PPC-Umfrage 2024: Einblicke, Benchmarks und Trends in PPC, KI, PMax und mehr

Episodenbeschreibung

In dieser Episode sprach ich mit einigen der Partner, die für die PPC-Umfrage 2024 verantwortlich sind: Wijnand Meijer, Ed Leake und Mike Ryan.

Die PPC-Umfrage wurde von über tausend Werbetreibenden aus Agenturen, internen Teams bis hin zu Freelancern ausgefüllt. Sie beantworteten viele Fragen, die von der Frage reichen, wo sie mehr oder weniger Geld ausgeben werden, welchen Plattformen sie vertrauen und nicht vertrauen und wie sie über generative KI und Automatisierung denken.

Die Umfrage ist voller Benchmarks und einzigartiger Trends, die dir helfen, zu verstehen, was im PPC funktioniert und was nicht.

Schalte ein, um zu lernen:

- Ziele, Prioritäten und Herausforderungen von PPC-Profis im Jahr 2024 und darüber hinaus

- Erwartungen an die Werbebudgets 2024, nach Plattform und Kampagnentyp

- Zufriedenheit mit der KI-Adoption

- Zufriedenheitsniveaus von Plattformen und Tools

- Herausforderungen mit Google Ads Performance Max

und mehr

Schlussfolgerungen der Episode

1. Ziele, Prioritäten und Herausforderungen von PPC-Profis im Jahr 2024 und darüber hinaus:
   • KI und Automatisierung sind Hauptansätze, mit Herausforderungen beim Ausbalancieren von Kontrolle und automatisierten Tools.
2. Erwartungen an die Werbebudgets 2024, nach Plattform und Kampagnentyp:
   • Die Budgets verlagern sich hin zu Plattformen mit effektiver KI-Integration, was Leistungsbewertungen widerspiegelt.
3. Zufriedenheit mit der KI-Adoption:
   • Die Zufriedenheit variiert je nach Aufgabe, ist höher bei Routineaufgaben wie dem Schreiben von E-Mails und niedriger bei komplexen Funktionen wie der Budgetverwaltung.
4. Zufriedenheitsniveaus von Plattformen und Tools:
   • Höhere Zufriedenheit mit Tools, die manuelle Kontrolle ermöglichen, und geringere mit automatisierten Tools, die Transparenz vermissen lassen.
5. Herausforderungen mit Google Ads Performance Max:
   • Die Herausforderungen umfassen mangelnde Kontrolle und Transparenz, mit gemischten Gefühlen über die Qualität der automatisierten Ergebnisse.

Zusätzliche Informationen:

• Das Vertrauen in Werbeplattformen nimmt ab, mit Bedenken hinsichtlich Transparenz und der Ausrichtung an den Zielen der Werbetreibenden.
• Es gibt Skepsis gegenüber dem Verlust der Kontrolle über Kampagnen aufgrund der zunehmenden Automatisierung.

Transkription der Episode

FREDERICK VALLAEYS: Hallo und willkommen zu PPC Town Hall. Mein Name ist Fred Vallaeys. Ich bin Ihr Gastgeber. Ich bin auch der CEO und Mitbegründer von Optmyzr, einem PPC-Management-Tool. Für die heutige Episode werden wir etwas anders machen. Wir haben mehr Gäste als üblich, aber das liegt daran, dass wir einige der Partner eingeladen haben, die für die PPC-Umfrage verantwortlich sind.

Die PPC-Umfrage wurde von über tausend Werbetreibenden, Agenturen und internen Teams ausgefüllt. Und darin beantworteten sie viele Fragen und gaben uns einen Einblick, wo sie in den kommenden Jahren mehr und weniger Geld ausgeben werden. Sie sagten uns, welche Tools und Fähigkeiten und welche Werbeplattformen ihnen gefallen und nicht gefallen und wie sie über generative KI und deren Einfluss auf unsere Branche denken.

Also viele großartige Einblicke und wir haben einige großartige Partner der PPC-Umfrage, die uns erzählen, was sie über diese Ergebnisse denken. Also gehen wir ins Studio und beginnen mit einer weiteren Episode von PPC Town Hall. Gut. Und hier sind meine heutigen Gäste. Wir haben ein paar Rückkehrer. Also haben wir Mike Ryan.

Hallo. Willkommen zurück.

MIKE RYAN: Hallo, danke, dass ich eingeladen wurde. Ich glaube, es ist das dritte Mal, dass ich hier bin, ich schätze das wirklich.

FREDERICK VALLAEYS: Ja. Ja. Wir lieben es, mit dir zu sprechen. Wir haben Ed Leake. Ich glaube, du warst einmal hier. Nur einmal

ED LEAKE: jetzt sind es zwei. Einmal ist jetzt zu viel.

FREDERICK VALLAEYS: Nun, weißt du, ich glaube, die Episode, in der du warst, war eine der am besten bewerteten.

Du bringst ein gutes Publikum mit. Also. Wir freuen uns sehr, dich zu haben. Es sind die Haare,

ED LEAKE: Fred,

FREDERICK VALLAEYS: es sind

ED LEAKE: die Haare.

FREDERICK VALLAEYS: Ja, tatsächlich die Höhe der Haare messend. Ich glaube, Mike Ryan hat zwei übertroffen. Also könntest du dort den zweiten Platz belegen. Und dann ja, Robert in Jungs, wartet zumindest bis. Und dann unser erster Gast in der Show, wir haben Wijnand, dann er, er begann das Gehirn hinter der PPC-Umfrage.

Also ist er wirklich der Haupttyp heute. Also danke, dass du in die Show gekommen bist. Ja. Danke, dass du mich hast. Ja. Danke, dass du gekommen bist. Also du bist eine Art Gehirn, wie ich sagte, hinter der PPC-Umfrage, dies ist das zweite Mal, dass du es machst, das erste Mal, dass ich mit Optmyzr involviert war, aber erzähl uns ein wenig mehr über die Anstrengung und warum du es begonnen hast und was bald kommt.

Ja.

WIJNAND MEIJER: Also vor etwas mehr als zwei Jahren haben wir mit ein paar anderen Unternehmen tatsächlich nur versucht, die Daten zu haben, einige Benchmarks zu finden, einige Meinungen von PPC-Profis zu bestimmten Themen, und wir haben damals einige Recherchen gemacht. Und fanden heraus, dass es einige Umfragen gab, aber sie waren bereits ziemlich alt und auf ziemlich hohem Niveau.

Sie gingen nicht sehr in die Tiefe. Und so begann es. Es ist wie, warum, warum, warum nicht wirklich wieder tun? BBC hero hat einmal eine Umfrage gemacht, marketing land hat einmal eine Umfrage gemacht. Alle scheinen es nur einmal zu machen und dann nie wieder.

FREDERICK VALLAEYS: Ich glaube, ich weiß warum, ich glaube, wenn ich dich anschaue und all die Arbeit, die du reinsteckst.

Wieder einmal, wie, wow, das war viel mehr, als ich

WIJNAND MEIJER: dachte, nie wieder danach. Und dann habe ich es tatsächlich größer und komplexer gemacht. Und all diese Umfragen, eine der Dinge, die die Leute sehen werden, oder vielleicht aus der vorherigen Ausgabe wissen, diese Umfragen. Sie haben nur über die gesamte Bevölkerung gemittelt.

Und was ich an dieser Umfrage mag, ist, dass wir dich nach deiner Rolle, der Art des Unternehmens, deinem Ausgabenniveau, deiner Geografie, deinem Standort fragen. Und es ermöglicht uns, die Daten zu segmentieren, wann immer es sinnvoll ist, damit wir vergleichen können. Also, wir haben verschiedenen Gruppen dieselbe Frage gestellt und wir können sehen, zum Beispiel, wie sich die USA mit Europa vergleichen?

Richtig? Und manchmal ist es ähnlich, manchmal ist es ziemlich anders. Und ich denke, diese Unterschiede machen es extra interessant. Also, ja,

FREDERICK VALLAEYS: und einige Leute werden das im Podcast hören. Also werden wir versuchen, dir zu sagen, was wir auf dem Bildschirm sehen, und für die Leute, die auf YouTube oder im LinkedIn-Video zuschauen.

Also haben wir hier einige Folien. Hier ist eine, die ein wenig die globale Verteilung der Umfrage zeigt.

WIJNAND MEIJER: Ja, ich werde ein wenig Kontext darüber geben, wer die Umfrage ausgefüllt hat, und dann wird jeder von euch über, ich glaube, acht Ergebnisse kommentieren und es gibt mehr als 50. Also ist dies nur die Spitze des Eisbergs dessen, was die Leute in einer Woche oder so lesen können, wenn es herauskommt.

Aber ja, das ist es. Das letzte Mal, als wir es gemacht haben, hatten wir 540 Leute, die die Umfrage vor zwei Jahren gemacht haben, und wir waren ehrgeizig. Die sieben von uns, richtig? Also gibt es viele Partner, die auf dem Bildschirm für viele Folien erscheinen werden. Wir gehen für tausend, obwohl keine Online-Marketing-Umfrage jemals. Ich wusste von mehr als 1000 Befragten und wir haben es geschafft, 1138 zu bekommen und ich hoffe, es ist sichtbar, dass ich ein wenig hervorheben kann, wie es weltweit verteilt war.

Also kamen 40 Prozent aus Europa oder dem europäischen Festland. Wir möchten das Vereinigte Königreich separat behandeln, wie sie es gewohnt sind, und das Vereinigte Königreich und Irland 15%, Nordamerika, bestehend aus den USA und Kanada, 30%. Das waren die drei Hauptregionen, und dann siehst du, dass die Zahlen für den Rest der Welt etwas niedriger sind, die grauen Bereiche, aus denen wir keine Antworten erhalten haben.

Es macht Sinn, weil wir eine englischsprachige Umfrage sind, die sich an Branchen und Menschen mit Google-Mentalität richtet. Also ein bisschen weniger von denen aus China und Russland zum Beispiel, aber ja, also haben wir, soweit ich weiß, die größte jemals durchgeführte Umfrage unter Online-Marketing- oder BBC-Profis, was uns ermöglicht, solide Daten zu vielen Themen zu haben.

Wir sind ziemlich tief in eine Umfrage eingetaucht und selbst wenn wir sehr tief gehen, und das bedeutet, dass nicht alle, nicht alle 1100 Leute dieselben Fragen erhalten, die wir immer noch haben. Immer ein paar hundert, das ist es, was wir sagen, was es ziemlich ja, bedeutungsvoll macht.

FREDERICK VALLAEYS: und das war ein wirklich wichtiger Punkt, den ich über die Umfrage denke, ist, dass sie an Agenturen sowie an Freelancer gesendet wurde.

Und so gab es viel Verzweigungslogik in diesen Umfragen, um sicherzustellen, dass die Leute wirklich über die Themen antworteten, die sie kennen sollten. Ja. Wir fragten nicht, weißt du, die C-A-C-M-O-Person, wie oft sie mit Skripten arbeiten, weil das wahrscheinlich nicht das ist, was sie wissen werden.

WIJNAND MEIJER: Nein, genau.

Ja. Wenn du mehr in der, wenn du mehr in der Führungsrolle warst, hattest du eine ziemlich kurze Umfrage. Wenn du wie ein praktischer Spezialist warst, hat es wahrscheinlich 20 Minuten gedauert, die gesamte Umfrage auszufüllen. Aber es hat sich gelohnt. Hoffentlich. weil es uns viele Einblicke gegeben hat. Und das ist die Verteilung, tatsächlich durch, weißt du, durch Unternehmenstypen.

Wo ich einfach Agenturen als Mehrheit dort verstecken möchte. Und wenn du die Freelancer zusammenzählst, sind es tatsächlich 75 Prozent zusammen, die Kunden bedienen. 20 Prozent machen es intern und nur 5%. Und das ist immer die schwerste Zielgruppe zu erreichen, sind Marken, die eine Agentur beauftragen. Also, was wir nicht tun konnten, wie wir es vor zwei Jahren nicht konnten, hoffen wir, aber.

Solide Daten darüber zu haben, was die Kunden über ihre Agentur oder die Branche denken und, und was sie für wichtig halten? Und ich würde immer noch gerne genug von denen haben, um es wirklich solide zu machen, aber vielleicht das nächste Mal, oder vielleicht finden wir einen separaten Weg, um diese Leute zu erreichen, weil diese Leute nicht, weißt du, auf search engine land und auf LinkedIn sind und alle neuesten Nachrichten über PMX lesen.

Also müssen wir sie auf andere Weise erreichen. So ist es. Das nächste Mal. Und

FREDERICK VALLAEYS: dann

WIJNAND MEIJER: in Bezug auf ihre Erfahrung, sprich ein wenig darüber. Nun, wie du in diesem Diagramm sehen kannst, haben wir ein ziemlich erfahrenes Publikum erreicht. Wenn du zu den, wenn du die ersten Teile von weniger als einem oder von einem bis zwei Jahren ansiehst, ist das tatsächlich eine Minderheit.

Die meisten Leute, ich war überrascht, 30 Prozent mit mehr als 10 Jahren Erfahrung zu sehen. Als ob die Leute das nicht leid werden. Anscheinend, nach 10 Jahren, machen sie einfach weiter und füllen Umfragen aus. Also ja, das ist etwas Cooles. Weil das bedeutet, dass, weißt du, sie eine Perspektive haben, wenn sie diese Fragen beantworten.

FREDERICK VALLAEYS: Und dann die Verteilung, wo sie werben, ich nehme an, das ist keine Überraschung dort. Die meisten Leute werben auf Google. Ja, das

WIJNAND MEIJER: ist nur für den Raum, um sicherzustellen, dass die Leute das nicht als eine Art Ausgabenverteilung oder so etwas sehen. Das ist nur, wir fragten, wie, nein, welche Kanäle dein Team oder du nutzt, nicht unbedingt, wie viel du dafür ausgibst.

Ich denke, das am meisten, für mich, der überraschendste Teil war, dass Amazon hier relativ niedrig war. Vielleicht, weil es nicht für alle Werbetreibenden sinnvoll ist, auf Amazon zu sein. Aber wenn sie es tun, geben sie wahrscheinlich signifikant viel aus.

FREDERICK VALLAEYS: Ja, aus meiner Perspektive, ich meine, Optmyzr deckt auch Amazon PPC ab.

Wir haben Tools dafür, aber wir fanden, dass es sehr wenig Überschneidung zwischen einem Google-Werbetreibenden, dem typischen Google-Werbetreibenden und einem Verkäufer/Werbetreibenden auf dem Amazon-Marktplatz gibt. Also wäre mein Eindruck einfach, dass es ein anderes Publikum ist und angesichts der Verbindungen, die wir haben, haben wir wahrscheinlich nicht viele Amazon-Leute erreicht.

Könnte sein, ja. Welche Rollen spielen sie?

WIJNAND MEIJER: Nun, wieder, ich denke, wir haben hier gut verteilte Rollen. Die meisten sind das, was wir Einzelbeiträger nennen, richtig? Entweder ein Spezialist, Berater, Analyst, es wird in verschiedenen Unternehmen unterschiedlich genannt, aber es ist die Person, die das praktische Kampagnenmanagement durchführt.

Offensichtlich gibt es auch mehr von denen als von Managern oder Führungskräften, aber ich denke, wir haben auch eine anständige Anzahl von ihnen erreicht. Also, wenn es im Bericht sinnvoll ist, werden wir diese Rollen aufteilen und ihnen unterschiedliche Fragen stellen. Ja.

FREDERICK VALLAEYS: Okay. Also das ist mehr oder weniger, wer die Umfrage beantwortet hat.

Schauen wir uns jetzt an, was dabei herausgekommen ist. Also, Prioritäten für 2024, was ist den Leuten wichtig? Wir sind im Raum.

ED LEAKE: Ja, ich kann damit beginnen. Ich denke, es ist ziemlich offensichtlich. Für jeden, der das hört, war die Hauptpriorität die KI und Automatisierung. Und ich denke, wenn du ein Wettender wärst, könntest du wahrscheinlich darauf wetten, dass das an der Spitze stehen würde und dann gefolgt von der Kampagnenleistung.

Also denke ich nicht, dass es viel zu sagen gibt auf dieser Folie, außer dass, wenn wir bedenken, dass 75 Prozent der Befragten kundenorientiert waren, dann schau ans Ende dieser Tabelle. Wir haben die Kundenbindung als mickrige 1%. Also ist es keine Priorität, was ironisch ist, weil die Bindung eine Art von Priorität ist, aber es spielt keine Rolle.

Also ja, das ist eine Gegenüberstellung. Alle schauen auf die KI. Also da ist dein Vorteil. Wenn du Kunden bedienst, verbessere einfach deine Bindung. Du wirst wahrscheinlich viele Leute übertreffen, die in die entgegengesetzte Richtung schauen.

FREDERICK VALLAEYS: Sag mir, dass ich recht habe. Ja, genau. Ich meine, ja, ich denke, du hast völlig recht.

Und das ist die Art von Nachteil einer Umfrage, richtig? Manchmal kannst du nicht mehrere Dinge beantworten. Und die Tatsache, dass die Kundenbindung wie dieser letzte Punkt ist, bedeutet nicht, dass es den Leuten egal ist. Sie denken nur, dass sie ihren Kunden verlieren werden, weil sie die KI und Automatisierung nicht verstehen.

Also ist es fast die gleiche Antwort, wie du gesagt hast, aber ich bin auch ein bisschen. Nicht überrascht, nehme ich an, aber ich finde es interessant, dass ich denke, dass der Drang zur Automatisierung buchstäblich die Sache war, seit mobile Werbung aufgehört hat, die Sache zu sein, was war, was, jetzt vor 15, 20 Jahren?, es ging um Automatisierung und das hat die Form angenommen von, Oh, was mache ich mit der automatisierten Gebotsverwaltung von Google?

Oh, was mache ich, wenn PMAX kommt? Oh, was mache ich, wenn die generative KI die Kontrolle übernimmt? Und es ist wie alle paar Jahre ist es ein anderer Geschmack dessen, was Automatisierung bedeutet. Also kann ich sehen, warum das immer noch eine der Hauptsorgen für die Leute ist.

ED LEAKE: Ja. Und um fair zu sein, wir haben KI und Automatisierung zusammengefasst. Sie könnten zwei separate Abstimmungskategorien sein, richtig?

Weil KI speziell KI ist. Also könnte die Automatisierung das Ausführen eines Skripts sein, das keine KI ist. Also gibt es ein bisschen Überschneidung dort, aber ja. Vielleicht die nächste Folie. Oh,

WIJNAND MEIJER: tut mir leid. Ja, nur gut zu erwähnen für diese. Dies ist eine Art Zusammenfassung der offenen Frage, richtig?

Also konnten die Leute schreiben, was sie wollten. Und dann hatte ich die lustige Aufgabe, zu versuchen, das in bestimmte Themen zu etikettieren, tatsächlich habe ich ziemlich viel den Datenanalysten von GPT dafür verwendet, aber es erforderte ziemlich viele Eingaben. Und tatsächlich hat nur GPT diese Wortwolke schließlich gemacht, nachdem ich versucht habe, es zwei Stunden lang richtig zu machen.

Also wurden KI und Automatisierung oft von vielen Leuten in einem Satz erwähnt. Manchmal war es nur KI. Deshalb habe ich mich entschieden, es zu einem Thema zu machen. Und wie auf der rechten Seite, weißt du, die Leute erwähnten Dinge wie, weißt du, ich muss es mehr implementieren. Ich muss es mehr Teil unseres Prozesses, unseres Workflows machen, solche Dinge.

FREDERICK VALLAEYS: Ja. Ein bisschen im Scherz hier, aber ja, vielleicht war die KI selbstbewusst und dachte, Oh, vielleicht sollte ich mich an die Spitze der Liste der wichtigsten Dinge setzen. Ja. Als du sie gebeten hast, zu kategorisieren, vielleicht, aber ich habe es doppelt überprüft, ja, frag sie, ob das das war, was sie zu tun versuchte. Aber das ist es, was in den Köpfen der Menschen ist.

Also gehen wir darauf ein. Dann haben wir die Zufriedenheit mit den Funktionen von Google Ads. Ich dachte, das wäre einer der interessantesten Teile der letzten Ausgabe der Umfrage. Also finde ich es sehr faszinierend zu sehen, was dieses Jahr herauskommt. Aber ja, schauen wir uns die Frage an, wie zufrieden du mit den Ergebnissen und der Nützlichkeit einer Reihe von sehr spezifischen Dingen bist.

Funktionen. Also, ja,

ED LEAKE: offensichtlich hast du deine Hausaufgaben gemacht und die vorherige Ausgabe angeschaut. Ich habe es nicht getan. Also kenne ich das Vorher und Nachher davon nicht, aber ich denke, das ist eine interessante Gegenüberstellung von Menschen, die KI und Automatisierung wollen, und doch sind die drei oder vier wichtigsten Dinge anti. KI und Automatisierung. Es ist das, was ich unter Kontrolle habe.

Google Ads Editor. Es ist etwas sehr Manuelles und Kontrolliertes. Benutzerdefinierte Spalten. Das ist, weil ich sie kontrollieren kann. Skripte. Ich bin in Kontrolle. Oh, schau, exakte Übereinstimmung. Du bist ein bisschen in Kontrolle. Und dann im Gegensatz dazu hast du, ich kann nicht sagen, dass es sehr klein ist, aber am unteren Ende hast du automatische Anwendung von Empfehlungen im Abfluss.

Empfehlungen von Gemma. Was haben wir noch? Optimierungspunktzahl der Nachfragegenerierung. Broad muss da sein, sicher. Ja. Breite Keywords. Also ja, für mich sagt das, dass die Leute interessiert sind und Automatisierung wollen, aber sie sind nicht. Ganz sicher über die Automatisierungstools, die Google ihnen gegeben hat.

Nun, um fair zu sein, haben wir T ROAS in der Nähe der Spitze und wahrscheinlich T CPA. Also ist der Gebotsmotor ziemlich solide und die Leute sollten damit zufrieden sein. Es hat ihnen viel Zeit gespart, aber es gibt diese. Interessante, wie ich sage, Gegenüberstellung zwischen dem, was die Leute interessiert und wirklich, was Google ihnen gibt und wie unzufrieden sie mit einem Teil dieser Automatisierung zu sein scheinen.

FREDERICK VALLAEYS: Ja. Und das ist faszinierend, oder? Ich meine, was denkst du darüber? Wie, ist das wie eine Branche, wir sind einfach Kontrollfreaks?

WIJNAND MEIJER: Weil wir

FREDERICK VALLAEYS: von einem Ort kommen, an dem alles in Google alles war. Und das ist interessant für mich. Also Google-Anzeigen. Ich meine, es gab kein Conversion-Tracking. Es gab wie breite Übereinstimmung, die nicht einmal Tippfehler oder Rechtschreibvariationen fand.

Also buchstäblich alles, was du in den frühen Tagen tun musstest, als es AdWords genannt wurde, war wie, du musstest manuell jede Keyword, jedes Gebot, jede Anzeige herausfinden. Richtig? Und so sind wir darin aufgewachsen. Während Facebook und soziale Medien viel später kamen, als KI und Automatisierung viel weiter entwickelt waren.

Und so bat es dich, weniger Dinge zu kontrollieren und die Leute, die damit aufgewachsen sind. Wahrscheinlich sind sie mehr damit einverstanden, die Kontrolle abzugeben. Also, denkst du, das ist? Eine Art Überbleibsel-Artefakt aus den frühen Tagen und im Laufe der Zeit wird das verschwinden und die Leute werden damit einverstanden sein, mehr Kontrolle abzugeben.

Woher kommt das alles? Ich meine,

ED LEAKE: wenn du dir die Verteilung der Erfahrung ansiehst, war es auf die Seite der erfahreneren Leute ausgerichtet. Also sind die erfahreneren Leute mehr verwurzelt. Normalerweise habe ich Erfahrung, ich bin verwurzelt, weißt du, ich mag eine Tabelle, ich mag eine Tabelle. Weniger ein automatisches Replot oder eine automatische Empfehlung.

Also gibt es wahrscheinlich ein bisschen Verwurzelung. Und dann denke ich, dass es auch Erwartungen gibt. Ich glaube, die KI verspricht die Welt, aber wir haben noch nicht gesehen, dass sie sie liefert. Und ich denke, sobald wir an einen Punkt gelangen, an dem die Automatisierung wirklich zuverlässig wird, werden die Leute ziemlich schnell wechseln, weil sie erkennen, oh, diese Sache kann viel von meiner Arbeit erledigen, die ich sowieso nicht mochte.

Ich habe mir selbst vorgemacht, dass ich meine Google Ads-Konten überwachen wollte. Das macht es jetzt. Oh, jetzt kann ich an der Kundenbindung arbeiten, die ich vorher ignoriert habe, was vielleicht etwas wichtiger sein könnte. Ich denke, es gibt wahrscheinlich auch einen Vorteil. Für Leute wie dich, Fred und Wynand, und mich bis zu einem gewissen Grad mit den SAS-Produkten, Automatisierungen zu finden, die nicht von Google voreingenommen sind und die die Leute nutzen möchten.

Also, weißt du, Google verliert den Kampf, den es auf diesem Gebiet führt, denke ich, weil ihre Motivationen nicht immer die gleichen sind wie die des Kunden. Also für sie, ein Automatisierungsset zusammenzustellen, das für alle passt, ist, nun ja, ist das eine unmögliche Aufgabe? Möglich. Wahrscheinlich. Ich habe dort viele Dinge gesagt, also da hast du es.

FREDERICK VALLAEYS: weiter.

Ich habe bei Google gearbeitet, richtig? Also. Eines der Dinge, die wir diskutiert haben, ich weiß nicht, ob ich es erwähnt habe, aber eines der Dinge, die wir relativ früh in Betracht gezogen haben, war, sollten wir AdWords in mehrere Versionen für verschiedene Vertikalen aufteilen und es auf diese Weise einfacher machen? Und so, in dem Wissen, dass die Entscheidung getroffen wurde, wird es eine Plattform mit mehreren Schichten sein, wie eine Zwiebel, in die man tiefer eindringt, aber es gibt keine separate Version für Reisen oder Einzelhandel.

Aber das bedeutete auch, wie du sagst, dass, weißt du, du dieses Produkt für Millionen von Werbetreibenden baust. Also ist es sehr schwierig, die Bedürfnisse aller gleichzeitig zu befriedigen. Und das kann in einigen Sektoren zu einer gewissen Unzufriedenheit führen. Aber ich denke, die anderen Punkte hier. Ist, dass, wenn wir die Umfrage gestartet haben, wie offensichtlich an PPC-Experten, Personen mit vielen Jahren Erfahrung, wie wir gesehen haben, aber, aber, aber wenn Google fragen würde, wie, funktionieren Google-Anzeigen heute besser als vor 10 Jahren für den durchschnittlichen Werbetreibenden, der nicht so bewusst ist, wie, was macht eigentlich ein weitgehend passendes Schlüsselwort?

Wahrscheinlich funktioniert es heute besser. Richtig? Also werden die Ergebnisse im Durchschnitt besser sein, aber die Experten, die dieses zusätzliche Maß an Kontrolle haben wollen und wie. Für die ein 5-prozentiger Anstieg der Ergebnisse wichtig ist, wenn man eine Million Dollar im Monat ausgibt, sind wahrscheinlich ein wenig weniger zufrieden mit diesen Dingen.

WIJNAND MEIJER: Ich möchte darauf hinweisen, dass die Maximierung des Konversionswerts mit Ziel-ROAS im Vergleich zum Beispiel zu manuellem CPC an Popularität gewonnen hat und Performance Max eine höhere Zufriedenheit als das Standard-Shopping in dieser Zusammenfassung hat. Also gibt es, gibt es Bereiche, in denen, weißt du, die Leute diese Art von Black-Box-Automatisierung akzeptiert haben, und es gibt Bereiche, in denen sie es nicht getan haben, was am unteren Ende ist.

Ich denke, einige Leute schätzen auch einige der Funktionen am unteren Ende nicht, wie die Anzeigengestalter oder Anzeigenerweiterungen, die wirklich nützlich sind und es liegt an dir, wie du sie nutzt. Also war ich überrascht, dort ziemlich niedrige Zufriedenheitswerte zu sehen. Also, ja, es gibt, es gibt, ja, es ist wie ein Zahnradschnitt überall.

ED LEAKE: Ja. Mittel auch. Entschuldigung. Nur als eine sehr letzte Sache, ich werde nicht darauf eingehen, aber ja, Anwendungen des Mittels. Also die unzufriedenen Leute auf YouTube

WIJNAND MEIJER: Anzeigen,

ED LEAKE: wenn du keine YouTube-Anzeigen verwenden musst und sie für die richtige Art von Publikum verwendest und die richtige Art von Kreativität hast, sind sie brillant, aber sie sind nicht für jeden.

Und ich denke, es gibt ein bisschen davon, aber du hast recht. P P max ist wie in der Mitte der Tabelle und der Scorecard. Ich denke, die Dinge mit den Geboten könnten höher sein, ehrlich gesagt, ich dachte nur, es sei sehr interessant, dass alle manuellen Dinge oben waren. Alles

FREDERICK VALLAEYS: klar. Also ja, die Leute von Performance Max schienen dann relativ glücklich mit etwas in dieser orangefarbenen Bandbreite zu sein.

Also Mike, ich weiß, dass du noch nie über Performance Max gesprochen hast, soweit ich weiß, aber die ganze Zeit, das beliebteste Thema. Was war der Witz, den einer von euch gesagt hat?

MIKE RYAN: Ja, ich sagte, du könntest das Alphabet rülpsen und am Ende P max sagen und würdest trotzdem etwa hundert Likes auf LinkedIn oder wo auch immer bekommen.

Und es gibt noch keine P max-Müdigkeit. Die Leute haben Hunger auf mehr Inhalte über P max, mehr Informationen über P max. Weil ich persönlich mich manchmal ein bisschen müde davon fühle, um ehrlich zu sein. Obwohl ich sagen muss, dass ich es mehr mag als das Smart Shopping. Wenn das Smart Shopping in der Form geblieben wäre, in der es war, uff, ich weiß es nicht.

Ich fand es einfach so langweilig zu bedienen, langweilig darüber nachzudenken auf viele Arten. Und ich denke, Pmax ist ein überlegenes Produkt gegenüber dem Smart Shopping. Aber du liest wahrscheinlich schon vor mir hier, schaust dir einige dieser Herausforderungen an, denen die Leute mit Performance Max gegenüberstehen, weil wir gerade im letzten gesehen haben, wie ich weiß, und darauf hingewiesen, dass wir diese Zufriedenheit gesehen haben.

Es ist höher mit Performance Max, aber dann mit Standard-Shopping an diesem Punkt, was ich für eine ziemliche Offenbarung halte, weil man immer noch viel Gemurmel hört. Aber dieses Gemurmel richtet sich an Dinge hier. Wie wir sehen, dass zwei Drittel der Befragten sich durch den Mangel an granularer Kontrolle und Ausrichtung herausgefordert fühlen, die Hälfte der Befragten fühlt sich durch die Fähigkeit, zu lernen und zu verstehen, wie man die Leistung verbessert, herausgefordert und dann, um die Top drei zu vervollständigen, fast die Hälfte von euch hat Probleme mit der Transparenz über den.

Der Entscheidungsprozess des Systems. Also das, das genau dort ist eine Black Box, eine Art von diesem Mangel an Transparenz in der Entscheidungsfindung, eine klassische Black Box-Herausforderung zurück an der Spitze der Liste, wir sprachen so viel über Kontrolle. Ich möchte dort nicht viel mehr hinzufügen, aber ich denke, es wird zu einer Frage von ja, wie machst du das.

Nutze das besser. Wie magst du, okay, ich habe das aktiviert. Ich habe ein bestimmtes Niveau erreicht. Was kommt als nächstes? Wohin gehe ich von hier aus? Oder wenn die Dinge schief gehen, warum, wie diagnostiziere ich das? Wie behebe ich das? Was kann ich dagegen tun? Und die Tatsache ist, dass, weißt du, mehr als 80 Prozent der Werbetreibenden diese Technologie übernommen haben.

Die Übernahme war sehr schnell. Wir alle kennen die Geschichte, weil die Übernahme von Smart Shopping bereits hoch war und sie es dann einfach migriert haben. Also haben sie irgendwie sofort diesen Marktanteil oder Adoptionsgrad erfasst, um es anders auszudrücken. Aber in diesem Kontext, wie differenzierst du dich und ja, dieser Mangel an granularer Kontrolle, wie du über Werbeaktionen nachdenken könntest, wie Modifikatoren, die nicht mehr verfügbar sind?

Du könntest auch an den sehr begrenzten Standortbericht denken, und es gibt Lösungen wie diese, wie Skripte und so weiter. Aber es ist verständlich, dass die Leute diese Bedenken haben, meiner Meinung nach. Ich bin

WIJNAND MEIJER: neugierig, Mike, glaubst du, dass Google sich in die richtige Richtung bewegt? Weil sie, sie

MIKE RYAN: versuchen, dies zu verbessern.

Ich glaube das definitiv. Wie gesagt, meine eigene Zufriedenheit mit Performance Max ist größer als mit Smart Shopping, nur damit du weißt, dass wir eine Stichprobengröße von 444 bei dieser Frage haben, aber meine Stichprobengröße von eins ist, dass ich, ich bin glücklicher als ich es früher war. Und wir haben gesehen, dass sie einige Zugeständnisse gemacht haben.

Zum Beispiel. Mit den Markenausschlüssen, dies war ein Thema, das sie wirklich nicht umsetzen wollten, negative Keywords in der Benutzeroberfläche, wie es einige, einige Möglichkeiten gibt, negative Keywords auf Kampagnenebene hinzuzufügen, ein Kompromiss, den sie bereit waren einzugehen. Es war dann, dieses Thema des Markentraffics speziell anzugehen und zu sagen, okay, hier ist eine Funktion, die du für diese Markenausschlüsse verwenden kannst.

Ein weiteres Beispiel, der Suchbegriffbericht war überhaupt nicht in den Smart Shopping-Kampagnen möglich und sie haben diesen Verbraucherfokus-Bericht erstellt, der ein bisschen anders ist als der klassische Suchbegriffbericht, aber es ist eine Ansicht von Suchbegriffen. Und sie, weißt du, haben einige investiert.

Einige Ressourcen dort, um es den Leuten zur Verfügung zu stellen. Also denke ich, dass dies positive Zeichen sind. Weißt du, sie hören uns zu. Sie sind bereit, Kompromisse einzugehen. Was man bedenken muss, ist, dass es immer zu ihren Bedingungen sein wird.

ED LEAKE: sehr gut. Glaubst du, dass du sagst, dass P max besser ist als Smart Shopping? Ist das heute? Oder glaubst du, dass P max bei seiner Einführung besser war als Smart Shopping?

MIKE RYAN: Das ist eine großartige Frage. Ich denke, es war bei seiner Einführung besser. Und ich denke, es hat sich verbessert. Also, um darüber zu sprechen, ja, es gab Beschwerden von Leuten, die es als ein halbfertiges Produkt empfanden, als es eingeführt wurde.

Es gab seltsame Dinge wie das Fehlen von Artikel-ID-Berichten, zum Beispiel. Es gab wirklich einige sehr grundlegende Dinge, die man erwarten könnte, die fehlten. Aber von Anfang an gab es mehr Fokus auf die Zielgruppen, den ich im Vergleich zu Smart Shopping wirklich schätze. Und ich denke, weißt du, strukturell machte es für mich mehr Sinn als Smart Shopping.

Und dann, ja, sie haben sich von dort aus entwickelt. Also, ich denke, es war und ist besser als das Smart Shopping.

FREDERICK VALLAEYS: Und es ist auch interessant, weil wenn du die Zufriedenheit ansiehst. PMAX mit Feed, worüber du sprichst, im Grunde, hatte eine viel höhere Zufriedenheit als PMAX ohne Feed.

MIKE RYAN: Guter Punkt da. Ich lasse mein E-Commerce-Bias durchscheinen und weißt du, PMAX für, für Lead-Generierung ist ein anderes Thema. Und definitiv, ich denke, es gibt, sicher gibt es mehr Bedenken und weniger Zufriedenheit. Es gibt Bedenken hinsichtlich der Art, der Qualität des Traffics, den es liefert.

Und ich denke, es gibt mehr schwere Arbeit, die du als Werbetreibender leisten musst, um den Algorithmus wirklich zu leiten und das sinnvoll zu machen. Und je nach Region, wie CRM-Integrationen, sind nicht so einfach, wie sie hier in Europa sein könnten, zum Beispiel mit den Datenschutzgesetzen und so, definitiv, definitiv ist es ein Thema, dass für den E-Commerce jedoch, mit diesem Fokus auf Produkte statt auf Leads, es besser funktioniert.

ED LEAKE: Ja. Ich denke, nur um das zu beenden, wollte ich über das Thema Lead-Generierung sagen, ich habe viel darüber gesprochen. Ich denke, PMax für Lead-Generierung ist schwach aufgrund vieler verschiedener Dinge. Es ist ein, wenn du deine Suchkampagnen nicht maximieren kannst, würde ich P max nicht in Betracht ziehen. Ich denke, P max ist eine, ist eine experimentelle Sache für Lead-Generierung.

Also denke ich, dass die Leute es manchmal falsch verwenden und sie bekommen, sie bekommen Ergebnisse, die vielleicht die Kosten pro Konversion niedriger sind, als sie erwarten und sie sind glücklich, aber tatsächlich die Qualität des Leads. Ist nicht da für sie. Also

FREDERICK VALLAEYS: das macht alles Sinn. Und ich bin gestern auf eine Kampagne gestoßen, bei der ich gesehen habe, dass Konversionen für Anfragen im Zusammenhang mit etwas Kostenlosem gemeldet wurden, obwohl dieses Unternehmen nichts Kostenloses verkauft hat.

Und das sprach irgendwie von einer Fehlkoordination, denke ich, in der Art der Konversion. Und dann, wie, ein Lead wurde wahrscheinlich als eine Konversion betrachtet, aber nicht der endgültige Verkauf, richtig? Und je mehr die Leute Automatisierung verwenden, sei es P max oder automatische Gebote, und du gibst diese unvollständige Konversionsaktion in der Lead-Generierung, wird es dir nur mehr und mehr davon geben.

Und das führt zu der niedrigen Qualität der Leads, über die wir sprechen. Während ich denke, dass im E-Commerce die Dinge ein bisschen klarer sind, wie einige und viele, viele Unternehmen schauen immer noch nicht auf die Renditen. Das ist passiert, richtig? Aber zumindest wenn sie es in den Warenkorb gelegt und gekauft haben, ist das eine legitime Konversion.

Es ist ein bisschen einfacher, das zu diesem Zeitpunkt zu melden als bei einer Lead-Generierung, die in der Regel viel länger dauert, um zu diesem Endpunkt zu gelangen. Also alles

klar. Also haben wir ein paar andere Punkte. Dann die Zufriedenheit mit der KI. Also, die KI ist das Hauptthema in den Köpfen der Leute, wie zufrieden sind die Leute mit dem, was die KI macht? Wijnand, möchtest du uns durch diese Folie führen?

WIJNAND MEIJER: Ja, Mike wird ein bisschen mehr erzählen, denke ich, aber ich kann, ich denke, es ist gut, vielleicht zu erwähnen, was wir hier mit KI meinen, das ist, weißt du, der Chat GPT, Gemini, oder jede Art von externer KI, mit der die Leute experimentiert haben.

Und zuerst haben wir gefragt, das steht nicht auf dem Bildschirm. Wie oft benutzt du das überhaupt für all diese Aktivitäten, die du hier aufgelistet siehst? Und wenn du gesagt hast, dass du es manchmal oder oft oder vielleicht sogar immer benutzt hast, dann hast du die Folgefrage nur für die Aktivitäten erhalten, bei denen du gesagt hast, dass du es benutzt hast. Übrigens haben wir dasselbe für die Zufriedenheit mit Google gemacht.

Und deshalb haben wir nicht Leute gefragt, die etwas nie benutzen, wie zufrieden sie damit sind. Es sei denn, sie haben natürlich gelogen. Aber dann sind dies die, die Ergebnisse. Und ja, es gibt einige interessante Dinge dort, aber vielleicht möchte ich zuerst das Mikrofon an Mike geben, um zu sehen, was seine Gedanken sind und dann können wir alle kommentieren, um zu sehen, was

MIKE RYAN: wir denken.

Ja, ich meine, was mir auffällt, ist, dass die Zufriedenheit ein bisschen niedrig zu sein scheint. Wie, die Art, dies zu lesen, ist, dass, weißt du, lass uns das sehen. Die oberste Zeile, E-Mails schreiben in Grün. Also sind 71 Prozent der Leute, die dies oft benutzen, zufrieden oder sehr zufrieden. Und das ist tatsächlich die einzige Aktivität hier, E-Mails schreiben.

Es ist die einzige, die mehr als 70 Prozent erreicht und in diese grüne Zone eintritt. Und ich, ich denke, dass das, weißt du, nicht positiv ist, dass die meisten dieser Dinge im Gelben oder Roten sind unter den Leuten, die sie am häufigsten benutzen. Auch, ich frage mich, wenn du es häufiger benutzt und es gibt eine niedrige Zufriedenheit, überrascht mich das ein bisschen.

Warum benutzt du es weiter? Vielleicht versuchen sie

WIJNAND MEIJER: es zu verstehen.

MIKE RYAN: Genau. Ich kann dir ein bisschen Kontext dazu geben, denn wenn du die Liste der beliebtesten ansiehst, also nur die, die antworten, wie oft benutzt du das, sieht es praktisch gleich aus. Also meine Interpretation davon ist, dass je mehr Leute lernen, wie, wie man es benutzt, zum Beispiel, um E-Mails zu schreiben, desto zufriedener werden sie mit den Ergebnissen sein und die Budgetverwaltung war auch am Ende, wie unsere KI verwendet wurde, nicht viele Leute, also mussten wir eine sehr kleine Gruppe von Leuten fragen, weil dann.

Nicht viele benutzen es, benutzen es für die Budgetverwaltung. Und wahrscheinlich versuchten sie nur, es zu verstehen und sind noch nicht zufrieden. Ich nehme an, oder vielleicht werden sie es nie sein. Wir wissen es nicht. Aber es fühlt sich so an, es fühlt sich an, als ob es aufgebaut ist, du musst Erfahrung damit aufbauen. Du musst, weißt du, vielleicht die richtigen Befehle lernen oder was auch immer, und dann fühlst du dich zufriedener auf dem Weg.

Und die oberen Teile sind nur die Dinge, die die Leute schon länger benutzen. Was Sinn macht, richtig? Dinge zu schreiben ist, weißt du, was einem zuerst in den Sinn kommt. Sowohl Sprach-

FREDERICK VALLAEYS: modell, du würdest erwarten, dass es gut im Schreiben ist, richtig? Also diese Schreibaufgaben wie E-Mails oder Anzeigen, machen viel Sinn.

Und dann denke ich, gibt es ein bisschen eine falsche Erwartung daran. Ich habe gerade einen Meisterkurs über. KI und PPC gemacht. Und wie die häufigste Frage, die ich bekam, war wie, kannst du es für Prognosen verwenden? Kannst du es verwenden, um wie durchschnittliche CPCs vorherzusagen? Und es ist wie, nein, das ist nicht das, was es tut. Es sei denn, du gibst ihm Zugriff auf eine Datenbank mit diesen tatsächlichen Zahlen und gehst vielleicht in eine Art Code-Interpreter-Implementierung, das ist nicht das, was es tun wird.

Wenn du es fragst wie, hey, was ist der durchschnittliche CPC für dieses Schlüsselwort?, ist seine Aufgabe wie, statistisch vorherzusagen, was das nächste Wort im Satz ist. Und so wird es es erfinden. Es wird keinen wirklichen Sinn haben. Und so, wenn die Leute glauben, dass es das tut, dann, ja, natürlich, werden sie mit der Budgetverwaltung enttäuscht sein oder verstehen, dass es dazu gekommen ist.

Daher wird es wieder ein bisschen sportlich. Ja, ich denke, das ist auch ziemlich interessant. Oh, weiter.

ED LEAKE: Entschuldigung, verdammte Satellitenverzögerung. Du hast völlig recht, Fred. Und ich denke, deshalb sind die Erwartungen und, ich denke, ich habe das auf der vorherigen Folie gesagt, ich glaube einfach nicht, dass viele dieser Tools bereit für die Hauptsendezeit sind.

Ich denke immer noch, dass wenn du 20 KI-Produkte ausprobiert hast, du wahrscheinlich 19 finden wirst, die Müll waren, fehlerhaft, die du nie wieder verwenden wirst. Ich glaube einfach nicht, dass wir schon da sind für die Hauptsendezeit. Und außerdem, werden wir überhaupt dort ankommen? Wird jemand aus der breiten Öffentlichkeit an den Punkt gelangen, an dem er Zugang zu dem Datenlevel hat, das Vorhersagen ermöglicht, wie ein Beispiel aus dieser Liste?

Wird Google oder Microsoft ihnen diese Art von Daten geben? Wer weiß? Also ja, ich denke, es gibt eine, es gibt wie Fred gerade gesagt hat, es gibt eine Diskrepanz, nicht wahr?, zwischen den Erwartungen und der zugrunde liegenden Technologie.

FREDERICK VALLAEYS: Und dann, vielleicht um diesen Punkt abzuschließen, aber das drittbewertete ist das Schreiben und Bearbeiten von Skripten, und wir werden in einer Minute ein bisschen mehr über Skripte sprechen, aber ich denke, sobald die Leute anfangen zu verstehen, dass sie ein Skript schreiben oder Python-Code mit einem Code-Interpreter über GPT 4 schreiben können, und sie können ihm einen sehr großen Datensatz geben.

Und jetzt können sie wirklich anfangen, Budgetprognosen oder Vorhersagen basierend auf größeren Datensätzen und statistischen Methoden zu machen, für die sie vielleicht keine internen Fähigkeiten hatten. das wird die Zufriedenheit ziemlich erhöhen. Aber wieder, es ist eine dieser Dinge, die einfach mehr Zeit brauchen, damit die Leute erkunden, zu Konferenzen gehen, hören, wie andere Leute es gemacht haben, bevor sie sich selbst daran wagen.

Und so, ich, ich werde vorhersagen, dass in der nächsten Version der PPC-Umfrage wir tatsächlich viel höhere Bewertungen in statistischen Dingen sehen werden, wenn es um Gen AI geht.

ED LEAKE: Das hoffe ich. Zum Wohle all meiner KI-Aktien.

FREDERICK VALLAEYS: Ich hoffe nur, sie werden gut sein. Unabhängig davon. , was mich mehr beunruhigt, ist die Energie und das Wasser. Sie gehen zur Neige, weil die KI alles verbraucht.

MIKE RYAN: Alles klar, also nur, nur, nur müssen sie sie auf den Meeresboden legen. Fred. Ich denke, sie haben bereits damit begonnen, das zu tun, und dann musst du dir zumindest keine Sorgen um das Wasser machen.

FREDERICK VALLAEYS: Gut, also Tauchausrüstung? Ja, das ist Lagerbestand. Gut. Also, Änderung des Vertrauensniveaus in die Werbeplattform.

Also, vielleicht die Frage stellen und dann werde ich ein bisschen darüber sprechen.

WIJNAND MEIJER: Ja, nun, es ist eine sehr einfache Frage. Wir haben gefragt, wir haben alle Anwendungsplattformen aufgelistet, wie du sie hier siehst. Und einfach gefragt, im Vergleich zu vor einem Jahr. Also war das im vierten Quartal 2023. Also vor ein paar Monaten, im Vergleich zu vor einem Jahr, ist dein Vertrauen in Google-Anzeigen und Meta und all diese Plattformen erheblich geringer, leicht geringer, mehr oder weniger gleich, leicht höher, erheblich höher?

Und wir erklärten, dass mein Vertrauen nicht so sehr darin besteht, darauf zu vertrauen, dass du Ergebnisse daraus erzielen wirst. Das könnte für einige Menschen auch Vertrauen bedeuten, aber wir beziehen uns auf die reinste Form des Vertrauens, wie es durch Transparenz gewonnen wird, weißt du, indem man die besten Interessen anderer Menschen im Auge behält, den Werbetreibenden, den Nutzer usw., diese Art von Vertrauen.

Und nun, ich glaube, die meisten Plattformen werden nicht glücklich sein, wenn wir diesen Bericht und dieses Bild veröffentlichen.

FREDERICK VALLAEYS: Richtig. Und so ist der große, die Google-Anzeigen, ziemlich negativ, ebenso wie Twitter. Also lasst uns zuerst über diese beiden sprechen, oder? Ich glaube, der Zeitpunkt, zu dem die Umfrage durchgeführt wurde, war ungefähr zur gleichen Zeit wie der Fall des Justizministeriums gegen Google.

Und es gab einige Enthüllungen über die Manipulation von Auktionen. Und es waren Enthüllungen. Ich glaube nicht, dass dies Dinge waren, die vorher nicht öffentlich waren. Ich glaube, sie erhielten einfach viel mehr Aufmerksamkeit. Und so könnten Menschen, die nicht darauf geachtet haben, dass Auktionen nicht immer so funktionieren, wie man denkt, überrascht gewesen sein, und das hat das Vertrauen verringert.

Und dann kombiniert man das mit, weißt du, der kontinuierlichen Entwicklung von Systemen wie Googles Broad Match, die, weißt du, im Laufe der Zeit, glaube ich, besser werden, aber in Mikromomenten schlechter. Und es gibt immer Beispiele dafür, wo es schiefgelaufen ist, was auch zu einem Vertrauensverlust in Google führt.

Und dann gab es im letzten Jahr mehrere Fälle, in denen es Systemfehler gab. Und trotz der guten Absichten von Google hat das System nicht das getan, was es tun sollte. Ich glaube, Google steht im Allgemeinen dazu, aber ich denke, das ist eine Art, und ich denke, der breitere Punkt ist, dass es ein Misstrauen gegenüber der Automatisierung gibt oder ein Mangel an Vertrauen, dass einige dieser Automatisierungen immer die besten Interessen des Werbetreibenden im Auge haben werden.

Also denke ich, das ist Google. Und tatsächlich, hat jemand Kommentare zu Google, bevor wir zu Twitter übergehen? Nein, ich

MIKE RYAN: kann nur das bestätigen, was er gesagt hat. Ich meine, ich habe dieses Thema des Justizministeriums ziemlich genau verfolgt. Und ich nehme an, das Einzige, was nur. Ich finde es interessant, dass es irgendwie unbemerkt blieb und ich weiß nicht, ich glaube, es hat die wirklich nerdigen Leute in der Branche mehr beunruhigt, als ich weiß nicht, wie sehr es wirklich die Werbetreibenden erreicht hat.

Also so sehr es wahrscheinlich die Umfrage beeinflusst hat, glaube ich tatsächlich, dass Google. Am Ende ist es ihnen leicht gemacht worden.

ED LEAKE: Es ist David gegen Goliath, nicht wahr? Google ist kolossal. Das Problem ist, dass Goliath in diesem Fall nicht, ich meine, uns bekämpft, aber uns auch ein wenig den Bauch krault, indem er uns die beste Suchmaschine für absichtsgetriebene Kunden und Interessenten gibt, und so weiter.

Es ist ihre beste Plattform. Du musst darauf werben. Wenn du werben willst. Für die meisten Menschen, also denke ich, dass dort diese Frustration liegt. Es ist, als müsste man dem Teufel zahlen, um Geschäfte zu machen, ich denke, das ist die Frustration, die viele Menschen empfinden, und ich verstehe das, aber es ist das beste Werbeprodukt, und so ist es besser, den bekannten Teufel zu haben, nicht wahr?

Und du musst die Bauchstreicheleinheiten von Zeit zu Zeit genießen.

MIKE RYAN: Solange es auch einige, wie, weißt du, einige Leckerbissen gibt, wie Speckstückchen oder so, dann

ED LEAKE: scheinst du ein großartiges Zitat zu sein, Mike.

FREDERICK VALLAEYS: Und in dieser Hinsicht weiß ich, dass wir nicht am Ende des Programms sind, aber unser Freund Mike muss zu einem anderen Meeting. Also, aber danke Mike, dass du wirklich viel von dem, was du über BMAX denkst, und einige andere Gedanken zur Umfrage geteilt hast. Also lassen wir dich gehen. Vielen Dank. Erfahre mehr über SMEC und was du machst.

Sag ihnen, wo sie dich finden können.

MIKE RYAN: Ja, klar. Du kannst uns unter us@smarter-ecommerce.com finden. Du kannst mich auf Twitter, LinkedIn mit dem Handle Mike Ryan retail finden. Ich bin. Absolut entsetzt, dass mein letztes Wort etwas Seltsames über Speckstückchen war, aber das sind Entscheidungen, mit denen ich für den Rest meines Lebens leben muss.

Vielen Dank, dass ihr mich hattet.

FREDERICK VALLAEYS: Auf Wiedersehen. Danke. Auf Wiedersehen. Grüße. Auf Wiedersehen. Gut. Also schauen wir uns als nächstes Twitter an. Also denke ich, es ist keine Überraschung, dass Twitter eine niedrigere Bewertung erhalten hat, weil das Unternehmen war. Nun, Twitter ist nicht mehr Twitter. Jetzt ist es X, weil Elon Musk es gekauft hat. Es war kein werbefreundliches Unternehmen.

Es wird, weißt du, vielleicht zu einer radikaleren Plattform. Also offensichtlich aus einer Markensicherheitsperspektive wird das dir keine hohen Punkte einbringen. Ich stimme dieser

ED LEAKE: Aussage nicht zu.

FREDERICK VALLAEYS: Gut.

ED LEAKE: Nur, nur um einen ausgewogenen Standpunkt zu haben, weil du in Kalifornien bist. Ich

FREDERICK VALLAEYS: glaubte nicht, dass Twitter einen ausgewogenen Standpunkt unterstützt, aber,

ED LEAKE: Ich glaube nicht, dass es das überhaupt tut.

Gut. Google kontrolliert die SERP. Facebook kontrolliert die Nachricht, also ist Twitter ein bisschen offener. Ja, du hast die Extremisten von links und rechts, aber eigentlich, wenn du die zentralen Standpunkte ansiehst, drücken sich die Leute ein bisschen freier aus. Die Community-Notizen sind die beste Erfindung der sozialen Medien.

Die Tweets von Elon Musk erhalten Community-Notizen, wenn er etwas Falsches sagt. Das ist brillant, ist alles in Ordnung dort? Nein. Wie gesagt, du kannst keine unparteiischen Informationen von Google erhalten, wenn du bestimmte Dinge ansiehst, insbesondere Nachrichten. Es ist unglaublich voreingenommen, aber ich denke, was uns das zeigt, ist diese brillante 50-50-Teilung von links und rechts.

Wie, wenn wir es politisieren wollen, ist es, als ob die Hälfte der Leute es hasst, die andere Hälfte es nicht interessiert oder es mag. Ich gebe der amerikanischen Politik die Schuld, Fred. Es ist deine Schuld. Aber ja, es wird spaltend sein. Und du musst daran denken, dass es eine große Erzählung gegen Elon gibt und zum Guten oder Schlechten, weißt du, er hat, hat geantwortet.

Sie haben ihn in eine Ecke gedrängt wie einen wütenden Hund. Er hat einige Hände gebissen und sie gehen auf ihn los. Ich hoffe, er beißt noch ein paar Hände, weil es ziemlich unterhaltsam ist. Es ist interessant. Und

FREDERICK VALLAEYS: Ich denke, vielleicht bezieht sich das auf den größeren Punkt, den wir zuvor gesehen haben, dass die Werbetreibenden, die auf diese Umfrage geantwortet haben, eindeutig Kontrolle wollen.

Und ich stimme deinem Punkt zu, ich meine, du kannst auf Twitter alles sagen und es gibt eine Korrektur, wenn etwas falsch ist, aber es ist weder liberal noch konservativ. Es ist für alle, richtig? Es gibt keine wirklichen Einschränkungen mehr. Aber das bedeutet auch, dass es als Werbetreibender an Kontrolle fehlt.

Du weißt nicht, dass du an einen Ort kommst, der irgendwie das widerspiegelt, was deine Marke ist. Und vielleicht kommt daher diese Negativität, dass die Leute einfach nicht darauf vertrauen, dass sie werben können und neben etwas gezeigt werden, das nicht beleidigend sein wird.

ED LEAKE: Ich denke, weißt du was, ich denke, es setzt mehr Druck auf den Werbetreibenden, gute Werbung zu machen, weil ich dort Anzeigen gesehen habe, die einen positiven Bericht von der, von der Öffentlichkeit erhalten.

Also, aber ich denke, es fügt ein wenig Druck hinzu. Du musst etwas tun. Es muss die Menge unterhalten. Es ist, als wärst du ein Gladiator in der römischen Arena ein bisschen. Und irgendwie, ich weiß nicht. Ich mag das Risiko ein bisschen. Ich mag es und ich mag es nicht, aber es ist, alles ist sehr politisiert worden, leider.

Ja, wir werden sehen. Wir werden sehen. Hey, das Nutzerwachstum ist in diesem Jahr gestiegen, was viele Leute überrascht hat. Also werden wir sehen. Ich bin jetzt dort aktiver, gebe Ellen meine 8 im Monat, weil er es offensichtlich braucht. Sehr armer Mann. Sehr arm.

WIJNAND MEIJER: Ja, eine der Dinge, die wir in dieser Präsentation nicht gezeigt haben, ist, dass je erfahrener die PPC-Profis sind, desto wahrscheinlicher ist es, dass sie weiterhin Twitter nutzen.

Also wird es auch ein bisschen altmodisch. Wie, die jüngeren Generationen haben manchmal nicht einmal ein Twitter-Konto. Und das ist auch interessant zu sehen.

ED LEAKE: Machst du Twerking auf TikTok? Also sind die Meta-Anzeigen tot.

WIJNAND MEIJER: Kein TikTok für mich.

FREDERICK VALLAEYS: Ja. Bist du auf TikTok, Ed?

ED LEAKE: Ich bin zu alt. Ich werde dieses Jahr 42

FREDERICK VALLAEYS: Oh mein Gott.

Hey, aber, aber Meta, also dort, wo die Großeltern in den sozialen Medien abhängen, Facebook. Ich weiß nicht genau, warum sie diese leicht niedrigere Wahrnehmung haben.

WIJNAND MEIJER: Sie haben immer diesen schlechten Ruf. Ich denke, seit Jahren, nicht unbedingt, ich glaube nicht, dass es etwas von 2023 für Meta ist. Es ist etwas Kontinuierliches, einfach ein niedrigerer Sympathiefaktor im Vergleich zu anderen Plattformen.

Ich denke, es ist mehr wie ein nicht notwendig, einige schlechte Dinge sind in den letzten Jahren passiert. Und nicht alle sind Fans des Meta-CEOs.

ED LEAKE: Ja. Ich denke, da ist auch viel davon. Es kam. Und ich denke, es gibt immer noch viel schlechte. Blut, wie es bei Google und Twitter der Fall sein wird. Ich denke, es wäre sehr schwierig für diese, die drei großen, Microsoft kommt davon, weil ich denke, es ist, dass die anderen drei Schwierigkeiten hätten.

Egal. Elon Musk könnte buchstäblich Kätzchen scheißen und die Leute würden ihn immer noch hassen. Also kannst du das nicht vermeiden. Und ich denke, wir werden die positive negative Voreingenommenheit gegen die drei großen bekommen. Hat sich Meta verbessert oder verschlechtert? Ich weiß es nicht. Es ist immer noch grundlegend gut. Es ist immer noch eine gute Werbeplattform mit sehr gutem Fokus und einer riesigen Zielgruppe. Aber ja, es reift.

Ist es nicht die Zielgruppe? Also wird sich das im Laufe der Zeit entwickeln. Ja,

FREDERICK VALLAEYS: und du hast recht. Ich meine, es gibt die polarisierenden CEOs wie Zuckerberg und Musk und dann gibt es Satya Nadella, der nicht wirklich polarisierend ist. Also ist es mehr wie ich meine, und Microsoft ist nicht besonders polarisierend. Es ist nur ein altes Unternehmen, das interessante Dinge macht und Teil der Arbeitskleidung der meisten Menschen ist und es ist, was es ist. Und ich fühle, dass Google auch in diesem Raum ist, wo, weißt du, ihre CEOs nie sehr polarisierend waren und vielleicht hilft ihnen das, eine neutralere Bewertung zu erhalten.

Okay, das war über die Plattform. Also lasst uns über Skripte sprechen. Das ist das Letzte, und dann sprechen wir ein wenig über die Umfrage der Top 50 PPC und die Methodik dahinter. Aber als wir die Leute fragten, wie viele Skripte sie in den Konten ausführen, lag der Durchschnitt bei 3,8. Und ich hoffe, das sind 3,8 Skripte, die ich geschrieben habe und die du in deinem Konto kopiert hast.

Aber ja, als großer Fan von Skripten freut es mich zu sehen, dass die Skripte hohe Zufriedenheitsbewertungen hatten. Offensichtlich rangieren sie hoch auf der Automatisierungsskala und die meisten Leute scheinen sie zu nutzen. Nur etwa 19 Prozent der Befragten sagten, dass sie keine Skripte verwenden. Alles. Die andere Sache, die ich interessant fand, war, als gefragt wurde, wofür Automatisierung und GPT gut sind.

Skripte schreiben war Nummer drei, glaube ich, auf der Liste. Für mich ist das faszinierend. Und so, was ich gesagt habe, ist, dass du in der Ära der KI und GPT nie mehr sagen solltest, dass die Antwort ist. Wie, ich kann nicht, die Antwort sollte sein, dass ich es noch nicht getan habe. Richtig. Also, wenn du keine Skripte gemacht hast, weil du dachtest, du könntest nicht, weil du keinen Code schreiben kannst, sind diese Tage vorbei.

Ich habe Beispiele gesehen. Ich glaube, es war Niels Roimans, der GPT 4 benutzt hat. Er ging zu einem Whiteboard. Skizzierte, was er brauchte, dass ein Skript tun sollte. So etwas wie den Entscheidungsfluss. Er machte ein Foto davon. Er gab es GPT 4. Es verstand den Fluss des Whiteboard-Schemas und wusste, wie man das in ein Anzeigenskript umwandelt, das größtenteils funktionierte.

Und wenn es Fehler hatte, gabst du einfach diese Fehler zurück und es korrigierte sie für dich. Also ist die Skripterstellung für alle zu diesem Zeitpunkt. Also das ist das Potenzial der KI

ED LEAKE: das mich begeistert. Das, das ist das, tut mir leid, Ryland. Ich unterbreche immer

WIJNAND MEIJER: das. Kein Problem. Meine Überraschung hier war die ziemlich breite Mehrheit, ziemlich niedrige Zahl.

Wenn du zu LinkedIn gehst, scheint es, dass du jede Woche von eins bis fünf neue Skripte hast, die herauskommen, und jetzt sagen die Leute, dass es Hunderte da draußen gibt, und jetzt sagen die Leute, na ja, im Durchschnitt brauche ich fünf, vielleicht zehn und, und gute Nachrichten für Optmyzr und True Clicks und andere Tools. Denn du wirst nie alles erfassen und ich werde nichts mit nur fünf Skripten überwachen.

Aber ich nur, so sichtbar zu sein, besonders auf LinkedIn, hätte ich einfach erwartet. Dass die Leute es wirklich mehr nutzen und vielleicht Dutzende laufen haben, weil die meisten Skripte nur eine Sache tun, richtig? Und wenn du, wenn du viele Dinge überwachen oder viele Dinge berichten willst, brauchst du wahrscheinlich mehr als fünf, aber ich denke,

ED LEAKE: Die LinkedIn-Sache, eine, und wir sollten Arbeit nicht mit sozialem Engagement verwechseln, wenn du, wenn du einige Bewusstseinsimpressionen und einige Likes und Gespräche oder ein Skript verschenken willst, ein P Max Skript oder was auch immer, und es gibt viel, und ich habe darüber kommentiert, nur um die Leute zu ärgern und Aufmerksamkeit zu erregen. Wir alle tun das. Ah, nimm dieses Geschenk, lade es herunter, du wolltest dieses PMAX-Skript, du wirst es nie benutzen.

Und dann kommt ein anderes und du machst dasselbe. Also denke ich, dass es viel davon gibt. Also denke ich, dass LinkedIn die Sicht auf Skripte stark verzerrt. Es scheint, als hätte jeder ein Skript geschrieben, besonders für PMAX, also ist es, ja, wie Mike vorher sagte, die Leute scheinen PMAX noch nicht müde zu sein. Ich weiß nicht, wie die Leute schlafen.

Wahrscheinlich träumen sie von PMAX. Und dann gibt es

FREDERICK VALLAEYS: keinen guten Rahmen um die Skripte. Also, sobald du 20 Skripte hast, buchstäblich vor fünf Jahren, bevor Optmyzr begann, hatte ich viele Skripte und das wurde zu Optmyzr, aber ich musste anfangen, Skripte zu schreiben, um zu überprüfen, ob die Skripte das taten, was sie tun sollten, oder um die Ausgabe der Skripte zu konsolidieren.

Und auf irgendeiner Ebene hört es einfach auf, Sinn zu machen. Es gibt zu viele. Bewegliche Teile, die du, wie, am Laufen halten musst. Und ich denke, wie du gesagt hast, es ist, es ist gut für die drei, dass wir alle eine Art Software haben, die wir schließlich identifizieren. Dies ist ein großartiges Skript. Es macht etwas Nützliches, das die Leute wollen.

Jetzt setzen wir es in eine Benutzeroberfläche. Das ist wirklich. Benutzerfreundlicher, wo es ein großes Unternehmen gibt, das wirklich sicherstellt, dass es weiterhin funktioniert, es liefert, richtig? Denn ich denke, die Leute wollen den einfachen Knopf in ihrem Leben. Und so füttern die Skripte diese fantastischen neuen Ideen, neue Konzepte. Und viele der Flaggschiff-Tools und Optmyzr, übrigens, begannen als massive komplizierte Skripte, die nicht super benutzerfreundlich sind.

Also, solange die Leute eine Art Kontinuität darin haben, neue Skripte zu finden und, und sie einzusetzen. Ich bin ziemlich glücklich, weil es zeigt, dass wir alle anspruchsvollere Dinge verwenden, um unsere Konten besser zu optimieren.

Gehen wir zur, zur Liste. Gut. Schauen wir uns die Top 50 an. Ohne Trommelwirbel. Die Nummer eins der Top 50 ist

WIJNAND MEIJER: vielleicht sehen viele Leute, dass sie nominiert wurden, sozusagen nur für diesen Teil, sie haben bis jetzt nicht zugehört. Jetzt sind sie wie, gut, werden sie? Ich werde ein bisschen mehr darüber erzählen.

Also schauen wir mal, wie weit wir kommen, aber ein bisschen Hintergrundinformation. Ja, es gab, wenn du ein paar Jahre in PPC bist, weißt du, dass es jedes Jahr seit 2012 eine PPC-Held-Liste gab, ein Top 25, sie haben aufgehört, es zu tun, und während ich diese Umfrage vorbereitete. Habe ich zweimal überprüft, wie, werden sie es jemals wieder tun?

Denn wenn sie es nicht tun, ist es nur das gleiche Publikum. Es ist dasselbe. Ja. Es macht einfach Sinn, die Umfrage mit dem Abstimmungsteil der einflussreichen Liste zu kombinieren. Also kontaktierte ich Daniel Gilbert von Brain Labs, überprüfte zweimal, dass er jetzt PPC Hero besitzt und bestätigte. Nein, wir werden es nicht mehr tun.

Also. Vorwärts. Fred und ich hatten ein Gespräch mit Jeff Allen von Hennepin, bekamen ein bisschen Informationen, wie sie es in der Vergangenheit gemacht haben. Und wow, wow, Spoiler. Und dann haben wir die Top 100 heruntergeladen, wie viele Leute wissen. Und basierend nur auf ihrer Sichtbarkeit im PPC-Bereich, das ergab eine gute Liste von hundert Personen, aber du konntest für wen auch immer du wolltest abstimmen.

Du musstest nicht für einen dieser hundert abstimmen. Du konntest, jeder konnte für fünf Personen am Ende der Umfrage abstimmen. Es gab keine Rangfolge in diesen fünf Personen, nur fünf Stimmen, was schon ziemlich schwierig war, weil es viele großartige Leute auf dieser Liste gibt. Also mussten viele Leute schwierige Entscheidungen treffen.

Und das ist der langweilige Teil. Ich denke, es ist großartig, dass wir es auf der Website ein bisschen interaktiver gemacht haben, indem wir den Leuten nicht nur die Namen und Fotos gezeigt haben, sondern, weißt du, du kannst auf ihre. Auf ihre sozialen Netzwerke, ihren Podcast, YouTube-Kanal, wenn sie einen haben, verlinken. Also gibt es dir eine Vorstellung davon, was sie tun.

Sogar Bücher, wenn sie eines geschrieben haben. Nun, der schwierige Teil hier ist, weißt du, wie bestimmst du objektiv die Rangfolge des endgültigen Rankings und, und für die Leute, die, weißt du, allen ihren Freunden und Familien gesagt haben, dass sie für sie stimmen sollen? Wir haben von diesen Stimmen, diesen Umfragen erfahren, und sie wurden verworfen. Sie zählten nicht die 1, 135, die du am Anfang gesehen hast.

Es waren mehr wie 1, 400. Wir mussten ein bisschen Unordnung aufräumen, die die Leute geschaffen haben. Aber nur für Abstimmungszwecke können wir sehr leicht eine Umfrage erkennen, die nicht ernst ist und die Leute, die keine Ahnung haben, wovon sie sprechen und nur am Ende abstimmen wollen. Also wurden diese Stimmen nicht gezählt. Und dann ist jede Stimme eine echte Stimme von jemandem, der in der PPC-Branche ist, aber die Stimmen am Ende, vielleicht kann die nächste Folie dir zeigen, dass das eine Art Screenshot von der.

Die Sache, die ziemlich viel Zeit kosten kann. Also habe ich die Namen hier verschwommen, aber das ist die Spitze der Liste. Und ich bin mir sicher, dass nicht, ich bin mir nicht sicher, wie lesbar es ist, aber wir müssen nicht jedes Detail durchgehen. Ich möchte nur, dass die Leute verstehen, dass wir versucht haben, wirklich. Ausgewogen in unserem Ansatz zu sein.

Gut, du hast Stimmen, du hast Follower in sozialen Netzwerken, du hast Interaktion in sozialen Netzwerken, das haben wir mit etwas namens Phantom Buster gesammelt, um die Daten dort zu haben. Dann müssen wir mehr tun, um alles zu normalisieren, richtig? Also jemand mit 20,000 Followern bekommt nicht unbedingt das doppelte Gewicht von jemandem mit 10,000 Followern.

Du würdest das vielleicht erwarten, aber das ist keine gute Art, es zu tun, weil du dann Ausreißer hast, die einfach, weißt du, alles durcheinander bringen. Also mussten wir all diese Dinge berücksichtigen, um wirklich, und dann wurde alles normalisiert. Alles wurde gewichtet. Also sind die Stimmen am Ende 17,5% wert.

Also selbst wenn du viele Stimmen hast, bedeutet das nicht unbedingt, dass du hoch enden wirst, weil die Schlussfolgerung hier ist, dass wenn du alle Kästchen ankreuzt, also soziale Netzwerke, die Stimmen, der Podcast, wenn du einen hast, hilft das, wenn du einen YouTube-Kanal hast, der beliebt ist, hilft das definitiv. Wenn du einen Newsletter hast, wenn du ein Buch geschrieben hast und wenn du einige Präsentationen auf Konferenzen gemacht hast, weißt du, wie SMX oder, oder Popcorn oder was auch immer, oder das hilft, das war sprechen engagiert war 15%.

Also wird die Anzeige niemals die Nummer eins sein, weil sie nicht auf Konferenzen spricht und vielleicht hilft es, ein Buch zu schreiben, vielleicht wird das es tun, aber weißt du,

ED LEAKE: bitte, alle zusammen. Ich möchte wissen, ich meine, am Ende des Tages könnte ich ein schlechtes Buch schreiben und auf einer Konferenz auftreten und auf der Bühne reden und würde hier eine Bewertung bekommen, aber am Ende des Tages kann man es nicht allen recht machen.

Deshalb denke ich, dass man das auch als ein bisschen Spaß für die Branche sehen muss. Und weißt du, es gibt Anerkennung für die hier Beteiligten, aber nein, niemand sollte die Arbeit unterschätzen, die in dieses Projekt geflossen ist, und Wynand hat viel Arbeit geleistet. Es ist so fair, wie es nur sein kann. Ja,

WIJNAND MEIJER: Ich denke, weil du weißt, dass die Leute, die Partner wie Fred, Ed und Mike und einige andere sind, auf dieser Liste stehen werden und wie sie es sollten und wie wahrscheinlich alle erwarten, dass sie es tun, aber das macht alle richtig. Wir müssen transparenter sein, wie wir das gemacht haben.

Das sind alles Zahlen, man könnte über die Gewichtungen streiten, aber wir haben verschiedene Gewichtungen ausprobiert. Alles ergibt mehr oder weniger das gleiche Ranking. Es war ein Top 25. Wir wollten es zu einem Top 50 machen, weil es viele großartige Leute gibt, die viele Dinge zwischen Nummer 25 und 50 machen. Nun, man könnte auch zwischen 50 und hundert argumentieren, aber das sollte erwähnt werden und das verdient Anerkennung.

Also werden wir ein Top 50 zusammen mit dem Bericht veröffentlichen. Es wird sehr interessant sein, ja, für die Leute, die zuschauen, wahrscheinlich neugierig darauf, es zu sehen, aber ich hoffe, dass sie hier mitnehmen, dass wir wirklich, ja, in all diese Bereiche eingetaucht sind und wenn du höher stehen willst, wenn du irgendwo bist, wenn du auf dieser Liste bist und auf Platz 50 stehst, willst du höher kommen, vielleicht jetzt, weißt du, ein Buch schreiben, einen Podcast haben, einen YouTube-Kanal, auf Konferenzen sprechen, solche Dinge helfen, aber vielleicht ist dir das egal.

Vielleicht bist du super glücklich damit, weißt du, deine Geschäftsziele mit LinkedIn und deinem Newsletter zu erreichen. Und das ist natürlich auch in Ordnung, denn diese Dinge sind zeitaufwendig, all diese Bücher, und, und, und Podcasts und YouTube-Sachen. Aber das ist wirklich das, was wir belohnen wollen. Tatsächlich die Menschen, die die Anstrengung, die Zeit investieren und ihr Wissen und solche Dinge teilen.

Darum sollte es bei dieser Liste im Grunde gehen. Also, je mehr Plattformen du dafür nutzt, desto höher solltest du auf dieser Liste stehen. Das ist die Botschaft hier. Ja.

FREDERICK VALLAEYS: Und Glückwünsche nochmal an Raynant. Es wurde viel Nachdenken in das und die anderen Punkte gesteckt. Der einzige andere Punkt, den ich machen möchte, ist, dass manchmal Menschen nicht die Gelegenheit haben oder aus irgendeinem Grund nicht zu einem Redner-Event eingeladen werden.

Und da das 15 Prozent der Gesamtbewertung ausmacht, bringt es dich sicherlich in eine nachteilige Position, richtig? Also, aber ich würde jeden einladen. Fang an zu twittern, fang an, auf LinkedIn zu schreiben, richtig? Das sind die ersten Orte, an denen es sehr demokratisch ist. Jeder kann sprechen und dann zu PPC town kommen. Wie wir es lieben, neue Stimmen zu bringen und dir eine Chance zu geben.

Und weißt du, je mehr von diesen Dingen du tun kannst und darauf aufbauen kannst. Oh mein Gott, diese Person weiß wirklich, was los ist, weil ich nicht mehr so aktiv in den Accounts bin, richtig? Ich liebe es, mit Leuten zu sprechen, die es sind, weil sie diejenigen sind, die mit neuen und legitimerweise großartigen Ideen kommen. Und deshalb bin ich bereit, dir eine Plattform zu geben, um darauf aufzubauen, bei einer Konferenz zu sein oder für search engine line zu schreiben, weil du durch PPC town hall gegangen bist als einer der Schritte.

Auf dieser Reise, richtig? Also denke ich, dass wir alle hier sind, um Chancen zu geben und das zu demokratisieren und sicherzustellen, dass jeder auf dieser Liste stehen kann, wenn er möchte.

WIJNAND MEIJER: Ja, das ist auch einer der Gedanken hinter dem Top 100. Das Top 100 ist eine längere Liste, auf der es vielleicht einige gibt. Neues Talent oder neue Namen oder was peeps hero früher nannte, glaube ich, aufstrebende Sterne.

Richtig. Also versuchen wir auch, diese so schnell wie möglich zu finden, damit, weißt du, die Konferenzorganisatoren zu ppcsurvey.com gehen und das Top 100 ansehen können, weißt du, schnell auf ihren Inhalt klicken und diese Leute einladen können, die vielleicht noch nicht so bekannt sind, aber das Potenzial haben, es zu werden.

ED LEAKE: Und das Letzte dazu auch.

Wenn du glücklich bist, wenn du das siehst und glücklich bist, fühle dich nicht unter Druck gesetzt, irgendetwas davon zu tun. Am Ende des Tages ist es eine Liste, die tut, was wir tun, das ist es. Es ist Druck. Ich genieße es nicht, Videos aufzunehmen und solche Dinge. Ich weiß, dass es mir Geld eingebracht hat. Es hat mich erfolgreich gemacht. Es scheint so. Hey. Das

WIJNAND MEIJER: scheint, als würdest du es genießen.

ED LEAKE: Es ist stressig. Genießt du es? Nicht unbedingt. Ich mag es nicht, im Rampenlicht zu stehen. Deshalb mache ich keine Konferenzen. Ich werde eingeladen, was sehr nett von den Leuten ist. Und wenn du das siehst und mich eingeladen hast, danke, aber nimm es nicht persönlich. Ich bin introvertiert. In gewisser Hinsicht. Also für die Leute da draußen, wenn du introvertiert bist und das siehst und denkst, das stresst mich, wenn ich daran denke, mach dir keine Sorgen, denn du musst nicht erfolgreich sein, um auf dieser Liste zu stehen.

Ich weiß, dass ich irgendwo auf der Liste stehe. Ich meine, ich habe die Stimmen manipuliert. Ich meine,

mach dir keine Sorgen darüber. Wenn du glücklich bist, sei glücklich. Mach dir keine Sorgen darüber, das ist nur, weißt du, das Sahnehäubchen auf dem Kuchen. Ja.

FREDERICK VALLAEYS: Und ich denke, es ist ein fantastischer Ort, wo, ich denke, wir können hier enden. Wenn du glücklich bist. Bleib glücklich, sei glücklich, mach, was du liebst. Und nochmal, das ist der Grund, warum wir drei tun, was wir tun.

Wir lieben PPC. Wir lieben es, Lösungen zu finden, Menschen zu helfen, neue Strategien zu finden, und diese PPC-Umfrage, danke nochmal an Venant, dass du sie organisiert und die treibende Kraft dahinter warst. Ja, wir waren super glücklich, sie zu sponsern. Aber nochmal, ich möchte die enorme Menge an Arbeit anerkennen, die du geleistet hast und viele Menschen dazu gebracht hast, beizutragen.

Aber es war, denke ich, dein Einsatz, und du solltest dafür anerkannt werden. Also danke. Die Umfrage wird verfügbar sein. Also schau sie dir an. Sie wird dir großartige Ideen geben, egal ob du eine Agentur bist, ein internes Team, sie wird dir die Möglichkeiten zeigen, die es gibt, was deine Kunden mehr wollen könnten, was deine Werbetreibenden mehr wollen werden.

Also nochmal, danke fürs Zuschauen. Wenn dir dieser Inhalt gefallen hat und du wieder großartige Leute wie Ed, Mike und Wijnand sehen möchtest, abonniere mit diesem Button direkt unten. Du kannst uns auf allen Podcast-Kanälen finden und wir sind auf YouTube und LinkedIn für Videoinhalte. Und wenn jemand ein gutes PPC-Tool braucht, gibt es Optmyzr.

Es gibt TrueClicks und AdEvolver und den AdEvolver. Einfach

ED LEAKE: God Tier Ads kaufen. God Tier Ads, alle zusammen. Es ist günstig, es ist günstig. Und es ist das Beste aller Zeiten. Es ist ein

FREDERICK VALLAEYS: einmaliger Kauf.

Jedenfalls, danke an euch beide, dass ihr hier wart. Wir sehen uns beim nächsten Mal.