Performance Max-Kampagnen: Funktionsweise, Best Practices, Antworten auf häufig gestellte Fragen & mehr

Episodenbeschreibung

#PerformanceMaxCampaigns ist der neueste #GoogleAds-Kampagnentyp, der dir hilft, Kunden über alle Google-Kanäle wie YouTube, Display, Suche, Discover, Gmail und Maps mit nur einer Kampagne zu erreichen.

Da es noch früh ist, gibt es viel darüber zu lernen. Deshalb haben wir Experten von Google eingeladen – Sagar Shah und Rodney Ip – zwei der Personen hinter diesem neuen Kampagnentyp.

Sagar und Rodney teilen alles über Performance Max Kampagnen, die besten Praktiken und die zukünftige Roadmap. Sie beantworteten auch mehrere häufig gestellte Fragen der PPC-Community zu Performance Max Kampagnen.

Du wirst lernen:

• Was Performance Max Kampagnen sind, die Vorteile und die zukünftige Roadmap
• Beste Praktiken, die zu befolgen sind, und
• Antworten auf verschiedene häufige Fragen## Schlussfolgerungen der Episode

Verständnis der Performance Max Kampagnen:

• Performance Max ist ein automatisierter Kampagnentyp, der auf mehreren Google Ads Kanälen wie Suche, Display und YouTube läuft und maschinelles Lernen nutzt, um die Konversionen zu optimieren.
• Ziel ist es, die Kampagnenverwaltung zu vereinfachen, während der Konversionswert maximiert wird, indem das gesamte Google-Inventar und fortschrittliche maschinelle Lerntechnologien genutzt werden.

Vorteile und zukünftige Roadmap:

• Performance Max Kampagnen sind darauf ausgelegt, die Konversionsraten zu verbessern, indem Anzeigen intelligent über alle Google-Plattformen verteilt werden.
• Zukünftige Updates könnten verbesserte Kontrollen für Werbetreibende, detailliertere Leistungsinformationen und erweiterte Möglichkeiten zur Segmentierung und Optimierung für neue Kunden umfassen.

Beste Praktiken:

• Definiere klar deine Konversionsziele und stelle sicher, dass sie mit deinen Geschäftszielen übereinstimmen.
• Nutze Zielgruppensignale, um die Modelle des maschinellen Lernens zu leiten, was hilft, die Lernphase der Kampagne zu beschleunigen und die Leistung zu verbessern.
• Aktualisiere und optimiere kontinuierlich kreative Ressourcen und sorge für eine robuste Integration von First-Party-Daten, um die Effektivität der Kampagne zu steigern.

Beantwortung häufiger Fragen:

• Während Performance Max derzeit nicht erlaubt, dass Werbetreibende spezifische Kanäle auswählen oder Gebotsanpassungen pro Kanal vornehmen, optimiert es die Kampagnenleistung über alle Kanäle basierend auf den gesetzten Zielen.
• Für Unternehmen, die sich um Markensicherheit oder Kampagnen-Kannibalisierung sorgen, erwägt Google Funktionen wie negative Keywords auf Kontoebene und zusätzliche Verbesserungen zum Schutz von Markenterminen.## Episodentranskription

Frederick Vallaeys: Hallo und willkommen zu einer weiteren Episode von PPC Town Hall. Mein Name ist Fred Vallaeys. Ich bin Ihr Gastgeber. Ich bin auch Mitbegründer und CEO von Optmyzr. Wir versuchen, diese Sitzungen super relevant zu halten. Und heutzutage gibt es, glaube ich, kaum ein relevanteres und heißeres Thema als Performance Max. Performance Max ist ein neuer Kampagnentyp.

Ich bin sicher, Sie haben davon gehört. Es kommt von Google und ist wirklich interessant, weil wir, wissen Sie, seit Jahren über den Aufstieg der Automatisierung im PPC sprechen. Und früher war es so, na ja, Sie können Ihre Gebote automatisch verwalten, oder wir werden responsive Suchanzeigen haben, die diesen Text automatisieren.

Aber jetzt haben Sie Performance Max. Und es ist wirklich eine Kampagne, die auf einer Vielzahl von Kanälen gezeigt wird und alles ist automatisiert. Sie müssen nur einige Details über Ihr Geschäft eingeben und die Automatisierungen von Google finden die Keywords heraus, bestimmen die Gebote, entscheiden, wo die Anzeige gezeigt wird und all die Dinge, die wir früher gemacht haben.

Also ist das offensichtlich ein heißes Thema für viele von Ihnen, die zuschauen, die vielleicht PPC-Agenturen, PPC-Experten sind. Und die Frage ist, wie passt das in meine breitere Strategie? Wo ich vielleicht schon ein unglaubliches Konto aufgebaut habe und jetzt gibt es diese neue Sache, die automatisiert ist. Sie hat viel Potenzial, aber wie integriere ich sie in die Mischung?

Und um darüber zu sprechen, haben wir entschieden, dass niemand besser geeignet ist, uns in die Details einzuführen als Google, die Leute, die Performance Max geschaffen haben. Also freue ich mich sehr, dass wir zwei Gäste von Google haben und heute über Performance Max sprechen werden. Willkommen bei PPC Town Hall.

Sehr gut. Das ist ein großartiger Titel, oder? Google erklärt alles. Also hier von Google, um uns zu helfen. Die Details zu verstehen. Rodney Ip und Sagar Shah. Willkommen in der Sendung, Jungs.

Rodney Ip: Danke, dass Sie uns eingeladen haben, Fred. Freut mich, hier zu sein.

Frederick Vallaeys: Ja. Also Rodney, erzählen Sie uns, was Sie bei Google machen.

Rodney Ip: Ich bin globaler Produktleiter bei Google im Google Ads Team.

Ich bin seit etwa acht Jahren bei Google. Und Sie können wahrscheinlich an meinem Akzent erkennen, dass ich ursprünglich aus Australien komme, aber jetzt bin ich im New Yorker Büro und arbeite dort im Google Ads Team. Also der globale Produktleiter bei Google Ads überwacht die Markteinführungsstrategie neuer Produkte und Google Ads und stellt sicher, dass alle Rückmeldungen unserer Kunden auch an unsere Produktteams gelangen.

So verbessern wir kontinuierlich unsere Produkte. Also ja, das bin ich in Kürze. Aber ja, danke nochmal, dass Sie uns eingeladen haben. Wir sind wirklich aufgeregt, hier zu sein.

Frederick Vallaeys: Ja, danke, dass Sie in die Sendung gekommen sind. Und es ist das erste Mal, dass wir bei PPC Town Hall sind. Also, und ja, Sie haben gesagt, dass Sie viele der Rückmeldungen sammeln und dann sicherstellen, dass sie an das Produktteam gelangen.

Und ich nehme an, da kommt Sagar ins Spiel, oder? Also, Sagar, erzählen Sie uns ein bisschen über sich und was Sie machen.

Sagar Shah: Ja, natürlich. Also, zuerst einmal, danke nochmal, dass Sie mich eingeladen haben. Sehr aufgeregt, hier zu sein. Also, mein Name ist Sagar. Ich bin Produktmanager und arbeite an Performance Max. Einer von vielen Produktmanagern und in gewisser Weise Ingenieuren, die helfen, dieses Produkt zu bauen und zu gestalten.

Vorher habe ich im Marketing von Google Ads gearbeitet. Also habe ich viel Zeit in unserem allgemeinen Automatisierungsbereich innerhalb von Google Ads verbracht. Ich freue mich darauf, heute darüber zu sprechen.

Frederick Vallaeys: Großartig. Also, hey, was wir für diese Sitzung gemacht haben, wir sind tatsächlich in die sozialen Medien gegangen und haben unseren Zuhörern und Zuschauern gesagt, dass sie uns einfach sagen sollen, welche Fragen sie haben, damit wir das Gespräch wirklich auf das ausrichten können, was ihnen am meisten am Herzen liegt.

Also, aber bevor wir darauf eingehen, wissen Sie, vielleicht setzen wir hier ein bisschen den Rahmen und sprechen darüber, was Performance Max Kampagnen sind. Richtig. Also haben wir ein paar Folien dazu und dann gehen wir zu den Fragen über. Also Rodney, warum führen Sie uns nicht vielleicht ein bisschen auf einer allgemeinen Ebene?

Rodney Ip: Ja, klingt gut.

Danke Fred. Also Performance Max Kampagnen sind der neueste Kampagnentyp, der in Google Ads eingeführt wird. Die Produktteams haben mehrere Jahre hart daran gearbeitet, dieses Produkt zu entwickeln, um unseren Kunden bessere Ergebnisse durch Automatisierung zu bieten. Also Fred, ich glaube, Sie haben das vorher erwähnt. Es ist ein Kampagnentyp.

Der auf allen Kanälen von Google Ads läuft. Also Suche, Display, Discover, Gmail, Karten aus einer einzigen Kampagne und nutzt die Automatisierung, um herauszufinden, wo die Anzeigen platziert werden sollen, um effizient neue Kunden für unsere Werbetreibenden zu gewinnen.

Frederick Vallaeys: Großartig, und das ist etwas Aufregendes, oder? Denn ich denke, die meisten Leute, die zuschauen, sind alle in den Tagen der Suchkampagnen aufgewachsen und dann wurden natürlich die Display-Kampagnen aktiviert und wir alle haben das erkannt.

Aber dann haben Sie Ihre neueren Sachen wie Discover-Kampagnen, Gmail-Kampagnen, lokale Kampagnen, intelligente Shopping-Kampagnen, richtig? Also, und dort braucht man ein anderes Set von Fähigkeiten, um diese Kampagnen wirklich gut auszuführen. Aber es scheint, dass das, was Sie hier gebaut haben, wirklich, ist das der einfache Knopf, um in all diese Kanäle einzusteigen?

Rodney Ip: Sagar, möchten Sie diese Frage beantworten? Ja,

Sagar Shah: Ich bin glücklich, das zu tun. Oder ist es

Frederick Vallaeys: unterschätzt, was die Macht dieses Werkzeugs ist?

Sagar Shah: Ja, schauen Sie, ich, ich weiß nicht, ob es unbedingt der, wie, einfache Knopf ist oder die Art und Weise, wie wir darüber nachdenken. In dem Sinne, dass, wissen Sie, die Vereinfachung eines der Ziele ist, wenn es darum geht, es zumindest einfacher zu machen.

Wie, wir hören viele Rückmeldungen von Werbetreibenden. Dass wir, wissen Sie, eine Art von, es gibt, es gibt viel, es ist, es ist, es ist kompliziert, wie, wissen Sie, sieben, zehn verschiedene Kampagnentypen, und es ist irgendwie herausfordernd zu verstehen, wie, was die richtige Mischung von Kampagnentypen sein sollte, um sicherzustellen, dass ich wirklich die beste Leistung von Google Ads erhalte.

Also, die Vereinfachung, würde ich sagen, ist wahrscheinlich, in gewisser Weise, wie, ein sekundäres Ziel. Ich denke, wie, das Ziel, was wir erkannt haben, wenn wir uns die Landschaft ansehen, ist, dass es eine Menge Leistungsspielraum gibt. Die Werbetreibenden nutzen nicht immer unbedingt das gesamte Inventar, das Google Ads zu bieten hat.

Und wir haben all diese Fortschritte gemacht und wie diese Fortschritte in einigen unserer ML- und KI-Technologien und haben gesehen, dass sie sehr gut in einem Kontext von intelligenten Geboten funktionieren. Und dann, können wir beginnen, eine Kampagne zu bauen, die rein auf Leistung fokussiert ist, richtig?

Es ist ein bisschen der Name aus diesem Grund, wie unser Ziel ist. Es ist nicht unbedingt zu vereinfachen, sondern einfach den Werbetreibenden eine Kampagne zu bieten, die wirklich herausgehen und die Konversion mit dem Konversionswert für sie maximieren kann. Und es gibt eine Menge Dinge, die dafür noch benötigt werden, richtig?

Sie müssen immer noch die richtigen Ziele setzen, Sie müssen immer noch sicherstellen, dass Sie unsere Automatisierungstools auf die richtige Weise mit den richtigen Kreativen, mit den richtigen First-Party-Zielgruppenlisten führen. Und wir sollten heute darüber sprechen. Aber, aber ich weiß, ja, ich meine, es ist ein bisschen von beidem, richtig?

Ich denke, wir können das Leben auch ein bisschen vereinfachen. Während wir viel mehr Wert bieten, denke ich, dass wir sehr glücklich sein werden.

Frederick Vallaeys: Also klingt es so, als ob es Menschen dient, die vielleicht nicht die Raffinesse haben, diese Kampagnen individuell zu verstehen, aber es klingt auch so, als ob es dank der Automatisierung und der KI auch für fortgeschrittene Werbetreibende sehr vorteilhaft sein kann.

Also dient es wirklich vielen Menschen. Jetzt eine Frage, die wir bekommen haben und die ich ansprechen möchte und für alle Fragen, also werden wir sie einfach hier auf dem Bildschirm zeigen. Aber wer sie gestellt hat, also fragte Nicholas, ob wir diese Kampagnen haben können. Grundsätzlich, können wir die Kanäle auswählen, auf denen sie laufen?

Richtig, oder würden sie uns erlauben, Gebotsanpassungen für die verschiedenen Kanäle vorzunehmen, wenn wir sagen, dass es uns wirklich wichtig ist, in Discover zu erscheinen, aber vielleicht YouTube ein bisschen zu de-priorisieren?

Sagar Shah: Ja, das ist eine sehr gute Frage. Ich denke, mit Performance Max ist unsere Absicht, richtig?, die Denkweise auf einen zielorientierten Ansatz zu ändern. Also, im Moment haben wir nicht explizit die Möglichkeit, spezifische Kanäle von PMAX auszuschließen. Aber irgendwie, wenn, ich weiß nicht, wenn Sie wirklich Ihre Ziele richtig ausdrücken, oder vielmehr die Ziele, die für Ihr Geschäft wichtig sind, richtig?, und hier können Sie sich immer mehr der fundamentalen Wahrheit nähern.

Also die tatsächlichen Konversionen, die wichtig sind, die tatsächlichen Verkäufe, die wichtig sind, die tatsächlich konvertierten Leads, wissen Sie, Werte für diese Arten von Leads festlegen. Wie das wirklich, und irgendwie, wenn wir keinen Wert aus einigen dieser Kanäle generieren, richtig? Wie unsere Gebotssysteme einfach aufhören werden, in diesen Kanälen auszugeben.

Und so denke ich, dass die Herausforderung hier für uns als Google darin bestehen wird, die richtigen Arten von Kontrollen und Eingaben bereitzustellen. damit Sie diese Ziele an uns ausdrücken können. Wissen Sie, wir haben Dinge wie Konversionswertregeln. Wir werden Dinge im Zusammenhang mit der Neukundengewinnung und so weiter haben, was auch beginnen wird, dies zu adressieren.

Wir suchen wirklich nach Rückmeldungen darüber, wie Sie es uns leicht machen können, Ihre Ziele an uns auszudrücken. Damit unsere Gebotssysteme genau das tun können, richtig? Was bedeutet, dass Sie nicht in einem bestimmten Kanal ausgeben werden, wenn es nicht wertvoll für Sie ist, oder wenn es nicht die Konversion zu Konversion antreibt.

Frederick Vallaeys: Richtig. Ich denke, historisch gesehen haben wir alle diese Denkweise als Werbetreibende, dass wir die Konversionsraten in verschiedenen Kanälen, an verschiedenen Standorten, bei verschiedenen Keywords messen. Und dann gehen wir rein und beginnen zu lesen und zu rufen und vielleicht einige neue Keywords basierend auf Dingen hinzuzufügen, die hohe Konversionsraten haben.

Aber letztendlich denke ich, dass das, was Sie sagen, was ich in meinem Buch zum Beispiel schon seit einiger Zeit verteidige, ist, dass Sie den Maschinen einfach sagen müssen, was Ihnen wirklich wichtig ist. Und dann müssen Sie nicht all diese detaillierte und mühsame Verwaltung machen. Also denke ich, dass das auch das ist, was Sie dort sagen.

Hey, wir haben ein Video, das von einem unserer Zuschauer gesendet wurde. Und sie haben eine Art von Frage darin eingebettet. Also lassen Sie uns dieses Video abspielen und sehen, was sie über die Leistung denken. Zurück.

Zuschauer: Also in den letzten Monaten haben wir hart daran gearbeitet, das Performance Max zu testen, zu sehen, wie es sich vom Smart Shopping unterscheidet, aber auch herauszufinden, wie die Suchkomponente wirklich funktioniert und wie man sie in bestehende Konten integriert, weil das hauptsächlich etwas ist, das herausfordernder ist.

Wo es kannibalisiert versus nicht, wie können wir verhindern, dass es kannibalisiert? Wie man am besten damit umgeht, aber in den nächsten Monaten, denke ich, werden wir weiterhin testen, um dann eine Strategie zu entwickeln, um zu sehen, ob es Sinn macht, weiterhin Smart Shopping zu betreiben, sich zu Performance Max zu entwickeln, oder ob wir mehr über eine Alternative zu dem nachdenken müssen, was wir derzeit mit Smart Shopping machen.

Also da sind wir. Also das war die Frage von Dennis Moons. Also danke, Dennis, dass Sie die Sendung schauen und diese Frage gesendet haben. Ich denke, die Frage war wirklich über die Kannibalisierung, richtig? Also wissen Sie, im Grunde haben Sie gesagt, etwas wie, hören Sie zu, führen Sie all diese Kanäle zusammen aus.

Frederick Vallaeys: Es gibt nicht viel Kontrolle darüber, welche Sie ein- oder ausschließen. Also, was passiert für jemanden, der bereits eine Suchkampagne oder eine Display-Kampagne oder eine Shopping-Kampagne ausführt? Welche Art von, wissen Sie, wie denken die Leute darüber nach, ob der Traffic zur Performance Max Kampagne geht oder bei den bestehenden Kampagnen bleibt, die Sie haben?

Sagar Shah: Das ist eine großartige Frage. Also werde ich meine Antwort in, denke ich, zwei Teile aufteilen. Eine für Smart Shopping Kampagnen im Besonderen, und dann denke ich, eine andere für die anderen Kampagnentypen. Also beginnend mit Smart Shopping Kampagnen. Performance Max hat Vorrang, wenn Sie im selben CID, also im selben Kundenkonto, ausführen.

Performance Max hat Vorrang vor Smart Shopping Kampagnen und regulären Shopping Kampagnen in diesem Konto für einen gegebenen Satz von Produkten. Das ist, das ist ähnlich wie, das ist ähnlich wie Smart Shopping Kampagnen und reguläre Shopping Kampagnen heute funktionieren. Also haben Smart Shopping Kampagnen Vorrang vor regulären Shopping Kampagnen heute.

Und dann mit dem Update, das später in diesem Jahr kommt, wissen Sie, also erhält Performance Max Vorrang oder Smart Shopping Kampagnen auch. Also

Frederick Vallaeys: Entschuldigung, nur um das für einen Moment zu unterbrechen, gerade als Sie über das Update sprechen, sprechen Sie im Grunde über die Migration. Also werden die bestehenden Smart Shopping Kampagnen auf Performance Max Kampagnen aktualisiert, wenn das passiert, übrigens, ist das immer noch eine Situation, in der Sie früher Smart Shopping gemacht haben jetzt?

Sind Sie in Performance Max und bekommen die anderen sechs Kanäle standardmäßig oder ist das ein spezieller Typ von Performance Max Kampagne?

Sagar Shah: Ja, das ist eine gute Frage. Also werde ich darauf antworten und dann sollten wir zum zweiten Block übergehen. Also ja, Sie bekommen auch die anderen Kanäle und das andere Inventar.

Also, was wir gesehen haben, ist, dass die Werbetreibenden, wir hatten Performance Max für Werbetreibende mit dem gmcp im Wesentlichen, wissen Sie, das Äquivalent von Smart Shopping Kampagnen, die seit einiger Zeit laufen. Wir haben es letzten November eingeführt und wir haben gesehen, dass die Werbetreibenden, die diese Version von Performance Max verwenden, einen Anstieg des Konversionswerts bei gleichen oder geringeren Kosten sehen und viel von diesem Anstieg des Konversionswerts kommt von dem zusätzlichen Inventar, das auch verfügbar ist.

Also die kurze Antwort auf Ihre Frage ist ja. Wir ermutigen die Werbetreibenden auch sehr, zu gehen und sicherzustellen, dass sie wie eine Überprüfung haben und ihre kreativen Assets überprüfen und sicherstellen, dass sie richtig für die Leistung max eingerichtet sind. um dann diesen zusätzlichen Konversionswert zu liefern.

Frederick Vallaeys: Großartig. Macht Sinn.

Sagar Shah: Zurück zu Ihrem anderen, wie, also der andere Block, der ist, wissen Sie, wie, für all dieses andere Inventar, wie denken Sie über Performance Max und bestehende Kampagnen im Konto nach. Ich denke, eine Art von Metapher oder eine Analogie, die, die für mich zumindest gut funktioniert hat, um dies zu erklären, ist, dass es nicht grundlegend anders ist als das Hinzufügen eines anderen Kampagnentyps von diesem gleichen Kanal zu Ihrem Konto.

Also wenn Sie eine andere Suchkampagne oder eine andere Display-Kampagne zu Ihrem Konto hinzufügen. Wissen Sie, letztendlich ist das, was für die Auktion ausgewählt wird, eine Funktion von, wissen Sie, der Relevanz der Anzeige, der, wissen Sie, der Wahrscheinlichkeit der Konversion für ein bestimmtes Publikum. Und so wird irgendwie die Auktion die beste Anzeige für den gegebenen Benutzer in diesem spezifischen Kontext auswählen und Performance Max ist nur eine weitere Quelle, die das erfüllen kann.

Frederick Vallaeys: Ja, und das ist interessant, richtig? Weil ich von Ihnen auch hören möchte, aber wie dieses technische Detail ist wirklich interessant für mich. Also denke ich, dass es bei Shopping immer diese Priorisierung gegeben hat, dass die Smart Shopping Kampagne einfach die regulären Shopping Kampagnen übertrifft. Und deshalb ist es nicht unbedingt der Fall, dass es das Beste aus den beiden auswählen wird.

Es sagt einfach, wenn ich etwas Großartiges von Smart Shopping finden kann, wird das immer das Richtige sein. Auch wenn ich eine Option des anderen Kampagnentyps habe. Ich denke, bei der Suche, was Sie sagen, macht viel Sinn. Also haben Sie die verschiedenen Keywords, die vielleicht Broad Match Keywords sein könnten, richtig?

Also, passen sie gleichermaßen zu dieser Suchanfrage, die der Nutzer gestellt hat, aber Google hat kürzlich viele Anstrengungen unternommen, und ich bin sicher, dass Sie darüber berichten können? Aber Anstrengungen, um zu sagen, dass, wenn Sie ein Keyword haben, das genau mit der Suchanfrage übereinstimmt, das nicht bedeutet, dass es ein genau passendes Keyword ist, richtig? Das bedeutet nur, dass die Wörter gleich sind, also beginnt Google, diese zu priorisieren, weil das Ihre Präferenz als Werbetreibender ist, die Sie angegeben haben, und so, selbst wenn die Maschine denkt, dass etwas anderes besser ranken könnte, wird dem, was Sie als Werbetreibender entschieden haben, etwas mehr Gewicht beigemessen.

Sagar Shah: Das ist genau richtig. Also irgendwie, oder? Ich denke, in, wie, und wir hören diesen Kommentar oft, oder? Dass es Marken-Kampagnen in meinem Konto gibt. Wie stelle ich sicher, dass Performance Max nicht in diesem Traffic bedient wird? Und was Sie gerade beschrieben haben, Fred, ist eine Art Mechanismus, der dabei helfen kann, weil, Sie wissen schon, sicherlich die genau passenden Keywords.

Aber im Wesentlichen, wenn Sie eine Suchanfrage haben, die genau mit einer Keyword-Kampagne in Ihrem Konto übereinstimmt. Das wird Vorrang vor der Leistung haben. Ich denke, wie in anderen Kontexten und auf viele Arten, dient das diesem Marken-Use-Case und diesem Keyword, oder? Ich denke, in anderen Kontexten, wenn es, Sie wissen schon, mehr ein nicht-markenbezogener Use-Case ist, bei dem es wirklich darum geht, diese passende Anzeige zu finden, um den Nutzer zur Konversion zu bringen oder diesen Verkauf zu erzielen, etc., dann Dinge wie Anzeigenrang und Relevanz schaffen und.

Sie wissen schon, wie, Sie wissen schon, Konversion und all diese Dinge.

Frederick Vallaeys: Und das ist letztendlich die Herausforderung der Maschine. Bei jeder Art von maschinellem Lernen trifft die Maschine Entscheidungen, und oft ist es schwierig zu verstehen, wie diese Entscheidung getroffen wurde. Aber nochmals, es geht um den Punkt, dass, wenn wir der Maschine auf die richtige Weise beigebracht haben, indem wir ihr echte Geschäftserfolge geben, und das sind die Konversionsdaten, die wir an Google senden, dann ist sie eher in der Lage, die Arbeit zu erledigen, die wir von ihr wollten.

Wenn wir ihr halbe Informationen geben. Sie wissen schon, und dann können wir wirklich nicht so viele gute Ergebnisse erwarten. Rodney, was sind Ihre Gedanken dazu?

Rodney Ip: Ja, das ist genau, ich denke, Sie haben den Nagel auf den Kopf getroffen. Solange wir unserer Automatisierung die richtigen Daten liefern, wird sie versuchen, die besten Ergebnisse für unsere Werbetreibenden zu liefern.

Und ich wollte hinzufügen, dass wir das ziemlich oft bei unseren aktuellen Performance Max-Werbetreibenden sehen. Also selbst für Werbetreibende, die, Sie wissen schon, breite Übereinstimmung und wertbasierte Gebote verwenden, alle besten Suchpraktiken, können sie immer noch eine Performance Max-Kampagne neben der Suche hinzufügen, um ihre Reichweite noch weiter zu erhöhen und Konversionen zu finden.

Die sie sonst vielleicht verpasst hätten. Also ist es eine gute Ergänzung zu bestehenden Suchkampagnen, was ich denke, war die ursprüngliche Frage von Nicholas. Also ja, haben Sie keine Angst, es neben der Suche auszuprobieren, weil es gute Ergebnisse liefern kann.

Frederick Vallaeys: In Ordnung. Also haben wir hier noch ein paar Folien.

Also tauchen wir in die Best Practices und tatsächlich die Vorteile von Performance Max ein, oder? Also der erste wichtige Vorteil, den beide bereits erwähnt haben, ist, dass Sie mehr Konversionen für Ihre Ziele finden werden. Und was das bedeutet, wie beide angedeutet haben, ist eine wirklich auf Konversionen und Ziele ausgerichtete Kampagne, und ein bisschen über die Ziele sprechen, oder?

Ich denke, es gab eine Entwicklung innerhalb von Google, wie die Ziele spezifiziert werden.

Rodney Ip: Ja, genau. Also sind wir zu einem neuen Zielrahmen migriert. Und es dreht sich um die Ziele. Also wie Sie auf dem Bildschirm sehen, anstatt Konversionstypen. Das ist wirklich wichtig, weil es scheint, dass tatsächlich viele Optmyzr-Fans Smart Shopping verwenden, was eine Kampagne war.

Das ist sehr ähnlich zu unserer auf Einzelhändler ausgerichteten Kampagne. Also richtete es sich wirklich nur auf die Ziele des Online-Verkaufs. Also bringt Performance Max diese ähnliche Erfahrung zu mehr unserer Google Ads-Kunden. Also zum Beispiel können Lead-Generierungs-Werbetreibende jetzt eine einzige Performance Max-Kampagne ausführen.

Die läuft in Suche, Video, Display, Discover, Maps, etc., um mehr Leads zu generieren und diese Automatisierung zu nutzen und ihr Lead-Volumen effizient weiter zu steigern. Also versuchen wir, diese automatisierte kanalübergreifende Erfahrung zu mehr unserer Kunden zu bringen, und wir zielen auch auf Offline-Ziele ab.

Also, wenn Sie ein Unternehmen sind, das den Fußgängerverkehr zu Ihrem physischen Geschäft erhöhen möchte, unterstützen wir das auch in Performance Max. Also erweitern wir wirklich die Vorteile automatisierter kanalübergreifender Kampagnen für alle Google Ads-Nutzer. Und wir sehen bisher einige gute Ergebnisse. Also denke ich, dass dieser zielorientierte Ansatz bisher gut zu funktionieren scheint.

Frederick Vallaeys: Gut, und dann eine weitere Änderung, die stattgefunden hat, ist, dass Sie jetzt primäre und sekundäre Ziele haben. Wir haben in früheren Episoden ein wenig darüber gesprochen, aber für diejenigen, die es verpasst haben, Sagar, können Sie vielleicht ein Wort darüber sagen, was das bedeutet?

Was ist ein primäres Ziel?

Sagar Shah: Ja, absolut. Also im Wesentlichen, die Art und Weise, wie man über primäre Ziele nachdenkt, ist sehr ähnlich zu früheren Konversionsaktionen, oder? Sie konnten ein Kästchen auswählen, das sagte, dies in meine Konversionsspalte aufnehmen. Und dann, wenn Sie das getan haben, erschien das in Ihrer Konversionsspalte.

Und das war das, worauf unsere Automatisierungssysteme optimierten, wenn Sie eine Ziel-CPA- oder Ziel-ROAS-Gebotsstrategie ausgewählt haben, eine primäre Konversionsaktion. Also im Grunde, in diesem Fall, innerhalb eines Ziels, können Sie sowohl primäre als auch sekundäre Aktionen haben. Und wenn eine Kampagne auf ein spezifisches Ziel optimiert wird, sind die primären Aktionen diejenigen, die in der Konversionsspalte erscheinen und von unseren Automatisierungs- und Optimierungstools gesehen werden.

Die sekundären Aktionen erscheinen im Wesentlichen in der Spalte aller Konversionen und sind etwas, das Sie beobachten können, aber es ist nichts, was unsere Systeme aktiv sehen und optimieren. Und so ein

Frederick Vallaeys: Ziel wäre etwas wie mein, mein tatsächliches Ziel für mein Geschäft sind Käufe oder Lead-Generierung, also eine Art dieser Gruppen und dann innerhalb der Gruppen haben Sie primäre und sekundäre Ziele.

Und die primären tragen zur Gebotsoptimierung bei.

Sagar Shah: Ja.

Frederick Vallaeys: Ich weiß nicht, ob Sie darüber sprechen können, aber ich war immer neugierig. Also sagt Google, dass es für die Gebotsoptimierung wichtig ist, aber Gebote hängen mit vielen Dingen zusammen, oder? Bedeutet das, dass das, was ich als meine Hauptaktion festlege, auch beeinflussen könnte, welche Variationen von breiten Übereinstimmungs-Keywords erscheinen würden, oder andere Dinge neben nur den Geboten?

Sagar Shah: Also, ich denke, die Art und Weise, wie ich es tun würde, ich denke, Sie haben dort zwei wichtige Dinge gesagt. Also denke ich, dass eines eine Art von vielleicht ist, Was auch immer, also ein allgemeines Prinzip, das wir versuchen zu befolgen, ist, dass alles, was in der Konversionsspalte erscheint, oder?, das ist das, was unsere Automatisierungssysteme sehen und optimieren. Und wie Sie angedeutet haben, wie, Sie wissen schon, der Hauptrahmen darum war über intelligente Gebote und automatisierte Gebote.

Und ich denke, das bleibt weitgehend wahr. Aber wir denken darüber nach, oder?, wie oft bekommen wir Fragen wie, hey, wie, Sie haben all diese verschiedenen, Sie wissen schon, Mechanismen, oder? Im Grunde haben Sie Gebotssysteme, aber Sie haben auch Zielsysteme um einige dieser Keywords und so weiter.

Sollten nicht all diese im Wesentlichen darauf abzielen, zu maximieren, wie im Grunde die Wahrscheinlichkeit der Konversion vorherzusagen und dann die Konversionen zu maximieren? Und ich denke, im Grunde tun wir das immer mehr. Und während sich unsere Systeme weiterentwickeln, denke ich, dass es eine vernünftige Art ist, darüber nachzudenken, dass alles, was in der Konvergenzspalte erscheint, das ist, es ist ein faires Spiel für unsere Automatisierungssysteme, um zu versuchen, zu optimieren und zu maximieren, als ob das die Zielfunktion ist und wir werden versuchen, Ihnen so viel wie möglich davon zu geben, was Sie uns sagen.

Und mit “kann” meine ich auch die Konversions- und Konversionswertspalten, oder? Also wenn Sie Ziel-ROAS oder maximalen Konversionswert verwenden. Es ist der Teil des Konversionswerts, den wir versucht haben.

Frederick Vallaeys: Das macht Sinn. Hier hatten wir eine Frage von Derek, die irgendwie mit diesen Konversionen zusammenhängt, aber viele Werbetreibende haben vielleicht an eine YouTube-Kampagne für obere Trichteraktivitäten gedacht und dann eine Suchkampagne für untere Trichteraktivitäten oder verschiedene Konversionen, die traditionell mit Kampagnen assoziiert sind, aber jetzt sagen sie, hey, könnten wir das im Asset-Set tun?

Inwieweit denken Sie, dass die Leute sich um diese Art von Granularität von Konversionen kümmern müssen? Und was ist mit den Konversionstypen, die in verschiedenen Phasen des Verkaufszyklus auftreten? Rodney, haben Sie dazu eine Meinung?

Rodney Ip: Ja. Also lasse ich Saga über die unteren Trichterkonversionen und die oberen Trichterkonversionen sprechen.

Was ich hier erwähnen möchte, ist, dass Performance Max eine hauptsächlich leistungsorientierte Kampagne ist, die sich auf Konversionsziele als Ziel für die Kampagne stützt. Aber wenn wir darüber sprechen, KPIs zu erreichen, die außerhalb der Leistung liegen, zum Beispiel das Bewusstsein zu steigern oder die Überlegung zu fördern.

Also für das Bewusstsein könnte dieser KPI erreicht werden. Wir haben immer noch unsere anderen Kampagnen, die darauf abzielen, das zu fördern, und Performance Max hat diese Ziele derzeit nicht. Entschuldigung. Wir empfehlen immer noch, Ihr Video in Stream auf YouTube zu schalten, um Ihre Reichweite zu erhöhen und es mit Performance Max für Ihren unteren Trichter und andere Konversionstypen zu ergänzen.

Also Sagar, ich lasse Sie über den unteren Trichter versus den oberen Trichter sowie Mikro versus Makro sprechen.

Sagar Shah: Das macht Sinn. Also um das zu erweitern, was Rodney gesagt hat, denke ich im Wesentlichen an Performance Max. auf die gleiche Weise wie bei anderen Leistungskampagnen, die Werbetreibende haben. Im Wesentlichen, je näher Sie der grundlegenden Wahrheit kommen, und es ist tatsächlich, Sie können es sehr ähnlich denken, wie Sie über Ihre Suchgebotskampagne denken, oder?

Die das Ziel-CPA ausführt oder Ihre Shopping-Kampagne, die Verkäufe für Sie generiert. Je näher Sie daran sind, wirklich die Konversionen zu melden, die für Ihr Geschäft wichtig sind, desto besser kann die Automatisierung von Performance Max für Sie arbeiten, um diese Konversionen zu maximieren.

Nun, etwas, das wirklich mächtig ist, ist die datenbasierte Attribution oder DDA, die kürzlich auch erweitert wurde, um mehr von diesem kanalübergreifenden Umfang abzudecken. Und so, in dieser Welt, in der Sie all diese miteinander verflochtenen Berührungspunkte über all diese verschiedenen Oberflächen haben, während die Nutzer versuchen, Entscheidungen zu treffen, etwas wie DDA zu koppeln und den Kredit, den es durch den Trichter zuweist, oder?

Aber etwas wie Performance Max, das dann in diesem gesamten Inventar dienen kann, ist wirklich, wo wir eine ziemlich große Freischaltung hier sehen. Denn jetzt müssen Sie sich keine Sorgen mehr um den Trichter auf die gleiche Weise machen. Ich denke, wie Rodney sagte, wir machen immer noch nicht die obere, wie wir machen immer noch nicht die sehr obere Trichter-Sache, die ist, Sie wissen schon, wenn Sie nur eine Menge Reichweite wollen oder wenn Sie die Leistung nicht als Ihr Haupt-KPI sehen, dann sollten Sie sicherstellen, dass Sie Kampagnen ausführen, die Ihnen das wirklich bringen.

Aus einer Leistungsperspektive jedoch, diese Art von ähnlicher Attribution und dieser Art von kanalübergreifendem Service zusammen mit, Sie wissen schon, intelligenten Gebotssystemen, die effektiv die nächste billigste Konversion von Konversionswert über dieses gesamte Inventar finden. Und Ihr Budget effizient zuzuweisen, ist der Grund, warum wir gesehen haben.

Viel positives Feedback.

Frederick Vallaeys: Ja, das macht Sinn. Also dank der datenbasierten Attribution müssen Sie sich keine Sorgen mehr machen, was oben, in der Mitte und unten im Trichter ist, weil all diese Interaktionen gemessen werden und solange Sie erkannt haben, was Ihr wahres Ziel am Ende ist, wird es erkennen, dass die YouTube-Kampagne hilft und assistiert, aber normalerweise nicht der Ort ist.

Es ist nicht die letzte Klick-Attribution, die sie erhalten hätten. Richtig. Historisch hätten wir das separat verwaltet, weil wir ein niedrigeres Ziel dafür gesetzt hätten, weil wir wussten, dass es hilft, aber nicht den endgültigen Verkauf antreibt. Aber jetzt dank DDA ist das in die Lernmodelle integriert und wir müssen uns nicht um dieses Detailniveau kümmern.

Also das macht viel Sinn. Nun, eine Frage, die wir auch erhalten haben, war über die Neukundengewinnung, richtig? Also spricht das auch ein bisschen über die Tatsache und vielleicht über die Smart Shopping-Kampagnen. Eine der Hauptbeschwerden war, hey, es konzentriert sich zu sehr auf Remarketing. Also bringt es mir jemanden zurück, der bereits über meinen SEO-Kanal kommt oder ein bestehender Kunde ist, es bringt ihn nur zurück.

Wie “verschwende” ich mein Geld nicht für diesen Teil, der mir vielleicht nicht so wichtig ist? Wie stelle ich sicher, dass ich wirklich viele neue Kunden bekomme? Und ich denke, diese Frage kam auf, weil das nicht so bekannt ist, aber ich denke, es gibt eine Beta dafür, richtig? Also lassen Sie uns darüber sprechen.

Sagar Shah: Ja.

Also ja, ich denke, zur vorherigen Frage, richtig? Also ist die Neukundengewinnung definitiv gekommen, um zu bleiben. Tatsächlich verdoppeln wir uns mit den Leistungspaketen. Also wo es eine aktuelle Beta gibt, werden wir sie ziemlich bald auf den Markt bringen. Und die Idee ist im Wesentlichen, es ist im Wesentlichen wie, wie Sie hier entdeckten, richtig?

Ich denke, die Idee ist, dass, Sie wissen schon, für Werbetreibende, die auf neue Kunden optimieren wollen, werden Sie Optionen haben, einige verschiedene Optionen, um dies zu tun, um im Wesentlichen sicherzustellen, dass Sie angeben, wie Sie diese Kunden bewerten. Damit unsere Kampagnen Ihnen mehr davon bringen können oder direkter spezifizieren, dass, hey, ich bin wirklich nur an neuen Kunden interessiert und das sind einige der Variationen, an denen wir derzeit arbeiten, richtig?

Frederick Vallaeys: jetzt Und wie können die Leute in diese Beta kommen?

Sagar Shah: Sie können sich an Ihren Google Ads-Vertreter wenden und dann können wir den Prozess zu uns weiterleiten und wir werden Sie gerne in die Beta aufnehmen. Ich werde auch erwähnen, dass wir, Sie sollten das sicherlich tun. Wir sind auch sehr nah dran, dies zu starten. Also sollte es nicht zu lange dauern, richtig?

Bevor allgemein der größere meine Scheren.

Frederick Vallaeys: Gut, das ist die Frage zu neuen Kunden. Und dann ist der zweite Vorteil von Performance Max, wie es von Google beschrieben wird, es geht darum, mehr Wert aus demselben Budget zu erhalten. Also etwas falsch, wenn ich das nicht nehmen möchte und uns vielleicht durch die Budgetkomponenten führen möchte.

Rodney Ip: Ja, klingt gut. Also tun wir das. Wir nutzen auch automatische Gebote und automatische Ausrichtung. Zusammen mit einer datenbasierten Attribution, um sicherzustellen, dass wir Kunden finden, wo immer sie sich im Google Ads-Inventar befinden, sei es, dass sie suchen oder im Display-Netzwerk surfen oder Videos auf YouTube ansehen, wir versuchen immer, die Automatisierung und die datenbasierte Attribution zu nutzen, um zu sehen, wo der Kunde ist und ob er bereit ist, zu konvertieren und Anzeigen vor ihnen zu platzieren.

Also ist es immer eine gute Praxis, die datenbasierte Attribution zu implementieren. Also kann Performance Max wieder diese Daten haben, die am besten auf die Netzwerke und Interaktionen optimiert sind, die am wahrscheinlichsten konvertieren. Und im Durchschnitt sehen wir ziemlich gute Ergebnisse, wenn unsere Performance Max-Kampagnen im Durchschnitt einen Anstieg von 30 Prozent im Gesamteinkommen, inkrementelle Konversionen mit einem ähnlichen ROI erzielen.

Also das ist sogar zusätzlich zu Ihren bestehenden Kampagnen, was eine gute Möglichkeit für, wissen Sie, Kunden ist, weiterhin mit Google Ads zu wachsen.

Frederick Vallaeys: Großartig, nichts falsch mit inkrementellen Konversionen zu den gleichen Kosten, oder? Nun, und viele dieser Fragen, ich muss mich entschuldigen, aber sie sind ein bisschen wie das Gleiche immer wieder.

Also denke ich, dass wir das schon beantwortet haben, aber die Frage wurde anders formuliert. Also im Grunde sagen die Leute, können wir verschiedene monatliche Budgets festlegen? Und ich denke, sie beziehen sich auf die verschiedenen Kanäle, die abgedeckt werden.

Sagar Shah: Also denke ich, vielleicht kann ich versuchen, das zu beantworten, es gibt einige potenziell verschiedene Wege in diesem Fall.

Also bin ich glücklich, zu versuchen, ein paar davon zu berühren. Also denke ich, in diesem Fall, nein, ich denke, in Ihrem Rahmen, Fred, haben wir heute keine Möglichkeit, Budgets nach Kanälen zu spezifizieren, richtig? In gewisser Hinsicht, und schauen Sie, ich denke, wir werden weiterhin Feedback von Ihnen allen hören, in Bezug darauf, was am besten funktioniert und was hier Sinn macht.

Aber ich denke, als Teil des Freischalters, wo wir Wert aus der Performance-Management erhalten. Es ist in der Lage, dieses Budget dynamisch zuzuweisen, richtig? Wie in Echtzeit über all diese Kanäle. Und wenn Sie also monatliche Budgets über spezifische Kanäle festlegen würden, dann haben Sie einfach nur reguläre Suche und Display und, wissen Sie, andere Kampagnentypen, die Sie bereits in Ihrem Konto ausführen, weil Sie dann die Fähigkeit des Systems einschränken.

Also sagen wir, das System sagt: Hey, wissen Sie, dieser Nutzer hat viel mehr Wahrscheinlichkeit, wie es gibt einen Eindruck, einen möglichen Eindruck auf YouTube. Das ist viel wahrscheinlicher, dass es konvertiert als unser möglicher Eindruck in einer Art von Suche. Das ist nicht wahrscheinlich, dass es konvertiert, aber das Budget existiert irgendwie nicht, weil Sie ein Unterbudget festgelegt haben, dann werden wir nicht in der Lage sein, diesen Nutzer für Sie zu finden, zu erwerben und zu erfassen, um diese Verkäufe zu fördern.

Also denke ich, deshalb haben wir heute nicht. Zumindest haben wir keine spezifischen Budgetaufschlüsselungen über verschiedene Netzwerke. Ja, das macht Sinn. Also lassen Sie uns über den nächsten Vorteil hier von Performance Max sprechen. Also, das geht um die reichen und transparenten Einblicke. Persönlich denke ich, dass das die ist, bei der ich die meisten Fragen habe, weil ja, es sind reiche Einblicke, aber ich würde argumentieren, dass es wahrscheinlich weniger Daten sind, als wir gewohnt sind zu erhalten.

Frederick Vallaeys: Aber nochmals, ich meine, in diesem Zeitalter der Automatisierung, spielt es wirklich eine Rolle, dass wir weniger Daten erhalten? Richtig. Und es gibt ein gewisses Maß an neuen Daten, wie über Zielgruppen, die Google bereitstellt. Also lassen Sie uns einen Blick darauf werfen, was das ist. Also, Rodney, möchten Sie uns durch diesen Vorteil aus der Google-Perspektive führen?

Rodney Ip: Ja, das klingt gut. Also, Sie haben völlig recht, Fred. Wir haben eine andere Sichtweise auf Berichte und Einblicke in Performance Max, weil Performance Max automatisiert ist. Wir haben nicht viele schwergewichtige exportierbare Datenberichte. Stattdessen versuchen wir, Einblicke zu gewinnen, um ein wenig zu zeigen, was die Automatisierung tut.

Diese neue Insights-Tool innerhalb von Performance Max wählt tatsächlich Karten aus, die Ihnen zeigen, was Schwankungen in Ihrer Performance Max-Kampagne verursachen könnte. Das könnte die Saisonalität sein. Es könnte eine Änderung sein, die Sie in Ihren Konten vorgenommen haben. Es zieht also Informationen aus dem Änderungsverlauf. Aber es gibt Ihnen auch Informationen darüber, wer mit Ihrer Anzeige interagiert.

Also, welche Art von Zielgruppen und schließlich werden wir auch Zielgruppen zeigen und welche Art von Kreativen und Assets bei ihnen am besten ankamen. So können Sie auch Ihre Kreativen optimieren. Wir konzentrieren uns wirklich auf umsetzbare Einblicke. Umsetzbar bedeutet, dass Sie Ihre kreativen Assets aktualisieren können, um die Interaktion weiter zu steigern und Ihre Ergebnisse noch mehr zu steigern oder Ihnen Einblicke zu geben, was mit der Automatisierung innerhalb der Leistungsspezifikationen passiert.

Frederick Vallaeys: Und ich hoffe, dass diese Details auf Asset-Ebene auch zu den RSAs kommen, nur ein bisschen mehr Daten. Denn tatsächlich war eine Frage, die jemand stellte, wie viele Daten man braucht. Und das ist eine Frustration mit den RSAs, dass man etwa 5.000 Asset-Impressionen braucht, um wirklich einige Einblicke zu gewinnen. Wissen Sie, wie viele Conversions brauchen Sie, um wirklich gut mit einer Performance Max-Kampagne zu arbeiten?

Rodney Ip: Ja, also denke ich, dass es in Bezug auf das Gewinnen von Einblicken bei etwa tausend Impressionen und hundert Klicks oder Interaktionen beginnt. Also die Schwelle

Frederick Vallaeys: ist das pro Monat,

Rodney Ip: pro Monat, richtig? Ja. Also, das ist, wenn die Einblicke beginnen zu erscheinen.

Und dann haben die verschiedenen Karten auch unterschiedliche Arten von Schwellenwerten. Und Ihre Google-Vertreter sollten Ihnen ein Dokument senden können, das zeigt, was diese Schwellenwerte sind. Aber einige der Schwellenwerte könnten zum Beispiel sein, wie viele Suchanfragen Sie erhalten. Da wir eine bestimmte Anzahl von Tagen mit Suchvolumen benötigen, um, wissen Sie, eine bedeutungsvolle Einsicht zu gewinnen.

Es hängt also wirklich von der Insights-Karte ab, die Sie sich ansehen. Aber ich denke, die allgemeine Prämisse ist, dass je länger Sie Ihre Performance Max-Kampagne laufen lassen, desto mehr Einblicke werden Sie im Laufe der Zeit gewinnen.

Sagar Shah: Ich möchte nur hinzufügen. Also, eine Sache, die ich hier trennen möchte, ist, der, wissen Sie, der Insights-Bericht, richtig?, dass sicherlich, wie es gibt, wir denken an Schwellenwerte, um sicherzustellen, dass wir genügend Daten hinzufügen, um Ihnen etwas zu zeigen, das bedeutungsvoll ist und nicht nur Lärm im Vergleich zu nur einer Effektivität, wie Perspektive, wie viele Conversions brauchen Sie, damit eine Performance Max-Kampagne gute Arbeit leistet, richtig?

Und ich denke, dass, wieder, wie, irgendwie, wie, es ist auch eine vernünftige Analogie hier, wie, darüber nachzudenken, was wir denken, wie, innerhalb der Welt der intelligenten Gebote, richtig? Also denke ich, dass im Allgemeinen Performance Max-Kampagnen aus allen Daten in Ihrem Konto lernen. Sie müssen also nicht unbedingt Conversions in der Performance Max-Kampagne ansammeln, damit unsere Systeme wirklich schon eine Vorstellung davon haben, wissen Sie, wer die Arten von Nutzern sind, die am ehesten für Sie konvertieren.

Und so gibt es, wissen Sie, kein, wie, eine Art von, um vielleicht direkt auf die Frage zu antworten, wie, wir haben kein Minimum. Konversionslimit. Nirgendwo spezifiziert oder in der Benutzeroberfläche. Teilweise, weil wir festgestellt haben, dass unsere Systeme eine vernünftige Arbeit leisten. Und wieder, das ist diskutabel. Ich bin sicher, dass die Leute ihre Meinung dazu haben, aber, wie, wir haben festgestellt, dass, wie, unsere Systeme in der Lage sind, von den Daten und dem Konto des Werbetreibenden bereits im Allgemeinen zu profitieren.

Ich denke, wo die Herausforderung entsteht, ist, wenn Sie sehr wenige Conversions pro Monat haben, in der Größenordnung von, sagen wir, fünf Conversions pro Monat. Wie 10 Conversions pro Monat und Sie haben manchmal ist es wirklich schwierig zu messen, wie gut wir Ihr CPA-Ziel oder Ihr ROAS-Ziel erreichen, weil selbst wenn Sie sich den Bericht selbst ansehen, gibt es Lärm in dieser Bewertung, weil Sie wissen, dass wenn Sie fünf Conversions pro Monat im Durchschnitt erhalten, einige Monate können Sie drei Conversions erhalten und andere Monate können Sie 10 Conversions erhalten. Und so wird der CPA wirklich laut sein und es ist schwer zu wissen, ob wir wirklich Ihr Ziel erreichen. Und so, die typische Empfehlung.

Und das, übrigens, bezieht sich auch auf diese Frage von, wie, wie tief im Trichter sollte ich gehen? Richtig? Denn je tiefer Sie gehen, desto geringer ist oft die Häufigkeit der tatsächlichen Conversion. Und so denke ich, dass das Typische, wie, was ich gesehen habe, das gut funktioniert, ist, tief genug zu gehen, um so nah wie möglich an die Wahrheit heranzukommen, während Sie ein gewisses Volumen haben, das vernünftig ist, um die Leistung gegen ein CPA-Ziel oder ein ROAS-Ziel messen zu können.

Und so würde ich darüber nachdenken, wie viele Conversions Sie brauchen. Es gibt kein Minimum, weil wir versuchen, wissen Sie, einige dieser Vorteile des Cross-Learnings, das wir durch Ihre Kampagnen machen, zu nutzen. Aber es ist hilfreich, über das Volumen nachzudenken.

Frederick Vallaeys: Also, wenn Sie eine Agentur sind, ist dies einer der Mehrwerte, die Sie bieten können, wie diesen Sweet Spot der richtigen Art von Conversion im richtigen Volumen zu finden, damit diese Kampagnen wirklich gut funktionieren. So etwas wie das Gegenteil davon, richtig? Wir sprechen davon, sehr wenige Conversions zu haben, aber was ist mit den Werbetreibenden, die Tonnen von Conversions haben und mehr als ein Konto haben?

Also sagten Sie, dass es aus dem Konto lernt. Und vorher sagten Sie innerhalb der CID, der Konten-ID, die mit der Suchkampagne und der Performance Max-Kampagne geht. Was passiert, wenn Sie ein MCC oder mehrere verknüpfte Konten für ein einziges Geschäft haben, wird das auch abgedeckt?

Sagar Shah: Ich hätte spezifischer sein sollen. Also haben wir gelernt, dass die Conversion-Tracking, auf Kontoebene. Also, wenn das ein MCC ist, ist das die Ebene, auf der es passiert, wenn es ein spezifisches Konto ist, wird es passieren. Also profitieren wir vom Training durch die Daten in diesem Conversion-Tracking.

Frederick Vallaeys: Im Grunde genommen, auf die gleiche Weise, wie das intelligente Bieten funktioniert, schaut es auf die Conversion-Aktionsebene und letztendlich müssen Sie sagen, ob es MCC-Kontoebene oder Kampagnenebene ist, nun, wenn wir über Ideen und angereicherte Metriken sprechen. Die häufigste Frage, die wir erhalten haben, war, hey, können wir mehr Metriken haben?

Also hier sind eine Reihe von Punkten. Wir müssen nicht alle sehen, aber es ist eine häufig gestellte Frage. Welche Pläne hat Google in Bezug auf die Anzeige von reichhaltigeren Daten oder ist das, was wir heute erhalten, mehr oder weniger das, was wir für die nächsten Jahre erwarten sollten?

Sagar Shah: Ja, mach weiter, Rod.

Rodney Ip: Ja, ich möchte hier nur im Allgemeinen sagen und als globaler Produktleiter. Wir erhalten viel Feedback. Also all dieses Feedback ist fantastisch. Dies sind die Arten von Metriken, die unsere Kunden sehen möchten. Also denke ich, ja, ich denke, als wir im November gestartet sind, sind wir immer noch ein Produkt in einem ziemlich frühen Stadium und verbessern es kontinuierlich weiter.

Also all dieses Feedback und diese Fragen und Anfragen sind fantastisch. Bitte senden Sie sie weiter. Aber ja, was den aktuellen Stand betrifft, werde ich Sagar das erklären lassen.

Sagar Shah: Ja, ich meine, ich wollte etwas Ähnliches sagen, richtig? Wie das Produkt ist, wie, wir sind sehr zuversichtlich, wo wir heute stehen.

Wir haben eine Menge großartiger Verbesserungen für Werbetreibende gesehen. Wir würden kein Upgrade von Smart Shopping-Kampagnen, lokalen Kampagnen zu Performance Max empfehlen, wenn wir es nicht getan hätten. Ich denke, aber es ist ein sich entwickelndes Produkt, richtig? Wenn irgendwie, das, das sicherlich nicht ist, Sie wissen schon, wir achten sehr auf dieses Feedback.

Wir wollen sicherstellen, dass wir wissen, dass, Sie wissen schon, Dinge wie. Die Möglichkeit, Assets in Bezug auf, wie, es ist ein wichtiger Hebel zu optimieren. Wir wissen, dass die Möglichkeit, irgendwie wirklich, Sie wissen schon, die Kampagne und die Parameter anzupassen und, Sie wissen schon, die richtigen Ideen und Berichte mit den Hebeln, die wir haben, abzugleichen, wichtig ist.

Also beobachten wir das sehr, sehr genau und wir wissen, dass, Sie wissen schon, offensichtlich gibt es ein Gleichgewicht, wie wir müssen, wir wollen in der Lage sein, die Dinge basierend auf Ihrem Feedback bereitzustellen, damit die Werbetreibenden sich wohl fühlen. Sie wissen schon, Performance Max auszuprobieren und irgendwie Performance Max zu wachsen und so weiter. Also beobachten Sie einfach den Raum, das werde ich sagen.

Frederick Vallaeys: Richtig. Ich nutze alle Feedback-Kanäle, über die Sie mit Ihrem Account-Manager gesprochen haben, habe mit Rodney und seinem Team gesprochen. Und dann, übrigens, alle, die Fragen eingereicht haben, auch wenn ich die Frage nicht in die heutige Sitzung aufgenommen habe, alles ist in das Google-Dokument gegangen, Google hat Zugriff darauf.

Also. Sie werden das zurücknehmen und es anhören. Sehr gut, also der vierte Vorteil ist, das Beste aus der Automatisierung zu nutzen. Und das ist, wieder, eine langjährige Geschichte. Wir wissen über das Gebotsmanagement. Wir wissen über das Kreative. Aber lassen Sie uns über eine der neueren Komponenten hier in dieser Art von Kampagne sprechen, nämlich die Optimierung der Zielgruppe.

Also, Rodney, möchten Sie uns erklären, wie das funktioniert?

Rodney Ip: Ja, absolut, Fred. Wir sind wirklich begeistert davon. Ich denke, mit Performance Max verfolgen wir den Ansatz, unseren Nutzern zu ermöglichen, unsere Automatisierung zu steuern, anstatt die Automatisierung einfach ihr Ding machen zu lassen. In Bezug auf Zielgruppen wissen wir, dass viele unserer Werbetreibenden heute viele Erkenntnisse darüber haben, welche Zielgruppen am besten mit ihrer Marke und ihren Anzeigen resonieren.

Also haben wir diese Funktion namens Zielgruppensignale, die es Ihnen ermöglicht, einige dieser Daten einzugeben, um unsere Automatisierung zu füttern und der Automatisierung zu ermöglichen, vom Nutzer zu lernen. Und in Bezug auf den Nutzer ist der Werbetreibende, der seine Daten importiert. Also haben wir bisher sehr gute Ergebnisse damit gesehen.

Es beschleunigt die Lernphase der Kampagne. Also liefern wir schneller Conversions an die Performance Max-Kampagnen, als wenn keine Zielgruppensignale zu Beginn verwendet würden.

Frederick Vallaeys: Ja. Gut. Und dann, ich meine, wir leben in einer Welt, in der Drittanbieterdaten verschwinden. Also werden Erstanbieterdaten immer wichtiger.

Also würde ich den Leuten einfach sagen, hey, konzentrieren Sie sich darauf, diese E-Mail-Listen aufzubauen, wissen Sie, wer Ihre Kunden sind, die Ihre Website besuchen. Und dann geben Sie diese Zielgruppen an Google zurück, um Ihre Anzeigen mit Ihren Erstanbieterdaten auszuführen, das wird ein großes Thema sein, denke ich, für mehrere Jahre. Sehr gut, aber lassen Sie uns anfangen und einige praktische Tipps geben. Und wieder, einige dieser Fragen werden sich wiederholen, aber sie sind wichtig.

Also, wie stellen Sie sicher, dass Sie mit Performance Max Ergebnisse erzielen, die wirklich für Ihr Geschäft wichtig sind, anstatt, wissen Sie, falsche Ergebnisse, die nicht so wichtig für Sie sind?

Rodney Ip: Ja, ich kann anfangen und Sagar. Sie werden hier wahrscheinlich gründlicher sein als ich. Also, es gibt einige Best Practices, die wir empfehlen, wenn Sie Ihre Performance Max-Kampagne einrichten.

Eine davon ist sicherzustellen, dass Performance Max auf die richtigen Conversion-Ziele ausgerichtet ist, die Ergebnisse für Ihr Geschäft liefern. Also, ob das ein Ladenbesuch ist, oder ob das ein Online-Verkauf ist, oder ob das eine Lead-Generierung ist, dann stellen Sie sicher, dass wir auf diese Conversion-Ziele mit Performance Max abzielen.

Andernfalls wird Performance Max nicht auf ein bestimmtes Conversion-Ziel voreingestellt, aber es ist immer gut, das zu überprüfen. Es ist auch gut, Werte mit Conversion-Zielen zu verwenden. So können Sie unserer Automatisierung sagen, wie wichtig jedes Ziel für Ihr Geschäft ist. So kann unsere Automatisierung priorisieren, diese hoch bewerteten Conversion-Ziele über weniger wichtige Ziele zu treiben.

Also, das sind zwei, die wir definitiv empfehlen. Es gibt einige andere, die spezifisch für vertikale Marketingziele sind. Also, für Lead-Generierungs-Werbetreibende empfehlen wir definitiv, die Offline-Conversion-Upload-Funktion zu verwenden, um der Automatisierung zu sagen, welche Art von Leads zu Verkäufen führen und Einnahmen für Ihr Geschäft generieren.

Und dann, für Einzelhändler, empfehlen wir definitiv, Ihren Google Merchant Center-Feed in Performance Max hochzuladen. Und wenn Sie auch eine Offline-Präsenz haben, laden Sie auch Ihren Google My Business-Feed hoch. Denn Performance Max wird diese nutzen, um sicherzustellen, dass sie die Conversion-Ziele antreiben, die für Ihr Geschäft wichtig sind.

Also, Sagar, ich bin mir nicht sicher, ob Sie noch etwas hinzufügen möchten.

Sagar Shah: Nein, nichts weiter. Ich denke, zusammengefasst, wenn Sie, wenn Sie Ihre Geschäftsergebnisse, die Ihnen wichtig sind, so genau wie möglich in einer Conversion-Spalte und einem Conversion-Wert darstellen können, richtig?

Performance Max wird das maximieren. Wenn es eine Diskrepanz gibt, dann müssen Sie das ein bisschen mehr verwalten.

Frederick Vallaeys: Und ehrlich gesagt, denke ich, dass das eine der Dinge ist, auf die sich die Werbetreibenden zu wenig konzentriert haben, weil es nicht notwendig war, aber mit der Automatisierung, die so stark wird, ist das der Weg, wie Sie Ihre Konten optimieren, indem Sie.

Richtige Conversions melden. Und so haben wir einen Blogbeitrag geschrieben, der wirklich über Smart Bidding und wie man diese besseren Informationen füttert, handelte. Aber ich denke, das ist genauso anwendbar auf die Performance Max-Kampagne. Also schauen Sie sich diesen Blogbeitrag an. Und dann gibt es etwas Neueres, das Google eingeführt hat, nämlich die verbesserten Conversions für Leads, was eine wirklich einfache Möglichkeit ist, Offline-Conversion-Uploads zu machen.

Im Grunde genommen erfordert es nicht den GCLID, mit dem viele Werbetreibende Schwierigkeiten hatten, ihn in ihr CRM zu integrieren. Also. Wenn das, was ich gerade gesagt habe, für Sie keinen Sinn ergibt, denken Sie zumindest an die verbesserten Conversions für Leads, suchen Sie danach und stellen Sie sicher, dass Sie es verwenden, das wird wirklich Ihren Performance Max-Kampagnen helfen.

Sehr gut, ich möchte hier eine Minute über die Kontostruktur sprechen. Also, wieder, es gibt die Sorge, ob wir irgendeine Art von Kannibalisierung sehen werden. Wie verhindern wir das? Also lassen Sie uns für eine Sekunde sehr spezifisch sein. Vielleicht fangen wir mit Suchkampagnen an. Wenn ich eine Suchkampagne habe und Markenterme darin habe, wie verhindere ich, dass Performance Max diese Marken-Suchbegriffe kannibalisiert?

Sagar Shah: Das geht zurück auf das Gespräch, das wir ein wenig früher hatten, wo, wenn Sie Markenschlüsselwörter in Keyword-Kampagnen in einem Konto haben und Sie Anfragen haben, die genau mit diesen Keywords übereinstimmen, werden diese für Performance Max priorisiert. Im Allgemeinen nehmen wir auch das Feedback zu Performance Max und Markenterme und all das und denken darüber nach, wie wir uns in diesem Bereich weiterentwickeln.

Aber das, was ich gerade beschrieben habe, ist eine vernünftige Möglichkeit, sicherzustellen, dass Ihre Markenschlüsselwörter mit Ihren Markenanfragen übereinstimmen.

Frederick Vallaeys: Gibt es etwas, das wir für die Markensicherheit tun können? Was können Werbetreibende dagegen tun?

Sagar Shah: Also, wir haben das, glaube ich, in früheren Beiträgen erwähnt, aber wir schauen uns auch negative Keywords auf Kontoebene als eine weitere Funktion an, die auf der Roadmap steht und die vernünftigerweise bald kommen wird, und das könnte auch aus einer Markensicherheitsperspektive helfen.

Also heute mit Performance Max-Kampagnen haben wir nicht, wie Sie haben nicht die Möglichkeit, negative Keywords in Ihrer Kampagne zu setzen, aber wir werden diese Funktion auf Kontoebene haben, die auf diese Sicherheit abzielt. Also denke ich, das sollte auch aus dieser

Frederick Vallaeys: Perspektive helfen und ich denke nicht, dass ich hier ein Geheimnis verrate, ich denke, das ist etwas Altes, aber Sie können Ihren Vertreter bitten, negative Keywords für Sie in den Performance Max-Kampagnen zu setzen.

Aber es klingt, als könnte das mehr zum Selbstbedienungsmodus werden, richtig? Sie müssen nicht Ihren Vertreter anrufen. Es klingt, als könnten Sie daran arbeiten. Und dann klingt es, als würden Sie auch sagen, dass die negativen auf Kontoebene, wie Standorte, Keywords, von der Performance Max-Kampagne respektiert würden.

Sagar Shah: Ja. Also im Grunde genommen, in vielerlei Hinsicht, wenn Sie heute an die Markensicherheitsfunktionen auf Kontoebene denken, Dinge wie Inhalt und so weiter. Auch Ausschlüsse. Diese werden von den Performance Max-Kampagnen respektiert, zusätzlich zu dieser Funktion auf Kontoebene, die ich begonnen habe. Ja, also und zu Ihrem Punkt, wie wir wieder, vielleicht ist es hier erwähnenswert, richtig? wie traditionell in Suchkampagnen denken die Leute an negative Keywords als eine Möglichkeit, den Traffic zu formen, um wie um die beste Leistung zu liefern, richtig? Und ich denke, das Gleichgewicht, das wir hier zu erreichen versuchen, ist, dass, wieder, es läuft darauf hinaus, richtig?

Wie, es gibt mehrere Geschmäcker, Fragen der Form. Kann ich bestimmte Kanäle ausschließen? Kann ich bestimmte Standorte ausschließen? Kann ich bestimmte Keywords ausschließen, etc.? Und ich denke, was wir versuchen, Sie wissen schon, und wie Sie erwähnt haben, ist es ein Wechsel, und ich denke, wir müssen sicherstellen, dass wir das sehr durchdacht machen.

Wir versuchen, in eine Welt zu wechseln, in der, wie, Sie uns Ihr Ziel spezifizieren, und dann, Sie wissen schon, werden wir die Gebote auf all diesen Dingen senken. Also, in diesem Fall, wenn wir einige der negativen auf Kontoebene haben, denke ich, dass der Ansatz dort weniger über die Formung des Traffics sein wird, wenn man so will, und wir denken darüber auf diese Weise nach.

Frederick Vallaeys: Macht Sinn. Und wir werden hier schnell vorgehen, weil es so viele gute Fragen gibt, so viele gute Antworten, aber uns läuft die Zeit davon. Aber die Optimierung von Assets ist etwas, das wir wirklich nicht so sehr behandelt haben. Und Rodney, ich weiß, dass Sie darüber gesprochen haben, irgendwie im gleichen Sinne wie die RSAs. Aber ich denke, die Werbetreibenden würden gerne ein bisschen mehr Anleitung hier sehen.

Wir hatten auch eine großartige Frage von jemandem, der sagte, dass wir Promotionen in Anzeigen ausführen. Also ist das nicht die Frage, aber sie führen Promotionen aus und müssen daher im Grunde genommen Anzeigenplanung machen. Denkt Google über einige dieser Dinge nach, über Geschäftsdaten und Anzeigepersonalisierer und Anzeigenelemente und wie man all diese großartige Technologie zusammenbringt?

Rodney Ip: Also, ich kann mit den Kommentaren über den Mangel an Metriken und einzelnen Assets und was unsere Best Practices hier sind, beginnen. Also, wir empfehlen definitiv, so viele Assets wie möglich hochzuladen. Denn je mehr Assets wir haben, desto besser wird die Automatisierung funktionieren. Dieser Kommentar auf dem Bildschirm jetzt ist wirklich ein guter Kommentar, obwohl die aktuellen Metriken nicht, nicht ausreichend indikativ sind, wie, welche Maßnahmen die Werbetreibenden ergreifen sollten.

Und, das haben wir schon einmal gehört, und wir haben einige Insight-Karten für diesen Zweck entwickelt. Eine, die bald kommt, ist die Insight-Karte, die Ihre Zielgruppen zeigt. Und welche Assets bei ihnen am besten ankamen. So sollten Sie in der Lage sein, Themen abzuleiten wie: Hey, ich bin auf der Suche nach einem neuen Basketball.

Und das sind die Arten von Assets, die für uns Ergebnisse erzielen, also können wir sie weiterentwickeln. Wir werden in naher Zukunft mehr Neuigkeiten dazu haben.

Frederick Vallaeys: Und wie empfehlen Sie die Verwendung von Asset-Gruppen? Grundsätzlich sagen Sie, dass man so viele Assets wie möglich hochladen soll, aber es gibt Grenzen. Was Sie hochladen können, richtig?

Sagen Sie also, dass wir viele Asset-Gruppen erstellen sollen? Und wenn das der Fall ist, wie denken Sie darüber nach, was jede Asset-Gruppe enthalten sollte?

Rodney Ip: Sagar, möchten Sie die Best Practice dazu erklären?

Sagar Shah: Ja, ich würde an Asset-Gruppen als eine Möglichkeit denken, die Assets zu gruppieren, die Sie in verschiedenen Creatives zusammenstellen möchten, richtig?

Und so, die Einheit in gewisser Weise und es gibt einen kleinen Unterschied hier zwischen den Performance Max-Kampagnen mit dem GMC-Feed, der auf bestimmte Produkte abzielt, im Vergleich zu denen, die das nicht tun. Wenn Sie auf bestimmte Produkte abzielen, können Sie die tatsächlichen Produktgruppen oder Listing-Gruppen auswählen, die Sie auch mit einer Asset-Gruppe verknüpfen möchten.

Aber grundsätzlich würde ich die Asset-Gruppe als eine Möglichkeit sehen, den relevanten Satz von Assets zu gruppieren, der dann bei der Erstellung des richtigen Creatives für die Werbetreibenden in diesem Sinne hilft. Und Sie können sicherlich mehrere Asset-Gruppen in einer gegebenen Kampagne haben, abhängig davon, wie Sie verschiedene Assets gruppieren und welche Art von Creatives Sie zeigen möchten.

Frederick Vallaeys: Einverstanden. Das macht Sinn. Gut. Dann die nächste Frage, die wir hier haben. Gut. Angenommen, wir sind uns alle einig. Wir wollen P machen. Entschuldigung. Ich sagte P max, Performance Max. Wie testen wir das? Wie stellen wir sicher, dass es wirklich das Versprochene erfüllt? Und wir haben eine Google-Folie, die wir dafür zeigen wollten.

Rodney Ip: Oh, fantastisch.

Ich hatte gehofft, dass Sie diesen Thread zeigen würden. Also ja. Im Moment ist es der Pre- und Post-Rahmen, den wahrscheinlich viele Optmyzr-Fans gut kennen. Den vorherigen Zeitraum unter Berücksichtigung der Konversionsverzögerung nehmen und dann mit einem späteren Zeitraum vergleichen, um zu sehen, ob die Hinzufügung von Performance Max bessere Ergebnisse erzielt hat als ohne Performance Max.

Das ist die aktuelle Methodik, aber wir haben einige aufregende Tools, die in Zukunft vorgestellt werden, die dies innerhalb der Oberfläche tun, also lasse ich Sagar darüber sprechen.

Sagar Shah: Ja, also, ich denke, ja, ich meine, grundsätzlich, mit den Tools, die wir heute haben, würden wir empfehlen, mit dem Testen von Performance Max zu beginnen, um zu sehen, ob wir die ROAS-Ziele erreichen, die Sie gesetzt haben, und dann zu messen, ob wir mehr Konversionen oder mehr Konversionswert für Sie generieren.

Und Sie können das sowohl auf Performance Max-Ebene tun, aber auch allgemein auf Kontoebene. Besonders gibt es Bedenken hinsichtlich, wissen Sie, der Verschiebung des Traffics von Performance Max und so weiter. Sie können eine Vorstellung davon bekommen, ob andere Kampagnen betroffen sind oder nicht. Ich würde sagen, das ist das Beste in Bezug auf die Tools im Moment.

Wir arbeiten an einigen rigoroseren Tools. Und, wissen Sie, ich möchte nicht zu weit vorgreifen, aber wir können darüber sprechen. Sie wissen schon, Sie werden anfangen, einige davon zu sehen, und wir werden in den nächsten Monaten darüber sprechen.

Frederick Vallaeys: Und wir haben bereits von mehreren Leuten gehört, die sehr zufrieden mit Performance Max sind, und ihre einzige Frustration ist, dass sie mehr Geld dafür ausgeben möchten.

Also, wenn Sie sich am Limit befinden oder in einem Fall tatsächlich nicht so viel Geld dafür ausgeben, irgendwelche Ideen, wie man es erweitern kann?

Sagar Shah: Ja. Also, wahrscheinlich, denke ich, kann ich hier einige Beispiele vorschlagen, aber ich kann auch darüber sprechen, was wir tun, um systematischer die richtige Art von Ausrichtung bereitzustellen.

Also denke ich, dass im Allgemeinen eine Einstellung, die ich empfehlen möchte, die Einstellung namens End-URL-Erweiterung ist, die im Wesentlichen maximiert, wenn Sie sie einstellst, den Trichter von Suchanfragen und Performance-Suchanfragen, die wir ansprechen können. Und ich empfehle definitiv, sie zu aktivieren.

Stellen Sie sicher, dass Sie zum Beispiel ein Video hochgeladen haben, wissen Sie, wir machen die Leute darauf aufmerksam, aber wir generieren auch automatisch Videos, wenn Sie keine Videos von Ihren Assets hochgeladen haben, aber wir empfehlen, Ihr eigenes Video hochzuladen, weil das typischerweise dazu neigt, eine etwas bessere Leistung zu bieten, würde ich sagen. Wissen Sie, wir werden eine Optimierungspunktzahl und Empfehlungen für Performance Max haben, die auch bald verfügbar sein werden.

Also das steht auf der Roadmap. Und in dieser Welt werden wir Dinge haben wie, wissen Sie, Simulatoren, die Ihnen sagen, wissen Sie, wenn Sie Ihr Ziel oder Ihr Budget ändern, was ist der Einfluss auf die Konversionen oder den Konversionswert? Wenn es Dinge gibt, wird es Empfehlungen zur Anzeigestärke geben, sowie sicherzustellen, dass Ihre Creatives auch eingerichtet und funktionsfähig sind. Es wird Empfehlungen zu Zielgruppen geben. Gesundheit, wissen Sie, die richtigen First-Party-Zielgruppen anhängen, sicherstellen, dass diese Listen in Ihrem Konto im Allgemeinen verfolgt werden, sowie, wissen Sie, die Signale anhängen, wie all diese Dinge sind auch nützlich, um die Kampagne insgesamt zu skalieren und Wert in all diesen verschiedenen Arten von Inventar freizuschalten.

Frederick Vallaeys: Ja, viele gute Empfehlungen dort und ich werde es meinem Team zurückbringen und sicherstellen, dass wir es in unsere Optmyzr-Audit-Fähigkeiten aufnehmen, um Ihnen zu sagen, ob Sie sich selbst verursachen, nicht genug Geld in PMAX auszugeben, wenn Sie gute Ergebnisse erzielen. Das ist eine etwas komplizierte Frage. Vielleicht ist die Antwort nie, aber jemand fragte, gibt es ein Szenario, in dem Performance Max für einen Werbetreibenden wirklich keinen Sinn ergibt?

Rodney Ip: Ja, ich kann versuchen, das zu beantworten. Also, ich denke, ich habe das schon einmal erwähnt über Bewusstsein und Überlegung. Also gibt es bestimmte Ziele, die Performance Max heute nicht anstrebt. Daher empfehlen wir, weiterhin andere Google-Anzeigenformate dafür zu verwenden. Also, wenn Sie ein Kunde sind, der das Bewusstsein und Ihre Reichweiten-KPIs steigern möchte, dann verwenden Sie Ihr YouTube-In-Stream-Video dafür.

Also ja, wir empfehlen mehr Kunden, die leistungsorientiert sind und Konversionsziele haben, Performance Max zu nutzen. Also denke ich, dass das ein Szenario ist, in dem wir Performance Max nicht als einzige Kampagne empfehlen würden. Aber das gesagt, es ist gut, Performance Max zusammen mit Ihren Bewusstseins- und Überlegungskampagnen zu betreiben.

Frederick Vallaeys: Das macht Sinn. Gut, letzte Frage, bevor wir hier enden. Also, sagen wir, Sie sind immer noch ein bisschen unentschlossen, nicht ganz sicher, ob Sie Performance Max-Kampagnen machen möchten. Und das ist Dennis Moon, der die Frage zum Video vorher stellte, und ich denke, der zugrunde liegende Ton der Frage ist, wenn ich nicht auf den Performance Max-Zug aufspringe, wird es einen Punkt in naher Zukunft geben, an dem meine Suchkampagne absorbiert oder auf Performance Max aktualisiert wird?

Danke. Also, was ist das Risiko für jemanden, der diesen Sprung jetzt nicht machen möchte und vielleicht nur ein paar Monate warten möchte, um zu sehen, was mit den anderen passiert?

Sagar Shah: Also denke ich, schauen Sie, ich denke, es ist erwähnenswert, obwohl ich sicher bin, dass es für alle offensichtlich ist, richtig? Wie, wir sind, wir sind, wir sind dabei, wir hoffen, dass der Weg zum Wachstum mit Performance Max darin besteht, dass wir den Werbetreibenden wirklich guten Wert liefern.

Und sie sind wirklich zufrieden mit diesem Wert und sind bereit, den Wechsel zu Performance Max zu machen. Ich würde auch sagen, dass, wie wir es mit Tools wie Smart Bidding gesehen haben, richtig?, wie, und wie sie sich entwickelt haben, wie, im Laufe der Jahre seit, wie, Smart Bidding im Jahr 2016 ist sehr unterschiedlich zu dem, was Smart Bidding im Jahr 2019 und 2021 heute ist, oder 2022 jetzt ist, richtig?

Und so wird es auch hier eine Entwicklung geben in Bezug auf, wie die Fähigkeit unserer Systeme, wie die Konversion und den Konversionswert zu steigern. Also denke ich, dass meine allgemeine Empfehlung sicherlich wäre, mit dem Testen zu beginnen, weil es hier einen Wert gibt, den man in Bezug auf mehr Konversionen und mehr Konversionswert für das Geschäft erzielen kann, und dann, basierend auf den Ergebnissen, die Sie sehen, zu entscheiden, ob Sie das weiter skalieren möchten, oder ob Sie es weiterhin neben den bestehenden Kampagnen, die Sie haben, ausführen möchten.

Aber wirklich, das ist das Engagement, richtig? Und unsere Hoffnung, wie von unserer Seite, ist, dass wir alles tun werden, um dies immer besser zu machen. Und es gibt eine große Menge an Investitionen darin. Also hoffentlich, wie, werden wir dort ankommen. Aber letztendlich wird der Test darin bestehen, ob die Werbetreibenden diesen Wert wirklich sehen und ob das Gleichgewicht zwischen Kontrolle und Wert richtig ist.

Um ihnen wirklich den Einstieg zu ermöglichen.

Frederick Vallaeys: Ich denke, das ist ein fantastischer Schlusspunkt für dieses Programm. Sagar, Rodney, vielen Dank. Ihr wart fantastische Gäste. Danke, dass ihr uns ein wenig hinter die Kulissen geführt habt, was Google über Performance Max denkt und tut. Wenn die Leute Fragen haben, gibt es natürlich viel Hilfsmaterial.

Es gibt viele Webinare, Gespräche in den sozialen Medien, also beteiligt euch daran. Abonniert unseren YouTube-Kanal. Ich bin sicher, dass Performance Max weiterhin diskutiert wird, während wir mehr darüber lernen und während sich alles entwickelt. Aber vielen Dank, dass ihr dabei wart. dass ihr meine Gäste wart. Vielen Dank an alle fürs Zuschauen und wir sehen uns in der nächsten Episode.

Passt auf euch auf.