Erwartungen für PPC im Jahr 2021

Episodenbeschreibung

Niemand hat eine Kristallkugel, die die Zukunft vorhersagen kann, aber wir haben das Nächstbeste: Genies.

Hören Sie, was einige der klügsten Köpfe im PPC-Bereich darüber zu sagen haben, wie PPC im Jahr 2021 aussehen wird, einschließlich der Richtung, in die Google gehen wird, und wie schnell sich alles bewegen wird.

Dieses Panel behandelt:

• Was Google als Nächstes automatisieren wird
• Wie unsere Experten Automatisierung nutzen und was sie noch manuell machen
• Veröffentlichungen von 2020, die den größten Einfluss darauf haben werden, wie wir PPC im Jahr 2021 betreiben
• Erweiterte Textanzeigen vs. Responsive Suchanzeigen

Schlussfolgerungen der Episode

Was Google als Nächstes automatisieren wird

• Das Panel erwartet weitere Entwicklungen in der Automatisierung von Google, insbesondere im Bereich der Keywords und Übereinstimmungstypen, und prognostiziert einen allmählichen Übergang von vom Werbetreibenden definierten Keywords zu von der Google-IA bestimmten optimalen Keywords basierend auf Leistungsdaten.

Wie unsere Experten Automatisierung nutzen und was sie noch manuell machen

• Die Experten nutzen Automatisierung für Gebote und Anzeigentests, betonen jedoch die Bedeutung menschlicher Überwachung in der Strategie und Dateninterpretation. Sie plädieren dafür, Automatisierung für die Bewältigung repetitiver Aufgaben zu nutzen, während manuelle Anstrengungen auf strategische Entscheidungsfindung und die Lösung komplexer Probleme konzentriert werden.

Veröffentlichungen von 2020, die den größten Einfluss darauf haben werden, wie wir PPC im Jahr 2021 betreiben

• Die Einführung von Responsive Suchanzeigen (RSAs) und die Änderungen in Googles Ansatz zu Übereinstimmungstypen werden als bedeutend hervorgehoben. Diese Änderungen erfordern, dass Werbetreibende sich anpassen, indem sie einen Teil der Kontrolle über Keywords aufgeben und sich stärker auf die Google-IA verlassen, um die Relevanz und das Targeting der Anzeigen zu verwalten.

Erweiterte Textanzeigen vs. Responsive Suchanzeigen

• Es gibt weiterhin eine Debatte über die Wirksamkeit von ETAs vs. RSAs. Während ETAs eine präzisere Kontrolle über den Anzeigeninhalt ermöglichen, bieten RSAs das Potenzial für eine höhere Leistung, indem sie der Google-IA erlauben, Anzeigekombinationen basierend auf Echtzeitdaten zu optimieren. Der Konsens deutet auf eine gemischte Strategie hin, die beide nutzt, um Reichweite und Effektivität zu maximieren.

Episodentranskript

Frederick Vallaeys: Sehr gut, wir sehen uns in der nächsten Episode, danke

Brad Geddes: an Kirk. Ich sehe gut. Das ist, was heutzutage alle lesen sollten, Pbc Jahre vereint. Ja

Matt Van Wagner: Los, los, wir schauen nach vorne auf das Neue. Los. Lass uns den Chef begrüßen, oder? Und wir müssen gehen

Also sag deinen Freunden, sie sollen es sich ansehen. Wir sind in zwei Wochen zurück mit dem nächsten PPC-Rathaus, gleiches Datum, gleiche Uhrzeit. Und wir werden über intelligente Shopping-Kampagnen, Shopping-Kampagnen, E-Commerce sprechen, wir werden einige großartige Panelisten dabei haben. Matt, kann ich dich um einen letzten Gefallen bitten? Willst du uns etwas vorspielen? Aber was möchtest du hören?

Frederick Vallaeys: Ja. Seltsame Welt von einem seltsamen Jahr zu einem anderen seltsamen Jahr. Also in diesem Sinne, vielen Dank, dass Sie in der Show waren, danke an alle fürs Zuschauen und das unglaubliche Engagement, dieses Video wird auf YouTube leben.

Aber ja, es ist das, die Welt der echten Daten in GA ist eine Art, es ist, jetzt sind wir in verschwommenen Analysen, richtig?

Matt Van Wagner: Ja. Und du zählst Menschen, die Menschen, die lieben, weißt du, die Menschen, die wie dein Bankkonto verfolgen, wenn es einen Cent daneben ist, weißt du, auch wenn es ein Millionenkonto ist, die Menschen, die zählen, werden verrückt mit Google Analytics und dem Konversionsmodellieren und, aber es ist, es ist, weißt du, ich denke, wenn dein Modellieren deine Realität widerspiegelt oder ihr Modellieren dein Modellieren widerspiegelt, dann, weißt du, wirst du im Laufe der Zeit etwas Vertrauen entwickeln.

Ich meine, sie, es ist in ihrem besten Interesse zu übertreiben. Ja. Wie wir wieder zurückgehen, richtig? Wie wir es früher gemacht haben und sagen, hier ist, was sie sagen. Hier ist, was wir sagen. Also jedes Mal, wenn wir die Zahlen betrachten, müssen wir es durch, weißt du, 0,6 teilen, um die echten Informationen zu bekommen. Ich meine, ich denke, das ist im Grunde, es ist keine perfekte Mathematik, diese verschwommenere Mathematik wird für viele Unternehmen wichtig sein, um wieder in diese Denkweise mit mehr modellierten Daten als echten Daten zu kommen.

Wir vermuten, dass einige andere Plattformen beginnen werden, Konversionen zu modellieren. Jetzt, als Google das erste Mal in GA1 damit begann, richtig? Wenn sie Daten gesampelt haben, Konversionen modelliert haben und immer stark übertrieben haben. Also was wir uns ansehen, ist, hey, wie machen wir wirklich unser eigenes Modellieren von Konversionsdaten, um es mit ihnen zu vergleichen, um eine Art hier ist, wie viel sie sind, weil wir annehmen, dass sie übertreiben werden.

Brad Geddes: Eine der Sachen, die wir uns ansehen, ist, okay, also wissen wir den Verlust von Cookies, richtig? Facebook geht zu einer Sieben-Tage-Attribution und wird aufhören, Konversionen zu modellieren.

Frederick Vallaeys: sie wissen nicht einmal, richtig? Was passieren wird.

Schau, wenn jemand kommt und sagt, ich weiß alles, was in diesem Bereich passiert, lauf weg, denn niemand weiß es

Ginny Marvin: Nun, und es gibt nicht, ich meine, vieles davon bleibt so unbekannt, dass es in Ordnung ist.

Frederick Vallaeys: Ja. Ich meine, ehrlich gesagt, das ist ein komplizierter Bereich und ich denke, viele Menschen, mich eingeschlossen, verstehen es nicht zu hundert Prozent.

Weißt du, ich denke, das ist wie eine andere Art von Analyse zurück zu den Grundlagen, um auch zu beginnen, darauf zu schauen.

Denn, weißt du, ich denke, das war eine Art von. Weißt du, die Datenblase. Und so denke wirklich über die Daten nach, die du hast, die Daten, die du verwendest und die du nicht verwendest und die du aufhören kannst zu sammeln. Und, und, und in der Lage zu sein, das den Stakeholdern zu kommunizieren, dass wir diese Daten verlieren, aber es wird keinen Einfluss haben oder wir verlieren diese Daten und es wird einen XYZ-Einfluss haben.

Ginny Marvin: Ja. Aber ich denke auch, dass dies eine Gelegenheit ist, die Daten, die du sammelst, und das, was du tatsächlich verwendest, zu betrachten.

Weißt du, geschlossener Inhalt und Abonnement-Sachen, weißt du, bring die Leute dazu, sich anzumelden und einen Grund zu haben, sich anzumelden, damit du zumindest einige, einige aktuellere Daten hast, mit denen du arbeiten kannst, auch wenn es nicht, weißt du, von Google oder Facebook ist, benutze einfach deine eigenen Daten.

Matt Van Wagner: Nun, ja, ja. Ich meine, es ist. Wir sind ein bisschen zu weit gegangen in der Art und Weise, wie wir die Daten, die wir über Menschen hatten, eingesetzt haben, aber es ist, was es ist, also denke ich, dass eine der anderen Sachen, die du tun kannst, um die Verluste von Cookies zu mildern, darin besteht, Wege zu finden, zu erstellen.

Ginny Marvin: Das ist, weil wir das System missbraucht haben. Es ist unsere eigene Schuld.

Es ist wie in diesem Kreis. Und ich bin sicher, es gibt alte Sachen über das Messen von Engagement und Benutzerengagement. Die Leute sagten, das ist nicht genug. Warum machst du das? Das ist plötzlich wieder relevant.

Wir hatten Keywords, wir hatten keine Suchanfragen und wir hatten Engagement-Metriken. Wir hatten kein, weißt du, Telefonanruf-Tracking. Und dann bekommen wir all diese Daten. Und jetzt geht es zurück zu den Engagement-Metriken, die wir 1999 verwendet haben. Und es geht zurück zu dem Mangel an Suchanfragen, zurück zu den Keywords. Wir hatten 98 im bezahlten Suchbereich, richtig?

Brad Geddes: Ja. Ich höre diese Sachen und fühle fast, dass ich zurückgehen und Suchmaschinenstrategien von 2000 lesen muss, richtig?

Frederick Vallaeys: Ja. Wie sie sagen, Daten sind das neue Öl, richtig? Also kannst du diese Daten nur in dem Moment bekommen, in dem du sie einrichtest. Also mach es. Richtig. Auch wenn du sie nicht für ein weiteres Quartal verwenden wirst, wirst du sie nicht verwenden. Richte einfach die Eigenschaft ein.

Wir haben einfach, weißt du, alle unsere, alle unsere Kunden damit eingerichtet, nur ein oder zwei, die diese Daten wirklich aktiv nutzen, mit dem Rest bereiten wir uns einfach vor. Und ich denke, deine Augen an die Unterschiede zu gewöhnen, ist etwas Wichtiges, das man tun sollte. Also wenn du noch nicht zu GA4 gegangen bist, empfehle ich definitiv nach diesem Anruf, einfach geh und richte dir eine Eigenschaft ein und, und fang jetzt an.

Das wird Teil deiner Konversation im nächsten Jahr werden. Weißt du, ein Jahr oder zwei, aber ich würde sagen, Fred, das wäre ein gutes Thema, um es in ein Rathaus zu bringen, ich weiß nicht, ob du deine Agenda schon festgelegt hast, aber ja, ich denke, es gibt ein paar Leute, die ich dir empfehlen würde, die einen guten Job darin machen würden, wir sind dabei.

Und Dinge, die passieren, anstatt eines diskreten Trackings, das der Verlust von Cookies verhindert. Also ist es dazu bestimmt, eine Datenumgebung nach dem Verlust von Cookies einzurichten. Also wird die Schnittstelle ein bisschen anders aussehen. Du wirst anfangen, mit deinen Kunden über Engagement-Metriken zu sprechen, anstatt über harte Konversionssachen.

Wenn du eine gute Einführung darüber willst, schau dir die Seite von Ken Williams an. Kenwilliams.com. Aber er hat, er hatte viele frühe Einblicke und hat einige, einige wirklich gute Tipps, wie man, wie man den Übergang durchführt, weißt du, Dinge, die du wissen musst über Dinge, die anders aussehen werden, aber die, die, die, die Hauptsachen, die anders aussehen werden, sind dieses, dieses verschwommenere Konzept von Ereignissen.

Matt Van Wagner: Ja, du erstellst ein neues Profil, richtig? Aber der Weg ist ziemlich gut.

Frederick Vallaeys: gut eingerichtet, richtig? Im Grunde hast du ein bestehendes Profil und überführst es.

Es wird keine historischen Daten mitbringen. Es ist eine Art neu, es müssen neue Datenformate, neue Datenstrukturen sein, die sie haben müssen

Matt Van Wagner: Klar. Nun, das Erste über GA4 ist, dass wenn du noch keine Eigenschaften für alle deine, deine verschiedenen Kunden und Konten erstellt hast, geh rein und erstelle eine, weißt du, einfach weil der Grund ist, dass die Daten, die GA4 für IA und alles andere in der Zukunft verwenden wird, beginnen, wenn du diese Eigenschaft erstellst.

Wir werden darüber eine ganze Stunde in zwei Wochen sprechen. Also schließe dich uns dafür an. Aber ja, Änderungen im Tracking, Datenverlust, GA4. Ich meine, Matt, ist das wie ein Thema, das du uns einen Überblick geben möchtest?

Frederick Vallaeys: Ja, das tun wir. Also heute ist die Sitzung, in der wir die Entscheidungen von Google beklagen. In zwei Wochen haben wir das PPC Town Hall. Über E-Commerce und Shopping-Anzeigen mit Google. Also wird Google dort sein. Aber wir haben Redner eingeladen, die dir sagen werden, was Google denkt, aber wir werden auch praktisch sein und wir haben externe Personen, Praktiker, die über ihre Erfahrungen mit intelligenten Shopping-Kampagnen versus regulären Shopping-Kampagnen sprechen werden. Also sehe ich einige dieser Themen heute kommen.

Ginny Marvin: wir können über Cookies sprechen. Die einzige, ich meine, ich denke, den Handel in diesem Jahr zu sehen, wird faszinierend sein. Und aber wir müssen nicht in ein Kaninchenloch des Handels gehen. Ich denke nur, dass viel in diesem Bereich passiert. Das denke ich, wird wirklich interessant zu beobachten sein.

Also gibt es etwas, von dem ihr drei denkt, dass wir darüber sprechen sollten, bevor wir uns abmelden? Nun, lass uns über Cookies sprechen. Ich meine, wenn niemand so ist, ja,

Frederick Vallaeys: okay, nun, wir haben noch 10 Minuten. Vielleicht wollen wir hier über das Thema Cookies sprechen, aber. Dies könnte ein guter Zeitpunkt sein, um mit dem Abschluss zu beginnen.

Matt Van Wagner: Nein, ich, ich, ich hatte einfach zu viele andere Dinge zu tun, aber, ich, ich unterstütze die Bemühungen und es ist ein gutes Team und ich mag wirklich, was passiert. Also,

Frederick Vallaeys: Sie wissen nicht, was sie verpassen.

Nein, nein. Ich, nein, Fred. Oh, Fred. Ja. Nein, sie, sie sind schlau. Sie würden mich nicht haben

Ich meine, das ist, ich denke, das ist, das ist nett. Weil es ein reiner. PPC-Nerd, weißt du, viele, viele Leute, die du im Laufe der Jahre kennengelernt und geliebt hast. David Sattel, denke ich, und Chuni, du bist daran beteiligt, denke ich, ein bisschen, richtig? Richtig. Ja. Ja. Ich denke, wir sind alle im Vorstand, nicht ich. Bist du im Vorstand, nicht?

Matt Van Wagner: Februar. Ja. Und das ist, das ist ein gutes hausgemachtes Produkt.

Ginny Marvin: Ja. Das Einzige, was ich hinzufügen würde, ist, dass auch die Konferenz der bezahlten Suchvereinigung Mitte Februar bevorsteht,

Frederick Vallaeys: Großartig. Und so, wenn wir über Daten sprechen, lassen Sie uns vielleicht zum letzten Thema übergehen, aber dann, wie all diese durch Datenschutz beeinflussten Änderungen, folgen Sie den Cookie-Änderungen.

Matt Van Wagner: Ich denke schon.

Ginny Marvin: Sechs davon, richtig dieses Jahr?

Das denke ich, ist da oben. Die Redner sind unglaublich. Das ist Ende Februar und es wird, weißt du, 45-minütige Sitzungen geben und dann wird es eine Experten-Fragerunde am Ende geben. Aber das, das sollte ziemlich gut sein.

Wenn du taktisch arbeitest, weißt du, im Vorstand, weißt du, machst du schnelle Bearbeitungen. Weißt du, welche Art von Berichten es darin gibt. Also was wir für die SMX-Konferenzen für 2021 tun werden, ist, uns auf eintägige Veranstaltungen zu konzentrieren, die sich tief mit einem bestimmten Thema befassen. Also schau dir die Agenda an.

Wir haben eine ziemlich gute, ziemlich gute Konferenz, die Ende Februar bevorsteht, und es ist ein Tag. Schau dir die Berichte sowohl von SEO an. Es wird eine SEO-Spur geben. Es wird eine bezahlte Suchspur geben, und wir werden GA vier in gewisser Tiefe betrachten. Wir werden Berichts-Sachen betrachten, die innerhalb des Tools sind.

Matt Van Wagner: Matt? Ja, ich werde gerne schnell einspringen.

Frederick Vallaeys: Und wie bildest du dich weiter? Lass uns darüber sprechen. Also wechseln wir das Thema für einen Moment, aber offensichtlich lies SA search engine lanes, um dich weiterzubilden. Möchten Sie eine Minute darüber sprechen, was bei Veranstaltungen für SMX im Jahr 2021 passiert? Wie können sich die Leute weiterbilden?

Wenn du in eine Kampagne schaust, die in breiter Übereinstimmung eingerichtet wurde und du Anwälte in Palm Beach erreichst und du ein Schönheitssalon bist, weißt du, dass diese Daten nutzlos sind. Also ich denke, all dies dreht sich darum, sich selbst zu bilden und ein großartiger Vermarkter zu sein. Es geht wirklich darum, so viel davon ist grundlegend.

Werden sie es die ganze Zeit richtig machen? Nein. Und da kommen wir ins Spiel. Und wieder, da werden deine eigenen Daten nützlich sein. Wenn du mit einer Kampagne einsteigst, die ein Desaster war, sind all diese Daten nicht nützlich. Weißt du, du kannst diese Daten für nichts verwenden. Also es ist, es ist, darüber auf die gleiche Weise nachzudenken.

Ginny Marvin: Ja, ich denke, mein in Bezug auf, weißt du, die Tatsache, dass wir immer noch eine gewisse Agentur in all dem haben, denke ich, ist ein sehr guter Punkt. Und ich denke, das zusammen mit der Nutzung der Maschinen und der Art und Weise, wie sie gedacht sind, uns zu helfen, anstatt gegen sie zu kämpfen.

Frederick Vallaeys: Genau, also jetzt, wenn du das autonome Auto aufgibst, würde es dich über die Klippe in New York fahren

Sag mir, dass ich schwimmen soll

Brad Geddes: Ich habe einen Screenshot von einem, wo sie wie 5 410 Meilen schwimmen, richtig?

Frederick Vallaeys: Erinnerst du dich, als Google dich nach Fahranweisungen von New York nach London fragte und dir sagte, dass du schwimmen sollst? Ja, genau.

Ja. Vielleicht kann es alleine fahren, aber du musst trotzdem sicherstellen, richtig? Es geht in die richtige Richtung.

Insgesamt, ja, ich meine, wenn du das Auto nicht fährst, kann das Auto in diesen Tagen vielleicht alleine fahren, richtig? Aber du musst trotzdem sicherstellen, dass es nichts falsch gelesen hat und über eine Klippe fährt. Weißt du, das ist dein Job, richtig? Ihm zu sagen, wohin es geht. Gibt es eine bessere Route, die du nehmen möchtest?

Brad Geddes: Ich denke, das ist ein sehr guter Punkt.

Richtig. Hey, wir hatten unglaubliche Konversionsraten für Fitnessgeräte. Nun, wie viele Hanteln kann eine Person kaufen? Richtig. Nur weil es 2020 eine großartige Konversionsrate gab, wird das nicht alles weitergehen. Richtig. Also ich denke, da müssen wir darüber nachdenken, wo wir uns in der Branche positionieren, wenn die Automatisierung ins Spiel kommt,

Da ist die Maschine nicht gut darin, Entscheidungen zu treffen. Da kommen wir ins Spiel, richtig? Und so, ein bisschen Übergang zu diesem Ort, wo wir die Strategie im Auge behalten und dann herausfinden, was die Eingaben sind, die wir der Maschine geben können, die ihr mitteilen, dass vielleicht die Strategie geändert wurde, der ganze Punkt über wie, hey, wir kümmern uns nicht um die Daten von 2020, weil wir nicht glauben, dass sie widerspiegeln, was im nächsten Jahr passieren wird.

Und so müssen wir unsere Taktik dafür ändern. Wir ändern die Geschäftsabläufe. Richtig. Und so weiß ich, dass wir hier mit PPC-Experten sprechen, aber es gibt Ideen, die wir zurück zu den Teams bringen können, mit denen wir arbeiten, in den Unternehmen, mit denen wir arbeiten. Aber, aber, aber behalte das einfach im Hinterkopf. Wie Brad sagte, wie die Einschränkung der Maschine ist, dass sie sehr gut in den mathematischen Dingen ist, aber wenn es um Semantik geht, wenn es darum geht, weißt du, was bedeutet das für eine Geschäftsstrategie?

Sie können die Gebote ändern, um sicherzustellen, dass du immer noch dein ROAS erreichst. Aber der Ort, an dem wir als Menschen spielen, ist die Strategie, richtig? Also Bopiz, online kaufen, im Laden abholen. War 2020 riesig. Das ist keine Entscheidung, die die Maschinen treffen. Das ist die Entscheidung, die wir treffen, weil wir sehen, dass sich die Dinge ändern.

Also das ist unglaublich und großartige Konversation. Jetzt im Menschen-gegen-Maschinen-Debatte gibt es einen Punkt, den ich machen möchte. Also ich denke, 2020 hat uns die Lektion gelehrt, dass die Maschine wirklich gut darin ist, zu reagieren. auf das, was in der Welt passiert und so, wenn sich die Konversionsraten für bestimmte Branchen zu ändern begannen, ist die Maschine sehr darauf eingestellt.

Frederick Vallaeys: und danke an alle fürs Zuschauen. Ich meine, ich habe den Panelisten erzählt, wie viele Leute normalerweise live zuschauen, aber wir sind wie dreimal so viele.

Aber ja, nein, sie werden sehr lebensfähig bleiben. Ich meine, ich denke, weißt du, ich denke. Ja, das ist, was ich denke. Aber wieder, einige mehr, mehr Kommentare dort. Wirklich, wirklich cool. Ja, ich dachte nicht, dass das eine komplette Tirade sein würde, aber,

Also ich denke, das Tempo, in dem sie innovieren, ist, ist ziemlich gut. Sie müssen eine gute Menge ihrer Zeit und Energie darauf verwenden, die Änderungen von Google auszugleichen oder zu versuchen, sie auszugleichen, weil, weißt du, es ist eine Marktrealität, dass die Leute mehr bei Google ausgeben und oft bei Google anfangen und Dinge portieren.

Matt Van Wagner: Nun, Microsoft fügt weiterhin Tools hinzu und sie fügen, weißt du, mehr. Dinge des maschinellen Lernens hinzu und sie fügen mehr Empfehlungen und was auch immer hinzu.

Ginny Marvin: nein, es ist, es ist ein, es ist ein Add-on, wie ich es denken würde. Ja.

Brad Geddes: Aber du wirst nicht viel ausgeben. Es ist keine Alternative zu deinem Google-Ausgaben. Du kannst einfach nicht. Nein,

Ginny Marvin: Es gibt einen Hinweis darauf, was passieren wird. Jemand fragte nach Microsoft als einer brauchbaren Alternative. Ich, ich, ich. Würde ja sagen. Und wenn, weißt du, es nur ein bisschen zusätzliche Ressourcen sind, die in die Verwaltung dessen fließen, wirst du einige andere verschiedene Leute erreichen und du wirst einige andere Daten bekommen.

Ich denke nicht, dass wir gute Ergebnisse von ihnen sehen werden. Und das ist der Teil, der ein bisschen beängstigend ist, richtig? Es ist, dass sie versuchen, Keywords zu automatisieren. Wir haben gezeigt, dass sie das nicht können, immer und immer wieder, egal welchen Weg du durch die Semantik gehen willst. Nun, und du kannst das sehen, indem du einfach deine Zielseite in das Keyword-Tool eingibst, richtig?

Ich meine, ich dachte nicht, dass ihre Suchmaschinen schlechter waren als vor fünf Jahren, oder? Also, je mehr sie versuchen, semantische Dinge zu tun, bis sie ihr System umgestalten, bringen sie einige neue Leute, die Semantik besser verstehen als die aktuellen, und verlassen sich nicht rein auf Daten aus dieser Perspektive, oder?

Brad Geddes: Ja. Und das Problem ist, dass Google großartig darin ist, zu lernen, wenn es um reine Mathematik geht. Wenn es um Semantik geht, habe ich das Gefühl, dass Google im Vergleich zu einigen anderen Plattformen unglaublich schwach ist, wenn es um jegliche Art von semantischem Lernen geht.

Also, ich glaube nicht, dass das Intent-Signal verschwinden wird. Ich denke, die Kontrolle wird erodiert.

Darüber hinaus. Aber nicht zu sagen, dass Broad Match nicht funktioniert, aber oder dass Broad Match nicht funktioniert. Jedenfalls kann irgendein Broad Match funktionieren. Aber ich meine, ich glaube, das ist es, was die Kontrolle darüber verliert, welche Keywords wir anzeigen möchten, wie wir gesehen haben, wie das Matching funktioniert hat. Es ist, wissen Sie, in vielerlei Hinsicht besorgniserregend.

Was ich sehe, ist, dass Google das nicht loswird, wie das Intent-Signal, Sie werden die Werbetreibenden los, die sagen können, das sind die, wissen Sie, Keyword-Signale, auf die ich abzielen möchte, und stattdessen sagen sie, dass wir wissen, wir wissen, auf welche Keywords diese Unternehmen abzielen sollten. Und was beängstigend ist für jeden von uns, der wirklich gesehen hat, was passiert, wenn man nur etwas Broad Match einschaltet, ist, dass es in vielen Fällen nicht so gut funktioniert, es sei denn, wirklich, wirklich.

Ginny Marvin: Nun, ja, ich meine, ich nehme an, in Bezug auf Brads Punkt über Keywords, die nur das, wissen Sie, der Gipfel des Intent-Signals sind.

Aber was wir sagen, ist, wird der Match-Typ verschwinden? Weil es einen Schub von Google gibt. Um die Leute wieder zu Broad Match zu bringen, was im Wesentlichen das ist, was jeder Keyword-Typ zu diesem Zeitpunkt ist, nur in Abstufungen.

Frederick Vallaeys: Ich stimme dem zu. Ich meine, sie werden die Keywords nicht loswerden, weil es ein Targeting-Mechanismus ist. Das ist riesig, oder?

Keywords können Spaß machen und mehr Anzeigen zeigen, mehr Einnahmen erzielen. Jedes Negative verringert den potenziellen Druck der Auktion. Also glaube ich nicht, dass Google die Negative verspotten wird.

Brad Geddes: Ich glaube nicht, dass das passieren wird. Weil das die Einnahmen von Google reduziert, oder?

Was ich wirklich anschaue, aber ich denke, das ist das Signal, das wir suchen. Also, wenn Sie das sehen, werde ich der Erste sein, der berichtet, die Neuigkeiten bekommt, wissen Sie, wie die Negative verschwommen geworden sind, vielleicht ist das der, das ist der Tag, den wir verwenden, die Negative sind lustig, verschwommen geworden.

Also denke ich darüber nach, ein paar Anzeigengruppen mit genauem Match mit 15.000 Negativen zu erstellen. Einfach jedes Negative, damit es nichts wie das von einem, wissen Sie, was ist, wissen Sie, und, und nur um zu sehen, ob ich, wissen Sie, 100 Prozent von dem bekomme, was ich dort anschaue, wissen Sie, bekomme ich es? Bekomme ich es?

Aber sobald Sie anfangen zu sehen, dass die negativen Keywords verschwommen werden. Dann wissen Sie, dass wir die vollständige Kontrolle verloren haben. Und so, tatsächlich, habe ich darüber nachgedacht, das andere Tag. Tatsächlich werde ich ein Experiment mit genauem Match machen, weil es einige Anzeigengruppen gibt. Ich möchte nur, wenn und nur wenn dieses Zeichen in dieser Zeile, in dieser Reihenfolge und diese zwei Wörter ist.

Deshalb haben wir Negative. Und so denke ich, dass das Signal hier das Signal ist, wenn Sie das sehen, dann sind die Keywords im Wesentlichen vollständig abgewertet worden. Wenn Sie eine Verschlechterung sehen, werden wir nicht sehen, dass die negativen Keywords verschwinden. Aber im Moment sind die negativen Keywords immer noch sehr streng in der Art und Weise, wie sie ein Match ablehnen oder verhindern.

Matt Van Wagner: wir wollen nicht, dass Sie sehen, wir wollen nicht, dass Sie die Entscheidung sehen, die wir treffen, weil wir diese Entscheidungen vor vier Jahren getroffen haben könnten, dass das kein gutes Keyword ist.

Frederick Vallaeys: Ja, wir

Der Verlust von Cookie-Daten und die Unfähigkeit von Google, sein eigenes KI-Material zu füttern, ich denke, was sie tun, ist, dass sie mit all unseren Cent lernen und sagen, es ist uns egal, was Sie denken, wissen Sie, Mensch, wir lassen unsere Maschinen wild laufen und entscheiden, was funktioniert oder nicht.

Und das ist, das ist ein bisschen eine Tirade und vielleicht auch eine Verschwörungstheorie. Aber ich denke, wenn Sie dieses Problem auf eine bestimmte Weise betrachten, können sie sich vielleicht nie von den Keywords trennen, aber sie können aufhören, darauf zu achten, was wir ihnen wirklich sagen. Gut. Und, und, und, und ich denke, wenn Sie den Verlust von, von, von Suchbegriffen-Daten betrachten und schauen.

Matt Van Wagner: Nun, wissen Sie, hier ist, was ich denke.

Es ist besser als jedes programmatische, jede Zielgruppe, alles andere. Also sobald Google aufhört zu sagen, ich kann eine Anzeige auf, ich will X, zeigen, werden sie einen massiven Rückgang der Einnahmen sehen. Die Leute werden sagen, nun, dann könnte ich programmatisch machen. Wenn Sie keine Keyword-Sachen sehen können.

Brad Geddes: Wissen Sie was? Ich werde argumentieren, dass sobald Google die Keywords eliminiert, ihre Einnahmen signifikant sinken werden. Es gibt, von allen Werbemethoden, die es gibt, die Absicht, nach etwas zu suchen, das ich will, ist das stärkste Signal in allem.

Frederick Vallaeys: Ja, machen wir ein paar Vorhersagen hier für 2021. Also, wann werden wir die Keywords verlieren? Ist 2021 das Jahr?

Es ist, es ist ein bisschen lustig.

Also bekomme ich jetzt ein paar Statistiken dafür. Und hier sind alle häufigen Rechtschreibfehler. Also bekomme ich jetzt ein paar Statistiken dafür, da Sie es nicht bekommen können und es nicht genau ist. Weil wir wissen, dass dies der Keyword-Eindruck ist, nicht der Abfrage-Eindruck. Also ist es immer noch nicht genau, aber es ist besser, oder? Also scheinen wir in die entgegengesetzte Richtung zu gehen, während Google diese Dinge tut.

Brad Geddes: Ja. Einige von ihnen verwenden Negative, aber einige sagen einfach, hier ist alles, was früher ein Suchbegriff war.

Frederick Vallaeys: mit Negativen auf dem Weg.

Also, einige Leute sind einfach verrückt geworden mit hier ist jede Variation von genauem Match und Rechtschreibfehler und so weiter, und mein ganzes Konto. Jetzt kann ich anfangen, etwas herauszufinden. Es ist kompatibel

Brad Geddes: Hier finden wir, dass viele Leute mehr Keywords verwenden, als sie in der Vergangenheit hatten, weil sie Google jede mögliche Variation geben wollen, um einige Daten zu erhalten. Und es ist verrückt. Es ist wie, Google sagt, hey, du musst uns nicht all diese Dinge geben, aber wenn du uns nicht alles gibst, dann kannst du nichts bekommen.

Also, was machen wir? Halt die Klappe, Mensch.

Wir versuchen nur, eine Menge negativer Keywords zu finden, oder? Und warum suchen wir nach negativen Keywords? Nun, wir suchen sie, weil du das genaue Match nicht mehr genau machst, oder? Jetzt sind es nahe Variationen. Also. Du hast uns gezwungen, aggressiver mit den Negativen zu sein, aber du musst uns nicht die Daten geben, um intelligente Entscheidungen zu treffen.

Beeinflussen, beeinflussen den Wandel oder nicht, aber wir verstehen es, oder? Ich meine, Privatsphäre ist wichtig und du musst die Suchbegriff-Daten aus diesem Grund entfernen. Aber, was kannst du uns im Gegenzug geben? Das ist vielleicht auf eine Weise verschleiert, dass diese Datenschutzbedenken nicht mehr da sind, aber gib uns Bigramme, N-Gramme, Trigramme, wie sag uns die Wortketten, die häufig in diesen einzigartigen Abfragen erscheinen, die sensibel sind und lass uns Entscheidungen darauf basieren, weil letztendlich ist das, was wir versuchen zu tun.

Also haben wir 70 Prozent der Daten verloren, aber es gibt immer noch 30 Prozent der Daten, die wir auf die gleiche Weise verwenden können, wie wir es immer getan haben, um einige intelligente Entscheidungen zu treffen. Ich denke, was wir wirklich als Industrie oder als Praktiker tun müssen, ist zu Google zu gehen und zu sagen, hör zu, wir verstehen es aus dem Blickwinkel der Privatsphäre. Und das unabhängig davon, ob dies eine Privatsphäre, sehen.

Frederick Vallaeys: Also gibt es alle Arten von Datenverlust und es reicht von dem, was die Engine einschränkt, bis hin zu der Tatsache, dass Cookie-Richtlinien und Datenschutzrichtlinien es schwieriger machen, die Punkte zwischen Systemen zu verbinden. Und ich denke, das, also der Verlust von Keywords oder der Verlust von Suchbegriffen. Wir haben alle ziemlich viel darüber gesprochen, oder?

Glaubst du, das ist ein gutes? Thema für, um den Übergang zu machen, oder sprechen wir darüber? Ich dachte, du wolltest über Keywords sprechen, aber lass uns über Cookies sprechen. Nun, ich denke danach, ich weiß nicht auf welche Weise. Ich meine, du hast auch einige Meinungen dazu. Also, ja, ich meine, also denke ich, dass das letzte Ding über den Verlust von Keywords, das ein bisschen spricht, ich meine, vielleicht über das, worüber Brad ein bisschen gesprochen hat.

Matt Van Wagner: Nun, es gab ein paar Fragen, die aufkamen, weißt du, die Frage über Keywords, weißt du, was ist der Zustand der Keywords? Es ist interessant. Ohne zu gehen und, weißt du, Schleudertrauma zu bekommen, indem man von all diesem Datenthema springt. Und Tracking. Ich denke, vielleicht können wir dazu kommen, aber ich denke, vielleicht sollten wir eine Minute oder zwei damit verbringen, über einige der Automatisierung und einige der Cookie-Verluste nachzudenken und vielleicht darüber zu sprechen, wie das unsere Fähigkeit verändert, zu messen und wie wir darauf reagieren.

Frederick Vallaeys: Zeit. Hey, also Mann, welche Fragen und welche Gespräche siehst du, die wir besprechen sollten?

Los geht’s. Es gibt ein sehr gutes Hin und Her dort. Wenn sie Fred Aufmerksamkeit schenken, müssen einige dieser Leute auch in einem Rathaus sprechen, das sind gute Fragen und gute Kommentare. Bringen wir sie in den nächsten

Matt Van Wagner: übrigens, ich denke, ich denke, wir sollten einfach den Mund halten und die Konversation, die in den Kommentaren ist, lassen.

Also werden wir einen Anstieg im CPC sehen, weil die Unternehmen online gehen, aber einen Anstieg in der Gelegenheit, richtig? Solange du keinen Jahr-zu-Jahr-Vergleich machst. Und es ist seltsam zu sagen, teurere CPCs, aber bessere Gelegenheit als normal. Im gleichen Satz, richtig? Normalerweise ist das nichts, was du sagen kannst

Brad Geddes: Ja, ich stimme zu. Ich habe Anfang dieser Woche ein bisschen Modellierung mit jemandem gemacht, wie, okay, wir werden eine bessere Gelegenheit als gewöhnlich in diesem Jahr haben, in, in mit den Facebook-Tracking-Änderungen, dem JPM und Dingen, um einen Rückgang von 3 bis 5 Prozent in den Einnahmen zu machen, um die Tracking-Änderungen zu machen.

Aber ich denke, es ist, es ist wichtig, die Messsachen richtig zu machen, aber dann auch sicherzustellen, dass wir nicht die falschen Entscheidungen basierend auf der Jahr-zu-Jahr-Mentalität treffen. Moderieren wir das ein bisschen.

Tatsächlich beziehen wir uns auf die Daten von 2019, weil 2020 ein bisschen foobar war. Also denke ich, dass du besonders in diesem Jahr vorsichtig sein musst, deine Metriken Jahr für Jahr ab dem 15. März zu messen. Ich denke, die Daten danach werden abnormal. Und ich denke, wir können bis Mitte dieses Jahres abnormal sein, also hat es Wert.

Matt Van Wagner: Ja, tatsächlich beginnen wir, basierend auf, wir sind, wir sind, wir sind für die Saisonalität und für die Art von prädiktiven Dingen zu modellieren, weißt du, in den Markt zu gehen, in die Saison zu gehen.

Ginny Marvin: Das ist ein guter Punkt. Das Jahr-zu-Jahr ist ein sehr guter Punkt und es wird Jahr-zu-Jahr und nächstes Jahr wird Jahr-zu-Jahr sein. Ich meine, wir haben ein paar Jahre davon. Das ist unbekannt.

Brad Geddes: richtig.

Matt Van Wagner: Das ist

Also würde ich sogar von einem. Kein prädiktives Modellieren, richtig? Aber ein grundlegender Modellierungspunkt. Du musst es richtig machen, weil die Datenschutzänderungen die Daten in einigen deiner Plattformen durcheinander bringen werden, die nur für eine grundlegende Analyse, tatsächlich musst du es jetzt selbst haben und kannst dich nicht auf die Plattformen verlassen, um es dir zu geben, weil sie nicht alle Daten haben werden, die sie vorher hatten.

Brad Geddes: Ich würde argumentieren, dass dies tatsächlich wichtiger ist als in der Vergangenheit. Weil mit all den Datenschutzsachen, die passieren, dein eigenes Datenmodellieren, dein eigenes Attributionsmodellieren wird wesentlich sein, richtig? Mit iOS 14, das ein sieben Tage Cookie von Facebook macht und dann Facebook modellierte Konversionen macht, keine echten Konversionen, deine Jahr-zu-Jahr-Daten innerhalb von Facebook sind gemacht, aber du kannst immer noch Attributionsmodellierung in deinen Analysen machen, wenn du es richtig taggst und sammelst.

Also vergiss einfach das Perfekte und mach das Beste, was du kannst.

Ginny Marvin: es gibt kein Perfekt. Es gibt kein Perfekt. Also wenn das deine Messlatte ist, wird das viele traurige Nächte für dich bedeuten.

Und dann kann ich ausgefeilter sein und, ich kann ein weiteres Signal darüber legen. Also wie du gesagt hast, ich meine, fang mit dem Grundlegenden an und dann stress dich nicht über das Streben nach einem perfekten Signal. Und es gibt kein

Die Person, die diese Preisseite nicht angesehen hat. Und das ist ziemlich einfach. Ich meine, das könnte ich sein, der sagt, dass ich es 20 Prozent höher bewerten werde. Und woher kamen die 20 Prozent? Nun, ich habe es komplett erfunden, richtig? Aber es ist besser als nichts zu tun. Und jetzt kann ich anfangen zu sehen, mit der Zeit, wie, bewegt das die Dinge wirklich in die richtige Richtung?

Also wenn jemand die Preisseite ansieht, denke ich, dass das wahrscheinlich ein besserer Kunde ist. Wie ich quantifiziere nicht, wie viel besser dieser Kunde ist. Ich sage nur, dass das ein kleiner Schub im Konversionswert sein sollte, der wieder an Google zurückgehen sollte, und der einzige Grund, warum ich einen höheren Konversionswert übergebe, ist, weil ich den Google-Maschinen sagen möchte, dass das mich ein bisschen glücklicher gemacht hat als die andere Sache.

Und jetzt, in vielen Fällen, ist dein Geschäft zu klein, richtig? Also selbst wenn du die prädiktive Analyse ausführst oder das Regressionsmodell oder die Korrelation ausführst, kannst du es einfach nicht knacken. Richtig. Aber, was wenn du die Frage vereinfachst? Was wenn du einfach sagst, weißt du, wir müssen nicht alles genau perfekt bekommen, aber wie mein Beispiel von Optmyzr, richtig?

Wie ist das relevant für das, worüber wir alle sprechen? Nun, die Relevanz ist, dass alle grundsätzlich verstehen, dass wahrscheinlich etwas passiert, das einen besseren Einfluss auf dein Geschäft hat. Und so sind alle wie, ja, ich möchte dieses Skript installieren. Ich möchte es tun. Aber dann bleiben sie stecken, weil sie nicht herausfinden können, wie der bessere Einfluss mein Geschäft beeinflusst.

Frederick Vallaeys: und dann, okay, also wie lange haben wir über das Bieten nach Anbieter-Skript gesprochen, okay.

Klein wie fange inkrementell an. Was ist deine Fähigkeit oder solltest du darüber nachdenken, einen Analyseberater oder jemanden zu beauftragen, der sich auf die Einrichtung deines Trackings konzentrieren kann? Wie mach einfach das

Ginny Marvin: ja, also, das ist ein großartiger Punkt. Und ich denke, du weißt, wie einige dieser Dinge außerhalb der Reichweite sind und einige von ihnen wirklich grundlegend für viele der Leute in diesem Anruf klingen, aber ich würde sagen, fang wirklich früh an.

Wer schaut? Wie alle verstehen es. Du predigst zum Chor. Wir predigen zum Chor, aber wie, wie bekommst du diesen Kunden dazu, dir diese sauberen Konversionsdaten zu geben? Weil einige von ihnen immer noch nicht in der Lage sind, das Konversionstracking richtig einzurichten. Ich meine, ich,

Frederick Vallaeys: Ich liebe alles, was du gesagt hast, aber wie, das ist eine so hohe Messlatte für einige Werbetreibende. Und ich denke, jeder, der in diesem Anruf ist, richtig?

Ich würde damit anfangen. Und wie Grundlagen der Datenbereinigung, zu verstehen, welche Signale wirklich führende Indikatoren für dein Geschäft sind, denke ich, ist wie das erste Quartal 2021. Konzentriere dich einfach auf die Grundlagen der Daten.

Es wird passieren. Und weißt du, so wird das Audience-Targeting geliefert. So werden die Anzeigen geschaltet. All dies basiert auf prädiktiven Signalen. Also weißt du, ich denke, in vielerlei Hinsicht, 2021, wenn du kein, wenn du deine Analysen nicht in Ordnung hast und du anfängst, GA4 zu testen und diese Profile getestet zu bekommen.

Es ist nicht sauber. Und so denke ich, dass vieles davon, wenn du darüber sprechen wirst. Prädiktive Analyse und prädiktives Marketing, das weißt du, ich habe einen Artikel geschrieben und einen Vortrag auf der SMX letzten Sommer über das Sein in der Ära des prädiktiven Marketings gehalten, dass alles jetzt auf historischen Daten aufgebaut wird, in der Lage zu sein, vorherzusagen, welche Verhaltensweisen auftreten.

Aber ja, ja, ich denke, ich meine, zwei Dinge, die aufgetaucht sind, ich denke, eins, wir sprechen über Daten und ich denke, mehr und mehr, die Daten, die du hast, müssen gute Daten sein. Und, und es klingt so grundlegend, aber ich kann dir nicht die Konten und Analysen sagen, in denen ich gewesen bin, die keine guten Daten sind.

Ginny Marvin: mehr dort.

Frederick Vallaeys: und finde

Ginny Marvin: und dann kannst du Zielgruppen daraus aufbauen

Aber zumindest kannst du erkennen, dass das ein qualifizierterer Lead war auf irgendeine Weise. Und wir müssen das zurückfüttern. Und wir müssen nicht bis zum Ende warten. Und du kannst Konversions-Updates alle paar Stunden machen, wenn du willst. Nun,

Und so jetzt, wenn du erkennst, dass jemand, der in der kostenlosen Testversion ist, der eine Konversion in Google hat, wenn du sagen kannst, nun, diese Person ist dreimal zur Preisseite zurückgekehrt, sollten wir das höher bewerten. Wir sollten Google sagen, dass das der perfekte Kandidat ist. Wie sie wirklich interessiert sind. Jetzt, ob wir sie am Ende schließen oder nicht, wie das wird immer noch die Arbeit des Verkaufsteams und die Arbeit, wie gut die Software ist.

Und wenn diese Person, die in der kostenlosen Testversion ist, gekommen ist und unsere Preisseite ein paar Mal angesehen hat, ist sie wahrscheinlich eher ernsthaft daran interessiert, die Software zu kaufen, richtig? Im Gegensatz zu jemandem, der die Preisseite nie angesehen hat. Und so, was sind diese Signale, die du aufgreifen kannst und die du als Mensch ein bisschen Instinkt darüber haben kannst, nun, was wahrscheinlich die Nadel in meinem Geschäft bewegt.

Okay, also das ist eine Konversion für uns. Aber was wir wirklich wollen, ist nicht eine kostenlose Testversion. Es ist die Person, die sich anmeldet und ein monatlicher Abonnent wird. Jetzt neigen wir dazu, zwischen diesen zwei Wochen der Testversion zu warten. Wir schauen wirklich nichts an. Aber was wir tun sollten und was Google helfen würde, ist, wenn wir klüger werden, sagen wir, nun, schauen wir uns Google Analytics an.

Frederick Vallaeys: Und so, wie wir darüber nachdenken, ist, weißt du, erfasse die GCL ID, wenn diese Konversion oder was auch immer das Ereignis ist, das du als Konversion verfolgst, und warte nicht. Also sagen wir, du bist ein Lead-Gen, richtig? Warte nicht, bis die endgültige Konversion passiert ist, bis du den Deal mit diesem Kunden abschließt. Aber beginne, die Signale entlang des Weges zu betrachten, wie du sie in etwas wie Google Analytics identifizieren kannst, um zu sagen. Also lass mich es aus der Perspektive des Softwareanbieters in das Brot setzen, ich bin sicher, du siehst das gleiche, aber wir machen eine kostenlose Testversion, richtig?

Das Beste, was wir tun können, glaube ich, ist, unsere Website und unsere. Und unsere Analysen besser mit den Tools funktionieren zu lassen, die von Google oder, weißt du, anderen entwickelt werden, also stimme ich dir zu, Matt. Ich meine, wenn man sich Google Analytics ansieht, ist das der nächste Schritt, um der Maschine mitzuteilen, was vor sich geht, ich denke, das ist wirklich wichtig.

Sie stellen gute Stellvertreter für die nächsten Schritte dar und geben diesen Signalen ein wenig mehr Aufmerksamkeit, füttern sie und entwickeln Zielgruppen daraus und versuchen, sie ein wenig zu verstehen. Also für die meisten unserer Kunden haben wir nicht die Möglichkeit, KI zu nehmen und zu bauen. Ich meine, das werden wir nicht tun.

Und egal, was du versuchst zu tun, um die Daten mit der Anrufverfolgung zu verbinden, alles andere, du hast immer noch dieses Problem, diese letzte, diese letzte Strecke zu verbinden. Also ist unser, unser, unser Ziel in diesem Jahr wirklich, einen Blick darauf zu werfen, wie wir verstehen können, welche Verhaltensweisen auf der Website.

eine vollständige Kette von Online-Verkäufen, weißt du, so viele, so viele Unternehmen in der Lead-Generierung und alles andere, Lead-Qualifizierung und, und Bestellungen, die, die durch Personen, die anrufen, und alles andere passieren. Du bekommst nicht diese letzte, weißt du, Meile, um alle Daten zusammen zu verbinden.

Weißt du, Scrolltiefe und Verweildauer auf der Seite und das auf multimodale Weise zu tun. Also anstatt nur einen Durchschnitt, einen arithmetischen Durchschnitt zu nehmen, wie nehmen wir und trennen diese Daten, um Zielgruppen zu erstellen, die, weißt du, weißt du, wie, wie bauen wir ein Signal innerhalb der Website, die wir haben und, und, und auslösende Ereignisse, die wir zurück in unsere Gebotsalgorithmen speisen können, die besonders für Personen, die nicht haben.

Und es geht tatsächlich zurück auf eine wirklich grundlegende Arbeit im gesamten Bereich der UX und des Webdesigns. Wenn du dir Google Analytics 4 ansiehst, und es bewegt sich weg von diskreten Dingen. Reale Dinge hin zu Ereignissen und Verbindungen zu Ereignissen, die eine Art Stellvertreter darstellen, Scrollzeit, Verweildauer auf der Seite. Was ich gerne sehen würde, ist, können wir einige Dinge tun wie, können wir kombinatorische Daten erhalten, die es uns ermöglichen würden, kombiniert zu sagen?

Matt Van Wagner: alles gute Punkte. Ja. Und ein paar Leute haben einige Dinge erwähnt, Brett, aber off ski und Dave Wilson sind wie ich denke, wir machen einen ähnlichen Punkt, nämlich, okay, anstatt zu kämpfen, konzentrieren wir uns darauf, ihnen die richtigen Ziele zu geben. Also einer unserer Ansätze und Dave sagt, Dave Wilson sagt, sie zu füttern, und ich denke, das ist, denke ich, wo wir viel unserer Zeit verbringen werden.

Also

Erstens, Unternehmen wollen nicht immer ihre Eingaben teilen. Mit Google, richtig? Also wenn du damit konfrontiert bist, wie anonymisieren wir diese Eingaben? Und, weißt du, ich denke, es gibt sicherlich Gespräche darüber. Aber es gibt Empfindlichkeiten darüber, weißt du, was passiert. Ja. Welche Daten werden Unternehmen mit Google teilen wollen, um diese Eingaben wirklich innerhalb dieser Algorithmen funktionieren zu lassen.

Ich. Zu Hause und, weißt du, das kann sicher einfacher sein, aber, du bist immer noch auf die Anzahl der Unternehmen beschränkt, für die das zugänglich sein wird. Und so, machst du wie, ist die, ist die wahre Stimme hier der Werbetreibenden, weiterhin Druck auszuüben, um uns mehr Eingaben zu geben? Und wieder denke ich, dass ohne das, was wir haben, es dort zwei Probleme gibt.

Ich meine, das ist nicht, es ist leichter gesagt als getan. Es ist ein bisschen, weißt du, es ist leicht zu sagen, das sind unsere Hauptsignale. Ja. Aber das erfordert eine echte Analyse und Investition und intern oder Agentur, was auch immer. Aber man muss viel graben und dann in der Lage sein, das auf eine Weise zu präsentieren, die wirklich genutzt werden kann, sei es durch die Erstellung deines eigenen A.

Und, und, weißt du, aufgrund der Signale von Google in Richtung Brad und Fred, deine Punkte über das Mischen der Signale unseres eigenen Geschäfts in diese, diese Daten, denke ich, ist wirklich kritisch. Und, und ich stimme zu, ich denke, das ist, wo der wahre Vorteil liegen kann, und insbesondere der Wettbewerbsvorteil gegenüber, weißt du, deinem Wettbewerbsumfeld, diesen Leuten, die da sind und die Unternehmen sind in der Lage, ihre eigenen Geschäftssignale zu identifizieren, die einen Einfluss haben werden.

Ginny Marvin: Ja, ich meine, ich denke, du hast recht. Ich meine, ich, Matts Denkweise, die Maschinen nicht mehr zu bekämpfen, ist mehr, wo, wie, ich wirklich das Gefühl habe, dass das der Weg ist, den wir gehen müssen. Und ich habe in den letzten wahrscheinlich zwei Jahren auf diese Weise gedacht, einfach, das ist, was wir sind, das ist, wohin wir gehen müssen.

Und ich denke, das ist die Frage, die wir mehr stellen müssen.

Keine Beleidigung für die Leute in New York. Richtig? Tatsächlich haben wir Wildfire, also benutzt du es vielleicht nicht so oft in Kalifornien. Aber du weißt, dass dieser Benutzer diese Accessoires kaufen wird, weil er öfter campen wird, richtig? Und so ist es, wie kommunizieren wir das an Google am Rande von Google Ads, damit sie innerhalb des Kreises, den sie kontrollieren, wirklich ihre Magie entfalten können?

Und, und, und so, wenn wir wissen, dass eine Konversion aus Kalifornien einfach mehr für uns bedeutet als eine Konversion aus New York, obwohl sie vielleicht das gleiche Zelt gekauft haben, richtig? Aber vielleicht wissen wir, dass jemand in Kalifornien dieses Zelt mehrmals im Jahr benutzen wird, weil das Wetter besser ist.

Frederick Vallaeys: Mein Punkt ist, dass wir uns ein wenig wie im Kreis, den wir kontrolliert haben, bewegen müssen, denke ich, wir müssen uns an den Rand dieses Kreises bewegen Und jetzt müssen wir mehr darüber nachdenken, wie wir Google darüber informieren, was wirklich eine Konversion war, richtig?

Brad Geddes: aber so

Frederick Vallaeys: Ja,

Brad Geddes: machen? Sie verwenden prädiktive Analysen, richtig? Nur um klar zu sein, richtig? Es ist prädiktive Analyse zu Hause, nicht historisch

Und Google hat diese Möglichkeiten, vorherzusagen, was passiert. Was sind sie

Frederick Vallaeys: Also denke ich, dass Matt auch darauf anspielte, dass wir aufhören müssen, gegen die Maschine zu kämpfen. Und im Grunde, wenn ich an AdWords denke und wie den Kreis, haben wir früher alle kleinen Komponenten innerhalb des Kreises verwaltet. Also haben wir früher das Targeting und die Gebote und die Nachricht verwaltet. Und alles wurde gemacht, wie, immer die Geschichte verfolgend, wie wir historisch wussten, dass, okay, diese Dinge passiert sind und das gut konvertiert hat und das nicht, also würden wir diese Gebotsmodifikatoren setzen oder die Dinge anpassen, aber im Grunde haben wir immer die Geschichte verfolgt, richtig?

Einfach ist ein schwieriges Wort, aber machbarer, wenn du es schwierig findest, kann er dir helfen. Nein, ich bin kein Programmierer, richtig? Ist das etwas, worauf du achten musst? Weil ich weiß, dass die Leute anfangen, aufzuholen, was Google getan hat, richtig? Aber ich denke, und vielleicht war die Frage an Matt gerichtet, aber lass mich eingreifen, richtig?

Und es ist besser als Google, weil sie wissen, welche Daten die größten Veränderungen bewirken. Google nicht. Also bis Google dir erlaubt zu sagen, hey, in den maschinellen Lernhebeln für Gebote, möchte ich A gegenüber B gegenüber C mehr drücken. Sollten wir wirklich sagen, wir werden alles der Google-Automatisierung überlassen, wenn wir sehen, weil maschinelles Lernen jetzt so einfach zu Hause zu machen ist?

Aber, aber nur um hier den Umfang zu geben, dass sie ein paar gute Entwickler zu Hause haben. Die begonnen haben, maschinelles Lernen oder prädiktive Analysen über ihre eigenen Daten auszuführen, und sie finden, dass sie bessere Ergebnisse erzielen, indem sie alle Gebotsmodifikatoren verwenden, die immer noch automatisierte Gebote sind, richtig? Sie automatisieren nur für sich selbst.

Brad Geddes: Also, Matt, kann ich eine schnelle Frage stellen, eine gegensätzliche Frage, richtig? Also, wir sehen Konten, die möglicherweise so wenig wie 50.000 bis 100.000 im Monat ausgeben, was ich weiß, immer noch ein ziemlich gesundes Budget ist, richtig?

Also ist es, ich denke, du hast recht. Ich denke, du musst ganzheitlicher schauen, anstatt nur dies oder das zu tun, schau es dir über das gesamte Konto an.

Alle, es ist alles, besonders wenn du siehst, übrigens, wir werden über Google Analytics 4 sprechen. Wenn du siehst, was mit, mit Google Analytics passiert, hat Google bereits für die Tatsache geplant, dass wir sehr wenige echte Signale haben, um mit dem Verlust von Cookies und allem anderen umzugehen. Also das Modellieren und Schätzen und, und die Geschichte, die Geschichte in, in bestimmten Keyword-Sets ist, ist das, was sie besitzen und wir nicht.

Die Anzeigen sind eine Art davon, das ist eine Art von einer ganzen Insel und das, das scheint sich zu setzen. Aber ja, ich denke, es kommt zu einem viel größeren Bereich, wie wir das gesamte, das gesamte Konto verwalten. Es geht nicht nur um RSAs oder ETAs oder diese Gebotsautomatisierung oder diese Art der Entwicklung von Zielgruppen.

Aber wenn du anfängst, Gebote einzubeziehen und wir anfangen, Automatisierung für bestimmte Ereignisse einzubeziehen, wenn du ein vollständig online Spieler bist, bist du nicht, alles wird ein bisschen. Wirklich schwer zu verstehen, was der Einfluss von einem gegenüber dem anderen ist. Also denke ich, dass dein Punkt, Fred, ist, dass dies das Jahr ist, in dem wir uns einig sein müssen, dass wir aufhören müssen, gegen die Automatisierung zu kämpfen und wirklich schauen müssen, wohin die Automatisierung in sechs Monaten gehen wird und anfangen, unsere Kampagnen neu zu gestalten, die Art und Weise, wie wir unsere Keyword-Übereinstimmungen machen.

Ich meine, die genauen Übereinstimmungen sogar. erodiert. Ich weiß nicht, ob du das kürzlich bemerkt hast, aber weißt du, wir haben in den letzten Jahren Kampagnen entworfen, die darauf ausgelegt sind, diese eine Sache zu explodieren und zu optimieren, weißt du, Eindrücke zu bekommen und, und, und, weißt du, einen Verkehr in einem bestimmten Datensatz zu halten.

Und so, aber ja, ich denke, der Punkt über die Automatisierung und die Tatsache, dass du, weißt du, Automatisierung in Zielgruppen hast, du hast Automatisierung in Geboten, du hast Automatisierung in deinen Anzeigen, du hast wirklich Automatisierung, die in deinen Keyword-Übereinstimmungstypen passiert, weil größtenteils, die Keyword-Übereinstimmungstypen sind fast vollständig verschwunden.

Matt Van Wagner: Es ist eine Art multivariater Test. Und, und so, weißt du, eine der Beschwerden, und ich denke, Brad, das war einer deiner, wie, Pings für eine lange Zeit mit dem automatisierten Testen. Weißt du, Optimierung, weißt du, zu Klick-Raten, was auch immer, dass du oft siehst, dass Entscheidungen zu schnell über Gewinner und Verlierer getroffen werden.

Und das ist wie, einen großen Teil der Kontrolle aufzugeben. Also Matt, was denkst du darüber? Nun, ich denke, ich denke, das ist ein wirklich interessanter Punkt. Und ich denke, Melissa Mackey scheint darauf hingewiesen zu haben, dass in vielen Fällen einfach nicht genügend Daten vorhanden sind, damit die RSAs wirklich in Bewegung kommen.

Also wirst du frustriert, weil das Ergebnis nicht da ist. Aber wenn du automatisierte Gebote darüber legst, weiß Google auch, was dir wirklich wichtig ist. Also setzen sie das richtige Gebot und da wird es für uns kompliziert, denke ich. Und ich würde gerne deine Gedanken dazu hören, richtig? Aber es gibt diesen ganzen Winkel, dass, damit die Automatisierung am besten funktioniert, du fast jede Form der Automatisierung verwenden musst.

Aber ein Teil davon hängt auch davon ab, dass du breite Übereinstimmung oder etwas Nicht-exakte Übereinstimmung verwenden musst und es wahrscheinlich auch vorteilhaft ist, ein gewisses Maß an automatisierten Geboten zu verwenden, weil Google diese Anzeigen zeigen kann, die jetzt für neue Auktionen qualifizieren, weil du ihnen erlaubt hast, in diese neuen Auktionen durch breite Übereinstimmungsschlüsselwörter einzutreten. Aber jetzt könntest du falsch bieten, richtig?

Frederick Vallaeys: Es war im März 2020, denke ich. Und ich hatte mehrere Skripte für diesen ganzen Punkt, richtig? Also gibt es dieses ganze Argument der Inkrementalität, das Google dazu neigt, zu machen. Also sagst du, dass du einfach, deine Anzeigen für mehr Auktionen qualifizieren lässt, weil sie eine Variation zusammenstellen können, die die Qualitätsbewertung und den Anzeigenrang hoch genug hat, damit du in diese neuen Keywords oder Suchanfragen eintreten kannst, richtig?

Steigerungen bei den Gesamtkonversionen, richtig? Das ist etwas, das, weißt du, wieder, wenn es neue Eindrücke wären und die Konversionen steigern würde, wäre das eine Sache. Ich habe das nicht gesehen. Ja, ich bin sicher, es gibt Ausnahmen, richtig? Aber, weißt du, im Allgemeinen, also liebe ich den Punkt, den du ansprichst. Und wir hatten dieses Skript in Suchmaschinenlandschaften.

Und so, wenn du einen 95-prozentigen Anteil an Eindrücken hast und plötzlich anfängst, für neue Dinge zu erscheinen, könnten das Dinge sein, die du nicht willst, also schauen sie hauptsächlich auf eine Art von Konversionsmetriken pro Eindruck, weißt du, um die beiden zu verbinden, aber im Allgemeinen waren Eindrücke nicht eins und wir haben nicht gesehen.

Brad Geddes: die Konten haben bereits die Anfragen abgedeckt, für die sie erscheinen würden. Also sehen sie keine neuen Anfragen oder wenn sie es tun, sind es Anfragen, die sie sowieso nicht wollen.

Andernfalls kann ich darüber nachdenken. Inventar anders. Oder nicht, ist es wirklich nur wie, wir werden nur auf das Endergebnis schauen und diese zusätzlichen größeren Eindrücke vergessen?

Ich frage mich, besonders für Brad, ob die Werbetreibenden auch schauen, weil eine der Dinge über die RSAs ist, dass du dich öffnen sollst, um für mehr Impressionen-Inventar berechtigt zu sein. Und so, ist das ein Faktor, wo die Leute sagen, weißt du, oder es aus einem Blickwinkel betrachten, dass ich mehr Exposition bekomme und nicht darüber nachdenken werde, aus einem Blickwinkel der Konversionsrate, dass das wie inkrementelle Eindrücke sind, die ich nicht bekommen hätte?

Ginny Marvin: Meine Frage dazu, geht zurück zu, also, was sind die Ergebnisse? Und ich weiß, dass das ein, wir wissen, was die Ergebnisse sind, aber weißt du, wenn wir wirklich streng auf die Konversionsrate, die Kosten pro Konversion schauen, dann, weißt du, kann ich sehen, wo die ETAs oft gewinnen werden oder, weißt du, ROAS, was auch immer, das wird in vielen Fällen der Gewinner sein.

Also denke ich, dass es sicherlich Vorteile für die RSS gibt und wir haben einige Metriken, die wir zeigen können, die zu einem Zeitpunkt erscheinen, die das tun.

Frederick Vallaeys: Ich denke, was ich sagen möchte, ist, dass es bei den RSAs in vielen Fällen nicht genügend Daten gibt, um dir zu helfen, die Kontrolle zurückzugewinnen, um die gewünschten Ergebnisse zu erzielen.

Viele von ihnen kümmern sich nicht, richtig? Wenn du ein Lead-Generierungsunternehmen bist, könnte es sein, dass du 10 Millionen im Monat ausgibst, aber am Ende kümmern dich die Ergebnisse, richtig? und so

Brad Geddes: Es geht nicht nur um die Kontrolle. Es geht um Ergebnisse, richtig?

Frederick Vallaeys: Was irgendwie nicht überraschend ist, denke ich, richtig? Also, wenn du viel Geld ausgibst, neigst du dazu, mehr ein Kontrollfreak zu sein und tatsächlich PPC zu machen, um deinen Lebensunterhalt zu verdienen. Im Gegensatz zu etwas anderem, das du einfach hinzugefügt hast. Also möchtest du wahrscheinlich diese Kontrolle zurück

Sie haben ihre Nutzung reduziert und so habe ich wieder ein wenig Segmentierung gemacht. Seit wir smx gemacht haben, in Bezug auf Ausgaben und Kontogröße versus Rückgang der Nutzung von rsa. Und definitiv haben die kleineren Konten ihre Nutzung viel weniger reduziert als die größeren. Also ist unsere Schuld ein bisschen das Gegenteil von deiner in gewisser Hinsicht, aber wir haben definitiv gesehen, dass diejenigen, die, weißt du, eine halbe Million bis eine Million mehr ausgeben, die Nutzung mehr reduziert haben als diejenigen, die 10, 20, 000 im Monat ausgeben.

Brad Geddes: Ich frage mich, ob du jemals die Daten gemacht hast, um zu sagen, okay, die Leute, die es versucht haben. Das ist, das ist, wie viele es erreicht haben, richtig? Sie hatten X Anzahl von Anzeigengruppen prozentual mit ihnen. Und dann hier, wo es jetzt ist, ist es eine Zahl, die sich reduziert? Denn während unsere Daten zeigen, dass mehr Leute es versucht und gestoppt haben als deine, sehen wir auch, dass es viele Leute gibt, die sie immer noch haben.

Also

Also, die RSAs existierten in den Konten. Und 75 Prozent von denen, die es benutzt haben, haben es beibehalten, es weiter benutzt. Richtig. Also haben sie Anzeigen aktiviert, sie am Leben gehalten, sie nicht ausgeschaltet. Nur 25% haben es im Grunde nie ausprobiert und dann hat ein sehr kleiner Bruchteil aller Konten jemals rss ausprobiert Aber sie haben aufgehört, sie zu verwenden. Und so war das für uns ein Hinweis darauf, dass die Automatisierung im Fall von Textanzeigen zu funktionieren scheint, die Leute scheinen es auf irgendeiner Ebene zu mögen Brad, was sind deine Gedanken dazu?

Es ist nur, weil es ein Anzeigenformat gab, das auch nur Text war. Dies war nur Text, den du definierst, aber es war einfach neuer, hatte mehr, weißt du, mehr Platz im Grunde. Also das wurde ETA genannt. Richtig. Also, aber wir haben uns Konten angesehen, die RSAs ausprobiert hatten und sahen, dass 75 Prozent aller Konten in Optmyzr irgendwann RSA ausprobiert hatten.

Aber ich denke, am Ende des Tages neigen wir dazu, uns in den Themen zu einigen, aber lass uns teilen, was wir gefunden haben. Richtig. Also das erste, was wir aus der Perspektive von Optmyzr betrachtet haben, war, wie viele Leute haben es versucht. Responsive Suchanzeigen und offensichtlich die Responsive Suchanzeigen. Das ist, was ich in die Kategorie der automatisierten Werbung setzen würde. Richtig, du als Mensch stellst immer noch die Komponenten der Anzeige, die Überschriften, die Beschreibungszeilen zusammen. Aber du lässt die Maschine herausfinden, wie man sie auf einzigartige Weise zusammenfügt. Und auf der anderen Seite ist das eta die erweiterte Textanzeige für neue Leute in ppc Warum nennen sie es ETA?

Also dachte ich, wo wir anfangen, sind RSAs und ETAs. Also. Ginny, Brad und ich, wir haben eine Sitzung darüber bei SMX gegen Ende des Jahres gemacht. Also und alles wurde als Debatte positioniert, richtig? Also Brad und ich sollten im Grunde in allem nicht übereinstimmen, weil das die Dinge unterhaltsam macht.

Frederick Vallaeys: Ja. Ja. Viele Leute rufen heute live an. Also das ist großartig. Also Freunde, wenn ihr irgendwelche Fragen habt oder eine Richtung, in die ihr dieses Thema führen wollt. Also offensichtlich sprechen wir über Automatisierung. Automatisierung ist ein ziemlich breites Thema, und ich denke, wir werden ein wenig über ETAs versus RSAs sprechen, vielleicht um hier zu beginnen, aber ja, lasst uns wissen, wohin ihr dieses Gespräch führen wollt, richtig?

Ginny Marvin: Oh, ich liebe es zu sehen, woher alle kommen.

Frederick Vallaeys: und deshalb, ist es, warum Matt respektvoll darum bittet, dass ihm niemand folgt.

Aber meistens arbeiten wir mit Menschen, wir helfen den Menschen mit ihrem bezahlten Suchmaterial. Also,

Matt Van Wagner: Nun, wir sind eine Agentur. Und so helfen wir, bezahlte Suche für verschiedene Kunden schlecht zu verwalten. Weißt du, wir haben eine Anzahl von, wir bedienen große, kleine, wir machen, wir machen SEO für Leute, die weniger über SEO wissen als wir.

Frederick Vallaeys: Ja. Und so Matt, neben SMX und ein Vollzeit-Komiker und Musiker zu sein, was machst du sonst noch?

Ich denke, weißt du, das sind einige dieser Dinge. Also bin ich froh, heute hier zu sein.

Und, und ich bin, ich bin wirklich froh, dass, Fred, du erwähnt hast, dass. Weißt du, wir drei haben einen gemeinsamen Faden, wo, weißt du, wir haben viel der Programmierung für die bezahlten Panels von SMX in den letzten Jahren gemacht. Und so war es immer, es war wirklich immer sehr lustig, weil Brad und Ginny und ich immer, weißt du, versucht haben zu denken, weißt du, was die Leute beschäftigt, was die größten Probleme sind und, und worüber wir heute sprechen.

Matt Van Wagner: Ja, ja. Also, Sieben Tage. Ich glaube, du wirst beides hören. Ich denke, Trump hat das gewählt. Das ist das Lied, das Trump gewählt hat, als er das Weiße Haus verlässt. Ich meine, du weißt schon, nah, nah, nah, nah. Und Chefagentur ist eine neue. In jedem Fall denke ich, dass wir alle auf eine neue Zeitperiode warten, 2021 Automatisierung, all diese guten Dinge.

Frederick Vallaeys: Sehr gut.

Richtig?

Was denkst du, könnte es sein? Richtig? Und natürlich, natürlich, am selben Tag, am selben Tag, werden wir ehren, und wir werden das viele Male gespielt hören.

Matt Van Wagner: Warte, warte. Mal sehen. Mal sehen, ob du erkennen kannst, welches welches ist.

Frederick Vallaeys: Nun, nun,

Ich denke, es sind tatsächlich zwei Ereignisse. Eines ist, dass wir einen scheidenden Präsidenten haben und einen neuen Präsidenten, der kommt. Vielleicht haben wir zwei verschiedene Musikstücke. Was denkst du? Ja, lass es uns machen. Ich meine, das ist in Ordnung.

Matt Van Wagner: das denke ich könnte es geben.

Frederick Vallaeys: Und übrigens, alle, die zuhören, wir lieben es, wenn ihr in die Kommentare schreibt, von wo aus ihr uns anruft und Hallo sagt und dann versucht, alle dazu zu bringen, Fragen zu stellen. Also ja, sieben Tage im Countdown. Hey, ich weiß, dass du ein musikalischer Typ bist. Denkst du, es könnte Musik geben, die zu dieser Art von Ereignis passt?

Also in sieben Tagen wird es hier ein wunderbarer Tag sein. Sieben Tage, wir zählen jede Stunde.

Brad Geddes: Ich bin aus D.C.

Frederick Vallaeys: Von wo aus rufst du uns heute an, Brad?

Matt Van Wagner: Ja.

Brad Geddes: Ja.

Frederick Vallaeys: Nun, SMX-Panel über ETAs und RSAs, von dem ich dachte, du weißt schon, wir müssen dich zu einem dieser Panels bringen, oder?

Brad Geddes: Danke, dass du mich eingeladen hast.

Der einzige Grund, warum ich nicht den Mut hatte, dich früher einzuladen. Aber Brad Geddes, willkommen zur Show.

Alle drei sind tief in SMX involviert und organisieren diese Veranstaltungen. Also, danke, dass du in den letzten Jahren einige großartige Bildungssitzungen organisiert hast und natürlich im virtuellen Raum weitermachst. Also unser nächster Redner, den ich vorstellen möchte, Mann, alle kennen ihn im PPC, aber er war noch nicht im PPC Town Hall.

Also viele von euch haben sie bei den SMX-Konferenzen gesehen, die virtuellen, die Live-Panels geleitet. Ginny war auch die Chefredakteurin von SMX. Also, wenn du jemals diesen Blog gelesen hast, und ich bin sicher, das hast du, dann sollte ihr Name dir sehr vertraut sein. Und übrigens, das ist eigentlich wie der gemeinsame Faden zwischen den heutigen Rednern.

Frederick Vallaeys: Ja. Und so Ginny, offensichtlich früher von SMX und third door media.

Ginny Marvin: Es läuft sehr gut. Es läuft sehr gut. Ich mache eine kleine Pause und arbeite hier und da ein wenig. Und wir werden sehen, wohin die Dinge gehen.

Sehr gut. Und hier sind meine Panelisten. Also willkommen zur Show, Ginny Marvin, Brad Geddes und Matt Van Wagner. Wie geht es euch allen? Ginny, wie läuft alles?

Also, das heutige PPC Town Hall, wir werden über Automatisierung sprechen und was die Experten automatisieren und was sie noch manuell machen. Wir werden ein wenig über die Sicherheit des Gehirns sprechen mit all den Dingen, die in der Welt wieder in dieser Woche und 2021 passieren. Also damit, lasst uns mit dem PPC Town Hall beginnen, dem ersten von 2021.

Und so sind wir wirklich froh, es 2021 zurückzubringen, weil wir festgestellt haben, dass PPC-Profis einfach keine Orte mehr haben, an denen sie sich persönlich treffen können, aber es gibt immer noch viel, was wir voneinander lernen können. Also für die erste Episode von 2021 habe ich entschieden, dass wir einige Leute bringen sollten, die wir noch nie in der Show hatten, aber die ihr sicherlich erkennen werdet und auch einige unserer Lieblingsredner zurückbringen und einige Leute, die wirklich tief in der Branche involviert sind und in der Lage sein werden, Gespräche mit uns zu führen und einige wirklich interessante Einblicke zu haben, nicht nur aus den Dingen, die sie tun, sondern auch von den Menschen, mit denen sie gesprochen haben in den vielen Interaktionen, die sie im letzten Jahr noch hatten.

Frederick Vallaeys: Hallo und willkommen zur ersten Episode von PPC Town Hall für 2021. Also mein Name ist Fred Vallaeys. Ich bin der Mitbegründer von Optmyzr, und ich werde heute Ihr Gastgeber für Town Hall sein. Also danke an diejenigen von euch, die sich uns anschließen, besonders die, die live dabei sind, um Fragen zu stellen. Also haben wir Town Hall 2020 gestartet, etwa im März, und haben mehr als 20 Episoden davon gemacht.