Performance Max-Kampagnen: Expertentipps und Best Practices von PPC-Praktikern

Episodenbeschreibung

In dieser Episode sprechen wir mit den wichtigsten #PerformanceMax-Praktikern — den Personen, die diesen neuen Kampagnentyp täglich nutzen.

Sie teilten ihre Erfahrungen, Tipps und Best Practices aus ihren Experimenten.

Du wirst lernen:

• Wie sich Performance Max im Vergleich zu anderen Kampagnentypen geschlagen hat
• Wie man mit Kannibalisierung bestehender Kampagnen umgeht
• Optimierungstipps für Performance Max-Kampagnen
  und mehr## Erkenntnisse aus der Episode

Leistung von Performance Max im Vergleich zu anderen Kampagnentypen:

• Performance Max-Kampagnen bieten einen hochautomatisierten Ansatz, der Smart Shopping- und lokale Kampagnen ersetzt, mit dem Ziel, über mehrere Google-Kanäle hinweg zu optimieren.
• Die Erfahrungen variieren erheblich zwischen den Nutzern; einige finden, dass Performance Max erhebliche Verbesserungen gegenüber den vorherigen Kampagnentypen bietet, insbesondere in Bezug auf Automatisierung und Reichweite, während andere die Granularität und Kontrolle der traditionellen Einstellungen vermissen.

Umgang mit Kannibalisierung bestehender Kampagnen:

• Performance Max-Kampagnen können potenziell bestehende Kampagnen kannibalisieren, insbesondere wenn nicht genügend Budget zugewiesen wird, um alle Kampagnentypen vollständig zu finanzieren.
• Nutzer sollten ihre Kampagnenüberlappungen sorgfältig überwachen und den strategischen Einsatz von Budget und Segmentierung in Betracht ziehen, um unerwünschte Kannibalisierung zu minimieren. Zu verstehen, wie Performance Max mit bestehenden Kampagnen in Bezug auf Budget und Keyword-Segmentierung interagiert, kann helfen, dieses Problem zu mildern.

Optimierungstipps für Performance Max-Kampagnen:

• Beginne damit, die Ziele und Conversion-Aktionen der Kampagne klar zu definieren, um sicherzustellen, dass die Automatisierung von Google mit den Geschäftszielen übereinstimmt.
• Nutze Asset-Gruppen strategisch, um verschiedene Kreativitäten und Botschaften zu testen und diese basierend auf den von Google bereitgestellten Leistungsdaten zu verfeinern.
• Ziehe in Betracht, Kampagnen nach Produkt- oder Dienstleistungslinien zu segmentieren, um unterschiedliche ROI-Ziele zu optimieren, und nutze Erkenntnisse aus der Asset-Performance, um breitere Marketingstrategien zu beeinflussen.## Episodentranskript:

Frederick Vallaeys: Hallo und willkommen zu einer weiteren Episode von PPC Town Hall. Mein Name ist Fred Vallaeys. Ich bin Ihr Gastgeber. Ich bin auch Mitbegründer und CEO von Optmyzr. Kürzlich haben wir eine Sitzung abgehalten, bei der wir Google eingeladen haben, um über Performance Max-Kampagnen zu sprechen. Performance Max-Kampagnen sind derzeit ein heißes Thema in der Branche.

Es ist ein neues Kampagnenformat, das stark automatisiert ist. Es wird die lokalen Kampagnen und Smart Shopping-Kampagnen ersetzen. Daher stellen die Leute natürlich viele Fragen, da dies eine erzwungene Migration ist. Für einige Menschen. Und wir wollen verstehen, wie diese Kampagnen funktionieren. Was wird sich ändern?

Was müssen wir tun? Also haben wir die Informationen von Google erhalten. Wir haben viele großartige Antworten erhalten. Aber während wir diese Sitzung abhielten, kamen weiterhin Fragen im Live-Chat auf. Daher wollten wir etwas tiefer gehen. Und viele dieser Fragen ansprechen, die wir beim letzten Mal nicht beantworten konnten.

Dafür wollten wir nicht mit Google sprechen. Wir wollten mit einigen Praktikern sprechen, die tatsächlich Performance Max-Kampagnen genutzt haben und einige ziemlich clevere Dinge ausprobiert haben. Also haben wir heute eine großartige Gruppe von Panelisten und wir beginnen hier mit einer weiteren Episode von PPC Town Hall.

Sehr gut. Also bringen wir die Gäste hierher und begrüßen sie. Sie haben also bereits gesehen, wer sie sind, aber wir haben ein paar Leute, die zurückkehren. Sehr gut. Da gehen wir. Also haben wir Andrew. Willkommen zurück. Wir haben Antonia, zum ersten Mal bei PPC Town Hall. Wir haben Brooke. Was ist das, deine zweite Episode, glaube ich?

Brooke Osmundson: Ich glaube

Frederick Vallaeys: ja. Und dann Duane, ich glaube, du hast drei oder vier, oder? Also haben wir hier ein gutes Team. Aber lassen Sie uns schnell vorstellen und die Leute daran erinnern, wer Sie sind. Und was macht dich zu einem Experten für PPC? Ich gehe von oben links. Also Andrew, wir beginnen mit dir.

Andrew Lolk: Ja, mein Name ist Andrew.

Ich komme aus, ich stamme aus, aus Dänemark. Also haben wir Erfahrungen sowohl in Europa als auch in den USA. Alles, was wir tun, ist E-Commerce-PPC und. Wir sind sehr fokussiert, ich glaube, 70 Prozent unseres Geschäfts ist das, was wir Einzelhandels-E-Commerce nennen, nicht direkt an den Verbraucher. Also, also der größte Teil der Erfahrung, die ich heute mitbringe, ist mehr auf der Einzelhandelsseite, was bedeutet, viel, viel, wie Tausende und Abertausende von Produkten.

Also werden wir das den ganzen Tag über in diesen Kontext setzen. Ja. Die Leute, die Smart Shopping machen, sind definitiv sehr von dieser Änderung betroffen. Also. Ich kann es kaum erwarten zu hören, was du weißt, Antonia, du bist die nächste in der Reihe. Also willkommen zum ersten Mal im Rathaus. Der Grund, warum ich dich einladen wollte, war, weil du diese Performance Max-Sitzung mit Google gemacht hast und die Leute all diese Fragen stellten und.

Frederick Vallaeys: Ich habe das Gefühl, dass du diejenige warst, die all die Antworten gab. Also sagten wir, wow, wir müssen Antonia holen und alle sie direkt hören lassen. Also erzähl uns, wo du bist und was du machst.

Antonia Vasile: Also, ich bin Antonia. Ich komme aus Italien. Ich arbeite in Italien, aber hauptsächlich mit den USA und Nordeuropa, etwas auch mit Italien.

Was ich als Profi und als Google-Partner mache, ist, dass ich hauptsächlich mit E-Commerce arbeite, genau wie Andrew im Einzelhandelsbereich. Und ich verwalte hauptsächlich große E-Commerce-Unternehmen im Bereich Elektronik, hauptsächlich und Möbel. Also alles, was ich teilen kann. Ist über diesen Wechsel von Smart Shopping zu Performance, aber das macht eigentlich allen Angst wegen etwas, das mit Berichten und allen Arten von Dingen zu tun hat, die mit Google Analytics bald ins Spiel kommen werden.

Also sind alle ein bisschen verängstigt wegen dieses Übergangs. Mein, mein großes Glück ist, dass ich etwas interne Hilfe von Google mit einigen sehr wertvollen Tipps bekomme, wie dieser Wechsel gemacht werden sollte, hauptsächlich weil meine Kunden hauptsächlich Smart Shopping-Kampagnen in riesigen Inventaren nutzen. Also wäre ein Verlust an diesem Punkt eine Katastrophe.

Also bin ich hier, um zu teilen, was ich für meine Kunden tun werde. Was ich tun werde. Also werde ich das mit euch teilen.

Frederick Vallaeys: Großartig. Ich kann es kaum erwarten, all die Tipps zu hören. Dwayne, während du hustest, werde ich dich zum Sprechen bringen.

Duane Brown: Okay. Okay. Ja, mein Name ist Dwayne. Ich bin in Kanada ansässig. Die meisten unserer Kunden sind Amerikaner oder Europäer aus dem Vereinigten Königreich.

Und dann sind 95 Prozent der Marken E-Commerce und DTC. Also alles, von Marken mit vier SKUs bis zu hunderttausend SKUs, und dann schalten die meisten unserer Kunden Anzeigen in. Nordamerika, Europa. Und dann finden viele Kunden einen gewissen Erfolg in APAC. Und ich denke, APAC ist interessant, weil es oft nicht der Ort ist, an den viele nordamerikanische oder europäische Marken gehen, aber es gibt dort Menschen mit Geld.

Es ist ein völlig anderer Markt, besonders weil er nicht so wettbewerbsintensiv ist. Also werde ich diese Perspektive von Kunden bringen, die Einzelhandelsgeschäfte haben, keine Einzelhandelsgeschäfte haben, viele SKUs, wenige SKUs. Ich denke, es passiert viel mit PMAX und persönlich bin ich aufgeregt über die Veränderung, aber ich weiß, dass es viele Menschen erschreckt, wie Antonio sagte, weil die Menschen Veränderungen hassen, genauso wie wir ETAs zu RSAs hatten und wir DFA hatten, also ist Veränderung, Veränderung das, worum es geht.

Frederick Vallaeys: Ja, das könnte etwas Gutes sein, wenn du es richtig machst, also lerne, wie man es richtig macht. Brooke, willkommen zurück zur Show.

Brooke Osmundson: Ja, danke. Wie Fred sagte, war ich schon einmal hier, aber im Moment bin ich die Leiterin des digitalen Marketings für ein Unternehmen namens Smith Micro Software. Was wir tun, ist, dass wir ein Technologieunternehmen sind.

Wir arbeiten direkt mit Telekommunikationsanbietern zusammen und machen Marketing für die Verbraucher dieser Produkte. Also bringe ich die einzigartige Perspektive von A, B zu B zu C. Zuvor, bevor das, war ich fast fünf Jahre auf Agenturseite und. Als wir anfingen, mit Performance Max zu experimentieren, waren viele unserer Kunden wieder im B zu B-Bereich.

Also als Google uns diesen Kampagnentyp aufdrängte, stießen wir auf einige Herausforderungen. Und so kann ich einige der vielleicht weniger bekannten B2B-Geschichten heute nach vorne bringen, abgesehen von dem, was alle anderen für den E-Commerce haben.

Frederick Vallaeys: Großartig. Ich kann es kaum erwarten, diesen Winkel zu hören, Brooke. Und du hast uns auf den ersten Diskussionspunkt vorbereitet, denke ich, nämlich dass du angefangen hast, mit Performance Max-Kampagnen zu experimentieren, richtig?

Also von euch allen, wie war dieser Übergang? Wie war das Experimentieren und wie war das anfängliche Erfolgsniveau oder das Fehlen davon, das ihr gesehen habt? Brooke, gehen wir zurück zu dir bei dieser.

Brooke Osmundson: Oh Gott. Nun. Also ja, aus einer B zu B-Perspektive arbeiteten wir mit Kunden, die von sehr klein bis hin zu Unternehmensniveau B zu B reichten.

Also konnten wir sie nicht in all unseren Konten testen, hauptsächlich wegen begrenzter Konversionsdaten. Also würde ich sagen, die Herausforderung Nummer eins ist, wenn du nicht daran gewöhnt bist, viele Konversionen zu erhalten, kannst du mit einer gewissen Volatilität rechnen.

Frederick Vallaeys: Ja, gib da einige Zahlen an.

Brooke Osmundson: Oh Gott. Nun,

Frederick Vallaeys: und persönliche Erfahrung, ich meine, wir suchen nicht nach der absoluten Wahrheit, richtig?

Aber von welchen Zahlen sprichst du?

Brooke Osmundson: Meinst du in China in Bezug auf Konversionen oder, und

Frederick Vallaeys: Konversionen.

Brooke Osmundson: Also im Grunde, was wir herausgefunden haben, ist, dass wenn du weniger als hundert Konversionen pro Monat hattest, du mit einer gewissen Volatilität rechnen konntest. Es hatte einfach nicht genug Daten. Obwohl Google eine Datenmaschine ist, wird es länger dauern.

Dann sehen wir Volatilität und besonders in Zeiten von COVID wollen alle sofortige Ergebnisse. Also das war eine unserer größten Herausforderungen. Der andere Teil ist, dass manchmal, besonders in einer Agenturumgebung, wenn du nicht unbedingt die Kontrolle darüber hast, die Konversionen zu verfolgen. Also wenn deine Konversionen nicht richtig eingerichtet sind oder du vielleicht die misst, die du nicht willst.

Das kann definitiv einige Probleme in Bezug auf die Leistung verursachen, weil es so gut sein wird wie die Eingaben, die du gibst. Also das war eine weitere Herausforderung für uns.

Frederick Vallaeys: Ja. Und das sind definitiv Dinge, über die wir sprechen müssen, sowie wie du wirklich berichtest, was du wirklich von Google in Bezug auf Konversionen willst.

Richtig. Also werden wir darauf zurückkommen. Antonio, lass uns als nächstes von dir hören. Wie war diese anfängliche Erfahrung und bist du komplett in Performance Max eingestiegen oder hast du das durch einen experimentellen Ansatz gemacht? Max

Antonia Vasile: was monatlich erreicht wurde, seit diese Kampagne gestartet wurde, ist so etwas wie, und ich habe hier einige Notizen gemacht, zum Beispiel Heute haben wir mit einer Konversionsrate von 2 begonnen.

05 und stiegen auf 4 Prozent und begannen mit einem niedrigen Verlust in Höhe von 8, 900 und derzeit erreichen wir fast 220, was 2000% ist. Es ist absurd. Ich weiß, dass das passiert. Ich bin sehr zufrieden damit.

Frederick Vallaeys: Und was ist mit dem Volumen passiert? Also hat sich deine Konversionsrate fast verdoppelt? Ja,

Antonia Vasile: Ich sah einen Anstieg im Volumen in Bezug auf Suchanfragen und auch einen Anstieg, das Doppelte in der Konversionsrate.

Also haben sich die Konversionsraten verdoppelt und auch mehr als verdoppelt fast. Mehr als verdoppelt im Ross, das für das Produkt erzielt wurde. Also übertraf es unser KPI, das, was uns gefragt wurde. Dann musste ich mit einem anderen Kunden einen Wechsel zwischen seinen normalen Kampagnen machen. Er machte Shopping und Suche und wir schalteten diese aus und wechselten zu Performance Max, indem wir zwei verschiedene Sets von Assets innerhalb erstellten, weil er Sexspielzeug für Erwachsene und Integratoren und Lebensmittelintegratoren macht, du weißt schon, die Ergänzungen.

Und damit erreichten wir mit Performance Max einen 1.15 Ross, was nicht so zufriedenstellend ist. Dies ist ein kleines Unternehmen in Italien. Also könnte dies dir sogar beantworten, wie die Kampagne in Italien gegen Dänemark funktioniert, nur um ein Beispiel zu geben. Also hängt es hauptsächlich davon ab, in welchem Land du sie anwendest, auf welche Art von Nische du sie anwendest, weil im Erwachsenenbereich die Dinge nicht so gut funktionieren wie bei den harten Gütern.

Frederick Vallaeys: Interessant. Also scheinst du ein Fan zu sein. Und du hast dänische Qualitätsmöbel erwähnt. Also gehen wir zu Andrew, weil er eine dänische Qualitäts-Person ist.

Andrew Lolk: Was hast du erlebt? Es ist lustig. Es ist lustig, das zu hören, weil wir Möbel aggressiv für viele Einzelhändler in ganz Europa verwalten, natürlich mit Dänemark als einem wichtigen Markt.

Also wenn es einen Raum gibt, den ich kenne, dann ist es, dann ist es, dann ist es das, aber Performance Max. Also mit. Wir haben, wir haben, wir haben es getestet. Wir kamen ein bisschen spät ins Spiel, also haben wir wirklich erst im Januar angefangen zu testen, aber ich habe seitdem getestet. Wir fühlten nicht, dass wir testen sollten, bis das vierte Quartal. Wir mochten den Ansatz, andere Leute testen zu lassen und dann ein bisschen zu hören, okay, was sind einige der besten Praktiken, die passieren, die nicht nur von Google kommen und als eine der Dinge, die ich weiß, dass wir heute sprechen werden, wie die beste Praxis, wenn du im Support-Center schaust, ist es einfach, es mit allen Assets und allem zu starten.

Und das könnte nicht die beste Idee sein. Aber die Art und Weise, wie wir getestet haben, ist im Grunde genommen, Smart Shopping zu ersetzen. Also hatten wir Smart Shopping an einigen Stellen und einige Kunden waren sehr daran interessiert, es zu tun. Wir ersetzen es einfach. Wir gehen direkt zu Performance Max in den Fällen, in denen wir uns erlauben, dieses Risiko einzugehen.

Und dann haben wir versucht zu sehen, was passiert. Und im Allgemeinen war die Leistung in Ordnung. Ich bin nicht wirklich begeistert von der Mischung der Anzeigeninventare dort. Ich bin wirklich kein Fan davon. von dieser Fähigkeit zu verlieren, aus der Sicht einer Agentur. Es ist völlig anders für Inhouse, aber ich mag es nicht, diese Fähigkeit zu verlieren, zu wissen, wie viel in jeden einzelnen Kanal geht.

Was geben wir in verschiedene Orte aus? Wie viel nimmt es wirklich von den bestehenden Suchkampagnen weg? Vieles von dem, was wir tun, ist, diesen letzten 10, 20 Prozent der Skalierung zu verfolgen und diese Fähigkeit zu verlieren, es zu treiben, ist etwas, mit dem wir, wir haben viel gekämpft. Mit nicht haben eine Vision, nicht diese Fähigkeit zu haben, es zu tun, aber unsere anfänglichen Ergebnisse waren sehr ähnlich wie Smart Shopping.

Es macht gut, es macht gut, wenn es gut macht, wenn es gut macht, erreicht es die Ziele, positive Ergebnisse im Allgemeinen. Schwer, wirklich viel weiter zu treiben. Das war vielleicht unsere größte Herausforderung, einfach zu sagen, okay, was passiert, wenn du ein gewisses Niveau von ROAS erreicht hast und jetzt mehr Budget erweitern willst und es dazu bringen, zu wachsen und zu wachsen, ohne auf andere Anzeigeninventare wie Display oder YouTube oder, oder, oder sogar nur regulären Text zurückzugreifen, das beunruhigt uns wirklich dieser Teil.

Also da ist, wo, wo wir gesehen haben, dass wir den Teil intern genommen haben und gesagt haben, okay. Performance Max ist nicht das nächste Smart Shopping, Performance Max ist Performance Max. Es ist etwas völlig anderes als das, was wir bisher hatten. Es muss als solches behandelt werden. Es ist nicht etwas, wo du einfach, okay, lass uns ein Smart Shopping verwenden, weil wir dann eine gute Basis bekommen.

Wenn du das mit, mit Performance Max machst, ist es eine andere Art von Kampagne. Es erreicht andere Märkte, die Smart Shopping hatte. Also ja, im Allgemeinen positiv, aber es ist nicht etwas, das wir planen, für einen weit verbreiteten und klugen Einsatz zu verwenden. Sollte festgelegt werden. Wir konzentrieren uns nur auf Google-Anzeigen, wie Suchanzeigen.

Also das ist alles, was wir tun.

Frederick Vallaeys: Interessant. Dwayne, ich möchte von dir hören, dann über deine Erfahrung und ob du experimentiert hast oder einfach voll eingestiegen bist, aber auch anfangen, das nächste Thema zu berühren, das ein bisschen Struktur ist, richtig? Also endest du damit, Performance Max zusammen mit deinen anderen Kampagnentypen auszuführen und die ganze Kanalverteilung und?

Mangel an Klarheit. Wie erlebst du das? Also lass uns auch ein bisschen in diese Themen einsteigen, wenn du kannst.

Duane Brown: Ja, total. Ich meine, wie Andrew, haben wir im vierten Quartal nichts ausgeführt. Wir haben das vierte Quartal genutzt, um zu planen und darüber nachzudenken, was wir tun wollen. Also können wir die Dinge beobachten, wenn wir im Grunde von unserer Pause zurückkommen, wie wir die letzte Woche im Dezember frei gemacht haben.

Und zu Andrews Punkt, ich meine, wir stimmen zu, dass Performance Max nicht Shopping ist. Es ist nicht Smart Shopping, aber ich denke, zumindest aus einer Ausführungsperspektive, denken wir darüber nach, wenn wir heute Performance Max ausführen würden, oder wenn wir Smart Shopping ausführen würden, wie würden wir es machen? Weißt du, wenn wir Performance Max Smart Shopping ersetzen lassen würden und Smart Shopping würde, sagen wir, ein Top-Skews im Konto sein, dann lass uns unser Performance Max mit unseren Top-Skews testen und sehen, wie es geht.

Ich denke, die einzige Herausforderung, die wir gesehen haben, zumindest wenn die Leute in den letzten, weißt du, drei, vier Monaten auf Reddit posten, ist. Sie verstehen nicht, dass immer Performance Max das, was du in Smart Shopping machst, manchmal kannibalisieren wird. Und die Leute wollen wie das gleiche Skew in Pmax setzen und die gleichen Skews in Smart Shopping.

Ich würde sagen, weißt du, unsere Erfahrung im Allgemeinen, es gab viele Kunden, bei denen die Leistung gut war. Es gibt einige Kunden, bei denen es schrecklich war. Es gibt einige Kunden in der Mitte, wo es nicht gut ist, es ist nicht schlecht, aber es ist nicht das Beste der Welt. Ich denke, eine Sache, die wir versucht haben, besonders im Januar, ist, mit Kunden zu beobachten, wo es eine Herausforderung war, Shopping im Allgemeinen zum Laufen zu bringen, weil der Preis ihres Produkts höher ist als der ihrer durchschnittlichen Konkurrenten. Also haben wir viele Kunden in der Bekleidung. Also verkaufen sie einen teureren Hoodie, ein teureres Produkt X, und alle anderen verkaufen dieses Produkt zu 50 Prozent billiger und Shopping war für sie schwierig.

Also sagen wir, lass uns PMAX mit diesem ausprobieren und sehen, ob wir es besser machen. Und es hat definitiv, weißt du, Verkäufe gebracht. Es ist über dem Break-even-Punkt, aber es ist nicht etwas Erstaunliches, wo du von den Dächern schreien oder eine Fallstudie darüber schreiben möchtest. Aber ich denke, es sind auch die frühen Tage. Ich denke an, als DSA vor 10 Jahren herauskam, hassten es alle.

Und ich glaube, das ist genau das, was wir gerade mit PMAX sehen. Alle hassen es, weil es neu und anders ist. Aber ich denke, es gibt viele Chancen in der Zukunft in Bezug auf die Struktur. Wie gesagt, wir schauen uns an, wie wir Smart Shopping genutzt haben und denken, dass wir PMAX zumindest so nutzen sollten, um es zu testen, weil man irgendwo anfangen muss, wissen Sie, etwas zufällig zu machen, macht meiner Meinung nach nicht viel Sinn.

Und dann testen wir hauptsächlich mit Kunden, die Kampagnen in Nordamerika durchführen. Wir haben in Europa noch nicht viel gemacht, einfach weil wir herausfinden wollen, was die Basislinie in Nordamerika ist und dann entscheiden, was wir in APAC oder Europa machen werden und so weiter. Interessant. Und an diesem Punkt möchte ich es für alle öffnen.

Frederick Vallaeys: Ich möchte nicht unbedingt Leute aufrufen, aber lasst uns ein Gespräch führen. Denn sonst wird die ganze Stunde vergehen, bevor wir es merken. Aber lasst uns ein bisschen mehr über Shopping sprechen, richtig? Also, siehst du Performance Max als etwas, zu dem du gehen möchtest, oder bleibst du lieber auf der traditionellen Seite der Shopping-Kampagnen?

Oder denkst du, dass es ein guter Ersatz für Smart Shopping ist?

Duane Brown: Ich weiß nicht, ob es

Frederick Vallaeys: gut ist.

Duane Brown: Möchtest du gehen, Andrew?

Andrew Lolk: Du kannst gehen. Du kannst anfangen.

Duane Brown: Großartig. Ja, ich meine, ich weiß nicht, ob es ein Ersatz für Shopping ist. Ich meine, das ist Googles Traum, oder? Ich meine, ihr Ziel ist es, dass wir so viel Geld wie möglich ausgeben, so viel Geld wie möglich verdienen, damit sie ihre treuhänderische Verantwortung gegenüber ihren Aktionären aufrechterhalten können.

Ich denke, es ist eine großartige Kampagne in dem Sinne, dass sie deine Arbeit erleichtert. Ich denke, es ist eine großartige Kampagne, wenn du eine Agentur bist, die sich mehr auf die Strategie konzentriert und nicht möchtest, dass die Kunden dich dafür bezahlen, wie. Knöpfe zu drücken. Ich weiß, dass viele Agenturen es lieben, Knöpfe zu drücken. Das ist, was sie verkaufen. Aber zumindest für unsere Agentur dreht sich alles um Strategie.

Knöpfe zu drücken ist etwas, das jeder tun kann. Aber ich denke, es sollte ergänzen, PMAX sollte alles andere ergänzen, was du in einem Anzeigenkonto machst, sei es in, du weißt schon, Suche, Entdeckung, Shopping, du weißt schon, ich denke, die Herausforderung für uns, und ich stelle mir vor, die Herausforderung für alle ist wie, ich denke, jemand hat erwähnt, dass es keine Sichtbarkeit gibt.

Also, wie viel kannibalisiert PMAX die Marke? Weißt du, wie kannibalisiert das? Wie funktioniert die Kannibalisierung wirklich, weißt du, Ginny auf Twitter und LinkedIn, weißt du, klären es manchmal auf, aber jede Klärung fühlt sich ein bisschen anders an als die vorherige. Und dann, wie funktioniert die Kannibalisierung wirklich mit dem PMAX, wenn du wie, Nun, um darüber zu sprechen

Frederick Vallaeys: ein bisschen darüber, richtig?

Und Antonio, ich möchte, dass du auch deine Meinung dazu sagst, aber die Kannibalisierung, wie, was sagt Google und was passiert wirklich?

Duane Brown: Also das Letzte, was ich verstanden habe, und jeder kann mich korrigieren, wenn ich falsch verstanden habe, was hier wirklich passiert, aber mein Verständnis ist, dass. Angenommen, du hast eine Marken-Kampagne, richtig?

Angenommen, dein Budget beträgt 50 pro Tag, aber du könntest 100 pro Tag ausgeben. Da du nicht das gesamte Budget ausgibst, das du in der Kampagne könntest, würde PMAX theoretisch die Kontrolle übernehmen und anfangen, die anderen 50 zu übernehmen, die du pro Tag ausgeben könntest, sobald du diese 50 an einem Tag erreicht hast. Aber wenn du die 100 pro Tag ausgeben würdest, dann würde PMAX theoretisch nur deine Phrase- oder Broad-Match-Keywords in deiner Marken-Kampagne kannibalisieren.

Es würde keines deiner Exact-Match-Keywords kannibalisieren. Das ist mein Verständnis. Aber natürlich hast du keine Sichtbarkeit in der Kampagne. Und so kannst du nicht überprüfen, dass das, was Google gesagt hat, wirklich wahr ist. Du musst ihnen einfach vertrauen. Und ich denke, wir sind uns alle einig, dass wir Google nicht sehr vertrauen. Und dann gibt es das ganze

Frederick Vallaeys: Kommentar am Rande, das ist genau, es wird in deiner Suchkampagne dominieren, wenn es berechtigt ist und es ist berechtigt.

Also könnte die Berechtigung sein, dass du nicht die Anzeigenrang-Schwelle erfüllst. Also hast du jetzt das Exact-Match-Keyword, aber du hast niedrig geboten, vielleicht, vielleicht absichtlich, aber das macht es unberechtigt. Also wird Google jetzt in deine P max-Kampagne gehen.

Andrew Lolk: Das ist der Punkt. Also hast du ein Keyword, wie, hör dir das an.

Also hast du ein Keyword, das du pausierst, weil es nicht gut funktioniert und der Performance Max nimmt es auf. Es ist wie, wir alle haben, wie, jeder, der im E-Commerce arbeitet, liebt dynamische Suchanzeigen. Ich liebe sie bis zum Tod. Es ist die perfekte Kampagne, um zu gehen und sich darauf zu stürzen. Es gibt eine Unterstützung in deiner regulären Suche, aber ich möchte sehen, was passiert.

Wie, ich mag es nicht, jeder, der eine dynamische Suchanzeigen-Kampagne durchgeführt hat. Nein, du musst reingehen und die Suchanzeigen überprüfen, die Keywords, die dort erscheinen, manchmal. Wie, egal was du tust, du musst etwas damit machen. Und das, ich mag diese Bewegung nicht, wo, wo Daten den Werbetreibenden weggenommen werden.

Ich denke einfach, es ist der falsche Weg, weil es so viele intelligente Dinge gibt, die du wirklich mit diesen Daten machen kannst und du kannst dem System helfen. Du kannst sicherstellen, dass du mehr Geld ausgibst. Aber sie nehmen uns einfach Daten weg, als ob dynamische Suchanzeigen Teil von Performance Max werden und ich mag die Idee, ich mag einfach die Ausführung davon nicht.

Frederick Vallaeys: Nicht großartig

Antonia Vasile: Auf sie zu verzichten,

Frederick Vallaeys: okay, also Antonio, wie musst du nicht verzichten? Du

Antonia Vasile: musst nicht auf deine dynamischen Suchanzeigen verzichten. Auf keinen Fall kannst du nur den Shopping-Bereich deines Performance Max nutzen. Es ist nicht notwendig, dass du unbedingt Textanzeigen wie Videoanzeigen und alle anderen Abschnitte eines Performance Max machst, damit es funktioniert.

Da ist, wo ich, ich verstehe nicht, warum, warum das passiert, weil, zum Beispiel, ich habe einen Kunden, bei dem ich nur den Shopping-Abschnitt in den sozialen Shopping-Abschnitt des Performance Max verschoben habe, ohne die andere Kampagne zu öffnen, die anderen Abschnitte wie Textanzeigen und offensichtlich Display-Anzeigen und so, also ist das etwas, das ich nicht weiß.

Vielleicht möchtest du alles zusammenfügen und offensichtlich eine vollständige und vollständige Kampagne. Offensichtlich ist es etwas, das dir keine Informationen gibt, aber du kannst es aufteilen.

Frederick Vallaeys: Das Missverständnis, das ich am Anfang auch hatte, ich meine, also, laut der Nachricht von Google, ist es wie, hier sind diese sechs oder sieben Kanäle, in die du im Grunde gehen wirst, und dann gibt es auch diese Sache namens Performance Max für den Einzelhandel, über die sie ein bisschen gesprochen haben, aber nicht wirklich, aber wirklich Performance Max für den Einzelhandel.

Wie das ist die Weiterentwicklung der Smart Shopping-Kampagne. Und dann das Interessante, was Antonio sagt, ist, dass du wirklich deine Kanäle manipulieren kannst und nicht wie Kanäle aktivieren oder deaktivieren, sondern Assets oder Attribute auswählen. Ich meine, du könntest das tun, aber

Antonia Vasile: du kannst deine Einkäufe innerhalb des Smart in ein Performance Max migrieren, du migrierst nur deine Einkäufe, du fügst keine Textanzeigen hinzu, du fügst kein Video-Display hinzu, du fügst die anderen Elemente nicht hinzu.

Du hast

Andrew Lolk: auch, du entfernst auch die URL. Wie, sie fügen nicht nur hinzu, du, du entfernst die URL, die sich im Asset-Bereich befindet. Das ist ein sehr wichtiger Punkt dort. Aber ja, du kannst keine Funktion wie, wie, wie einen Smart Store machen und du kannst, aber wenn, wenn, wie das ganze Wesentliche von, von Performance Max, jede Google-Richtlinie sagt, dass das Wichtigste ist ja, alles zu behalten, so viele Assets dort hinzuzufügen.

Da sind die alten Stärken von Anzeigen, die alle missverstehen, was es wirklich bedeutet. Und es ist, es ist, es ist nur, dass ich nicht, ich habe nicht, ja.

Brooke Osmundson: Und ich, ich würde gerne, Geh weiter. Nein, du geh weiter. Weil ich dabei war, aus einer B2B-Perspektive zu wechseln, aber ich möchte, dass du deinen, deinen Gedanken von, von E-Commerce beendest.

Antonia Vasile: Also gibt es etwas, das ich mit einem Kunden ausprobiert habe und das war sehr interessant aus der Kontrollperspektive, weil du Andrew etwas sagst. Es ist wie die Kontrolle in unseren dynamischen Suchanzeigen aufzugeben, die sehr wichtig sind, wenn du E-Commerce aus der Einzelhandelsperspektive machst. Also habe ich versucht, das zu haben.

Kunde, der mehr als eine einzige Performance Max-Kampagne hat. Eine, die ich wie eine Shopping-Kampagne, Smart Shopping mit einem anderen Namen gewidmet habe. So habe ich versucht, es zu sehen. Und ich habe die Einrichtung nicht mit allen Elementen abgeschlossen. Und das war wie die gleiche alte Shopping-Kampagne zu haben. Und dann habe ich eine andere Performance Max gemacht, die nur im Textbereich war, ohne Display, ohne Video, weil du das auch tun kannst.

Mehr Assets mit den Textanzeigen machen, weil es offensichtlich ein Problem mit dem Nicht-Ankern gibt. Nein, nein, nein, das ist, es ist sowieso dumm. Und dann habe ich auch eine dynamische Suchkampagne aktiv gelassen. Was lustig war, war, dass diese dynamischen Suchanzeigen weiterhin funktionierten, ohne kannibalisiert zu werden.

Und ich war wie, wow, es funktioniert. Dann habe ich meine, meine Google-Person gefragt. Und dann hat er mir gesagt, tatsächlich kannst du so viele dynamische Suchanzeigen draußen haben, wie du haben möchtest. Ich war wie, was? Das ist ein bisschen seltsam, aber es ist wahr. Es funktioniert.

Duane Brown: Interessant. Ich meine, du könntest das tun, aber ich denke, wir haben zumindest gesehen, wenn wir Speed Max mit einer Shopping-Kampagne ohne Assets ausführen, macht es es schlechter, als wenn wir Shopping-Kampagnen mit Assets hinzufügen, zumindest in Nordamerika.

Aber das ist nur unsere Erfahrung. Offensichtlich haben alle unterschiedliche Erfahrungen in verschiedenen Ländern. Richtig? Man muss es einfach ausprobieren, richtig?

Frederick Vallaeys: Aber Brooke, ja, ich würde gerne von dir hören. Und vielleicht nicht so sehr auf der E-Com-Seite, sondern im B2B-Bereich.

Brooke Osmundson: Ja. Also, wenn wir, wenn wir mehr dienstleistungsbasierte Anzeigen ausführen, wenn wir keine Produkte haben, haben wir definitiv die Kannibalisierung gesehen, weil wir stark auf Suche, Display und YouTube angewiesen sind.

Und dann das, das Problem, ich sollte nicht sagen das Problem. Ich werde das Wort Herausforderung verwenden. Weil wir durch diese arbeiten können, aber was wir gesehen haben, ist Kannibalisierung in beiden Marken und einigen Nicht-Marken-Kampagnen. Jetzt können wir das nicht beweisen, weil. Immer noch, du weißt schon, wir haben eine Verbesserung im Lead-Volumen gesehen und, du weißt schon, Performance Max hat viele davon generiert, aber dann den Kunden zu erklären, wenn sie fragen, warum sinkt unsere Marke?

Nun, wir haben nicht die Transparenz, um ihnen wirklich zu sagen, ob das aufgrund dieser neuen Art von Kampagne passiert. Also sehen wir Kannibalisierung auf diese Weise. Es ist sehr anders als im E-Commerce, weil du weißt schon, deine Umsatzzahlen lügen nicht. Wenn du diesen Anstieg im ROAS und der Rentabilität siehst, hast du eine bessere Grundlage, um zu sagen, okay, entweder ergänzt oder ersetzt es, das ist großartig.

Aus der Dienstleistungs- oder B2B-Perspektive. Wir haben viele weitere Dinge, die ins Spiel kommen, wo, okay, deine Leads könnten gestiegen sein, aber jetzt hast du das Verkaufsteam, das die Qualität der Leads in Frage stellt. Wir begannen, viel davon am Anfang zu bekommen. Also, von dieser Kannibalisierung sehen wir, dass es passiert. Und es ist ein bisschen schwierig zu handhaben, wenn du in einer traditionelleren Branche bist.

Zusätzlich dazu hatten wir, ich sage hatten, weil ich nicht mehr in der Agentur bin, aber viele regulierte Kunden, bei denen sie immer noch die Genehmigung ihrer Anzeigentexte erhalten mussten und einige von ihnen nicht einmal auf YouTube werben durften. Das ist eine ganz andere Geschichte in Bezug auf die Strategie ihres Unternehmens. Also werde ich darauf nicht eingehen, aber weißt du, wie B2B-Unternehmen, und wenn du eine Agentur bist, die sich darauf spezialisiert hat, wie bleibst du auf dem Laufenden mit dem, was Google möchte, dass du tust, und manchmal ist es eine erzwungene Migration?

diese Arten von Kampagnen, wenn du viele andere Probleme hast, die du lösen musst.

Frederick Vallaeys: Also, als jemand, der im Grunde dafür bezahlt wird, digitales Marketing zu verwalten, höre ich von mehreren Leuten hier, dass es eine Herausforderung ist, wenn du großartige Ergebnisse erzielst, aber es gibt Fragen, die du nicht beantworten kannst, weil Google dir nicht die Metriken gibt, dir nicht die Aufschlüsselungen gibt, dir nicht die Berichte gibt, die wir brauchen. Aber ich höre auch, dass es einen Wandel gibt, richtig? Also funktionieren diese Kampagnen manchmal sehr gut. Es gibt ein Minimum an Verwaltung, das wir in ihnen machen. Aber Brooke, du hast über die Qualität der Leads gesprochen und du hast es sehr früh in der heutigen Sitzung erwähnt. Aber, was sagst du Google, was dein Ziel ist? Ist das eine Strategie, auf die du dich zubewegst, um zu optimieren?

Und ist das mehr der Wert, den wir heute bringen? Oder wie verdienen wir alle weiterhin Geld als PPC-Experten und Berater?

Brooke Osmundson: Das ist eine großartige Frage, weil ich sagen würde, dass es zu unseren Gunsten, als ich in der Agentur gearbeitet habe, geholfen hat, den Wandel und die Strategie zu erzwingen. Also werde ich mit einem sehr traditionellen Beispiel gehen, du weißt schon, sie hatten eine oder zwei Konversionen auf ihrer Website.

Es war entweder eine kostenlose Testversion oder eine Demo erhalten. Weißt du, du siehst das überall. Egal in welcher Branche du bist. Und abhängig von der Größe dieser Branche könnten diese wenige und weit entfernt sein, vielleicht könntest du 10 im Monat bekommen. Vielleicht könntest du hundert im Monat bekommen, überall. Also, wenn du dafür optimierst, wird es sehr schwierig.

Also, wenn wir sagen, nun, das ist wie das Ende des Trichters. Wir jagen ständig, um zu quetschen. Ich denke, es war Antonio oder tut mir leid, wer auch immer es gesagt hat, aber wie du diesen letzten 10 bis 20% ausquetschst. Nun, was ist mit dem Rest deines Trichters? Also mussten wir mit unseren Kunden arbeiten, um zu sagen, nun, gibt es andere, du weißt schon, sei es weichere Konversionsmöglichkeiten, du weißt schon, um dagegen zu messen, wie wenn es eine E-Mail-Anmeldung wäre oder, oder etwas anderes, das sie in den Trichter bringt?

Also haben wir das mit einem Kunden gemacht. Es hat die Schleusen geöffnet, weil wir in dieser Position waren, wo wir mehr Konversionspunkte brauchten. Wir brauchten mehr Datenpunkte, damit Google lernen konnte. Also da ist, wo. Die Qualität des Leads kommt in Frage, wenn du änderst, wie du optimierst oder worauf du optimierst.

Frederick Vallaeys: Hat jemand anderes über etwas wie das Budget nachgedacht? Also, wenn du diese Performance-Max-Kampagnen ausprobiert hast und etwas Erfolg gesehen hast, was ist dann der nächste Schritt? Fängst du an, es in mehrere Performance-Max-Kampagnen mit unterschiedlichen Zielen aufzuteilen? Wie gibst du mehr Geld dafür aus? Hast du sogar in Betracht gezogen, einige der alten Kampagnentypen abzuschalten und mehr in Performance Max zu stecken?

Duane Brown: Ich meine, wir haben ein bisschen gemacht, wir haben einige abgeschaltet und vielleicht zu unseren leistungsstärkeren Kunden, wo ich sagen werde, dass es einfacher ist, einen Verkauf aufgrund des Produkts, das sie verkaufen, zu erzielen, und so werden wir Smart Shop abschalten und es durch Performance Max ersetzen. Wenn wir, sagen wir, 300 pro Tag in Smart Shop ausgegeben haben, werden wir 300 pro Tag in Performance Max stecken und sehen, was passiert.

Abgesehen von dem, was Antonio gesagt hat, meine ich, du musst einfach hoffen, dass du die Einnahmen so weit wie möglich maximierst. Ich meine, es gibt immer so viel Kontrolle. Offensichtlich gibt Google dir, aber wenn wir nicht ersetzen, werden wir anfangen zu kaufen, wir werden wie 5.000 pro Tag in unsere PMAX-Kampagne stecken, um etwas völlig Neues zu testen und einfach zu sehen, wie es läuft.

Der Mangel an Sichtbarkeit ist offensichtlich manchmal eine Herausforderung.

Andrew Lolk: Ja. Also, ich denke, der Kontext hier, wann immer wir über diese Dinge sprechen, ist sehr wichtig, weil ich, offensichtlich, im Hybrid-Optimierungsraum bin, wie, wirklich nur wie. Google-Anzeigen, im Gegensatz zu Dwayne, der mehr Kanäle macht und wo, wo die Strategie dann der entscheidende Punkt ist, wenn wir uns als Werbetreibende engagieren, die nur versuchen, alles zu maximieren, was sie über Google-Anzeigen tun können.

Also, ich mag es, den Kontrast dort zu haben, dass, dass, von wo wir kommen. Wenn wir über interne Teams oder Agenturen wie die von Dwayne sprechen, dann denke ich, dass Performance Max ist, du musst es sehen als, weißt du, was ist es? Es ist wie, du solltest nicht versuchen, all diese Abkürzungen zu erstellen und es so zu verwenden, wie es ist, wie, wie ich immer in der Vergangenheit gesagt habe, wenn ich gefragt wurde, wie die gute alte Google-Shopping-Strategie, die Abfrageaufteilung, nun, sollte ich das tun?

Sollte ich das nicht tun? Nun, wirst du es verwenden? Wirst du etwas dagegen tun? Wirst du ständig die Suchbegriffe finden? Ja oder nein. Wenn du es nicht tun wirst, ja. Dann maximierst du einfach das intelligente Gebot darauf und lässt es funktionieren oder springst zu Smart Shopping. Ich denke, das Gleiche gilt für Performance Max. Wenn du Zeit investieren wirst und du musst die Erfahrung haben, einige der Funktionen zu nutzen, die heute verfügbar sind, wie Saisonalitätsanpassungen, Mindest- und Höchstgebote und Ziel-ROAS-Anpassungen, mehrere Kampagnen erstellen und Prioritäten verwenden, dann ist das eine sehr gute Nutzung deiner Zeit.

Wenn du diese letzten 10, 20, 30 Prozent Leistung erhalten kannst. Und es lohnt sich. Aber für ein internes Team denke ich, dass es wie der Versuch, das zu verfolgen, es nicht wert ist. Also da ist wirklich, wo man sich so viel wie möglich auf Performance Max stützen sollte. Und nur wenn wir mit einer Frage wie dem Budget gehen, das Budget weiter erhöhen, bis es aufhört zu funktionieren.

Und dann, dann. Dann wird das Management von Performance Max wirklich zu diesem Spiel von, okay, wie können wir den besten Ziel-ROAS festlegen und sehen, welche Einnahmen am Ende daraus kommen? Und ich denke, mehrere Kampagnen für diesen Zweck zu erstellen, ist wirklich, wirklich schön. Ich würde es lieben, wenn Performance Max die Möglichkeit hätte, auf verschiedene ROAS-Level für verschiedene Kategorien abzuzielen, weil ich denke, dass Google den Leuten einfach erlauben würde, viel aggressiver damit zu sein.

Du siehst es bei allen Einzelhändlern. Sie haben unterschiedliche ROAS-Ziele für verschiedene Produkte und Marken. Und es wäre so schön, das in Performance Max tun zu können, bis dahin es in verschiedene Kampagnen aufzuteilen.

Frederick Vallaeys: Ja, genau. Denn im Moment ist eine Sache, die neu ist, die mehreren Asset-Gruppen.

Also, in einer Smart Shopping-Kampagne, im Grunde, wenn du einen anderen TROAS mit ROAS-Zielen möchtest, musst du mehrere Smart Shopping-Kampagnen haben, aber es ist, und ich könnte mich hier irren, aber es scheint, dass du in Performance Max verschiedene Asset-Gruppen mit unterschiedlichen Produktgruppierungen und unterschiedlichen Zielen haben kannst.

Ist das etwas, das du verwendest

Andrew Lolk: oder liege ich falsch damit? Ich habe die Ziele auf Asset-Gruppenebene nicht gesehen. Ich weiß nicht, ob ich das verpasst habe.

Frederick Vallaeys: Ich könnte mich bei den Zielen irren, aber du hast Asset-Gruppen, richtig? Und du hast auch Listengruppen.

Antonia Vasile: Du kannst bis zu 100 Asset-Gruppen pro Performance Max haben.

Andrew Lolk: Also, wie kannst du keine Ziele pro Asset-Gruppe festlegen, richtig?

Antonia Vasile: Ich weiß nicht über die Ziele, weißt du, du hast mir eine gute Frage gegeben, die ich stellen kann, und ich verspreche, dass ich diese Frage an meinen Berater innerhalb von Google weiterleiten werde, um zu wissen, ob er etwas darüber weiß. Das wäre interessant.

Andrew Lolk: Nein, aber ich hätte es so gesehen.

Das wäre etwas, das mich sehr aufregen würde. Ich bin aufgeregt. Ich habe es gesehen.

Antonia Vasile: Ich habe das noch nie zuvor gesehen. Es ist eher so, als ob wir eine andere Verwaltung für ein anderes Produktgruppenset auf einer Ebene suchen würden, was nicht möglich war. Also weiß ich nicht, ob es in Bezug auf Assets auf die gleiche Weise reagiert.

Ich nehme also an, dass du in diesem Fall unterschiedliche Preise haben könntest.

Frederick Vallaeys: Gut, in diesem Fall machst du einfach mehrere Performance Max Kampagnen. Und du kannst deine Produktlisten zwischen ihnen aufteilen. Und dann kannst du innerhalb dieser Kampagnen unterschiedliche Asset-Gruppen haben. Aber Brooke, hast du vielleicht unterschiedliche Asset-Gruppen verwendet und eine Strategie dafür?

Brooke Osmundson: Nun, mir ist buchstäblich gerade eine Strategie eingefallen, während Andrew sprach. Also danke. Denn eines, was ich sagen wollte, ist, lass mich deine erste Frage beantworten, Fred. Am Anfang, als wir wahrscheinlich im vierten Quartal 2021 zu testen begannen, haben wir nur sehr grundlegende Dinge ausprobiert. Wir hatten keine unterschiedlichen Asset-Gruppen, die wir getestet haben.

Also haben wir einfach. Du weißt schon, eine eingerichtet und geschaut, wie es läuft. Aber der andere Punkt, den ich vorher ansprechen wollte, war, du weißt schon, wenn wir diese Kannibalisierung sehen, aber nicht sicher sind, ob sie von der Marke oder nicht von der Marke kommt, haben wir einige der nicht markenbezogenen Kampagnen abgeschaltet, die einfach im Leistungsbereich eingebrochen sind.

Du weißt schon, wir sprechen von CPAs, die von etwa 50 pro Lead auf etwa 600 steigen. Also sagten wir, okay, schalte diese ab. Aber. Unser Problem ist, du weißt schon, wenn wir nur eine Performance Max Kampagne verwenden und ein Ziel-CPA haben, du weißt schon, das gibt uns nicht genug Gelegenheit, um uns mit dem zu erwärmen, an den wir verkaufen wollen, du weißt schon, sehr anders als im E-Commerce, wo du die Produkte hast.

Also Andrew, du hast mir eine sehr gute Idee gegeben, in Bezug darauf, wenn du unterschiedliche Performance Max Kampagnen mit unterschiedlichen CPA-Zielen einrichtest, nur weil das unser Ziel ist, wir haben kein Ziel-ROAS. Du könntest es fast so theoretisieren: Okay, ich mache einen CPA von etwa unserem Maximum, das wäre etwa 250, zum Beispiel, vielleicht könnte ich eine weichere Botschaft damit verwenden mit unterschiedlichen Konversionspunkten, um mehr Bewusstsein zu schaffen.

Und dann mache ich so etwas wie einen mittleren Trichter mit einem CPA von 125. Und dann, du weißt schon, unterschiedliche Botschaften dort. Und dann eine dritte für die Performance Max Kampagne, die als unsere aggressive angesehen würde, wo, du weißt schon, es ist, wenn wir unsere kostenlosen Tests, unsere Demos machen, was auch immer diese Hauptkonversion ist.

Also möchte ich das definitiv ausprobieren, aber ich habe es noch nicht getan, aber danke dafür. Also es ist ein

Andrew Lolk: interessant, ich denke, es klingt wirklich interessant, das auszuprobieren und zu sehen, ob du kannst, denn das ist wirklich das, was ich denke, dass viele Leute über Performance Max nachdenken sollten, wie, wie, wie, also, also ich, wie, ich weiß nicht, wie viele von euch, aber, aber ich bin seit 12 Jahren in dieser Branche und die Art und Weise, wie wir die Dinge in den letzten 12 Jahren gemacht haben, hat sich wirklich verändert.

Und ich denke, dass, dass, dass der Versuch herauszufinden, wie man das, was wir früher gemacht haben, in dieser neuen Welt von Performance Max repliziert. Wenn du Performance Max verwendest, wird es einfach nicht funktionieren. Du musst Dinge wie Brooke machen, wie auf diese Weise denken oder auf diese Weise über unsere alten, wie Ein-Wort-Schlüsselwort-Anzeigengruppen-Konfigurationen nachdenken, wäre wie, du hättest so etwas einfach nie gemacht.

Also denke ich, dass diese Art von Denken das ist, was du willst, wenn, und dann sagst du, okay, lehne dich in die Welt von Performance Max hinein. Wenn du in diese Richtung gehst, versuche nicht, ein bisschen von beidem zu haben, wie, es ist eine Welt der Daten, je mehr Informationen du den Systemen gibst und auch, du hast das sehr früh mit Facebook-Anzeigen gesehen, wo die Konfigurationen, die wir früher hatten, sehr, sehr, sehr spezifisch waren, es ist wie, okay, jeder in einer Kampagne und lass es laufen.

Natürlich, ich nehme an, dass 14 einige Dinge ruiniert hat, aber das Gleiche hier. Lehne dich in die Kampagnenzeit hinein, gib so viele Daten wie möglich und vielleicht gib, wie, versuche, Optimierungen als etwas anderes zu betrachten. Wie, wie Brooke gerade erwähnt hat. Ich dachte, das war ein wichtiger Punkt. Und ich werde sagen, ich bin sehr glücklich, dass wir Audiencesignale geben können.

Brooke Osmundson: Weißt du, mit Smart Shopping, als ich sie verwaltete, war es wie, Hier hast du. Gib einfach den Feed. Und ich war wie, warum ist das so? Wie, ich würde wütend werden, wenn es wirklich gegen das Standard-Shopping funktionierte, weil, wie, ich nicht wusste, was ich mögen würde. Sag mir warum. Aber zumindest mit Performance Max hast du ein bisschen mehr von dieser Kontrolle, wo du unterschiedliche Audiencesignale geben kannst, was auch unterstützen könnte, warum du unterschiedliche einrichten möchtest.

Performance Max Kampagnen.

Andrew Lolk: Ich möchte nur das Wort Kontrolle hervorheben, weil ich weiß, dass wir als Marketer es die ganze Zeit sagen, aber ich denke, wir verwenden das falsche Wort. Es sind Einblicke. Denn, wie, ich sehne mich nicht, wie Dwayne am Anfang sagte, ich sehne mich nicht danach, zurückzugehen und auf Knöpfe zu klicken und negative Keywords und all das.

Mit Smart Bidding ist es wirklich sehr intelligent geworden. Also denke ich, dass Kontrolle nicht das ist, worauf viele von uns hinauswollen oder wollen. Wir wollen nur die Einblicke, um dem System mehr helfen zu können. Wenn wir wissen, dass die Outdoor-Botschaft oder was auch immer besser funktioniert, dann nehmen wir diesen Einblick und verwenden ihn auf den Websites.

Verwenden wir es in den Kreativen, die wir verwenden. Je mehr Einblicke wir teilen können. Von Google zu uns und es destillieren und an die Kunden senden. Das könnte die neue Welt der Berater sein, aber je mehr Informationen weggenommen werden, ist es wie, es ist einfach keine Frage der Kontrolle. Es ist mehr wie,

Brooke Osmundson: es ist schwieriger, genau zu erklären.

Das ist das Wichtigste für mich, es ist wie, wie nehme ich das? Was passiert und erkläre es? Wenn ich nicht kann, wenn ich nicht einmal weiß, was passiert. Also hast du recht. Kontrolle ist nicht das beste Wort, das man verwenden sollte.

Duane Brown: Ich denke, das ist eine Sache, die ich an PMAX mag. Du hast wie die Asset-Berichte. Google sagt dir, was gut und was schlecht ist.

Es ist nicht das Beste, aber ich denke, es ist eine Möglichkeit, Ideen zu bekommen, naja, diese Arten von Anzeigenkreationen, diese Arten von Anzeigentexten funktionieren. Lass es uns in der E-Mail oder auf der Website ausprobieren. Weißt du, zu deinem Punkt, Andrew, ich denke, dieser Tag ist schon da. Der Tag, an dem, wie, mehr Ideen zu den Kunden gebracht werden, ist in den letzten Jahren hier gewesen.

Ich denke, als Branche, ein bisschen wie du gesagt hast, das, das ist ein gewaltiger Mentalitätswechsel von Performance Max. Es ist nicht wie, als wir ETA bekamen. Oder DSA. Das ist wie, im Grunde fangen wir alle von vorne an und wir sind alle zurück. Ich bin seit 16 Jahren hier. Also ist es wie vor 16 Jahren, als ich 07 anfing. Ich weiß nicht, was ich nicht weiß.

Und ich werde versuchen, so viel Inhalt wie möglich zu konsumieren, selbst im Google-Support-Dokument für PMAX. Es gibt wie, hier sind unsere allgemeinen kreativen Praktiken. Hier sind unsere besten Einzelhandelspraktiken. Hier sind unsere B2B-Pressepraktiken für PMAX. Sie sind alle sehr unterschiedlich. Und ich denke, an diesem Punkt müssen die Leute einfach mehr recherchieren, weil viele Leute Fragen auf Reddit stellen und es klar ist, dass sie keine Forschung betrieben haben.

Sie sagen einfach, sag mir alles, was ich wissen muss, und ich denke, ich glaube nicht, dass es so funktionieren wird, weil dies ein völlig neues Gebiet für alle ist.

Frederick Vallaeys: Genau. Also höre dir diesen Anruf an, aber dann geh und mach auch deine Recherche. Wie du sehen kannst, lernen wir hier auch voneinander.

Ich denke, diese Asset-Optimierungen sind wirklich interessant. Sprich ein bisschen mehr darüber, vielleicht einige Beispiele von dem, was du getan hast oder welche Art von Ideen du bekommst, und ob das mit den Audience-Ideen kombiniert wird? Weil Brooke sprach, während wir waren, oder Andrew sprach darüber, dass wir die Outdoor-Botschaft nehmen wollen, sie auf die Website setzen.

Auf welcher Ebene sagen dir die Assets etwas Nützliches, das strategisch sein könnte?

Und das ist für dich, Dwayne. Oh, okay, es war für mich, tut mir leid. Ich sagte Andrew, aber ich war mir nicht sicher, ob es Andrew war, tut mir leid. Das war nur sein Beispiel, aber ich wollte deine Meinung bekommen, aber Dwayne, warum fängst du nicht an?

Duane Brown: Ja, ich meine, es ist nicht unbedingt eine Einsicht noch. Es ist mehr eine Richtung, in die wir uns lehnen können.

Wenn wir wissen, dass wir einen Kunden haben, der Spielzeug für Kinder verkauft. Wir haben sie seit fast vier Jahren. Wenn wir vier Arten von Bildern oder fünf Arten von Bildern und fünf Anzeigentextstücken haben, sehen wir, dass etwas funktioniert, sagen wir, hey, warum probieren wir das nicht in der E-Mail aus? Warum probieren wir das nicht? In Suchanzeigen oder probieren wir das auf Facebook, richtig?

Und sehen, du weißt schon, ob diese Stücke, Kombinationen von Kreativität und Anzeigentext und Bildern auf, du weißt schon, Facebook funktionieren oder wenn wir etwas in Discovery machen. Und wenn wir sehen, dass es auf vielen Kanälen funktioniert, denke ich, dann beginnt es eine Einsicht zu werden, dass wir in diese Richtung gehen. Und wie wir über das Geschäft sprechen, wie wir über das Produkt sprechen.

Wie wenn ein Kunde, der Pyjamas für Frauen verkauft, du weißt schon, eine Sache, auf die wir uns während der Pandemie wirklich stark gestützt haben, ist die Idee, dass Menschen von zu Hause aus arbeiten. Also sind es Pyjamas für mehr als nur das Schlafzimmer, Pyjamas, die du praktisch trägst, wenn du aufwachst, bis du wieder ins Bett gehst, weil du von zu Hause aus arbeitest.

Warum Arbeitskleidung anziehen? Wenn mich niemand darunter sehen wird, habe ich jetzt Jogginghosen an, aber es sei denn, ich würde es dir sagen, würdest du nicht wissen, dass ich Jogginghosen anhabe. Also denke ich nicht, dass es noch eine Einsicht ist. Es ist mehr etwas, das wir untersuchen sollten und sehen, ob wir es auf anderen Kanälen replizieren können.

Und dann wird es vielleicht eine Einsicht, die wir im Rest des Geschäfts verwenden können. Ich denke, das andere, was Google viel sagt, und wir müssen es mehr ausprobieren. Die Idee, dass, wenn du ein Bild oder einen Anzeigentext hast, der ein schlechtes Signal hat, du weißt schon, entferne das, aber ersetze es dann durch etwas, richtig?

Sie wollen nicht, dass du einfach diesen schlechten Anzeigentext oder das schlechte Bild entfernst. Und deshalb wollen wir das mehr ausprobieren, um zu sehen, wie, was macht das? Was macht das nicht? Und dann natürlich nicht ein schlechtes Bild mit einem schlechten Anzeigentext vergleichen. Das sind zwei verschiedene Kreativstücke, die du berücksichtigen musst.

Also

Frederick Vallaeys: gibt es im Grunde einen völlig neuen Rahmen für Tests, den du brauchst.

Duane Brown: Ja. Weißt du, ich denke, ja, ich meine, der ASTHO-Bericht ist nicht schlecht. Ich meine, zumindest sagt er, hier sind deine besten Bilder. Hier ist dein bester, du weißt schon, Text in der Theorie. Und dann ist es dein Ziel herauszufinden, wie, warum funktioniert das? Warum funktioniert das nicht?

Und wie repliziere ich mehr davon? Es ist sehr, ich denke, auf den Punkt von Andrew, es ist sehr Facebook in vielerlei Hinsicht. Wie, was funktioniert auf Facebook, warum funktioniert es? Wie mache ich einfach mehr davon, weißt du?, was für einige Leute wirklich schwierig ist. Sie sind nicht, sie sind nicht das analytische Denken. Ich denke, in einigen Menschen sind Industrien.

Das ist keine Fähigkeit, die alle Agenturen versuchen, dass ihre Teams entwickeln. Normalerweise ist es nur wie Knöpfe drücken, aber PMAX ist wirklich keine Art von Software-Kampagne zum Knöpfe drücken.

Frederick Vallaeys: Ja. Ich meine, das ist interessant, weil ich das Gefühl habe, dass Google möchte, dass es eine Art von Knöpfe-drücken-Kampagne ist, aber ich mag, was du gesagt hast, richtig? Also. Ich denke, für den unerfahrenen Benutzer ist PMAX großartig, weil es Knöpfe-drücken ist. Du setzt deine Ziele, lässt es einfach laufen und es macht sein Ding. Aber dann gibt es für uns tatsächlich Möglichkeiten, es zu optimieren, was ich liebe.

Also würde ich gerne abschließende Punkte von jedem von euch bekommen. Ich würde auch gerne wissen, ob es irgendwelche Optimierungstipps gibt, die du implementiert hast, die du für wirklich großartig hieltest. Also alles in dieser Richtung oder alles, worüber wir nicht gesprochen haben, das du in diesen letzten Minuten teilen möchtest.

Andrew Lolk: Also, wenn ich anfangen kann, kann ich anfangen, weil wenn, wenn wir zwei Dinge nehmen, würden wir mit dem Optimierungstipp beginnen.

Ich denke, eines der wichtigsten Dinge, die, die jeder weiterhin tun sollte und die, die du immer tun solltest, ist, ist daran zu arbeiten, welche Produktsegmente du wirklich, die du wirklich vorantreibst. Denn was wir mit, mit, mit Smart Shopping und Performance Max zu diesem Zweck gesehen haben, ist, dass, dass die Produkte, die nicht über ein gewisses Preisniveau hinaus funktionieren oder.

Von einer bestimmten Marke oder was auch immer, wo es einfach ein Produktsegment gibt, das nicht funktioniert. Sie erhalten immer noch X Anzahl von Klicks über einen langen Zeitraum, besonders wenn du das Budget für eine Performance Max Smart Shopping Kampagne erhöhst. Also werden sie immer noch, sie werden viel Sichtbarkeit bekommen. Also wirklich daran arbeiten, deine Produkte in Bezug auf, okay, was sollte, was sollte funktionieren?

Was sollte nicht funktionieren? Es ist, es ist ein wichtiger Tipp, den wir gesehen haben, der wirklich, wirklich, wirklich gut funktioniert, um den Kampagnen einfach mehr, mehr ROAs zu geben, mit denen sie arbeiten und sich ausdehnen können. Ich denke, mein, mein, mein letzter Punkt ist einfach, wie wir bisher gesprochen haben, ist einfach, sich darauf einzulassen. Wie in savvy, lehnen wir uns nicht in Performance Max hinein.

Wir haben, wir haben andere Strategien, die wir verwenden, die wir schon lange verwenden. Wir lehnen uns auch nicht in Smart Shopping hinein. Aber das bedeutet nicht, dass interne Teams oder Agenturen, die mehr wie, wie breiter aufgestellt sind, das nicht tun sollten. Ich denke, es ist eine unglaubliche Kampagnenart, aber dann lehne dich darauf ein. Versuche nicht, beides gleichzeitig zu machen und dich über die Kannibalisierung und andere Dinge zu ärgern, über die wir heute gesprochen haben.

Lehne dich darauf ein, nutze das Tool. Es ist wie, es zu versuchen, wenn, wieder, wenn wir von Facebook gelernt haben, wenn du versucht hast, es auf die alte Art mit Facebook zu machen. Es hat einfach nicht funktioniert. Du kannst nicht beides gleichzeitig machen. Mehr und mehr Daten in das System einzuspeisen, wird es besser und besser funktionieren lassen. Also, wenn du es benutzt, wenn du Performance Max benutzt, versuche nicht, die Dinge zu tun, die du früher gemacht hast.

Lehne dich in das System hinein, lehne dich in die Art und Weise, wie es verwendet wird, und gehe mit allem, das funktioniert besser als zu versuchen, ein bisschen zu machen. Wenn

Frederick Vallaeys: du sagst, lehne dich hinein, meinst du, dich auf die Ergebnisse zu konzentrieren, anstatt auf die Details. Ja, wie,

Andrew Lolk: wie, wie, wie für mich, wenn, wenn, wenn wie, wie Brooke auch, wie ich vorher erwähnt habe, wenn es gibt, dann werden wir dafür bezahlt, Experten zu sein, wir werden dafür bezahlt, Antworten zu haben oder in der Lage zu sein, Antworten zu entwickeln.

Wenn uns ein großer Einzelhändler fragt, wie viel wir für Remarketing unserer Marke im Vergleich zu Nicht-Marke ausgeben? Und wir haben diese Antwort nicht. Und es ist eine zentrale Strategie von ihnen, nicht so viel für die Marke auszugeben. Dann können wir im Moment nichts wie Performance Max verwenden, um diese Fragen zu beantworten.

Aber wenn du in einem internen Team bist und du hast wie, wir haben die Fälle, die wir wie Coaching haben, sie machen tausend andere Dinge. Sie hätten einen halben Tag pro Woche. Wenn sie Glück haben, um an Google Ads zu arbeiten, stellt niemand diese Fragen. Wie viel geben wir für Marke im Vergleich zu Nicht-Marke, bestehende im Vergleich zu neuen Kunden aus.

Und niemanden interessiert es. Einfach, einfach. Wenn wir eine Million im Monat oder im Jahr oder was auch immer bekommen, sind wir wirklich glücklich damit, für uns, großartig, das ist alles, was wir wissen müssen in diesen Fällen, dann versuche nicht einmal, die Optimierung zu überoptimieren, was viele Leute wie mich frustrierte, ist, dass wir diese Fähigkeit nicht haben.

Aber das sollte jemanden nicht frustrieren, der es nicht braucht oder der nichts mit diesen Daten oder Informationen anfangen wird. Du kannst beides machen, du musst nicht, wie, beides kann richtig sein. Das ist, was ich versuche zu sagen.

Frederick Vallaeys: Mach etwas mit den Daten, die du bekommst. Und wir, wir haben diese erstaunlichen Statistiken mit Optmyzr über die massive, massive Menge an Berichten, die wir jeden Monat automatisch senden, weil die Leute sie anfordern.

Und dann wissen wir, wie viele dieser Berichte geöffnet werden können. Und es ist wie, du machst nichts, weil du es nicht ansiehst. Aber manchmal willst du nur, dass diese Einblicke da sind, für den Fall, dass die Fragen auftauchen. Also alles macht Sinn. Sehr gut. Wer möchte sich nächstes Jahr freiwillig melden? Ich

Brooke Osmundson: kann kämpfen. Nein. Mach weiter.

Sehr gut.

Frederick Vallaeys: Kannst du

Brooke Osmundson: bemerken, dass ich das mittlere Kind bin, weil ich sage, Oh nein, du, du gehst vor. Also habe ich immer gesagt, je länger ich in dieser Branche bin, ich bin seit 10 Jahren dabei, wie. Der Erfolg deiner Kampagnen wird in der Einrichtung liegen. Also ist das etwas, das nicht übersehen werden sollte. Und etwas, das ich vorher gesagt habe, ist, dass der Erfolg deiner Kampagne nur so gut sein wird wie das, was du hineinsteckst.

Und so, du weißt schon, immer deine Zeit nehmen und verstehen, warum du die Eingaben machst, die du machst, selbst wenn es nur dein Ziel-ROAS oder CPA ist. Deine unterschiedlichen Konversionen betrachten. Macht es Sinn für das, für, für dieses Ziel? Und das könnte auch weitergehen mit deinen Assets.

Weißt du, etwas, woran ich bei deiner Frage, Fred, dachte, war wie, du weißt schon, der Asset-Bericht. Wir würden viel davon bekommen, einfach zu sagen, wie, sie sind gut. Sie sind schlecht. Viele von ihnen lernen noch. Aber dann, wenn du einen Schritt zurücktrittst und sie ansiehst, sage ich, Oh. Wir haben viel von der gleichen Art von Ästhetik, oder wir sagen die gleichen Dinge nur auf eine leicht andere Weise.

Ich würde sagen, hab keine Angst, viel mutiger zu sein in Bezug darauf, was du für die Assets testest. Und wenn du in einer Agenturumgebung bist, ja, das wird viel schwieriger sein. Aber, du weißt schon, stelle diese Fragen mit deinem Marketing-Team. Weißt du, mach etwas völlig anderes als das, was du zuvor gemacht hast.

Denn wenn du nur, du weißt schon, wenn du nur die Dinge leicht änderst, bewegst du die Nadel wirklich nicht. Also, um es zusammenzufassen, Erfolg in den Umgebungen, verstehe, was du tust und warum, das wäre mein größter Rat.

Frederick Vallaeys: Und ich liebe den ganzen Winkel, mutig zu sein. Ich denke, mit dem maschinellen Lernen heutzutage, und jemand hat es vorher erwähnt, richtig?, aber wir haben den Anzeigestärkewert für die RSAs.

Und es ist wirklich schrecklich, weil es im Grunde ein maschinelles Lernmodell von Best Practices ist, das aus der gesamten Geschichte aufgebaut ist. Und es belohnt im Grunde Menschen dafür, mittelmäßig zu sein. Und mehr mittelmäßige Dinge zu tun, aber jemand, der mutig sein wird und etwas Neues ausprobieren wird, während die Maschine raten wird, dass das wahrscheinlich nicht das ist, was du tun sollst.

Also will sie, dass du in der Box bleibst, richtig? Aber du kannst nicht aus der Box herauskommen, wenn du nur auf die Modelle der Maschine hörst. Und da müssen wir als Menschen risikobereit sein, aber vernünftige Risikobereite. Wir kennen unsere Unternehmen, wir kennen die Botschaft, wir wissen, wie man mutig ist, aber trotzdem auf der Botschaft bleibt.

Und ich mag diesen Punkt von dir wirklich. Gut, Antonia. Also als abschließendes Wort abgesehen von der Segmentierung, über die Andrew gesprochen hat, weil ich auch absolut die Segmentierungsperson bin. Ich rate also immer zur Segmentierung, renne deinen Zombies hinterher, finde die Zombie-Produkte und bringe sie ins Rampenlicht, lass sie sich verkaufen, lass sie nicht im Hintergrund, wie viele es gewohnt sind, alle Produkte in einer riesigen Kampagne zu haben, egal wie viele SKUs sie verwalten, anstatt sie nach allen notwendigen Kriterien zu teilen und zu segmentieren.

Antonia Vasile: Was ich denke, ist, dass diese Performance Max am Ende des Tages mit all den Änderungen, die sie mit sich bringt, uns etwas Zeit geben wird, um etwas zu tun, das meistens, wenn wir neue Kunden ansprechen, nicht gemacht wird, nämlich die dümmste Sache im E-Commerce, nämlich deinen Feed für die besten Keywords zu optimieren.

Vielleicht ist dies der richtige Zeitpunkt, dies zu tun, weil ich Feeds in einem schrecklichen Zustand finde und keine Keywords auf diese Weise eingesetzt werden. Und vielleicht hilft dies auch zu verstehen, welche Keywords in den Textanzeigen verwendet werden sollten, die wir in den Performance Max-Kampagnen erstellen, die wir begleiten.

Shopping-Anzeigen sind meistens, wenn wir Verzerrungen mit einem Titel finden, der dem Titel eines Produkts auf der Seite entspricht, was für Google Shopping nicht gut ist, und in allen Fällen sehe ich sehr selten, dass die Leute darüber nachdenken, was ein kurzer Titel ist, das ist das neue Attribut. Ja, es ist optional, aber es ist notwendig für die Entdeckung.

Ich frage mich, wie viele sich die Mühe gemacht haben, diesen kurzen Titel zu erstellen. Ich weiß es nicht. Ich glaube nicht viele, aber es ist etwas, das bei Performance Max Sinn machen könnte, wenn Performance Max offensichtlich unsere Produkte auf allen Oberflächen zeigt. Vielleicht ist dieser Moment von Performance Max auch ein guter Zeitpunkt, um wirklich unsere Feeds zu optimieren.

Frederick Vallaeys: Ich liebe das. Und hey, ich bin der Gastgeber der Show. Also werde ich hier die dreiste Ankündigung machen, aber Optmyzr entwickelt ein Feed-Optimierungstool speziell für PPC. Wenn also jemand Zugang zu unserer Beta haben möchte, Andrew, du bist im Abfluss.

Duane Brown: Unser Team hat bereits eine E-Mail erhalten. Wir haben es nicht

Andrew Lolk: erhalten. Da wir Dänemark sind.

Wir sollten E-Mails erhalten.

Frederick Vallaeys: Also support bei Optmyzr. com und wir werden dich in die Beta aufnehmen. Sehr gut. Coole Punkte, Antonia. Und das lässt uns mit Dwayne. Bring uns nach Hause, Dwayne.

Duane Brown: Klar. Weißt du, ich habe gesagt, dass ich sagen werde, dass neun von zehn Geschäften und Feeds, die wir sehen, schrecklich sind. Deshalb haben wir alle immer noch Arbeit.

Warum sollten wir also nicht alle ihre Shopping-Feeds reparieren lassen? Aber ich denke, in Bezug auf einen Rat. Weißt du, der größte, denke ich, ist einfach, Performance Max auszuprobieren. Ich denke, jede Marke sollte es mindestens einmal ausprobieren und es versuchen. Diese Idee, dass wir immer Angst vor Veränderungen haben sollten, ist, denke ich, wirklich schlecht für unsere Branche, weil wir Chancen verlieren werden.

Und darüber hinaus, wenn du, sagen wir, weißt du, die Keyword-Targeting als ein Audience-Signal verwendest, weißt du, stelle sicher, dass du überprüfst. Du möchtest, dass Google es an Personen richtet, die nach diesen Keywords auf google.com suchen, im Gegensatz zu Personen, die Kaufabsicht oder Interesse an diesen Keywords haben. Weißt du, ich denke, dieser Teil eines Sets ist sehr ähnlich, wenn Leute, weißt du, Standort-Targeting in einer Such- oder Shopping-Kampagne machen und Personen auswählen, die an ihrem Gebiet interessiert sind, und sich dann fragen, warum ihre Keywords für Personen außerhalb ihres Zielgebiets erscheinen.

Also das sind wirklich meine zwei Tipps: probiere es aus, stelle sicher, dass du die richtige Einstellung wählst, wenn du dein Keyword-Targeting machst, weißt du, Keyword-Targeting in PMAX und probiere es aus, weißt du, die Zukunft ist das, was du daraus machst, und wir sollten neue Dinge von Google ausprobieren, auch wenn wir denken, dass es schrecklich sein wird.

Die

Frederick Vallaeys: Zukunft

Duane Brown: ist was?

Andrew Lolk: Ja. Kann ich einfach noch eine letzte Sache hinzufügen, die ich denke, dass wir heute nicht genug angesprochen haben, und das ist die, die Idee, Performance Max ohne jegliche Assets auszuführen? Also wie wir es als ein, als ein Thema hatten. Und ich denke, dass, wenn du sehr besorgt bist, sagen wir, ein sehr wichtiger Teil deines Geschäfts kommt heute von Smart Shopping, und du bist einfach Dr.

Du nur. Fürchtest den Wechsel zu, zu Performance Max klar, alles klar, alle Assets löschen, die URLs, alles, füge nichts hinzu. Dann kommst du so nah wie möglich an eine SmartShark-Leistung heran. Und dann kannst du kontrollieren, wann du anfangen kannst, Assets selbst hinzuzufügen. Es könnte eine gute Möglichkeit sein, besonders für ein gutes Team, einfach.

nicht so besorgt über den Wechsel zu sein, wie es möglich ist, weil ich denke, dass es zu viel Drama darum gibt. Ich stimme Dwaynes Gedanken sehr zu, dass nicht alles Neue schlecht ist. Also. Also stimme ich zu.

Frederick Vallaeys: Gut. Hey, ich liebe all die neuen Best Practices, die hier auftauchen, und wir stehen gerade am Anfang von Performance Max, also gibt es noch viel mehr zu erwarten.

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