Responsive Suchanzeigen: Tipps, Tricks und Best Practices

Episodenbeschreibung

Erweiterte Textanzeigen sind Geschichte, #ResponsiveSearchAds sind angesagt.

RSAs werden ab dem 1. Juli 2022 der einzige Typ von Textanzeigen sein, den du in #GoogleAds erstellen kannst. Und es wird eine ziemlich große Veränderung in der Herangehensweise der #PPC-Marketing-Spezialisten an Textanzeigen geben.

Lerne von zwei PPC-Experten mit einer soliden Erfolgsbilanz und umfangreicher Erfahrung in der Erstellung und Verwaltung von RSAs.

Dieses Panel behandelt:

• Wie RSAs im Vergleich zu ETAs bisher funktioniert haben
• Wie das Fixieren bestimmter Komponenten die Leistung von RSAs beeinflusst
• Tipps, Tricks und Best Practices für die Ausführung besserer RSAs## Schlussfolgerungen der Episode

Übergang zu RSAs: RSAs werden zum Standardformat für Anzeigen in Google Ads und ersetzen die erweiterten Textanzeigen (ETAs). Werbetreibende müssen sich an das RSA-Format anpassen, das darauf basiert, mehrere Überschriften und Beschreibungen bereitzustellen, damit die Automatisierung von Google die relevanteste Anzeige für jede Anfrage zusammenstellt.

Auswirkungen der RSAs auf die Anzeigenschaltung: RSAs erhalten in der Regel einen höheren Anteil an Impressionen im Vergleich zu ETAs innerhalb derselben Anzeigengruppe. Der Algorithmus von Google neigt dazu, RSAs aufgrund ihrer Flexibilität bei der Anzeigenerstellung zu bevorzugen, was potenziell zu effektiveren Anzeigenpräsentationen basierend auf dem Suchkontext führen kann.

Fixierung bei RSAs: Das Fixieren spezifischer Komponenten in einem RSA kann Leistungskennzahlen wie die Konversionsrate und die Kosten pro Klick beeinflussen. Obwohl die Fixierung Kontrolle über den Anzeigeninhalt bietet, kann sie die Gesamteffektivität der Anzeige verringern, gemäß den bevorzugten Praktiken von Google für RSAs.

Optimierungsstrategien für RSAs: Werbetreibende sollten in Erwägung ziehen, einen thematischen Ansatz bei RSAs zu verfolgen, bei dem verschiedene RSAs in einer Anzeigengruppe unterschiedliche Aspekte wie Preis, Merkmale oder Vorteile für den Nutzer betonen. Dies kann helfen, herauszufinden, welche Themen am besten funktionieren und eine weitere Optimierung leiten.

Die Rolle der Automatisierung und des maschinellen Lernens: Die maschinellen Lernalgorithmen von Google spielen eine bedeutende Rolle bei der Bestimmung des Erfolgs von RSAs. Diese Algorithmen optimieren die Anzeigenschaltung in Echtzeit, was es entscheidend macht, dass Werbetreibende ihre RSA-Strategien mit den Automatisierungsmöglichkeiten von Google in Einklang bringen.

Zukunft der RSAs und Anzeigentests: Da RSAs die einzige Option für neue Anzeigen in Google Ads werden, müssen sich Werbetreibende auf eine Veränderung in der Art und Weise vorbereiten, wie Anzeigentests und -optimierungen durchgeführt werden. Das traditionelle A/B-Testmodell wird sich weiterentwickeln, da RSAs unterschiedliche Ansätze erfordern, um die Anzeigenelemente effektiv zu testen und zu verfeinern.

Auswirkungen auf die Werbetreibenden: Der Wechsel zu RSAs stellt eine bedeutende Veränderung in der Verwaltung von Anzeigen in Google Ads dar. Werbetreibende müssen sich daran anpassen, die Automatisierung effektiver zu nutzen und die Komplexitäten der Verwaltung mehrerer Anzeigenelemente innerhalb der RSAs zu meistern, um die Anzeigenleistung aufrechtzuerhalten und zu verbessern.## Episode Transcript

Frederick Vallaeys: Hallo und willkommen zu einer weiteren Episode von PPC Town Hall. Mein Name ist Fred Vallaeys. Ich bin Ihr Gastgeber und auch Mitbegründer und CEO von Optmyzr. Also heiße Themen im PPC. Nun, schauen wir mal, Automatisierung, Performance Max, RSAs. Also lasst uns über eines dieser Themen sprechen. Diese Woche werden wir über RSAs, Responsive Search Ads, sprechen.

Wie alle wissen, ist dies das Anzeigenformat, das zum Standardformat für Textanzeigen in Google Ads wird. Es ersetzt die geliebte erweiterte Textanzeige. Und davor die reguläre Textanzeige, aber im Grunde sagt Google, dass du keinen vollständig qualifizierten Anzeigentext mehr mit einer Menge Überschriften und einer Menge Beschreibungen schreiben musst.

Stattdessen gibst du Google einfach die Komponenten, gibst ihnen eine Menge Überschriften, eine Menge Beschreibungen, eine Menge Call-to-Actions und die Automatisierung von Google. Es wird basierend darauf, was es für die beste Anzeige für diese spezifische Auktion, diese spezifische Suche hält, zusammenstellen. Also gibt es eine ziemlich große Veränderung, die passiert, und wir haben heute einige großartige Experten bei uns, um darüber zu sprechen, was du tun würdest, wenn der Wechsel zu RSAs passiert und wir wirklich anfangen müssen, anders zu denken, wenn es darum geht, wie wir die Nachrichten und den Text der Anzeigen in Google verwalten.

Also bin ich wirklich aufgeregt über diese Episode. Also lasst uns mit PPC Town Hall beginnen.

Gut, unsere beiden Gäste diese Woche sind Ed und Julie, willkommen zur Show.

Julie Friedman Bacchini: Danke, dass ich dabei sein darf.

Ed Leake: Ja,

Frederick Vallaeys: danke, dass du zurückgekommen bist, Julie. Wir beginnen mit dir, also lass uns eine kurze Einführung machen, wer du bist, was du machst und was du über RSAs weißt.

Julie Friedman Bacchini: In Ordnung. Ich bin Julie Friedman Bacchini und habe doppelte Rollen in der Welt des PPC.

Ich habe meine eigene Beratung, Neptune Moon. Ich bin seit buchstäblich dem Anfang im bezahlten Suchbereich. Also habe ich alles gesehen. Weißt du, das ist eine weitere Veränderung, die passiert. Und ich verwalte auch den PPC-Chat auf Twitter. Also verwalte ich alle wöchentlichen Chats und versuche, eine Quelle der neuesten gesammelten Informationen zu sein.

Es ist schwer, mit allem Schritt zu halten. Also gebe ich jede Woche mein Bestes, um Informationen zu sammeln und sicherzustellen, dass die Leute leicht finden können, was sie brauchen, um mit dem sich ständig verändernden PPC-Bereich Schritt zu halten.

Frederick Vallaeys: Ja, und danke, dass du den PPC-Chat machst. Wir sind große Fans hier. Es ist einfach ein anderes Format, um deine Nachrichten zu bekommen und dann eine großartige Diskussion darüber zu führen. Also bin ich ein Fan von Search Engine Land.

Ich bin ein Fan von PPC Town Hall, wenn du lieber Videos magst. Aber der PPC-Chat ist großartig, weil er auf Twitter ist und selbst wenn du keine Zeit hast, wenn er live ist und Julie, es ist normalerweise mittwochs um 9 Uhr pazifischer Zeit.

Julie Friedman Bacchini: Also machen wir jetzt zwei Chats pro Woche. Einer ist der traditionelle Twitter-basierte Chat und findet dienstags um 12 Uhr Eastern statt.

Und dann um 12 Uhr Eastern donnerstags machen wir eine Audio-Version auf Twitter Spaces, typischerweise zum gleichen Thema, über das wir am Dienstag dieser Woche gesprochen haben.

Frederick Vallaeys: Großartig. Also ja, schau sie dir an. Ed, das erste Mal, dass wir dich in der Show haben, es ist großartig, dich hier zu haben, also erzähl uns ein bisschen darüber, wer du bist, was du machst und was du über RSAs weißt.

Ed Leake: Also, ja, hallo, ich bin Ed, danke, dass ich dabei sein darf. Und ich habe 12 Jahre lang eine Agentur besessen und mein Nebenprojekt ist AdEvolver, ein Optimierungstool für Google Ads. Ich bin mir nicht sicher, ob ich das erwähnen darf, Fred, und auch nur halten.

Frederick Vallaeys: Das Optmyzr im gleichen Satz. Ja, du kannst diesen Teil bearbeiten.

Ed Leake: Es gibt viele großartige Tools da draußen, richtig? Also, hier hast du es. Lass uns sie benutzen. Kein Problem.

Ed Leake: Und, und dann, um mich zu beschäftigen, habe ich auch God Tier Ads vor etwa einem Jahr, einem Jahr oder so, gestartet, das ist ein Google Ads Schulungs- und Produkt-Framework, solche Sachen. Also.

Frederick Vallaeys: Also sagst du im Grunde, dass du nicht so viel machst, nur dreimal.

Ed Leake: Ich schlafe nicht.

Ich habe keine Kinder, also habe ich eine Ausrede, um zu arbeiten, leider. Das hilft.

Frederick Vallaeys: Also ja, lass uns ein bisschen über die RSAs sprechen, oder? Also denke ich, dass wir vielleicht mit dem beginnen, was passiert. Also habe ich darüber gesprochen, wie dies das neue Anzeigenformat wird. Die neuesten Nachrichten, die wir von Google haben, sind, dass das Ende des zweiten Quartals der letzte Tag ist, an dem du noch traditionelle Textanzeigen eingeben kannst.

Diese werden ETAs genannt. ETAs sind erweiterte Textanzeigen, weil sie vorher nicht erweitert waren. Also ist ETA einfach wie eine reguläre Anzeige. Aber im Grunde das Ende des zweiten Quartals und dann beginnend im dritten Quartal, am ersten Tag des dritten Quartals, denke ich, dass du ETAs noch pausieren und aktivieren kannst. Du kannst keine Bearbeitungen mehr vornehmen. Du kannst keine neuen mehr erstellen.

Also das ist der Zeitplan, mit dem wir jetzt arbeiten. Wie aggressiv waren beide oder eure Kunden mit diesem Übergang?

Julie, Damen zuerst. Oh, danke. Ich habe schon seit einiger Zeit mit RSAs gearbeitet, weil es sich so anders anfühlt, wenn du erstellst, weißt du, weil es so anders ist als das, was wir bisher mit Anzeigen gemacht haben. Selbst, weißt du, die regulären Textanzeigen und dann die erweiterten Textanzeigen, bei denen du mehr Zeichen hattest, mit denen du arbeiten konntest, und, weißt du, die zusätzlichen Überschriften und solche Sachen.

Julie Friedman Bacchini: Die RSAs sind einfach, weißt du, ein völlig anderes Tier. Und so, wenn du es gewohnt bist, zu schreiben, und ich mache das schon lange. Also, wenn du es gewohnt bist, die traditionelleren Anzeigen zu schreiben, bist du es gewohnt, deine Ideen zu entwickeln, um zu testen, wie, Oh, was passiert, wenn wir dieses Angebot gegen dieses testen? Oder wir verschieben das in diese Position und so weiter.

Es ist sehr anders, wenn du anfängst zu erstellen. Die RSAs, weil du so viele Elemente in einer einzigen, in einer einzigen Anzeige hast. Also, weißt du, du bist wie, oh mein Gott, ich muss 10 Überschriften entwickeln. Weißt du, ich muss vier verschiedene Beschreibungen entwickeln. Es ist einfach, es ist eine sehr andere Art zu denken und ein anderer Prozess, durch den du gehen musst.

Also habe ich schon eine Weile mit ihnen gearbeitet, und da ich wusste, dass dieses Datum näher rückt, an dem du nicht einmal die Möglichkeit hast, neue zu erstellen, habe ich härter an ihnen gearbeitet und ich weiß, dass wir später darauf eingehen werden, aber weißt du, sobald du anfängst, RSAs in deinen Anzeigengruppen zu verwenden, deine ETAs. neigen dazu, viel zu dienen.

Also gibt es diese ganze Dynamik, weißt du, mit der du auch anfängst, umzugehen.

Ed Leake: Ja. Ich meine, so ziemlich das Gleiche wie ich, dass wir sie im Wesentlichen angenommen haben, sobald sie verfügbar waren, um ehrlich zu dir zu sein. Und normalerweise ist es sowieso ein einfacher Verkauf für die Kunden, weil neue Dinge normalerweise bedeuten, dass du einen kleinen Vorteil bekommst, aber ja, mit Julie, es ist ein RSA ist eine andere Denkweise, weil es weniger um das AB geht.

Du weißt, dass du eine Version gegen eine andere hast, es geht mehr darum, das zu machen. Der Kampf, 15 Überschriften zu schreiben, die Sinn machen. Deshalb solltest du wahrscheinlich keine 15 Überschriften schreiben. Also, ich meine, unser Ansatz zur RSA-Situation im Laufe der Zeit war im Wesentlichen, es wie zwei ETAs zu behandeln. Also musst du doppelt so viel Arbeit machen, aber deine zwei ETAs in einen einzigen RSA komprimieren.

Das ist die Art und Weise, wie ich es dem Team verkauft habe, um es so klingen zu lassen, als wäre es nicht mehr Arbeit, einen RSA zu machen.

Frederick Vallaeys: Ja, genau. Und so denke ich, wenn Google neue Dinge einführt, springen wir nicht immer kopfüber hinein, weil es viele Dinge gibt, die sie einführen und einfach zu den Werbetreibenden gehen und sagen, Hey, bitte, bitte, bitte, probiere das aus. Weil sie ehrlich gesagt nur versuchen herauszufinden, ob das gut ist.

Im Fall von RSAs nehme ich an, dass es relativ früh ziemlich klar war, dass es ein Gewinner sein würde. Für Google und ich denke, sie werden es vorantreiben. Aber aber man muss immer ein bisschen vorsichtig sein, nehme ich an. Du willst nicht unbedingt das Versuchskaninchen im Alpha sein, aber sobald es eine Beta-Phase erreicht, ja.

Ich neige dazu zuzustimmen, wie springen, weil früh zu sein, dir einige Vorteile geben kann. Und, und sogar. Selbst wenn du keine Vorteile bekommst. Also siehst du, es gibt all diesen Vorteil, richtig? Aber wenn Google etwas Neues einführt, wie wenn du die einzige Anzeige auf der Seite bist, die diese neue Sache macht, und selbst wenn du es schrecklich machst, wie es sieht anders aus und du wirst immer noch mehr Klicks bekommen, weil die Leute wie, Whoa, was ist das?

Wie es gibt vier Zeilen von etwas oder es gibt ein kleines Bild daneben. Also ziehen sie einfach darauf zu. Richtig. Aber dann selbst die frühen Erkenntnisse, die du in diesen zusätzlichen Monaten hast, in denen du herausgefunden hast, was die Strategie ist, was der beste Prozess hier sein kann, können wirklich, wirklich vorteilhaft sein.

Ja, lass mich schnell teilen, also ed und dann kommen wir zu dir zurück, aber also mach dir keine Sorgen

Ed Leake: um mich

Frederick Vallaeys: Ich mache mir Sorgen um dich. Du bist mein Gast, aber du hast das Thema angesprochen, richtig? Also die RSA-Studie, die wir bei Optmyzr gemacht haben. Also haben wir zwei davon gemacht. Wir haben es einmal für SMX Next im Jahr 2020 gemacht und dann haben wir es wieder bei SMX Next 2021 gemacht. Aber wir haben uns eine Menge Anzeigen angesehen, Millionen und Millionen von Anzeigen, die durch das Optmyzr-System gegangen sind.

Und wir haben uns angesehen, wie viele Werbetreibende noch keine RSAs ausprobiert hatten. Im letzten Jahr lag das bei etwa 25%. In diesem Jahr ist das auf etwa 17% gesunken, aber das ist immer noch eine ziemlich schockierende Zahl, wie du gesagt hast, richtig? Also 17 Leute, da dies in etwa vier Monaten verschwinden wird, haben noch nicht mit dem neuen Anzeigenformat experimentiert, was auch faszinierend ist, dass von denen, die es ausprobiert haben, nur ein sehr kleiner Teil, also 0.

2%, RSAs ausprobiert haben und dann alle RSAs gestoppt haben. Also was das mir sagt, und du bist willkommen, einen anderen Blickwinkel darauf zu nehmen, aber es sagt mir, dass wenn du die RSAs einschaltest, sie anscheinend etwas gut genug machen, dass die Leute damit weitermachen wollen. Glaubst du, das ist eine akzeptable Lesart oder glaubst du, es ist nur, dass die Leute wie, nun, das ist die Sache, mit der ich mich auseinandersetzen muss, also könnte ich die Kugel beißen und damit gehen?

Ed Leake: Ich denke, es ist alles oben genannte, oder? Es ist auch einfacher, bis zu einem gewissen Grad. Die RSAs werden einige Kontomanager faul machen. Ich wage es zu sagen, und ich weiß, dass viele diese Übertragung sehen. Also, aber das ist eine Gelegenheit für, für andere Leute, die nicht so faul sind. Keine Beleidigung.

Ich bin ein bisschen neugierig in Bezug auf den faulen Kontomanager. Also, was war die Strategie von euch beiden am Anfang? Das heißt, ein neuer Kunde kommt zu dir und hat keine RSAs gemacht. Würdest du komplett neue Anzeigeneinheiten schreiben oder einfach die Konvertierung machen und nehmen? ihre bestehenden ETAs und sie in Stücke von Überschriften und Stücke von Beschreibungen umwandeln und sie an die richtige Stelle im RSA jetzt setzen. Also für, ja, also wenn einer dieser 17,5 Prozent auftaucht, an die Tür klopft und sagt, dass wir keine RSAs haben, nimm ihre besten ETAs.

Hoffentlich haben sie ein gutes Jahr an Daten und mehr als zwei ETAs und nimm die besten Komponenten und erstelle einen RSA. Ich möchte nicht vorgreifen, weil wir jetzt über Optimierung und solche Dinge sprechen werden, aber es gibt. Es gibt einige Sweet Spots auch für die Anzahl der Überschriften und solche Dinge, aber ja, einfacher Weg.

Und ich möchte auch nur sagen, dass als ich faul sagte, übrigens, wenn, ich möchte niemanden beleidigen, wenn sie wirklich gut im Schreiben von Anzeigen sind und wirklich klug, dann seien sie faul, weil sie wahrscheinlich einen erstaunlichen RSA erstellen könnten und damit eine Weile durchkommen könnten, wahrscheinlich. Also.

Frederick Vallaeys: Nun, ich meine, die RSAs sind definitiv Anzeigentests, wie wir sie historisch gekannt haben.

Wird einfach nicht mehr existieren. Mehr in der Welt der RSA, richtig? Historisch gesehen, bis zu diesem Punkt, wenn du verschiedene Dinge ausprobieren und herausfinden wolltest, was vielleicht erfolgreicher in deinen Anzeigen wäre, würdest du AB-Tests zwischen erweiterten Textanzeigen machen und dann wüsstest du die Variable, die du getestet hast, hoffentlich.

Du hast einen Testplan, was du gemacht hast. Du hast nicht einfach zufällige Dinge gemacht, aber wenn du irgendeine Methode hattest, was du gemacht hast, war es ziemlich klar. Weißt du, wohin du gehst und dann könntest du diese Ergebnisse aufzeichnen und dann versuchen, darauf aufzubauen.

Die Art und Weise, wie RSAs funktionieren, ist völlig anders, wie diese traditionelle Denkweise und diese traditionelle Methode von ich werde die Überschrift A gegen die Überschrift B testen, richtig? Wie alles andere in der Anzeige wird gleich sein, aber ich möchte sehen, was passiert, wenn wir wie die andere Überschrift haben. Das kannst du nicht wirklich machen.

Ich meine, theoretisch, ich nehme an, du könntest das mit, mit dem Fixieren von Dingen machen. Das ist ein ganzes Stück, das ich sicher bin, dass wir, wir werden darauf eingehen, aber wie nur die Art und Weise, wie du über RSAs denkst und wie du sie benutzt und welche Art von Informationen du daraus ziehen kannst. Es ist ein völlig neues Gebiet.

Frederick Vallaeys: Es ist. Ich habe dieses faszinierende Beispiel, das ich immer gebe, das ist, dass du eine Anzeigengruppe hast und dann hat die Anzeigengruppe 10 Keywords. Gut. Und jetzt hast du einen A/B-Test. Aber du entscheidest dich tatsächlich, die Version B die gleiche wie die Version A zu machen, aber du machst sie einfach als neue Anzeige und siehst, was passiert. Und dann die traditionellen A/B-Tests, bei denen du normalerweise suchst, welches die beste Überschrift ist, oft findest du tatsächlich, dass der A/A-Test einen Gewinner und einen Verlierer hat.

Es ist wie, es macht keinen Sinn. Es ist die gleiche Anzeige, richtig? Aber die Sache, die die Leute nicht vergessen haben, du hattest 10 Keywords und diese Anzeigengruppe funktioniert für all diese 10 Keywords. Und übrigens, diese Keywords könnten breite Übereinstimmungen sein. Also die Sache, die die Person wirklich geschrieben hat, war nicht dieses Keyword.

Es war irgendeine ziemlich entfernte Variation, weil breite Übereinstimmungen wissen wir, dass sie nicht so restriktiv sind. Richtig. Und so, und dann ist es ein anderes Publikum. Es ist eine andere Tageszeit. Wie es gibt eine andere Geographie, aus der sie kommen. Sie haben eine andere Anfrage geschrieben. Und sie sahen einen A/A-Test und eine der Anzeigen beginnt zu gewinnen, richtig? Also die Frage ist, war es wirklich die Anzeige, die diese Veränderung vorangetrieben hat? Oder war es die Tatsache, dass andere Umstände mit diesem Keyword? Und klar ist es das Letztere, aber das ist ein Fehler, den die Leute machen. Und das ist, wo ich denke, dass du vorsichtig sein musst. Und die RSAs sind ein bisschen besser, weil wenn sie ihre Arbeit so machen, wie Google es verspricht, sollten sie herausfinden, was diese Umstände um jede Suche und Anfrage sind, und dann die richtige Anzeige für diese Person zusammenstellen.

Also selbst wenn du die A/B-Tests nicht machst, machen sie es für dich.

Ed Leake: Ja, aber ich stimme dem zu, aber das Beispiel der A/B-Tests mit 10 breiten ist auch ein Konfigurationsproblem. Und, weißt du, versteh mich nicht falsch. Viele Leute machen es falsch und haben keinen kontrollierten Test, aber ja, ich stimme zu. Und die Leute missverstehen sie.

Und als Ergebnis davon, weißt du, hast du 10.000 Anfragen, die zwei Anzeigen aus einem Dutzend Keywords antreiben. Und dann wählst du innerhalb von sieben Tagen eine Gewinneranzeige aus. Es war nicht wirklich der Gewinner. Und wie Julie sagte, ist es mit RSAs nicht mehr so einfach, oder? Aber, aber um auch auf das einzugehen, was Julie sagte, wir werden diesen kumulativen Vorteil verlieren, ordnungsgemäße A/B-Tests durchzuführen.

Das Ausprobieren und die Fehler der A/B-Tests, du weißt schon, eine ziemlich strenge Routine von A/B-Tests über einen Zeitraum. Es bringt einen inkrementellen Wert für ein Konto. Wir werden das verlieren. Also bin ich gespannt zu sehen, wie das für Leute, die ziemlich streng mit A/B-Tests sind, dieser kumulative Vorteil möglicherweise verschwinden wird, es sei denn, das maschinelle Lernen ist so gut, dass das alles hinfällig ist und wir einfach eine Menge Anzeigen schalten und uns zurücklehnen.

Frederick Vallaeys: Da es diesen kumulativen Vorteil von kontinuierlichen A/B-Tests gibt, kannst du mit RSAs natürlich immer noch Fixierungen vornehmen, oder? Also könntest du technisch gesehen das Äquivalent eines ETA machen, indem du alles auf eine bestimmte Position fixierst. Google sagt, nun, du verlierst den Vorteil, dass das maschinelle Lernen seine Arbeit macht, aber, und du würdest argumentieren, dass du den Vorteil der A/B-Tests zurückgewinnst.

Also, und ich nehme an, es hängt davon ab, wie gut und engagiert du bist, und dann kannst du es besser machen als die Maschine, oder gibt es einen glücklichen Mittelweg?

Ed Leake: Ich denke, dass analytische Menschen wirklich Schwierigkeiten mit der Anzeigenerstellung und dem Schreiben von Anzeigen haben. Und ich denke, es ist das, ich habe Gott weiß wie viele, hunderte, vielleicht tausende von Konten angesehen. Ich weiß es nicht.

Ich habe den Überblick verloren. Und ich denke, es ist die einzige Schwäche der meisten PPC-Manager, die Anzeigenerstellung. Also, können sie die Maschine schlagen? Wahrscheinlich nicht. Auf lange Sicht. Also verteidige ich jetzt Google und die Maschine, also habe ich, warte, ich habe die PPC-Manager beleidigt und jetzt, oh Gott, tu nichts Böses. Ja, also denke ich, dass das tatsächlich einer der Ansätze ist, die ein PPC-Manager, insbesondere Freiberufler und kleine Agenturen, verfolgen können, indem sie sich mit wirklich guten Textern zusammenschließen und zugeben, dass es nicht ihre Stärke ist.

Und wenn du Dinge füllen wirst, weißt du, wenn du ein RSA füllen wirst, mach es lohnenswert. Ich schweife ab. Also,

Frederick Vallaeys: nun, ja, hören wir von dir, Julie. Wie fühlst du dich dabei? Da du mit mehreren Konten arbeitest. Mit wie vielen Leuten arbeitest du?

Julie Friedman Bacchini: Im Moment bin ich bei Neptune Moon nur ich.

Es hatte im Laufe der Jahre verschiedene Größen, aber derzeit in, du weißt schon, der pandemischen Welt. Bin nur ich.

Frederick Vallaeys: Nein, aber ich meine, wie wichtig ist das Testen von Anzeigen? Und was denkst du über Eds Punkt? Denn ich stimme zu, wir neigen dazu, so analytisch zu sein. Und der Grund, warum ich in PPC eingestiegen bin, war mehr wegen meiner technischen und analytischen Seite, mehr als ein Vermarkter oder ein großartiger Botschafter zu sein. Wie fühlst du dich dabei?

Julie Friedman Bacchini: Also komme ich aus einem eher kreativen Hintergrund. Ich war also eine Marketingperson, habe aber auch Design gemacht. Also habe ich mehr von einem, ich habe PR und Marketing und Design gemacht. Also habe ich mehr von diesem Schreibhintergrund. Also für mich, ich mag es, die Anzeigen zu schreiben. Das ist für mich kein herausforderndes Stück.

Das liegt gut innerhalb meines, meines besonderen Fähigkeiten-Sets. Aber ich denke, eine der Herausforderungen, weißt du, das ist, das ist, was oft mit den Dingen bei Google passiert. Sie haben einen bestimmten Typ von Werbetreibenden im Kopf, wenn sie. In verschiedene Richtungen gehen. Und dann müssen alle anderen herausfinden, wie sie innerhalb der Parameter dessen arbeiten, was letztendlich passiert.

Also denke ich, dass ich die Hoffnung habe, dass, weil die RSAs im großen Schema der Dinge relativ neu sind, dass, wenn sie zur einzigen Option werden, einige Dinge sich entwickeln werden. Also haben wir ein wenig darüber im Hashtag PPC-Chat diese, diese, und innerhalb der letzten Woche gesprochen, wir haben darüber gesprochen, wie es.

Ziemlich viele Instanzen in Branchen gibt, in denen du Dinge fixieren musst, wie aus einer Compliance-Perspektive, wie nicht alle Werbetreibenden in allen Branchen sind gleichgestellt in Bezug darauf, wie flexibel du in dem sein kannst, was in deinem, in deinem Anzeigentext passiert. Und ich denke, die RSAs sind im Moment nicht dafür ausgestattet, damit angemessen umzugehen.

Ich hoffe, dass das etwas ist, das bei Google bedacht wird, denn im Moment ist der große Anstoß, du weißt schon, geh, geh breite Übereinstimmung plus RSA plus smarte Gebote, richtig? Das ist ihr goldenes Dreieck, über das sie gesprochen haben und ihre Willkommenspräsentation für 2022. Von letzter Woche und das ist gut und schön, aber du weißt schon, es gibt ziemlich viele Branchen und dann gibt es andere Unternehmen, die stark das Gefühl haben, wie, ich möchte sicherstellen, dass der Name meines Unternehmens zum Beispiel in dieser ersten Überschrift steht.

Also habe ich nicht das Gefühl, dass die RSAs im Moment einen großartigen Job damit machen. Sie wollen eindeutig, dass du nichts fixierst. Wie die Präferenz ist definitiv, ich führe gerade ein Experiment in ein paar meiner Konten durch, wo ich dieselbe Anzeige ausführe, bei der ich einige der Assets fixiert habe und alles andere nicht fixiert habe. Und es bevorzugt wirklich die nicht fixierte Anzeige.

Also denke ich, dass es definitiv einige Dinge gibt, die ich beobachte in Bezug auf, du weißt schon, Dinge, die du vielleicht annehmen möchtest, richtig? Denn es ist wie, okay, nun, Google sagt dir, dass hierhin die Reise geht. Und wir alle wissen, dass du nicht für immer gegen den Strom von Google schwimmen kannst, richtig? Es ist einfach sinnlos.

Also musst du herausfinden, wie du innerhalb der Parameter und mit dem System arbeiten kannst, das, das Google dir zur Verfügung stellen wird. Aber ich habe immer noch einige Fragen und hoffe, dass dies Dinge sind, die, du weißt schon, wie auf, auf der Tafel bei Google sind, wo sie herausfinden, wie, Hey, wir könnten darüber nachdenken wollen, oder das ist etwas, das einen bestimmten Prozentsatz von Werbetreibenden beeinflussen wird.

Also bleibt das alles abzuwarten. Also das sind einige Lücken, die ich im Moment sehe.

Frederick Vallaeys: Ja, und lass uns ein wenig auf die Taktiken eingehen. Ich weiß, dass du auch auf diese beiden und die Strategien eingehen wolltest, aber bevor wir das tun, zum Thema Fixierung, das Julie erwähnt hat. Also ein Teil unserer Studie untersuchte die Auswirkungen der Fixierung.

Also kannst du die Diagramme auf dem Bildschirm sehen. Und für diejenigen von euch, die zuhören, nicht zuschauen, im Grunde, wenn du fixierst, steigt deine Konversionsrate leicht, aber deine Kosten steigen auch. Also ist dein Cost-per-Click höher. Dein Cost-per-Conversion ist höher. Der CTR ist niedriger, richtig? Also, und das ist die ganze Prämisse, dass Google glaubt, dass, wenn du ihnen erlaubst, herauszufinden, wie man die Anzeige macht, sie relevanter sein wird, daher eine höhere Klickrate haben wird, richtig?

Aber dann könnte es die falsche Botschaft sein. Also vielleicht deshalb verschlechtert sich die Konversionsrate leicht. Und dann denke ich, dass der Cost-per-Click stark mit dem CTR verbunden ist. Das ist die Anzeigenrangfolge, die Komponenten der Qualitätsbewertung, richtig? Wenn du einen niedrigeren CTR hast, musst du einfach mehr bezahlen, um diese gleiche Position zu halten.

Also deshalb steigen die Kosten. Also aus dieser Perspektive, ja, die Fixierung hilft dir bis zu einem gewissen Grad bei deinen Metriken, aber es ist sehr entgegen dem, was Google möchte, dass du tust. Natürlich, wenn du in einer Branche bist, in der du das tun musst, dann hast du keine Wahl.

Ed Leake: Entschuldigung, Fred, dass ich unterbreche. Hast du, Mehrfachfixierung versus Einzelne Fixierung gemacht?

Frederick Vallaeys: Wir haben auch Mehrfachfixierung versus Einzelne Fixierung gemacht. Entschuldigung, weil ich denke, das wäre interessant, weil ja, definitiv sehe ich, dass die Fixierung die Impression Share beeinflusst, insbesondere die Top-of-Page-Rate auch. Was, wieder, du weißt schon, das ist Google, das Googley ist, oder? Sie sind Googley. Ja, es ist, es, es, es ruiniert es für, ich habe das Wort gefunden, das kein F oder B darin hatte, es ruiniert es für Leute, die nicht können, die sehr strenge Markenrichtlinien haben, von denen Julie sprach. Denn wir haben festgestellt, dass eine Einzelne Fixierung ziemlich schädlich für die Impression Share ist, nicht unbedingt für die Leistungsmetriken.

Ich versuche, den Bildschirm zu betrachten. Ich meine, wenn du einige Ausreißer dort herausnimmst, wirklich die Konversionsrate, ich meine, der Cost-per-Click, schau dir das an, aber die Konversionsmetriken sehen ähnlich aus für eine Fixierung, aber der, ich meine, sie schaden dem CTR und erhöhen den CPC, also verlierst du im Wesentlichen die Auktion, wenn du fixierst.

Also zwingt Google deine Hand. Es ist wie eine. Weitere Ebene für die Qualitätsbewertungen.

Frederick Vallaeys: Also eine interessante Sache über die Fixierung und das ist eine Taktik, die die Leute definitiv ausprobieren sollten, ist, dass am Anfang der RSAs. Du konntest eine einzige Sache auf eine einzige Position fixieren, also konntest du sagen, das muss meine Überschrift eins sein und vielleicht war das deine Marke, was auch immer, richtig?

Aber dann mit der Zeit, ich glaube nicht, dass sie es wirklich angekündigt haben, es hat sich eingeschlichen, aber jetzt kannst du mehrere Variationen auf die gleiche Position fixieren. Also eine Technik, die für mich sinnvoll erscheint, ist, dass ich möchte, dass meine Überschrift etwas über meine Marke ist. Genau wie ich meine Marke proklamiere. Ich weiß es nicht. Ist es mein Domainname? Ist es der Name meines Unternehmens? Ich weiß es nicht, aber ich werde drei Variationen als Überschriften haben, die etwas mit meiner Marke zu tun haben. Ich werde alle diese auf Position eins fixieren. Und das zeigt dieses Diagramm auf dem Bildschirm, dass wenn du keine Fixierung machst, dann bevorzugt Google deine Anzeige, weil sie die größte Freiheit haben, zu tun, was auch immer.

Wenn du eine einzige Sache auf eine einzige Position fixierst, mag Google das nicht, weil du im Grunde zu einem ETA zurückkehrst, sehr. Hochgradig definiert. Wenn du das machst, was du mehrere Dinge auf eine Position fixiert hast, dann verbessern sich die Ergebnisse. Jetzt ist es wie dieser glückliche Mittelweg. Google ist glücklicher, weil sie Flexibilität haben.

Du bist glücklicher, weil du etwas Kontrolle hast. Also scheint das der Weg zu sein, wenn du das Gefühl hast, dass du mehr Kontrolle möchtest, macht das Sinn? Gut. Und während, da wir über Taktiken sprechen, ich meine, und Julie, du hast auch darüber gesprochen, dass wenn du die RSAs startest, deine ETAs, du weißt schon, sehr wenig Liebe von Google bekommen, ihre Impressionen sinken stark. Möchtest du darüber ein wenig mehr selbst sprechen?

Julie Friedman Bacchini: Ja, ich habe das sicherlich in meinen eigenen Konten gesehen, dass wenn du einen RSA in deiner Anzeigengruppe hast, er fast sofort den Großteil der Impressionen erhält.

Ich meine, ich habe das Gefühl, dass sogar als Vorläufer davon. Bevor die RSAs die Menge an Präferenz bekamen, die sie jetzt bekommen, hatte Google sogar den “Gewinner”-ETA fast von Anfang an in den letzten zwei Jahren gewählt. Es war wirklich faszinierend, wie sie uns im Hintergrund zu dieser Idee bewegt haben, dass wir einen Gewinner wählen werden, wie du uns einige Dinge sagen wirst, aber wie, wir werden wählen, welche die beste Anzeige ist.

Also selbst wenn du alle deine Einstellungen hattest und nur ETAs verwendet hast, wo du theoretisch deine ETAs ein wenig kämpfen lassen wolltest. Google hat schnell einen Gewinner gewählt. Und du wirst feststellen, dass einer deiner ETAs sogar den Großteil der Impressionen bekam. Also war es schwierig, selbst Impressionen auf mehrere Anzeigeneinstellungen zu verteilen.

Aber jetzt, wenn du den RSA in einer Gruppe hast und ETAs hast, vergiss es. Deine ETAs werden gelegentlich, wenn du einen gut performenden ETA hast, immer noch einige bekommen, ich habe ein paar ETAs, die immer noch einen anständigen Anteil an Impressionen bekommen, aber sie sagten wieder, in dieser Willkommenspräsentation für 2022, sie sprachen darüber, wie, wenn die ETAs abgelehnt werden.

Dass wenn du weiterhin ETAs ausführst, sie “an Wert verlieren” werden, auf die gleiche Weise, wie wenn du weiterhin modifizierte Broad Match Keywords ausführst, jetzt auch “an Wert verloren” haben. Also, du weißt schon, sie sagen dir sehr klar, wie du kannst es weiterhin tun, aber ich würde es nicht empfehlen, weil, du weißt schon, wir werden es einfach nicht, wir werden es nicht zeigen.

Es wird nicht den Wert für dich haben, du weißt schon, dass der RSA, den sie wollen, dass du machst, haben wird.

Frederick Vallaeys: Ja. Interessant. Und so ein Teil der Studie, die wir gemacht haben, in Bezug auf wie RSA versus ETA und der Unterschied im Impressionen-Volumen. Also für uns war die größte Erkenntnis buchstäblich, wie viele mehr Impressionen du generieren kannst, indem du einen RSA hast.

Und so haben wir Vergleiche gemacht, wo es eine Anzeigengruppe und einen RSA plus einen ETA gab. Es waren vier bis fünf Mal mehr Impressionen pro Anzeige, die zu den RSA-Anzeigen gingen.

Ed Leake: Und es ist nicht nur das, Fred, wie wir, also habe ich Ende letzten Jahres herausgezogen und ich weiß nicht, ob du das gemacht hast, ob du ähnliche Daten hast. Also habe ich nur die Daten betrachtet, die wir herausgezogen haben.

Ich erinnere mich nicht, wie viele Konten es waren. Ich weiß, dass es wie 8 Milliarden Impressionen waren, ein Anstieg von 17 Prozent in der Top-of-Page-Rate für die RSAs. Also nicht nur, dass Google die Impression Share zu einem RSA verzerrt. Du bekommst eine höhere Anzeigenrangfolge, im Wesentlichen. Also belohnt es wirklich mehr die RSAs.

Das war letztes Jahr. Ich habe das Jahr davor nicht. Ich weiß nicht, ob du dasselbe gesehen hast, aber für mich ist das ein großer Einblick

Frederick Vallaeys: in die Top-of-Page. Aber, und, aber das ist das Versprechen der RSAs, richtig? Es ist, dass Google sagt, dass wir eine relevantere Anzeige zeigen können. Basierend auf dem, was wir für die Auktion wissen. Und dann ja, natürlich wirst du eine höhere Anzeigenrangfolge haben, weil es relevanter für die Anzeigen ist.

Also ist dein vorhergesagter CTR höher. Und wir können das in den Statistiken sehen, wo wir die CTRs von RSA versus ETA betrachten. Und so, selbst mit dem gleichen Gebot, wirst du eine höhere Punktzahl haben. Du wirst mehr von diesen Top-Impressionen nehmen. Aber dann haben wir eine Studie darüber gemacht, nicht vor zwei Jahren. Und es ging im Grunde darum, deine Keywords zu betrachten und zu sehen, wann sie mit einem ETA versus einem RSA bedient werden und anfangen zu verstehen, welcher Teil davon inkrementell ist, und wie, lass uns sehen, wie viele.

Suchanfragen, Suchbegriffe existieren jetzt, dass du RSAs hast, die vorher nicht in deinem Konto existierten. Und das ist wirklich das Faszinierende, dass Suchanfragen, die Google vorher sagte, dass deine erweiterte Textanzeige einfach nicht gut genug ist, um zu qualifizieren, um eine Anzeige zu zeigen. Plötzlich mit einem RSA haben sie irgendeine Anzeige zusammengestellt, die aus irgendeinem Grund jetzt gut genug ist. Und, und, und dieses Jahr, und es ist nicht der einzige Treiber davon, aber dieses Jahr sehen wir, dass 4X mehr Impressionen. Und dann beschweren sich die Leute manchmal, wie, aber, und selbst wenn du unsere Statistiken ansiehst, wie du eine 10 bis 20 Prozent schlechtere Konversionsrate von einem RSA bekommst. Aber wenn du fünfmal mehr Impressionen bekommst und deine Gebote intelligent kontrollierst.

Wie fünfmal mehr Impressionen 10 weniger Konversionsrate Nun, das sind immer noch viel mehr Konversionen am Ende des Tages als vorher Ja,

Ed Leake: wenn dein Geschäft Fixkosten hat, definitiv. Ich meine, es macht viel Sinn, inkrementell zu skalieren und diese zusätzlichen, dieses zusätzliche Volumen zu nehmen und es gibt viele Geschäfte, die ein Volumenspiel sind, du weißt schon, Versicherungen und Finanzen und so Ich denke, es tut potenziell kleinen bis mittleren Einzelhändlern ein wenig mehr weh, weil sie mehr Volumen bekommen können, aber das row house Du Nun, neigt dazu zu fallen, nicht wahr? Und einige der Konversionsmetriken von RSA, aber entschuldige, aber dann haben sie Shopping. Also kannst du es nicht haben. Sollte

Frederick Vallaeys: die Hauptsache für sie sowieso sein. Richtig. Ja. Und ich weiß, dass die Leute auch sehr neugierig auf Performance Max sind. Also da wir über wie Shopping und Automatisierung und all diese verschiedenen Bemühungen sprechen, hatten Sie irgendwelche Meinungen über?

Pmax, die Sie mit unseren Zuschauern teilen können. Ich weiß, dass es nicht das Thema ist, also ist es völlig in Ordnung, wenn Sie nicht darüber sprechen möchten.

Lassen Sie uns das überspringen. Es ist, wie es ist.

Ed Leake: Es ist, wie es ist. Es ist Werbung von blancmange, nicht wahr? Es ist Schau, Google bewegt sich in Richtung eines O, das Ziel ist, dass du mir eine URL gibst, mir ein Budget gibst und gehst. Und wir machen alles andere für dich. Das ist das Endziel von Google. Ist es in fünf Jahren? Ist es in 10? Wer weiß? Aber es ist verständlich, weil es all das, die Drift in der Mitte, alle Probleme, die, du weißt schon und das Performance Max ist ein bisschen ein Test dieser Ideologie, nicht wahr? Aber du musst immer noch deine, deine Anzeigen erstellen.

Frederick Vallaeys: Genau. Und ich werde hier eine sanfte Promotion machen, aber mein Buch ist kürzlich erschienen, also ist dies mein zweites Buch.

Unlevel the Playing Field. Und es basiert auf der ganzen Prämisse, dass im Grunde jedem die gleichen Automatisierungstools von Google gegeben werden. Und größtenteils wird ihnen gesagt, dass sie gehen sollen, wie du gesagt hast. Aber was ist, wenn du nicht gehen willst? Nun, was ist, wenn du deinen Lebensunterhalt damit verdienst? Richtig. Julia und Ed zusätzlich zu dem, was deine Kunden erwarten, dass du der Unterschied bist.

Also, wie hebst du dieses Spielfeld zu deinen Gunsten aus? Und du hast Recht. Ich meine, fünf, 10 Jahre in der Zukunft, wer weiß, wie es aussehen wird, aber im Moment. Ja. Es gibt viele Dinge, die du tun kannst, um die Dinge zu verbessern. Auch, wo ist mein kostenloses Buch? Ich habe kein Exemplar bekommen. Du bist im Vereinigten Königreich. Weißt du nicht, wie, wie, es gibt keine Containerschiffe mehr, die überqueren?

Ed Leake: Was für ein Unsinn? Wir sind offen für Geschäfte. Komm.

Frederick Vallaeys: Tatsächlich werde ich im März nach London gehen.

Ed Leake: Lass es zu diesem Zeitpunkt.

Frederick Vallaeys: Aber ja, ich werde auf der HeroConf London sprechen. Also vorausgesetzt, das passiert, auch, potenziell werden wir in dieser Woche auf der SMX Paris sein und auch eine SMX Munich machen. Also eine kleine Tour durch Europa.

Ed Leake: Nun, lass uns nicht über Schließungen und all diesen Unsinn sprechen. Ja, ich weiß.

Julie Friedman Bacchini: Also habe ich eine Frage, von der ich nicht weiß, ob du die Daten dazu betrachtet hast, Fred, wenn ihr Dinge mit RSAs betrachtet, aber einige der Dinge, die mit RSAs passiert sind, waren gleichzeitig mit der fortlaufenden Verwischung aller Übereinstimmungstypen für Keywords.

Also frage ich mich teilweise, wie, ja, wir sprechen darüber, wie, welchen Einfluss RSA hat, wenn, wenn du das verwendest und welche, welche, du weißt schon, Datenpunkte, die wir, bloße Werbetreibende, keinen Zugang zu haben, die Google hat, die sie verwenden, um all diese Auktionsentscheidungen in unserem Namen zu treffen.

Welche Rolle, du weißt schon, wieder, ich denke, es ist praktisch eine Blackbox, also weiß ich nicht, wie, du weißt schon, wir würden dieses spezielle Stück Information herausziehen, aber ich habe das Gefühl, dass die Verwischung, wie ich es nenne, der Keyword-Übereinstimmung definitiv eine Rolle bei all dem spielt. Denn selbst wenn du nicht den Empfehlungen des goldenen Dreiecks von Google folgst und du nicht die vollständige breite Übereinstimmung mit den intelligenten Geboten und den RSAs verwendest, hast du wie leichte breite Übereinstimmung.

Egal, welches Keyword, du weißt schon, Übereinstimmung du für, für deine Begriffe gewählt hast. Und so ist das ein Stück, das im Spiel ist, zur gleichen Zeit, das ein wenig hinter den Kulissen ist. Und wir betrachten es nicht wirklich unbedingt, aber ich denke, es spielt eine Rolle in dem, was mit deinen Anzeigen passiert.

Frederick Vallaeys: Das ist ein guter Punkt. Und für diejenigen unter Ihnen, die nicht ganz vertraut damit sind, was Julie mit leichter Broad Match meint: Exact Match ist nicht mehr Exact Match und wird mit der Zeit immer weniger exakt. Und ich denke, das ist es, was du mit Broad Match meinst, oder? Ja. Also ja. Und das Problem ist, dass es schwierig ist.

Herauszufinden, welcher Teil der zusätzlichen Impressionen und zusätzlichen Conversions durch den Match-Typ im Vergleich zur Gebotsverwaltungsautomatisierung im Vergleich zur RSA-Automatisierung angetrieben wird, aber wie, hören Sie, man weicht ein wenig vom Thema ab, aber ein großer Punkt im Buch.

Und so, übrigens, wie der Untertitel des Buches. Der größte Mentalitätswechsel in der Geschichte von PPC. Also, was ist dieser größte Mentalitätswechsel? Für mich ist es so, nun, wir sind so daran gewöhnt, wir machen das seit 20 Jahren, Keywords und Suchbegriffe und spezifische Gebote und spezifische Anzeigen zu verwalten und wie all diese Details zusammenkommen und diese wie, für diese Anfrage, wollen wir das für diese Anfrage tun.

Wir wollen das tun. So werden Anzeigen nicht mehr verwaltet. Also zu Julies Punkt, es ist, es ist eine Black Box und Google macht all diese Dinge, die wir früher für uns selbst gemacht haben, aber die Art und Weise, wie wir es immer noch beeinflussen und das Schiff steuern können, wenn man so will, ist, indem wir am Rande dieses Systems verwalten. Also, wie sagen wir Google, was wir wirklich wollen, richtig?

Wir schreiben keinen Blankoscheck. Wir schreiben einen Blankoscheck im Austausch für ein Conversion-Ziel, das wir ihnen gesagt haben. Aber wenn wir ihnen nicht korrekt dieses Conversion-Ziel mitteilen, dann ist das ein großer Fehler, denn hier, hier ist ein Beispiel. Wie wenn du sagst, ich möchte Anrufe für mein Geschäft. Nun, ich möchte keine Anrufe für mein Geschäft.

Niemand will Anrufe für sein Geschäft. Du willst Anrufe, die zu neuen Kunden werden. Richtig. Nur das Telefon klingeln zu lassen, bedeutet nichts, aber so definieren viele Menschen Google, was Erfolg bedeutet. Und dann bekommst du all diese Automatisierungen, die zusammenkommen. Und wie findest du die meisten Conversions zum günstigsten Preis?

Indem du dir die Conversions gibst, die niemand sonst kaufen wollte, die Anrufe. Niemand wollte die Kontaktformularausfüller kaufen, die niemand sonst kaufen wollte. Die Klicks auf deine Website von Kunden, die hundertprozentig zurückkehren, die meisten Male hundertprozentig von den Dingen, die du ihnen geschickt hast.

Richtig. Das ist es, was die Dinge billig macht. Und wenn du das nicht misst und das nicht an Google zurückmeldest. Das ist ein großer Fehler. Und so müssen wir viel mehr darüber nachdenken, wie wir dieses Schiff am Rande steuern. Also, wie wir einen besseren Daten-Feed haben. Und die RSAs, ich denke, sie sind auch ein Feed-Format, denn anstatt Anzeigen zu schreiben, ist es so, nun, hier ist meine Liste von Call-to-Actions.

Hier sind meine einzigartigen Wertversprechen. Und hier sind meine Markentitel. Das ist mein Feed. Hier hast du. Los geht’s. Aber wir können immer noch optimieren, wie wir unsere Marke positionieren. Wie lautet unser einzigartiges Wertversprechen? Und wie kommunizieren wir das? Hmm. Ich meine, es ist

Julie Friedman Bacchini: schwieriger, es ist schwieriger für kleinere Organisationen. Ich meine, all die Dinge, über die du dort sprichst, Fred, ist wie, Oh ja, das ist unglaublich.

Richtig? Wie, ja, sende den Wert zurück. Mach, weißt du, finde diese Teile heraus, stelle sicher, dass du innerhalb deiner Organisation klar bist. Wie ist die Qualität der Leads, die hereinkommen, und, weißt du, verschiedene Werte in verschiedenen Arten von Conversions auszuprobieren. Das ist eine Brücke zu weit für so viele Organisationen.

Wie hier ist, wo ich denke, dass es wirklich interessant wird. Und das ist, was passiert, wenn diese, diese Plattformen und diese Ökosysteme sich im Laufe der Zeit weiterentwickeln und reifen. Sie waren sehr. ein sehr ausgeglichenes Spielfeld, und du hattest viele Möglichkeiten für Organisationen aller Art und Größe, um Erfolg zu finden.

Und wie es bei den meisten ausgereiften Plattformen der Fall ist, wird es dann viel mehr geschichtet. Und ich würde argumentieren, dass Google an diesem Punkt ziemlich geschichtet ist, in Bezug auf viele der Dinge, wie das System aufgebaut ist und wie es sich eindeutig bewegt. definitiv größere Organisationen bevorzugen, weißt du, Einzelhandelsorganisationen.

Und dann hast du den ganzen anderen Rand, wo, weißt du, herauszufinden, wie, weißt du, es ist, es ist, sie dazu zu bringen, herauszufinden, was diese Conversion wirklich ist, oder gibt es mehr als eine Art von Conversion? Und wie ein Anruf wertvoller ist als, weißt du, ein Kontaktformular oder was auch immer, richtig? Wie sie dazu zu bringen, diese Linie zu überschreiten.

Es ist wie, Oh mein Gott, das war monumental. Also gibt es eine große Menge an Schichtung, die passiert. Und ich denke, das wird weiter passieren, während all diese Dinge voranschreiten.

Frederick Vallaeys: Ich meine, lass mich das Gegenteil davon ein wenig argumentieren. Und ich bin der ehemalige Evangelist von Google Ads, richtig? Also habe ich eindeutig den Kool Aid getrunken und muss verteidigen, ich weiß, wie man die Position von Google in diesen Dingen verteidigt.

Aber wie, aus meiner Perspektive, denke ich, dass es heute einfacher ist für einen unerfahrenen Werbetreibenden, der in der Vergangenheit dazu neigte, Dinge zu vermasseln. Es nicht so schlecht zu vermasseln, richtig? Aber und dann gleichzeitig denke ich, dass diese mittelgroßen Organisationen nur ein wenig mehr arbeiten müssen, um das gleiche Erfolgsniveau oder ein wenig mehr Erfolg als ihre Konkurrenz zu erreichen. Und da denke ich, dass sie uns brauchen, richtig? Sie können es nicht unbedingt alleine schaffen. Sie brauchen die fachkundige Hilfe. Und ich denke, das ist wirklich gut für uns in diesem Bereich. Denn so sehr es einfacher geworden ist, ist es tatsächlich auch viel schwieriger geworden, weil die Probleme, die wir lösen, nicht mehr Probleme der Keyword-Auswahl sind, sondern Geschäftsprobleme.

Und so werden wir ein wenig mehr zu Unternehmensberatern, die wissen, wie man diese Teile wieder in das Anzeigensystem einbindet, richtig? Und wenn du jemandem erklärst, wie du einen Anruf bewertest? Nun, die Mathematik ist nicht so schwierig, richtig? Wie, und du musst nur ein wenig in ihre Bücher schauen, um es herauszufinden.

Aber dann, wie kommunizierst du das zurück an Google? Das ist schwierig. Glücklicherweise wird das einfacher. Also arbeitet Google an Dingen wie Conversion-Tracking ohne gclid. Es ist im Grunde die nächste Version der erweiterten Conversions, bei der du keinen gclid mehr in dein CRM einfügen musst, was wirklich kompliziert ist, richtig?

Aber jetzt kannst du eine E-Mail-Adresse viel einfacher verwenden.

Ed Leake: Und ich denke, es ist an der Zeit, Fred, dass PPC-Manager, Agenturen, Freelancer geschäftskundiger werden und die Leute werden mich hassen und ich bin wahrscheinlich spaltend, wenn ich das sage, aber da ist dein Winkel. Da ist dein Vorteil. Wenn du weißt, dass deine Kunden oder potenziellen Kunden mit dieser Verbindung zwischen Google und ihren Daten kämpfen.

Das sollte dein Fuß in der Tür sein. Das sollte nicht das PPC sein, nicht die Anzeigen, denn weißt du, jeder und sein Hund machen Anzeigen und SEO und so weiter, aber um wirklich diese Punkte für sie zu verbinden, weißt du, wirst du ihr bester Freund fürs Leben sein, denn dann musst du nur die Performance Max einschalten. Tatsächlich würde ich das lieben.

Wenn das dein Buch wäre, Fred, wären es nur komplett leere Seiten, abgesehen von der Erstellung einer Performance-Max-Kampagne. Fertig.

Frederick Vallaeys: Ich denke, es wäre urkomisch, wenn die Leute mir Geld für dieses Buch zahlen würden. Also ja, lass es uns versuchen. Ich meine, Google sieht das oder zumindest die Art und Weise, wie sie es positionieren, ist, dass es eine additive Kampagne zusätzlich zu deinen Suchkampagnen ist. Es wird die Smart Shopping ersetzen. Aber es ersetzt nichts anderes.

Es ist in vielerlei Hinsicht additiv. Aber ja, wir weichen sehr vom Thema Anzeigen ab, und ich denke, im Grunde sagen wir alle dasselbe nur auf unterschiedliche Weise. Es gibt eine Gelegenheit. Es gibt eine Gelegenheit, denke ich. Gut, sprechen wir über Anzeigen. Also, irgendwelche anderen Tipps und Tricks? Ed, ich denke, du hast über mehrere RSAs in einer Anzeigengruppe gesprochen oder wie viele Titel du idealerweise haben solltest?

Also

Ed Leake: Ja, ich habe, ich habe, ich weiß, dass wir, wahrscheinlich ist es meine Schuld. Ich weiß, dass wir Fragen dazu hatten, aber ich glaube nicht, dass wir dem Skript überhaupt gefolgt sind, oder? Also lass mich nur schauen, ich habe einige Daten wieder herausgeholt, nur um wie Fred zu sein, es ist gut, ein Daten-Nerd zu sein. Also ja, im Wesentlichen, was ich aus den Daten gefunden habe, ist der Sweet Spot, und es ist so schwer, eine Einheitsgröße für alle zu geben.

Also bitte, wenn du das siehst, ein bisschen kritisches Denken, aber der Sweet Spot scheint bei sechs, sieben Titeln zu liegen. Es sei denn, du kannst wirklich etwas Einzigartiges, Anderes sagen. Aber ja, sechs oder sieben Titel. Also im Wesentlichen, wie ich vorher berührt habe, ist es wie zwei ETAs in einem zu kombinieren. Magst du

Frederick Vallaeys: es, also wenn du sechs sieben sagst, meine ich, neigst du dazu, mehrere, kategorisierst du sie in Arten von Titeln?

Ed Leake: Ja, also hast du wahrscheinlich 25 30 verschiedene Arten von Titeln. Es könnte ein Call-to-Action sein. Es könnte ein Merkmal sein. Es könnte ein Vorteil sein. Es könnte eine ortsspezifische Sache sein. Also musst du sie in verschiedene Assets für deine Anzeige aufteilen. Was sind sie? Erwähnen sie den Preis?

Erwähnen sie die Lieferung? Was auch immer. Also musst du offensichtlich dann ein bisschen gesunden Menschenverstand verwenden, um zu sagen, nun, ich brauche wirklich nur einen Call-to-Action. Ich könnte zwei ausprobieren. Ich brauche nur ein Merkmal oder einen Vorteil oder könnte nur Merkmale ausprobieren. Könnte nur Vorteile ausprobieren. Also das meinte ich in Bezug auf sechs oder sieben, weil 15 Anzeigentitel für einen, im Wesentlichen für eine Gruppe von Anfragen zu schreiben.

Es ist keine leichte Aufgabe, 15 gute Titel zu schreiben, nicht fünf gute und dann 10 schlechte. Oh, tut mir leid, du hast bisher nur einen gesehen. Du hast viele mehr versprochen. Verdammt, ich habe es fast eine Stunde geschafft. Aber ja, du verstehst den Punkt. Also ist es Qualität über Quantität. Wenn du versuchst, mit dem System mit drei oder vier Titeln zu spielen, ist es sehr klar, dass das nicht funktioniert. Aber sechs oder sieben scheinen im akzeptablen Bereich zu liegen, in dem die Impressionen nicht abgeschnitten werden. Aber ich kann sehen, dass Google die Torpfosten darin verschiebt, leider. Aber derzeit scheint es der Ort zu sein, an dem sie dich nicht in die Strafbox setzen.

Julie Friedman Bacchini: Julie, welchen Rat hast du in Bezug auf Anzeigenvariationen und andere Tipps und Tricks?

Julie Friedman Bacchini: Also in dieser Präsentation, ich weiß, dass ich viel darüber spreche, aber es war sehr aufschlussreich in Bezug darauf, weißt du, was Google uns hier aufzwingen wird, richtig? Und 2022 haben sie sehr klar gesagt, dass du nur einen RSA in Zukunft haben solltest, nur um wie ein einzelner RSA in deinen Anzeigengruppen zu sein. Und ich, ich nehme an, ein Teil von mir kann die Logik darin sehen, richtig?

Wie die Idee ist, okay, du wirst uns all diese Assets geben und wir werden, wir werden es herausfinden und wir werden die besten servieren und dann solltest du dir einfach keine Sorgen darüber machen. Also ist das eindeutig der Standpunkt von Google. In all dem. Ich denke, wieder, du musst überlegen, wie du Dinge innerhalb eines RSA testen möchtest.

Also, möchtest du deine, weißt du, sechs, sieben, acht Titel erstellen, sagen wir, sie eine Weile laufen lassen. Sehen, was, weißt du, sehen, was passiert, sehen, welche am meisten serviert werden, sehen, welche Kombinationen am meisten serviert werden, solche Dinge. Und dann. Wenn du etwas anderes ausprobieren möchtest, was wird deine, was wird deine Methode sein?

Wirst du einen neuen, weißt du, einen neuen Titel hinzufügen? Wirst du eine neue Version des RSA erstellen, die vielleicht die drei wichtigsten Titel beibehält, weißt du, die gut funktioniert haben, und dann wirst du drei oder vier weitere erstellen? du musst überlegen, was deine Methodik sein soll. Denn wieder, es ist anders.

Wie die ETAs waren. Wir würden sagen, okay, ich habe einen gefunden, der wirklich zu resonieren scheint und gut funktioniert. Kann ich einen schreiben, der besser ist? Aber du hast nicht die gleichen, du hast nicht die gleichen Fähigkeiten auf die gleiche Weise innerhalb eines RSA.

Frederick Vallaeys: Ich meine, ich stimme völlig zu, was du sagst, aber damit wir tun, was Google will, dass wir tun, müssen sie offener sein, wie, großartig, dass du mir die Impression-Daten sagst, aber wie, was ist mit den Conversions?

Was ist mit den Kosten? Richtig. Wie, wenn das nicht im Bild ist, kann ich diese Entscheidung nicht treffen, welche meine besten drei Titel sind, um zu behalten und vielleicht einige der anderen zu variieren.

Julie Friedman Bacchini: Ich meine, es ist sehr klar, dass sie nicht wollen, dass du diese Entscheidungen triffst, richtig? Wie sie wollen Vorschläge für dich machen und sie wollen sagen, dich sehr in die Richtung lenken, wie, das ist, was wir denken, dass du jetzt tun solltest.

Glaube ich, dass das das Beste für die Werbetreibenden ist? Nein. Denn viele Male, was Google will, dass du tust, schaust du es an und denkst wie, machst du Witze? Weißt du, du liest die Vorschläge und denkst wie, Oh mein Gott, dieses System. Hat wirklich einen langen Weg zu gehen, bevor ich mich sicher fühle, so viel Vertrauen in dieses automatisierte System zu setzen.

Als ich sehe, was es vorschlägt, sagten sie auch, dass es “mehr Berichtsdaten verfügbar” um die RSAs geben wird. Das ist alles, was irgendwann 2022 kommt. Nun, was bedeutet das, was werden diese Daten sein? Sie gingen nicht in irgendwelche, irgendwelche Details. Also. Große Frage, riesiges Fragezeichen dort.

Ed Leake: Es ist, ich meine, um fair zu sein, wenn du das Geld anderer Leute ausgibst, was Google tut, warum sie das nicht vor Juni, vor dem Schnitt produziert haben, ist ein bisschen peinlich, wirklich. Und nur noch einmal, um zu berühren, was du sagst, Julie, mit den Tests, denke ich, was ich in God Tear Out verschreibe, ist.

Ein schmutziges AB. Also führst du im Wesentlichen einen Anzeigentest durch. Also ein RSA und ich stimme Google darin zu, ein RSA, ein ETA, das ETA wird sowieso abgeschaltet, typischerweise, und dann führe einfach ein, ein AB durch, weil du die Hand von Google zwingst, zumindest zu versuchen, die Impressionen fair über deine RSAs zu liefern, aber teste eine Sache im RSA. Also nenne ich es ein schmutziges AB, weil du einen Call-to-Action testest.

Zum Beispiel, und mache es in einer Anzeigengruppe wahrscheinlich nicht ideal. Du möchtest ein Thema ausführen, also teste den Call-to-Action über 10 RSAs und du, der Grund, warum ich keine zweite Anzeige in der Anzeigengruppe erstelle, ist, weil das Experiment-Tool funktioniert und dir einen, dir einen Eindruck von den Metriken gibt. Also bekommst du wirklich das AB-Ergebnis zu sehen.

Und ich weiß, dass es kein echtes AB ist, aber trotzdem, es ist wahrscheinlich der sicherste Weg, es im Moment zu tun, würde ich sagen.

Frederick Vallaeys: Also denke ich, was wir gesehen haben, dass Werbetreibende erfolgreich tun, ist eine Variation davon. Also denke im Grunde daran, also loswerden der ETAs jetzt mehrere RSAs in einer Anzeigengruppe ausführen, aber denke an jeden RSA als ein Thema habend.

Richtig. Einer kann sich auf den Preis konzentrieren. Einer kann sich auf die Liefergeschwindigkeit konzentrieren, was auch immer andere Wertvorteile du hast, und dann beschränke dich nicht nur auf eine Titelvariation, die darüber spricht, sondern versuche drei, vier verschiedene Variationen, richtig? Also um Google etwas Flexibilität zu geben, aber es gibt ein sehr klares Thema zwischen den beiden, und dann kannst du anfangen zu sehen, nun, bevorzugt Google das eine oder das andere?

Und dann kannst du anfangen herauszufinden, okay, vielleicht funktioniert dieses Thema besser. Jetzt lass mich das. diese thematischen Punkte an verschiedene Positionen anheften. Und jetzt sind wir in einem RSA mit dem gleichen, beide RSAs haben das gleiche Thema, aber sie sind an verschiedene Positionen angeheftet. Und jetzt kannst du anfangen, AB-Tests auf diese Weise zu machen.

Und so gibt es immer noch einen Prozess, durch den du gehen kannst, selbst bevor du diese neuen Metriken erhältst, bei denen du die Endergebnisse der gesamten Entität sehen kannst, anstatt der einzelnen Komponenten.

Ed Leake: Ja. Und Ngrams für Anzeigen. Du machst es. Wir machen es. Weil es Sinn macht. Und ich denke, die Ngrams für RSAs sind, sind nützlich.

Es wäre sicherlich schön, wenn Google es einfach für uns tun würde. Aber ja, ich denke, der thematische Ansatz ist eine gute Idee. Ich denke, kleinere Werbetreibende, kleinere Budgets kämpfen damit und könnten das schmutzige AB brauchen. Ja, es gibt einige Optionen verfügbar. Es ist nicht das Ende der Straße.

Frederick Vallaeys: Also wir nähern uns der Zeit hier, aber es gab noch zwei Dinge, über die ich sprechen und deine Meinung bekommen wollte, also die Anzeigestärke, ob du sie verwendest oder nicht.

Und dann das Asset-Label, das ist wie die Asset-Stärke. Wie verwendest du das, wenn du es derzeit tust?

Ed Leake: Willst du, dass ich gehe?

Frederick Vallaeys: Klar, mach weiter.

Ed Leake: Ich klang dort nicht sehr begeistert, oder? Also ja, wieder, ich habe nur Daten herausgeholt. Ich weiß nicht, ob du zustimmst, aber also, wenn man sich die Daten von 2019, 2020, 2021 ansieht, sehe ich keine offensichtliche Korrelation zwischen der Top-Seiten-Rate und der Anzeigestärke.

Frederick Vallaeys: Ja, und ich stimme dem zu. Also die Anzeigestärke ist, und nur um den Leuten zu erklären, die Anzeigestärke ist etwas, das Google basierend auf den Best Practices dessen, was du einreichst, betrachtet. Diese Anzeigestärke wird sich nie ändern, basierend darauf, wie die Anzeige tatsächlich abschneidet. Also sollte es keine Korrelation geben, richtig? Es ist nur das, was die Maschine denkt, dass passieren wird.

Es ist nicht das, was, es aktualisiert nie seine Meinung.

Ed Leake: Aber aber der Impression-Share ist anders. Also die Top-Seiten-Rate scheint nicht zu schwanken, aber die Anzeigestärke beeinflusst die Impressionen. Also hast du das

Frederick Vallaeys: ja, ich meine, also hat Google eine Korrelationsstudie und ich denke, sie sagen, dass für jeden Punkt, den du in der Anzeigestärke aufsteigst, du 3 Prozent mehr Impressionen bekommst. Also wenn du von der niedrigsten zur höchsten schaust, ist es wie ein Anstieg von 9 oder 12 Prozent in den Impressionen.

Ed Leake: Ja, und ich denke, es ist das

Frederick Vallaeys: Problem ist, dass du die Asset-Labels betrachten musst, weil diese wirklich auf der historischen Leistung basieren, aber der Nachteil davon ist, dass du sie nicht wirklich bekommst, bis du ziemlich hochvolumige Anzeigengruppen hast.

Ed Leake: Gut. Impressionen. Und dann sagen sie dir eine willkürliche Sache. Es ist gut. Es ist wie, okay, danke dafür. Ich wusste, dass es gut war. Wie gut? Ich fühle, dass wir ein zweistufiges Qualitätsscore-System haben, obwohl es nicht um das Anzeigenranking geht, aber es ist, weil es beeinflusst. Also.

Ich wünschte, sie würden einfach das ganze verdammte Ding amalgamieren und es einfach beenden und uns einfach einen, weißt du, einen Anzeigenscore geben, den Qualitätsscore umbenennen, was auch immer. Und ich denke, es stolpert einige Leute, um ehrlich zu dir zu sein.

Julie Friedman Bacchini: Nun, das Anheften spielt dabei auch eine Rolle. Also wenn du Dinge wieder anheftest, also ich, nur aus meiner eigenen Neugier, wie gesagt, habe ich das Experiment mit buchstäblich den gleichen Assets durchgeführt, aber mit Dingen, die angeheftet sind. Und dann habe ich einen, der völlig ohne Anheftung ist.

Der nicht fixierte hat eine größere. Anzeigestärke, wie von Anfang an, weil du nichts fixierst. Du fixierst nichts. Sobald du Dinge fixierst, reduzierst du deine Anzeigestärke von Anfang an. Und wenn du es weiterführst, dauert es nicht lange, bis du eine schlechte Anzeigestärke erreichst, selbst wenn du vorher eine durchschnittliche oder gute hattest, bevor du Dinge fixiert hast, und dann bekommst du dieses kleine, was sagt es?

Wie du dieses kleine “berechtigt” bekommst und dann im eingeschränkten Klammerzustand, weißt du, wo es heißt, nun ja, wir werden es zeigen, aber nicht so oft, wie wir es tun würden, wenn du es besser machen würdest, außer dass alles, was sie wollen, dass du tust, um es zu verbessern. Du könntest buchstäblich nichts anderes tun, als einfach nichts zu fixieren, um es zu verbessern.

Es gibt also einige Bereiche des Systems, die ich wirklich hoffe, dass sie sich weiterentwickeln.

Frederick Vallaeys: Das ist wahrscheinlich ein selbstverstärkender Kreislauf im maschinellen Lernsystem, oder? Es schaut sich im Grunde an, was du getan hast, und weiß, dass Fixierungen im gesamten System deine Leistung beeinträchtigen werden. Es macht also eine Vorhersage in dem Moment, in dem du fixierst, und sagt, nun, du wirst wahrscheinlich schlechter abschneiden, aber dann sagt es auch, nun, ich habe diese Millionen anderer Werbetreibender für dieselben Keywords, die nicht fixiert haben.

Also werde ich ihnen den Vorzug geben, weil die Vorhersage ist, dass sie besser abschneiden werden. Und dann ist die Frage, wie flexibel Google darin ist, eine gewisse Abweichung von der etablierten Best Practice zuzulassen, damit das System vielleicht lernen kann, hey, vielleicht haben sich die Dinge geändert, oder? Vielleicht ist Fixieren in bestimmten Situationen in Ordnung, aber ich denke, da stoßen wir auf einen Vorhersagemechanismus, der einige große Entscheidungen getroffen hat, die er nicht mehr ändern möchte.

Ed Leake: Und wenn du ein mittelgroßes oder großes Konto hast, kannst du das nicht ignorieren, weil es dein, du wirst Volumen verlieren. Du wirst also Auktionen verlieren, wenn du nicht im Wesentlichen mitmachst. Wenn du also ein Volumenspiel bist, weißt du, wenn du eine Versicherung bist, wo du nur Volumen willst. Du kannst nicht zu wählerisch sein, du musst diese willkürliche Punktzahl referenzieren, Spaghetti darauf werfen, und es sagt dir herablassend, du hast eine großartige Anzeige erstellt, und es ist wie, nun, ich habe wirklich nicht viel getan, um diese großartige Anzeige zu erstellen.

Es braucht, es braucht einige Anpassungen, und es braucht sicherlich etwas Arbeit, und ML dreht sich um Iteration und wird sich verbessern, Daumen drücken. Wird es das? Ich war

Julie Friedman Bacchini: sagen, es ist interessant zu sehen, was es für dich zusammenstellt. Du kannst sehen, du kannst die Kombinationen sehen, die mehr bekommen haben, weißt du, wie es in absteigender Reihenfolge ist.

Also finde ich es wirklich interessant, diese Kombinationen anzusehen, die mehr Impressionen bekommen haben, das gibt dir wirklich einen Einblick, offensichtlich zeigt es die, die es am häufigsten für erfolgreich hält. Ich denke also auch, dass das ein interessanter Bereich ist, um dein, dein Auge darauf zu halten. Damit du, weißt du, ein bisschen mehr Einblick bekommst, weil es wieder eine Sache ist, wir sind es gewohnt, die Anzeigen als Ganzes für die ETAs zu betrachten, oder?

Und du weißt genau, was in der Anzeige war. Und dann kannst du sehen, was passiert ist, wie der Prozentsatz, der bedient wurde, und alle Statistiken dazu. Aber bei den RSAs siehst du diese Statistiken nicht auf die gleiche Weise. Also finde ich es interessant, diese Daten anzusehen, wo es dir die Kombinationen zeigt.

gibt dir auch etwas Einblick für jeden bestimmten Kunden und jede bestimmte Sache, die du zu bewerben versuchst, wie, was Google denkt, was die wichtigsten Aspekte sind, oder? Und, und du wirst sehen. Und wieder, wenn du dort hinschaust, ist es wirklich interessant, weil sie wieder bestimmte Kombinationen viel mehr bevorzugen als andere. Ich denke also, das ist wirklich interessant zu betrachten und auch zu verdauen. Wenn du darüber nachdenkst, was du erstellen möchtest und welche Art von Dingen du ausprobieren könntest.

Denn du wirst Assets finden, die sie nie auswählen. Also, weißt du, du kannst dort hinschauen und das sehen und sagen, nun, dieser, dieser Titel hier bringt mir nichts, oder sie bedienen nie diese bestimmte Beschreibung. Du könntest auch etwas anderes an deren Stelle setzen, oder? Denn diese, diese Assets, die dort sitzen und nie bedient werden, bringen dir nichts.

Ich denke also, das ist ein interessanter Ort für uns als Menschen, oder? Wir sprechen darüber, wie, wie wir immer noch, weißt du, wo wir Wert im System haben, wo alles bis zu einem gewissen Grad automatisiert ist. Ich denke, diese speziellen Daten anzusehen. Lass dein menschliches Gehirn über einige Dinge nachdenken, die die Maschine nicht so gut denken kann.

Frederick Vallaeys: Ich liebe das. Toller Ratschlag. Ich meine, ich denke, wir sollten mit diesem großartigen Ratschlag enden. Ich werde sagen

Ed Leake: nur eine Sache. Weißt du, was frustrierend ist, die Kombinationen anzusehen, zu sehen, dass ein Titel keine Impressionen bekommt, ihn dann aus dem RSA zu entfernen und deine Anzeigenbewertung sinkt und sagt, Oh, deine Anzeige ist jetzt Müll.

Es ist wie, Oh, du.

Julie Friedman Bacchini: Richtig.

Ed Leake: Wirklich?

Julie Friedman Bacchini: Wirklich?

Frederick Vallaeys: Ich denke, das ist wirklich wichtig, dass die Leute das verstehen. Und die Anzeigenrelevanzbewertung. Es ist eine Vorhersage. Es hat nichts mit deiner Leistung zu tun, und die Asset-Tags basieren auf deiner Leistung, zwei völlig getrennte Systeme. Sie sprechen also nicht miteinander und werden dir dumme Dinge sagen.

Wie ich diesen guten Punkt sagen werde. Hey, nun, das war ein großartiges Gespräch. Ich habe das Gefühl, dass wir ein weiteres machen müssen, während sich dieses Thema weiterentwickelt und hoffentlich mehr Metriken verfügbar werden. Abschließende Zusammenfassung, gibt es Dinge, die wir nicht behandelt haben, oder erzähl uns einfach, wo wir dich finden können, erinnere uns. Fangen wir mit den Damen an, Julie.

Julie Friedman Bacchini: Ja. Ich meine, das ist definitiv ein Thema, über das wir, denke ich, das ganze Jahr 2022 sprechen werden. Ich wäre also jederzeit bereit, darüber zu sprechen. Was den Ort betrifft, an dem du mich finden kannst, ich bin wirklich aktiv auf Twitter. Das ist also der beste Ort, um mich zu finden. Mein Twitter-Handle ist @NeptuneMoon. Ich bin immer aktiv im Hashtag PPC-Chat.

Also kannst du mich an einem dieser Orte finden und ich würde dich ermutigen, einen Blick darauf zu werfen. Wir haben eine Menge Ressourcen und. Links zu vergangenen Chats und solche Sachen auf der PPC-Chat-Website auch, die du auf officialppcchat.com finden kannst.

Frederick Vallaeys: Gut, Ed, ich weiß, dass dein Abendessen kalt wird, also fass es zusammen, es ist beim Hund

Ed Leake: Jetzt, ich, muss eine Menge Websites rezitieren, also werde ich es nicht tun.

Ich bin nicht sehr aktiv in den sozialen Medien, aber wenn du mich wirklich finden willst, geh zu ed eak.com. Es ist eine Müll-Website, aber du kannst deinen Weg zu meinen anderen Sachen von dort aus finden. Das ist wirklich alles. Ich meine, ich habe nicht viel mehr hinzuzufügen. Ich werde keine weitere Einladung bekommen.

Frederick Vallaeys: Julie, sollten wir ihn wieder einladen?

Julie Friedman Bacchini: Ja, ich denke schon.

Frederick Vallaeys: Ja, komm schon. Danke. Gut, aber nur, wenn du mich in London findest. Hey, ich möchte eine

Ed Leake: Kopie dieses Buches.

Frederick Vallaeys: Hast du zwei Bücher gesagt? Ich habe zwei Bücher. Du hast das erste noch nicht bekommen. Es war wie 2019. Wie auch immer, aber danke, dass du das Buch erwähnt hast. Also Freunde, mein ungleiches Spielniveau. Es ist auf Amazon.

Wo findest du die Zeit?

Weißt du, ich bin effizient, denke ich. Nun, ich hoffe, das Buch ist gut. Wir haben ein paar Iterationen gemacht. Ich war mit dem ersten Buch, das ich geschrieben habe, nicht sehr zufrieden. Also bin ich zurückgegangen und habe es, denke ich, wirklich gut gemacht. Es spricht ein wenig, ich meine, es geht wirklich um diese evolutionäre Natur der Automatisierung im PPC und wie wir damit umgehen. RSAs sind ein großartiges Beispiel. Also, wie auch immer, danke, dass ihr beide hier wart.

Julie, ich denke, wir werden in Austin bei HeroCon abhängen. Nein, ich werde nicht dort sein. Gut, dann bin ich nicht in Austin. Ich hänge mit niemandem ab. Tut mir leid. Ich werde noch ein Jahr allein sein. Tut mir leid. Es ist ein Mist. Es ist ein Mist. Gut. Wie auch immer, es war ein Vergnügen, euch beide hier zu haben. Freunde, wenn euch diese Episode gefallen hat, ihr mehr von ihnen sehen wollt, wir machen sie ungefähr zweimal im Monat.

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