Responsive Suchanzeigen: Wie man in einer Welt mit nur RSAs bessere Anzeigen erstellt

Episodenbeschreibung

Das Ende von #ExpandedTextAds ist da.

Wie solltest du also deine Konten in Zukunft vorbereiten? Solltest du weiterhin einige letzte ETAs in letzter Minute erstellen? Und wie kannst du bessere #ResponsiveSearchAds erstellen?

Erhalte Antworten auf diese Fragen und viele mehr, plus lerne umsetzbare Tipps, die du benötigst, um RSAs in diesem PPC Town Hall mit Julie Bacchini und Mark Irvine zu strukturieren und zu testen.

In dieser Episode lernst du:

• Wie strukturiert man seine Kampagnen mit RSAs?

• Wie erstellt man die leistungsstärksten RSAs?

• Tipps zur Verwendung von Anzeigenvariationen

  und vieles mehr.

Schlussfolgerungen der Episode

Wie man seine Kampagnen mit RSAs strukturiert

• Erwäge, Anzeigengruppen um Themen statt um spezifische Keywords zu konsolidieren, um den Wechsel zu breiteren Targeting-Fähigkeiten der RSAs widerzuspiegeln.
• Übergang von Single-Keyword-Anzeigengruppen (SKAGs) zu mehr themenbasierten Anzeigengruppen (STAGs), um die dynamischen Inhaltsfähigkeiten von RSAs besser zu nutzen.

Wie man die leistungsstärksten RSAs erstellt

• Beginne mit einer geringeren Anzahl von Überschriften und Beschreibungen, um dem RSA-Algorithmus eine effektive Optimierung zu ermöglichen, bevor du skalierst.
• Das Fixieren von Elementen in RSAs kann helfen, die Kontrolle über den Anzeigeninhalt zu behalten und sicherzustellen, dass kritische Informationen immer angezeigt werden.

Tipps zur Verwendung von Anzeigenvariationen

• Verwende Anzeigenvariationen, um leichte Textänderungen innerhalb der RSAs zu testen, um die Botschaft zu verfeinern, ohne das System mit zu vielen Optionen zu überfordern.
• Überprüfe und verfeinere regelmäßig die RSA-Komponenten basierend auf Leistungsdaten, um die Bereitstellung relevanter und effektiver Werbeinhalte zu optimieren.

Zusätzliche Schlussfolgerungen

• Nutze die Flexibilität der RSAs, behalte jedoch die strategische Kontrolle, indem du die Variationen auf diejenigen beschränkst, die bedeutend sind und mit deinen Kampagnenzielen übereinstimmen.
• Überwache und passe die RSAs kontinuierlich basierend auf Leistungsanalysen an und halte die Kommunikation mit den Stakeholdern über die Auswirkungen der Automatisierung auf die Anzeigenerstellung offen.

Episodentranskription

Frederick Vallaeys: Hallo und willkommen zu einer weiteren Episode von PPC Town Hall. Mein Name ist Fred Vallaeys. Ich bin Ihr Gastgeber. Ich bin auch Mitbegründer und CEO von Optmyzr, einer PPC-Management-Software-Suite. PPC Town Hall ist also der Ort, an dem wir mit Branchenexperten über die dringendsten Themen und Probleme sprechen, Strategien durchgehen, aber auch versuchen, taktisch zu sein, damit Sie aus diesen Episoden mit Ratschlägen und Dingen herauskommen, die Sie wirklich auf Ihre Konten anwenden können.

Eines der brennenden Themen in der Branche heutzutage ist Performance Max. Aber darüber werden wir nicht sprechen. Wir werden über RSAs sprechen, das andere brennende Thema. RSAs ersetzen also die ETAs. Wenn Sie diese Episode sehen, wenn wir sie veröffentlichen, haben Sie noch etwa zwei Tage mit ETAs. Wenn Sie die Episode später in der Wiederholung ansehen, könnten die ETAs bereits verschwunden sein.

Wir haben also heute einige großartige Gäste, die sich uns anschließen, um über das Ende der ETAs und den Beginn einer Welt von RSA-Anzeigen zu sprechen.

Ah ja, Ruhe in Frieden, ETAs, und um dieses Thema zu diskutieren, haben wir zwei fantastische Gäste. Beginnen wir mit dem Debütanten bei PPC Town Hall, Mark Irvine, wir haben es endlich geschafft, dich in die Show zu bringen.

Mark Irvine: Ich bin sicher, du dachtest, du könntest mich noch eine Weile vermeiden, aber Fred, es ist so gut, hier zu sein.

Frederick Vallaeys: Ja. Also, Mark, erzähl uns ein bisschen über dich.

Du bist schon eine ganze Weile in der Branche, oder? Also du.

Mark Irvine: Ja, so jugendlich dieses Gesicht auch erscheinen mag, ich habe etwa 12 Jahre Erfahrung in diesem Bereich. Derzeit bin ich der Direktor für bezahlte Medien bei Search Lab Digital. Aber ich habe eine lange Geschichte in der Branche, spreche auf verschiedenen Veranstaltungen. Ich kenne euch beide, weil ich euch online folge und schon lange bei Veranstaltungen mit euch zusammen bin. Ich habe das Gefühl, dass es längst überfällig war, aber ich hatte das Vergnügen, in der Vergangenheit neben euch zu sprechen, bei ähnlichen Webinaren mit euch zu sein.

Die frühere Geschichte umfasst WordStream und dann natürlich war ich mit euch beiden auf einer Liste als führender PPC-Influencer über mehrere Jahre hinweg. Ich bin wirklich aufgeregt, hier zu sein.

Frederick Vallaeys: Ja. Also, Mark ist bescheiden. Tatsächlich war er die Nummer eins auf dieser Liste. Ich weiß nicht, welche Bewertungen Julie und ich in diesem Jahr erhalten haben, aber Mark war die Nummer eins.

Also musst du ihm zuhören. Und ich hatte das Vergnügen, dich vor ein paar Monaten in Los Angeles auf der B2B-Konferenz wieder persönlich zu sehen. Es war eine ganze Weile her, aber es ist immer schön, Leute persönlich zu sehen, aber diese sind auch lustig. Wenn wir es virtuell machen oder Julie, das war, ich weiß nicht, wie oft du in dieser Show warst, aber die Gastgeberin von PPC Chat.

Also wissen wir, dass du super beschäftigt bist. Erzähl uns ein bisschen über dich für die Leute, die dich vielleicht noch nicht in diesen Episoden gesehen haben.

Julie Bacchini: Sicher. Ich bin seit buchstäblich dem Anfang im PPC-Bereich. Jedes Mal, wenn ich das sage, fühle ich mich ein bisschen alt, aber es ist auch wahr. Ich dachte, während wir uns darauf vorbereiteten, dass ich mich an die Einführung der ETAs erinnere und was für ein großer, schockierender Moment das war.

Also mache ich das schon lange und hoffe, diese Perspektive der Langlebigkeit zu teilen.

Frederick Vallaeys: Du auch, bist du nicht die Mutter des PPC? PPC-Mama. Ich bin PPC-Mama.

Julie Bacchini: Mama.

Frederick Vallaeys: Es

Julie Bacchini: stimmt. Wenn du ein bisschen Aufmunterung brauchst, wenn du das Gefühl hast, dass die Dinge schwierig sind.

Ich möchte nur, dass alle glücklich sind und ihr bestes Leben führen. Also, wenn du eine kleine PPC-Mama brauchst, sind meine DMs auf Twitter offen, du kannst mich jederzeit kontaktieren.

Frederick Vallaeys: Fantastisch. Danke, Julie, dass du die PPC-Mama bist. Gut, lass uns hier ins Thema einsteigen. Und viele Leute könnten die PPC-Mama brauchen, aber noch einmal, um den Kontext schnell zu setzen.

Julie hat all diese Veränderungen durchgemacht, aber Google hatte zu verschiedenen Zeiten unterschiedliche Textanzeigenformate. Das, was wir derzeit verwenden, heißt ETA, Expanded Text Ad. Microsoft, glaube ich, nennt sie Extads. Diese werden jetzt durch Responsive Search Ads, RSA, ersetzt.

Und RSA ist ein Anzeigenformat, bei dem du anstelle der vollständigen Qualifizierung der Anzeige und der Angabe, hier sind die Überschriften und Beschreibungen, die zusammen angezeigt werden sollen, Google bis zu 15 verschiedene Überschriftenvariationen und bis zu vier verschiedene Beschreibungsvariationen gibst und dann das System es nach eigenem Ermessen zusammenstellt, um zu versuchen, die qualitativ hochwertigste Anzeige für all diese einzigartigen Abfragen bereitzustellen. Denn erinnere dich, was?

15 Prozent der Abfragen sind für Google immer einzigartig, richtig? Das ist ihre Lieblingsstatistik, aber so zeigen sie die beste Anzeige für sie oder diese Szenarien. Also das passiert hier. Das ist meine erste Frage an euch beide. Und vielleicht beginne ich mit dir, Julie, aber wenn du das live siehst, die Live-Premiere, hast du noch zwei Tage, um ETAs zu machen.

Ist das etwas, das du empfehlen würdest, weiterzumachen, oder gehen wir einfach komplett zu den RSAs über?

Julie Bacchini: So traurig es mich auch macht, das zu sagen, ich denke, es ist in Ordnung. Wahrscheinlich musst du einfach zu den RSAs übergehen. Ich habe das Gefühl, was passieren wird. Ich habe das bereits in meinen eigenen Konten gesehen. Ich bin sicher, Fred, du hast einen so großen Datensatz, weißt du, viel mehr als jeder von uns einzelnen Praktikern.

Aber selbst in dem, was ich in meinen eigenen Konten gesehen habe, selbst bevor die ETAs, weißt du, abgeschafft oder zurückgezogen werden oder welchen Euphemismus wir verwenden wollen. Sie haben weniger und weniger Impressionen erhalten, weißt du, den Prozentsatz, in dem sie angezeigt werden. Also habe ich ein paar ETAs, die wirklich gut funktionieren, die immer noch eine anständige Menge erhalten.

Sie werden anständig angezeigt, aber ich würde sagen, wenn ich verallgemeinern müsste, im Allgemeinen werden die RSA bereits zugunsten von, weißt du, über die ETA angezeigt. Also kannst du dir die Zeit nehmen und mehr erstellen? Ja, das kannst du. Ich bin mir jedoch nicht sicher, ob das die beste Nutzung deiner Zeit ist, weißt du, in diesem Moment, wohin die Dinge gehen.

Frederick Vallaeys: Ja, das macht viel Sinn. Mark, was denkst du?

Mark Irvine: Ja, ich stimme dem zu. Ich meine, ich denke, eine der größten Herausforderungen, die Google immer mit den ETA hatte, den Standard-Textanzeigen, all dem, ist, dass die Leute langsam waren, viele davon zu erstellen. Und das hat uns die Einführung der RSA aus der Perspektive von Google gebracht.

Also, wenn du hier sitzt, hast du davon gewusst, hast du von dieser Migration schon lange gewusst, und du hast noch zwei Tage, um ETAs zu erstellen, nichts hindert dich daran, jetzt die Initiative zu ergreifen, aber ich habe das Gefühl, dass es besser ist, einfach zu springen und sich darauf einzulassen. Ich habe von einigen Leuten gehört, die da draußen ihre Black Friday, Weihnachts-ETAs schreiben, ihre Feiertage, nur um sie dort zu haben, damit sie sie später aktivieren können, aber das scheint ein Aufwand zu sein, der vielleicht besser im Juli genutzt werden könnte.

Frederick Vallaeys: Oder du könntest eine wirklich gute Software wie Optmyzr verwenden. Und automatisch die Black Friday-Anzeigen für die nächsten 30 Jahre generieren und sie automatisch in verschiedenen Jahren von jedem von ihnen platzieren. Ja, aber das ist ein bisschen verrückt, oder? Wer weiß, was wir in 30 Jahren machen werden. Julie, du ich

Julie Bacchini: werde im Ruhestand sein.

Das kann ich dir jetzt schon sagen.

Frederick Vallaeys: PPC-Oma.

Julie Bacchini: Könnte sein, ich meine, weißt du, es ist möglich. Ich weiß es nicht. Aber ja,

Mark Irvine: wir machen auch große Annahmen darüber, dass es noch 30 Jahre geben wird. Aber das ist eine andere Diskussion.

Julie Bacchini: Das stimmt.

Frederick Vallaeys: Das stimmt. Ja, manchmal leben wir in dem, was Julie erwähnte. Die Tatsache, dass die RSAs bereits einen viel größeren Anteil an Impressionen haben, also haben wir tatsächlich eine Studie durchgeführt und das sind einige Folien, die ich bei SMX Advanced präsentiert habe.

Also das Branding ist dafür da, aber ja, im Grunde genommen, sei es aufgrund von Komponenten des Qualitätsfaktors oder einfach weil Google das RSA-Anzeigenformat bevorzugt. Wir haben Anzeigengruppen betrachtet. Das ist in über 1,7 Millionen Anzeigen, über 13.000 Konten. Und was wir gesehen haben, ist, dass Anzeigengruppen, die RSAs enthalten, etwa 2.

1-mal mehr Impressionen haben als Anzeigengruppen, die dies nicht tun. Also ein sehr bedeutender Grund, wirklich RSAs als die Zukunft zu betrachten. Jetzt sofort. Also heute denke ich, dass wir nicht mehr so sehr darüber sprechen, ob es ETA versus RSA ist. Welche sollten wir, sollten wir machen? Ich meine, RSA ist der einzige Weg nach vorne, aber weißt du, das erzählt dir die Geschichte, dass selbst wenn du noch die ETAs hast, sie dir einfach nicht so sehr helfen können. Aber jetzt, denkst du, dass es immer noch eine Rolle für die ETAs, die verbleibenden ETAs, gibt? Ich meine, einige Leute haben sie da draußen, richtig? Du kannst sie immer noch pausieren, entpausieren. Ist das etwas, worüber ihr nachgedacht habt in Strategien? Oder werden sie einfach als Versicherung in der Konto bleiben?

Mark, warum fängst du nicht an? Ja,

Mark Irvine: ich fange hier an. Also, es war eines dieser Gespräche, als RSA zum ersten Mal eingeführt wurde. Google hat tatsächlich diese Empfehlung gegeben, dass du deine RSAs zusammen mit deinen ETAs testen solltest. Und in meinen Tests über mehrere Jahre hinweg habe ich gesehen, dass besonders wenn dieser RSA beginnt.

Dies ist ein System, das auf maschinellem Lernen basiert, und das maschinelle Lernen beginnt zufällig. Einen ETA zu haben, den ein Vermarkter geschrieben hat, gibt diesem RSA einen besseren Ausgangspunkt in den Tests als gegen das Zufällige zu testen. Und so sehe ich immer noch, dass, hey, wenn du ETAs hast, dieser ETA nicht nutzlos wird. Er kann immer noch helfen, die Stützräder für deine RSAs in deinem Konto zu sein, besonders wenn du neue Anzeigengruppen startest, besonders wenn du neue Dinge aufbaust.

Ich denke, die RSAs, die du in deinem Konto hast, wenn sie gut funktionieren, gehören immer noch dorthin, bis die RSAs sie in jeder Hinsicht übertreffen.

Frederick Vallaeys: Ja. Julie, irgendwelche Gedanken dazu?

Julie Bacchini: Ja, ich meine, ich habe das Gefühl, es ist Und wieder, deine Erfahrung kann variieren, was in deinem Konto passiert, aber ich habe einige Konten, in denen die ETAs konsequent besser abschneiden als die RSAs, also versuche ich ständig, wie, die, die RSAs in diesen, diesen Anzeigengruppen zu verbessern, weil ich weiß, dass irgendwann, Google als Google, wenn, wenn die Geschichte ein Indikator dafür ist, wie sie mit Dingen umgegangen sind, die veraltet sind, weißt du, es wird einen Punkt geben, an dem der ETA ist wie, technisch gesehen, weißt du, sie können immer noch dienen, aber ich denke, sie werden einfach, selbst diejenigen, die, die gut abschneiden, selbst von, weißt du, Zahlen, die Google betrachten würde.

Ich denke, sie werden immer noch den Verkehr zu den RSA leiten. Also würde ich keine starken Leistungen, weißt du, nur weil wir an diesem Punkt sind, an dem du keine neuen machen kannst, aber ich denke, weißt du, du solltest im Hinterkopf haben, dass es wahrscheinlich einen Punkt geben wird, an dem.

Selbst einer, der jetzt gut abschneidet, wahrscheinlich nicht mehr tun wird, und dann wird deine einzige Option sein, ihn durch einen RSA zu ersetzen. Also solltest du an dem Punkt von Mark über das Lernen, weißt du, die Maschinen, an die wir nicht gewöhnt sind, die Google-Anzeigen brauchen und Lernperioden mögen, das ist ein völlig anderes Niveau und eine völlig neue.

Eine Dynamik, an die wir uns auf der Suchseite nicht gewöhnt sind. Wie die sozialen Medien waren schon immer so, aber die Suche hat jetzt all diese Lernperiode. Also denke ich. Weißt du, wenn du dir selbst, wenn du ETAs mit guter Leistung hast, kannst du dir ein bisschen Spielraum geben, damit diese RSAs ihren Platz finden.

Und du kannst diese ETAs immer noch, weißt du, immer noch laufen lassen, solange sie, sie werden einen vernünftigen Prozentsatz, weißt du, bedient.

Frederick Vallaeys: Also der Rat ist, sie nicht zu entfernen, sie nicht zu löschen, weil sie in Zukunft zu einem bestimmten Zweck dienen können, besonders diejenigen, die wirklich gut abschneiden.

Wir haben auch einige interessante Statistiken dazu, richtig? Also ein Konzept, über das die Leute gesprochen haben, ist der falsche E.T.A., der im Grunde genommen ein R.S.A. verwendet, bei dem jede Position genau einen Text fixiert, um deine stärksten E.T.A.S. zu reproduzieren. Und was wir gesehen haben, ist, dass Werbetreibende, die viele, viele Jahre damit verbracht haben, erweiterte Textanzeigen zu optimieren, wahrscheinlich etwas haben, das für eine Weile besser funktionieren wird als das, was der RSA tun könnte.

Und so für diese Werbetreibenden gibt es und du kannst das in den Zahlen sehen, richtig?, aber der CTR, ist, wenn du alle Anzeigenpositionen fixierst, das ist, was das Gelbe dir zeigt, dann ist der CTR wirklich höher als wenn du keine Positionen fixierst, was das Blaue ist, oder wenn du nur einige Positionen fixierst, was das Rote ist. Und dasselbe gilt für die Konversionsrate.

Wenn du Anzeigen hast, die gut abgeschnitten haben und die du im Laufe der Jahre optimiert hast, wird das Fixieren einiger Dinge in diesen Positionen, von denen du weißt, dass sie besser abschneiden werden, deine Konversionsrate erhöhen. Richtig. Also das ist ein Punkt D, aber, aber irgendwie bezieht sich das auf den Punkt hier, und das ist, ich weiß nicht, wo, gut, also ich weiß nicht, wo diese Folie ist, aber wir hatten eine andere Folie, die den Punkt machte und lass mich das entfernen, die den Punkt machte, dass E, also schaust du auf den CTR und die Konversionsrate als entscheidende Faktoren für eine bessere Leistung, aber aufgrund all dieser zusätzlichen Impressionen, die durch RSAs gehen, könnte dieser ganze Punkt irrelevant sein, richtig?

Ich meine, du könntest eine bessere Konversionsrate haben. Aber wenn du weniger Impressionen auf diese Anzeigen bekommst, verlierst du immer noch bei den neuen Netto-Konversionen. Und das ist wirklich wichtig zu beachten. Irgendwelche Gedanken dazu? Okay. Gut, wir gehen zum nächsten Thema über. Also die nächste Frage ist, jetzt, da wir von ETAs voranschreiten, was ist die richtige Anzahl von RSAs, die in einer Anzeigengruppe sein sollten?

Mark, wir beginnen mit dir.

Mark Irvine: Ja, ich denke, ein bisschen davon ist, wie du diese RSAs behandelst. Wenn du diesen RSA wie einen ETA behandelst, dann denke ich, dass du die drei haben kannst. Also kannst du bis zu drei RSAs in einer Anzeigengruppe haben. Wenn du einen dieser RSAs wie einen ETA behandelst, dann kannst du ein bisschen liberaler sein, wie viele dieser RSAs du verwendest.

Tatsächlich könntest du drei RSAs haben und zwei davon sind effektiv ein ETA, richtig? Was ich gesehen habe, dass die Leute, die ein bisschen weiter gegangen sind als nur ETAs zu testen, ist, dass sie testen, ich mag die Idee, zwei RSAs in dieser Gruppe zu testen. Mit der Idee, dass du einen hast, der wie dein sicherer ETA ist.

Du hast wahrscheinlich sehr wenige Assets. Du sprichst mit deinem großen Publikum. Das sind deine besten Assets aus deinen ETAs, die RSAs schreiben, die sehr sicher sind. Und dann hast du einen etwas verrückteren RSA, der dagegen testet. Der mehr zu deinem Randpublikum spricht. Du hast viel mehr Kreativität in deinen Überschriften, Beschreibungen.

In dem Wissen, dass das Lernen darin sehr sporadisch sein wird. Es wird eine lange Lernperiode dauern. Es wird einige verrückte Anzeigen schreiben, die du, ein Mensch, nicht schreiben würdest im Vergleich zu dem anderen sicheren, der es besser machen könnte. Ich habe das wirklich aus einer Testperspektive gemocht, weil du im Grunde genommen das maschinelle Lernen nutzt, um die Arten von Lernen zu machen, die du mit ETAs nicht gemacht hättest.

Und so habe ich es angegangen. Also, ich bin ein Befürworter dieses Modells von zwei RSAs.

Frederick Vallaeys: Ja. Zwei RSAs. Das ist viel von dem, was ich auch gehört habe. Obwohl Google kürzlich sagt, ein bisschen mehr ein RSA. Manchmal zwei RSAs, Julie, was sind deine Gedanken?

Julie Bacchini: Ich stimme dem zu, was Mark gesagt hat, und ich werde darauf aufbauen und sagen, ich habe getestet, weil ich wirklich an der Leistung von fixiert versus nicht fixiert interessiert bin.

Und so hängt es von deiner Situation ab, weißt du, einige, einige Marken musst du, wie, du musst Dinge fixieren aus einem, nur aus einem Compliance-Standpunkt. Es gibt keine Wahl. Es gibt viele Branchen, in denen du das nicht tun musst. Und so kannst du auch ein bisschen spielen und einen RSA haben, der fixiert ist mit, weißt du, du könntest ein bisschen fixieren oder du könntest die meisten Dinge fixieren, richtig?

Und dann könntest du das gegen einen RSA testen, den du magst, lass die Maschine ihr Ding machen. Und sehen, was am Ende passiert. Es ist faszinierend, das zu tun und zu sehen, was die Maschine wählt und wie welche mehr bedient wird, gibt dir, ich habe das Gefühl, ein bisschen ein Fenster, sowohl ein Fenster als auch das, was wir sowieso bekommen, in wie, wie die Maschine über Dinge denkt und wie sie Dinge priorisiert.

Also, in dem, was kommt, weißt du, als jemand, der aus der alten Schule kommt und es gewohnt ist, meine eigenen Tests zu entwerfen, um Dinge auszuprobieren. Und jetzt wirklich nicht mehr in der Lage zu sein, das auf die gleiche Weise zu tun. Ich versuche, kleine Wege zu finden, um Informationen zu erhalten, die mir, weißt du, ein bisschen Einblick geben könnten, wie, oh, das scheint besser zu funktionieren als das.

Und dann, wird das in allen Konten in allen Branchen zutreffen? Also denke ich, dass man versuchen sollte, über seine Tests anders nachzudenken und welche Erkenntnisse man aus einem Konto ableiten kann, die man dann extrahieren und sagen könnte, hmm, das war ziemlich interessant. Ich frage mich, ob dasselbe in diesem Konto passieren würde, das in einer völlig anderen Branche ist.

Denn ich. Unterschiedliche Dinge passieren. Es ist jetzt viel anders, denke ich, als historisch, wenn du Dinge getestet hast.

Frederick Vallaeys: Und ich finde das faszinierend. Also erzähl uns ein bisschen mehr darüber, wie genau du vorgehst, aber wie, was ist das Szenario, in dem du diese Erkenntnis hast und sie dann auf viele Konten, viele Kampagnen anwendest?

Mochtest du es überhaupt, Dinge über Kampagnen hinweg zu messen, oder neigst du dazu, Ideen aus einzelnen Anzeigengruppen zu finden? Und dann, wie machst du das alles?

Julie Bacchini: Ich meine, ich habe das Gefühl, dass für mich die Art von Dingen, die ich anschaue, wenn ich das mache, was ich beschrieben habe, verschiedene Arten von Überschriften wären, verschiedene Arten von, also denke ich, wir sprechen thematisch.

Also, wenn du verschiedene Arten von Überschriften schreibst, weißt du, könntest du etwas schreiben, das sehr markenorientiert ist, richtig? Also könntest du ein paar Überschriften haben, die sehr markenorientiert sind, und du könntest ein paar haben, die sich sehr auf Schmerzpunkte konzentrieren. Weißt du, und dann hast du etwas anderes, das über einen, einen, einen Hauptvorteil spricht, weißt du, was du zu verkaufen versuchst.

Und dann kannst du die Beschreibungen auch anders schreiben, um dich auf verschiedene Aspekte zu konzentrieren, weißt du, sprichst du mehr über die Schmerzpunkte, sprichst du mehr darüber, hier ist, was wir tun und warum wir großartig sind? Und dann, weißt du, wieder, die Unterschiede zu sehen und wie, was die Maschine auswählt und dann wie du, weil du deine beste Vermutung hast, richtig?

Weil du deine Erfahrung mit ETAs bis zu diesem Punkt gemacht hast, wo du diese Dinge zusammengefügt hättest und sagen würdest, nun, was passiert, wenn wir dieses Angebot testen und was passiert, wenn wir das mit dieser Beschreibung kombinieren? Weil diese Beschreibung scheint zu resonieren, weißt du, und, und, und besser zu funktionieren.

Aber, was ist, wenn wir es dann mit dieser anderen Komponente kombinieren, die, weißt du, in einer anderen Anzeige gut funktioniert hat? Und ich denke, du kannst das immer noch innerhalb von RSAs tun, aber es fühlt sich sehr anders an und du machst es vielleicht nicht so definitiv oder so direkt, wie du es mit einem ETA tun konntest. Aber ich denke, du kannst immer noch mit diesen Dingen spielen und du kannst immer noch verschiedene Versionen gegeneinander antreten lassen.

Und dann kannst du versuchen zu sehen, ob du einen Trend finden kannst, weißt du, wo es so ist, oh, nun, wenn diese beiden zusammenkommen, scheint es besser zu funktionieren, aber du brauchst längere Zeiträume für all das, weil, wenn du einen ETA bedient hast, hattest du vielleicht zwei Anzeigen, die gegeneinander antreten. Weißt du, in zwei ETAs, die gegeneinander antreten, der Zeitraum, den du bräuchtest, um einige dieser Schlussfolgerungen zu ziehen oder zu sagen, Hmm, ich glaube, ich bemerke hier etwas.

Ich möchte mich darauf konzentrieren. Und ich möchte, weißt du, dieses Stück ein bisschen spezifischer testen. Es dauert länger, denke ich, nur aufgrund der Natur der vielen Teile, die in den RSAs neu angeordnet werden können, um zu einem Punkt zu gelangen, an dem du das Gefühl hast, hey, ich könnte hier auf etwas stoßen. Ich glaube, ich bemerke einen Trend wie diesen, diesen.

Besondere Beschreibung, egal mit was sie kombiniert wird. Scheint wirklich stark zu sein, weißt du, nur um, weißt du, ein Beispiel zu geben. Also denke ich, es ist wie, alles ist, ich würde sagen, alles ist aus dem Fenster, wie wir die Dinge früher gemacht haben, aber vieles ist aus dem Fenster oder steht jetzt auf dem Kopf, weil es einfach nicht dasselbe ist, aber du kannst die gleichen Dinge finden.

Du musst nur herausfinden, wie. Mach es und sei geduldig genug und bring deine Stakeholder dazu, geduldig zu sein.

Mark Irvine: Und ich meine, damit geht es nicht nur um die Zeit, sondern auch um das Volumen. Offensichtlich wird jemand, der eine nationale oder internationale Kampagne mit Tausenden, Hunderttausenden von Impressionen durchführt, diese Daten erhalten, viele Daten über all seine verschiedenen Variationen erhalten im Vergleich zu deinem kleinen lokalen Unternehmen, das vielleicht eine Anzeigengruppe hat, bei der du Glück hast, wenn du ein paar hundert Impressionen im Laufe eines Monats bekommst, und du wirst wahrscheinlich nicht in der Lage sein, das gleiche Niveau an Assets, das gleiche Niveau an Variation in diesem SMB-Konto zu testen, wie du es im Optmyzr-Werbekonto tust, weil alle dort suchen, suchen danach.

Du hast dort viel mehr Spielraum für die Optimierung als viele kleine Unternehmen.

Frederick Vallaeys: Ja. Also das ist interessant. Und eine Sache, die wir hier auf dem Bildschirm gezeigt haben, für die Leute, die den Podcast hören, aber worauf Julie sich bezog, war, dass, wenn du diese Anzeigentests machst, du im Grunde mehrere RSA nehmen und sie um Themen herum aufbauen kannst.

Wir sehen auch einige Werbetreibende, die ihr immergrünes RSA haben und dann ein Promotion-RSA, aber du kannst dieses Promotion-RSA einfach als ein anderes Thema betrachten, richtig? Wird dieses Promotion-Thema besser abschneiden als das andere? Und es scheint, dass, und Mark sagt auch, dass dies nur Tests mit längeren Zeitrahmen sind. Jetzt brauchst du ein hohes Volumen, um das zu tun.

Es gibt eine andere Art, Anzeigentests in einer RSA-Welt durchzuführen. Und wir sollten auch ein bisschen darüber sprechen, richtig? Aber lass uns über Anzeigvarianten sprechen und wo sie in deine Strategie passen. Denn ich denke, das könnte eine der Lösungen sein, um einen schnelleren Test eines kleineren Teils zu machen, bei dem du nicht alle 15 Überschriften testest, sondern nur sagst, nun, lass uns diese Überschriftenvariation gegen diese Überschriftenvariation testen.

Mark, irgendwelche Gedanken zu Anzeigvarianten und wie ihr sie verwendet?

Mark Irvine: Ja, also das ist alles, wenn es um RSA geht. Und besonders wenn du mit deinen Stakeholdern sprichst, hören sie, oh, bis zu 15 Überschriften, bis zu vier Beschreibungen, und sich selbst überlassen, was werden die Vermarkter tun?

Sie werden 15 Überschriften und vier Beschreibungen erstellen, richtig? So hat Google ihnen gesagt, dass sie es tun sollen. Nimm das. Du machst die Kombinatorik, die Permutationen, die Kombinatorik davon. Das sind mehr als 40.000 verschiedene Variationen. Ich weiß nicht, wer die Zeit hat, 40.000 Variationen zu überprüfen und zu testen. Wahrscheinlich, ehrlich gesagt, ist es ein Nachteil, das für die meisten Unternehmen bereitzustellen.

Wenn du die Berechnungen machst und es herunterbrichst, wenn du 10 Überschriften anstelle von 15 gibst, scheint es, als würdest du ein Drittel verpassen. Das reduziert tatsächlich die Gesamtzahl der Variationen auf 10.000. Also reduzierst du es tatsächlich um 70 Prozent. Wenn du es auf 7 reduzierst, reduzierst du es auf etwa 6.000 verschiedene Variationen.

Und dann, kurz gesagt, wenn du anfängst und empfindlich auf diese Lernphase reagieren könntest, könntest du empfindlich darauf reagieren, dass Google dies in deinem Namen optimieren kann. Du wirst empfindlich auf all die verschiedenen schlechten Variationen reagieren, die Google erstellen wird. Meine echte Empfehlung für kleine Unternehmen oder für Menschen, die zögern, anzufangen, ist wirklich, kleiner anzufangen.

Schau dir sechs Überschriften an, schau dir sieben Überschriften an, teste sie, gewinne Vertrauen, lass die Maschine lernen, und füge dann die achte hinzu, füge die neunte hinzu. Skaliere deine RSA langsam, anstatt gleich ins kalte Wasser zu springen.

Frederick Vallaeys: Interessant. Und die Art, wie du mit Zahlen arbeitest, habe ich das Gefühl, dass du das in einer früheren Karriere bei WordStream gemacht hast.

Du warst, was, Direktor von Ja,

Mark Irvine: Ich war lange Zeit Senior Data Scientist bei WordStream. Also ist es eine dieser Sachen wie, hey, ich habe immer einen Witz gemacht, dass Vermarkter Statistik 101 in ihrem ersten Jahr an der Uni gemacht haben und dann nie wieder auf Mathematik geschaut haben. Und so, während wir jetzt eine maschinell lerngetriebene Marketingkampagne umarmen.

Getrieben, weil du das nicht auf Google siehst, nicht auf Bing, sondern über das gesamte Spektrum hier, treiben sie das sehr voran. Und jetzt ist diese Plattform, die von Ingenieuren für Ingenieure von Ingenieuren geschrieben wurde, in Vermarkter übersetzt, Google versucht, sehr. Einfach zu erklären, wie man komplexe, komplexe Datenwissenschaftler einem Vermarkter in den 30 Minuten erklärt, die sie bei Google Ads verbringen werden.

Also sagen sie etwas wie, hey, setze viele Beschreibungen hier, setze viele Überschriften hier, mach sie abwechslungsreich. Und sie geben sehr breite Richtlinien, damit dies für die Leute verdaulich ist, weil sie lieber 15 anstelle von drei setzen. Sie wissen, dass Google mit genügend Zeit genug bekommen wird, um 15 zu testen und in der Lage sein wird, 40 40.000 Variablen hier zu testen.

Aber du, als Vermarkter, wenn du diesen Anruf hörst, bist offensichtlich ein bisschen mehr involviert. Wahrscheinlich ist es besser, klein zu testen und mit der Zeit bewusst zu wachsen. Also wird es immer noch ein bisschen Zurückhaltung geben, die Vermarkter hier haben wollen, während sie ihre RSS entwickeln.

Frederick Vallaeys: Ja, also habe ich eine Zurückhaltung und dann selbst mit 10.000 Variationen. Ich meine, ehrlich gesagt, die Daten, die Google uns im Kombinationsbericht gibt, sind nicht gut. Im Grunde bekommst du Impressionsebenen. Also, weißt du, okay, diese Anzeige hat 30 Prozent meiner Impressionen erhalten. Und dann haben diese 9.000 im Grunde weniger als ein Prozent bedient.

Das ist nicht hilfreich, oder? Ich meine, wenn dir die Impressionen egal sind, interessieren uns die Conversions und diese Zahl ist einfach nicht da. Und da denke ich, dass Anzeigvarianten ein bisschen hilfreich sein können, weil zumindest in der Statistik. Ich nehme an, auf einer statistisch signifikanten Basis sagt es dir, was besser und was schlechter ist.

Aber ich würde auch gerne Julie hören, was sie über die Huttests denkt.

Julie Bacchini: Ich habe zwei, ich habe zwei Gedanken dazu. Erstens möchte ich nur sagen, weil wir das andeuten, aber wir sollten es spezifisch sagen. Und das ist, dass Google dich unter Druck setzen wird, wenn du dort Anzeigen erstellst, dass, weißt du, mehr, mehr, mehr, mehr, mehr, du musst diesem Druck nicht nachgeben.

Und es tut es nicht nur, indem es vorschlägt, dass das ist, was du tun solltest, sondern es sagt dir, dass die Stärke deiner Anzeige schlecht ist. Es sagt dir wie, es ist, es ist, es gibt viel Druck innerhalb von Google, wenn du, Google Ads, wenn du diese Anzeigen erstellst, um nicht genau das zu tun, was ihr darüber gesprochen habt, zu tun und, und, und deine eigene Skala zu finden, was funktioniert und was für dich Sinn macht.

Und ich denke, der Punkt, den Mark über das Volumen gemacht hat, ist es wert, wiederholt zu werden, weil er unglaublich wichtig ist. Und, uns wird ständig bei Google gesagt, dass dies eine Einheitsgröße für alle ist und dass alles gleich gut für alle Unternehmensgrößen, alle Branchen und alles funktionieren wird.

Und das ist ein Haufen Unsinn. Also ist es einfach nicht, weißt du, natürlich präsentieren sie es auf diese Weise, aber es ist nicht so. Und so denke ich, dass. Das zu erkennen und zu wissen, dass, weißt du, deine Aufgabe als PPC-Profi ist es, in der Lage zu sein, für deine Stakeholder zu kontextualisieren, wo sie sich auf diesem Kontinuum befinden und welche Teile dieser Art von standardisierten Ratschlägen, die Google Ads in Bezug auf die RSAs gibt, für sie effektiv sein könnten.

Und welche Teile sind wie, weißt du, das wird wahrscheinlich nicht so gut für uns funktionieren, wie es im, im Aggregat, auf das sich Google bezieht. Also denke ich, dass ein Teil davon, wo wir in diesem Prozess Wert hinzufügen, während die Dinge immer mehr automatisiert werden, in der Lage ist. Helfen, jeden Werbetreibenden, mit dem wir arbeiten, in den richtigen Eimer zu setzen und es im richtigen Tempo zu tun und all das.

Weil, weißt du, wenn du nur auf Google hörst, sollten alle auf der Autobahn sein, weißt du, mit der gleichen Geschwindigkeit fahren. Und ich glaube einfach nicht, dass es auf diese Weise für alle Werbetreibendengrößen, für alle Branchen, weißt du, für Lead-Generierung versus E-Commerce und all das gleich gut funktioniert. Es gibt so viele Orte, an denen der Weg wirklich abzweigen sollte und Google präsentiert es nicht auf diese Weise in

Frederick Vallaeys: keinster Weise.

Das ist ein großartiger Punkt. Und dann, selbst in Bezug auf die Aufteilung in die Verkehrssignale, die Google dir gibt, ist die Stärke der Anzeige ein großes, richtig? Aber lass uns darüber für eine Minute sprechen. Also, die Erkenntnisse, die wir haben, und wir sprechen mit vielen Leuten und sogar Google sagt das, aber diese Stärke. Ist ein Indikator basierend auf der Historie aller Anzeigen, die sie in der Vergangenheit gesehen haben.

Es sagt dir, oh, wir haben nicht genug Vielfalt oder du hast nicht genug Überschriften, weil wir normalerweise sehen, dass 15 Überschriften dir mehr inkrementelle Conversions geben und wir haben gemessen, dass das wahr ist, richtig? Also, aber das ist, was das maschinelle Lernsystem tun soll. Es sagt, im Vergleich zum Durchschnitt aller Werbetreibenden, die wir im letzten Jahr oder zwei gesehen haben, das ist eine Menge Werbetreibender, aber basierend darauf.

Wir glauben, dass du X tun solltest, richtig? Aber, aber wie Julie sagt, nun, nein, du bist dein eigenes Geschäft. Wenn du Nike bist und sagst, hey, wir sollten diesen neuen Slogan testen. Mach es einfach. Nun, das maschinelle Lernsystem von Google würde sagen, das ist dumm. Das wird eine schlechte Anzeigestärke haben, richtig? Weil es noch nie jemanden gesehen hat, der das tut.

Aber das bedeutet nicht, dass es eine schlechte Marketingentscheidung ist. Und so denke ich, dass die Anzeigestärke, wenn du nicht anspruchsvoll bist, eine großartige Anleitung ist. Es hält dich innerhalb der Fahrspuren dessen, was Google erwartet, dass die meisten Leute tun. Aber wenn du anspruchsvoll bist und diese Episode hörst. Du denkst ziemlich viel über Marketing nach, dann benutze es mit einem großen Körnchen Salz.

Ich meine, mach das, was du für richtig hältst und benutze dann echte Metriken, um zu entscheiden, ob das funktioniert oder nicht. Die Anzeigestärke, übrigens, wenn du die beste Werbekampagne aller Zeiten machst, wird ihre Meinung darüber, was tatsächlich aus den Daten passiert, nicht ändern. Es schaut nur auf die Historie zurück. Wie auch immer, Mark, Gedanken dazu?

Mark Irvine: Ja, ich meine, ein Teil davon ist, wie kommuniziert Google eine anspruchsvolle und subjektive Vorstellung davon, ob die Leute auf diese Anzeige reagieren werden, basierend auf einer Checkliste? AdStrength ist wirklich nur Google, das überprüft und sicherstellt, dass deine Anzeigenkombination einige Kriterien erfüllt. Google möchte die Leute aus der Box holen, um eine Anzeige mit einer Überschrift, drei Überschriften und zwei Beschreibungen zu schreiben.

Also will es sicherstellen, dass alle dies übernehmen und einige ihrer besten Praktiken übernehmen. Aber wir alle wissen, dass die besten Praktiken oft dazu gedacht sind, gebrochen zu werden. Du wirst eine gute Anzeigestärke bekommen, wenn du deine Keywords, DKI in deine Überschriften hier setzt. Wird es die beste Anzeige sein, die du je in deinem Leben gelesen hast?

Und das ist, das ist nur ein bisschen, worum es geht, es ist eine Checkliste, die Google, Google hat eine Anleitung für Leute erstellt, die neu darin sind, um anzufangen. Aber das bedeutet nicht

Frederick Vallaeys: dass wir einen ehemaligen Kollegen von dir hatten, Neva Hopkins. Sie, sie hat uns den Screenshot gegeben, aber sie hat ein Experiment gemacht und gesagt, nun, ich werde die 15 Überschriften hinzufügen und sie ziemlich einzigartig und abwechslungsreich machen.

Und die Beschreibung, dasselbe, aber ich werde nichts sagen. Es werden keine Keywords in diesen Anzeigentexten verwendet. Und das einzige Problem, das die Maschine damit hatte, war der Mangel an Keywords, aber es war wie, oh ja, 15 zufällige Überschriften. Fantastisch. Sie sind zufällig. Sie sind nicht ähnlich zueinander.

Also Checkliste. Richtig. Aber das ist das Problem, es ist ein bisschen ein dummes System und weißt du, jeder kann es besser machen als das, Julie, ich wette, du schaust nicht viel auf die Stärke einer Anzeige.

Julie Bacchini: Nein. Und ich denke, der Teil, der mich irritiert, ist, dass es als etwas viel anspruchsvolleres und intelligenteres dargestellt wird, als es ist.

Und ich denke, das ist der Teil, der wirklich nervt, weil. Wir verstehen, dass nur weil Google sagt, weißt du, fülle die Lücke aus, richtig? Bedeutet nicht, dass es wahr ist. Bedeutet nicht, dass es genau das ist, was du tun solltest, richtig? Wie wir haben eine Perspektive, die es uns ermöglicht, kritisch zu bewerten, was uns gesagt wird, basierend auf dem, was wir in den Konten sehen, basierend auf dem, was, weißt du, was unsere Erfahrung ist und solche Dinge.

Ich denke, der Teil, der besorgniserregend ist, ist, dass, wenn du niemanden in deinem Team hast, der, oder der an deinem Konto arbeitet, der dieses Niveau an Erfahrung oder Raffinesse hat, und du nur von der Dokumentation und den Informationen geleitet wirst, die geteilt werden, weißt du, von Google und dann diese Hinweise und Dinge, die du innerhalb der Schnittstelle bekommst und, ehrlich gesagt, innerhalb des Google Ads Editors, der Editor ist.

Wirklich streng. Es sagt dir, dass du Verstöße hast, wenn alles, was du tust, etwas ist, das gegen, weißt du, was die beste Praxis von Google ist. Also denke ich, dass es viel gibt, was innerhalb des Google Ads Ökosystems passiert, dass, wenn du nicht die Wissensbasis hast, du in eine Richtung geführt werden könntest, in der das, was du tust, gut für Google ist, aber vielleicht nicht so gut für den Werbetreibenden.

Mark Irvine: Es ist wirklich faszinierend, dass sich die Google Ads Plattform in den letzten Jahren mehr zu einem Verkaufsförderungsinstrument für Google Ads entwickelt hat als zu allem anderen. Natürlich erinnere ich mich, dass es früher der Fall war mit deinen Zertifizierungsprüfungen mit einigen Teilen von Google Ads hier, aber jetzt ist es eine dieser Sachen, wie du kannst nicht.

Eine Ecke biegen, ohne dass Google versucht, dir auf dem Weg hier etwas zu verkaufen.

Frederick Vallaeys: Ja, jeder will mehr Geld verdienen, richtig? Also ich meine, hey, ich verstehe es. Also ist es ein Fahrzeug. Google Ads ist ein Fahrzeug, um dir mehr Dinge zu verkaufen. Und eine dieser Möglichkeiten, dir mehr Dinge zu verkaufen, denke ich, ist der automatisch generierte Anzeigentext.

Also spricht Google ein bisschen darüber in GML, wie wenn du nicht 15 Überschriften hast, sie bald KI-Systeme haben würden, die dir sagen können, hier ist eine Variation, die du verwenden kannst. Jetzt haben wir das auch ein bisschen getestet, indem wir GPT 3 von OpenAI verwendet haben und festgestellt haben, dass diese Systeme im Allgemeinen ziemlich gut sind.

Und vor ein paar Jahren, ich glaube, ich war auf der Bühne und ich bin sicher, dass viele andere Leute das auch gesagt haben, aber ich habe gesagt, dass eine der Hauptsachen, die die Leute noch in PPC tun können, wenn die Maschinen so viel handhaben, kreativ sein. Nun, es stellt sich heraus, dass die Maschinen wirklich viel besser darin werden, einen Text zu schreiben, selbst wenn du ihnen keine andere Information gibst als die eigene Website.

Und hier siehst du ein paar Beispiele von Tests, die wir gemacht haben. Wie fühlen sich beide über diese zusätzlichen Variationen, die Google bald automatisch auf ein Konto anwenden könnte?

Julie Bacchini: Ich denke, das wirft viele Fragen auf. Das wird viele Menschen dazu bringen, zu erkennen, dass ihre Websites nicht das kommunizieren, was sie glauben, dass sie kommunizieren. Ich empfehle seit einiger Zeit, DSAs zu verwenden. Weißt du, selbst wenn du nicht willst, selbst wenn du es nicht als langfristige Strategie willst, empfehle ich dringend, einige DSAs auszuführen, damit du Einblicke darüber erhältst, was Google denkt, worum es auf deiner Website geht. Und wenn du dein SEO-Team liebst, kannst du das auch mit ihnen teilen.

Aber ich denke, ich denke, es ist interessant. Ich denke, es hat das Potenzial, großartig zu sein, wenn deine Website gut eingerichtet ist und die Zielgruppen anspricht, die du ansprechen möchtest. Ich habe das Gefühl, dass es viel Spielraum gibt. Es gibt so viele Websites. Sie sind schlecht, wenn du das, wie nicht so ausgeklügelt, wie maschinelles Lernen aufgebaut ist, einsetzt.

Zusammen mit der KI, die Dinge für dich schreiben wird, weil wir alle die vorgeschlagenen Überschriften dort gesehen haben. Weißt du, und dann wird es Dinge von deiner Website extrahieren, was so ist, nun, wir haben Ideen, wie das besser sein könnte. Es scheint, als gäbe es drei Orte, an denen die Räder einfach abfallen könnten, abfallen, abfallen.

Wenn alles, was du hast, ziemlich gut eingestellt ist, kann ich sehen, dass es gute Arbeit leistet, aber seien wir realistisch. Wie viele Werbetreibende haben alles in Ordnung, damit die Maschine aus hochorganisierten, optimierten Inhalten extrahiert, die deine Zielgruppe ansprechen?

Frederick Vallaeys: Also müssen wir Aufsicht haben, aber wir können großartige Vorschläge machen, aber wir müssen die Aufsicht für die Maschinen bereitstellen.

Und dann, ehrlich gesagt, wie du sagst, wenn, wenn. Wenn du durch diesen Kanal herausfindest, dass, hey, deine Zielseite schrecklich ist, weil die Maschine nicht verstehen kann, was du zu verkaufen versuchst, solltest du wahrscheinlich mehr Zeit darauf verwenden, deine Zielseite zu reparieren, anstatt mehr Geld für Google-Anzeigen auszugeben, was wird, richtig?

Mark Irvine: PPC ist eine teure Möglichkeit, herauszufinden, dass dein SEO auch schlecht ist.

Ich würde sagen, als ob ich meinem SEO-Team einen Gefallen tun wollte, würde ich tatsächlich den, ich war in dem, glaub es oder nicht, dem Keyword-Planungstool. kürzlich, dass du deine Zielseite dort lassen kannst und du kannst dieselbe Art von Feedback erhalten, wie Google die Keywords auf dieser Zielseite liest und die Geschichte könnte dich oft überraschen.

Und das ist wirklich gutes Feedback für dein SEO-Team, oder? Denn dann verstehen sie, oh, Google liest. So liest Google deine Zielseite. Das sind die Arten von Dingen, die es daraus extrahiert. Wenn das nicht die Keywords sind, die wir wollen, dann wow, wo hast du es. Korrigiere das für diese RSA-Assets, die Google erstellt und automatisch anwendet.

Es ist das, was es von anderen Assets innerhalb deiner Anzeigengruppen ist. Es ist von deiner Zielseite und von deinen Keywords, richtig? Also das sind die drei Orte, von denen Google diese Informationen finden kann, um diesen Inhalt zu erstellen. Also idealerweise ist es Inhalt, den du bereits geschrieben hast. Und es ist nur so, dass Google es hier auf deine Anzeigen anwendet.

Also ist das nicht unbedingt so, als würde Google zu Terminator werden und seine eigenen Anzeigen erstellen, die völlig losgelöst von dem sind, was du tust. Aber wenn eine einzige Variable darin schlecht ist, dann ist es natürlich schlecht. Vorsichtig, dass wir hier spielen möchten. Und natürlich bringt Julie einen guten Punkt auf, dass während du über Compliance- und Rechtsteams und Markenteams sprichst, wenn du jemals dieses Gespräch mit dem Kunden über Compliance hattest, dann wird das höchstwahrscheinlich ein Leben sein.

Das ist viel einfacher, wenn du einfach nicht teilnimmst.

Frederick Vallaeys: Genau, Vor- und Nachteile von all dem, offensichtlich, was ich hier auf der Folie zeigen möchte. Also wenn du dich auf die linke Seite konzentrierst, haben wir die Maschine gebeten, mir drei Variationen des folgenden Satzes zu geben, den wir in heute starten gesetzt haben. Keine Kreditkarte erforderlich.

Also ist es ein Slogan für Optmyzr oder eine der Überschriften. Und es kam zurück und sagte, starte jetzt, keine Kreditkarte erforderlich. Starte jetzt. Du brauchst keine Kreditkarte. Und das sind sehr subtile Variationen. Wie ich bin neugierig, lohnt es sich, das zu testen? Denn, denn eine der Möglichkeiten, wie ich darüber nachdenke, ist, dass du jetzt, da du Variationen hast, buchstäblich sagen kannst, das ist die einzige Überschrift, die wir geschrieben hatten, aber was wäre, wenn wir es etwas anders sagen würden, könnte es freundlicher erscheinen?

Professioneller, könnte das wirklich einen Einfluss auf die Anzeige haben? Es ist in gewisser Hinsicht ziemlich nützlich, die Maschine einfach den Text drehen zu lassen, anstatt etwas völlig Neues zu erfinden. Anstatt dass du etwas völlig Neues erfinden musst.

Mark Irvine: Ja, ich meine, also erinnert euch vor Jahren, Google hatte erstmals angekündigt, sogar mit den ETA, dass sie automatisch diesen ETA erstellen würden.

Für dich, richtig? Und was ich davon gesehen habe, war, ich denke, als das passierte, war es die meiste Zeit eine leichte und unauffällige Variation deiner Anzeige. Und im Allgemeinen profitierten die Werbetreibenden von einem Anstieg der Klickrate um 5, 10 Prozent dank dessen. Aber was nahm die Geschichte? In der Branche waren die Beispiele, bei denen es das nicht tat, und ich bin sicher, das ist eine dieser Sachen.

Wie, während wir als Profis mit unseren Kunden arbeiten, finden wir diese Zielseite, die Inhalte hat, die irrelevant sind. Es wird immer zu deinem Kunden gehen, sicherlich wird er dich wissen lassen, wenn ihm eine Anzeige nicht gefällt. Und das wird wirklich unseren Alltag beeinflussen, unsere Entscheidungsfindung in Bezug darauf, wie wir auf diese Dinge reagieren.

Aber für die meisten Werbetreibenden, wenn die Dinge gut organisiert sind, dann denke ich, dass das positiv für sie ist.

Frederick Vallaeys: Ja. Also nehme ich an, die Warnung ist, nicht die automatische Anwendung geschehen zu lassen, sondern die Maschine zu nutzen, um dir Vorschläge zu machen, zu validieren, dass es Sinn macht und den Vorteil von 10 Prozent zu erhalten, den es dir geben könnte. Gut, großartig. Ein paar weitere Fragen, bevor wir hier enden, aber hat einer von euch die Kampagnenstrukturen geändert, jetzt wo die RSA das Anzeigenformat sind?

Julie Bacchini: Ich habe nicht viel geändert in, in der Struktur, soweit, du weißt, es ist, es ist mehr, du weißt, es ist mehr einfach, sie in bestehende Anzeigengruppen zu setzen. Ich wollte einen Punkt erwähnen, während wir, es ist irgendwie verwandt mit dem, worüber wir in der vorherigen Frage gesprochen haben. Ich denke, eine weitere Änderung, die.

Das umfasst die letzten Jahre, in denen wir manuell mehr mit den Zielgruppen gearbeitet haben und ein Teil dessen, was wir historisch im PPC gemacht haben, indem wir speziell Anzeigentexte erstellt haben und indem wir, du weißt, unsere Keywords erstellt haben und das fließen lassen, ist, dass wir versucht haben, die Sprache des Publikums zu sprechen, von dem wir glauben, dass es am wahrscheinlichsten ist, dass wir es mit bestimmten Keywords erreichen.

Und ich denke, ein weiterer interessanter Aspekt der RSA und der gesamten Automatisierung ist, dass Google möchte, dass du in gewisser Weise die Sprache einbringst, die du vielleicht zuvor in ein paar verschiedene Anzeigen oder ein paar verschiedene Anzeigengruppen getrennt hättest. Und es möchte Zugriff auf all das haben.

Und es möchte entscheiden, welche Teile es zusammenfügen wird. Und es wird es einem einzelnen Suchenden zeigen. Und ich denke, das ist auch eine große Veränderung in der Art und Weise, wie wir über Dinge nachdenken und wie die Plattform selbst wirklich funktioniert. Und ich denke, dieser Teil wurde nicht viel besprochen. Es ist, als ob es im Hintergrund läuft, weißt du, all diese anderen Dinge, über die wir sprechen.

Aber ich denke, es ist ziemlich grundlegend für das, was passiert und wie es unsere Denkweise verändern wird.

Frederick Vallaeys: Ist dies das Ende der Anzeigengruppe mit einem einzigen Keyword? Denn jetzt mit einem RSA, ich meine, Gott weiß, welche Kombination erscheinen wird. Also, was ist der Punkt, ein RSA mit einem bestimmten Keyword zu haben? Wenn es 400.000 sein könnte, was ist wie 40.000?

Ich denke,

Mark Irvine: es sind 43.160. Wenn ich raten müsste,

Frederick Vallaeys: Ich bin sicher, das war eine sehr gute Vermutung. Ja, aber dann ein Wechsel von SCAG, Anzeigengruppen mit einem einzigen Keyword zu vielleicht mehr Stags, was die meisten Leute jetzt sowieso machen. Also, Anzeigengruppen mit einem einzigen Thema. Das ist die Art von struktureller Veränderung, die ich als Ergebnis der RSA sehe.

Ich habe nichts anderes wirklich basierend darauf gesehen. Es gibt auch ein bisschen, natürlich, Messbarkeit. Also, wenn es um Anzeigenvariationen geht, sind sie in der Regel kampagnenübergreifend. Du kannst sie aus einzelnen Kampagnen auswählen, aber es gibt wieder diesen Drang zu weniger. Komplexität, nehme ich an, in Konten, in denen wir immer noch glauben, ein gewisses Maß an Komplexität hinzuzufügen, weil das mein großes Problem mit Google ist und ich sage das immer wieder.

Also entschuldige ich mich bei den Leuten, die das gehört haben. Aber für Google ist jedes Problem ein Problem der Bits-Verwaltung, richtig? Also, wenn ich ein Keyword oder eine Anzeige habe, die nicht gut funktioniert, oder sie setzen mich auf Broad Match und du findest diese Abfragen, die ein bisschen mittelmäßig sind. Obwohl klar, sie werden mir immer noch einige Conversions geben.

Sie werden einfach weniger dafür bieten, weil die Conversion-Rate niedriger sein wird. Aber ich würde wirklich gerne wissen, was diese Abfragen sind, die nicht gut funktionieren, oder erzähl mir von diesen Geolokationen, wo meine Anzeige niedriger geboten wird, weil meine Conversion-Rate nicht so gut ist. Wenn ich über diese Dinge Bescheid wüsste, könnte ich vielleicht die Zielseite reparieren.

Ich kann das Gebot ändern. Ich kann basierend auf meinem Wissen über das Geschäft herausfinden. Dass es wirklich ein Problem ist, das ich auf eine andere Weise kontrollieren könnte, außer nur zu bieten, was in vielen Fällen eine Krücke ist. Richtig. Und dann, und dann, wenn du diese Szenarien findest, wo, hey, wir hätten eine andere Nachricht in Paris haben sollen.

Manchmal erfordert das, Dinge zu trennen oder Anzeigenersteller zu verwenden oder eine andere Kampagne zu haben. Ja,

Mark Irvine: Ich meine, ich habe keinen völlig neuen Ansatz zur Strukturierung von Anzeigengruppenkampagnen einfach wegen der Änderung des Anzeigentyps hier, wirklich, am Ende des Tages spielen wir immer noch dieses semantische Spiel von Benutzer sucht X.

Ich wollte ihnen eine Anzeige für X geben und sie dann zur Seite bringen. Wie wir das aufbauen, ist etwas, das, wie Google eindeutig nicht möchte, dass wir diese Antwort zu sehr definieren, dies ist kein Anwendungsbereich von Anzeigengruppen mit einem einzigen Keyword. Dies ist nicht einmal manchmal ein Ort, an dem wir unsere Zielgruppen kennen, Google möchte mehr einen Anstoß geben, wie denken deine Leute darüber?

Welche Arten von Angeboten reagieren verschiedene Personen hier? In dem Wissen, dass nicht jeder unser Massenmarkt-Publikum ist, aber wie dieser Pariser hier eine andere Sensibilität hat. Also, wie engagiere ich mich hier mit dem maschinellen Lernen hier? Frederick, ich denke, was du sagst, ist, nun, ich habe diese Tests bereits entweder in der Vergangenheit gemacht, oder ich habe diese Tests mit meinen anderen Kampagnen außerhalb von Google-Anzeigen gemacht, oder ich habe Marktforschung gemacht, und ich kenne diese Dinge.

Wie kann ich das Google füttern? Und wir verlieren viel von dieser Kontrolle. Und so denke ich wirklich darüber nach, als, weißt du, es ist dieser Kampf zwischen maschinellem Lernen, das maschinelle Lernen ist ein großer Vorteil für die Werbetreibenden, es ist ein großer Vorteil, aber von Natur aus soll es nicht von Menschen berührt werden. Du sollst nicht hineingehen und viel setzen, wie wenn du Daten vom maschinellen Lernen bekommst, sollst du die Maschine weitermachen lassen und gegen sich selbst testen.

Und so denke ich, dass es immer noch diese Orte gibt, an denen du als Person diese vorherige Information an Google füttern kannst, sei es, indem du ihm weniger Assets gibst, ihm mehr Einschränkungen gibst. Du kannst, die Maschine ermutigen, schneller zu lernen. Ich

Frederick Vallaeys: meine, das klingt wie ein großartiger abschließender Gedanke hier. Also werden wir einige echte abschließende Gedanken machen.

Also, ihr wart fantastische Gäste zum Thema RSA. Gibt es noch etwas, was ihr denkt, dass die Leute tun sollten oder einfach, wie die Leute euch folgen und in Kontakt bleiben und mehr lernen können, Julie, warum fangen wir nicht mit dir an?

Julie Bacchini: Ja, ich denke, weißt du, dieser Zug wird weiterfahren. Er wird nicht zum Bahnhof zurückkehren.

Also denke ich, herauszufinden. Wie du am besten innerhalb des Systems arbeiten kannst, wie es jetzt existiert und während es sich weiterentwickelt, für die Art von Konto oder Konten, an denen du arbeitest, denke ich, wird das Wichtigste sein, das PPC-Profis für sich selbst herausfinden müssen, weißt du, im nächsten Jahr, richtig?

Was sich bereits wie ein langer Zeithorizont anfühlt, mit der Geschwindigkeit, mit der sich die Dinge in letzter Zeit verändert haben. Also denke ich, weißt du, einfach zu haben. Die Überzeugung, einige Dinge auszuprobieren und vielleicht nicht nur dem zu folgen, was Google dich aggressiv in der Plattform zu tun drängt, weißt du, es ist in Ordnung, weißt du, du kannst deine Erfahrung nutzen und du kannst, du kannst versuchen, es mit, weißt du, was Google möchte, dass du tust, zu arbeiten, um zu versuchen, dieses Ergebnis zu finden, das am besten für die Konten funktioniert, an denen du arbeitest.

Das wäre wie mein allgemeines Fazit, wie du all das verarbeitest und darüber nachdenkst, weißt du, und, und es auf deinen Alltag und das, was du zu tun versuchst, anwendest.

Frederick Vallaeys: Das ist nicht das Ende dieser Unterhaltung. Also, wo können die Leute diese Unterhaltung fortsetzen?

Julie Bacchini: Also Twitter ist ein großartiger Ort.

Weißt du, ich leite den PPC-Chat. Wir, der Hashtag ist die ganze Zeit aktiv. Also, wann immer du Gedanken, Fragen hast, etwas Seltsames siehst, poste es im PPC-Chat-Hashtag. Und wir haben zwei regelmäßige Chats jede Woche. Wir haben einen auf Tweets basierenden Chat dienstags um 12 Uhr Eastern, und dann haben wir eine Audio-Version. Wir haben das seit fast einem Jahr jetzt.

Wir machen einen Twitter-Space um 12 Uhr Eastern donnerstags.

Frederick Vallaeys: Großartig. Und wir sind große Fans des PPC-Chats, also schaltet euch definitiv ein. Sie sind sehr hilfreich. Mark, was ist mit dir? Wie können die Leute dich kontaktieren, wenn sie diese Unterhaltung fortsetzen möchten?

Mark Irvine: Ja, sicherlich. Du kannst mir auf meinen sozialen Medien bei MarkIrvine89 auf Twitter folgen.

Ich, genau wie die Maschinen, lerne auch immer. Und ich werde alles verstärken, was Julie gerade gesagt hat. Als ich vor 12 Jahren in der Branche anfing, war ich im PPC-Chat und versuchte, es zu verstehen, heute versuchen wir alle, es gemeinsam zu verstehen. Der PPC-Chat ist immer noch sowohl durch die formalen Chats als auch kontinuierlich.

Es ist immer eine Informationsquelle, und du wirst dieselbe Art von Experten haben, die dieselben Fragen stellen, während wir alle zusammen herausfinden. Wenn ich abschließende Gedanken zu. RSAs speziell hätte, wäre es, hey, denke definitiv an deine Stakeholder, weil wir alle sensibel für die Menschen sind, die unsere Schecks hier bezahlen und wie sie reagieren werden, wenn sie etwas sehen, das ihnen nicht gefällt.

Aber das größte Stück, das ich habe, ist, dass wir uns darauf vorbereiten sollten, schnell zu scheitern, wenn es um maschinelles Lernen geht, und das wird oft darin bestehen, Google und Microsoft weniger Ressourcen zu geben, um wirklich zu vermasseln und zu spielen. Wenn du schnell lernst. Ja, genau. Die PG-Version davon, lerne, lerne schnell damit.

Und dann, während es voranschreitet, während das maschinelle Lernen voranschreitet und diese Variationen innerhalb einer kleineren Gruppe findet, wird es sich schneller erweitern.

Frederick Vallaeys: Großartig. Nun, Mark, Julie, ihr wart fantastisch. Danke an alle, die die heutige Episode gesehen haben. Wenn ihr diese PPC Town Halls genießt, stellt sicher, dass ihr euch auf YouTube abonniert. Diese sind auch als Podcast auf deiner bevorzugten Podcast-Plattform verfügbar, also abonniert dort auch.

Hört sie im Zug, im Auto, am Strand. Wenn ihr Sommerurlaub macht, übrigens, mein neues Buch ist als Hörbuch verfügbar. Also ist es eine gute Option für diejenigen, die gerne zuhören. Und dann natürlich, wenn ihr eure Konten ein bisschen einfacher verwalten wollt, Optmyzrs, die PPC-Management-Software ist kostenlos für eine zweiwöchige Testversion verfügbar.

Also, wenn du es noch nicht ausprobiert hast, gib ihm eine Chance. Wir werden sehen, wie wir dir helfen können, das Beste aus deinen Konten herauszuholen, aber danke nochmal fürs Zuschauen an alle. Und wir werden in ein paar Wochen mit einer neuen Episode zurück sein. Passt auf euch auf.