Die Entwicklung der Keywords im modernen PPC

Episodenbeschreibung

Keywords waren seit jeher ein Grundpfeiler des PPC, als sie noch der zentrale Punkt von AdWords waren.

Ihre Rolle und Funktionsweise haben sich im Laufe der Jahre drastisch verändert, aber es ist noch nicht an der Zeit, sie vollständig zu ignorieren. Wir sprechen mit drei Experten darüber, wie sie die Entwicklung der Keywords im Laufe ihrer Karriere gehandhabt haben. Und warum deine Loyalität den Menschen gelten sollte, nicht den Begriffen.

Dieses Panel behandelt:

• Die Spezifität der Ausrichtung beibehalten, auch wenn die Exakte Übereinstimmung nicht mehr exakt ist
• Bessere Nutzung der Phrasenübereinstimmung, jetzt da sie die Modifizierte Weitgehende Übereinstimmung absorbiert
• Ideen für negative Keywords finden, wenn die Suchbegriffsberichte eingeschränkt sind
• Die beste Struktur bei der Verwendung mehrerer Übereinstimmungstypen

Erkenntnisse aus der Episode

Die Spezifität der Ausrichtung mit Änderungen in der Exakten Übereinstimmung beibehalten

• Sich an die sich ändernde Natur der Exakten Übereinstimmung anpassen, bei der die Begriffe aufgrund der Integration von Googles KI nicht mehr so klar definiert sind, was die Genauigkeit der Keyword-Ausrichtung beeinflusst.
• Anspruchsvollere Keyword-Management-Techniken einsetzen, um die Relevanz trotz der breiteren Interpretationen durch Googles Algorithmen zu bewahren.

Bessere Nutzung der Phrasenübereinstimmung mit der Absorption der Modifizierten Weitgehenden Übereinstimmung

• Die Phrasenübereinstimmung nutzen, um die zuvor von der Modifizierten Weitgehenden Übereinstimmung abgedeckten Funktionen zu übernehmen, indem die Keyword-Gruppen sorgfältig strukturiert werden, um ein breiteres Spektrum relevanter Anfragen zu erfassen, ohne den Fokus zu verlieren.
• Die größere Flexibilität der Phrasenübereinstimmung nutzen, um die Reichweite der Kampagne zu verbessern, während die Kontrolle über den Kontext, in dem die Anzeigen erscheinen, beibehalten wird.

Ideen für Negative Keywords mit eingeschränkten Suchbegriffsberichten finden

• Innovative Strategien für negative Keywords entwickeln, indem breitere Datentrends und Nutzerverhalten analysiert werden, anstatt sich ausschließlich auf die Suchbegriffsberichte zu verlassen, die eingeschränkter geworden sind.
• Tools und Technologien nutzen, um negative Keywords zu identifizieren und Listen kontinuierlich zu verfeinern, um irrelevanten Traffic zu verhindern und die Effizienz der Werbeausgaben zu verbessern.

Beste Struktur bei der Verwendung mehrerer Übereinstimmungstypen

• Konten so strukturieren, dass die Stärken jedes Übereinstimmungstyps effektiv genutzt werden; Exakte, Phrasen- und Weitgehende Übereinstimmung strategisch integrieren, um Reichweite und Relevanz auszugleichen.
• Segmentierte Kampagnenansätze implementieren, indem verschiedene Übereinstimmungstypen spezifischen Kampagnen zugewiesen werden, um Gebotsstrategien anzupassen und Budgets präziser zu kontrollieren.

Die Spezifität der Ausrichtung mit Änderungen in der Exakten Übereinstimmung beibehalten

• Sich an die sich ändernde Natur der Exakten Übereinstimmung anpassen, bei der die Begriffe aufgrund der Integration von Googles KI nicht mehr so klar definiert sind, was die Genauigkeit der Keyword-Ausrichtung beeinflusst.
• Anspruchsvollere Keyword-Management-Techniken einsetzen, um die Relevanz trotz der breiteren Interpretationen durch Googles Algorithmen zu bewahren.

Bessere Nutzung der Phrasenübereinstimmung mit der Absorption der Modifizierten Weitgehenden Übereinstimmung

• Die Phrasenübereinstimmung nutzen, um die zuvor von der Modifizierten Weitgehenden Übereinstimmung abgedeckten Funktionen zu übernehmen, indem die Keyword-Gruppen sorgfältig strukturiert werden, um ein breiteres Spektrum relevanter Anfragen zu erfassen, ohne den Fokus zu verlieren.
• Die größere Flexibilität der Phrasenübereinstimmung nutzen, um die Reichweite der Kampagne zu verbessern, während die Kontrolle über den Kontext, in dem die Anzeigen erscheinen, beibehalten wird.

Ideen für Negative Keywords mit eingeschränkten Suchbegriffsberichten finden

• Innovative Strategien für negative Keywords entwickeln, indem breitere Datentrends und Nutzerverhalten analysiert werden, anstatt sich ausschließlich auf die Suchbegriffsberichte zu verlassen, die eingeschränkter geworden sind.
• Tools und Technologien nutzen, um negative Keywords zu identifizieren und Listen kontinuierlich zu verfeinern, um irrelevanten Traffic zu verhindern und die Effizienz der Werbeausgaben zu verbessern.

Beste Struktur bei der Verwendung mehrerer Übereinstimmungstypen

• Konten so strukturieren, dass die Stärken jedes Übereinstimmungstyps effektiv genutzt werden; Exakte, Phrasen- und Weitgehende Übereinstimmung strategisch integrieren, um Reichweite und Relevanz auszugleichen.
• Segmentierte Kampagnenansätze implementieren, indem verschiedene Übereinstimmungstypen spezifischen Kampagnen zugewiesen werden, um Gebotsstrategien anzupassen und Budgets präziser zu kontrollieren.

Episodentranskript

Frederick Vallaeys: Hallo und willkommen zu einer weiteren Episode von PPC Town Hall. Mein Name ist Fred Vallaeys. Ich bin Ihr Gastgeber und auch Mitbegründer von Optmyzr. Heute wollten wir zu den Grundlagen zurückkehren und über das Keyword sprechen. Das Keyword ist so grundlegend für das PPC, und dennoch ist es eines der Dinge, über die wir wirklich nicht mehr so viel sprechen.

Und vielleicht liegt es teilweise daran, dass das Keyword nicht mehr so sexy ist. Viele Leute sprechen darüber, dass wir, wissen Sie, ja, wir können Keyword-Targeting machen, aber wir werden wirklich Zielgruppen überlagern. Lassen Sie uns all die neuen und coolen Dinge machen. Das ist in Ordnung. Aber gleichzeitig macht Google eine enorme Menge an Änderungen, die wirklich beeinflussen, wie Keywords funktionieren.

Die Exakte Übereinstimmung ist nicht mehr exakt. Die Modifizierte Weitgehende Übereinstimmung ist kein Übereinstimmungstyp mehr. Es gibt eine Menge Änderungen, die passieren. Die Abfragedaten werden reduziert. Das ändert wirklich, wie wir als Agenturen, als PPC-Profis über das Keyword-Targeting nachdenken müssen. Und es wird tatsächlich wichtiger, weil wir aufgrund von Datenschutzbedenken und FLoC und all den Bird-Dingen, die Google ankündigt, wirklich nicht mehr so sicher sind, wie Zielgruppen funktionieren werden. Also müssen wir zu diesen Grundlagen zurückkehren und wirklich über die Keywords nachdenken. Deshalb wollten wir heute darüber sprechen. Wir haben ein großartiges Panel von Teilnehmern. Wir haben einige Leute, die jetzt zum fünften Mal zurückgekehrt sind, und wir haben auch einige Neulinge.

Also willkommen zu PPC Town Hall über Keywords.

Sehr gut. Und hier haben wir unsere Panelisten. Und bevor wir die Panelisten vorstellen, nutzen Sie alle die Chats, die Chat-Funktion auf YouTube, die Kommentare. So werden wir Ihre Fragen aufnehmen. Aber wir beginnen immer gerne damit, dass die Leute Hallo sagen und uns mitteilen, von wo aus sie anrufen. Und so werden wir die gleiche Frage an unsere Panelisten haben und mit den Neulingen beginnen.

Also haben wir Sonika. Sonika, willkommen zur Show.

Sonika Chandra: Danke. Ich rufe aus Pennsylvania an. Normalerweise bin ich im SEER-Büro in Philadelphia, aber derzeit bin ich in Harrisburg. Also wirklich ein schöner Tag hier. Es wird tatsächlich in den Achtzigern sein. Letzte Woche hat es geschneit und das ist das Wetter in PA. Sehr gut.

Frederick Vallaeys: Nun, wenn du letzte Woche Schnee hattest, nehme ich an, dass du diese Woche schönes Wetter verdient hast.

Und was machst du bei SEER?

Sonika Chandra: Früher war ich Managerin für bezahlte Medien und jetzt wechsle ich in eine Rolle namens Datenstrategie. Also viel von dem, was ich mache, ist Marketing- und Geschäftskonsultation auf einer höheren Ebene unter Verwendung von bezahlter Suche, SEO, Analytik, all den Daten des digitalen Marketings. Also wirklich unseren Kunden helfen, eine breitere Strategie zu verstehen und ich benutze viele Informationen aus Suchbegriffen und Keyword-Daten.

Also passt das wirklich zu dem, worüber wir heute sprechen werden.

Frederick Vallaeys: Großartig. Es ist großartig, dich hier zu haben.

Sonika Chandra: Und dann haben wir Sarah und ich werde deinen Nachnamen sagen, weil ich tatsächlich weiß, wie man ihn sagt. Ich bin aus Belgien. Ich nehme an, es ist ein niederländischer Nachname, Sarah.

Sarah Vlietstra: Ja. Ja, es ist ein niederländischer Nachname. Mein Mann hat ihn mir gegeben und niemand kann ihn aussprechen.

Also ist das ein sehr besonderer Moment für mich, Fred. Ich schätze das.

Frederick Vallaeys: Ich bin so glücklich, dass ich es für dich besonders machen kann, Sarah. Also, Sarah, du arbeitest mit Kirk, richtig? Erzähl uns ein bisschen über dich.

Sarah Vlietstra: Ja, also bin ich eigentlich zufällig im Bereich des digitalen Marketings gelandet, indem ich als Auftragnehmerin mit dem Google-Programm gearbeitet habe.

Und ich habe dort etwa sechs Jahre gearbeitet. So habe ich Kirk kennengelernt und angefangen, mit seiner Agentur im Juni zu arbeiten. Und ja, wir arbeiten seitdem zusammen. Ich bin eine ihrer Senior-Strateginnen für bezahlte Suche. Also arbeiten wir an einer Vielzahl von Konten, hauptsächlich mit Schwerpunkt auf E-Commerce.

Frederick Vallaeys: Also, als du sagtest, dass du bei Google gearbeitet hast, ist es wahr, dass du tatsächlich Kirks Agenturvertreterin bei Google warst?

Ja. Für ein paar Jahre.

Sarah Vlietstra: Ja.

Frederick Vallaeys: Ja.

Sarah Vlietstra: Ich muss ihm einen besseren Rat gegeben haben als deine Gebote zu erhöhen und deine Budgets zu erhöhen und auf Smart Bidding umzusteigen.

Frederick Vallaeys: Ja. Und du hast die Nachrichten gesehen, dass Google seine Gewinne, 18 Milliarden in Profiten. Ja.

Sarah Vlietstra: Also nehme ich an, dass all diese Bemühungen, den Leuten zu sagen, dass sie ihre Budgets erhöhen und ihre Gebote erhöhen sollen.

Es zahlt sich aus.

Sarah Vlietstra: Einige Leute haben uns zugehört. Es ist bemerkenswert.

Und Kirk ist kein Fremder in der Show oder in der Branche. Es ist gut, dich wieder hier zu haben.

Kirk Williams: Danke. Ich liebe es, hier zu sein und liebe es, mit dir zu plaudern, Fred, wie immer. Und Sarah ist fantastisch. Also lieben wir Sarah hier. Sie macht einen fantastischen Job.

Frederick Vallaeys: Und das letzte Mal, dass wir beide geplaudert haben, war vor ein paar Wochen. Wir haben eine Sitzung gemacht und dann, gleich danach, ist etwas Besonderes passiert, richtig?

Kirk Williams: Ja. Ja. Es ist lustig, weil ich fast vergessen habe, worüber du gesprochen hast. Ich habe ein Baby bekommen. Ja. Nein, nein, ich bin ernst. Es ist keine Übertreibung, das zu sagen.

Es ist definitiv schwieriger, von null auf ein Kind zu gehen, als von fünf auf sechs. Und ich habe das gerade gelernt. Tatsächlich vergessen wir manchmal fast, dass da noch eins ist. Also nehme ich an, wir haben offiziell diesen Punkt erreicht. Und möchtest du die Namen deiner Kinder mit dem Publikum teilen? Klar. Also jeder hat sieben Buchstaben.

Und dann sind alle Mädchen B R I und alle Jungen sind B E. Sehr gut. Also sind es Bennett, Brielle, Bristol. Beckham Bentley Berkeley. Also da hast du es.

Frederick Vallaeys: Und lass mich dich nach dem System für die Namensgebung fragen. Ist das entstanden, nachdem du dein erstes Kind basierend auf dem Namen, den du wolltest, benannt hast? Oder gab es einen Plan, bevor du überhaupt angefangen hast, Kinder zu bekommen?

Kirk Williams: Ich glaube, es entstand nach dem zweiten oder dritten Kind. Ich glaube, wenn ich mich richtig erinnere, war es eine dieser Sachen, bei denen wir plötzlich herumgeschaut haben und gesagt haben, Oh, hey, da ist ein Thema hier. Wir sollten dabei bleiben. Ich liebe es.

Frederick Vallaeys: Nun, es ist großartig, euch alle in der Show zu haben. Also das Thema heute sind Keywords, richtig?

Und danke an alle, die in den Kommentaren mitteilen, von wo aus sie anrufen. Wenn Sie Fragen haben oder wenn es eine Richtung gibt, in die Sie das Gespräch lenken möchten, geben Sie das bitte auch an. Übrigens, wir werden unten auf dem Bildschirm den Ort anzeigen, an dem Sie sich für die erste virtuelle Benutzerkonferenz registrieren können, die Optmyzr veranstaltet.

Das findet in etwa drei Wochen statt. Und das steht allen offen. Also würden wir uns freuen, mehr Leute dabei zu haben. Aber ja, lasst uns über Keywords sprechen. Und Kirk, du hattest einen Artikel auf Search Engine Land, und ich werde ihn hier auf dem Bildschirm zeigen. Aber es geht um die besorgniserregende Zukunft des widerstandsfähigen Keywords.

Erzähl uns ein bisschen darüber, wie du denkst. Alles, was sich ändert. Und es ist nicht wie eine Änderung, die kürzlich passiert ist, sondern wie diese Amalgamierung vieler Änderungen. Und wie, es bringt uns an einen Punkt, an dem es so ist, was macht das Keyword eigentlich?

Kirk Williams: Ja. Also, ich meine, dieser Artikel ist einer von denen, die nicht aus einer Stunde des Nachdenkens entstanden sind.

Er entstand aus den letzten Jahren des Beobachtens von Veränderungen in der Branche, unserer eigenen Verwaltung und dem Sehen einiger notwendiger Dinge, die sich ändern müssen, von der Überraschung über Dinge, die funktionieren, die früher nicht funktionierten, wissen Sie, manchmal passieren Paradigmenwechsel aus vielen Gründen, richtig? Und das ist definitiv dieser Artikel.

Ich meine, ich scherze am Anfang dieses Artikels. In, in, in einer Weise, die nicht scherzhaft ist, dass, als ich mein Buch schrieb, das erste Kapitel im Grunde ich war, der meine Liebe zum Keyword bekannte. Weil ich denke, dass es einfach eine bemerkenswerte Form des intentbasierten Marketings ist, die ich immer noch für fast das gezielteste Marketing halte, das wir haben können.

Es ist individuell, es ist persönlich, es ist zeitgerecht. All diese Dinge zusammen ermöglichen es uns, mit einer Person in Kontakt zu treten, die uns sagt, woran sie interessiert ist. Richtig? Und dennoch. Wir schauen uns die Dinge an, die sich geändert haben. Manchmal können diese Dinge nicht großartig sein. Sie können etwas sein, das wir das Gefühl haben, dass Google uns aufzwingt, das uns gefallen oder nicht gefallen kann, aber irgendwann, da kommt das Entwickeln, Anpassen auch ins Spiel.

Also versuchen, dieses Gleichgewicht zu finden, vielleicht über Dinge zu sprechen, zu sagen, Hey, vielleicht ist das kein gesundes Verhalten von Google, aber auch zu sagen, okay, das ist die Realität. Was machen wir jetzt? Richtig? Und dann einige der, und so ist dies der, der, der größte Teil des Artikels, obwohl es wirklich darum geht, wissen Sie, ein Gespräch, das aus unserem internen Team entstand, während wir wirklich anfingen, nicht nur das, was auf der Anzeigen-Seite passiert ist, was wirklich der Ort ist, an dem unsere Gedanken als PPCers normalerweise sind, sondern wirklich anfangen, darüber nachzudenken, was sich auf der Benutzerverhaltensseite geändert hat.

Also wie die Suchseite und, und das hat das auch beeinflusst. Und je mehr wir darüber sprachen und es im Laufe der Zeit durchkauten, desto mehr wurde es zu einem größeren Problem, als ich es sogar erkannt hatte. Ich denke, das ist ein Teil dessen, was alles antreibt, in unserer Notwendigkeit, das Keyword als anders zu sehen, als es früher war.

Also, also Dinge wie Google Search ist im Grunde ein besseres Produkt jetzt, als es früher war. Sie haben Autocomplete, das besser ist. Das wird mehr genutzt, offensichtlich der Einfluss des mobilen Geräts. Also eine Reihe dieser Dinge, die sich zusammenfügen, um zu sagen. Das Keyword hat potenziell weniger individuelle Absicht, als es früher in einigen Aspekten hatte, aufgrund des, des sich ändernden Benutzerverhaltens.

Und dann bringst du einige dieser Dinge von der Anzeigen-Seite von Google auch, besonders die Dinge, die du erwähnt hast, die nahen Varianten, wissen Sie, dann machen, dass die exakte nicht so exakt ist, die Automatisierung, all das zusammen.

Frederick Vallaeys: Lassen Sie uns bei der Absicht für eine Sekunde pausieren, richtig? Also denke ich, einer der Punkte, wenn ich den Artikel richtig verstehe, war, dass du in den alten Zeiten sehr spezifische Anfragen geschrieben hast, wie Samsung TV LCD 55 Zoll. Und so war es sehr spezifisch. Es war sehr klar, dass das das war, wonach du gesucht hast. Aber heutzutage gibt es so viel Autocomplete, das passiert. Dann fange ich an, S a. m. zu schreiben. Und es ist wie, Hey, wolltest du Samsung TV LCD 55 Zoll sagen? Und ich sage, Oh ja, klar. Ich nehme das. Und dann habe ich nicht einmal bemerkt, dass es ein 65 Zoll gibt.

Das ist der, den ich wirklich wollte, richtig? Ist das, worüber du sprichst?

Kirk Williams: Ja, das ist genau richtig. Ich denke, einfach Google zwischen seinem Anzeigenprodukt und seinem Suchprodukt ist einfach. Es ist einfach besser in der Personalisierung für dich, den Benutzer. Also, wissen Sie, was Fred schreibt, wenn er neuen Fernseher sagt, wird anders sein als die Ergebnisse, die ich sehe, wenn ich neuen Fernseher schreibe, das liegt daran, dass es für uns personalisiert ist.

Und auf diese Weise ändert es, was die alte Art war, zu sehen. Spezifische Keyword-Absicht, die war, Hey, wie viele Wörter, welche Wörter, einige genau wie du gesagt hast, wie dieser lange Satz, ein wirklich langer Satz, mehrwortig einschließlich sehr spezifischer Modifikatoren dort, all das ist das, was wir wirklich erweitern würden.

Also wie, bauen wir diese Liste von Keywords auf und dann fügen wir, wissen Sie, das Beste dazu hinzu. Und dann plötzlich haben wir hundert und jetzt fügen wir kaufen hinzu, wissen Sie, und dann wie lokal hinzugefügt, würden wir wie, okay, jetzt fügen wir in meiner Nähe hinzu.

Und bald hast du, wissen Sie, 40, 000 Keywords für zwei Produkte oder was auch immer. Und, und, und so kommt etwas davon auch praktisch, während wir wirklich die Konten verwalten und wie das Denken in etwas davon sogar praktisch mit dem, was funktioniert hat, auch ändern. Und wir haben begonnen zu bemerken.

Wie die Automatisierung sich verbessert hat, besonders mit, mit den Geboten und das, während sie es mit den Benutzern verbinden und was sie verfolgen, diese Benutzer, ihre vergangene Browserverlauf, wissen Sie, alles, was sie beginnen, in all das einzubringen. Und so werden wir beginnen, einige dieser mehr Obskuren zu sehen, wissen Sie, kürzere Keywords, die uns wirklich nicht die Absicht gezeigt hätten, die wir dachten, dass es in der Vergangenheit großartig war.

Und jetzt können das einige unserer besten Leistungen in unserem Konto sein, aufgrund einiger der anderen Dinge. Also, also einfach die Notwendigkeit, wirklich wie, wo sind wir jetzt mit dem Keyword und, und, und wie müssen wir das neu überdenken?

Frederick Vallaeys: Und Sonika, ich möchte von dir hören. Was ist deine Perspektive auf die sich ändernde Absicht hinter den Keywords und ich nehme an, das Stück der Datenanalyse?

Wie findest du heraus?

Sonika Chandra: Ja,

Frederick Vallaeys: Verhalten.

Sonika Chandra: Ich meine, ich stimme Kirk definitiv zu, dass sich die Dinge ändern. Und aus diesem Grund denke ich, dass es wichtig ist, die nahen Varianten und die verschiedenen Automatisierungsfunktionen, die Google hinzufügt, zu umarmen. Einerseits, weil wir nicht viel Wahl haben und andererseits, weil viele dieser Taktiken funktionieren.

Weil sie dieses Stück erfassen, das wir nur mit den Keywords nicht sehen. Also das typische Benutzerverhalten. Wie viel ist der Benutzer bereit, für etwas auszugeben? Ist er ein früherer Käufer? Wie viel geben sie auf anderen Websites aus? Wissen Sie, all das beeinflusst wirklich die automatischen Gebote und das Gebotsmanagement auf diese Weise.

Aber um auf andere Daten einzugehen, die, wissen Sie, Sie verwenden können, wenn Sie es nicht bereits tun, worüber Sie zuvor gesprochen haben, mit, wissen Sie, Ihrer Suche, die sich selbst ausfüllt. Deshalb konzentrieren wir uns auf Suchfunktionen. Warum wir die Daten über die Leute auch fragen Ergebnisse und andere Dinge wie diese sammeln, weil diese Daten verfügbar sind.

Es hilft uns, andere Teile unserer Strategie anzupassen. Angenommen, das Keyword verschwindet. Die Anzeigentexte werden nicht verschwinden. Die Anzeigenerweiterungen werden nicht verschwinden, also können wir darauf aktualisieren und optimieren. Falls das Keyword nicht mehr, wissen Sie, unser Hauptmaß für die Ausrichtung ist.

Frederick Vallaeys: Und ich bin neugierig, wie du all das machst, richtig? Also, Sear, ist das die größte unabhängige Agentur oder zumindest von guter Größe?

Sonika Chandra: Sie ist von guter Größe. Ich weiß nicht, ob ich mich live dazu verpflichten kann, die größte zu sein, weil ich es nicht weiß. Aber Sear hat definitiv viel Innovation gezeigt, indem sie Datenquellen gefunden haben, die nicht unbedingt typisch sind, um eine breitere Strategie zu entwickeln.

Ein Teil unserer Methodik beinhaltet definitiv die Nutzung von SEO-Daten, Analysedaten und Daten aus anderen Kanälen, um unsere Strategie zu leiten. Und ich weiß, dass das definitiv wie eine Idee aus der Luft klingt. Aber ein gutes Beispiel wäre in Bezug auf die Entdeckung von Inhalten oder für Anzeigentexte. Wir schauen uns Suchanfragedaten an.

Also, was gibt der Nutzer wirklich ein, um unsere Absicht zu leiten? Und dann, basierend nicht nur auf der PPC-Leistung, sondern auch auf Ranking-Daten, wie oft ein Nutzer über eine Anzeige konvertiert, wenn auch ein Suchmerkmal vorhanden ist? Sei es eine Antwortbox oder Ergebnisse von “Andere fragen auch” oder ein Video, weißt du, all das beeinflusst wirklich unsere Entscheidung, ob wir in PPC relevant sind, aber auch, ob unser Kunde vielleicht Videoanzeigen oder YouTube-Anzeigen schalten kann, weil wir sehen können, dass es eine höhere Konversionsrate gibt, wenn ein Video vorhanden ist, aber es gibt auch mehr Informationen.

Frederick Vallaeys: Und ich bin neugierig, und das ist für dich oder jemand anderen, aber angesichts der Menge an Personalisierung, die passiert, diese anderen Datenquellen zu betrachten und wie, war ein Video vorhanden? Gab es eine SERP? Wie, ist das fast auf Benutzerebene? Oder wie, weißt du, aus einer Datensicht, schaust du auf etwas, das im Bereich der Einstellungen, die Google Ads dir gibt, umsetzbar ist, was sicherlich nicht auf Benutzerebene ist?

Sonika Chandra: Ja. Ich würde sagen, es ist nicht unbedingt auf Benutzerebene, sondern eher auf Themen- oder Absichtsebene, weil wir unsere Anfragen nach N-Grammen oder Bi-Grammen aufschlüsseln. So können wir sehen, dass Menschen typischerweise nach “in meiner Nähe” suchen. Zum Beispiel, Kirk, weißt du, wenn wir das in vielen Suchanfragen immer wieder sehen, können wir das isolieren und sehen, ob jemand nach “in meiner Nähe” sucht.

Gibt es auch ein Kartenpaket-Ergebnis? Wenn nicht, kann unser Unternehmen oder unser Kunde sein Google My Business optimieren? Was können sie tun, um die Konkurrenz in Bereichen zu übertreffen, die nicht nur mit PPC zu tun haben?

Frederick Vallaeys: Richtig. Und indem du das tust, schaltest du sogar einige der Anzeigen, um die Kartenbox erscheinen zu lassen.

Es ist also wie ein Doppelschlag, wenn du das gewinnst.

Sonika Chandra: Richtig. Und deshalb sehen wir es mehr als eine ganzheitliche Marketingstrategie oder digitale Marketingstrategie und nicht so sehr als isolierte Aufteilung basierend auf PPC oder SEO. Denn es sollte wirklich alles zusammenarbeiten, um das beste Ergebnis zu erzielen. Und das kannst du nicht tun, wenn du nur darauf schaust, wie meine Anzeigen funktionieren.

Frederick Vallaeys: Also Sarah und Kirk, eine andere Perspektive, richtig? Zato, eine unglaubliche Agentur, aber viel kleiner, richtig? Also, was ist ihr Ansatz für diesen Wechsel bei den Keywords?

Sarah Vlietstra: Ja, ich denke, vieles von dem, was wir hier sehen und vieles, was Google in Bezug auf die Lockerung der Übereinstimmungstypen tut, ich habe vielleicht eine etwas andere Perspektive darauf.

Ich habe das Gefühl, dass es fast aus Notwendigkeit geschieht. Also, was wir sehen, ist, dass die Leute nicht mehr immer wieder nach denselben Dingen suchen. Wir sehen viele verschiedene und einzigartige Suchanfragen und nun, offensichtlich ist Google im Anzeigengeschäft. Sie wollen Geld verdienen. Also, wie können sie mehr Geld verdienen, indem sie diese Keywords erweitern, um mehr und zusätzliche Suchanfragen zurückzugeben?

Jetzt, glücklicherweise, haben sie uns erstaunliche maschinelle Lernalgorithmen gegeben. Und so habe ich festgestellt, dass die genaue Übereinstimmung, die eine genaue Übereinstimmung ist, nicht unbedingt ein Problem ist, wenn unsere maschinellen Lernalgorithmen die richtigen Informationen sammeln, wenn sie in der Lage sind, angemessen basierend auf der Benutzerabsicht, den Benutzersignalen und den Informationen, die sie uns geben, zu bieten.

Und wir sind immer noch in der Lage, wirklich gute Ergebnisse zu erzielen, selbst mit der Lockerung einiger dieser Einschränkungen.

Frederick Vallaeys: Und so, mit der Lockerung der Einschränkungen, sagst du im Grunde, dass es in Ordnung ist? Solange du auch die Gebote automatisierst, damit das berücksichtigen kann, wie nah diese nahe Variante wirklich ist?

Was der Benutzer beabsichtigte und dass Google das ziemlich gut erfasst und so das richtige Gebotsniveau festlegt. Ist das, worüber du sprichst?

Sarah Vlietstra: Ja, bis zu einem gewissen Grad. Jetzt haben wir mit der breiten Übereinstimmung experimentiert. Und es hat tatsächlich relativ gut funktioniert, wenn es mit einer Ziel-ROAS-Strategie oder sogar mit dynamischen Suchanzeigen kombiniert wird.

Da sie wirklich großartig waren, maschinelles Lernen und automatische Gebote zu nutzen. Solange wir dem System, weißt du, die richtigen Informationen geben, verfolgen wir die Konversionen, wir verfolgen angemessen die Einnahmen und den Verkaufswert, der durch diese Interaktionen geschieht. Ich habe gesehen, dass die intelligenten Gebote immer besser werden und letztendlich wie.

aber einen Teil der Spannung lindern, die wir bei den Übereinstimmungstypen sehen würden, die so genau waren wie früher.

Frederick Vallaeys: Und das ist das Lustige daran, und das, tut mir leid, wir kommen gleich zu dir, aber was so lustig an PPC ist, ist, dass wir heute über Keywords sprechen, aber unvermeidlich zu den Geboten übergehen und alles viel mehr miteinander verbunden wird.

Also ist das ein großartiger Punkt, dass wenn du diese Systeme zusammen verwendest, sie tatsächlich gute Arbeit leisten können. Und ich würde auch gerne mehr darüber hören, wie du die Konversionen verfolgst. Und welche Art von Daten du einbringst. Aber auch, nein, Kirk wollte etwas sagen, also

Kirk Williams: nein, das geht zusammen mit dem, was ich sagen wollte.

Ich werde ein paar Anmerkungen zu dem hinzufügen, was Sarah auch sagt, wobei eine davon ist, was du gesagt hast, Fred, die Eingaben sind wirklich, wirklich wichtig, also kannst du dich nicht zu sehr auf ein automatisiertes System verlassen. Wenn du dem System nicht die besten Eingaben gibst. Richtig? Und so musst du wirklich über jeden Kunden, jeden einzelnen Kunden nachdenken, was am besten dazu passt, das klingt generischer und philosophischer, nicht weil wir keine spezifischen Wege haben, sondern weil es manchmal generischer sein muss, damit du dann individuell für jeden Kunden sein kannst.

Richtig? Denn jeder Kunde hat ein bisschen unterschiedliche Metriken, wie sie den Erfolg sehen und dann, was sind, was sind unterschiedliche. Was sind unterschiedliche Punkte auf der Kundenreise, die auch auf diesen endgültigen Erfolg abzielen? Also, zum Beispiel, wir haben eine Reihe von B2B-E-Commerce-Sites, was nicht etwas ist, das sehr verbreitet ist, aber wir haben wirklich angefangen zu.

Und wir mögen sie, aber das kann dich wirklich in Schwierigkeiten bringen. Wie, sagen wir, du konzentrierst dich mit viel Automatisierung und verkaufst ein Produkt für 14.000 mit einem Verkaufszyklus von neun Monaten, richtig? Du musst zusätzliche Eingaben füttern, wie das, nicht dass die Automatisierung nicht funktionieren kann. Es ist, dass du zusätzliche Eingaben dafür füttern musst, abgesehen von nur dem einen Verkauf von 14.000, richtig? Und so sind die Eingaben wirklich, wirklich wichtig. Das ist also ein wirklich entscheidender Teil. Also jemand, der das einfach hört und denkt, Oh, hey, ich werde einfach alles automatisiert einschalten. Wir werden alles laufen lassen und verrückt werden und hat so etwas noch nicht gemacht. Das wird wahrscheinlich scheitern.

Sie werden es vielleicht der Automatisierung zuschreiben. Und es gibt einen anderen Grund. Die andere Sache, die ich auch sagen werde, ist, dass wir es mögen, es hängt wirklich von dem Konto ab. Und was wir gefunden haben, besonders bei neueren Konten, ist, dass, wenn du, wieder, wenn du diese Daten nicht hast, das ist wirklich wichtig. Und, und wenn du andere Dinge hast, also wie begrenztes Budget könnte etwas sehr Wettbewerbsfähiges sein, hohe CPCs, weißt du, du hast, du hast ein bisschen von diesen, diesen verschiedenen, weißt du, Datenpunkten, die du anschaust, dieses Konto, sagst, was ist der beste Weg, das zu verwalten?

Es gibt immer noch einen Fall und wir hatten dieses Gespräch gestern. Tatsächlich gibt es immer noch einen Fall, besonders in einigen dieser kleineren Konten, wo du vielleicht immer noch mit ein bisschen dieser alten Schule Mentalität von einigen manuellen Geboten, nur exakte Übereinstimmungskampagnen, solche Dinge beginnen möchtest, um zu helfen.

Diese Geschichte aufzubauen und wirklich die Google-Maschine an den richtigen Ort zu lenken. Also irgendwann ihre maschinellen Lernalgorithmen, die die gesamte Geschichte deines Kontos berücksichtigen, irgendwann, wie du anfängst, ihnen diese guten Dinge zu geben. Also das ist auch eine andere Warnung, die einfach erfordert.

Einen Menschen, um über diese Dinge nachzudenken. Also während wir sagen, dass wir die Automatisierung bei Zato mögen, sagen wir auch nicht, dass wir in jedem Konto, das wir landen, einfach einige breite Übereinstimmungen dort setzen, eine automatisierte Gebotsstrategie starten, weggehen, während wie, weißt du, die Explosion der Genialität hinter uns passiert.

Nein, überhaupt nicht. Es ist sehr, sehr verwaltet. Ja. Ich meine, ich meine, das ist wie 90 Prozent. Ja, das sind einige gute Warnungen, Kirk. Offensichtlich. Ja. Wir wollen sicherstellen, dass wir historische Konversionsdaten haben. Wir wollen sicherstellen, dass wir Konversionen über einen Zeitraum gesammelt haben, das System kann das auf spezifische Keywords zurückverfolgen und solche Dinge.

Sarah Vlietstra: Ebenso. Suchbegriffe überwachen, definitiv so viel wie möglich.

Frederick Vallaeys: Und ich wünschte, wir hätten hier eine Funktion, wo wir wie Einhorn- und Regenbogenexplosionen hinter Kirk setzen könnten, weil er sagte, wie großartig alles ist. Aber ich denke, du hast recht. Ein großer Teil des Grundes, warum Menschen Agenturen einstellen, ist, dass du einfach zu Google gehen und sagen könntest, okay, mach es einfach.

DSA breite Übereinstimmung Keywords. Hier ist mein Ziel. Während ich meine Kamera verloren habe. Also gut, ich kann nicht mehr sprechen, wenn ich mich nicht selbst sehen kann. Es ist seltsam. Aber ja, jedenfalls, Kirk.

Sarah Vlietstra: Ich habe gesehen, dass du dich entmutigt hast, Sonika? Hattest du auch etwas hinzuzufügen?

Sonika Chandra: Ich wollte nur sagen, dass ich mich nicht gut fühlen würde, wenn ich nicht erwähnen würde, weil das etwas ist, das immer wieder bei SEER erwähnt wird, aber nicht alle Optimierungsstrategien und automatisierten Gebotsstrategien funktionieren für jeden Kunden, funktionieren für jede Kampagne oder jeden Produkttyp.

Also testen, testen, testen ist sehr wichtig, um herauszufinden, was funktionieren wird. Manchmal haben wir gesehen, dass manuelle Gebote einfach besser für einen bestimmten Produkttyp für einen Kunden funktionieren. Also natürlich, weißt du, Phase eins ist testen und dann Phase zwei ist optimieren. Also wollte ich das auch erwähnen.

Sarah Vlietstra: Ja, ich stimme dir vollkommen zu, Sonika. Das ist ein guter Punkt.

Frederick Vallaeys: Und Sonika, wie stark verlässt ihr euch dann auf automatisierte Gebote oder intelligente Gebote?

Sonika Chandra: Wir haben uns definitiv stark darauf gestützt. Es gibt keine allgemeine Antwort. Ich habe gesehen, dass es in vielen meiner Konten funktioniert, persönlich habe ich viel Verbesserung in der Leistung gesehen, nachdem ich mehr intelligente Gebote übernommen habe, aber es war definitiv ein phasenweiser Ansatz.

Wir haben es definitiv getestet. Und insgesamt denke ich, und ich weiß, dass Kirk, du erwähnst das oft in deinem Buch, aber einfach, du musst annehmen oder in bestimmten Aspekten zurückbleiben. Und die Eingaben sind das Wichtigste und diese Zeit zurückzugewinnen, um mehr Aufwand und Interesse und Zeit in die Strategie zu stecken, die automatisierten Gebote und all das geben dir, was wirklich schön ist.

Kirk Williams: Das ist etwas, das wir gefunden haben, während Fred hin und her geht, kann ich. Kann ich sagen, dass ich liebe

Frederick Vallaeys: das iOS 14.5 oder was auch immer Update, das einfach beschlossen hat, meinen Computer neu zu starten. Hoch lebe die Privatsphäre!

Sarah Vlietstra: Aber die Apps werden dich nicht verfolgen, Fred. An diesem Punkt bin ich privat.

Sarah Vlietstra: Ja, wenn dein Computer nicht funktioniert, können die Apps dich sowieso nicht verfolgen.

Kirk Williams: Ja. Nein, ich wollte nur sagen, dass das etwas ist, das wir, etwas davon war wie eine persönliche Reise für mich, weil ich in den letzten Jahren sehr dabei war. Also, also haben wir Sarah und Tom eingestellt. Also hat Tom auch als Google-Vertreter gearbeitet. Und es war fast dieser lustige, wie Kulturkonflikt, sozusagen, auf eine wirklich gute Weise.

Es gab Konten, die ich im Grunde an Sarah übergebe. Und, und, und ich werde mein Bestes tun, um nicht zu mikromanagen und im Grunde wie du das verwaltest, wie du es am besten siehst. Auch hier sind einige Dinge, wie hier sind einige Dinge, die wir in Bezug auf die wirklich ultra wie Uber OCD kontrollierte, wie.

Die Art und Weise, wie Kirk die Dinge 2015 gemacht hat, richtig? Also hier sind einige Dinge, die wahrscheinlich immer noch wichtig sind. Wir sollten in Betracht ziehen bla, bla, bla. Neu versus zurückkehrend ist immer noch wirklich wichtig für mich. Diese getrennt zu halten. Ich denke immer noch, dass Marketing-Dollars, die du in Rückkehr investiert hast, unterschiedliche Ziele haben sollten und bla, bla, bla, und all das.

Also gibt es immer noch einige dieser Dinge, aber auch wie. Hey, weißt du, lass uns sehen, was du machst. Und das hat einfach ein Konto genommen, das ich seit ein paar Jahren habe und wie, es einfach viel besser macht, weißt du, und irgendwann schaue ich darauf, wie, nun, großartig, aber auch, au, aber, aber großartig. Und so ist etwas davon passiert, wo ich sehe, wo wir diese echten internen Gespräche führen.

Und dann lese ich Bücher wie, wie, weißt du, dein Buch, Fred über Automatisierung, das Buch von Patrick Gilbert, join or die. Die Änderungen, die Google vornimmt, zu sehen. Und wieder, all diese Dinge zu betrachten und sehr realistisch zu sein. Und wie, wie jemand sagt, kürzlich, kürzlich, hatte ich ein paar Mal, wo jemand anfangen wird zu sagen, dass ich, weißt du, den Google Kool Aid trinke, solche Dinge.

In Google investieren, solche Dinge. Und ich hatte verschiedene Momente, wo ich bei Dingen, mit denen ich nicht einverstanden bin, zurückdrücken werde, aber meistens. Ich denke einfach, dass wir in diesem, ich denke, wir sind in diesem wichtigen Übergangsmoment. Ich weiß nicht, wie ich es anders sagen soll. Und ich denke, die guten PPCer werden jetzt in der Lage sein, sich zu entwickeln und anzupassen und, und wie auf diesen Zug aufzuspringen und nicht einfach ständig frustriert zu sein und sich darüber zu beschweren, was wir früher hatten.

Wenn das Sinn macht. Ich denke, dass

Frederick Vallaeys: OCD Kirk wird ändern müssen, worauf er sich fixiert, auf eine andere Reihe von Dingen. Richtig? Anstatt zu verwalten, wie ich bei dieser genauen Suchanfrage erscheinen muss. Wie Kinder,

Sarah Vlietstra: es gibt immer noch Legos.

Frederick Vallaeys: Ja. Wie viele hast du hinter dir?

Kirk Williams: Nein, ich weiß nicht. Ich weiß nicht, wie viele Sets es gibt, weil es auch mehr auf dieser Seite gibt.

Dann arbeite ich an ein paar anderen, die ja. Aber ja, ich meine, ich denke, du wirst deinen, deinen Fokus von diesem genauen Keyword, dieser genauen Anzeige, die angezeigt werden muss, ändern müssen, zu dem, was du gesagt hast, was ist mir wichtig, dass ich einen zurückkehrenden Kunden anders bewerte als einen neuen Kunden, richtig?

Und das ist auch ein Level der Besessenheit, aber es ist die Besessenheit, diese Werte richtig zu setzen, was die Maschine lehrt, damit sie die Dinge tun kann, die wir früher manuell gemacht haben. Also ist es ein Mentalitätswechsel. Es ist ziemlich groß, aber ich denke, das. Und das ist besonders wahr, dass selbst mit der Automatisierung, wie ich gestern eine Sitzung mit einem viel weniger fortgeschrittenen PPC-Publikum gemacht habe und es ist wie, können wir einfach Dinge in die Automatisierung setzen und bereit sein?

Und es ist wie, na ja, ja, du könntest, aber du wirst durchschnittliche Ergebnisse bekommen. Richtig? Wenn du besser als der Durchschnitt sein willst, musst du mit dieser Menge hier sprechen. Aber diese Menge hat einige Fragen, also gehen wir auf einige davon ein. Also fragt Yuki, wenn ich nur ein kleines Budget für eine Kampagne hätte, würdest du intelligente Gebote und breite Übereinstimmung empfehlen?

Oder würdest du dann auch das tun, was Kirk sagte, nämlich manuell beginnen und die Ausgaben bei einem kleinen Budget kontrollieren? Und ich weiß nicht, was kleines Budget in diesem Kontext bedeutet, aber Sonika, was ist deine Meinung dazu? Ja, natürlich, es hängt davon ab, wie klein, weißt du, 5 oder 500 oder 5.000. Aber je nachdem, all das, denke ich, wieder, weißt du, testen ist wichtig, wenn du die Zeit hast.

Sonika Chandra: Wahrscheinlich würde ich mit manuell beginnen, sehen, was und natürlich ist auch die Keyword-Recherche im Voraus wirklich wichtig, damit du eine Vorstellung davon bekommst, wie viel du für diese Keywords ausgeben solltest, wie der Wettbewerb aussieht. Aber vorausgesetzt, all das wurde gemacht, denke ich, dass das Testen mit manuell zu beginnen und Google eine Vorstellung zu geben und das maschinelle Lernen eine Vorstellung davon zu geben, was deine Ziele sind, indem du nach ein paar Wochen zu intelligenten Geboten übergehst und die Ergebnisse siehst, wahrscheinlich der Weg ist, wie ich persönlich es angehen würde.

Aber ich denke, es hängt wirklich persönlich davon ab, wie viel Zeit du hast, um die Optimierungen zu betrachten und die Daten zu betrachten. Wenn das etwas ist, das du für ein kleines Unternehmen machst und du nicht die Zeit hast, reinzugehen und alle Optimierungen zu machen, dann sind die intelligenten Gebote für dich gemacht.

Und das ist wahrscheinlich, wie ich es angehen würde, aber ich würde wirklich gerne von Kirk und dem Rest von euch über eure Gedanken hören.

Frederick Vallaeys: Also Sarah, was denkst du?

Sarah Vlietstra: Also sie erwähnt, dass sie ein kleines Budget für die Kampagne hat. Ich frage mich, ob es andere Kampagnen im Konto gibt, wie viele historische Konversionsdaten wir im Konto haben.

Viele der Instanzen, in denen wir wirklich gute Ergebnisse bei der breiten Übereinstimmung plus intelligenten Geboten sehen, sind in unseren größeren Konten, die bereits viele historische Konversionsdaten haben. So kann das System filtern und wissen, welche Benutzer zu diesem Kauf führen werden. Oder bei welchen sollte niedriger geboten werden.

Also wenn das die erste Kampagne mit einem kleinen Budget ist, würde ich vielleicht eher einen konservativeren Weg gehen, wie Sonika erwähnte, vielleicht tatsächlich mit restriktiveren Übereinstimmungstypen und manuellen Geboten beginnen, um einige historische Konversionsdaten zu generieren, bevor man zu etwas wie einer direkten breiten Übereinstimmung und intelligenten Geboten übergeht.

Frederick Vallaeys: Richtig, und du brauchst diese Konversionsdatenbank, damit das System zu lernen beginnt. Aber es ist interessant, denn jetzt, selbst bei intelligenten Shopping-Kampagnen, hatten sie früher eine Mindestanforderung an Konversionen, aber das wurde entfernt, und Google erklärt wirklich nicht, wie das funktioniert. Aber man könnte annehmen, dass sie von ähnlichen Suchanfragen wissen, wie sie tendenziell konvertieren.

Und das wird zur Basisstufe für einen neuen Werbetreibenden, ein völlig neues Konto. Aber ich denke, es gibt etwas zu sagen über den Aufbau dieser Basis, oder? Denn es gibt so viele Menschen, die suchen. Es gibt so viel Volumen da draußen, dass, wenn du dich auf ein Segment konzentrieren kannst, von dem du weißt, dass es eng verwandt und relevant für das ist, was du verkaufst, baue deine Konversionsdaten darauf auf, oder? Und dann beginne, auf Broad Match zu gehen, dann beginne zu sagen: Hey, Maschine, finde neue Suchanfragen für mich und hoffentlich sagst du mir, welche diese Suchanfragen sind, oder? Die Daten zu Suchanfragen sind etwas eingeschränkter, aber sag mir trotzdem so viel wie möglich. Und lass mich von diesem Punkt aus beginnen, es zu verwalten.

Kirk Williams: Und Google nutzt, weißt du, den Verlauf auf Kontoebene, oder? Und so wird es sogar kompliziert. Es ist einfach eine “Es kommt darauf an”-Situation, weil jemand ein völlig neues Konto erstellt.

Absolut keine Historie, der versucht, eine intelligente Shopping-Kampagne zu starten, bei der, weißt du, sie keine bestimmte Anzahl von Konversionen haben müssen, solche Dinge. Man kann sehen, dass das kläglich scheitert. Manchmal, basierend auf den Umständen, könnte das tatsächlich gut funktionieren, aber man kann sehen, dass das kläglich scheitert, wo jemand anderes.

Der viel Kontoverlauf hat, den Google auch in seinen Algorithmen verwenden kann. Patrick Gilbert in seinem Buch war derjenige, der tatsächlich, ich habe nicht bemerkt, dass Google darüber hinausgegangen ist, den Kontostand in seinen Algorithmen zu verwenden. Nicht nur einfach innerhalb deiner Kampagnen, einzelner Kampagnen.

Und so ist das auch einfach Teil davon, wie alles, es kommt darauf an, wie buchstäblich jede Situation meistens, obwohl ja. Wie die anderen gesagt haben, neues Konto, nicht so viel Kontoverlauf. Ich würde wahrscheinlich etwas recherchieren, restriktiver beginnen und von dort aus weitermachen.

Frederick Vallaeys: Richtig. Also ein technisches Detail, über das ihr alle sprecht, ist das Conversion-Tracking auf Kontoebene.

Also ist das Conversion-Tracking im Grunde das Conversion-Tracking-Pixel mit allem, was in diesem Konto passiert. Also selbst wenn eine der Kampagnen, wenn du mehrere Kampagnen hast, einige verwenden Smart Bidding, andere nicht. Aber alle verwenden dasselbe Conversion-Tracking-Pixel. Dann fließen all diese Daten in die Entscheidungen ein, die die Maschine trifft.

Und diese Entscheidungen könnten Gebotsverwaltungsentscheidungen sein, aber sie könnten auch, weißt du, Broad Match-Entscheidungen sein. Wie breit werden wir bei einem Keyword gehen und trotzdem denken, dass es relevant genug ist?

Sarah Vlietstra: Ja, Fred, und ich habe tatsächlich von Google gehört, dass sie manchmal, wenn es nicht genügend historische Konversionsdaten auf Kontoebene gibt, tatsächlich auf eine MCC-Ebene gehen. Konversionsdaten, und dann möglicherweise sogar eine vertikale Ebene von Konversionsdaten. Jetzt weiß ich nicht, wie sehr sich das alles ändern wird, basierend auf, weißt du, was wir in Bezug auf die Abschaffung von Drittanbieter-Cookies und den Verlust dieser Informationen sehen.

Aber das war ein bisschen die Information, die Google verwendet hat, um zu zeigen, dass du mit Smart Bidding beginnen könntest, ohne. Historische Konversionsdaten, obwohl ich nie festgestellt habe, dass das wirklich erfolgreich funktioniert.

Frederick Vallaeys: Hey, wir haben hier eines unserer Teammitglieder, Juan aus Chile. Hallo. Danke, dass du eine Frage gestellt hast.

Also möchte er von den Panelisten über Skaggs hören. Skaggs, offensichtlich, für diejenigen von euch, die es nicht wissen, Single Keyword Ad Groups, eine alte Methode, die Dinge zu tun. Wirklich zu kontrollieren, welches Keyword für welche Anzeige eine hohe Relevanz durch das erreicht, hohe Qualitätsbewertung. Aber es ist ein etwas kontroverses Thema, oder? Also einige Leute lieben es. Einige Leute hassen es. Haben wir hier eine differenziertere Meinung oder Liebhaber oder Hasser?

Sarah Vlietstra: Ich bin mit zwei Daumen runter bei Skaggs. Ich, ich finde, dass Anzeigengruppen besser funktionieren, wenn wir in der Lage sind, vielleicht eine Gruppe von Keywords zu entwickeln, die dieselbe Relevanz haben, die wir dann verbessern können, um den Anzeigenrang der gesamten Anzeigengruppe durch das Hinzufügen dieser verschiedenen Keyword-Eingaben zu verbessern.

Ich habe nicht, die Skaggs sind auch schwieriger zu verwalten. Sehr, sehr schwierig zu verwalten in Bezug auf negative Keywords, Anzeigentexte, all diese Dinge.

Frederick Vallaeys: Und ein schamloser Plug, jeder, der Probleme mit der Verwaltung von Skaggs hat, Optmyzr macht es super einfach, aber ich höre deinen Punkt über thematisch bleiben, oder?

Und so denke ich, dass das Prinzip hinter Skag sehr gültig ist. Und wenn du die Tools oder die Fähigkeit oder die Skripte hast, es zu verwalten, dann großartig, mach es. Ich denke, wenn es in den Bereich geht von, hey, wir werden alles skaggen. Das ist einfach dumm, oder? Das ist ein Übermaß, aber sicherlich gibt es diese Keywords, die ein hohes Volumen haben, die wirklich wichtig sind, wo du eine strenge Kontrolle über die Anzeige haben möchtest.

Und wir gehen jetzt sogar in RSAs, oder? Also wenn wir ein Keyword haben, das wirklich wichtig für uns ist. Wie stellen wir sicher, dass wir das Maximum aus diesem Keyword herausholen? Vertrauen wir darauf, dass Google eine spezifische Anzeigenvariation mit RSA-Komponenten erstellt? Richtig? Und dann jetzt, wenn wir das mit mehreren Keywords kombinieren, ist es wie, wow, wir bekommen noch weniger Daten darüber, welche Anzeigenteile für dieses Keyword gut funktionieren, das uns wirklich wichtig ist.

Und da verstehe ich, dass die Leute Skag wollen. Sonika, was ist mit dir?

Sonika Chandra: Ja, ich bin bei Sarah. Aus der Perspektive eines Praktikers, ein Albtraum. Bevor wir wirklich begonnen haben, Optmyzr bei Sear zu nutzen, hatte ich einen Kunden, der sie ausführte. Und es macht wirklich die Änderungen im Konto wirklich schwierig.

Weißt du, wenn du den Anzeigentext aktualisieren möchtest, aktualisierst du den Anzeigentext für Tausende und Abertausende von Anzeigengruppen. Wenn du siehst, dass, weißt du, es gibt eine Sache, die du ändern möchtest, aber jedes Element enthält einen Produktnamen, kannst du das nicht in großem Maßstab tun. Also das war ein großes Problem von der Seite des Praktikers.

Aber wieder, selbst aus einer Leistungsperspektive nach dem Testen, weißt du, Anzeigengruppen mit mehreren Übereinstimmungstypen und solchen Dingen, haben wir einfach mehr Erfolg für die meisten unserer Kunden gesehen und und wie wir uns wieder auf vieles von dem, was Google vorantreibt, lehnen und und es hat funktioniert.

Frederick Vallaeys: Und so sprechen wir darüber, was Google vorantreibt für eine Sekunde, oder? Also Google wird hereinkommen und im Grunde sagen, entferne die gesamte Komplexität des Kontos. Und ich denke, viele Werbetreibende, was sie von Google nehmen, ist Oh, lege einfach alles in eine einzige Kampagne wie wirklich große Anzeigengruppen, sehr wenig Kontostruktur. Und ich denke, das ist nicht wirklich das, was Google sagt. Google sagt, dass du nicht diese wirklich detaillierte Kontostruktur haben musst. Aber vielleicht, weißt du, wenn es um neue und wiederkehrende Kunden geht, oder wenn es darum geht, weißt du, du hast Leistungsunterschiede in verschiedenen Städten und es basiert auf verschiedenen Nachrichten, die zuerst zwischen New York und Kalifornien resonieren.

Richtig? Die einzige Möglichkeit, diese Dinge zu kontrollieren, ist wirklich immer noch mehrere Kampagnen zu haben oder Anzeigenersteller zu verwenden, aber das ist. Seine eigene Ebene der Komplexität, oder? Also, und das ist völlig in Ordnung. Und das führt dann zurück zu der Tatsache, dass Google die Daten auf Kontoebene oder sogar die Daten auf MCC-Kontoebene für das Konversionspixel betrachtet, oder? Also spielt es keine Rolle, ob du die Dinge in wirklich granulare kleine Stücke aufteilst. Die Automatisierung wird immer noch funktionieren, aber es ist wie, wie viel Komplexität legst du auf deinen eigenen Teller? Und ist diese Komplexität das.

Die Komplexität ist aus einem guten Grund da. Oder hast du es einfach komplex gemacht, weil du diese granularen Daten ansehen wolltest, aber keinen wirklichen geschäftlichen Grund dafür hattest?

Sonika Chandra: Ja. Und eine Sache, an die ich dachte, als Sarah vorher plauderte, war, dass ich zu deinem Kunden zurückkehre, der zuerst ist und die beste Erfahrung für sie bieten möchte. Manchmal ist es besser, ein thematischeres Gefühl im Konto zu haben, wenn du diese Anzeigengruppen mit einem einzigen Keyword hast. Ihnen wird auch eine Anzeige für dieses Keyword angezeigt.

Normalerweise, wenn du, wenn das die Methode ist, die du verwendest, aber manchmal weiß dein Kunde nicht immer, was er will. Weißt du, wenn du nach einem 55-Zoll-Samsung suchst, aber es gibt auch einen 65-Zoll, weißt du vielleicht nicht einmal, dass es das gibt, wenn alles, was du erreichst, der Punkt ist, an dem dir die 55-Zoll-Anzeige angezeigt wird.

Also in Bezug auf diese Art von. Denkprozess auch. Das ist ein weiterer Grund, warum ich mich mehr zu einer thematischen Anzeigengruppe als zu einer Anzeigengruppe mit einem einzigen Keyword neige.

Frederick Vallaeys: Lass mich damit für eine Sekunde spielen, oder? Also habe ich eine andere Sitzung gemacht und die Sitzung, die ich vorher erwähnt habe, aber es war mit Brad Geddes. Und er sagte, dass eine der Benutzerverhaltensänderungen, die für die nächsten fünf Jahre interessant ist, Sprachassistenten sind.

Und im Grunde gesagt, ein bisschen das, was Kirk vorher sagte, nämlich dass Google uns zu der einen Sache führt, die wir wollen sollten, sei es, dass unsere Suchanfrage vorab ausgefüllt wird oder im Fall eines Sprachassistenten, wie ich etwas frage, wird es dir wirklich nur ein Ergebnis geben, oder? Und so, wie wichtig ist die Marke und wie wirst du zu diesem einen Ergebnis, das die Nutzer wollen?

Und in meinem Fall, oder? Also wenn ich mehr LG-Fernseher und Samsung-Fernseher gekauft habe, bedeutet das im Grunde, dass Google an diesem Punkt annehmen wird, dass ich nur LG kaufe und Samsung ist wie, wie, wie wirst du zu dieser Marke? Und wie, wie verhinderst du, dass der Verbraucher in seiner eigenen Echokammer gefangen bleibt, sozusagen?

Sarah Vlietstra: Ich denke, das ist ein guter Punkt, Fred. Und ich denke, das spricht ein bisschen über die Strategie, die wir bei Zayto gemacht haben. Wir stellen sicher, dass, wenn wir Shopping-Kampagnen ausführen, speziell wie hochautomatisierte Shopping-Kampagnen, dass wir auch, weißt du, Standardkampagnen zusammen mit dem ausführen.

Also sind wir in der Lage, den Impression Share zu erfassen. Für diese Keywords, die die intelligente Shopping-Kampagne möglicherweise nicht unbedingt abgibt, weil sie keine gute Benutzerabsicht sieht. Aber wir sind immer noch in der Lage, vor ihnen zu bleiben durch diese Standard-Shopping-Kampagnen mit manuellen Geboten.

Frederick Vallaeys: Ja, also weiterhin Standardkampagnen verwenden und ich wette wahrscheinlich auch YouTube-Kampagnen und ein bisschen Markenaufbau machen, damit der Verbraucher dazu neigt, zu wollen, dass du das Ergebnis Nummer eins bist. Und dann, wenn wir diese sehr spezifischen Werbemechanismen haben, sei es in Sprachassistenten, dann können wir einfach dieses Ergebnis Nummer eins pushen und den Verkauf abschließen.

Sarah Vlietstra: Ja, das ist

Kirk Williams: wirklich interessant, Fred, obwohl. Ich mag, es ist eine fantastische Frage, weil ich denke, das ist potenziell das Problem mit allem, was auf Algorithmen basiert, oder? Es besteht das Risiko, dass man anfängt, in gewisser Weise, ohne darauf einzugehen, aber das ist sogar Teil dieser breiteren Sorge und Frage, dass, wenn Regierungen sich mit Dingen wie Facebook und solchen Dingen auch einmischen, oder?

Wie diese Art von Algorithmus. Fast die Frage ist fast wie auf welchem Niveau sind wir als Menschen, die freien Willen ausüben, wie Interesse und Wahl. Und dann auf welchem Niveau ist der Algorithmus, der uns den Weg zwingt. Vielleicht sogar in gewisser Weise basierend auf unserer vergangenen Geschichte, aber dann gibt es auch ein gewisses Maß an, wie unsere vergangene Geschichte sich ändern könnte, oder?

Vielleicht kaufst du viel LG. Und dann aus irgendeinem Grund kommt Samsung mit etwas Interessantem. Und so etwas davon, für mich, wie diese breitere Markenfrage ist die Notwendigkeit, zu schauen, ich nehme an, über bezahlte Suche hinaus zu antworten, wie, wie ein Teil davon, um das zu beantworten, oder? Es ist, dass wir auf irgendeinem Niveau einfach nicht in der Lage sein könnten, notwendigerweise, abgesehen von einigen Tricks, wie Sarah sagte, in Bezug auf Shopping-Anzeigen, einige Dinge, die wir damit machen können, aber irgendwann sehe ich es fast als Teil einer Qualitätsbewertungsfrage, wo, wenn wir nicht so relevant sind, dann wie wir einfach mehr für diese Dinge bezahlen.

Also irgendwann außerhalb der Erhöhung unserer Gebote, um zu versuchen, in einigen dieser zu erscheinen, die der Google-Algorithmus nicht mehr denkt, dass wir in einigen dieser Auktionen relevant sind. Also etwas davon für mich ist die Bedeutung von Unternehmen, die nicht nur auf bezahlte Suche schauen. Ich meine, wenn wir jemanden sehen, der wie 90 Prozent, 95 Prozent seines Marketingbudgets ist, stellen wir sogar diese Frage tatsächlich, bevor wir einen Kunden aufnehmen, weil wir einfach eine gute Vorstellung davon haben wollen, wer diese Leute sind, oder?

Wenn wie 95 Prozent ihres Marketingbudgets im Moment Google Ads sind, wie das ist eine rote Flagge, oder? Weil du als Unternehmen diversifizieren musst. Und so etwas von dem, was du fragst, Fred, ist wie eine großartige, das ist eine fantastische, wie Markenfrage. Und ich denke, das geht über bezahlte Suche hinaus und in einige dieser zusätzlichen Markenbekanntheit, wie, was machst du, um dich vor die Leute zu stellen, um zu kommunizieren, wie großartig Samsung auf eine mehr, weißt du, wie denken über Connected TV, denken über YouTube, weißt du, wie denken über einige dieser anderen Dinge, um dieses Interesse zu steigern, abgesehen von nur auf der Nachfrageseite der bezahlten Suche.

Frederick Vallaeys: Und so ist das eine fantastische Antwort. Aber jetzt kommt der Kunde in deine Agentur und sagt: Hey, Kirk oder Sonika, wir werden dich einstellen. Richtig? Aber. Du machst PPC für uns. Und wir haben gehört, dass PPC wie letztendlich messbar ist. Und jetzt sagst du, dass wir YouTube machen müssen, aber du wirst das nicht genau messen.

Oder wie, wie schließt du diese Lücke, oder? Und ist das eine Sorge, die du hörst oder nicht so sehr?

Kirk Williams: Ich meine, das erste, was ich dazu sage, ist, dass ich sofort auf das letztendlich messbare springe und mein Bestes tue, um das einfach komplett zu explodieren und sie alles in Frage stellen zu lassen.

Weil ich tatsächlich denke, dass es wirklich wichtig ist, nicht zu denken, dass alles, dass du dich nicht so sehr auf diese Conversion-Tracking konzentrierst, was auch immer dein dummes Attributionsmodell ist. Wir haben heute darüber gesprochen mit DDA, wie die Grenzen von DDA. Erstens, es schließt nicht einmal Display ein, es ist Suche, Shopping und YouTube, richtig?

Also schließt es nicht ein. Jede andere Quelle von irgendetwas. Es schließt nicht Facebook ein. Es schließt nicht E-Mail ein. Es schließt nicht Display ein. Und so, wenn sie 27 Mal über Facebook besucht haben und dann deine Marke eingeben und darauf klicken, ist DDA wie, Oh, hey, ein Klick, weißt du, 100 Prozent des Kredits gehen zu dieser, dieser Markenanzeige.

Also selbst mit datenbasierter Attribution gibt es Probleme. Und so denke ich, dass es irgendwie gesund ist, einfach zu helfen. Den Menschen helfen, die Grenzen des Conversion-Trackings, der Attribution zu sehen, die Dinge mehr und mehr als dieses richtungsweisende Stück eines größeren Marketing-Puzzles zu sehen und, und, und wie dort zu beginnen und dann in der Lage zu sein, sobald wir uns einig sind und verstehen und ehrlich über die Grenzen sind, dann denke ich, dass wir beginnen können, diese ehrlichen Gespräche zu führen, hier ist, wo bezahlte Suche wirklich gut in deine Strategie passt.

Ja. Hier ist, wo es nicht passt. Und wir versuchen einfach, so transparent wie möglich damit zu sein.

Frederick Vallaeys: Sonika. Definitiv, ich meine, in der Arbeit mit Analytik und Strategie, wie, was ist deine Meinung?

Sonika Chandra: Ja, ich stimme völlig zu. Und ich denke, es geht zurück zu etwas, das ich glaube, ich habe Will in einer früheren Episode sagen hören, dass, weißt du, es geht zurück zu deinem Produkt.

Es geht zurück zur Bildung, die du gibst. Gegebene Websites und eine gute Kundenerfahrung im Allgemeinen und das Richtige tun. Es geht nicht immer darum, Anzeigen zu schalten. Und weißt du, es gibt auch ein Element der Anzeigenfrequenz und solche Dinge, und wie der Käfer im Ohr deines Kunden zu sein. Also 95 Prozent deines Budgets in bezahlte Werbung zu stecken.

Wenn das das ist, was du tun willst, das ist das, was du tun willst. Ich würde es jedoch nicht empfehlen. Und ich beziehe mich immer wieder auf die Qualität des Inhalts und weißt du, in Moz’s Leitfaden für SEO, wird es immer wieder wiederholt, ist dein Inhalt 10 Mal besser als der deiner Konkurrenz? Und das ist aus gutem Grund.

Weißt du, du willst Bildung bieten, du willst, dass dein Verbraucher weiß, worauf er sich einlässt. Und das wird nicht immer erreicht. Durch bezahlte Suchwerbung. Aber es ist auch ein wirklich großes Element für eine vollständige Marketing-Trichter-Strategie.

Frederick Vallaeys: Hey, lass uns eine weitere Benutzerfrage hier machen. Benutzerfrage. Und das ist über Mikro-Konversionen, richtig?

Also hatten wir ein Beispiel für den längeren Verkaufszyklus, was, neun Monate für den Verkauf von 14.000? Also hast du wahrscheinlich einige Mikro-Konversionen auf dem Weg eingerichtet, um zu sagen, Oh, sie haben das Whitepaper heruntergeladen, heruntergeladen, oder das Video angesehen. Also sind das wahrscheinliche Schritte auf dem Weg zur endgültigen Konvertierung.

Wie bewertest du diese? Und speziell die Frage ist, wenn du kein TROAS machst, richtig? Also wenn es nur eine Mikro-Konversion ist, aber du machst nur TCPA. Also jetzt trägt diese Mikro-Konversion so viel Gewicht wie die endgültige Konversion. Oder ist das einfach wie flach? Keine gute Idee?

Sarah Vlietstra: Ich denke, es kann vorteilhaft sein, etwas einen Wert zuzuweisen, das. nicht unbedingt einen Wert hat, du müsstest wahrscheinlich etwas Forschung und einige Informationen über den Kundenwert machen, oder wenn es ein Kontaktformular war, wie viele dieser Kontakte sich dann in einen tatsächlichen Verkauf umwandeln und die Mathematik dort zurückarbeiten, um diesen Konversionswert zuzuweisen und auf dieses bestimmte CPA-Ziel zu bieten.

Frederick Vallaeys: Und versuche, die richtige Zahl zu erreichen. Aber ich denke, der Punkt, den viele Werbetreibende übersehen, ist, dass der Wert nicht genau sein muss, selbst wenn es nur ein relativer Wert ist. Richtig? Also sagen wir, meine tatsächliche Konversion war eine Konversion wert, aber diese Mikro-Konversion war. 10 Prozent davon wert, oder es ist ein kleiner Hinweis.

Sie könnten auf dem richtigen Weg sein und das einen Wert von 0,1 geben. Jetzt, wenn du anfängst, diese relativen Werte festzulegen und sie mit TROAS-Geboten kombinierst, ein Punkt, den Google macht, und den ich denke, es lohnt sich zu wiederholen, ist, sehr vorsichtig zu sein, denn sagen wir, du hast eine Anwaltskanzlei und du bist in einem sehr wettbewerbsintensiven Bereich.

Klicks sind oft 100 mehr, vielleicht 1.000 pro Konversion. Wenn du anfängst, Konversionswerte im Bereich von eins, 0,1 zu melden, wird Google sehr schnell sagen, das sind schreckliche Klicks, die wir dir geben. Da sie nicht viel Wert generieren. Und sie könnten die Anzahl der Anzeigen reduzieren, die sie für dich anzeigen.

Richtig? Also versuche, eine Basis zu haben, die mit deiner Branche übereinstimmt, richtig? Im Fall eines Anwalts könntest du wollen, dass die Hauptkonversion tausend wert ist und das, du weißt schon, ein Video anzusehen oder ein Whitepaper herunterzuladen, vielleicht das 10 oder 100 wert ist, wieder ein Bruchteil, aber zumindest ein Bruchteil, der im größeren Schema dessen Sinn macht, was eine typische Konversion normalerweise in einer Branche wert wäre.

Und das ist relativ zu deinem Klick.

Sarah Vlietstra: Du könntest wahrscheinlich auch verschiedene Kampagnen einrichten und dann Konversionsaktionen auf Kampagnenebene verwenden, nur um sicherzustellen, dass Google nicht. Speziell auf die Konversionsaktion abzielt, die du anvisieren möchtest.

Kirk Williams: Das wollte ich sagen, Sarah.

Ich denke, das ist ein großartiger Hinweis, besonders wenn wir diese Idee von Keyword-Themen weiterverfolgen, richtig? Besonders wenn du darüber nachdenkst, dein Konto so zu strukturieren, dass es mehr wie, wo sind diese, wo sind diese Themen? Wie erreichst du diese Nutzer, wo sie sind? Vielleicht sogar in diesem Trichter.

Und dann kann das mit spezifischen Zielen verknüpft werden, die du auf dieser Kampagnenebene der Konversionen einbeziehst, denn das ist eine große Frage zu TCPA. Denn ich denke, das ist ein Problem. Und so könnte das manchmal bedeuten, dass das tatsächlich nicht das beste Gebotsmodell für dich ist. Wenn, wenn du keine Möglichkeit hast, das zu tun, das zu.

zu identifizieren, okay, wenn diese Nutzer sind, wenn dies mehr eine Markenbekanntheitskampagne ist, wo wir einfach wirklich nicht sehen, wie, wenn wir einen Verkauf von 14.000 bekommen, großartig, wir nehmen es. Da das einfach nicht das Häufigste ist, die meiste Zeit treffen sie diese ersten Mikro-Konversionen mit einer Demo-Anfrage oder, du weißt schon, was auch immer es ist, dann kannst du diese Ziele vorab auswählen wie dein CPA oder, oder einfach, wie du gesagt hast, einige, einige verschiedene Werte zuweisen, die du kannst und mehr im Einklang mit einem Konversionswert oder einer Art ROAS denken.

Sarah Vlietstra: Also

Frederick Vallaeys: noch eine Frage an dich, Kirk, sie unterscheiden zwischen neuen und wiederkehrenden Kunden und intelligenten Käufen. Wie gehst du damit generell um?

Kirk Williams: Ja. Also es gibt, und jemand anderes im Panel könnte eine bessere Vorstellung von, du weißt schon, einigen der zusätzlichen Betas haben, die da sind, von denen ich vielleicht oder vielleicht nicht weiß.

Aber also die neue und wiederkehrende Kundengewinnung ist derzeit innerhalb von intelligenten Käufen, ist anders als neue und wiederkehrende Nutzer. Ich denke, es ist wirklich wichtig, das zumindest zu verstehen. Also sie sagen, das sind Leute, die noch nicht bei dir gekauft haben. Oder das sind Leute, die bei dir gekauft haben.

Das ist sehr, sehr anders als das sind kalte oder warme Zielgruppen, richtig? Das sind zwei völlig getrennte Dinge. Also auf diese Weise kannst du die Sache der neuen und wiederkehrenden Kundengewinnung innerhalb von intelligenten Käufen nutzen und testen, wo du im Grunde, im Grunde das machst, was du sagst, das ist der zusätzliche Wert, den ein neuer Kunde wert ist, um Google ein wenig mehr Anreiz zu geben, hinter jemandem herzugehen.

Aber für mich bin ich mehr daran interessiert, was ich zuvor über neue und wiederkehrende Kunden bemerkt habe. Nutzer. Also hat eine völlig kalte Zielgruppe für meine Marke einen viel anderen Nutzen für mich. Hat ein viel anderes Ziel. Es wird länger dauern, sie im Trichter zu pflegen, was in Ordnung ist.

Das ist Teil davon. Neue Kundengewinnung. Richtig. Und ja, ich würde gerne weiterhin bessere Informationen erhalten und in der Lage sein, gezielt. Speziell neue und wiederkehrende Besucher, Nutzer. Und wie, und das haben wir noch nicht.

Frederick Vallaeys: Macht Sinn. Und lass uns hier eine letzte Frage stellen und dann beenden wir, weil wir am Ende der Stunde sind.

Andre fragt, wenn reine Broad-Match-Keywords eingerichtet werden, empfiehlst du, sie in einer eigenen Kampagne zu segmentieren und negative Keywords hinzuzufügen? Eigentlich fragt er, negative hinzuzufügen. Also

ich nehme an, ich verstehe die Frage nicht. Versteht ihr die Frage?

Sonika Chandra: Die Antwort ist ja. Ja, das wollte ich auch sagen. Ich denke, die Frage ist, wendest du negative Keywords von Anfang an an, wenn du startest, oder lässt du es laufen und fügst dann langsam die negativen hinzu, wenn du sie in den Suchanfragen siehst?

Und die Antwort ist ja. Ich würde sagen, dass beides funktioniert oder eine Kombination aus beidem. Wenn du hast. Eine Standardliste von negativen Keywords, die entweder kampagnenweit oder kontenweit ist oder wir haben einige bei Sear, die, du weißt schon, aber bei jedem Kunden, wenn es etwas ist, das wie, du weißt schon, durch unser Datenlager gesehen wurde, das historisch schlecht abgeschnitten hat.

Aber dann gibt es immer das Element der ständigen Überwachung, das durch Skripte gemacht werden kann. Es kann durch Optmyzr gemacht werden. Es kann manuell gemacht werden, es kann in BI-Tools gemacht werden. Definitiv viele verschiedene Möglichkeiten, wie du das angehen kannst. Aber etwas, das ein Freund von mir und ein Kollege, mich persönlich kürzlich erleuchtet hat, ist, vergiss nicht, auch zurückzugehen und zu überwachen, was du auf deine Negativliste gesetzt hast.

Denn zu einem Zeitpunkt könntest du etwas hinzugefügt haben, das keine Priorität war und du hattest nicht viel Budget. Du wolltest dort nicht viel Geld ausgeben, aber vielleicht hast du mehr Budget bekommen oder du hast erkannt, dass diese Wörter für dich wichtiger sind. Also nur eine freundliche Erinnerung an alle, definitiv zu schauen, was auf deiner Negativliste steht und das nicht als eine Art von Set-and-Forget-Ding zu lassen.

Frederick Vallaeys: Richtig, du kannst diese Listen von negativen Keywords einfach mit dem Keyword-Planer-Tool erstellen. Also selbst wenn du keine Daten im Konto hast, kannst du sehen, was Google als ähnlich betrachtet. Und das könnte eine Grundlage für deinen Ausgangspunkt für Negative sein.

Kirk Williams: Fred, ich denke, Andre hat noch ein paar mehr geschrieben und ich denke, er hat speziell gefragt, ich denke, über eine Filterung von Suchanfragen, richtig?

Also wenn du dein Broad startest, dann fügst du die anderen Keywords hinzu, die du in dieser Kampagne anvisierst, sagen wir? Auch wenn nicht, werde ich schnell antworten. Das ist etwas, von dem wir uns langsam entfernen, einfach eine so aggressive Suchanfragen-Filterstrategie. Also im Grunde wie, hier sind unsere, und wieder, ich mag Jahre zurück, habe ich wie den, ich denke, es war dieser spezielle Blog-Beitrag geschrieben, der war wie, hier ist warum.

Segmentierung nach Anzeigengruppen-Match-Typen und all das. Aber wo du dann reingehen würdest und sagen würdest, ja, wir wollen sicherstellen, dass nur unsere Exakten hier reinkommen, nur unsere Breiten und solche Dinge. Also würden wir exakte Match-Keywords in deinem Konto, die du anvisierst, ausschließen und sie als Negative in deinem Broad-Match setzen, nur um sicherzustellen, dass dein Broad das nicht anvisiert.

Ich, wie wieder ohne zu sehr auf die Maschine zu vertrauen, kommen wir an den Punkt, an dem Google, soweit ich verstehe, Google hat bemerkt, dass sie das exakte Match in ihrem, in ihrem, in ihrem Algorithmus dort bevorzugen. Also bedeutet das für mich, dass aus irgendeinem Grund, wenn es etwas über die verschiedenen Anzeigen gibt, die ich habe, oder es gibt etwas über die Art und Weise, wie die Dinge mit den Geboten ausgerichtet sind, wo Google wirklich entscheidet, nein, wir werden tatsächlich.

Diese Anzeige innerhalb davon für dieses Broad-Match-Keyword zu diesem exakten Match anzeigen. Wir erlauben mehr und mehr, dass das passiert. Also schließen wir nicht mehr so aggressiv aus und filtern in nur die kleinen engen Boxen, die wir früher hatten. Und wieder, wie dem Algorithmus ein bisschen mehr entscheiden lassen, besonders während sie, während sie, während sie zumindest das exakte Match priorisieren.

Und meistens sehen wir, dass das. Das hat für uns funktioniert. So machen wir zumindest die Dinge.

Frederick Vallaeys: Und wir sind hier am Ende der Stunde. Also müssen wir uns verabschieden und danke an alle fürs Zuschauen. Ich weiß, es gab eine Menge Fragen. Was ist mit dem Suchanfragenbericht und diesen Daten, die immer weniger spezifisch werden? Keyword-Strategie. Also denke ich, dass wir vielleicht ein paar Learn with Optmyzr machen können, die wirklich speziell auf diese Themen eingehen.

Aber vielen Dank an die Panelisten, dass sie geteilt haben, wie ihr alle über die Entwicklung von Keywords und Targeting denkt und die Konten profitabel und gesund haltet. Kirk, wo können die Leute dich und Sarah finden?

Kirk Williams: Ja, du kannst uns auf zetomarketing.com finden zetomarketing.com. Such uns. Also,

Frederick Vallaeys: richtig. Und lass uns deinen PPC-Handle für die Leute zeigen, die ihn nicht kennen, was erstaunlich wäre, wenn sie es nicht tun. Du hast auch ein Buch, richtig? Sonika, du hast beide Bücher. Möchtest du sie zeigen?

Sonika Chandra: Ja, schau mich an, ein geborener Vermarkter.

Hier sind sie.

Frederick Vallaeys: Da hast du es.

Sonika Chandra: Sind beide Bücher? Sie sollten diese definitiv lesen. Ich schwöre, ich habe sie nicht nur dafür gekauft.

Frederick Vallaeys: Sonika, wo können die Leute dich finden?

Sonika Chandra: Wenn du Fragen hast, haben mir viele der Fragen gefallen, die hinzugefügt wurden. Also zögere bitte nicht, mich auf Twitter zu kontaktieren. Ich bin auch auf LinkedIn verfügbar oder arbeite bei Sear Interactive und jeder bei Sear kann auch helfen, Fragen zu beantworten.

Frederick Vallaeys: Großartig. Und dann noch eine Erinnerung, wir haben die Optmyzr-Nutzerkonferenz namens Unlevel. Die URL ist genau dort. Du kannst dich registrieren, dafür anmelden. Also danke, an alle unsere Panelisten. Eine fantastische Sitzung wieder. Danke an alle fürs Zuschauen. Wir sind in zwei Wochen zurück und machen eine Sitzung zur Conversion-Rate-Optimierung.

Also schalte dafür ein. Abonniere den Kanal, wenn du zukünftige Updates sehen möchtest. Danke. Habt einen großartigen Mittwoch. Danke, dass ihr uns hattet.

Sarah Vlietstra: Vielen Dank.