Performance Max: Steigern Sie Ihre Kampagnen mit diesen Tipps, Skripten und Checklisten

Episodenbeschreibung

#Performance Max — der Kampagnentyp, über den niemand aufhören kann zu sprechen — hat die Best Practices von Google Ads, die PPC-Experten über mehrere Jahre hinweg aufgebaut haben, drastisch verändert.

Deshalb suchen Werbetreibende nach neuen Wegen, um herauszufinden, was jetzt funktioniert, um ihre Performance Max-Kampagnen effektiver durchzuführen.

Dieses Mal sprechen wir mit Mike Rhodes und Cory Lindholm — zwei der besten Experten und Praktiker im Bereich PPC. Mike und Cory haben mehrere Experimente mit Performance Max durchgeführt und sind hier, um ihre Erkenntnisse und Lektionen mit dir zu teilen.

Mike enthüllt einige faszinierende Ergebnisse seiner Skripte und Cory teilt eine detaillierte Checkliste zur Diagnose deiner Performance Max-Kampagnen.

Schalte diese Episode ein, um zu lernen:

- Wie man effektivere Experimente durchführt, indem man die Asset-Gruppen besser visualisiert

- Was funktioniert und was nicht mehr in Performance Max

- Wie man leistungsschwache Performance Max-Kampagnen effektiv diagnostiziert

und mehr

Schlussfolgerungen der Episode

Effektive Experimente mit Asset-Gruppen:

• Mike Rhodes teilte Einblicke in die Nutzung von Skripten zur Visualisierung der Leistung von Asset-Gruppen in PPC-Kampagnen und hob die dynamische Natur der Asset-Zuweisung basierend auf Leistungsindikatoren hervor.

Aktuelle Trends in Performance Max:

• Die Episode diskutierte die sich entwickelnden Best Practices in Performance Max und betonte den Wechsel von traditionellen Strategien zu neuen Ansätzen aufgrund von Änderungen in Algorithmen und Kampagnenstrukturen.

Diagnose von Performance Max-Kampagnen:

• Cory Lindholm stellte eine umfassende Checkliste zur Diagnose von leistungsschwachen Performance Max-Kampagnen zur Verfügung, die Aspekte von Problemen bei der Conversion-Tracking bis hin zu externen Faktoren wie Änderungen im Inventar und negativen Bewertungen abdeckt.

Bedeutung von Zielgruppensignalen und kreativen Assets:

• Die Diskussion hob die variable Auswirkung von Zielgruppensignalen und kreativen Assets in den Kampagnen hervor und stellte die traditionelle Betonung auf kreative Inputs in Frage, wenn die Daten zeigen, dass ein überwiegender Teil der Ausgaben in Shopping-Anzeigen fließt.

Maschinelles Lernen in Performance Max:

• Es gab einen kritischen Blick darauf, wie Performance Max maschinelles Lernen nutzt, insbesondere darauf, wie es auf Leistungsindikatoren reagiert, anstatt proaktiv Ergebnisse vorherzusagen, was die strategische Anwendung dieser Kampagnen beeinflussen könnte.

Episodentranskript

FREDERICK VALLAEYS: Hallo und willkommen zu einer weiteren Episode von PPC Town Hall. Mein Name ist Fred Vallaeys. Ich bin Ihr Gastgeber. Ich bin auch der CEO und Mitbegründer von Optmyzr. Also müssen wir über das Thema sprechen, über das niemand im PPC aufhören kann zu sprechen, nämlich Performance Max. Und das Ding mit Performance Max ist, dass es wirklich drastisch alle Best Practices verändert, die wir in den letzten 20 Jahren im PPC aufgebaut haben.

Die Leute versuchen herauszufinden, was diese neuen Best Practices sind. Und so haben wir gesagt, in einem Versuch, einige dieser neuen Best Practices zu erhalten, müssen wir mit den Experten sprechen, die diese Kampagnen wirklich durchführen und einige wirklich spannende Experimente gemacht haben. Also haben wir zwei Gäste. Wir haben Mike und Cory, die sich uns anschließen, um uns zu erzählen, was sie getan haben.

Wir werden uns Skripte ansehen. Wir werden uns Zielgruppen ansehen. Wir werden uns die Kampagnenstruktur ansehen und versuchen, sehr praktisch zu sein. Und am Ende werden wir Ihnen eine Checkliste geben, um Ihre PMAX-Kampagnen zu überprüfen und sicherzustellen, dass sie funktionieren. Also willkommen zu einer weiteren Episode von PPC Town Hall.

Sehr gut. Und hier sind meine heutigen Gäste. Mike Rhodes und Cory Lindholm. Willkommen, Jungs.

CORY LINDHOLM: Hallo Fred, danke, dass ich hier sein darf.

FREDERICK VALLAEYS: Danke, dass ihr hier seid. Ja, Mike, es sind ein paar Jahre vergangen, seit ich in Australien war und wir uns persönlich treffen konnten. Ich hoffe, das wird wieder passieren. Ich hoffe, wieder.

Warte, ich glaube, ich erinnere mich an viele Gläser auf dem Tisch an diesem

MIKE RHODES: Abend.

FREDERICK VALLAEYS: Seltsamerweise erinnere ich mich daran nicht. Also Mike, erzähl uns, wer du bist, was du machst.

MIKE RHODES: Ich bin der CEO und Gründer von Web Savvy. Wir sind eine Full-Service-Agentur hier in Australien, aber wir betreuen Marken aus der ganzen Welt. Ich unterrichte auch eine Menge Agenturen bei agency savvy.

com, was aus dem Schreiben des Buches mit Perry Marshall, dem ultimativen Leitfaden für Google Ads, entstanden ist. Wir sind in der sechsten Ausgabe davon. Uns wird gesagt, dass es das meistverkaufte Buch über Google Ads weltweit ist, was ein bisschen verrückt ist. Wahrscheinlich machen wir eine weitere Ausgabe angesichts der Geschwindigkeit, mit der sich die Dinge ändern.

Und ja, ich mache Google-Anzeigen seit 18 Jahren, was mich zu einem Dinosaurier macht. Also bin ich hier, um von Cory zu lernen. Hier ist er. Er ist in allem drin und auf dem Laufenden, und ich werde so viele Fragen stellen

FREDERICK VALLAEYS: wie ich beantworte.

MIKE RHODES: Ich denke, da gehen wir. Wir werden

CORY LINDHOLM: dich ein Labor nennen, anstatt einen Dinosaurier. Nun, ja, definitiv. Mike ist eine Legende in meinem Buch.

Ich habe tatsächlich den ultimativen Leitfaden für Google Ads vor sechs, sieben Jahren gelesen, also bin ich bei ihm.

FREDERICK VALLAEYS: Ja. Gut. Cory. Also ja, du bist das junge Blut in diesem Gespräch. Erzähl den Leuten ein bisschen, wer du bist und wo du dich heutzutage aufhältst.

CORY LINDHOLM: Ja, definitiv. Also bin ich hauptsächlich auf LinkedIn, ein bisschen auf Twitter.

Ich bin ein freiberuflicher Suchmaschinenwerber, hauptsächlich spezialisiert auf Google- und Microsoft-Anzeigen, also bezahlte Suche. Fast ein Jahrzehnt jetzt, würde ich sagen, besonders im E-Commerce-Bereich. Ich mache viel Kontoverwaltung, eine sehr, sehr ausgewählte Gruppe von größeren Kunden. Ich bin auch eine Art Geisterwerber für viele der besten Agenturen da draußen, aber ich kann der Typ sein, der wirklich erstaunliche Ergebnisse für dich liefert.

Also sag es niemandem. Ich mache auch viele Beratungs- und Schulungsdienste, nicht nur für erstklassige Partneragenturen weltweit, sondern auch Handel und Beratung für Geschäftsinhaber in internen Marketingteams und für einzelne Vermarkter, die in das Feld einsteigen. Also habe ich eine sehr breite Erfahrung. Und ja, die Leute kommen zu mir, ich denke, oft weil sie es richtig machen wollen, sie wollen direkt auf den Punkt kommen und ohne Umschweife.

Was sind die guten Informationen? Was ist das echte Zeug? Weißt du, viele Leute wollen nicht unbedingt Management. Sie wollen nur die Einblicke, als ob jemand ihr Konto auf professionellem Niveau verwalten würde. Und das ist viel von dem, was ich biete.

FREDERICK VALLAEYS: Richtig. Und du gehst weit über die Theorie hinaus, du hast die praktische Erfahrung.

Also sag, was du denkst, was passieren wird, und dann sieh, wie es wirklich funktioniert. Und so bekommen wir diese Best Practices. Also Cory, du bist neu in der Show. Es ist wirklich toll, dich hier für die Zuhörer und Zuschauer heute zu haben. Wir werden über Performance Max sprechen. Es gibt zwei Ansätze zu Performance Max.

Ich möchte sehr klar sein. Wir werden die meiste Zeit damit verbringen, über Performance Max oder E-Commerce zu sprechen. Für die Leute, die Produkte online verkaufen. Das gesagt, wir haben alle ein bisschen Erfahrung mit Performance Max für Lead-Generierung. Also werden wir damit für ein paar Minuten beginnen und dann dieses Thema abschneiden. Die Leute, die keinen E-Commerce machen, können bleiben, wenn sie wollen, aber wenn sie andere Dinge zu tun haben, verstehen wir das.

Denn dann werden wir tief in den E-Commerce eintauchen. Aber was PMAX für Lead-Generierung betrifft, ist das etwas, in das du dich eingemischt hast? Und was sind einige Gedanken dazu?

CORY LINDHOLM: Ja Mike, ich werde schnell einspringen. Also, auf der Legion-Seite, wieder, der Großteil meiner Spezialität liegt definitiv im E-Commerce-Bereich, aber ich habe es geschafft, dass ein Performance Max, sozusagen, funktioniert und sehr gut für einige Legion-Kunden funktioniert, besonders im Finanzbereich aus irgendeinem Grund. Soweit ich sehen kann, wird ein großer Teil des Erfolgs für viele dieser Marken sein.

wie gut du qualifizierst, was als Konversion zählt. Auch sicherzustellen, dass du alle Arten von Offline-CRM-Konversionsdaten in den Algorithmus zurückführst, damit er langfristig weiter gedeiht und skaliert. Und der Grund, warum ich sage, dass es so wichtig ist, diesen Traffic von maximaler Leistung zu qualifizieren, einige mögen wissen, diejenigen, die schon länger in der Branche sind, ist, dass sie das Google Ads Display-Netzwerk zeigen.

Leider gibt es dort viel Spam. Es gibt definitiv auch viel großartigen Traffic. Aber um einige dieser vielleicht Klickfarmen oder Spam-Traffic-Typen zu mildern, kann das Hinzufügen eines Captchas auf der Website nicht viel helfen. Wirklich, was ich sehe, ist, dass wenn du ein großes und schwieriges Formular hast, das total kontraintuitiv für CRO-Experten, Conversion-Rate-Optimierungsspezialisten und Best Practices klingt, aber viele schwer auszufüllende Formulare zu haben.

Vielleicht ist es wie ein Puzzle, das ein wenig Zeit braucht, um gelöst zu werden, das kann wirklich helfen, zu verhindern, dass du versehentlich den Algorithmus, den Google-Algorithmus, fütterst, um mehr Leute zu finden, die Spam sind oder Klickfarmen sind. Also wenn du denkst, dass es nur eine Frage des Targetings des richtigen Landes sein wird, weiß, dass es VPNs da draußen gibt.

Diese Klickfarmen neigen dazu, sie zu benutzen. Also wird das Targeting eines Standorts dieses Problem nicht unbedingt lösen. Also ja. Zusammenfassend, mach deine Formulare wirklich schwer auszufüllen. Wenn du Performance Max für ein Lead-Generierungsunternehmen betreiben wirst, sei es, dass es für mich im Finanzbereich sehr gut funktioniert, weil sie eine vollständige Bonitätsprüfung machen müssen, nur um die Konversion zu aktivieren.

Also ist das wirklich wichtig. Und dann sicherstellen, dass du dein CRM, deine Offline-Konversionsdaten integrierst und das in den Algorithmus zurückführst. Also hast du das als wettbewerbsfähigen Hebel in deinem Konto, aber auch, um diese Algorithmen ein bisschen schlauer für dich zu machen.

FREDERICK VALLAEYS: Ja, ich stimme voll und ganz zu PMAX.

Es ist so automatisiert, dass du ihm die bestmöglichen Informationen geben musst, damit es diese Entscheidungen für dich trifft. Und das bedeutet, sich mit einem CRM-System zu integrieren oder es wirklich schwer für einen Bot zu machen, dieses Formular auszufüllen. Jetzt, Cory, ich bleibe noch eine Minute bei dir hier, aber. Du hast gesagt, du hast es zum Laufen gebracht.

Ja. Liebst du die Herausforderung, es zum Laufen zu bringen, oder bleibst du lieber bei den traditionellen Such- und Display-Kampagnen und fügst vielleicht eine Discovery-Kampagne oben drauf?

CORY LINDHOLM: Ja, mehr das Letztere. Ja. Ich mag es, es als einen guten Test zu verwenden, um zu sehen, ob wir einen umfassenderen Trichteransatz außerhalb dessen verwenden können, was wir bereits erreichen und gut in dem Rest des Kontos machen.

Aber vorzugsweise würde ich gerne sehen, welchen Erfolg wir mit. sehr gezielten Kampagnen erzielen können, sei es Video Discovery, etc., zu deinem Punkt, Display plus Suche und dann Performance Max mit einem leichten Budget testen. Ich bevorzuge diesen Ansatz, als, weißt du, den Großteil des verfügbaren Budgets für Anzeigen zu verwenden.

in Richtung maximale Leistung und ein bisschen auf das Beste hoffen. Das ist nicht die Strategie, die die meisten meiner Kunden verfolgen wollen, um glücklich zu sein, obwohl einige Ausnahmen sind und es einfach versuchen wollen. Ich muss sagen, wenn du eines dieser Unternehmen bist, das bereit ist, es in diesen frühen Tagen zu versuchen, hast du einen großen Wettbewerbsvorteil aus einer CPC-Perspektive, weil viele dieser Lead-Generierungsunternehmen zögern, PMAX zu versuchen.

Also könntest du einen Vorteil gegenüber der Konkurrenz haben, wenn du es frühzeitig zum Laufen bringst.

FREDERICK VALLAEYS: Richtig. Und wenn du einen klugen PPC-Manager bezahlst, warum dann die völlig automatisierte Sache verwenden, richtig? Also das ist das Argument. Wenn du es komplett automatisieren wirst, mach einfach einige der grundlegenden Dinge, richtig? Und investiere vielleicht nicht in eine Agentur.

Wenn du in eine Agentur investieren wirst, solltest du wissen, dass sie mit zusätzlichen Erkenntnissen kommen, die es dir ermöglichen, die Dinge besser in diesen alten Schul-Kampagnen zu machen. Mike, was sind deine Gedanken zu PMAX für Lead-Generierung? Ich denke,

MIKE RHODES: Cory hat es ziemlich gut getroffen,

FREDERICK VALLAEYS: Kumpel. Nicht viel hinzuzufügen. Ich denke, ja, die Risikotoleranz des Kunden, der Person, die das Konto verwaltet, der Person, die die Rechnung bezahlt, ist ein wirklich wichtiger Punkt.

Die meisten Unternehmen haben viel Zeit damit verbracht, über Konversionsraten nachzudenken, ihre Websites zu optimieren, bis zum Maximum. Und so, eine neue Seite daneben zu bauen, es absichtlich schwer zu machen, all diese Reibung hinzuzufügen und wirklich sicherzustellen, dass die Qualität dieser Daten gut ist. Es gibt nicht viele, sicherlich nicht so viele der Unternehmen, mit denen wir sprechen, die bereit sind, all das zu tun, wenn die Dinge wirklich gut ohne PMAX laufen.

Also für mich, bis wir PMAX für die Lead-Generierung verwenden müssen, finde einen Test, wenn die Risikotoleranz da ist, wenn sie die Arbeit machen werden. Wenn diese Daten von hoher Qualität sind, aber für die meisten, denke ich, für das durchschnittliche Geschäft. Es ist, fast ist es besser, dort zu bleiben, wo du bist. Wenn du bereits YouTube und Discovery sehr gut machst und gute Ergebnisse daraus erzielst und feststellst, dass das PMAX hilft, aber das ist fast ein weiterer Grund, dort zu bleiben, wo du bist.

Denn wenn das bereits sehr gut funktioniert, hast du es fein abgestimmt. Willst du es wirklich riskieren? Aber ja, ich habe gerade gestern ein Konto geprüft und ihr CPC, CPA war fantastisch im Vergleich zu ihren vorherigen Kampagnen, was seltsam war, weil der Typ überhaupt keinen Konversionswert dort hatte. Und ich weiß nicht genau, wofür die Maschine optimierte, ein bisschen ein Konfigurationsproblem, aber die Qualität der Leads schien da zu sein.

Ich denke, er hatte eine schwierige Seite. Einfach aus Versehen und es funktionierte gut und die Zahlen waren wirklich gut für ihn. Also kann es gut funktionieren, aber ich denke, im Gleichgewicht, für die große Mehrheit unserer Kunden, müssen wir es noch nicht tun. Also werden wir es nicht tun, es sei denn, du willst wirklich, wirklich die Grenzen verschieben und erkunden und experimentieren.

FREDERICK VALLAEYS: Richtig. Und ich denke, es besteht kein Zweifel, dass es so aussehen kann, als ob es gut funktioniert, weil es einfach alles nimmt, einschließlich Remarketing. Und es ist ein bisschen das gleiche Problem, das die Werbetreibenden in der Vergangenheit mit intelligenten Shopping-Kampagnen hatten, die alle Daten kombinieren und dir nicht die Details sagen.

Und sicher, die Remarketing-Zielgruppe wird einen großartigen CPA und eine großartige Rendite auf Werbeausgaben haben. Aber das bedeutet nicht unbedingt, dass es qualifizierten neuen Traffic findet, richtig? Und so gibt es einige Tricks, die du implementieren musst, um es auf diese neuen Kunden zu lenken. Anstatt auf unsere alten.

MIKE RHODES: Und es ist sehr reaktiv, wie wir mit einigen der anderen Dinge sehen werden, über die wir heute sprechen werden, aber ich finde, dass PMAX-Kampagnen so etwas wie, Oh, und es wird einfach abgelenkt und rennt sehr schnell nach diesem kleinen Signal. Und wirft irgendwie alles darauf. Und wenn das ein betrügerisches Signal ist, weil du nicht die ganze Arbeit gemacht hast, um das zu stoppen.

Es kann sehr schnell viel Geld für minderwertigen Traffic ausgeben.

FREDERICK VALLAEYS: Also sei vorsichtig, Käufer, sei vorsichtig. Gut. Dann wird ein Teil des Rests, über den wir über E-Commerce mp max sprechen werden, denke ich, einige der Dinge könnten für ein Publikum relevanter sein, das mehr auf Lead-Generierung ausgerichtet ist. Aber wechseln wir zu dem Thema, in dem ihr beide. Ich will nicht sagen, dass ihr stärker seid, weil ihr beide stark in der Lead-Generierung seid.

Es ist nur so, dass ihr PMAX nicht so sehr für die Lead-Generierung verwendet. Und der Grund, warum die meisten Werbetreibenden über PMAX für E-Commerce sprechen wollen, ist, dass es die intelligenten Shopping-Kampagnen vollständig ersetzt hat. Und so, wenn du immer noch eine intelligente Shopping-Kampagne betreiben möchtest, dann musst du PMAX verwenden. Das ist der Ersatz dafür.

Und dann kommt es mit all diesem anderen Gepäck, auch deine Anzeigen in Discovery, in Video, in Display zu zeigen. Also wechseln wir dazu und sprechen über die ideale Kampagnenstruktur, wenn du E-Commerce-Kampagnen hast. Also fangen wir mit dem Einfachen an. Legst du deine Sachen in eine Kampagne oder in mehrere Kampagnen?

CORY LINDHOLM: Stört es dich, wenn ich, durchgehe, das ist eine Art Übung, die ich mit vielen meiner Beratungskunden mache und ich denke, es wäre wirklich hilfreich, bevor wir ins Detail gehen? Wie eins versus mehrere, nur über die strategischen Säulen oder vielleicht wie Zifferblätter zu sprechen, um zu entscheiden, welche davon für dich Sinn machen.

Wäre es in Ordnung, wenn wir diesen Weg schnell gehen?

FREDERICK VALLAEYS: Einverstanden,

CORY LINDHOLM: großartig. Also sage ich Säulen oder Marker im Sinne von, dass es bestimmte Aspekte gibt, die wir berücksichtigen müssen, bevor wir viele Entscheidungen darüber treffen, wie wir strukturieren werden, welche Produkte wir anvisieren werden, welche Gebotsstrategien wir wählen werden.

Also wird es wie eine lange Liste klingen, aber es ist, es ist sehr, sehr relevant. Und ich mache das jeden Tag mit Kunden, also wird es sehr schnell kommen, aber das verfügbare Budget, die Margen und die Rentabilität insbesondere, der Prozentsatz deines Umsatzes, den du für PPC zuweisen möchtest, zusätzlich zu deinem tatsächlichen Umsatzprozentsatz als Marge, richtig?

Also müssen wir beide berücksichtigen, deine Margen, Rentabilität und Struktur entsprechend zuzuweisen. Wir werden später mehr ins Detail gehen. Verkaufsvolumen, Inventar, wenn du irgendwelche Inventar-Liquidationsziele oder andere interne Ziele oder Ansätze hast, gibt es viele Dinge da draußen. Verbesserung der Qualität über die Quantität der Kunden für einige Geschäfte.

Das wird helfen, die Struktur zu bestimmen und welche Produkte wir verfolgen wollen. In neue Märkte expandieren, digitale Platzierungsinventare für bestimmte Produkte in einem Markt dominieren. Verkaufen, dass vielleicht einige, du willst dein Unternehmen bald verkaufen und du willst die Dinge entsprechend dafür einrichten.

Das sind alles sehr große Säulen und Marker, die berücksichtigt werden müssen. Wir haben über die Risikoscheuheit für Experimente im Konto gesprochen. Deine Affinität zur Geduld, denke ich, ist wirklich wichtig. PMAX ist, es ist eine große Kampagne. Sagen wir, es sind sechs bis sieben Kampagnentypen in einer zusammengefasst. Du wirst ein bisschen geduldiger sein müssen, als du es vielleicht mit Google-Anzeigen gewohnt bist, besonders die Geschäftsinhaber, die es selbst machen und ihre Konten jeden Tag überprüfen.

PMAX wird deine Fähigkeit herausfordern, geduldig zu sein und den Daten Zeit zu geben, damit du gute Entscheidungen mit den Informationen treffen kannst, die du erhältst. Wie schnell, in Bezug auf einen Proof of Concept, es in den Ergebnissen deiner Preis- und Promotionsmodelle benötigt wird, sei es Abonnements, ohne LTV, die Wiederkaufrate ist hoch.

Hauptsächlich hast du Führungskräfte verloren, die deine Verkäufe ausmachen. All diese werden spezifische Strategien, Wirtschaften oder die Marktwirtschaft bestimmen. Es sollte die Qualität deiner Website, die Conversion-Verfolgung, die Qualität deines Produkt-Feeds, die Bestandsführung, die Produktverfügbarkeit, das Kaufverhalten und die Berichtsfähigkeiten aussagen.

Ich möchte also nur zeigen, zumindest am Anfang, dass es viele kleine Dinge gibt, die sagen werden, okay, wir werden heute im Anruf einige der besten allgemeinen Praktiken durchgehen, aber es gibt viele Dinge zu berücksichtigen bei diesen Entscheidungen, ob du eine einzige Kampagne, mehrere Asset-Gruppen usw. möchtest.

Ich möchte das also nur sehr schnell abdecken, damit die Leute es nicht wörtlich nehmen und sagen, oh, ich sollte nur das tun. Ja.

FREDERICK VALLAEYS: Nein. Die Antwort ist also wirklich einfach. Nein, aber das Einzige, was ich daraus gezogen habe, ich meine, ich habe viel daraus gezogen, aber Google wird dir sagen, eine Kampagne, halte es einfach.

Keine Sorge. Wir werden es lösen. Was ich von dir höre, ist, nun, du hast ein Geschäft zu führen. Und wenn du dieses Geschäft führst, hast du ein allgemeines Ziel, aber dann hast du verschiedene Strategien, um dieses Ziel zu erreichen. Und diese Strategien werden zu unterschiedlichen Kampagnenstrukturen, Asset-Gruppenstrukturen führen.

Dein Geschäft ist also im Allgemeinen nicht so einfach und direkt. Ebenso wird die Struktur deiner Kampagne wahrscheinlich auch nicht so einfach und direkt sein. Sie wird nachahmen, wie du dein Geschäft führst. Richtig. Basierend auf all den Kontrollen und Säulen, über die du gesprochen hast.

CORY LINDHOLM: Ja. Anstatt dass wir sagen, nun, es kommt hundertmal darauf an und die gesamte Zuhörerschaft nerven.

Ich werde das alles abdecken und dann können wir weitermachen. Einverstanden?

FREDERICK VALLAEYS: Mike, was ist dein allgemeiner Ansatz, um das Strukturproblem für p max anzugehen? Was möchtest du

MIKE RHODES: zu dieser unglaublichen Liste hinzufügen?

FREDERICK VALLAEYS: Hier ist, was Cory vergessen hat.

MIKE RHODES: Ja. Du hast, nun, wenn du Hunde oder Katzen hast.

Geld. Geld oder Patienten, du weißt schon, Wachstum oder Gewinn. Ich denke, das ist wirklich wichtig. Was sind deine Geschäftsziele, beginnend von dort und absteigend vom Geschäft. Welche andere Werbung machst du? Das wird helfen und in das digitale Marketing vertiefen und dann vertiefen in, okay, jetzt bei Google, was sind deine Ziele?

Welche Beweise haben wir? Welche vorherigen Daten haben wir? Welches Niveau an Raffinesse hat der Kunde? Welche Produktvielfalt, die meisten deiner Produkte sind auf demselben Preisniveau und AOV, oder gibt es wirklich eine breite Vielfalt und unterschiedliche Margen bei deinen verschiedenen Produkten?

FREDERICK VALLAEYS: Vielleicht geben wir den Leuten jetzt eine einfache Antwort.

Würdest du jemals eine einzige Kampagne für PMAX empfehlen?

MIKE RHODES: Ja, ich würde es für ein kleineres Unternehmen tun, das einfach nur starten möchte, die Dinge selbst verwalten möchte. Du musst nur wissen, wenn du das tust, dass du viel Vertrauen in die Maschine setzt. Und wenn du dich wirklich darauf einlässt, wissen, dass es nicht immer gut funktionieren wird, aber wenn du das Risiko minimierst, mit einem niedrigeren Budget, hast du einige Beweise, dass die Dinge funktionieren könnten.

Ich wollte sagen, sollte funktionieren, könnte funktionieren, sollte funktionieren, du weißt schon, aber wenn du keine Ahnung hast, wie dein Produkt-Feed aussieht, ob er gut oder schlecht ist, wenn du noch nie irgendeine Art von Google Shopping in der Vergangenheit gemacht hast, dann wäre es schwierig. Wenn du versuchst, es selbst zu machen, würde ich mit dem traditionellen Shopping beginnen.

Erhalte ein wenig mehr Kontrolle, erhalte ein wenig mehr Daten, habe die Fähigkeit, Perspektiven zu haben. Du weißt schon, Andrew Locke, ich denke, er hatte eine der tiefgründigsten Aussagen, die jemand in diesem Programm gemacht hat. Es ist nicht die Kontrolle, die wir vermissen. Es ist die Perspektive, es ist die Fähigkeit, Informationen aus den Daten zu gewinnen. Und deshalb vermissen wir es, Daten zu haben.

Es ist nicht, weil, nun, wir alle Kontrollfreaks sind, aber es ist nicht das, das Herumspielen mit den Dingen, das wir vermissen. Es ist, es ist die Fähigkeit zu verstehen, was wirklich passiert. Es ist, es ist drei, aber wenn es ein kleines Unternehmen ist, das nur versucht, einige zusätzliche Verkäufe zu erzielen, dann ja, fang damit an. Halte die Dinge einfach.

FREDERICK VALLAEYS: Das kleine Unternehmen mit einer einfachen Produktlinie oder einer einfachen Dienstleistung für einen Standort. Ja. Einige wenige SKUs. Genau. Nicht

MIKE RHODES: Zehntausende.

CORY LINDHOLM: Ja, von einem Ausgangspunkt aus sage ich gerne, du weißt schon, halte es konsolidiert, um mit der Erwartung zu beginnen, dass du dich davon ausdehnen könntest. Richtig.

Und das wird den Leuten helfen, die gerade erst damit anfangen, aber auch sogar den fortgeschritteneren Werbetreibenden. Ich denke, Mike Ryan sprach darüber mit dir, Fred, das letzte Mal, als er da war, du weißt schon, du möchtest konsolidierter beginnen, die Perspektiven erhalten, die du zur Verfügung hast. Erhalte diese Daten, um dann Segmentierungsentscheidungen zu treffen.

Ich mag diesen Ansatz auch. Wenn du hyper konsolidiert beginnst, hyper segmentiert, ist das Risiko höher. Du kannst dieselben Suchbegriffe in mehreren Kampagnen konkurrieren sehen, zum Beispiel für verschiedene Produkte. Wie gehst du damit um? Dann musst du reaktiver sein. Während wenn es konsolidiert wäre, kannst du diese Entscheidungen über die Segmentierung basierend auf dem, was die Daten liefern, treffen.

Ich sage also gerne, dass du konsolidiert beginnst, dann beginnst, Komplexität hinzuzufügen, Komplexität hinzuzufügen, während du Daten erhältst, um gute Entscheidungen zu treffen. Aber wenn du die Dinge nicht getrennt haben musst, aufgrund unterschiedlicher Produkt-Feeds pro Land ist ein großartiges Beispiel oder Segmentierung nach Sprache, jede Art von Kampagnenkonfiguration, wie du brauchst keine unterschiedlichen Budgets für unterschiedliche Produkte.

Du brauchst keine unterschiedlichen, zumindest am Anfang, unterschiedlichen Gebotsstrategien für unterschiedliche Produkte, Kundengewinnungswerkzeuge usw. Also halte es konsolidiert, halte es einfach und füge dann Komplexität hinzu, während du einige Daten erhältst.

FREDERICK VALLAEYS: Also Mike, ich werde mit dir gehen, aber ich möchte den Zuschauern ein sehr gutes Beispiel dafür zeigen.

Und ich denke, das ist das, was du zur heutigen Sitzung mitgebracht hast, wie du auf einem hohen Niveau beginnst und dann segmentierst. Also hast du das mit Zielgruppen gemacht, richtig?

MIKE RHODES: Also ja, beim Start einer Kampagne haben wir einige verschiedene Dinge ausprobiert, beginnend mit nur einer Asset-Gruppe und alle deine Zielgruppen dort hineinlegen, beginnend mit einer Menge von Asset-Gruppen, wir haben einen glücklichen Mittelweg im Goldlöckchen-Stil erreicht, der darin besteht, mit einigen Asset-Gruppen zu beginnen.

Das wird typischerweise benutzerdefinierte Übereinstimmung und Remarketing sein, oft gruppieren wir sie zusammen, weil sie irgendwie ähnlich sind. Wenn der Kunde oder der Kunde eine große Menge an Traffic hat. Oder eine besonders große Liste. Könnten wir sie trennen. Der nächste ist benutzerdefinierte Segmente. Cory hatte einen großartigen Trick für benutzerdefinierte Segmente, den ich in einem anderen Video gehört habe.

Ich lasse ihn das erklären. Ich nehme dort keinen Kredit in Anspruch. Aber all deine verschiedenen benutzerdefinierten Segmente in einer anderen Asset-Gruppe, und dann eine andere Asset-Gruppe für deinen Markt und in einem anderen Markt, die heutzutage unglaublich präzise und spezifisch sind. Und vielleicht, wenn du einige Beweise von Google Analytics hast, vielleicht eine Affinitätskategorie oder zwei dort und dann, was wir gesehen haben, und wir werden später über das Skript sprechen und Dinge grafisch darstellen können, ist eine Art, wohin diese Impressionen gehen, was mich zu allen möglichen verrückten Gedanken darüber bringt, was wir tun könnten, aber das ist ein typischer Ausgangspunkt, die Gesamteffektivität davon.

Das ist etwas, worüber ich wirklich gerne vielleicht später sprechen würde, wenn wir einige, einige Daten zeigen

FREDERICK VALLAEYS: von dem, was ich denke, könnte

MIKE RHODES: passieren.

FREDERICK VALLAEYS: Ja, genau. Also, das andere Thema, ich meine, wir haben ein wenig über Kampagnen gesprochen. Wir haben darüber gesprochen, wie viele Asset-Gruppen man starten sollte. Ich denke, alles führt zurück zur Frage, wie du dein Geschäft führst.

Lass uns über Kannibalisierung sprechen, denn das ist bedeutend, es ist eine bedeutende Sorge, besonders wenn du eine reguläre Shopping-Kampagne und ein PMAX mit einem Shopping-Feed betreibst, was wird passieren? Cory.

CORY LINDHOLM: Ja, also Mike, du hast vorher den Kommentar über die Kontrollfreaks erwähnt, was eine Art interner Witz war, richtig?

Immer im PPC-Bereich. Ich denke. Ich habe vielleicht eine andere Sichtweise als viele Leute dazu. Jetzt, wenn du eine große Unternehmensmarke bist, die Millionen ausgibt, verstehe ich die große Sorge mit der Kannibalisierung durch deine Kampagnen, weil deine Botschaft hyper spezifisch für diese Zielgruppe sein muss. Es wird einen dramatischen Effekt auf die Qualitätsbewertungen in einem sehr wettbewerbsintensiven Auktionsraum haben, usw., usw.

Aber. Persönlich werde ich sagen, dass es hier zwei, zwei Gruppen geben wird. Eine ist, wie man Kannibalisierung mit Shopping- und Performance-Max-Kampagnen vermeidet. Also, wenn du wirklich Kannibalisierung vermeiden möchtest, im Allgemeinen, wirst du dort nur zwei Optionen haben. Du hast Ausschlüsse von Listing-Gruppen in der Performance-Max-Kampagne oder Produktgruppen-Filter in der Standard-Shopping-Kampagne.

Aber dann auch, und ich sehe das oft passieren, du musst daran denken, wenn du die URL-Erweiterungseinstellung für Performance Max mit diesen in dieser Kampagne verwendest, selbst wenn du diese Produkte nicht anvisierst und die Seite der Listing-Gruppe sicherstellen musst, dass du die URL-Erweiterung deaktivierst oder. Wahrscheinlich vorzugsweise nur sicherstellen, dass du URL-Ausschlüsse für diese Produkte hinzufügst.

Du möchtest nicht in dieser Performance-Max-Kampagne erscheinen. Also von einem Standard-Shopping zu Performance Max, wenn du es kontrollieren möchtest, ist das dein bester Weg, es zu tun. Die Suche ist viel komplizierter und geht zu meinem Hauptpunkt über meine Meinung, die vielleicht ein bisschen anders ist als die meisten bei der Kannibalisierung.

Ich, wenn ich meine Kunden mehr Geld verdienen lasse, ist es profitabler. Und. Google hat viel mehr Daten, als sie mir jemals geben werden, und die Dinge laufen sehr gut. Es ist mir egal, ob dieser Suchbegriff oder dieses Produkt in Performance Max erscheint im Vergleich zu meiner Suchanzeige, solange die Botschaft relevant ist, solange wir die Gewinne im großen Maßstab steigern, gibt es nicht viel, was ich ehrlich gesagt tun kann, um sicherzustellen, dass es in Performance Max im Vergleich zur Suche erscheint, außer einfach Performance Max nicht zu verwenden.

Unsere, unsere Kontrollen sind ein bisschen begrenzter, aber persönlich mache ich mir nicht viel Sorgen darüber, dass es in mehreren Kampagnen erscheint, solange ich die Dinge in einem Verhältnis der Medieneffizienz außerhalb von Google-Anzeigen betrachte, und es summiert sich und was wir tun und testen funktioniert und ich sehe diese Produkte erscheinen und generiert und sowohl für Suchkampagnen als auch für Performance Max zugeschrieben werden.

Und wir wachsen. Ich bin glücklich. Und der Kunde ist glücklich. Das ist also ein bisschen meine Meinung dazu.

FREDERICK VALLAEYS: Das macht Sinn. Wenn der Kunde glücklich ist, dann ja. Wir sind alle glücklich, richtig? Mike, was ist deine Meinung zu dieser Kannibalisierung?

MIKE RHODES: In den frühen Tagen dachte ich, wir würden zu den alten Zeiten zurückkehren, ja, 10.000 exakte Übereinstimmungs-Keywords in unseren Kampagnen zu haben, um die Kannibalisierung zu stoppen, und das ist eindeutig ein Rückschritt, eindeutig nicht das, was Google beabsichtigt, du weißt schon, sie haben die breite Übereinstimmung oder die modifizierte breite Übereinstimmung abgeschafft, weil die Leute sie nicht so verwendet haben, wie sie beabsichtigt war.

Also war das eindeutig nicht die Antwort. Also. Es erfordert ein gewisses Maß an Vertrauen in die Zahlen, was ich denke, viele in der Branche schwierig finden. Besonders mit dem Anstieg des Conversion-Modellings und PMAX, das in einigen Fällen angeblich gierig ist. Und ich weiß, dass Google niemals eine Conversion erfinden wird und offensichtlich nicht im E-Commerce, sie können es nicht, aber, oh, diese Conversion reimt sich mit dieser hier.

Wir wissen, was hier passiert ist. Wir wissen nicht, was hier passiert ist. Ja. Wir werden einfach sagen, dass PMAX das verursacht hat. Das wird nur die Menge an Modellierung erhöhen, denke ich, in der Zukunft mit all den Problemen, die wir rund um die Daten haben. Also, wenn du darauf vertraust, dass die Google-Marktplätze ihre eigene Arbeit machen, dann scheint es ein großartiger Plan zu sein.

Es gibt mehr von Eileen in diese Richtung. Aber ich habe auch viele Freunde in der Branche mit Alufolienhüten fest auf ihren Köpfen gepflanzt. Und es ist interessant, ihre Ansichten auch zu hören. Ich neige definitiv mehr zu Cory, aber wahrscheinlich bin ich nicht am Ende des Ja. Es wird gut sein. Ja.

CORY LINDHOLM: Ich sollte eine kurze Warnung hinzufügen, weil das wirklich wichtig ist.

Mike, meine Kunden, und ich bin immer auf einer Kanzel darüber mit jedem neuen Kunden, ist, wenn du in ein, in ein unparteiisches Drittanbieter-Attributionstool investieren kannst, das ein auf maschinellem Lernen basierendes Modellierungs-Attributionstool ist. Das ist ein Thema für sich, aber ich kann dir nicht sagen, wie wichtig es ist, als Unternehmen zu erhalten.

Wiederum eine unparteiische Sichtweise. Jeder Kanal wird sich den Verdienst für diesen Verkauf zuschreiben wollen, und du wirst diese Frage auf einem bestimmten Skalenniveau stellen, wo wir mehr Budget einsetzen sollten. Du kannst nicht einfach Google vertrauen. Du kannst nicht einfach Facebook vertrauen. Alle werden versuchen, sich den Verdienst für diesen Verkauf zuzuschreiben.

Also. Je früher du ins Spiel der Drittanbieter-Attributionstools einsteigen kannst, desto besser in den meisten Fällen. Also viele meiner Kunden und die Leute, mit denen ich arbeite, werden diese Tools bereits im Einsatz haben. Also wissen Sie auch, dass mein Vertrauen in Google darin besteht, dass ich ihnen wirklich nicht so sehr vertraue, und ich habe Tools, um mein Vertrauen in die Daten zu unterstützen.

Also.

FREDERICK VALLAEYS: Ja, und ich denke, die Welt der Kryptowährungen lehrt uns viel über Vertrauen und die Tatsache, dass du eine Drittanbieter-Überwachung brauchst, wenn du nicht möchtest, dass etwas, das wie eine Bank aussieht, keine Bank ist und du dann dein ganzes Geld verlierst. Und dann auch mit den Kryptowährungs-Verträgen, einige von ihnen basieren auf dem Code und manchmal ist der Code schlecht geschrieben.

Und so kann ein Hacker hereinkommen und legitim dein Geld nehmen, weil, nun, es war der Code, der das tat, was er tun sollte. Richtig. Aber der Code ist. Oft falsch, nicht aus Bosheit von Google oder Microsoft. Fehler passieren einfach. Also möchtest du die Dinge überwachen. Und übrigens, da spielt auch Optmyzr eine Rolle.

Ich meine, wir haben Audits, wir haben automatische Benachrichtigungen, um dich zu informieren, wenn plötzlich die intelligenten Gebote ein bisschen verrückt werden, weil sie vielleicht ein falsches Signal von irgendwoher erhalten. Ich habe auch einige Gedanken zur Kannibalisierung sehr schnell. Also. Grundsätzlich, wenn du eine Shopping-Kampagne und eine PMAX-Kampagne betreiben wirst, musst du die Produkte auf Abfrageebene trennen, im Grunde, richtig?

Also kannst du nicht einfach sagen, Oh, ich werde diese Produkte in PMAX und diese anderen Produkte in regulärem Shopping setzen. Wenn es irgendein Potenzial für eine Überlappung in einer Abfrage gibt, die mit einer der Kampagnen übereinstimmt, wird es zu PMAX gehen. Also, wenn du Fahrräder verkaufst und Kerzen verkaufst, großartig. Du kannst Kerzen in eine und Fahrräder in die andere setzen, aber wenn du Mountainbikes und Rennräder verkaufst.

Das wird nicht funktionieren, weil einige dieser Abfragen, Google wird sagen, eh, es ist nah genug. Wir werden die von PMAX zeigen, richtig? Also das, das ist ein Punkt dazu. Der andere Punkt, den ich bei SMX gehört habe, der gerade stattgefunden hat, war, das zu verwenden, was Cory sagte, nämlich die URL-Ausschlüsse, um im Grunde deine Marke aus der Gleichung von PMAX herauszunehmen.

Und so machst du es, indem du deine Hauptdomain, deine Haupt-Homepage, zur ausgeschlossenen URL machst und nur die Unterseiten dieser Domain bewirbst, und das neigt dazu, bis zu einem gewissen Grad, die Marke aus der Gleichung herauszunehmen, weil die Marke oft mehr mit deiner Homepage übereinstimmt. Und dann natürlich, geh zu deinem Vertreter und bitte sie, Marken-Keywords auszuschließen, was dir die Kontrolle zurückgibt, aber du musst darum bitten.

CORY LINDHOLM: Und ich werde sagen, als eine Bestätigung von Google, sie haben mir darüber geschrieben und ich habe darüber gepostet, dass. Sie sagten, dass sowohl dynamische Suchanzeigen als auch die URL-Ausschlüsse und die URL-Regeln für Performance Max für URL-Ausschlüsse synonym fehlerhaft sind. Also wissen Sie nur, dass, wenn Sie eine URL-Ausschlussregel einrichten, es möglicherweise nicht wirklich das Ziel erreicht.

Ich habe das viele Male erlebt und deshalb habe ich Google darüber kontaktiert, um zu sagen, ich habe diese Regeln eingerichtet, um nicht zu zeigen, ich möchte keine Klicks für Performance-Pakete, die zu diesen URLs gehen. Ich habe die Regeln eingerichtet, aber es sendet eindeutig immer noch Traffic dorthin. Und sie sagten, Oh ja, es ist, es ist, es ist ein bisschen fehlerhaft. Es funktioniert nicht immer wie beabsichtigt.

Also stellen Sie einfach sicher, dass Sie die vollständige URL verwenden. Ich bin wie. Verstehst du, dass einige, einige Marken Tausende von Seiten und Produkten haben? Es gibt keine Möglichkeit, wie du realistisch alle einzelnen URLs erhalten wirst. Also nur eine schnelle Erinnerung, dass du URL-Regeln verwenden kannst, aber sie können nicht

FREDERICK VALLAEYS: immer funktionieren. Verwende Skripte und Tools, richtig?

Wenn du Tausende und Abertausende zum Ausschließen hast, das ist ein sehr guter Rat, Cory. Letzte Frage zur Struktur, bevor wir weitermachen. Gibt es einen Vorteil, eine Asset-Gruppe ohne Assets auszuführen, um sie zu einem reinem Ersatz für intelligente E-Commerce-Shopping-Kampagnen zu machen?

MIKE RHODES: solange du kannst. Ich habe diese Woche von ein paar Quellen innerhalb von Google gehört, dass die Ingenieure daran arbeiten und es wird irgendwann ziemlich bald verschwinden.

FREDERICK VALLAEYS: Und um klarzustellen, die bestehende Umgehungslösung, die ab dieser Aufnahme existiert, ist, dass du es in einer neuen PMAX-Kampagne nicht mehr tun kannst, aber wenn du die Kampagne erstellst, sie pausierst und sie wieder aufnimmst, dann kannst du hineingehen. Und ich glaube, die Assets entfernen oder neue Asset-Gruppen erstellen, die keine Assets haben, aber im neuen Flow erlauben sie es nicht mehr.

Okay, ich denke, wir haben genug darüber gesprochen, Cory. Ich bin sicher, du stimmst mit all dem Punkt überein. Ja, wir können. Mike, lass uns einen Moment Zeit nehmen, um dieses erstaunliche Skript zu betrachten, das du geschrieben hast. Also erzähl uns, was du gemacht hast und warum du denkst, dass es wichtig ist.

MIKE RHODES: Nun, ein paar Anwendungsfälle, um zu beginnen. Wir haben dieses Skript, das ein paar Diagramme für dich generieren wird.

Es wird oben links erscheinen, der Prozentsatz deiner Ausgaben, der für Shopping geht. Daher haben wir Produktanzeigen. Die rote Linie ist der Prozentsatz der Ausgaben, der für YouTube geht. Und dann ist die graue Linie alles andere. Und soweit ich weiß, es sei denn, du hast eine geniale Idee, gibt es keine Möglichkeit, diese Eimer von allem anderen aufzuschlüsseln.

Ich habe es einfach als anderes bezeichnet. Also das ist der DSA-Teil. Es ist das Remarketing. Es ist das dynamische Remarketing. Ich habe die Impressionen betrachtet. Ich habe die Klickrate der Interaktionen betrachtet. Ich kann keine Möglichkeit finden, das

FREDERICK VALLAEYS: auseinander zu entwirren. Wenn wir für die Leute, die den Podcast hören. Also Mike zeigt hier einige Dinge auf dem Bildschirm.

Also geh zu den Shownotizen und wir werden es in den Ressourcen verlinken, damit du das finden kannst. Aber er zeigt uns gerade ein Dashboard.

MIKE RHODES: Und mehr als glücklich. Ich möchte, dass alle, die die Sendung sehen, eine Kopie dieses Skripts erhalten und es in ihren Konten installieren können, um das gleiche Ergebnis zu erzielen. Also oben rechts.

Dann haben wir einfach eine Liste unserer Pmax-Kampagnen in einem bestimmten Konto. Dies ist also ein Einzelkontoskript, das jeweils in einem Konto funktioniert. Und dann haben wir einfach die kleinen Funkenlinien dort. So kannst du die tatsächlichen Ausgaben im Laufe der Zeit sehen. Links ist der Prozentsatz und rechts die tatsächlichen Ausgaben im Laufe der Zeit.

Du kannst einige, einige Spitzen auf YouTube sehen, in den roten Linien dort unten links. Dann haben wir den Prozentsatz für jede Kampagne. Also oben links, das war für eine, eine, eine einzelne Kampagne, damit du die Trends im Laufe der Zeit für eine einzelne Kampagne unten links sehen kannst. Es sind alle deine Kampagnen, damit du wirklich sehen kannst, was wir dort sehen, ist mehr oder weniger wie viel Blau.

Also ungefähr, was in diesem passiert. Konto für all diese Kampagnen, ungefähr wie viel für Einkäufe ausgegeben wird. Gibt es eine Kampagne, die eine Menge YouTube zeigt? Wir haben diese gesehen. Spitzen in verschiedenen Konten, seit wir damit begonnen haben. Und es war ein bisschen ärgerlich, bevor du das in der Oberfläche machen konntest, aber um die Spalten für die Anzahl der Ansichten und die Kosten pro Ansicht zu aktivieren, musstest du eine fiktive YouTube-Kampagne haben.

Du musstest irgendwann eine YouTube-Kampagne im Konto gehabt haben. Ansonsten. Diese Daten waren einfach nicht sichtbar. Alles war über das Skript verfügbar, aber wenn du das Skript nicht benutzt hast, musstest du, es war ein Kopfschmerz, eine fiktive Kampagne einzurichten, nur um das zu sehen. Und dann musstest du die Kopfrechenaufgaben machen, um die Anzahl der Ansichten, die durchschnittlichen Kosten pro Ansicht zu multiplizieren.

Gut. Also, das ist, wie viel ich auf YouTube ausgegeben habe. Jetzt, wie viel habe ich hier ausgegeben? Und dann, um den, ich bin aus den Ausgaben für Einkäufe herauszufinden. Wieder musstest du ein bisschen Kopfrechnen machen, besonders wenn du viele Listing-Gruppen hattest, musstest du praktisch durchgehen und sie alle zusammenzählen. Es gibt keinen Export-Button in der Ansicht der Listing-Gruppen.

Es gibt keinen Filter dort, um zu sagen, zeig mir nur die tatsächlichen Listing-Gruppen mit Ausgaben, nicht alle Unterteilungen, alle Produkte, und dann all diese kleinen Teile. Und dann unten rechts hier haben wir nur die, die, die Ausgaben, die tatsächlichen Ausgaben pro Kampagne. Aber der interessante Teil, also einer der Anwendungsfälle dafür war, dass die Dinge gut laufen, der ROAS ist da, und wir wollen die Budgets erhöhen.

Eine unserer Befürchtungen war, dass, wenn wir die Budgets zu sehr anpassen, die Maschine einfach viel davon nehmen und es auf YouTube oder anderen Orten verschwenden würde, wo die Leistung vielleicht nicht vorhanden sein würde. Das war also einer der Anwendungsfälle dafür. Ich wollte sehen, ob es einen Anstieg auf YouTube gab, aber die anderen Ideen kamen von, lass mich weitermachen.

Es würde auch Asset-Gruppen geben. Also liste alle deine Asset-Gruppen mit allen Daten pro Asset-Gruppe in den letzten 30 Tagen auf. Vielen Leuten hat diese Ansicht gefallen, weil du diese Tabelle einfach nicht in der Oberfläche aus irgendeinem Grund bekommen kannst, aber diese Grafiken von einzelnen Asset-Gruppen zu haben. Also, was wir jetzt sehen, ist, dass wir haben.

Es ist innerhalb einer Kampagne, und es gibt drei dieser verschiedenen Registerkarten auf dem Blatt, das du erhältst, wenn du das Skript erhältst. Einer dieser Grafiken zeigt Impressionen im Laufe der Zeit. Einer von ihnen zeigt die Kosten im Laufe der Zeit. Und dann zeigt einer von ihnen die Einnahmen im Laufe der Zeit. Und das ist, was passiert ist. Also wirst du sehen, dass es fast wie drei Eimer gibt.

Wir haben das Gesamt in Schwarz oben. Wir haben die blaue Linie. Also das ist eine Asset-Gruppe, die viele Einnahmen erzielt. Wir haben die, was ist das? Grüne, gelbe, rote Linien in der Mitte. Eine anständige Portion erhalten. Und dann sind da alle anderen Asset-Gruppen, die unten sitzen. Aber was ich dir zeigen wollte, war diese Geschichte, was passiert ist, als wir aufgeteilt haben.

Wenn dies eine Kampagne wäre, die nur eine Asset-Gruppe hatte, um zu beginnen. Und dann haben wir drei neue Asset-Gruppen gestartet. Wie wir vorher besprochen haben, war das ziemlich einfach, wir wollten nicht zu viele Annahmen machen. Also hatten wir unser benutzerdefiniertes Matching und Remarketing, wir hatten unsere benutzerdefinierten Segmente, und dann hatten wir unser im Markt.

Und diese drei Asset-Gruppen, du kannst nicht einmal sehen, dass es drei Linien gibt. Es gibt eine rote und eine grüne und etwas anderes unter dieser gelben Linie. Also war die gelbe Linie die einzelne Asset-Gruppe. Und dann haben wir diese drei gestartet. Und was ich faszinierend fand, war, dass die Anzahl der Impressionen, das ist, was wir hier sehen, die Anzahl der Impressionen während der ersten Tage, all diese neuen Asset-Gruppen waren fast identisch.

Und wir sprechen hier von Zehntausenden von Impressionen und fast genau die gleiche Anzahl. Und dann dieser Haupttitel, nennen wir es die Haupt-Asset-Gruppe, das ist die gelbe Linie. Wieder ist die schwarze Linie das Gesamt. Dieser Haupttitel erhält fast genau das gleiche Delta jeden Tag im Vergleich zu all diesen neuen Gruppen.

Also scheint es mir nicht wie maschinelles Lernen. Ich bin kein Ingenieur für maschinelles Lernen. Ich gebe nicht vor, einer im Internet zu sein. Du bist es. Also würde ich gerne deine Meinung dazu hören, es fühlt sich einfach nicht so an, als ob es sich wie eine deterministische Regel anfühlt, die ein Ingenieur erstellt hat. Sehr gut. Wir haben das.

Wir wissen, dass das funktioniert. Wir haben eine Menge neuer Dinge, neue Asset-Gruppen hier. Also teilen wir den Traffic ziemlich gleichmäßig auf, aber mehr oder weniger rotieren wir diese alte Einstellung gleichmäßig und. Geben all diesen neuen Asset-Gruppen das Gleiche, aber geben diesem Haupttitel, den wir kennen und dem wir vertrauen, ein bisschen mehr.

Also, was passierte danach? Wir bekamen einen großen Anstieg in einer Asset-Gruppe, der roten Linie, viel mehr Impressionen. Warum? Nun, wenn wir uns eine der anderen Registerkarten ansehen, das andere Diagramm, am Tag zuvor schossen die Einnahmen in dieser Asset-Gruppe mehr in die Höhe als in den anderen Gruppen. Und so schossen die Impressionen in die Höhe. Es verfolgte diese Einnahmen.

FREDERICK VALLAEYS: Das ist im Grunde das Verfolgen des Spins.

MIKE RHODES: Ja, Jason Eichhörnchen, aber diese Einnahmen hielten nicht an, diese rote Linie geht wieder runter. Und dann gehen die Impressionen wieder runter, aber, und das war, was mich wirklich umgehauen hat. Schau, wohin diese rote Linie zurückgeht, sie geht genau dorthin zurück, wo die gelbe Linie ist.

Das war unser Haupttitel, weißt du, die vertrauenswürdige Asset-Gruppe. Also fühlt es sich an, als ob es fast zwei Eimer hier gibt, oder eigentlich vielleicht drei. Wir haben die vertrauenswürdige Asset-Gruppe, wir haben die neuen ungetesteten Asset-Gruppen, und dann haben wir die Eichhörnchen-Asset-Gruppe. Wir werden das verfolgen, weil wir wirklich glauben, oh nein, es hat nicht funktioniert.

Aber weil es irgendwie in der Vergangenheit ein bisschen funktioniert hat, ist es fast so, als ob es wieder in den bewährten Markt fällt, der wieder diese gleiche Art von Delta erhält, diese gleiche Art von ein bisschen mehr Impressionen als die Asset-Gruppen, denen wir noch nicht vertrauen. Und dann beginnt das Grün abzuheben, weil es dort ein bisschen Einnahmen gab.

Also beginnt es, dieses Eichhörnchen zu verfolgen, und diese Impressionen springen. Und dann, wenn wir das im Laufe der Zeit spielen, im Laufe der Zeit, 30 Tage, kannst du sehen, wie alles beginnt zu konvergieren, die blaue Linie schoss in der Mitte in die Höhe, weil sie eine Menge Einnahmen erzielte. Also schoss sie in die Höhe und ging dann wieder runter.

Und wir haben dieses Muster jetzt immer wieder in einer Menge verschiedener Konten gesehen. Also war ich nur sehr neugierig. Eins, seht ihr die gleichen Dinge? Warum glaubt ihr, dass das so sein könnte? Es soll alles maschinelles Lernen sein und viel davon, aber das fühlt sich einfach nicht wie maschinelles Lernen an.

Die Einnahmen sind viel chaotischer. Du kannst sehen, dass die blaue Linie, ja, vielleicht ist sie an einigen Tagen über den anderen Linien, aber alles konvergiert. Und das führt zurück zu der Frage, die du vorher gestellt hast, über welche Asset-Gruppen, wie viele Asset-Gruppen, da ich mehr und mehr dieser Grafiken gesehen habe. Ich habe begonnen, mich zu fragen, wie wichtig die Asset-Gruppe und das Publikumssignal wirklich sind, und sicherlich das Kreative, wenn ich es dir zeige.

Also, das sind nicht alle Kampagnen, aber es ist eine gute Auswahl an Kampagnen. Ich habe das nicht von Hand ausgewählt. Das ist nur eine zufällige Gruppe von Kampagnen. Also ist es ein zweites Skript, das ich so schnell wie möglich auf GitHub hochladen werde, bevor das herauskommt, damit alle es auch haben. Also ist dies ein Skript, das du auf MCC-Ebene ausführen kannst und jetzt alle Pmax-Kampagnen in deinem gesamten MCC an einem Ort sehen kannst.

Ich weiß, dass das einige Leute verwirren wird, aber im Wesentlichen sehen wir das Gleiche. Aber nur für alles. Also die Menge an Blau dort ist das Shopping und wir liegen im Durchschnitt bei etwa 86 Prozent der Kosten, die für Shopping ausgegeben werden. Und es gibt eine seltsame Kampagne dort, die mit Rot aufleuchtet. Also gibt sie viel für YouTube aus, aber du kannst sehen, dass die große Mehrheit der Kampagnen kaum YouTube hat, wenn überhaupt.

Und dann ist das Grau ein anderes, also wenn 80.

FREDERICK VALLAEYS: Mach weiter. Nein, nein,

MIKE RHODES: mach weiter. Nur um abzuschließen. Wenn 86 Prozent Shopping sind, wie wichtig sind dann diese anderen Assets? Ich organisiere tatsächlich mit unseren Account-Managern eine kleine interne Debatte. Weil wir einige Leute haben, die wirklich glauben, dass das Kreative sehr wichtig ist.

Und es gibt ein paar auf meiner Seite. Nun, ich weiß, dass es wichtig sein wird, aber es scheint noch nicht so zu sein in den frühen Tagen eines Max, sagten wir den Kunden, schau, ich weiß, dass es ein Ärgernis ist, aber bitte, wir brauchen wirklich ein YouTube-Video von dir. Ansonsten wird die Maschine etwas erstellen, das wie das PowerPoint meiner Tochter von 2007 aussieht.

Und wir wollen dieses Video wirklich nicht zeigen. Also brauchen wir wirklich ein Video von dir. Aber dann schauen wir uns das an und sagen, nun, wie wichtig ist YouTube? Wie wichtig sind all diese Texte und Bild-Assets, die wir zu unserem PMAX hinzufügen und die wir jetzt gezwungen sind, zu unseren PMAX-Kampagnen hinzuzufügen, wenn 86 Prozent der Zeit unsere Shopping-Anzeige gezeigt wird?

Also, wenn die Kreativität nicht so wichtig ist, wenn die Impressionen irgendwie zufällig zugewiesen werden. An all diese Asset-Gruppen und die Impressionen pro Asset-Gruppe konvergieren zu ungefähr dem Gleichen. Wie wichtig sind diese Publikumssignale? Es scheint mir, dass das Produkt potenziell das wichtigste Signal ist.

Du weißt, das Produktbild wissen wir, dass es wichtig ist. Wir wissen, dass der Titel wirklich wichtig ist. Dein Preis im Vergleich zu deinen Mitbewerbern, enorm wichtig. Andreas von Kreativ hat das vor Jahren bewiesen. Also habe ich mehr Fragen als Antworten zu diesem Zeitpunkt darüber, wohin wir damit gehen.

FREDERICK VALLAEYS: Also, eine wichtige Frage ist, was ist der Wert, diese Assets einzuschließen?

Und das ist eine wichtige Frage, weil, wie du gesagt hast, es eine enorme Menge an Zeit im Vergleich dazu kostet, einfach deinen Produkt-Feed zu teilen und vielleicht verschiedene Zielgruppen zu den Asset-Gruppen hinzuzufügen. Also, ist diese Zeitinvestition es wert, die Videos, die Bilder zu bekommen? Ja. Oder nimmst du einfach einen Satz Standardbilder und -videos und legst sie überall hin?

Also scheint es, dass das ausreichen könnte. Ich denke, die andere wichtige Frage, die du aufgeworfen hast, ist, ob das wirklich maschinelles Lernen ist. Denn oft, wenn wir an maschinelles Lernen von Google denken, geht es darum, Vorhersagen zu treffen, die uns helfen. Während es hier nicht darum geht, vorherzusagen, dass es ein Eichhörnchen geben wird. Es geht darum, das Eichhörnchen zu sehen und es zu verfolgen, bis es auf den Baum klettert. Und dann wartet es

MIKE RHODES: darauf, dass die Eichhörnchen erscheinen.

Ja,

FREDERICK VALLAEYS: Ich liebe diese ganze neue Eichhörnchen-Analogie hier. Eine Frage, die ich habe, Mike, sobald es ein Eichhörnchen sieht, das ist wie, dieses Eichhörnchen ist im Grunde eine Zielgruppe. Das plötzlich besser funktioniert. Siehst du irgendeinen Einfluss auf diese gleiche Zielgruppe in verschiedenen Kampagnen?

MIKE RHODES: Das ist eine gute Frage.

Ich habe es nicht genug analysiert. Ich neige dazu zu denken, dass nicht, aber ich habe es nicht genug analysiert, um es zu wissen. Richtig.

FREDERICK VALLAEYS: Also Freunde, ihr werdet alle dieses Skript bekommen. Also bitte ladet es herunter. Und wir würden gerne eine Diskussion darüber führen, was auch immer ihr seht.

CORY LINDHOLM: Und dass jemand bitte eine Seite erstellt, auf der wir alle verschlüsselte Daten bereitstellen können, um Erkenntnisse aus Tausenden von Konten zu erhalten.

Das wäre unglaublich. Lasst uns teilen. Teilen ist Fürsorge.

FREDERICK VALLAEYS: Mal sehen, ob Optmyzr dabei helfen kann. Wir können mein Skript nehmen und wir arbeiten bereits daran, einige der Funktionen zu erstellen, die er uns gezeigt hat. Er war sehr großzügig, uns das Skript zu zeigen, und wir wollen es allen erleichtern, es zu nutzen.

MIKE RHODES: Alles, was ich über Skripte gelernt habe, habe ich von dir gelernt. Also danke.

FREDERICK VALLAEYS: Danke. Sehr interessant. Also ladet das Skript erneut herunter. Lasst uns wissen, wie es euch geht, aber es gibt wirklich interessante Erkenntnisse dort. Mike, Cory, wie wäre es, wenn wir kurz über Zielgruppen sprechen? Ich glaube, Mike sagte, du hast einen großartigen Trick in Bezug auf Zielgruppen.

Erzähl uns davon.

CORY LINDHOLM: Ja. Also, das ist ein lustiges Thema, weil ich denke, dass du viele Ideen für das Geschäft im Allgemeinen bekommen kannst. Es ist, als ob PPC-Profis seit Jahren versuchen, von den Bergen zu predigen, um deine Suchbegriffsdaten für mehr als nur Google-Anzeigen zu verwenden. Als ob es, das sind wertvolle Marktdaten in vielen, in vielen Fällen, wenn das Targeting ziemlich relevant ist und dein Conversion-Tracking korrekt ist und all diese anderen Dinge.

Aber wenn du durchgehst und versuchst, Zielgruppensignale einzurichten, zum Beispiel in Performance Max, der Trick, auf den ich glaube, dass Mike sich bezieht, ist, Mike, korrigiere mich, wenn ich falsch liege, aber sprichst du von wie dem anderen im Markt? Nein,

MIKE RHODES: alle Kaufwörter, deine große Mischung und Kombination.

CORY LINDHOLM: Das. Ja.

Also habe ich diese riesige Tabelle, die ewig braucht, um zu laden, selbst in Excel, weil ich sie einfach weiter aufgebaut habe. Also, was ich im Grunde mache, ist, dass es eine, eine Fähigkeit gibt, wenn du ein Zielgruppensignal für die Asset-Gruppe von Performance Max erstellst, wo du ein benutzerdefiniertes Segment auswählen kannst, und dann kannst du in.

Suchbegriffe eingeben. Im Grunde sind es Display-Suchbegriffe, technisch gesehen, und du kannst sie in die Google Ads-Oberfläche mit so vielen Suchbegriffen laden, wie du möchtest. Und da Zielgruppensignale nur Seed-Zielgruppen sind, wissen wir, dass sie sich erweitern werden, wenn sie mit dieser anfänglichen Seed-Zielgruppe keinen Erfolg finden können, oder selbst wenn sie es tun, können sie sich von dort aus immer noch erweitern.

Mein Denkprozess war, nun, was passiert, wenn ich einfach jede Variation von kommerziellen Absichts-Suchbegriffen in Bezug auf das Produkt oder die Produktkategorie auswähle? Also, was ich am Ende gemacht habe, war einfach, diese riesige Art von, weißt du, wenn dies dann das, verkettete Tabelle zu erstellen, wo es, weißt du, im Grunde das Produkt, die Produktkategorie eingibst.

Und dann wird es das mit einer langen Liste von Variationen kombinieren, wie kaufen, weißt du, goldene Leggings kaufen oder, weißt du, goldene Leggings kaufen oder goldene Leggings-Verkäufe oder irgendetwas, das einfach irgendeine Art von kommerzieller Absicht zeigt. Und dann lade ich diese Liste und lade sie dort als Seed-Zielgruppe für Google Ads hoch.

Und in vielen Fällen ist es, als ob das System einfach über mir zusammenbrechen möchte, weil es sind. Tausende. In vielen Fällen liegt der Durchschnitt bei etwa 6.000 verschiedenen Suchbegriffen, aber alle haben eine hoch selektierte kommerzielle Absicht. Manchmal nehme ich sie von Suchbegriffen, die in der Vergangenheit konvertiert haben. Wenn diese Produkte immer noch für dieses Geschäft verkauft werden und ja, ich lade sie einfach dort hoch und sage, okay, Google, hier ist das Produkt.

Hier ist buchstäblich von allen Suchanfragen, die es gibt. Das ist wie das Beste vom Besten, fang hier an und erweitere dann. Beachte, dass es zwei Möglichkeiten gibt. Es gibt eine, die Kaufabsicht sagt, und dann die andere ist im Grunde Menschen, die kürzlich nach XYZ gesucht haben. Persönlich mag ich es, beide entweder in einem einzigen Zielgruppensignal oder separat zu laden.

Aber ja, ich denke, es ist ein wirklich lustiger Ansatz. Es ist definitiv eine Zielgruppe, die ich sehe, die konsequent sehr gut funktioniert, was logisch Sinn macht, richtig? Es geht wirklich darum, Menschen auszuwählen, die im Markt sind und bereit sind zu kaufen, anstatt sich auf Google zu verlassen, um zu entscheiden, wer im Markt für etwas ist, was ich auch benutze, und ich liebe wirklich die Zielgruppen im Markt, besonders die anderen Zielgruppen im Markt, aber dieser benutzerdefinierte Segmentansatz funktioniert sehr, sehr gut.

MIKE RHODES: Darf ich bitte eingreifen? Was ich gerne sehen würde. Ist der Unterschied zwischen dem Hinzufügen dieser 6.000 in eine einzige Asset-Gruppe und dem Hinzufügen zu dem, was bereits da ist, im Vergleich zu sechs Chargen von tausend und dem Hinzufügen als sechs neue Asset-Gruppen, weil basierend auf diesen Grafiken, die ich gerade gezeigt habe, scheint es mir, dass wenn du sechs neue Asset-Gruppen hinzufügst, ein Teil der Impressionen vom Haupttitel genommen und gleichmäßig aufgeteilt wird.

Mit anderen Worten, es wird enden, dass diese sechs zusammen viel mehr Impressionen erhalten als nur eine neue. Im Markt ein anderer, wir haben unsere Asset-Gruppe im Markt genommen, die Top, weißt du, basierend auf deinen Erkenntnissen, die Top im Markt getrennt, in eine separate Asset-Gruppe gesetzt. Und sofort erhält diese neue Asset-Gruppe die gleiche Anzahl von Impressionen wie diese anderen Asset-Gruppen.

Diese, diese Linien im Diagramm konvergieren sehr schnell. Alle erhalten die gleiche Impression. Also ist es eine Art zu sagen, Oh, dieser erhält diesen 21,7-fachen. Es gibt dir diesen Index von 21,7. Mal wahrscheinlicher zu kaufen als der Durchschnitt und wirft sofort mehr Impressionen auf diese Asset-Gruppe.

Also, wenn das sehr gut funktioniert, frage ich mich, was mit vielen kleineren Asset-Gruppen passieren würde, anstatt einer großen.

FREDERICK VALLAEYS: Ich liebe es. Setze das Gehirn von Cory und das Gehirn von Mike zusammen, und du bekommst diese hybride Lösung, die mit intensiven benutzerdefinierten Notizen überladen ist und sie auf sechs verschiedene Arten aufteilt, um noch mehr Volumen zu erhalten.

Also ja, nein, das ist großartig, Jungs. Das ist hoffentlich, was die Leute sehen, um einige dieser Erkenntnisse von euch zu bekommen. Gut. Also, jetzt, da wir diese PMAX-Kampagnen mit all den besten Praktiken, die ihr dargelegt habt, laufen haben, was passiert in Bezug auf all die Dinge, diese Dinge, wenn vielleicht die Leistung nicht so läuft, wie du es erwartest, Cory, ich glaube, du hast eine Checkliste, richtig?

CORY LINDHOLM: Ja, das tue ich. Lass mich das hier hochladen. Wie meine Fangemeinde weiß, mag ich Listen sehr und gehe in alles sehr tief hinein. Ich habe diese Diagnoseliste vereinfacht. Im Grunde genommen. Menschen lieben Checklisten, genauso wie ich, besonders große Agenturen, die jeden Tag viel zu tun haben. Und wenn du oft in dein Audit-Konto gehst oder versuchst herauszufinden, was mit deiner Performance Max-Kampagne los ist, kann es Kopfschmerzen bereiten, sich an all die verschiedenen Checklisten zu erinnern.

Für das, was passieren könnte. Also habe ich diese, ich würde sagen, ziemlich umfangreiche Liste erstellt. Ich glaube, sie hat mehr als 40 verschiedene Punkte, die du abdecken kannst. Natürlich müssen nicht alle Unternehmen jeden einzelnen Punkt überprüfen. Aber ich werde nur die ersten Folien abdecken. Und wenn du die vollständigen 10 Folien und alle 40, einige seltsame Checks, die vollständige Checkliste haben möchtest, werden wir sie wahrscheinlich als Download oder so zur Verfügung stellen, damit ihr später darauf zugreifen könnt.

Also der erste, den wir überprüfen werden. Es wird nur eine Art von Dingen auf hoher Ebene sein, die wir zuerst betrachten müssen, richtig? Also, wie groß ist die geschätzte Verzögerung im Conversion-Bericht von der ersten Interaktion mit einer Anzeige bis zu dem Zeitpunkt, an dem jemand zum ersten Mal mit der Anzeige interagiert und dann tatsächlich konvertiert? Zuerst müssen wir ein solides Verständnis dafür haben, wie viel Zeit zwischen diesen beiden Kontaktpunkten vergeht, sowie die allgemeine geschätzte Verzögerung im Conversion-Bericht.

Es wird keine Echtzeitberichte geben, die sich am unteren Rand der Google Ads-Oberfläche befinden, seit alles die hässliche grüne Google Ads-Oberfläche war, die immer vorhanden war. Es ist kein Echtzeitbericht, der berücksichtigt werden muss, bevor du in Panik gerätst. Also das ist nur das Erste, was zu sagen ist, es kann sein, dass die Personen, die du mit der Strategieänderung aufgewärmt hast, einfach durch den Trichter gehen und du ihnen vielleicht ein wenig mehr Zeit geben musst.

Also zuerst, stelle nur sicher, dass du über die Verzögerungen in den Conversion-Berichten und alle Arten von durchschnittlichen Conversion-Tagen von der ersten Interaktion mit der Anzeige informiert bist. Du kannst dies in einem allgemeinen Kontostatus im Attributionsbereich deines Kontos sehen, oder du kannst es in einer bestimmten Kampagne sehen, indem du ein Segment zu deinen Kampagnentabellen hinzufügst.

Offensichtlich, die Conversion-Verfolgung, ich setze sie sehr hoch auf die Liste, aber weil, nun ja, öfter als nicht, wenn die Dinge nach meiner Erfahrung zusammengebrochen sind, das Erste, was du überprüfen solltest, ist die Conversion-Verfolgung, anstatt dich in Details zu verlieren, indem du versuchst, einzelne Elemente zu diagnostizieren. Es kann einfach sein, dass etwas mit der Conversion-Verfolgung kaputt gegangen ist, oder vielleicht hat der Kunde oder du selbst etwas im Zahlungsfluss geändert.

Und dann das. Ohne es wirklich zu wollen, hat etwas mit dem Conversion-Tracking-Pixel ruiniert. Also stelle sicher, dass du das überprüfst, bevor du diese Liste weiterverfolgst. Stelle auch sicher, dass du mit dem vertraut bist, wie normale Schwankungen für das Konto aussehen. Vielleicht hast du gerade PMAX gestartet und, weißt du, das wird nicht für dich anwendbar sein, aber wenn du Performance Max seit ein paar Monaten hast, mache dich damit vertraut, wie normale Schwankungen für Klicks, Impressionen, Conversions, Conversion-Raten aussehen.

Vielleicht alle fünf Tage, das wird wirklich kein guter Zeitraum sein, um zu schauen, beobachte verschiedene Zeiträume, mache dich damit vertraut, wie ein wöchentlicher Fluss und Rückfluss in Bezug auf eine Art von normaler Schwankung aussieht. Und dann folge von dort aus erneut, die gesamte Idee, du musst vielleicht nicht in Panik geraten. Also finde es zuerst heraus und folge dann von dort aus.

Danach nur die letzten Änderungen. Das scheint wirklich offensichtlich, aber es ist erstaunlich, wie viele Leute sich in tiefen Analysen verfangen, bevor sie einfach überprüfen, nun, was war das Letzte, was ich in dieser Performance Max-Kampagne gemacht habe? Die wichtigsten Dinge sind normalerweise Budgetänderungen, Änderungen in der Gebotsstrategie, Änderungen in der Asset-Gruppe, Änderungen in der Listing-Gruppe.

Es gibt andere Einstellungen, die erhebliche Auswirkungen haben können, aber dies sind die häufigsten, die sich ändern werden. Regelmäßiger. Zweite Folie. Es wird jede Art von Dingen des Google Merchant Centers sein, richtig? Also Ablehnungen, Warnungen, die die Produkte betreffen können, die in dieser Performance Max-Kampagne bedient werden sollten.

Irgendwelche Konto- oder Feed-Probleme? Du findest sie im Diagnosebereich deines Google Merchant Centers, wenn du es benutzt. Irgendwelche Änderungen auf der Website? Das geht zurück zur Conversion-Verfolgung, aber es könnte sein, dass vielleicht eine andere Agentur oder deine Agentur CRO macht, und wir testen verschiedene Zielseiten, oder wir haben kürzlich einige der Keywords auf einer Produktseite für einen Bestseller aktualisiert, all diese Dinge müssen berücksichtigt werden, und leider werden diese Dinge nicht immer zwischen den Mitarbeitern oder sogar mit einem Team innerhalb eines Unternehmens kommuniziert.

Also überprüfe einfach, ob es irgendwelche wichtigen Änderungen auf der Website gegeben hat. Wenn es eine große Website ist, überprüfe und beginne mit den Bestsellern und schaue, ob es dort irgendwelche wichtigen Änderungen gibt. Produkte auf Lager, gibt es irgendwelche Bestandsänderungen? Wiederum, besonders die Bestseller. Irgendwelche Preisänderungen oder Aktionen, die vor oder nach irgendwelchen wichtigen Leistungsschwankungen aufgetreten sind?

Dieser nächste wird oft übersehen, aber gibt es irgendwelche extrem negativen Bewertungen? Wenn du eine kleinere, weniger bekannte Marke bist und nur, vielleicht nur auf Amazon und deiner Website verkaufst. Gehe voran, überprüfe Amazon. Viele PPC-Profis vergessen, ich meine, viele Verbraucher gehen zu Amazon, bevor sie ihre Kaufentscheidung treffen.

Sie können kaufen, sie kaufen vielleicht nicht auf deiner Website, weil sie eine sehr aktuelle, vielleicht sehr ungenaue negative Bewertung gesehen haben. Vergiss das nicht. Das kann wirklich beeinflussen, was du in Bezug auf deine Ergebnisse für Performance Max sehen wirst. Offensichtlich, wenn du viele Produkte hast, wird es die Dinge vielleicht nicht drastisch ändern, aber es ist definitiv wichtig, es zu berücksichtigen.

Und dann, das Letzte, was ich heute teilen werde, wird Google Search Console für fehlgeschlagene URLs sein. Wenn du nicht nur eine Art von Produkt-Feed-Kampagne machst und die URL-Erweiterung verwendest, oder selbst wenn du es nicht tust, ist es wichtig, sicherzustellen, dass du die Google Search Console im Auge behältst. Dies wird ziemlich oft übersehen.

Überprüfe den Bereich der wichtigsten Web-Vitalwerte der Google Search Console, um zu sehen, ob es irgendwelche “fehlgeschlagenen” URLs gibt. Dies wird die Leistung von Performance Max beeinflussen, insbesondere die dynamischen Suchanzeigen, ein Teil von Performance Max. Also nur einige Dinge, es gibt noch viel mehr, in das man erneut eintauchen kann.

Wir werden es hier sehr bald teilen, aber

FREDERICK VALLAEYS: ja. Danke, Cory. Ich meine, du warst sehr großzügig, diese so umfangreiche Checkliste zu teilen. Es ist eine P max-Checkliste ohne Panik und lassen Sie uns, nennen wir sie nicht Kaninchen, nennen wir sie Eichhörnchen, Eichhörnchen, richtig? Gut, es war eine unglaubliche Episode.

Ich hoffe, alle haben es genossen. Und wir haben einige der Wege gesehen, wie Cory diese Konten analysiert und wie Mike eine ziemlich flache Struktur betrachtet und ein wenig mehr segmentiert, um herauszufinden, was mit dem maschinellen Lernen passiert. Also werden wir diese Diskussion über Performance Mac fortsetzen.

Bitte beteiligen Sie sich in den Kommentaren. Lassen Sie uns wissen, was Sie gesehen haben. Wir stellen auch die URL des Skripts und einen Link zur Checkliste in die Shownotizen, oder Sie können sie auf ppctownhall.com finden. Damit, wenn Ihnen diese Episode gefallen hat, besuchen Sie Cory bei ads by Cory. Und folgen Sie Mike bei agency savvy.

com. au. Und wenn Ihnen die Show gefällt, abonnieren Sie auf YouTube, wir werden bald mit einer weiteren Episode zurück sein. Wir haben auch Optmyzr. Das ist die Software, bei der ich Mitbegründer und CEO bin. Wir bieten eine zweiwöchige kostenlose Testversion an. Viele der Dinge, über die wir heute gesprochen haben, machen wir ein wenig machbarer, einfacher und in kürzerer Zeit.

Dank der Automatisierung und der Software. Also schau es dir an. Danke fürs Zuschauen und wir sehen uns in der nächsten Episode. Danke

Jungs.