Richtig? Also auf der einen Seite, weißt du, musst du natürlich deine Bilder richtig haben. Aber weißt du, es macht auch einen großen Unterschied, ob du das Bild eines Pullovers zeigst.

Oder das Bild, weißt du, von einem gutaussehenden Typen wie dir, Fred, der seinen Pullover trägt. Und, weißt du, ob du oder ich, ich lenke nie die Leute vom Pullover ab, also sollten wir das nicht tun. Oder jemand anderes in seinem Pullover. 92 Prozent der Leute werden auf das Bild klicken, das die Person im Pullover zeigt. Lifestyle-Bilder funktionieren einfach viel besser als nackte Produktbilder.

Also, weißt du, da kannst du anfangen. Weißt du, es hat nichts mit Kampagnenoptimierung oder Datenoptimierung zu tun, aber hey, überprüfe deinen eigenen Shop und schau, gefallen mir diese Bilder wirklich? Sind sie von hoher Qualität? Habe ich, weißt du, das blaue Bild für das blaue Produkt, oder habe ich ein generisches Bild, all diese Dinge, weißt du?

Frederick Vallaeys: Was du hier sagst, denn ich meine, Google ist Suche und es geht immer um Relevanz und darum, das genaue Produkt zu zeigen, aber du sagst, dass es immer noch dieses Element von Lifestyle, von Marke gibt, das super wichtig ist.

Und das lässt dich aus der Masse herausstechen, die so fokussiert ist auf. Gut. In diesem Tabellenblatt, welches ist das richtige Produkt, das genau zeigt, wie dieser Pullover aussieht? Wir sagen, dass die Leute gerne die Gesichter anderer Menschen sehen und wollen. Glücklich sein. Eine gute Zeit haben wollen? Und wenn sie diesen Pullover gleichzeitig umwandeln, dann ist das das, was sie zum Klicken bringt.

Jacques Van Der Wilt: Ich bin, ich bin, ich bin sicher, dass, weißt du, es nicht so gut funktioniert für, weißt du, wir verkaufen Kühlschränke, aber ja, im Fall des Pullovers kann es einen Unterschied machen, weißt du, es gibt keine einzige Lösung, die alles verkauft, aber die Bildqualität und die Möglichkeit für einige Produkttypen, ein Lifestyle-Bild zu machen, ist sicherlich relevant, weißt du, und dann ist der Titel das nächste, worüber ich gerade gesprochen habe, aber wir alle sind eine visuelle Bedrohung, weißt du, mit visuell orientierten Menschen.

Frederick Vallaeys: Und dann Elizabeth, ich möchte von dir hören, aber Jacques hat schnell auf diese Frage von Joey über das Anzeigen von Varianten über data feed watch geantwortet. Also fragt Joey, ob data feed watch es ermöglicht, dass Varianten als einzelne Produkte angezeigt werden und dann für Suchanfragen aktiviert werden, die diese spezifische Variante in der Suche haben.

Also sagt er im Grunde, wie du gesagt hast, Jacques, jemand wird die Größe des Produkts eingeben und dann macht es Sinn, das im Titel zu zeigen. Würde data feed watch automatisch einzelne Listings für jede deiner verschiedenen Größen erstellen?

Jacques Van Der Wilt: Ja, die kurze Antwort auf Joes Frage ist ja, genau das tun wir.

Weißt du, nun, wahrscheinlich ist der Ursprungsfeed bereits die einzelnen Varianten, weißt du, manchmal senden uns die Kunden nur Hauptprodukte und dann entwirren wir sie, um sicherzustellen, dass du alle deine Varianten hast. Und dann gibst du das grüne Licht. Die andere Sache, die ich hier hinzufügen möchte, ist, dass.

Klar. Du kannst dann zum Beispiel die Größe, weißt du, die die Variante in deinem Titel ist, hinzufügen. Manchmal, manchmal machst du das nicht. Manchmal ist es da, aber nicht sichtbar, weil es, weißt du, weiter hinten im Titel ist. Trotzdem musst du auch das Größenfeld ausfüllen. Also selbst wenn es nicht im Titel ist.

Google kann sehen, ah, das ist eine Größe 38, also ist das, wonach der Typ sucht.

Frederick Vallaeys: Richtig. Und dann wird die Frage auch, wie strukturierst du deinen Titel, richtig? Da es im Allgemeinen so viel gibt, was du einfügen möchtest, aber nur ein Teil wird angezeigt. Es gibt eine ganze

Jacques Van Der Wilt: Wissenschaft hier. Also, weißt du, fang an zu sagen, wow, wonach würde ein Kunde suchen?

Weißt du, wenn du es erfindest, ist es nicht so schwer, aber wieder, weißt du, wenn du ein paar Artikel liest, weißt du, wie in einem Blog, wirst du sehen, dass es, es gibt Best Practices für verschiedene Produktkategorien. Also was noch weiter geht, ist, dass du aufhörst zu raten, wonach ein Kunde suchen würde.

Im Grunde beginnst du, dein Suchanfragenprotokoll zu überprüfen. Um zu sehen, weißt du, wir haben, wir haben dieses Beispiel, weißt du, dieses, das Zoo-Team, einer der Kunden verkauft Sportbekleidung und sie verkaufen wie du weißt, Baseballhandschuhe und es war wie, weißt du, die Marke und der Baseballhandschuh und einige andere Dinge, und sie haben gut abgeschnitten, aber dann hat jemand ihren Suchanfragenbericht überprüft und festgestellt, dass.

Die Leute, die Baseballhandschuhe kaufen, geben tatsächlich in ihre Suchanfrage ein, ob sie links- oder rechtshändig sind, weißt du, ob es aus Leder oder einem anderen Material sein würde und ob es für sie oder ihr Kind wäre, weißt du, und, und dieser Shop hat das nie bemerkt. Und dann begannen sie, den Titel zu ändern, um das Material zu enthalten und ob es für Links- oder Rechtshänder ist und was auch immer.

Weißt du, das eliminiert völlig das Rätselraten, wie ein Titel aussehen sollte. Du erfüllst einfach den Wunsch des Kunden. Du weißt, was es ist. Und weißt du, dann haben wir anschließend Leute, die sagen, hey, ich habe wie 50.000 Produkte. Ich werde das nicht 50.000 Mal machen. Nein, natürlich nicht.

Aber du kannst anfangen. Du kannst anfangen, auf Produktebene zu schauen, sagen wir, die 2025. Deine Bestseller machen, weißt du, ein paar Dutzend Prozent deines gesamten Umsatzes aus, oder du beginnst einfach, deine wichtigsten Produktkategorien zu nehmen, damit du die Titel all dieser Produkte in dieser Kategorie verbessern kannst und sofort.

Weißt du, viel, weißt du, viel zusätzlichen Traffic bekommen, weil das, das ist im Grunde, worum es geht, du

Frederick Vallaeys: weißt, Suchbegriffsberichte, um herauszufinden, wie die Leute unsere Suchen strukturiert haben und dann das in den Titeln nachahmen, und dann ein Feed-Management-System verwenden, ein regelbasiertes System, um es in großem Maßstab auf viele, viele Produkte anzuwenden,

Jacques Van Der Wilt: genau.

Und wenn ihr, wisst ihr, zu Hause, in eurem Büro, wenn ihr 50.000 Produkte habt und Angst habt, anzufangen, wisst ihr. Habt keine Angst, denn der Schlüssel liegt darin, anzufangen, wisst ihr, niemand wird euch bitten, das vor Weihnachten zu beenden, aber wenn ihr einfach mit ein paar Dingen anfangt, die wichtig sind, werdet ihr den Unterschied sehen.

Und dann, wenn, wenn ihr das in den nächsten Wochen oder Monaten weiter macht, wisst ihr, im Laufe des nächsten Jahres könnt ihr wahrscheinlich 30%, 50 Prozent all eurer Produkte abdecken, indem ihr intelligente Regeln erstellt.

Frederick Vallaeys: Wenn du 50 Prozent deines Umsatzes abdecken kannst, selbst wenn es nur 10 Prozent deiner Produkte sind, das ist das Wichtige.

Jacques Van Der Wilt: Genau. Genau. So bist du schlau dabei.

Frederick Vallaeys: Hey, Elizabeth, was hast du in Bezug auf die Optimierung von Attributen oder die Optimierung von Feeds gesehen, das gut funktioniert?

Elizabeth Marsten: Also, es ist die klassische bezahlte Suchantwort, es kommt darauf an, richtig? Also, wenn du D2C bist und der Einzige bist, der diese 50.000 Produkte verkauft, dann, weißt du, kontrollierst du dein Universum, in diesem Fall denke ich, dass der Titel ein wichtiger Faktor ist, offensichtlich aus einer Suchperspektive, damit er erscheint.

Aber wenn du nicht die einzige Person bist, die diesen bestimmten Artikel verkauft, dann neige ich mehr dazu, was Jacques über das Bild sagt, denn jetzt konkurrierst du mit anderen in einer im Wesentlichen visuellen Suche, richtig? Also, welche Bilder zeigst du, ob Lifestyle oder was auch immer, und wer sind deine Konkurrenten in diesem Raum?

Also, eine der Dinge mit Einzelhandelsmedien in der jüngeren Vergangenheit, die aufgekommen sind, ist, dass einige der Einzelhändler wie Target und Home Depot Platz in ihren Google Shopping Feeds verkaufen. Also bist du eine Marke, die bei Home Depot ist und vielleicht bist du auf der Website. Du bist nicht im Laden, sagen wir, vielleicht bist du eine Direktversandmarke oder so etwas oder hast eine sehr kleine Präsenz im Laden und bist nicht eine ihrer größeren Marken, also setzen sie dich nicht in ihren Feed, weißt du, aus eigenem Antrieb. Du kannst bezahlen, um zu spielen. Also kann ich bezahlen, um in den Google Shopping Feed von Home Depot für meinen kabellosen Bohrer zu kommen, von dem es 30 andere Varianten gibt, aber ich kann das nutzen, um ihn zu pushen.

Wenn ich das mache und auch eine DTC-Website habe, nun, ich möchte nicht unbedingt dasselbe Bild verwenden, richtig? Denn jetzt im Home Depot Feed habe ich die Marke Home Depot hinter mir. Ich möchte etwas Differenzierung. Und dann ist die Frage, sollte ich mit, verkaufe ich gegen mich selbst?

Ehrlich gesagt, bei Home Depot und dem DDC oder sollte ich eine Änderung im Sortiment haben? Also meine Antwort auf die Variante hängt immer davon ab, wer sonst noch verkauft.

Frederick Vallaeys: Und wie weist ein Unternehmen wie Home Depot diesen Platz im Feed zu? Würden sie sagen, wir haben Platz für einen Bohrer, zwei Bohrer? Ist es eine Auktion?

Elizabeth Marsten: bezahlen. Also ist es normalerweise Teil eines Fluges. Also Target, sowohl Target als auch Home Depot machen das und es gibt ein paar andere. Also basiert es normalerweise auf etwas Monatlichem. Du kannst es als einen Monat auf einmal buchen. Es ist dieser Geldbetrag. Du kontrollierst danach nichts mehr, aber du listest auf, was die Produkte sind.

Sie geben dir eine Schätzung dank der Fähigkeit von Google, zu schätzen, wie viele Impressionen und wie viel Ausgaben für jeden Zeitraum benötigt werden. Und dann machst du es einfach und wartest. Und am Ende bekommst du einen Bericht, der dir sagt, wie viele Impressionen, Klicks, Ausgaben und zugeordnete Verkäufe, sowohl online als auch im Laden.

Frederick Vallaeys: Und das ist nur für Anbieter verfügbar, die bereits eine Beziehung mit Home Depot, mit Target haben, wo sie diese Produkte verkaufen und dann zu dir kommen, entweder

Elizabeth Marsten: du musst irgendwie im Laden oder online sein, weil die Transaktion auf target.com oder homedepot.com stattfinden muss, richtig? Also im Google Feed, die URL.

Die Produktanzeige wird zur Produktlistenseite dieses Einzelhändlers führen, richtig?

Frederick Vallaeys: Also gibt es hier zwei Dinge, eines, wo du sagen kannst, hey, ich kann zu Amazon gehen und im Grunde mein Produkt auf ihrem Marktplatz listen. Ich kann dasselbe bei Target tun, aber das bedeutet nicht, dass mein Produkt physisch in einem Target-Geschäft verfügbar ist, richtig?

Also das ist eine Option. Also wenn ich zu target.com gehe, finde ich dieses Produkt, das ich dann versende, aber dann hat Target auch seinen eigenen Feed, den sie an Google geben. Und das hat die Marke Target dahinter für Online-Suchen. Also klingt es, als wären das zwei verschiedene Dinge.

Elizabeth Marsten: Richtig. Also kannst du das tun.

Ich kann ein Verkäufer des Target Plus Marketplace sein und mein Produkt nur auf Target.com kaufbar machen. Aber dann kann ich mit Target Roundel arbeiten und sagen: Hey, mein Produkt wird derzeit nicht in deinen Google Shopping Bemühungen aufgenommen. Ich möchte, dass es das wird. Hier ist etwas Geld und dann machen sie es für dich.

Jacques Van Der Wilt: Das ist großartig.

Es ist, es ist fast ein perfektes Äquivalent zu, weißt du, was früher eine gängige Praxis in jedem physischen Geschäft war, vor 20, 30 Jahren, dass du ein Hersteller wärst. Du gehst zu, zu Target dort, weißt du, ich möchte, dass ihr meine Produkte verkauft, weißt du, und du machst einen Deal darüber, wie viel Preisspanne und was auch immer.

Und dann kommt der, der Target-Typ zu dir zurück und sagt: Hey, möchtest du etwas Werbung im Laden machen? Im Grunde, und es ist lustig, dass das etwas ist, woran ich für die nächsten zwei Jahre arbeite, so sollte es funktionieren. Aber die Art und Weise, wie es heute funktioniert, ist, dass der Händler oder der Käufer nicht im Medienteam sitzt. Also all diese Einzelhändler, die diese verschiedenen Medienteams haben, also Roundel, Walmart Connect, Lowe’s hat gerade ihr One Roof gestartet.

Elizabeth Marsten: Retail Media Plus von Home Depot, Walgreens WAG, Walgreens Advertising Group, Ulta hat eine. Sie alle haben diese Unteragenturen, die nur die Medien verwalten, aber sie sprechen oder sitzen neben den Käufern, aber sie sind nicht integriert. Also das ist, das ist, wo ich in den nächsten zwei Jahren für Einzelhandelsmedien sehe, wo wir hin müssen, denn wenn ich 400.000 ausgebe, um ein Produkt zu fördern, weißt du, auf der Website dieses Einzelhändlers, online, außerhalb der Website, sozial, was auch immer, und dann kommt der Käufer zurück und sagt, nun, danke, das war großartig, aber die Verkäufe waren, weißt du, was auch immer, wie, es gibt, es gibt eine Diskrepanz dort.

Jacques Van Der Wilt: Im Grunde, Elizabeth, weißt du, ich denke, es gibt, es gibt eine klare Verbindung zu dem, was ich am Anfang gesagt habe, dass, weißt du, du hast wie Google, Facebook, Amazon, und dann jeder Einzelhändler, der uns Dinge verkaufen möchte, wird dorthin gehen, aber dann wird er auch zu MOC oder zu Picks oder zu, weißt du, Kinderkleidung gehen.

com oder was auch immer. Aber sie sollten auch in Betracht ziehen, dass es da draußen einen anderen Kanal gibt, der Einzelhandelsmedien ist, wo, weißt du, es gibt ein Publikum, das sie bedienen können, dem sie Werbung machen können. Und ich nehme an, so passt deine Einzelhandelsmedien-Geschichte in das Ganze, richtig?

Elizabeth Marsten: Ja. Und, und dann, und dann gibt es diesen, gibt es diesen Teil. Und dann gibt es das, okay, also wieder, diese Marke ist DTC. Vielleicht haben sie auch eine DTC-Website. Also, weißt du, welche Produkte senden sie dorthin? Gibt es Exklusivitäten? Ist die Information, weißt du, genau? Also, wenn wir an Google denken, wie das Knowledge Panel und wie die Produktinformationen dort ausgefüllt werden, woher kommt das?

Bist du im Herstellerzentrum registriert? Kann Home Depot, weißt du, deine Informationen überschreiben? Absolut. Deshalb solltest du dein Google Manufacturer Center machen. Wenn du die Marke bist, all diese Dinge kommen ins Spiel, aber je größer die Markenorganisation ist, desto einfacher gesagt als getan.

Jacques Van Der Wilt: Und, und die andere Sache, die dort hinzukommt, nehme ich an, weißt du, ich frage dich, Elizabeth, ist, dass du weißt, es geht zurück zu, also, was sind die Attribute, die relevant sind, um gut zu verkaufen? Es ist der Preis, weißt du, du hast das Bild, du hast den Titel, du hast den Preis. Aber weißt du, ich nehme an, es gibt keinen Grund für mich, meine Produkte zu verkaufen, um meine Produkte zu verkaufen, weißt du, zum gleichen Preis über Google oder.

Hier ist ein anderes

Elizabeth Marsten: lustiges Ding, das ich über Produktinhalte gelernt habe. Also hast du den Feed, an dem du so hart arbeitest und so gut machst und, weißt du, online wird er großartig aussehen, aber dann, wenn du eine Marke im Backend des Einzelhändlers bist, ist die Frage, hat der Einzelhändler seine Systeme genug aktualisiert?

Um darüber zu sprechen, weil du einige ziemlich alte Einzelhändler da draußen hast, die einige Produktkataloge und einige Markenbeziehungen haben, die älter sind als das Internet. Ich meine, wir sprechen von vor etwa 50 Jahren, richtig? Es gibt Marken, die seit 50 Jahren in den Walmart-Läden sind, ich bin mir ziemlich sicher, dass ich ein paar der Kataloge gesehen habe.

Dass diese ursprünglich aus einem Nadeldrucker irgendwo in den 90ern kamen. Wie es gibt definitiv einige vererbte Informationen, die im System geblieben sind. Also würde ich sagen, dass neue Marken oder digitale Native-Marken hier einen Vorteil für saubere Produktdaten haben und wenn das du bist, mach definitiv diese Investition und halte sie, weil sie sich über 50 Jahre hinweg verbreiten könnte.

Frederick Vallaeys: Hey, ich möchte zu einer Frage kommen, die Paul gestellt hat, es ging darum, wie im Attribut, wenn du eine weniger bekannte Marke hast, würdest du mit einer Marke führen?

Und ich werde sagen, nein, aber ich möchte von dir hören, Jacques, aber ich denke auch, dass es die breitere Frage anspricht, richtig? Also, wenn du eine Marke hast, die nicht so bekannt ist, aber jetzt die Möglichkeit hast, dich auf eine größere Marke wie Home Depot, wie Target zu stützen, was ist der Rat dazu? Und hast du Marken gesehen?

Und das ist sehr häufig bei Amazon, richtig? Ich meine, es gibt heutzutage all diese verrückt klingenden Marken, und oft machen sie es so, dass es wie eine Marke klingt, die du wirklich kennst. Also bist du wie, warte, ist das, ist das die, die wirklich gut ist? Aber wie, welche Strategien hast du gesehen, um mit einer Marke zu beginnen, die nicht bekannt ist und sie in etwas wie einen Anker oder einen Hockey zu verwandeln, die jetzt große Marken bei Amazon sind?

Jacques Van Der Wilt: Ja. Nun, ja, wenn du dich auf eine bekannte Marke stützt, ist das natürlich eine andere Geschichte, aber ja, wenn du Dinge mit einer unbekannten Marke verkaufst. Du musst dir bewusst sein, dass der erste Teil deines Titels derjenige ist, der wirklich auf der Seite sichtbar sein wird. Also das ist der relevanteste und teuerste Teil der Immobilien in dieser Produktanzeige, weißt du, in der Produktanzeige.

Und wenn du deine Marke dort platzierst, von der niemand gehört hat, verschwendest du diesen Teil der Immobilien. Also setze sie dann ans Ende, es kann besser sein, zuerst den Produkttyp zu setzen, denn schließlich kann es sein, dass die Leute nach einer Marke suchen. Die Leute können einfach nach einem Produkt suchen und werden trotzdem von der Tatsache angezogen, dass, weißt du, das Bild den Produkttyp zeigt, den sie wollen.

Der Titel zeigt das Produkt, das sie suchen. Das muss einfach keine Marke sein oder die Marke ist am Ende. Wenn sie klicken, werden sie gehen. Aber ich würde sagen, Paul hat es perfekt klar. Wenn du ein Markenprodukt hast und es ist eine unbekannte Marke, setze es ans Ende. Ja. Außer es ist immer noch im Titel.

Und weißt du, wenn du Adidas-Sneaker verkaufst, weißt du, natürlich setze es an den Anfang.

Frederick Vallaeys: Hat einer von euch Studien gesehen, inwieweit weniger bekannte Marken begonnen haben, Raum oder Volumen von bekannteren Marken zu übernehmen aufgrund der. Leichtigkeit, weißt du, Dinge online zu verkaufen und all diese Märkte

Elizabeth Marsten: Ja, absolut.

Und es läuft hauptsächlich auf das Inventar hinaus, richtig? Also, wenn die bekanntere Marke oder der größere Händler oder was auch immer ausverkauft ist. Nun, es geht zum nächsten, also nennen wir es den Kaufbox-Verlust und ich habe viele Mega-Marken gesehen, die die Kaufbox verlieren und es könnte einfach eine Vertriebsfähigkeit sein. Als ob sie einfach nicht das Inventar hätten. Manchmal ist es die Marke, weißt du, es ist wirklich schwer für eine Marke, an 45 Orten zu sein. Nun, also gibt es einige Orte, die und für jedes Produkt und dann gibt es vielleicht einige Produkte, die nach unten rutschen und ein Dritter tritt ein und das passiert absolut.

Frederick Vallaeys: Lassen Sie uns ein wenig mehr darüber im Kontext der Lieferkette und all der Probleme sprechen, die wir gerade sehen, und der Art von Unsicherheit rund um den Black Friday.

Also, ich habe gestern einen Blogbeitrag gelesen, der im Grunde sagte, hör zu, du hättest eine Promotion für die gesamte Cyber-Woche starten können, aber jetzt könnte dein Produkt nach drei Tagen wirklich ausverkauft sein, also wie viel Rabatt wirst du geben? Wie beeinflussen die Feeds, dass Google deine Anzeige nicht zeigt und dir eine Rechnung stellt, aber du dieses Produkt nicht verkaufen kannst?

Wie füllst du irgendwie auf? Wie führst du verwandte Produkte ein? Ich weiß, dass es viel ist, aber als erste Gedanken dazu, Elizabeth. Ja, nun, du weißt, das, das, das, das Feld, das hier sehr wichtig ist, und, du weißt, es mag zu offensichtlich und zu kitschig klingen, aber du weißt, Google und viele andere Feeds haben ein Verfügbarkeitsfeld, du weißt, oder andere Kanäle haben ein Mengenfeld.

Jacques Van Der Wilt: Du musst nur sicherstellen. Also, unglaublich sicherstellen, dass das immer perfekt ist, weil du keine Dinge verkaufen willst, die du nicht hast. Also, du weißt, kümmere dich zuerst darum, dass dein Verfügbarkeitsfeld immer den Standards entspricht, immer korrekt ist. Und dann stelle sicher, dass dein Feed aktualisiert wird, du weißt, dein Feed wird von deinem Shop aktualisiert, aber auch, dass der Kanal, auf dem du wirbst, einen aktualisierten Feed erhält, du weißt, mindestens einmal am Tag.

Und wenn du ein hohes Verkaufsvolumen hast, stelle sicher, dass du es zweimal am Tag machst, du weißt, 20 Mal am Tag. Jede Stunde spielt keine Rolle, aber das wird einen großen Unterschied machen.

Frederick Vallaeys: Wie schnell nimmt Google deine Änderungen auf, basierend auf der Erfahrung?

Weil du gesagt hast, dass es wirklich nicht so relevant ist, aber ein paar Mal am Tag. Hat das damit zu tun, wie oft Google es aufnimmt oder?

Jacques Van Der Wilt: Nun, zunächst einmal, Google wird nichts mehr als zweimal am Tag aufnehmen. Du weißt, wenn das GMC deinen Feed abruft, du weißt, was immer noch der Fall für die meisten Händler ist, du weißt, Google wird es einmal am Tag für den vollständigen Feed tun und dann einen Aktualisierungsfeed mit Verfügbarkeit und Preis.

Nun, ein zweites Mal haben größere Werbetreibende oft eine FTP-Verbindung und sie können dann so oft aktualisieren, wie sie wollen. Ich denke, dasselbe gilt, wenn du die API-Verbindung des GMC hast. Also, wenn du ein hohes Verkaufsvolumen hast und deinen Feed mehrmals am Tag aktualisieren musst, würde ich dir raten, eine FTP-Verbindung zu bekommen.

Und du weißt, zum Beispiel sind wir wie benefit watch, wir können deinen Feed X Mal am Tag herunterladen, du weißt, bis zu jeder Stunde und dann einen aktualisierten Google-Feed generieren, du weißt, wenn wir Google als Beispiel nehmen, du weißt, jede Stunde, und dann direkt per FTP an dein Händlerzentrum senden.

Es kann also vollständig automatisiert werden. Nein, du weißt, die meisten Kunden brauchen es nicht jede Stunde.

Frederick Vallaeys: Aber es ist etwas, das sich jetzt ändert. Mit dem Black Friday und der Art von Verkaufsgeschwindigkeit, die wir sehen könnten. Also, ist es jetzt vielleicht ein guter Zeitpunkt, dies für Werbetreibende zu implementieren, die es historisch nicht gebraucht haben, oder denkst du, es wird in Ordnung sein?

Jacques Van Der Wilt: Ich denke, jeder sollte das immer in Betracht ziehen und wir haben Kunden, die tatsächlich die Anzahl der, sagen wir, Bestandsaktualisierungen täglich während der Black Friday-Periode erhöhen, du weißt, und dann reduzieren sie es auf eine geringere Frequenz im neuen Jahr. Ich habe gesehen,

Elizabeth Marsten: je nach Markt, ich habe gesehen, dass Bestandsaktualisierungen so schnell wie fünf Minuten gehen, was ungefähr das Schnellste ist, was die meisten von ihnen akzeptieren werden.

Also, nein, ich meine, es hängt genau davon ab, wie viel, wie viel Bestand du von was hast und an wie vielen Orten du es gelistet hast. Also, eine der Dinge, als ich in meiner vorherigen Rolle im commerce hub gearbeitet habe, die wir hatten, du weißt, das war, was wir auf der Feed-Seite gemacht haben, war, dass das Bestandsmanagement so entscheidend war und du musstest Reservebestände für jeden dieser Kanäle haben.

Also, wenn du denselben Artikel in vier verschiedenen Märkten listest, ist es absolut entscheidend, dass nirgendwo weniger als, ich meine, 15 Minuten ist ungefähr das Maximum, das du während dieser Hochnachfragezeiten warten möchtest. Wenn wir eine Bestandsaktualisierung erhalten, denn wenn du keinen Bestand mehr hast und der Artikel ausverkauft ist und du die Bestellung stornieren musst, geht das gegen deine Verkäuferbewertung.

Und dann kannst du nur so viele Strafen in diesem Zeitraum handhaben, bevor sie anfangen, deine Listings in der organischen Suche zu unterdrücken. Und dann wird das später zu einem sehr kostspieligen Problem in der Werbung und, oder einfach. Also hatten wir einen Kunden, der ein großes und riesiges Bestandslager hatte. Sie nannten es E-Commerce-Bestand und es gab wahrscheinlich etwa sechs verschiedene Einzelhändler, einschließlich eBay, die von diesem Lager abgezogen haben.

Und deshalb war es so entscheidend, dass wir es schnell genug machen konnten. Und dann gibt es einige, es gibt einige von, und dann mussten wir Sicherheitsbestände haben, richtig? Also hast du Bestands-Puffer pro Produkt, sogar auf Variantenebene, weil einige Größen beliebter sind als andere. Richtig? Also sagen wir, Schuhgröße acht bei Frauen ist wie die meisten, ich denke, es ist die häufigste Größe.

Also hast du einen größeren Puffer dafür im Vergleich zu, sagen wir, Größe fünf, wo du ein bisschen mehr Risiko eingehen kannst.

Jacques Van Der Wilt: Es gibt, es gibt noch etwas, das du tun kannst, Fred, wenn es darum geht, du weißt, wenn du dir Sorgen um deinen Bestand machst. Also sagen wir, du bereitest dich jetzt auf den, für den Black Friday vor. Und und so.

Sagen wir, der zweite Container ist nicht angekommen, richtig? Oder er schwimmt immer noch irgendwo in Los Angeles herum. Aber trotzdem weißt du, dass du begrenzten Bestand an einer Reihe von Artikeln haben wirst, die du vielleicht im Angebot haben wirst. Also tatsächlich, du weißt, du denkst wie, du weißt, ich habe wie dieses Produkt, ich habe wie hundert Artikel.

Ich muss es im Angebot haben. Wahrscheinlich könnte ich es 200 Mal verkaufen. Aber jetzt bin ich mir nicht sicher, du weißt, was wirst du tun? Du könntest sogar, du kannst sogar Dinge tun wie, du weißt, wieder, wenn ich Google als Beispiel nehme. Also sagen wir, du erstellst ein benutzerdefiniertes Label, um mehr für einen Artikel zu bieten, von dem du weißt, dass du ihn leicht verkaufen wirst, dann könntest du das von deinem Bestand abhängig machen.

Also könnte das benutzerdefinierte Label sein wie, du weißt, biete 10 Prozent mehr oder so etwas.

Wenn die Menge immer noch wie, du weißt, mehr als 50 ist, aber wenn es darunter fällt, du weißt, entfernst du das benutzerdefinierte Label, im Grunde senkst du dein Gebot. Elizabeth, wo bist du?

Elizabeth Marsten: Zu deinem Punkt über den Bestand und so weiter, während wir uns in den Dezember begeben, also Gebotsstrategien. Also eine Sache, die ich in den letzten Jahren beobachtet habe, ist, dass Tinuiti jedes Quartal einen Benchmark-Bericht erstellt.

Und offensichtlich ist der Schlüssel zum Benchmark-Bericht immer geordnet, weil eines der, eines der Diagramme, die ich gerne anschaue, ist, wo die Ausgaben beginnen zu sinken. Also Andy Taylor, der unser Vizepräsident für Forschung ist, erstellt diese Berichte und legt sie in einen Rekorder und wir haben nerdige Diskussionen darüber, was das bedeutet.

Frederick Vallaeys: Es ist unglaublich. Du solltest

Elizabeth Marsten: ihn wieder einladen.

Frederick Vallaeys: Ja, ich weiß. Er hebt nicht immer

Elizabeth Marsten: die Hand. Du musst ihn suchen. Aber und dann macht Mark Ballard jetzt den Google-Bericht für uns auch. Also sollten wir diese beiden Jungs haben. Aber eine der Dinge, die ich begonnen habe zu überlagern, ist, wenn die Werbeausgaben von Amazon im Dezember sinken und wenn die Ausgaben für Google Shopping im Dezember sinken.

Und offensichtlich, wenn du dieses Fenster für kostenlosen Versand erreichst, ist das, wenn du siehst, dass die Amazon-Werbung ein wenig abnimmt und die Ausgaben, weil wir diese Zwei-Tage-Garantie nicht mehr erfüllen können, richtig? Also gibt es nicht mehr das, was am 24. Dezember da sein wird. Und natürlich, in diesem Jahr mit.

Bestandsbeschränkungen und Versandverzögerungen und all diesen lustigen Dingen. Ich bin neugierig zu sehen, ob die Ausgaben für Google Shopping auch ändern werden. Also normalerweise sinkt es nicht, es sinkt, aber nicht so stark wie bei Amazon und viel davon hat damit zu tun und hier würde ich sagen, für jeden mit einer Ladenpräsenz oder der Fähigkeit, schnell oder lokal zu füllen. Diese drei Tage vor dem 24., da das Online in gewisser Weise versagt, weil sie es nicht mehr schnell genug liefern können. Gibt es die Möglichkeit, die Gebote an Orten wie mit dem lokalen Google-Inventar zu erhöhen, richtig?

Und so wirst du sehen, dass Einzelhändler dies wirklich auch nutzen, weil sie ihre eigenen lokalen Google Shopping-Inventar-Feeds haben. Du wirst sehen, dass die lokale Erfüllung durch Instacart, durch Shipt kommt. Denk daran, dass Instacart es dir von 400 verschiedenen Einzelhändlern bringen kann, von Best Buy bis, bis, bis Lebensmittel, bis Ulta Beauty, wie auch immer, sie können es zu einem GoPuff bringen, wo du an Heiligabend sitzt und merkst, dass du diese Person vergessen hast und weißt du was, sie brauchen nur ein Sechserpack von etwas.

Und so kannst du das in 20 Minuten zu dir bringen lassen. Und natürlich haben alle Werbeoptionen. Also würde ich anfangen zu schauen, ob du irgendeine Art von lokaler Fähigkeit hast, könnte diese Woche wirklich deine Woche sein, um zu glänzen.

Frederick Vallaeys: Nun, und das ist eine dieser großen Fragen für mich auch, wie viel wir für den Black Friday rabattieren werden im Vergleich zu dem, worüber du sprichst, was wie die Tatsache ist, dass es sehr schnell geliefert werden kann.

Und wenn es, die andere Sache, die an der lokalen Lieferung schön ist, ist, dass selbst wenn GoPuff oder Instacart versagen, wie sie mir immer noch gesagt haben, Oh, nun, es kommt vom Safeway, das eine Meile entfernt ist. Also im schlimmsten Fall werde ich es abholen. Während bei Amazon ist es so, nun, der LKW ist nicht da. Wie ich stehe auf der Straße und warte, weil, wie, wir sind kurz davor, ein Geschenk zu öffnen und es ist immer noch nicht da, aber sie sagen, dass sie 10 Haltestellen entfernt sind.

Du kannst nicht zu diesem LKW gehen. Und deshalb bin ich sehr neugierig, wie in Bezug auf Nachrichten, was der Wertvorschlag ist. Für die Verbraucher, weil es immer um kostenlosen Versand ging und der Preis ein großes Problem war. Aber wird es dieses Jahr dasselbe sein oder wird es sich ändern?

Elizabeth Marsten: Ich meine, ich denke, es wird dasselbe sein, weil hier ist die Sache, Amazon ist ein Biest und sie wissen, dass das kommt.

Als ob sie schon immer wussten, dass es kommt. Ich meine, Home Depot, Costco und ich meine, es war Walmart der andere, mieteten ihre eigenen Containerschiffe.

Jacques Van Der Wilt: Ja, Target, Uber, richtig?

Elizabeth Marsten: Ja, und es ist so, nun, wenn sie das tun, und Amazon hat seine eigenen Flugzeuge, wie, da, ich denke nicht, dass es so eng wird.

Es wird nicht, ich verstehe das, ich bekomme diese Frage oft im Nachrichtenzirkel, das ist wie, du weißt, werden Einzelhandelsmedien Amazon Dollar wegnehmen? Und die Antwort ist nein. Es tut mir leid, es ist nicht so. Es ist einfach nicht so. Amazon ist im Moment zu gut, wie es ist. Einzelhandelsmedien sind zu jung. Wo der Wertvorschlag ist, vergiss die Geschäfte nicht.

Wie, es gibt immer noch, es gibt immer noch Produkte, die physisch irgendwo auf einem Regal sitzen. Ich meine, war das dieser Schwarzenegger-Film, Versprochen ist versprochen, wo er wie verrückt durch die Stadt fährt, um dieses Spielzeug zu finden? Wir können diesen Moment der 80er Jahre wiedererleben, wenn wir wirklich wollen, aber es gibt physische Produkte auf den Regalen, die erreichbar sind.

Du kannst es abholen. Es ist in Ordnung.

Frederick Vallaeys: Es hilft, wenn du groß und muskulös bist wie Schwarzenegger, du kannst ja, und du kannst

Elizabeth Marsten: Leute schlagen, während du durch den Laden gehst, aber du weißt, ich denke nicht, dass Amazon, ich meine, sie werden immer noch ein wirklich gutes Jahr haben, und wir werden immer noch wahrscheinlich 90 Prozent von dem, was auch immer, oder ein Äquivalent bekommen, richtig?

Also, wieder, dieser, dieser Punkt über die Marke, richtig? Wenn wir uns dem Limit nähern, interessiert es niemanden, welche Marke es ist. Es interessiert sie, ist es, ist es ein ferngesteuertes Auto, das das dreijährige Kind wollte, das es gegen die Wand werfen kann? Es interessiert sie nicht, wo es hergestellt wurde oder welche Costcos,

Frederick Vallaeys: die Walmarts, werden in Ordnung sein.

Die Amazons. Aber was ist mit den Leuten, die während der Pandemie einen Shopify-Shop eröffnet haben? Ich hoffe, sie sind in Ordnung. Plane im Voraus.

Elizabeth Marsten: Plane viel im Voraus. Ich meine, das ist auch ein lokaler Abhol- oder Lieferwinkel, richtig? Also, wenn du kannst, gibt es einige, zum Beispiel, basierend auf Lebensmitteln, richtig? Also, wenn du zum Beispiel Cupcakes oder Macarons machst oder, ja, Backwaren oder was auch immer, gibt es einige Leute, die ich gesehen habe, die es über den Etsy-Shop oder ihren Shopify-Shop verkaufen und sagen, wenn du in diesem allgemeinen Bereich bist, lasse ich es einfach auf deiner Veranda.

Du weißt, es ist wie ein 20-Meilen-Radius.

Jacques Van Der Wilt: Ich stimme zu, dass das Wertproblem nicht wirklich aufgrund der, du weißt, der Knappheit, wenn man so will, ändern muss. Was ich vermute, du weißt, glaub mir, ich habe noch keine Beweise dafür, aber ich vermute, dass viele Verbraucher etwas alarmiert sein werden durch.

Du weißt, die Tatsache, dass einige Leckereien nicht rechtzeitig ankommen und sie könnten geneigt sein, ihre Einkäufe früher zu beginnen, um dem Spiel voraus zu sein und sicherzustellen, dass sie die Leckereien bekommen, bevor sie ausverkauft sind. Und du weißt, wenn, wenn das ein Szenario ist, das sich entwickeln kann, dann muss jeder Einzelhändler, besonders die kleineren, sicherstellen, dass sie bereit sind.

Rechtzeitig, du weißt, kämpfe nicht weiter mit Dingen am Tag vor dem Black Friday, du weißt, sie sollten mindestens eine oder zwei Wochen vorher betriebsbereit sein, um rechtzeitig im Spiel zu sein. Und das kann wirklich den Unterschied machen. Und das kann eine der Möglichkeiten sein, wie ein kleinerer Einzelhändler, du weißt, der nicht Amazon oder Target heißt, immer noch ausverkauft sein kann.

Vor Weihnachten.

Frederick Vallaeys: Und dann bereite dich auf monströse Rücksendungen vor. Und wenn du Wert- und Konversionsberichte an Google machst, finde einen Weg, diese Rücksendungen zu melden, weil, hey, ich finde mich gerade dabei, alles zu kaufen, was ich kann. Und ich bin wie, ich möchte einfach Optionen haben, wenn ich wirklich die Entscheidung treffen möchte und es gibt gerade so großzügige Rückgabebedingungen.

Elizabeth Marsten: Das ist tatsächlich ein echtes Problem, wie für unsere Branche im Allgemeinen. Richtig? Weil es ein, es ist ein großer. Kosten, die wir letztendlich nur für eine Weile aufrechterhalten können. Also hat sich eBay mit Optoro und Block und auch mit Target zusammengetan. Und eine der Dinge, die sie begonnen haben zu tun, ist, es ist ein bisschen wie, du weißt, wenn du zu den Lagerkriegen gegangen bist, wo du auf das Lager geboten hast, wie die Lagereinheit, und dann hast du es geöffnet und gesagt, wow, ich hoffe, es gibt gute Dinge hier, mit denen ich etwas anfangen kann.

Es ist ein bisschen so. Es ist, also die Rücksendungen von Target, die auf einer großen Palette verpackt sind, und sie zahlen, bieten und kaufen die Palette. Der eBay-Verkäufer. Also sind dies etablierte eBay-Verkäufer, die die Palette von zurückgegebenen Produkten im Wesentlichen kaufen. Normalerweise ist es zumindest in irgendeiner Art von Kategorie organisiert. Es ist nicht so, als ob alles einfach dort hineingeworfen wurde und ein komplettes Durcheinander ist.

Und dann nehmen diese etablierten eBay-Verkäufer diese Artikel und, listen sie wieder auf. Öffnen sie überhaupt die Pakete, wenn du sie zurückgibst, oder ist es einfach so, oh, hier ist die Box. Wir hoffen, dass es eine Menge DVDs darin gibt? Mein Verständnis ist, dass es in verkaufsfähigem Zustand ist, aber nein, aber der Einzelhändler hat nicht die Infrastruktur oder die Zeit oder die Leute, um diese Artikel wiederzuverwenden.

Richtig? Und es ist so verschwenderisch. Und es ist ein kompletter Geldverlust.

Frederick Vallaeys: Ja, nun, zumindest ist es besser, als ich mich immer frage, richtig? wenn du Dinge zurückgibst. Werden sie einfach auf der Mülldeponie verbrannt? Aber du hörst solche Geschichten, richtig? Ja,

Elizabeth Marsten: es ist

Frederick Vallaeys: es ist schrecklich Ja, hey, es gibt ein weiteres Thema, das wir ansprechen sollten, bevor ich dich deine letzten Themen geben lasse, aber deine strukturierten Daten, deine Feeddaten in etwas anderes als nur Produktanzeigen umzuwandeln, richtig? Wir haben über Produktanzeigen gesprochen, die Bilder und Preise haben, aber kannst du diese Daten auch verwenden, um Keyword-Anzeigen zu erstellen?

Und wenn ja, ist das etwas, das du tun möchtest? Empfiehlst du es?

Jacques Van Der Wilt: Absolut. Ich denke, eine der Statistiken, die ich lesen möchte, ist, dass wenn du, als E-Commerce-Händler, eine Google Shopping-Anzeige hast und dann eine Google-Textanzeige auf derselben Seite, du weißt, dass du dominierst und die Besucher dieser Seite haben eine 90, das sind neunzig, 90 Prozent höhere Wahrscheinlichkeit, zu klicken und in deinen Shop zu gelangen.

Also gibt es sicherlich etwas, das interessant ist. Was ich viel sehe, ist, dass, du weißt, in den alten Zeiten, alle Textanzeigen gemacht haben und jetzt langsam alle zu Google Shopping gewechselt sind und sich von Texas entfernt haben, weil schließlich, hey, es ist viel umständlicher. Also, was wir unseren Kunden raten, ist im Grunde.

Zurück zu den Textanzeigen zu gehen, aber auf automatisierte Weise. Also bieten wir feedgesteuerte Textanzeigen an, bei denen du einen Datenfeed speziell für eine Textanzeigenkampagne erstellst, und dann wird diese Kampagne automatisch generiert. Du weißt, du nimmst eine Stunde, vielleicht zwei, um alles anzupassen. Und du verwendest die Attribute deines Feeds. Du verwendest den Titel im Grunde, um Long-Tail- und Short-Tail-Keywords zu erstellen und die Felder, die du in deinem Feed siehst, zu verwenden, um diese Textsätze zu erstellen. Ich meine, der eigentliche Vorteil, du weißt, unser System ist einfach. Du ziehst einfach deinen Titel in die Überschrift eins, und dann schreibst du, du weißt, nur für, und dann ziehst du das Preisfeld und es sagt nur für 19 $.

Und, und die Schönheit davon ist, dass es nicht nur wartungsarm ist, es dauert nicht lange, es zu erstellen. Es wird automatisch aktualisiert und du kannst sicherstellen, dass es nie Produkte gibt, die in diesem Feed nicht auf Lager sind. Und daher wirst du schließlich aufhören, Produkte, die nicht auf Lager sind, mit, mit, mit Textanzeigen zu bewerben.

Aber das Schönste an der Automatisierung ist, dass du wirklich eine einzigartige Anzeige mit einem einzigartigen Satz von Keywords für jedes Produkt erstellen kannst. Etwas, das du nie tun würdest, wenn du es manuell machst. Du weißt, zurück zu dem Typen, der 50.000 Produkte hatte. Auf keinen Fall würde er das tun. Aber jetzt, du weißt, wo er wie 500 oder 50.000 hat.

Kannst du es in wenigen Stunden einrichten und eine vollständige Kampagne mit einzigartigen Anzeigengruppen, Textanzeigen und Keywords

Frederick Vallaeys: für jedes Produkt haben. Also kannst du data feed watch dafür verwenden. Optmyzr hat eine Lösung, die das auch macht. Sie heißt Campaign Automator. Wir haben einige Fallstudien daneben veröffentlicht.

Also, du weißt, alle sehr gute Punkte, Jacques, offensichtlich, warum du das tun würdest. Aber in Bezug auf die CTR sehen wir dramatische Steigerungen der CTR, weil deine Keywords jetzt viel relevanter für das sind, was die Anzeige tatsächlich sagt.

Jacques Van Der Wilt: Aber wichtiger

Frederick Vallaeys: ist, dass die Kosten pro Akquisition auch sinken, richtig? Weil du bessere Qualitätsbewertungen erhältst, also berechnet dir Google weniger für diese Klicks, und dann.

Deine Landingpage ist wirklich die richtige. So steigen die Konversionsraten einfach. Alles passt zusammen.

Jacques Van Der Wilt: Im Grunde genommen. Was? Alles passt zusammen. Weißt du, alles fügt sich zusammen und bringt dich dazu, wie, nein, ich hatte diese Fallstudie, die ich früher in Präsentationen verwendet habe, weißt du, hier ist dieser Kunde. Und er nutzte unsere feedgesteuerten Textanzeigen.

Und dann, weißt du, hörte ich auf, diese zu verwenden. Weißt du warum? Weil der prozentuale Anstieg der Konversion so hoch war, dass ich, ich hatte Angst, dass mein Publikum es unglaublich finden würde, weißt du, und mich darauf aufmerksam machen würde, weißt du, das ist der holländische Typ. Er erzählt Unsinn, weißt du, das kann nicht wahr sein. Es war wahr. Ich habe einfach etwas genommen, das moderater war, aber weißt du, und offensichtlich, ja, nicht alle Einzelhändler werden einen Anstieg von 250 Prozent in der Konversionsrate erzielen. Aber einige von ihnen tun es, es ist möglich, weil, weißt du, es das Potenzial hat.

Frederick Vallaeys: Ja, es hängt davon ab, woher es kam, oder? Ich meine, wenn du ein Team hattest, wie vielleicht einen von uns im Anruf, der es manuell verwaltet hat, und dann wechselst du zur Automatisierung. Ja, du wirst immer noch Vorteile erzielen und musst viel weniger Arbeit leisten, was angenehm ist. Aber du wirst nicht die gleichen Steigerungen erzielen, und das ist auch faszinierend, weil ich denke, dass viele Leute heutzutage einfach ihren Feed erstellen, eine intelligente Shopping-Kampagne einrichten, die in Bezug auf das, was sie überhaupt denken, super minimal ist.

Und Google empfiehlt es und wir empfehlen es, aber selbst mit einer intelligenten Shopping-Kampagne, wie mehrere Kampagnen mit unterschiedlichen Zielen zu haben, zum Beispiel basierend auf deiner Produktmarge, und du kannst Tags im Feed verwenden, um Dinge der richtigen Kampagne zuzuordnen. Und du kannst diese Kampagnen neu organisieren, wenn sich deine Margen ändern, oder?

Du kannst Tools verwenden, um das zu tun. Aber ja, ich meine, du gehst von Leuten, die wirklich sorglos mit intelligenten Shopping-Kampagnen sind, zu plötzlich in die Erstellung von Keywords involviert. Es ist also hilfreich, eine schöne Vorlagenstruktur zu haben, die sie dazu zwingt, das Richtige zu tun.

Jacques Van Der Wilt: Genau. Ja. Nein, ich kann es total empfehlen.

Es funktioniert.

Frederick Vallaeys: Hast du so etwas gesehen, Elizabeth, oder was ist deine allgemeine Meinung dazu, so viele Kanäle zu betreiben, wie du willst, und sogar in Bezug auf Märkte, oder? Wie,

Elizabeth Marsten: nun, ich meine, es ist

Frederick Vallaeys: normalerweise dabei zu sein.

Elizabeth Marsten: Diese strukturierten Daten, diese Kampagnen, diese neuen Keywords, alles, es ist Inhalt, oder? Du kannst diesen Inhalt auf den Produktdetailseiten wiederverwenden.

Hey, was wäre, wenn, wenn das SEO mit dem übereinstimmen würde, was du machst? Wäre das nicht etwas? Und dann kannst du es natürlich auch an den anderen sieben Orten verwenden, an denen du bist. Auch Social kann dort vorteilhaft sein. Einige der, wie die Keywords, wie was sind die, was sind die Dinge, nach denen die Leute suchen?

Wie könnte man sie im Social aktivieren? Es kann dasselbe sein, es kann anders sein. Vielleicht suchen die Leute. ein Problem, weißt du, und dein Produkt ist die Lösung. Kannst du diese Arten von Begriffen in deinen sozialen Medien wiederverwenden? Und dann, das noch weiter ausnutzend, deine E-Mail-Kampagnen und, oder wenn du eine Mikro-Influencer-Kampagne oder so etwas hast, oder jemanden hast, der etwas für dich bewirbt oder es markieren wird, wie beschreiben sie es?

Wie beschreiben sie es auf eine Weise, dass, wenn jemand diesen Beitrag liest und nicht in diesem Moment handelt, aber es sich später merken möchte? Was möchtest du, dass damit assoziiert wird?

Frederick Vallaeys: Ja, also sogar über bezahlte Kanäle hinausdenken, SEO, das liebe ich. Nun, gut. Hey, wir sind ziemlich nah an der Zeit. Also lass mich jedem von euch eine Minute geben, um über etwas zu sprechen, das wir vielleicht nicht angesprochen haben, das wirklich wichtig ist, oder einfach den Leuten zu sagen, wo sie euch finden können, wie sie euch kontaktieren können.

Elizabeth, warum fangen wir nicht mit dir an? Wenn die Leute mehr über Tinuiti erfahren wollen, wohin gehen sie?

Elizabeth Marsten: Tinuiti.com oder du kannst, wir haben so viel Inhalt, dass ich dringend empfehlen würde, dass, wenn jemand etwas über die Benchmark-Berichte erfahren möchte, die wir für Amazon, Facebook und Google haben, aber innerhalb jedes dieser Berichte gibt es auch zusätzliche Teile.

Also für den von Amazon haben wir jetzt auch Einblicke von Walmart und für Social, für Facebook, haben wir jetzt auch Pinterest und Snapchat. Also würde ich es definitiv empfehlen. Schau sie dir an. Und außerdem ist es kostenlos. Es kostet dich nur eine E-Mail. Und ich verspreche, wir werden dich nicht mit Spam überhäufen oder dich anrufen oder eine Menge seltsamer Dinge tun. Und dann kannst du mich auf der HeroConf im Januar finden, hoffentlich in Austin, oder ich bin auf Twitter und LinkedIn.

Und tatsächlich bin ich in ein paar Wochen, am 17., geplant, im eMarketer-Podcast zu sein, ich meine, im Webinar und Podcast. Also. Großartig.

Frederick Vallaeys: Also ja, folge mir auf Twitter und dann wirst du all das dort posten, da bin ich sicher, oder?

Elizabeth Marsten: Oh,

Frederick Vallaeys: ja. Jacques, wie sieht es bei dir aus? Wie können die Leute mehr über Data? Feed Watch erfahren

Jacques Van Der Wilt: data feed watch.com.

Ziemlich einfach. Und wie Elizabeth kann ich einen Blog empfehlen, wo du eine Menge Sachen findest. Darüber, wie du deinen Datenfeed optimierst. Weißt du, wenn du mir 30 Sekunden mehr gibst, Fred, möchte ich ein paar Dinge erwähnen, die wir nicht angesprochen haben, die ich aber für entscheidend halte, in Bezug auf die Datenoptimierung, weißt du, egal wie ausgeklügelt die benutzerdefinierten Labels sind, über die wir gesprochen haben, und die Bruttomargenverwaltung.

Das Wichtigste ist, dass der Feed deine Basis ist. Also stelle